（设计艺术学专业论文）创意图形在平面设计中的运用.pdf

武汉理工大学硕士学位论文 摘要 图形是介于文字和美术绘画之间的种视觉语言，也称为无声的语言，但 是文字存在着语言不同，因此而影响到了信息的传播，而图形却无国界，和音 乐一样，无论任何国家的人通过对约定俗成的图形理解其含义，因此更具有视 觉的直观性和便利性，图形是一种设计语言，通过视觉的传达而完成，图形设 计即是通过图形符号这一可视性的形式来表达创造性。 创意图形是指导一种创造性行为，必须“创”才有“意 ，创意图形就是通 过线条、形状和色彩等可视性的设计表现来传达具有独创性的思维，其特点是 把独创的思维意念转化为可以用来交流的视觉形式。是视觉传达上具有独特性 意念的图形样式。其最终目的是传播，是以创造性思维为先导，寻求独特，新 颖的意念和表达方式，以独具匠心的新异形象引人关注，使受众者接受信息。 创意图形的本质是一种新颖的有创造性的图形，而非简单的拼凑，是经过理性 的推理，判断后获取的独特，新颖的视觉形象。 本文正是试图从图形设计的创意性思维运用的新视角出发，论证现代图形 设计与平面设计艺术的多维性设计关系，让图形设计在现代艺术设计中发挥重 要作用。 关键词：图形，创意性思维，平面设计 武汉理工大学硕士学位论文 a b s t r ac t g r a p h i ci sak i n do fv i s u a ll a n g u a g eb e t w e e nt h el e t t e r sa n da r t i s t i cp a i n t i n g ，a l s o c a l l e dt h es i l e n tl a n g u a g e t h el a n g u a g ev a r i e si nd i f f e r e n tc o u n t r yw h i c hc o n t r i b u t e s t ot h eb a r r i e ro fi n f o r m a t i o nc o m m u n i c a t i o n t h e r ei sn ob o u n d a r yi nm u s i cw h i l e g r a p h i cg o e st h es a m ew a y n om a t t e rw h e r eh ec o m e sf r o m ，h ec a nu n d e r s t a n dt h e c o n n o t a t i o nt h ec o n v e n t i o n a lg r a p h i ce n t a i l s ，t h u s ，i ts u p p l i e sd i r e c tv i s u a le f f e c t sa n d c o n v e n i e n c e g r a p h i ci sad e s i g n e dl a n g u a g e ，w h i c hw o r k sb yv i s u a l s p r e a d i n g g r a p h i cd e s i g n i n gc o n v e y sc r e a t i v i t yt h r o u g ht h ec o m b i n a t i o no fd i f f e r e n ts y m b o l s a n ds i g n s c r e a t i v eg r a p h i ci sak i n do fi n v e n t i v ea c t f i r s t ，i tl o c a t e so nb r i n g i n ga b o u t ， s e c o n dg o e st h em e a n i n g c r e a t i v eg r a p h i cc o n v e y si n g e n i o u st h o u g h t s t h r o u g h v i s u a ld e s i g n ss u c ha s l i n e s ，s h a p e sa n dc o l o r sf e a t u r i n go nc o n v e n i n go r i g i n a l t h o u g h t si n t ov i s u a lf o r m st h a ta r eu s e df o ri n t e r c o u r s ea n dc o m m u n i c a t i o n w i t h c r e a t i v et h o u g h t sa sg u i d a n c e ，i ns e a r c ho fu n i q u ea n d o r i g i n a li d e a sa n de x p r e s s i o n s ， a t t r a c t i n gt h ep u b l i cw i t ht h ei n g e n i o u si m a g e ，i ts p r e a d so u tt h em e s s a g e t h e