七百弄驴友文化节旅游营销方案

首届七百弄驴友文化节,激情世外桃源、燃烧在七百弄,提案主要内容,一、我们为什么要做这个活动？,三、我们应该怎么做，又为什么要这样做？,二、对于这个活动我们有什么构想？,四、我们做这个活动能获得什么？,七百弄位于大化瑶族自治县西北部的七百弄乡，由海拔8001000的5000多座峰丛深洼地组成，七百弄洼地是世上最陡最深最大的，斗淋和坡立谷地也是世所罕见的，喀斯特地貌发育壮观典型震慑人心，是集美学欣赏价值和科研价值于一身的自然赋予人类的宝贵遗产。,我们为什么要做这个活动？,我们为什么要做这个活动？,我们为什么要做这个活动？,七百弄好风光,我们为什么要做这个活动？,七百弄好风光,我们为什么要做这个活动？,七百弄好风光,我们为什么要做这个活动？,七百弄好风光,我们为什么要做这个活动？,七百弄好风光,不骑七百弄，枉为骑车人！,我们为什么要做这个活动？,如果你认为自己骑车行，那你就去骑行七百弄吧，在天道骑行，能让你实现骑行梦想，磨砺骑行意志，满足征服欲望，让你刊心刻骨“阳光总在风雨后”，再就是体验骑行“疯子”是怎么塑造而成的！,如果你认为自己骑车不行，那你也去七百弄骑行吧，在天道踩踏，能让你体验骑行艰辛，激发骑行热情，增添骑行勇气，让你刻骨铭心“不经历风雨，怎能见彩虹”。,我们为什么要做这个活动？,一、七百弄经济发展的需要。,二、七百弄在旅游资源和科考资源源上具备优势，期待得到更大的开发。,背景,它们都需要一个载体来实现,三、近年来，成千上万的游客、尤其是驴友到七百弄旅游观光，七百弄已经成为驴友的旅行天堂,首届七百弄驴友文化节,活动时间：2011年10月2日至2011年10月5日活动地点：大化县七百弄乡活动主题：征服与超越自然的诱惑，探索未知领域的神奇。活动口号：激情世外桃源、燃烧在七百弄活动主办单位：大化县人民政府承办单位：七百弄乡政府赞助单位：（品牌公司）,因此，我们有了这样的活动构想,因此，我们有了这样的活动构想,活动定位：打造七百弄驴友文化及特种旅游品牌活动亮点：（1）大规模驴友车队穿越喀斯特活动（2）大规模山间露营大会（3）巨大挑战的山路马拉松（4）特色的民俗风情体验（5）中外名优户外品牌展示活动目标：1、推广七百弄风土人情，促进七百弄与外界的沟通2、宣传七百弄旅游资源，促进本地旅游的发展3、塑造七百弄的形象，提高七百弄的知名度4、提供经贸平台，促进本地经济的发展,“驴友”对户外运动爱好者的称呼。特指参加自助旅行、一般性探险、爬山、穿越等爱好者，来源于“旅”友和“绿”友的谐音。,驴友？,七百弄驴友文化节,这是个什么样的活动？,这是一个集户外运动，休闲旅游，追寻农家文化生活，体验乡村气息为一体的大型驴友探寻活动，旨在享受大自然风光，挑战自我运动极限，并在活动中发现商机，创造自我财富！,我们活动的可行性如何？,特种旅游,特种旅游，是指为满足旅游者某方面的特殊兴趣与需要，定向开发组织的一种特色专题旅游活动。特种旅游是一种新兴的旅游形式，它是在观光旅游和度假旅游等常规旅游基础上的提高，是对传统常规旅游形式的一种发展和深化，因此是一种更高形式的特色旅游活动产品,和常规旅游相比，特种旅游的潜力更大。因为特种旅游是在培育蛋糕，而常规旅游在一定程度上是在抢蛋糕，常规旅游是买方决定市场，旅行社只能被动地去迎合，而特种旅游被模仿复制的可能性很低，同质化不严重的特性，决定了其有广大的市场空间和市场地位，它不但为七百弄旅游业创新了旅游产品，更为七百弄旅游业培养了新的消费人群。,我们活动的可行性如何？,特种旅游优势,七百弄旅游市场分析,我们活动的可行性如何？,怎么做？为什么这么做？,一、活动项目策划二、招商招展策划三、宣传策略四、风险预案,“怎么做、为什么这么做”之活动项目策划,驴友自行车比赛（大化至七百弄，沿路观光）,山间露营大会,登上观山,山路马拉松比赛,农家生活体验，（牧羊、收割）,七百弄弄文化研究论坛,溶洞探险,篝火晚会、文艺演出,极限体能挑战返回大化县（过江南乡，走十里画廊）,怎么做？