（设计艺术学专业论文）视觉传达设计中的超现实表现.pdf

中文提要 视觉传达设计是艺术设计的重要组成部分，超现实用独特的视觉语汇 为视觉传达设计提供了新的构成形式和设计方法，带来了一种全新的设计 理念。本文主要从超现实的内涵、特质，视觉传达设计的超现实心理分析 和视觉传达设计的超现实构成形式等三个逻辑层次对视觉传达设计中的 超现实表现作深入具体的探讨。超现实是在视觉构造形式表现中，运用反 逻辑、超时空、怪异感等手法揭示潜意识、幻境直觉的心理而创造出奇特、 悖理、梦幻的视觉形式。视觉传达设计中的超现实以其非理性、反逻辑的 思维方式将各种联想、象征、寓意等表现形式展现在人们的眼中，形成极 强的视觉效果，在受众的视觉心理上形成综合的、多层义的表达，可以打 破以往的审美经验，更加符合当代审美趣味。视觉传达设计的超现实构成 形式包括超现实的形态、超现实的空间、超现实的结构等三个方面，把握 这些构成形式对视觉传达的信息表达具有重要意义。 关键词：视觉传达、超现实、理念、心理、构成形式 作者：蒋琰 指导教师：诸葛铠 鉴兰堡矍 一 堡堂堡竺堂! ：! ：! 堕塑墨壅壅些 t h es u r r e a ls h o wo f v i s u a lc o m m u n i c a t i o n d e s i g n a b s t r a c t t h ev i s u a lc o m m u n i c a t i o nd e s i g ni sa ni m p o r t a n tp a r to ft h ea r t i s t i c d e s i g n ，s u r r e a ls h o wp r o v i d e sn e w c o n s t i t u t i v ef o r m sa n dm e t h o d so f d e s i g n f o rt h ed e s i g no fv i s u a lc o m m u n i c a t i o nw i t hs p e c i a lv i s u a lv o c a b u l a r y , a n d b r i n g san e w k i n do f c o n c e p t i o no fd e s i g n ，i nt h ep a p e rs u r r e a lr e p r e s e n t a t i o n a b o u tt h ed e s i g no fv i s u a lc o m m u n i c a t i o ni sd i s c u s s e da n ds t u d i e dt h r o u g h t h r e e l o g i c a ls t a g e s t h a t i st h ec o n n o t a t i o na n d i d i o s y n c r a s y o fs u r r e a l s h o w , s u r r e a lp s y c h o l o g i c a la n a l y s i sa n ds u r r e a lc o n s t i t u t i v ef o r m o ft h e d e s i g n o fv i s u a lc o m m u n i c a t i o n s u r r e a lc r e a t e sp e c u l i a r 、a b s v r d i t y 、i l l u s i o nv i s u a l f o r mb yu s i n g a n t i - l o g i c 、s u p e rs p a c e t i m e 、u n e a r t h l i n e s s t od i s c l o s et h e s u b c o n s c i o u sa n di n t u i t i o n a l p s y c h o l o g y i nt h e r e p r e s e n t a t i o n o fv i s u a l c o n s t i t u t i v ef o r m s u r r e a ls h o wa b o u tt h ed e s i g no fv i s u a lc o m m u n i c a t i o n s h o wt h ek i n d so ff o r m so f r e p r e s e n t a t i o ns u c ha sa s s o c i a t i o n 、s y m b o la n d m o r a lt ot h ep e o p l e ，c o m ei n t ob e i n g s t r o n g v i s u a le f f e c t ，f o r mi n t e g r a t i v ea n d p o l y s e m o u se x p r e s s i o no n t h ep e o p l e sp s y c h o l o g y , a n dc o u l db r e a k p r e v i o u s a e