e s s e n c eo fc r e a t i v eg r a p h i ci sa nu n u s u a li n v e n t i v eg r a p h i c ，n o tj u s ts i m p l ym e r g i n g t o g e t h e r , b u tt h eu n i q u e ，s p e c i a lv i s u a li m a g et h r o u g hr a t i o n a ls p e c u l a t i o n ，a n a l y s i s a n de s t i m a t i o n t h i st h e s i st r i e st oi l l u s t r a t et h em u l t i d i m e n s i o n a lr e l a t i o n s h i pb e t w e e nm o d e m g r a p h i cd e s i g na n dp l a n ed e s i g nf r o mt h en e wa n g l eo fc r e a t i v et h o u g h t sa p p l i c a t i o n o fg r a p h i cd e s i g n , a n di te n f o r c e st h es i g n i f i c a n tr o l eg r a p h i cd e s i g np l a y si nt h ef i e l d o fm o d e ma r t i s t i cd e s i g n k e yw o r d s ：c r e a t i v eg r a p h i c ，i n g e n i o u st h o u g h t s ，p l a n ed e s i g n 独创性声明 本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人 已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其它教育机构的 学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已 在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 关于论文使用授权的说明 0 8 多1 0 本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即学校有权保 留、送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅：学校可以公布论文的全部或部 分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 援叠j 期：堡：兰：! 墨 武汉理工大学硕士学位论文 引言 当今，是一个图形的时代。 图形为人类实现全球化更加密切的交流与合作，寻找到了一种超越语言文 字障碍的世界性的语言，给人类带来了希望。 在今天信息社会中，随时都能看到各种各样的图形：从书刊报纸到商业广 告、商品包装：从小巧的纸牌到巨大的建筑或公共环境，都存在着图形。丰富 多彩的图形，不仅美化、装点了人类生活，满足了人们视觉审美的需要，同时 它们也是一种信息媒介，人们通过这些图形所传达的信息来了解周围所发生的 事情：通过这些图形与世界各个国家、各个民族进行沟通、交流。显然，人类 文化在经历了原始图形文化到文字文化的发展演变之后，又走向了回归，人类 社会正由文字文化转化为图形文化。图形，已成为当今人类进行信息传递和大 众传播的主要语言形式。图形设计，也因此而成为现代设计领域的重要学科。 社会发展到今天，是设计与现代科技的结合，艺术家与科学家的合作，使 新时代的图形设计观念和设计条件都发生了巨大的变化，一切可以创造视觉形 象并进行信息传播手段都是图形设计，一切可以创造视觉形象并进行信息传播 的手段都是图形设计，一切可以产生视觉形象的技术和设备，都可以成为设计 师的创作条件。这使现代设计摆脱了传统的思维模式，摆脱了媒体材料束缚和 对表现方法的存疑，留给设计师的工作更多的是如何创意一一如何创造性地运 用视觉语言形式进行信息传达；如何使这种语言形式更加新异绝妙。 目前，我们已经熟悉掌握图形这种为大众所理解并乐于接受的语言形式， 这种语言形式也已成为现代设计师必备的素质。随着社会的不断发展，不同的 时代对设计又有着不同的要求，不同的时代也有着不同的要求，不同的时代也 有不同的设计条件，所以，设计师必须根据这些因素不断更新自己的观念，对 图形设计进行再认识，只有这样设计才不失其时代性和现实意义。 武汉理工大学硕士学位论文 1 1 课题背景 第1 章绪论 随着人类社会从工业化社会到信息化社会的发展，国际间的交流越来越频 繁，创意图形作为一种无声的语言，越来越受到重视，做为一名“为传达而设 计”的工作者，我充分认识到如何正确地传达信息是我们面临的中心核心问题。 