,自行车比赛,七百弄地势，有一夫当关万夫莫开之势，在蜿蜒的青山中，连接着无数“之”字形盘山公路，如同一条条彩虹贯穿群峰。这是七百弄旅游观光最惬意的方式，可以尽量接近自然，充分满足驴友竞技的渴望！,为什么这么做？,山间露营大会,忘记城市的喧嚣，忘记工作的烦恼，在山涧小溪边，构筑的私人“城池”，志同道合的驴友相互分享见闻，分享美食，一起欢畅一起前进，在青山环绕中享受生活的惬意！也是出于七百弄硬件设施落后的考虑,为什么这么做？,登上观山,作为典型的喀斯特地貌，七百弄几乎是个山体博物馆，七百弄环绕的群山，雄伟而壮观，高耸却可爱，喜欢登高望远，喜欢征服险峻，想体验会当凌绝顶，一览众山小的游客，肯定不会错过这个活动。,为什么这么做？,山路马拉松比赛,为什么这么做？,对意志的考验莫过于跑马拉松，而在山路上的马拉松则更是一种挑战。在蜿蜒的山路，在原生态，无污染的自然环境中，让运动员的参赛更像是一次无敌美景的享受之旅，而观众除了欣赏到山中的花花草草，还可以一览七百弄迷人的群山风光。,农家生活体验,褪去疲惫的外套，远离城市的喧嚣，回归到最真最质朴最纯的农家快乐生活是城市人的梦想，我想这也是所有参加此活动的驴友的梦想。此活动也会很好的带动当地农村经济的转型发展,为什么这么做？,七百弄弄文化研究论坛,每个独特的地域都有独特的文化，七百弄有丰富的人文景观，丰富的旅游资源，丰富的土特产。此论坛将会对七百弄旅游进行深入的研究和探讨，深层次地挖掘七百弄弄文化的内涵，促进贸易洽谈，对七百弄旅游资源进行推介。,为什么这么做？,溶洞探险,人对新鲜陌生的领域，永远不会停止追寻的渴望。七百弄鬼斧神工的溶洞，充满神话色彩，叹为观止的自然绝作，风雕玉砌的钟乳怪石，冬暖夏凉的洞中水潭。完全未开发，美丽，惊险，用不着灯光和人工建筑来衬托，给大家的，就是诱惑！,为什么这么做？,篝火晚会、文艺演出,山间的篝火晚会别有风味，游戏、演出、派对、绝对不会缺失！为了把大家的热情提到最高，也为了充分利用七百弄山羊的资源，我们会准备烤全羊！不用跑到内蒙，梦想在这里即能实现！,为什么这么做？,极限体能挑战返回大化县（过江南乡，走十里画廊）,这是本次活动的尾声，为了照顾驴友的需要，我们准备了多套方案。可以乘坐包车返回大化县，也可以参加极限体能挑战走十里画廊，过江南乡返回大化县！这是一条独特的路线，可在挑战中升华自己，在挑战中观光旅游！,为什么这么做？,“怎么做、为什么这么做”之招商招展策划,大部分展位是属于赞助商的，所以我们要做的主要是组织专业人员寻找赞助商。,由于这是首届活动，经费有限，所以越野自行车、帐篷、睡袋、活动道具等都需要拉赞助。所以我们把除部分广告费外的所有费用都分担给赞助商，同时，赞助商获得冠名权和大部分展位展出资格。,“怎么做、为什么这么做”之宣传策略,宣传策略思路,广告投放必须做到“物廉价美”，以报纸和网络宣传为主，以网络软文报道、论坛贴吧讨论为宣传方式，进行全方位、多层次、立体式的内外宣传报道，提升七百弄驴友文化品牌影响力。,“怎么做、为什么这么做”之宣传策略,宣传分为三个阶段：活动前、活动中、活动后,活动前期宣传造势，从8月份开始，主要在各大媒体做七百弄风土人情宣传，预报驴友节活动情况。,活动期间宣传报道，组织媒体记者采访参与驴友节相关活动，对驴友文化节活动进行全方位的新闻报道。,活动后期深度报道，宣传七百弄驴友文化节各项活动成果，以总结性报道的形式回顾驴友节所取得的成绩。,“怎么做、为什么这么做”之风险预案,服务水平风险管理如旅游者是否满意,自然灾害风险管理如山洪、暴雨、山体垮塌,突发事件风险管理如跌崖、火灾,招商招展风险管理如招商招展不足,一、本次活动的风险管理种类,二、风险规避和应急措施管理,改变投资环境、增强知名度和加强消息发布力度，加强对服务人员培训,运营风险预案应急管理,我们从活动中能获得什么？,主办方只是部分广告和劳务支出，展出展位也只拥有少部分展位收益，由此可大概预算出