s t h e t i c e x p e r i e n c e t oa c c o r dw i t h c o n t e m p o r a r y a e s t h e t i ci n t e r e s t c o n s t i t u t i v ef o r m so fs u r r e a la b o u tt h ev i s u a lc o m m u n i c a t i o nd e s i g ni n c l u d e t h r e ea s p e c t st h a ti ss u r r e a lm o r p h o l o g y 、s u r r e a ls p a c ea n ds u r r e a ls t r u c t u r e ， i th a ss i g n i f i c a n tm e a n i n gt om a s t e rt h e s ec o n s t i t u t i v ef o r m sf o re x p r e s s i o no f v is u a lc o m m u n i c a t i o ni n f o r m a t i o n k e y w o r d s ：v i s u a l c o m m u n i c a t i o n 、s u r r e a l s h o w 、c o n c e p t i o n 、 p s y c h o l o g y 、c o n s t i t u t i v ef o r m l i p o s t g r a d u a t e ：j i a n g y a n d i r e c t e db y ：z h u g ek a i y z 4 6 1 2 7 苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行 研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他 个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它 教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个入 和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。 研究生签名：碧堡丝 日 学位论文使用授权声明 期：o 舢牛，岁 苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合 作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印 件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子 文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许 论文被查阅和借阅，可以公布( 包括刊登) 论文的全部或部分内容。论文 的公布( 包括刊登) 授权苏州大学学位办办理。 研究生签名：益兰丝 导师签名 日期；垒竺兰：! ： 日期：q 垂一 严 ， 视觉传达设计中的超现，实表现 引言 伴随着知识经济、信息社会时代的到来，视觉传达设计作为信息传播 的重要方式，其对社会、经济、文化的信息交流也产生了独具特色的影响， 而近年来，现代影像和电脑网络的发明和发展，为视觉传达设计提供了新 的视觉平台。其中，视觉传达设计超现实理念的重要性已引起广泛关注。 视觉传达设计( v i s v a lc o m m u n i c a t i o nd e s i g n ) 是艺术设计的重要组成 部分。这一学科名称的确立是在上个世纪6 0 年代，而更早些时候，“视觉 传达设计”一词是在1 9 2 2 年由w a 德怀金斯( w i l l i a ma d d i s o n d w i g g i n s l 8 8 0 1 9 5 6 ) 提出的。当时的视觉传达设计以招贴画和各种印刷 物的设计为主，2 0 世纪5 0 年代后，西方社会环境、经济环境发生了巨大 的变化，市场营销学、视觉心理学、传播学的迅速崛起及对本学科的介入 与影响，使视觉传达设计的概念及范围有了新的解释，原来仅限于印刷美 术设计之类的平面设计并不能十分完整准确地表述视觉传达设计的概念， 尤其是现代影像和电子技术的发明和发展，更是极大地丰富和完善了视觉 传达设计的载体形式，这种视觉和影像作为独立的传达手段而存在于设计 的内质之中，形象地引出了“视觉传达设计”这一学科体系的基本概念和 内容。 视觉传达设计作为信息时代人们进行视觉信息交流的方式，不断地探 寻着新的表现形式，超现实以独特的视觉语汇提供了新的构成形式和设计 方法，为视觉传达设计带来了新的设计理念，超现实创造的视觉形式远远 地超出了传统视觉传达的一般意义，超现实将奇妙的构思创意通过奇异的 构成形式展现在受众面前并引起心理共鸣，使信息进行有效的传播。因此， 研究视觉传达设计中的超现实可以使我们更准确地把握现代视觉传达设 计全新的创意理念，更有效地表达信息传达的视觉构造，更快捷地进行视 觉信息的有力传播。 