在目前的设计界，由于信息化程度的提高和高科技技术的应用，因此对图 形设计的速度要求越来越快，于是大量低俗、模仿毫无新意的设计充斥并污染 着我们的视野，许多作品存在大量的抄袭。模仿问题，使得设计活动成为一种 程式。譬如：表现数码的图形符号，就采用一大堆蚂蚁般的“1 + 0 ；表现传统 文化的产品图形符号，就采用印章+ 篆书；表现高科技及时尚的商品图形符号， 就采用博士和美女图片。 大量“东施效颦 的传单，在大街小巷逢人便发，人们被逼接过传单看都 不看，扭头便扔。这种行为不仅造成我们对设计的扭曲认识，更一度成为社会 问题资源浪费和环境污染。 面对这种状况，我们必须要提倡创意图形设计，以优质的作品满足人们对 设计艺术审美的心理需求。 1 2 研究目的 创意图形在平面设计中起着支柱性作用，从某种意义上讲也是平面设计的 灵魂之一。在信息化时代，人类生存方式上和新观念的介入，在思维的引导和 感情的表达上，以往都贯穿于视觉传达课中运用的法则正逐渐打破。人类在跨 越世纪的里程中力求寻找到更为合理化的视觉空间。面对设计的平庸化、程式 化，我们必须要让设计艺术理念和思维跟上时代的步伐。因此，研究创意图形 2 武汉理工大学硕士学位论文 设计，使其更具有个性化、多元化、民族化、国际化，并且更好应用到在平面 设计教学实践中。这也是本文的主要意图。 1 3 选题意义 本课题研究旨在从现代创意图形在平面设计中的表现形式、视觉语言、思 维方法上进行分析，如何创新，让设计满足时代需求为目的。江泽民同志曾经 说过：“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。创新 是设计的本质要求，创新同样是设计的灵魂。如何设计出更多更好的创新设计 作品，对建立一个合理的新秩序的社会具有重大现实与理论意义。 1 4 研究方法 创意图形在平面设计中心表现是一个交叉性很强的课题，相关联的知识主 要包括：艺术学、设计学、图形符号学、心理学、系统方法学等等。这些复杂 的知识背景促生了现代创意图形的设计的复杂性，文章采取以下研究方法作为 指导思想： ( 1 ) 系统分析法：通过分析受众者的视觉关系心理、审美要求、价值取向， 整合出受众者审美的需求。 ( 2 ) 归纳与演绎法：通过归纳现代图形的特征及现代图形的设计要素，演 绎出创意图形的设计艺术表现特征与设计原则。 ( 4 ) 论证法：通过知名企业或优秀产品设计的鲜活案例作为论文的有力证 据，归纳出创意图形在平面设计中的表现及发展趋势。 1 5 论文创新点 本文力图通过探讨创意图形在平面设计中的表现，研究这一“交叉融合 点”，提高自己对视觉传播设计艺术理论和现代科技发展的认识。论文主要创 武汉理工大学硕士学位论文 新点在于： ( 1 ) 从艺术、设计、时代的角度归纳，总结了创意图形在国内外平面设计 中的表现规律、形式语言、表现手法及分类形式上的特征。 ( 2 ) 从未来设计发展趋势来分析创意图形在时代背景下受众者的艺术审美 需求，为创意图形寻求合理定位。 4 武汉理工大学硕士学位论文 2 1 关于创意图形 2 1 1 创意 第2 章概述 所谓创意，从字面上分析可得到，“创”创造、创新、创造好的；“意 主 意、目的、策划。合起来理解成创造具有新意的更好的主意。 创意在汉语辞海一书中并不存在，只有对创始、创作、创见的解释。 始创即为首创。早在颜师古注中就有对创的解释：“创，始造之也 。 创的英文表述为：“c r e a t e ”、“c r e a s t i v e ”、“c r e a t i o n , 主要解释为创作、创造、 生产意思。 创意的英文表述为：“i d e a ，直释为好的主意、见解、思想、概念、计划、 目的等。 综合中英文对创意的解释，创意可理解为：创造新意，在旧有的元素中发 现新的含义，并且有目地的注入新的活力，创意就是创造，推陈出新，是从无 到有的过程。 创意的本质是“新，具有独特性。其核心是创造性。 创意是一种具有独创性的新颖的意会、创造性活动。 创意的基础是发现，就是在过去的经验和事物中发现并创新。 创意离不开创造性思维，创造性是创意的精神和灵魂，是核心。 创意就是一种独特的想法和好的主意、好的创意是需要具备敏锐的观察力， 高度的记忆力及丰富的想象与联想能力。既创意需要对客观事物进行观察，并 发现别人司空见关惯的东西背后，所蕴藏的美、创造出和别人不同的事物来。 创意是一种存在于想象、记忆、经验上的构想活动，是由一种存在于想象 意识中的某种机制来负责，把存在于记忆中的松散、游离的、不同印象与记忆 的事物，使用一定的思维模式来进行循环编排，从而帮助人们调动过去、现在 武汉理工大学硕士学位论文 的信息符号形态加入这模式，有意识开发并培养另一部分意识，进而给设计带 来更多的内容、素材、技巧等。 任何的创意都离不开人们对客观事物的理解。创意是对过去做过的事情、 旧的题材或是普遍的主题进行再开发、再创造、再肯定的过程。是人们潜意识 里具有某种假设现象。 创意需要感性，但又是一个理性思维的过程。将生活中的具象形态转化为 一种新的视觉形象，必须得有规范。因为感性的创意需要理性的思考、判断， 将生活中可视的事物转化为艺术表现手法，从而产生一种新的图像的过程。 创意就是设计，英国是最早提出创意的国家，也是最成功的创意产业王国。 英国创意机构“中国制造”( m a d ei n c h i n a ) 的主席曾讲过：现在许多人认为， 创意工业属于西方。看着吧，用不了多久，英国人该学会如何去适应中国创意 风行全球的局面。由此可见创意可以改变中国，并体现了创意的重要性。 2 1 2 图形 “图形在英文中的表述为：“( g r a p h i c ) ，可以解释为由绘、写、刻、印等 手段产生的图形符号：是说明性的图画，用于区别文字的视觉形式；可以大批 量印刷复制；是传播信息的视觉形式。 图形是介于文字和美术绘画之间的一种视觉语言，也称为无声的语言，但 是文字存在着语言不同，因此而影响到了信息的传播，而图形却无国界，和音 乐一样，无论任何国家的人通过对约定俗成的图形理解其含义，因此更具有视 觉的直观性和便利性，图形是一种设计语言，通过视觉的传达而完成，图形设 计即是通过图形符号这一可视性的形式来表达创造性。 在现代生活中，许多人容易把平面设计理解成图形设计，其实这种观点是 错误的，实际上平面设计大多仅限于二维的空间中进行设计，而图形设计却可 以采用很多的材料和表现形式，不仅是平面的也可以是立体的，但是图形设计 是平面设计中最重要的表现形式。 现代图形是一个概念，包括了科学图形、技术图形、艺术图形、信息图形 。刘宝成，图形设计再认识河北河北大学2 0 0 4 1 2 ：2 6 武汉理工大学硕士学位论文 等，其涉及的范畴十分广泛，在平面设计中我们只讨论艺术图形。 2 1 3 创意图形 创意图形是指导一种创造性行为，必须“创才有“意 ，创意图形就是通 过线条、形状和色彩等可视性的设计表现来传达具有独创性的思维，其特点是 把独创的思维意念转化为可以用来交流的视觉形式。是视觉传达上具有独特性 意念的图形样式。其最终目的是传播，是以创造性思维为先导，寻求独特，新 颖的意念和表达方式，以独具匠心的新异形象引人关注，使受众者接受信息。 创意图形的本质是一种新颖的有创造性的图形，而非简单的拼凑，是经过理性 的推理，判断后获取的独特，新颖的视觉形象。o 2 1 4 创意图形的意义 在圆形领域中，“意义 指的是与形象相结合而共同传递的信息，意义有传 达信息开始到结束有一个复杂的过程。这个信息传播的过程是由传播者用视觉 形象反映出来的，经历过一段时间的传播，逐步被受众者识读，这样就完成了 意义的传达和交流。因此，我们把意义的传递过程分成三个阶段： 前意义- 图意_ 后意义 “前意义 是信息的传播者要发表的信息内容。这个时期完全是信息发布 者的观点，思想和情趣。在广告业中，广告主是广告信息在这一阶段最重要的 决定者。通过对市场和消费者进行科学的调查和评估后，制定切实可行的目标。 “图意 是设计师根据“前意义设计出图形所要表达的意义，即视觉形 象所承载的意义，设计师利用形态、色彩、空间、肌理等视觉元素组合成新的 语言，让无形的认识理念转变可视的形象，用来叙述意义。设计师成了主宰， 怎样把广告主的意图用什么样的方式传达给受众者，从而让受众者能够更快、 更好、更准确的理解与接受，是设计师一直孜孜不倦研究的课题。 “图意是意义传达的中间环节，也是图形设计的重要部分。在设计中， 。尹定邦图形与意义湖南，湖南科学技术出版社2 0 0 1 1 1 5 7 武汉理工大学硕士学位论文 图是意的载体，由图引发意。由于图形创意的空间十分自由，相同的图通过不 同的构成方式或表现风格能产生不同的意义，称之为一意多图，通过不同的设 计构想，完全不同的图形也可用来表达相同的意义，称之为一意多图。 “后意义 阶段指受众者看到图后产生的理解和认识。“后意义”的产生虽 然是在“前意义”、“图意的基础上，但加入了受众者的再创造。 由此可见意义传达的过程是一个变化的过程。作为一个图形设计师，要利 用图形成功传达意义，必须对整个意义传达的每个环节都有预先的设想，并做 好充分的把握。 2 1 5 创意图形的构成要素 图形是由设计生成的一种以信息传播为目的的视觉形象，是一种无声的语 言，其构成语言的基本要到素包含两个方面：一是构成图形的形象。二是图形 传达的信息，即意义。 人类把自然界早已存在的物体称为自然物，把人类创造的物体称为人造物。 综合图形的实质与构成方式，我们把图形分为具体形和抽象形两大类。 具体形是对自然物的形态模仿而创造的形象，其特点是写实。具体形是一 种直观的视觉表述，图形所采用的形象是内容的实质再现。相对于具体形而言， 抽象形不受存在的自然物所限制，不以自然存在的形象为依据，而是通过联想， 象征，暗示等方式来表达创意。 塑造出的形象不容易被指认为某种已存在的物体，图形表达方面更多是表 现精神和意向方面的东西。 抽象形的塑造可根据一些基本的形式因素来进行设 计。具体形的塑造必须通过对自然的认真观察、分析、表现等一系列的过程， 同时要具备对自然物的形态、结构、特征、运动规律和性格神情等的再现能力。 创造出来的视觉形象识别率越高，其形象就越具体，生动。 抽象形的塑造可以完全摆脱自然物的模仿，因此创作空间更为自由。抽象 形只各如点、线、面等抽象要素的形式特征，这些形式特征包含着超越物体表 面的精神内涵，具有纯粹的意义。采用抽象形设计图形要充分把握抽象形的本 。张远南图形的故事上海，上海科学普及出版社，1 9 8 9 ：1 1 8 武汉理r 大学硕士学位论文 质意义上的理解，积极开创新的表现手法和风格，例图2 - 1 。 