视觉传退岐- 1c 卜的超脱实太l ；l j 6 超现实的表现手法在视觉传达设计中的应用非常广泛，目前在我国对 视觉传达设计中的超现实表现研究，或是从视觉形式表现入手；或从某 现代艺术流派( 如超现实主义) 对视觉传达设计的影响进行探讨。而作为 现代艺术重要表现形式的超现实在视觉传达设计中的应用还存在着系统 性不强的问题，本文对超现实在视觉传达设计中的心理及构成形式进行了 分析和研究，以期为现代视觉传达设计新的创意理念及设计手法提供有价 值的参考。 一、超现实是视觉传达设计的新理念 视觉传达设计通过视觉符号来进行信息的有效传达与交流，视觉符号 的形式构成需要设计师运用创意来完成。设计理念决定了设计作品的创意 深度，决定了设计的意境倾向，因此，寻求全新的设计理念已经成为现代 视觉传达设计师的共同目标，超现实以其奇异的视觉语言，成为视觉传达 设计的一种新理念。 ( 一) 超现实的涵义 在视觉构造形式中，运用反逻辑、超时空、怪异感等表现手法揭示潜 意识、幻境直觉的心理而创造出奇特、悖理、梦幻的视觉形式，我们称之 为“超现实”。 从广义上讲，一切有悖于正常视觉心理的形式表现皆可称为超现实， 它揭示了人类的潜在意识和无意识。超现实总是试图突破正常的逻辑和现 实，将无意识的偶然发现和现实中永远都不会有的意象通过神奇的创造性 视觉形式展示出超然的意境和独特的情趣，将人们的视觉意识领入到一个 新的视域境界。 超现实产生于现代艺术运动，现代艺术各流派是超现实产生的基础， 超现实依附于现代艺术而成为独特的表现风格和形式。同时，现代艺术常 常运用超现实的表现手法来展示各自的创作理念，如立体主义、表现主义、 未来主义、达达主义、超现实主义、抽象主义等等，这些现代艺术流派都 具有违反传统的现实主义手法，否定艺术创作的基本规律，破坏艺术的固 有形式，展示标新立异的风格特点。现代艺术最本质的核心是对传统艺术 的再现性、装饰性、写实性的背叛，最终使艺术观念彻底改变，如达达主 义在形式上探寻平面上的偶然性、自发性、随意性的组合和排列这些 现代艺术流派利用超现实来完成形式表现，借用超现实的视觉语汇去建构 1 各自不同的艺术形式体系，所以现代艺术是超现实产生的根源，超现实是 现代艺术的一种形式表现。 超现实的重要理论依据是弗洛伊德学说。弗洛伊德关于潜意识论、 梦的解析以及自由联想成为超现实创作的基本理论方式。西方现代艺术 中的立体主义强调非真实性和神秘性，就是受到弗洛伊德关于“梦的学 说”的影响，为艺术家否定艺术客观的真实性提供了理论根据。而现代 艺术中的另一重要流派超现实主义更是经典地强调了潜意识和艺术的关 系，抛开理性和逻辑的制约，反映内心深处潜在意识和无意识的精神实 质，创造出怪诞、诡异的精神世界。这些理论影响着现代艺术的创作理 念，同时又为现代艺术的“超现实”扩展了创作的自由空间，使超现实 表现超越了现代绘画艺术的界限而进入到其它的领域并成为重要的内容 与表现形式。 超现实从其诞生之日起便成为现代艺术的重要表现形式并延伸到现 代艺术、后现代艺术的各个流派；波普艺术、行为艺术、观念艺术、综 合艺术、电脑艺术、涂鸦艺术等等，这些“后现代艺术”( p o s tm o d e r n i s m ) 在2 0 世纪5 0 年代西方社会由工业化时代转向后工业化时代的过程中， 呈现出多元的特征，它们注重艺术的偶发性、行为性、观念性和思维性， 这些艺术流派的特点及理念恰恰符合了超现实的基本内涵。超现实的发 展伴随着现代、后现代艺术的进展过程而延续。超现实的理念还辐射并 影响到其它的交叉领域：如现代艺术设计领域等。超现实以其独特的理 念、思维方式、表现形式影响着艺术设计的各个专业并将长期地、不断 地加大影响的力度，尤其在视觉传达设计中，超现实的设计理念对设计 思维、构成形式、表现方法都发生了重要的影响，视觉传达设计中的超 现实正因为其梦幻般丰富的视觉效果、独特奇异的创意理念越来越多地 被受众所接受。 ( 二) 超现实与传统理念的比较 超现实作为现代艺术的重要表现形式被借鉴到艺术设计领域之中形 成新的设计方法，带给艺术设计全新的设计理念，对传统设计理念产生强 烈的冲击。 ( 1 ) 传统设计理念 艺术设计在各个不同时代，设计理念的侧重点也是不同的。由包豪斯 学院继承而来的现代主义设计以及之后出现的国际主义设计在设计理念 上主要强调理性、功能至上的原则，从工业革命的产生到现代设计的形成， 其中所包括的一些设计运动基本上遵循了这样的设计理念。而作为艺术设 计重要组成部分的视觉传达设计在这一时期也深受其影响而保持这样的 设计观念。二十世纪初，为了使视觉信息更有效地传播，视觉传达设计师 创造出大众易于理解、具象绘画性的形象，以异常简洁的视觉形象传达信 息。而形成于二十世纪五十年代的国际风格更是摆脱了大多数媒介的夸张 手法，应用客观的照片和文字来真实地传达信息，这样的设计理念广泛影 响着视觉传达设计领域直至后现代主义出现。 ( 2 ) 超现实的设计理念 设计与艺术同源，而艺术的本质是美，超现实合理地运用潜意识、非 逻辑思维造成的悖理、怪诞等视觉形式创造出奇异美。超现实主义的代表 人物安德烈布莱顿曾说过：“奇异者总是美的，任何奇异者都是美的， 事实上，只有奇异者才是美的”。【1 】他的这一主张影响着许多艺术家的创作 理念，同时也被现代视觉传达设计师所接受。