图2 - 1 作者：冈特兰堡( 德国) 胜利者杂志、个展招贴 画家塞尚抛开自然物体的表面形象，从本质上把握物体的构造。把大自然 还原成圆柱体、圆锥体和圆球体三种原形；从物体构造角度可以把形态分成有 机形和几何形，有机形是由一种光滑，富有弹力的曲线和曲面构成的形态。例 如山峦、人体、鸡蛋等物体。抛开每个物体它们的具体面貌，抽取出的曲线和 曲面就是有机形，抽象的有机形能引起对大自然物体丰富的联想。自然、生命 与活力是有机形所包含的形式语言。 几何形在大自然中存在的不多，但是在显微镜下我们可以发现基因结构、 矿物结构或雪花晶体，是有序的规则的几何形构造，利用这些构造出的规律的 数理关系，创造出了许多几何形的人造物，例如古埃及金字塔、古长城、现代 建筑、工业产品等，几何形又分直线和曲线两大类。构成直线的有正方形、三 角形，、方形等几何形，这些形态特点是单纯、明快、尖锐；构成曲线的有圆、 。艺术与设计艺术与设计杂志社t2 0 0 0 武汉理j 二大学硕士学位论文 椭圆，这些形态特点是柔和，圆润。因此，无论是直线形还是曲线形的几何形 都是具有数理特征的形。所有几何形的形式语占都具备严谨、理性、冷静、有 序，如图2 2 所示。 笾 2 1 6 创意图形的特征 1 1 月| 宕庙 图形是“适合于绘写的“美术作品，是可以复制的艺术品，最早具有图形 形式特征的美术作品应当属于版画，因为版画在早期的形式是石板，木板，也 是最早的印刷形式。而印刷设计又和平面设计有密切的联系，因此有人误解成 图形设计就是平面设计。 图形的最基础领域是在二维空间中，而平面设计是在二度空间上进行的艺 术设计，因此图形设计是平面设计最基础的表现形式。 图形设计的领域在随着科学的发展、社会的进步而不断扩大和延伸的。其 中涉及到插图，书籍装帧，广告招贴，图表，标志，符号，包装，报刊，杂志， 视频形象，电脑摄影等众多领域。 图形和图案是有本质区别的，图案是设计之前的预想图，是关于物体的形 w 武汉理工大学硕士学位论文 式，色彩，结构制定的方案。其主要考虑如何在生产工艺的限制下达到实用功 能，并以艺术手段，对物体饰以装饰，主要是指物体表面的装饰纹样。更多起 着装饰作用；图形虽然有时也采用平面装饰的造型手法。但同时会根据需要表 现装饰的艺术美，图案与图形的主要区别在于目的和作用的不同。图形在造型 和表现风格上都追求传达信息为最终目的。简而言之，图形作用是传播信息， 而图案的主要作用是按人的主观愿望设计完美的，理想的礼堂形象，是以愉悦 感官，美化物体为最终目的。 图形与绘画，虽然同属视觉形象，同样遵循艺术表现上的基本法则，如视 觉原理与美学原理。但两者主要不同是功能的不同，绘画形象是画家以抒发个 人思想，情感的载体，形象创造的方式围绕个人的主观意愿，追求独特的审美 价值。而图形则是以传播信息成功与否为标准，艺术的审美、创意的形式美全 都是为之服务的。创造图形就是创造一段可视的视觉语言。因此图形要求画面 中的视觉形象不仅要有可视性，更要有可读性。 图形随着科学技术不断的发展，其设计手段日益丰富和复杂，高科技的手 段使图形从最初的石版、木版的印刷到精美的印刷空间继而延伸到三维的立体 空间领域中，大大提高了图形艺术设计的语言表现形式，而且大大缩短了设计 时间，提高了图形的精确度。使图形具有更多创意的空间。 图形是无声的语言，在人类早期的生活中，图形和文字一样担当着交流的 重任。在无文字时代，图形是十分重要的交流方式，它帮助人类认识世界，表 达自我和通向文明。图形是说明性质的图画形象，只有阐释其个观念或传达其 需要某种内容的通用形象，有别于文字、词语、记录功能，比文字更储蓄，更 有意味。 图形激发人类早其主要的思维方式一形象思维，与逻辑思维相比较，它基 于直觉反应，更易于把握。图形帮助我们提高与逻辑思维有关的认识能力，判 断能力和记忆能力。图形是一种与思维活动紧密相连的表达方式。我们常利用 图形增强视觉的敏捷性，丰富视觉词汇，同时还利用图形锻炼大脑的思维能力。 图形不单是单纯的标识，也不是单纯的符号，更不是以审美功能为最终目 。辛敬林现代图形设计，西南师范大学出版社，2 0 0 2 1 ：6 武汉理工大学硕士学位论文 的的装饰图案，而是在有目的策划下对诸多元素进行组合成新的图像并赐予特 写的思想，人类借用这种图像来传达信息的含义。 图形是人为创造的形象，主要指为科学、技术、设计及艺术为社会服务的 形象。 图形设计的核心，也是其存在的根本意义和价值一一准确传递相应的信息 而进行的，这是图形的根本功能，能够使观众在观看图形的同时，接受图形传 达的信息，感受到美的熏陶。 图形设计具备有强有力的视觉效果，对观众产生强烈的视觉冲击，从而引 起注意，并产生深刻记忆，接受其承载的观念，思想和信息。图形的符号化特 点，是具备有简洁，明了的视觉形式，能让人一目了然，使信息以最快的速度 准确的传播。 2 1 7 创意图形的思维方法 创意图形的思维方法，是指导设计师按照一定规律进行的创造性的创意思 维过程。这种思维过程本质上是新颖的，结果是超人意料。而且是有明确的目 的和行为，带给受众者新的视觉享受和联系，带来新的价值和信息。这种思维 的目的是要创造出新的形象，同时通过思维揭示客观事物本质的，内在的联系。 创意图形离不开丰富的想象力，联想是最不可缺的重要组成部分。