超现实创造的奇异美成为现 代视觉传达设计新的理念，奇异美所表现的对立矛盾深刻地揭示了事物的 两重性，使人的心理产生强烈的共鸣，各种联想、象征等超现实的设计手 法被广泛地运用到视觉传达设计中，这种奇异美的设计理念将形式的表现 重新加以定位，向传统的秩序与明晰的设计挑战，探索表达时代情感的新 形式，充分展示个性风格、主观感受和非客观的合理性，超现实的设计理 念与时代同步，成为后现代视觉传达设计的主要风格之一。 ( 3 ) 超现实与传统设计理念的比较分析 从超现实与传统设计理念比较中，我们不难看出双方有着千丝万缕的 联系。两者相互交融，却又存在着根本的差距。功能和形式的问题一直是 艺术设计各个时期，各个流派所共同关注的问题，传统视觉传达设计追求 信息的传达力，这在当前信息数字化时代通过计算机、网络多媒体的载体 形式已经变得非常容易了，传统设计虽然也强调视觉传达不仅仅传达信 息，而且要传达思想和观念，但在具体形式的表现上却乏力可陈。超现实 将创造奇异美的设计理念始终贯穿在视觉传达设计的每个方面，无论是创 意理念、设计手法、构成形式无一不体现这一设计宗旨，而超现实创造的 奇异美将设计师的主观感受以及非客观的合理性充分展示出来感染受众， 从而进一步地将信息有效地传播。这种通过视觉形式转化为功能传播的设 计理念符合现代人的心理需求，极大地满足了现代人猎奇的心理。 ( 三) 现代绘画对视觉传达设计理念的影响 视觉传达设计从其诞生之日起便同绘画艺术“形影不离”，成为与绘 画结合得最为紧密的一种形式，这同视觉传达设计早期的视觉形式不无关 系。在1 9 世纪下半叶开始，进入视觉传达设计的重要形式招贴设计 兴盛的时期，众多极具才华的画家开始涉足招贴设计领域，同时，他们也 将各种艺术思潮与流派带入到本领域之中，并对视觉传达设计产生了深远 的影响。 我们知道，西方2 0 世纪的绘画艺术基本上有两个发展的侧面。一侧 是力图在形式上找到所谓的“真实”，代表新时代特征，如立体主义、构 成主义、抽象主义：另一侧是强调艺术家心理的真实写照，强调表达人类 潜意识，如象征主义、表现主义、超现实主义及抽象表现主义。自印象派 以来，这些艺术流派基本形成了现代绘画的构架。在这两个侧面的中间还 有一些包含着两方面内容的艺术运动，如在意大利发展起来的未来主义， w 觉传达、世汁中的超现实表现一、超现实足视觉传达设计的新理念 在意识形态上推崇机械美学，否定传统文化，而在形式上却探索如何表达 四维空间( 时间性) 。这些现代艺术的创作理念为视觉传达设计在意识形 态、形式表现上都提供了宝贵的借鉴。 现代绘画在2 0 世纪六、七十年代对视觉传达设计的影响达到鼎盛时 期，这时的视觉传达设计师们意识到，视觉传达中用以表达观念和思想的 图形将成为新的表现形式，此后象立体派的空间构造，超现实主义的形象 错乱，并置表现主义违反自然的单纯色彩以及波普艺术大众媒介形象的更 新等等，都在力图创造出独特的个性和风格。在视觉传达设计的平面广告 设计中，现代绘画风格流畅的曲线，流行艺术形象的再生和处理，光效应 艺术的强烈色彩，装饰艺术的温馨的人情味，都给现代人带来耳目一新的 感受，现代绘画艺术成为视觉传达设计重要的借鉴。 现代绘画艺术各流派虽然有着各自不同风格的创作理念和发展体 系，但在形式表现上却是大致相同的，这就是超现实表现。立体主义对具 象的分析、重新构造以及综合处理的特征：达达主义利用摄影照片的拼贴 手法创造的编排版面的无规律、自由化；未 来主义开创的四维空间表现；超现实主义潜 意识的意识形态；所有的这些现代绘画艺术 无不是运用超现实的表现手法来达到自己 的创作目的。现代视觉传达设计将超现实的 视觉语义重新加以分析构建，形成了视觉传 达新的设计创意理念，而现代绘画对视觉传 达的影响是不言而喻的，就是将现代绘画的 创造性语言转化成视觉传达语言。超现实主 义代表画家马格利特的经典之作红模特 ( 图1 ) ，从理性的角度展示了一个敞开的图1 精神世界，用艺术的手法将生活中的可视形象转换为另一种新的视觉形 象，这种形态的歧义性以超现实的独特表达方式诠释了艺术家的创作理 7 、趟现实足桃觉传达设计的新理念 视觉传达啦计中的超现实表现 念，这种理念直接影响了现代视 觉传达设计的设计理念。平面广 告倍力轮胎拳头篇( 图2 ) 将 轮胎幻化成拳头形状，在特殊的 舞台效果背景下，突显出“没有 控制，力量就毫无意义”的精彩 创意，现代绘画艺术带来的设计 理念被表现得极为完整与丰富。 图2 现代绘画更加强调主体情感和形式语言的创新，超现实同样承载着 创新求异的使命，而超现实在视觉传达设计中也以这样的设计理念构筑起 现代视觉传达设计新的理念，这样的设计理念将不可阻挡地走进现代人的 生活中。 超现实的涵义把人们的视觉形式从习惯了的事物中转换到新的表达 方式，超现实设计理念的奇异美成为现实与幻想意境表现的顶极追求，现 代绘画超现实的形式语言带给视觉传达设计以新奇的设计理念。我们有理 由相信，超现实作为现代视觉传达设计的一种新理念，必然会成为影响本 领域重要的形式表现。 二、 ；! i l 觉传达杖计的超现实心理分析 二、视觉传达设计的超现实心理分析 视觉传达设计的目的是将信息通过形式表现进行有效的传播，传播 的过程主要是通过视觉通道来实现人们之间的信息传达，因此，视觉传达 是带有互向性质的传达行为方式。另外，从视觉传达设计同纯艺术之间的 差别来看，视觉传达不只是注重设计师的个人体验，更强调视觉传达受众 的态度，超现实作为视觉传达新的表现形式，带给受众所产生的心理反应 便显得更为重要，因为这涉及到信息能否有效地到达受众进而引起更进一 步的行为反应，而研究视觉传达设计中的超现实心理特征能够更加有效地 在设计中把握设计的创意理念、构成形式。 ( 一) 超现实的视觉心理 阿恩海姆在谈到“一切富于成效的思维必然发生在知觉领域内”时 指出：“视觉是惟一的可以在其中以足够的精确性和复杂性表现空间联系 的感觉样式”。 2 1 视觉作为人的内心最直接最丰富的刺激，常常对事物产生 不同的视觉心理，在视觉传达中，超现实所展示的独特的视觉形象对受众 的心理影响是超乎寻常的，视觉形式作为信息的表现也以最直接的方式反 映到受众的头脑中并形成印象。视觉传达中的超现实以其非理性、反逻辑 的思维方式将各种联想、象征、寓意等展现在人们的眼中，形成了极强的 视觉效果，这种视觉效果反映在受众的视觉心理上形成了综合的、多层义 的表达。 ( 1 ) 超现实的视觉冲击力 视觉传达首先要求视觉形式的表现具有强烈的视觉冲击力，“瞬间性” 则是视觉冲击力的特质。现代人的生活节奏日益加快，节奏的快速迫使人 们的观念也在发生着变化，四平八稳过日子的生活状态已不多见，人们每 天都在接收着大量的信息，信息的泛滥使人们无暇顾及那些直白的、平庸 的视觉传达形式和传媒方式，这就是现代许多视 觉传达设计利用人视觉短暂性的特点，在很多的 媒体上不断地重复信息传达的数量以掩盖其设 计质量不足的原因。超现实在视觉传达中所表现 出的奇异的视觉形式往往在“第一瞬间”便抓住 受众的视觉。( 图3 ) 人们在第一时间看到超现 实的视觉形象往往不禁愕然，继而释然，非常态 的视觉冲击蕴含着某种信息的内涵，使人们在惊 叹超现实不可思异的视觉形象的同时继续引导 视觉造成的心理反应去探究信息结果。 图3 ( 2 ) 视觉选择性 视觉具有选择性，就是选择视觉最感兴趣的东西，这是人视觉的本质。 通常人的视觉会越过杂乱无章的东西而去选择经过组织的、有秩序的对象 以满足心理快感，然而，人的视觉又对于过分规整、秩序化的对象会感到 厌烦，而对秩序化过程中有变化的东西感兴趣。我们在观看集体舞蹈时如 果演员中有一个动作失误，即使很微小的失误也逃离不了观众的视线，因 为这个失误动作已经打破整体的秩序，人们在瞬间会将视觉投射在那里， 对打乱秩序的地方产生快感。视觉传达要重视这种视觉选择的因素。超现 实构成的视觉语言往往带有违背正常秩序的特点，在形式表现上更是运用 形态的无条理化将那些循规蹈矩、细致入微的视觉形式排斥在人们的视觉 之外。 ( 3 ) 超现实具有较强的视觉记忆性 视觉传达通过视觉形式将信息传递出去，目的是引起受众的注意而加 以记忆，并改变其对某种事物的原有概念及看法进而引导受众的某些行 为。广告设计对记忆性的要求很高，而记忆是通过视觉反映在心理的复杂 过程。实验证明，视觉形象吸引受众的注意力成为信息传播的关键。现代 社会高节奏的生活频率已使对受众的循环重复刺激变得越来越弱，这就要 l n 求现代视觉传达设计能够以“第一印象”将感觉信息进行长时贮存，要做 到这一点是很困难的，因为人脑的记忆系统中一种感觉图像的输入在头脑 中的贮存只持续l 一2 秒钟，人们需要从感觉中得到刺激，这就是我们每 天看到包罗万象的形态而真正形成记忆只是很少一部分的原因。视觉传达 设计中的超现实将视觉超越现实地展现在受众眼前，形成强烈的视觉冲 击，充分地激发受众的好奇心理，引领受众在无意识的视觉短暂性过后进 行视觉选择，最终对传达信息形成长时贮存，达到过目不忘的传播效果， 超现实奇异的视觉语言将感觉和知觉的选择性最大化地反映出来并形成 长久的记忆。现代视觉传达设计作品很多采用了超现实的创意方式，使传 达的信息记忆性增加，这些作品形态不是直白的表达方式，从视觉意义上 往往都具有足够引起视觉注意的“力和场”，受众通过对形态的辨析，再 回到对形态的想像，在这一过程中，视觉形态被潜意识地深化了，从而引 起对整体设计形态持续记忆，这些超现实表现很强撼地将画面表现出来， 延伸了对视觉形态的记忆。 超现实在视觉传达设计中的视觉心理集中地体现在以上三个方面，首 先以其奇异新颖的表达方式去紧紧地抓住了受众的视觉，其次在短时间的 旋回过程中有意识地进行了选择，最后通过综合意义的解读而形成了信息 的贮存记忆。 ( 二) 超现实的审美心理 审美心理是指人在审美实践中面对审美对象，从而在审美体验中获 得情感愉悦和精神快适的自由心理。 视觉传达设计对形式美的要求构成其审美心理最主要的层面，视觉 传达除了承担信息传达的功能外，还承担着受众对形式美的心理需求， 通过形式美的表现更进一步地强化信息的表述。形式美的构成是多方面 的，均衡美、韵律美、对称美等等遵循传统的形式美法则所构成的视觉 形式将美的特质展示在人们心中并形成美好的愿望，这些美的自然规律符 合人的心理要求，并成为视觉传达设计形式美感的具体表现。 普列汉诺夫曾经说过：“从有用观点对待事物的态度，是先于从审美 快感的观点对待事物的态度的”。f 3 人类正是在生产、生活中逐渐感知和发 现了美，由功利满足的快感转向愉悦心灵的美感，而且首先就是形式美感。 视觉传达在设计的利他原则下，首先是受众的审美观念影响设计师的设计 理念、设计手段和形式表现，审美观念是随着时间、地点而会发生变化的， 现代社会处于高速发展、信息爆炸的年代，人们的思想观念在发生着巨大 的变化。