联想是 由一个事物联想到另一个事物，是人们头脑中联系记忆和想象的纽带，人对事 物的记忆的许多片段都是通过联想形式进行衔接，转换为新的想法，从而激发 思维的创造力，发现事物之间不同寻常的联结关系。 创意图形常常以联想的形式创造形象化的视觉语言。即通过某个图形联想 到与之相关联的、相似的与隐含的图形。不同形式与形象可产生不同的视觉语 言。其形式大致可分为：相似联想，相关的联想，相反的联想，因果的联想。 这四种联想方式能帮助思维延伸、发散、跳跃、转换、让思维发现事物间的多 重关系并通过这种关系引发对事物产生一种新的解释方式。图形联想要求有很 。袁由敏图形设计教程，浙江人民美术出版社，2 0 0 6 - 1 1 ：4 。柳林 图形创意设计武汉，华中科技出版社，2 0 0 7 1 ：1 3 1 2 武汉理i i 大学硕 学位论文 强的观察力和记忆力，而且需要丰富的生活知识和生活经验。只有具备这些素 质，才能掌握好联想这一手法，创造出更好的优秀创意图形，如图2 - 3 。 始曾圆台删，暨 酋曲竣1 玉y 匏w 睑 2 1 8 创意图形的形式语言 图2 3 创意图形作了一种客观的艺术形式，在平面设计创意表现中占有主要的地 位它以其可视性的语言表达到传达信息的目地。所以，图彤的创意过程，是 一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。它是在设计中使用的特定的插 图和图解形式的表现手段和手法赋予特定含义的刻画和表达方式。既有单纯形 式美感的创意图形，又有富有哲理在幽默中说给受众者以启示因此，雅俗 共赏是创意图形的特点。 创意图形在设计中有各种不同的展现方法大致可为：重组图形、共生图 形、正负图形、矛盾图形、空间图形、文字图形等等。o 重组图形是建立在图形联想的基础上的。它是将两种或两种以上不同的形 象重新组合，把一种物质的特征或状态嫁接于另一种让彼此相互借用、相互衬 托、相互依存，但又不可同时反映两种不同的物形。使之重组之后产生一种全 新的视觉形象。这种重组的图形在现实中是不存在的。从形态上看比较荒诞， 。欧m 禾子图形创意设计，化学i n m 版杜2 0 0 6 8 1 ：1 2 武汉理= 大学硕士学位论文 是在不合理中求合理于合理中又含不合理的因素，其特点是能激发受众的好 奇心，吸引视觉。引起受众者强烈的探究心理。重组图形就是利用事物之间某 种属性关系和想似柬传递信息，它可以含义上的相似，也可以是视觉上的相似 或者两个兼备。一般可分为异形重组、换置重组、异质重组三种方式。 异形重组是将不合逻辑的物质通过其造型的相似性，非现实地联系成一个 整体，传达出某种特定的信息和不同质的关系，从而皂q 造出新析意义和价值。 这里同构的前提是不同物质之间存在潜在的形态联系的可能性大自然中万物 形态各异，要发现不同事物之间的形与形上的共同之处，进行重组。重组图形 必须打破视觉习惯。要从多视角去变化视野开阔，这时观察力和联想力可以帮 助我们打破固定的模式，将不同形象的所有状态尽收眼底。 例如图2 - 4 所示是一则新飞冰箱的广告招贴，为了突出冰箱的保鲜功能 好画面采用了青绿钯的剖开的苹果和小提琴的图形进行组合。通过对苹果的 夸大变形，使其与琴身的形态更为接近，表达了新飞冰箱的广告语：新鲜感 动心弦，。 图2 _ 4 武汉理j 。大学硕士学位论文 圈2 5 如图2 - 5 所示 是一则汽车广告。画面采用了宝马头和世界飞人刘易斯的 眼睛两个图形进行组合。为了突出宝马汽车的速度和永远第一的自豪感。在视 觉手法上采用宝马车头代替眼睛的表现形式，以简洁明快的风格突出了其创意。 换置重组又称偷粱换柱，是指将两个不同形态的物体进行非现实构造，传 达出新的意义，由一个物体的局形或整体形态，去替换一个形态的全部或局部。 首先可从形态轮廓线进行观察，抓住其主要特征，注意观察不同形态的轮廓 是否有共同之姓。同时也不能忽视围绕轮廓的外空间所组成的形态：其次观察 和形象的局部形态与整体形态特征或局部形态特征相似之处，这种发现可以用 来换置图形完成组成形；最后，改变观察角度，凡是有生命的形象在生长和运 动过程中都会有形的变化，从而在运动变化的形象中发现不同寻常的形态。另 外，可在物体形态上进行放大或缩小，在此过程中寻找相似的形。o 例如图2 - 6 是- - n 水果广告。为了更加生动的表达水果的新鲜，在表现手 法上采用了换置手法。画面选用了飞碟的造型和西瓜的图形进行重组，重组后 的画面效果冲击力极强。牢牢抓住受众者的视线。 例如图2 7 构成手法同上。只是画面图形换成了茄子和企鹅的造型。从人 们非常熟悉的事物寻找到出乎意料的相同点，其e q 意手法独树一帜。 。江岍创意圈骺j 西美术m 版社2 0 0 6 - 武汉理1 人学硕士学位论文 图2 8图2 9 异质重组是指物体由于其物理性不同，进而其表面的质也产生不同特征， 如坚硬与光滑、柔软与粗糙等等。利用习惯性的观察经验和视觉感受，进行颠 倒错位，用其中一个物体的肌理或材质来取代另一个物体的肌理和材质，而不 改变其结构关系，从而产生矛盾的新的图形，加强其趣味性。强调其本质内涵， 借用种物质所有的含义来说明另一事物，这种方式可将意义表述的更巧妙和 武汉理t 人学硕士学位论文 清晰。o 另种是发现两种物体共同的内涵，将两者综合在一起，使意义的表达 更强烈。 共生图形是创意图形的一种，是指两种或两种以上图形或者完全共片j 。 