同时，审美标准也在进行着根本的转变，人们已经厌烦了司空见 惯的东西，新鲜的、富有刺激性的事物是现代人追寻的目标，视觉传达在 这样的时代背景下，必然要探寻符合现代人审美心理的视觉表达方式。 ( 1 ) 超现实打破以往的审美经验 人在接受某一视觉信息前由于对此已有了审美经验而产生期待值，如 果视觉信息同自己的视域期待值相同，视觉信怠便弓f 不起任何兴趣，从而 降低对视觉信息的审美要求。相反，视觉信息以从未见过的新形式展现在 观者的眼中，由于有悖于期待值，因而大脑中特殊的感知系统立即被调动 起来，使观者的注意力集中形成视觉定位。视觉传达中的超现实表现因其 奇异的构成形式( 如打破均衡、非对称、无秩序等等) 署n g , j 意永远同人们 正常的视觉期待值相反，总是给观者以视觉上的新鲜感并胁迫人们的视知 觉，从而将人们以往的审美经验意识加以新的元素，使审美意识重新组织 起对事物审美的经验标准，这种形式构造的与众不同能够引发不同的审美 意味。 ( 2 ) 超现实符合当代的审美趣味 超现实创造的表象开创了新的视觉表现形式。夸张的手法、违反常 规的表现，最大限度地发动受众的想像去诠释信息的本意，超现实迎合 当代人寻求猎奇刺激的心理特点，用超现实的视觉符号要素构筑起新的 审美心理。 现代服饰招贴设计中很多已经摈弃了传统名模着衣的真实形象，继而 1 2 将视觉传达的重点转到构建体现服饰文化 特点的超现实表现上来( 图4 ) 。这样的设 计作品悬挂在高楼栉比麟次的街路两旁，吸 弓l 了许多现代女性的驻足观看，审美经验的 陌生感和视觉张力的新鲜感被释放得一览 无余，现代女性求新求异的审美心理，也得 到最大的满足。 超现实的奇异美、荒诞美为现代审美增 添了新的视觉美感和情趣，各种如梦幻般的 视觉形象在传达信息的同时也震撼着观者 图4 的心灵，使受众心中的意象自由地翱翔，超现实作为“另类”的表达形式 正在逐步取代传统意义上的典雅、唯美而大行其道，人们在关注视觉传达 超现实带来的新奇表现的同时，也在调整着审美意识的标准，超现实作为 表述美的使者必将对现代人审美心理产生深远影响。 ( 三) 超现实的非逻辑思维 视觉传达是一种带有互向性质的传达行为，我们在前面已经探讨了超 现实带给受众的视觉心理及审美心理的影响问题，设计主体的设计思维心 理同样也是重要的研究课题之一。 设计的过程是一个思维的过程，思维是客观事物在人脑中间接的、概 括的反映，是通过概念、判断、推理等形式反映客观世界的能动过程。视 觉传达设计实际上是通过逻辑思维和非逻辑思维两种思维模式共同来完 成的。 首先设计师是运用逻辑思维对设计任务进行分析综合、创意设计、制 作发布直至信息的有效传达，这样的过程是经过严密的逻辑思维来演绎 的，因为这种按照人们已有的知识经验和公认的思维习惯而进行的思维过 程符合逻辑思维的特征和本质。其次在设计的最重要的创意设计阶段，非 逻辑思维的因素显现出来并占据主要位置，这是因为非逻辑思维带有极强 的创新品格，而设计的重要条件之一就是创新，非逻辑思维在创意形式表 现上成为最重要的思维模式。 非逻辑思维是指同人们已有的知识经验和公认的思维习惯存在着距 离，甚至相违逆的思维过程。公认的非逻辑思维主要包括想像、联想、直 觉、灵感( 顿悟) 、情感思维、形象思维等形式。 视觉传达设计中的超现实表现是最直接、最具代表性的非逻辑思维产 生的视觉形式，这和现代绘画艺术的创作思维有异曲同工之妙，只不过现 代绘画艺术潜意识的形象思维过程强调的是“自动记述”，更主要的是表 达艺术家主观情感的描绘，而视觉传达设计中的超现实表现是有目的的以 逻辑思维与非逻辑思维的互补而进行的。 超现实的非逻辑思维表现在运用形象思维去想像，去联想，用灵感的 闪现来构成近似荒诞的视觉形式，这种视觉形式往往是构筑在现实以外的 非逻辑的产物。“一切知觉都是象征性的。严格地说，人们从不与独一无 二的个别性打交道，他们是依照所传达出来的普遍性质而和作为某种存在 的特定事物或人打交道。这种人类把握经验的基本方式与另一种能力互 补，即以替代物来取代现实情况并把握它的能力”。【4 】超现实非逻辑思维创 造的视觉形态普遍具有荒谬、梦幻、奇特的特点，制造这些奇异效果最关 键的就是想像，想像是人类创造新生事物最有效的思维活动，创意设计需 要打破自身的常规思维定势，在平凡中寻找神奇，在现实中构筑奇异。 格式塔心理学是现代西方心理学的主要流派之一，即完形心理学，也 可以说是形的心理学。是指一个实体对知觉所呈现的整体特征，其整体的 特征是突现新生物，而整体的特征又不是简单的部分之和，往往多于或大 于各部分的总和。另一方面，格式塔在重视事物形式的同时，更重视人的 心理，强调人心理固有的组织特征。认为尽管人的心理世界与外部的物理 世界是不同质的，但这两个世界在力的结构上存在类似性、可比性，这种 类似是一种形式上的吻合。“即如果某一特定事物( 或艺术形式) 与另一 1 4 事物( 或艺术形式) 在大脑中激起的力的式样在结构上相似时，即使这两 种事物( 或艺术形式) 的外表和种类都不相同，它们引起的情感经验或本 身具有的情感表现性也会相同”。p 】格式塔的这些特性为视觉传达中的超现 实表现增添了新的理论依据，在进行超现实的创意设计时拓宽了形象思维 的空间与创造力，超现实的具体表现形式如“异质同构”等就是运用格式 塔来阐释的。而在创意过程中，就是利用非逻辑思维的想像来建构起“同 构”的新的整体结构的。因此，研究格式塔对视觉传达中图形的创意思维 具有重大的理论价值。 “格式塔”为超现实视知觉形式美的表现奠定了理论基础，激发了人 的创造性思维，赋予视觉传达超现实丰富的形式以新的色彩。 格式塔心理学对视知觉的研究主要在以下两个方面： ( 1 ) 视错觉的非逻辑性： 视错觉是视觉传达设计中超现实表现的很重要的方面，超现实表现常 常利用人的视觉错误来表现其离奇、不可思议的形态构成。视错觉实质上 也是反映在心理上的复杂因素。人类对外界物象的认识是通过自身视觉对 空间的体验得到的，对物象客观的观察能够得到反映客观现实的科学的透 视法则，并以此来作为物象认知的方式。但是人们并不满足于这种客观的 视觉现象，错视现象成为另一种菲逻辑表达的视觉 认知方式，这种非逻辑思维创造出的视觉形式更主 要地体现在观者的知觉上，视觉传达如果利用客观 视觉形式本身的矛盾和不合理的“错视”，再运用 受众对视觉形式感知上的错视现象，将非逻辑的视 觉想像扩大到受众的视域范围中，会使超现实的表 现形式取得事半功倍的效果。( 图5 ) 小丑的双腿外 形是笔直的( 此时眯起双眼便可得知这样的视觉信 图5 息) ，但运用想像的视觉构造的合理法则，却使人们看到两个向内或向外 弯曲的小丑双腿。现代视觉传达经常运用这样的错视手法来进行设计，就 ie 像许多贺卡中的三维立体错视。 ( 2 ) 非逻辑的“完形”原则 格式塔的知觉活动会产生一种改变视觉 形式结构完美的倾向是其又一重要的特征， “在一个完形中，整体的结构取决于各 个部分的结构，而部分的结构又依赖于整体 的结构”。【6 】经验的格式塔表现为大脑兴奋过 程平衡分布的相互关联，大脑的兴奋过程则 趋向于最简单的可能发生的完形。人的视觉 中对不完整的图形组合会有一个主动将其补 充或恢复到完整状态的意识冲动，我们的视图6 觉会把虚缺的形态加以补充，从而感觉到它的整体性。( 图6 ) 招贴中人 脸的部分出现空缺，但是我们仍能够根据视觉的自觉完形想像发现新的视 觉形象。视觉传达中利用这种视觉想像心理推翻固有的常规经验，分解常 规形态，并因此获得非常规的新的效果，从中引发更丰富的联想，使视觉 形态构成变得更加富有悬念和趣味。 视觉传达中超现实的非逻辑思维带有明显的模糊性、突发性、偶然性， 设计师要培养这种非逻辑的思维能力，将形象思维放入无尽的想像中，设 计出既表达创意信息又引人入胜的超现实设计作品。 视觉传达设计中的超现实表现正是通过心理的描述达到了形式上的 神奇体现，心理所坦露出的深刻内涵对超现实的表现无疑具有重要的指示 作用，分析研究超现实的视觉心理、审美心理以及非逻辑思维能够潜移默 化的对视觉传达设计过程和视觉结构的灵活运用获得更完整的表达。 三、视觉传达设计的超现实构成形式 “没有一个知觉样式是只为它自身而存在的某种东西所有的形 状都应该是有内容的形式”。 7 j 视觉传达设计中的超现实表现也是以形态、 空间、结构来诠释设计创意内容的。视觉传达中超现实的构成形式同客观 作用于人视觉的现实结构有着很大的差异，超现实的构成形式被赋予更多 的象征意义和人文含义，把握超现实在视觉传达设计中的构成形式对视觉 传达的信息表达具有重要意义。 ( 一) 超现实的形态 形态是指形状的特征在人的心理内部的运动变化与反应。在视觉传达 设计中，形态是一切创意及设计理念的最终具体体现，形态的本质是“方” 的想像，外在的形通过内在的运动来表现。形态是由形态的基本元素构合 而成，点、线、面、体、色彩构成了形态的基本视觉元素，这些视觉元素 是人们的视觉能够客观地看到的，通过视觉元素将形态的概念元素进行直 接的表述。形态概念元素是不能被直接知觉的，它只是在造型之前人的头 脑中的知觉存在，如要设计出一本书的形态，设计者会运用点、线、面、 色彩等视觉元素经过对书的整体形态概念的诠释构成一本书的具体形态， 形态的概念元素可以帮助人们理解视觉元素的运动本质。 视觉传达中超现实的形态同样是建构在形态的视觉元素和概念元素 基础之上的，超现实的视觉形态更加强调的是形态的内力的运动变化而不 是简单的视觉形态基本元素的拼合，这种变化表现在对视觉形态基本元素 的组合、分化之中进行移动、变形、分割等等运动变化，经过变化产生的 视觉形态具有明确的象征喻义。 超现实的基本形态从视觉意义角度可以将其分为具象形态、抽象形 态、幻觉形态等：从这些基本形态中又包涵了自然形态、几何形态、有机 形态和偶然形态，这些基本形态经过意识重组构造出新的富有创造意义的 视觉形式，将超现实的视觉形态奇异地展现出来，传达出具有积极意义的 视觉信息。 ( 1 ) 超现实的具象形态 具象形态是指直接作用于人视觉上的客观存在的形态，具有自然形 态的特性，即自然世界中最具有现实性、直观性的客观形态，如人物、动 物、植物、风景、生活用品等等富有真实意味的视觉形态。具象形态因其 视觉形态意义上的真实性而很少具有“喻义”，因而有从现代艺术设计中 日渐淡化的倾向。视觉传达设计中的超现实具象形态主要是以基本形态元 素的形式出现在设计中，这种具象形态实质上也经过了抽象的过程，经过 了思维提炼，对具象形态进 行截选、归纳、变形等有意 识、有目的的创造，这些超 现实具象形态的表现一般 是依存着“现实”的，在视 觉构造表现上感觉并不“抽 象”，依据真实来产生变化，图7 现代视觉传达设计中的超现实表现有许多用具象形态的构合完成超现实 表达的设计。