共享同一空问，或同一边缘共用。相互依存，构威缺一不可的统一图形。 在自然界中，许多图形相互依存。共享同一空间，和谐相处，例如齿轮相 互的咬合，其依赖边缘形态相互吻合，开成互补的天衣无缝的形态，形态简约 紧凑，富有情趣，生活中像这样的形态还有很多，有的共用线，有的共用而， 有的共用形等等。 共用线是指两个或两个以上物体图形共用一条线，使形与形之间的轮廓线 可以相互转换使用，互生互长。用最少的线条表现丰富的含义，显现出精简着 笔的魅力。毕加索的和平的面容是一幅典型的共生图形作品。其将其用线 的简洁演绎到无以复加的极致，其中橄榄枝柔和的曲线和人面部的边线相结合 共用，而女人面部的另一半脸部轮廓又巧妙与和平鸽的翅膀轮廓相吻合，经过 看似简单的寥寥数笔就将三个元素巧妙组合成一体，形成一语双关的简洁图 形，如图2 1 0 所示。 固儿：和平的面容 辛敬林：观代图形设计，重庆西南师范 大学出版杜- 2 0 0 2 年第1 版，第3 4 页 图2 - 1 0 在古今中外的作品，共用形是常见的创意图形，中国传统一团和气三 鱼争月、六子争头、太极图等等。荷兰版画埃舍尔的昼与夜等优秀 作品。日本的福田繁雄的两个不同性别的腿段大量的海报设计作品。无不 。圈形与意义尹定邦著湖自科学技术出版社2 0 0 37 t 2 武汉理上大学硬十学位论文 可见到精彩的共j j 】形。 鲴3z 明亮宗抹见潍1 4 4 t 一1 4 8 7 ) t - - 宙和气匿 王弘力：t 霎白画理，辽宁黄术出版挂 1 9 9 1 年第一舨2 0 0 0 年版第2 4 4 页 围4 ：武强年画老版t 三量争月 左攫中：笔随闻花甫) ，长沙市，湖南 美术出版社- 2 0 略年版第1 9 9 页 图2 - 1 l图2 1 2 例如图2 1 1一团和气圈是明代成化皇帝所绘，图画面分别采用了f 面侧面三个人身共用一头，乍看如同一人，细看实为三人，三个人分别代表了 道家、儒家、佛家三个派别。 例如图2 1 2 三鱼争月是一幅年画，图中采用三个鱼身共用一个头形， 利用空间的共用，加强了形态之间的联系，均衡的构图加强了画面的效果。 例如图十二两个不同性别的腿是日本著名设计师福田繁雄的作品。 在其众多的作品中，大多采用了共用线或拄用面、共用形的手法而构成，经过 巧妙应用共用线的处理手法，在同一幅画面中同时出现了男人腿和女人腿，画 面充满了诙谐幽默的趣味。 圈形想象新目路黄越著重庆出版社2 0 0 3i ：3 0 武汉理l ：入学硕七学托论文 幽2 - 1 4 例如图2 一1 5太极图画面条用简洁的圆形和优美的s 形曲线构成一幅 完整的图形。s 形的两边一正一反，一白一黑两条鱼形，代表了阴阳两极相生相 克，阴阳轮转的万物生化的哲理。 武汉理上人学硕士学位论文 囤1 0 ：太强闰 壬令中：视觉艺术心理北京， 民美术 出版社，z 0 0 6 年第l 版，第5 0 更 图2 1 5 例如图2 1 6昼与夜足荷兰片画家埃舍尔的作品。画面通过对鱼和鸟、 天空与大地进行了黑与白的处理。经过图底互换、改变观察顺序，加上共用线 与渐变手法的融合，创造出了精彩的共线作品。 经过思考，以视觉心理规律为依据，在现实与想象中架起桥梁，并在丰富 中求简洁，在矛盾中求合理在独立中求共生。 共用形因其言简意骇，虚实互换，互生共用等艺术特征在创意图形中形成 旗帜鲜明的特点。 文字图形是利用人类最基本的沟通的视觉符号。进行加工、变形，便其在 传播过程中能起到事半功倍的作用，能有效地增强视觉冲击力和传播力度是 语言的视觉表现。文字图形就是通过对文字结构的分析研究重新进行形态的 重组与变化，使其与文字的含义相互协调一致的一种图形形式。 文字图形分为汉字图形和英文图形，在进行文字笔画或部首结构的设计安 排中，无论采用抽象或写实的表现手法。都必须考虑视觉美感及准确性的变化。 文字图形中的汉字图形，是我国伟大而成功的设计，原始的象形文字就是 以形象为设计基础的。形成了简洁而独特的形态符号，使汉字形象化，字意象 征化。抓住汉字的典型特征，使具像与抽象形巧妙结合在一起。民间装饰图等 中有许多优秀作品都是采用汉字间的谐音，例如：“三( 羊) 开泰”，“金玉满堂” “喜上眉梢”等等。” ”基础图案设计罗鸿十国纺织版社2 0 0 6 - 6 - i ：2 5 武汉理上大学顶e 学位论文 文图形中，采用各种字体的夸张变形和排列来突出 加强标志性。多采用直排、横排、折排、曲排、套排等方法。在设计中 母与背景图案结合，形成独立变化的形各。 图2 1 7 图2 18 图2 1 9 武汉理工大学硕七学位论文 k 皇。型l ：二j 圈2 - 2 0 例如图图2 - 1 7 ，2 - 1 8 ，2 1 9 ，2 - 2 0 ，十四，十五，十六采用各种英文字体， 通过夸张变形，采用字中套图或者图中套字、或者变化字母、或字体与背景做 相互装饰的手法进行创意，形成了其独特的艺术个性。 矛盾图形是由矛盾的空间与透视派生而来的，在生活据有建筑与大厦都 是垂直稳定的，树是垂直高大的，地面是水平的，如果打破这种物理现象， 突破日常习惯的视觉经验，会产生一种异常的心理危机，在矛盾和荒廖感中， 武汉理工人学硕士学位论文 让受众者产生强烈的好奇心。从而达到信息的传播。”如图2 2 1 、2 2 2 所示。 