( 图7 ) 画面中的视觉形态元素都是具象形态；招贴中的不 同位置的几把吉它，放在长满草的水中，画面所有的形态元素都是具象的， 而通过创意设计，表现出超现实“空灵”的视觉感受，具象形态作为基本 视觉元素经过创意及视觉形式的设计将超现实的意境完整地表达出来。 ( 2 ) 超现实的抽象形态 抽象形态是对具象形态的再创造，是对现实客观形态进行提炼、夸张、 变形、组合而赋予其新的含义。抽象形态没有具体象形的外在形式，呈现 出更多的偶然形态和随机的自由形态。抽象形态是高级思维创造的视觉现 象，抽象形态不是简单的点、线、面的拼合，而是对知觉形态的特殊的捕 1 r 捉。这需要极强的非逻辑思维的想象来完整地表达，对事物内在本质的具 体体现，或以纯形式的方式表现出来，主要以点、线、面和几何形态为基 本形态元素。 抽象形态构成了现代设计的主要形态结构，以 其内在意蕴对设计思维表达的丰富性而成为视觉 传达设计中重要的形态因素。在现代艺术中，另一 位超现实主义画派的代表人物米罗在其作品中大 量的使用了点、线、面等形态基本元素创作出了超 现实的艺术佳作。现代视觉传达中超现实的表现也 应用了大量的抽象形态而赋予作品以新颖奇特的 形式美，如在很多展示设计、书籍设计中都将抽蒙 形态作为形式构成的重点而加以精心设计，突出了 图8 超现实的表达形式，使抽象形态获得了新的象征意义。( 图8 ) ( 3 ) 超现实的幻觉形态 幻觉形态是视觉传达中超现实表现的重要基本形态元素，是非逻辑思 维潜意识的具体表现。“幻想，从心理学上说，是由个人愿望或社会需要所 引起的向未来的特殊想象”。嘲幻觉形态一切从主观出发，具有随心所欲的 特点，带有梦幻般的色彩，偶然形态、自由 形态是其基本的表现形式，加之从视觉意义 上的奇异的形式美感，幻觉形态成为超现实 表现的重要元素。 幻觉形态不是简单的具象形态表现，也 不是抽象形态的复合描述，而是带有虚幻性 质的形态体现。幻觉形态将似乎梦中的形态 语言用视觉客观形态予以表现，形态本身便 带有超现实的意味，加之形态组合构成便明 显带有相对喻义的视觉形式结构。如图9 的 图o i o 桃觉传达设计中的超观。其表蜕 形态表现使观者感到似乎在梦中似曾相见，虚幻的感觉富于言表。现代视 觉传达中多用幻觉形态来表达创意，形成极强的视觉冲击。 超现实的视觉形态是经过分析、简化、抽象、综合表达心理过程的视 觉元素，这些基本的形态需要重新整理加工而构成更加具有意义的视觉结 构，这种结构的复杂性、错综性最终形成的图形或图像，反映出奇特的视 觉效果，因而能吸引受众的注意力。 ( 二) 超现实的空间 现代视觉传达设计的形态设计不仅仅表现在具有二维空间的平面上， 空间的立体形态的描述仍是值得关注的问题。视觉传达中对空间概念的阐 释，一般是在平面的二维空间中模仿立体的三维空间，这在许多诸如招帖 设计、编排设计当中得以体现。另外的空间概念即以客观的空间设计为主 要内容，将现实世界中真实的空间加以立体的形态设计展现在受众面前， 如展示设计空间形态的处理。超现实空间在三维的物质世界中是不存在 的，是设计者运用超凡的想象力构筑出有悖于现实世界空间的形式，并以 平面的二维空问为基础。 空间是物质存在的场所，同物质一样，是不依赖于人的意识而存在的 客观实在。空间是无限与有限的统一。在造型领域中，实体与实体闯的关 系所产生的相互吸引的联想环境构成了“场”的空间，视觉传达设计中平 面的二维性已远远不能满足设计师及受众的心理要求，人们需要增加形态 的空间分割来形成新的视觉美感，立体的、三维空间的形态设计普遍应用 于视觉传达的设计之中。 现代生活使人们在寻求着特殊的视觉刺激，视觉的紧张性和突破视觉 均衡带来的快感促使人们脱离了对现实的模拟，于是超现实的空间样式应 运而生。超现实的空间同样有悖于人们正常的生活经验、视觉习惯与思维 定势，是创造者对客观世界超凡的领悟，正是超现实空间的非客观性，创 造思维的表达才能突破视觉的局限，营造出不同凡响令人匪夷所思的空闻 2 0 视觉传达设计中的超现实表现 三、视觉传达设计的超现实构成形式 构造。 超现实空间在视觉传达中同样体现着玄妙哲思，雨在空阔的处理上却 是利用错视的表现使人们在观察空间形态与现实产生矛盾，打破正常的透 视法则，使形态在特定的空间中的想像成为可能，这种反透视的法则颠覆 了正常的空间秩序，将不同的空间部分根据设计者的需求组织安排，创造 出令人称奇的虚幻空间。 在视觉艺术领域中，首先打破正常视点透视的是现代立体主义的代表 毕加索，立体主义在描绘一个物象时，体现了从不同视点去观察的方法， 毕加索在创作猫与鸟时表现了一个物体在三百六十度环绕一周才能 季导到的各个不同的视面，将猫的正侧面与俯视面结为一体，产生了极强的 矛盾感。 荷兰艺术家埃舍尔运用反透视规 律及反正常的投影效果创作的超现实 空间可谓经典。( 图1 0 ) 在这幅名为 凹与凸的作品中，几个相似的转 换将不同视点下的房屋进行衔接，形 成了超越现实的空间结构，将荒诞的 空间结构表达得淋漓尽致，显示了艺 术家独特的视觉思维创造意识。 。 现代视觉传达设计在表达超现实奇异的视觉世界时运用了许多超现 实空间的表达方式，而超现实空间的表达是建立在空间中形态的变化基础 之上的，透过立体形态的相互转接关系制造了矛盾，使受众加深了印象。 ( 1 ) 混维空间 超现实空闯是在二维的平厦上