图2 - 2 幽2 2 2 ”柳林c 图形刨意世计华中科技大学版礼，2 0 0 7 1 ： 武汉理r 大学顽t 学化沧立 空间图形是创意图形重凄的表现手法之。 空问是造型艺术的重要构成要素，在空间处理卜，我们利用已仃的知识判 断与所观察的形卷在现实的特彳l i ：中发巾错视，产，l 矛盾，从而形成j m ，上错觉的 混乱。 空间图形在袁现手法卜采心扩大透视，既把正常透视关系进行夸人，突出 近大远小的对比关系，使近处1 j 远处的物体产生强烈的对比，产生视觉冲击力： 反透视则是打破近火远小的规律，进行宅州的颠倒，根据创意的需要安排不同 的空间部分，创造一个奇异的仳界；敞点透视是在画磕j 巾不安排吲定的视点 不产生近大远小变化，空间随着受众者的视线而移动中不断延伸展开。利用物 体的柏互遮挡体现物体所处的位置及胁后关系：矛盾空间足稚改变立体空m 形 的桃点，灭点而构成不合理的，：怍真实的空问。这类空间的表现通常利川移动 观察视点l 而实现。例如：利用线条、明暗、透明性等手法存甲而中制造立体， 产生二维与i 维的空间之川的递进和连接丰富视觉传达效果， 例如图2 2 3 e 行与f 行是荷兰著名版_ | j 家埃舍尔的作品。画丽看上去荒 诞有趣。一群人在一个水无出口的楼梯l 。自序地进 r 特上f 的活动，此幽是柬 源1 ：荷二的谚语僧人的劳动，以此讽刺挪些碌碌无为的占板劳作。 图2 2 3 武汉理r 人学明 一学位略文 渐变图形指基本形态或骨骼规律性的、循序的、按形式美法则的变化。 这种变化多以节奏、韵律、图像的异态发展柬完成其过程。渐变形态或骨骼的 粘密纽纵能引起视觉t 的特殊效果如产生错视、空削运劬感_ 手f | 刺激感。在渐 变骨骼之疏密夸张时对比明显，密的部分常会成为尚洲点。基本彤态的渐变可 表现在形态率身或方向、位置、大小、色彩、彤状等方师同时也可以利用平 面空恻使物体在窄问中改变角度，产生_ f 面与侧面的各种渐变。此外还可以 按i f 大后小的宅川透视原理政变主体形态。在i - 体形态渐变中，可以通过两个 形的十日互增减而使开关渐变或以形的分裂与迁移而形成各种渐变基本彤也可 以采川移入渐变的方式使形态山一个形渐变成另一个彤，如图2 2 4 所示。 鞭镧黼 潮闺朗 漉孵嘲 图2 2 4 异态图形指把反常态的、荒诞的、琏背逻辑的图形组合在一起，从而打 破了自然界的客观现实的图彤。在超现实主义的作品中，物体形状与名称之间 不存在非有不可或不可转换的联系，任何物形都可以用其他东西替代，从而改 变原有的相貌“如图2 2 5 、2 2 6 所示。 “挪韩幽形创意* # 中科技 m 版2 0 0 7 h3 6 武汉理f 大学硕七学位论文 替换图形即形和意的转换。它是毗常规图形为依据，保持其物形的基本 特征，将物体中的某一部分用其他相似形或不相似形替换的一种异常组合图形。 虽然物形之间的结构不变但逻辑上的张冠李戴和使图形产生了更深远的意义， 1 5 如图2 2 7 、2 2 8 所示。 图2 - 2 8 卡通图形一般以夸张变形为主要特点。这里所说的夸张与变形不是指图 像的扭曲，而是指通过造型手段使物形特征更加鲜明，更加典型且富有感情 从而达到加强叙事和传情的效果。卡通图形集神态的夸张、形体的夸张、服饰 何方、张建c 削* “患设计武汉理i 大学m 版社2 0 0 7l ：2 4 武汉理1 大学硕士学位论文 的夸张、动态的夸张于一体，依据艺术家的想象力与创造力，有意识地摆脱自 然的束缚，以强烈的主观精神色彩使形态得到改变，从而创造出理想中的形式 美，如图2 2 9 所示。 在卡通形象造型过程中，重要的是需要对所作造型进行认真的、有目的性 的综合分析，考虑成熟后对其进行提炼和概括，以避免形态关系的失调与脱节。 在掌握了形态比例的变化特征、服饰与人物的特征、面部的神态与性格特征的 基础上，才能大胆地对卡通造型进行结构夸张变形，从而体现出人物的喜怒哀 乐，体现出手势等肢体动作的变化。 2 2 关于平面设计 2 2 1 设计 图2 2 9 设计一词的英文表述是：“d e s i g n ”，源于十六世纪的意大利文d e s e g n ，后经 武汉理工大学硕士学位论文 由法文的中介被英文所引用，成为现在的d e s i g n 。1 6 其本质特征为：定计划；描 绘草图，逐渐完成精美图案或作品；对一定的目地的预定与配合；计划、企划； 意图，用图章图记来表达与承认事件等等函意。 狭义的讲：设计就是根据制定的计划来描绘草图，并逐步完成精美的图案 和作品。 广义的讲：设计就是指创造符合审美性又要有实用性，替人设想，以人为 本的一种造形活动。设计就是一种需要又不仅仅是装饰、装潢。 设计在日文里汉字的“意匠”即指“意念加工”的意思，就是从事意念加 工的工作。 设计在中文在说文解字中是这样解释的：设，施陈也。从言役，役， 使人也。可以理解或施旗役人的意思。言，指以语言完成。役，指可运旋的物， 转意为使役。从“役 字的字面分析可得出：用语言来表达使役人的意思。计： 会也，簌( 算) 也，从言十。计就是合计、计算的意思。言指思考。十，指具 体的数( 相对于抽象的数) 。从字面人析得出：“计就是表达用思考和言语来 完成具体的数的计算。r 7 由此可得，“设计 在中文中的意思就是：人在做事情前先设定一个目标， 然后进行计算、预估并达成。 从文艺复兴开始，在