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如何提升节假日报道的感染力 杨叶 【摘要】纸质媒体在当今如何提升节假日报道的感染力，是一个值得探讨的课题。新民晚报的实践表明，精心策划和组织节假日报道，不仅可以提高传播力，也能扩大品牌影响力。本文从三个方面探讨如何提升节假日报道的感染力，即：“吸引参与：让读者唱主角”、“真情投入：让主流新闻生动活泼”、“语言生动：让新闻价值最大化”。 关键词节假日报道感染力 要使读者在节假日期间也看报纸，报纸就必须有自己的“抓手”，这个“抓手”就是报道的感染力和吸引力。在众多纸媒认为时政新闻少了，报纸主打内容少了，以为读者不那么喜欢看报纸了，于是对节假日报道“不太重视”的情况下，新民晚报却坚持“高度重视”节假日报道，实为难能可贵。 吸引参与：让读者“唱主角” 有些报纸的节假日报道主题选得好，立意也不错，可由于传播形式呆板，套路老旧，结果把很好的报道变成面孔死板、毫无新意的报道。为了使新闻报道出新有感染力，节假日报道就要打破“死板”的报道框框。我国著名报人徐铸成曾经说过这样一段话：“新闻记者就像一个高明的厨师，要把精心采访得来的素材精心烹制后再献给读者。”这个“烹制”在节假日报道更能显示“味道”的有效途径就是“互动”。新民晚报在“吸引参与”上下功夫，取得成效。 xx年1月31日大年初一推出的6个版“我家的年俗”，可谓谋篇布局的佳作。浓郁的传统年味气息和挥之不去的乡愁亲情扑面而来。这是“吸引参与”的出新使然，其出新之一，是互动性强。新民晚报1月14日就向社会征集，来信来电多，读者积极参与，将亲身经历回忆爆料；筛选出11个家庭底蕴丰富、味道醇厚的年俗传统线索；对于读者的征文，报社派出10位文字记者、4位摄影记者沉下去写“年俗”、拍“年景”。其出新之二，是各有特性。正如编者按说的“上海年俗源远流长，多姿多彩。”刊出的11个家庭过年习俗，有传统的，如高桥“27杯黄酒续孝道”、书院“吃长菜，好日子长长久久”、枫泾的“一锅笋干烧肉吃到年过完”、华亭的“炒花生,炒聋老鼠庆丰收”、崇明的“有钱没钱，蒸糕过年”；有现代的，如淮海路上大家庭的节假日聚会“每年团聚都会有策划书”、工人新村的“千只肉圆，年年团团圆圆”、老弄堂人家“石臼笃笃，年味别样浓”；有混搭的，现在新上海人多了，年俗就“混搭”了，如“东北媳妇过个潮汕年”、“苏浙沪年俗聚一家”等，每个家庭均配上适时的“年景照”。其出新之三，是版面资源整合。“我家的年俗”报道在版面资源的安排上，敢于打破常规，突破传统的、分割的甚至难免“划地为牢”的“部门所有制”格局，对节日期间仅出8版至12版（且常含4版广告）的有限紧缺版面资源，果断整合，做到“有所为有所不为”。为确保“我家的年俗”报道夺人眼球，对版面资源握拳出击，忍痛割爱，舍去常规的体育、国内、国际等版面，一下子拿出6个版面集中整合，体现了整合型策划的重中之重，突出了主题溢出的规模效应。 让读者“唱主角”就是突出贴近性，这就要体现在为读者服务上，尤其是节假日，新民晚报抓住最抢眼的三大报道热点：旅游、交通、文体，做足做透，动静结合，自成系列。以xx年国庆节假日为例。一是写活动。正值旅游法实施，又是该报策划的上海秋季森林花展活动举办，加上上海旅游节、购物节，旅游是媒体关注的“第一亮点”。据统计，7天刊出旅游类报道39篇，“森林花展”专栏稿6篇、上海旅游报道17篇、国内旅游报道16篇。还有两个“目击”图片专版。对九寨沟（5A景区为何变成“死胡同”）、北京雾霾高速封闭影响出行、旅游法如何处罚不文明行为等问题，均及时做了透彻的评述报道。7日的今晚调整作息，临睡做点“功课”，专家对“长假综合征”提的建议很实用。二是写交通。出行的报道是最贴近读者的服务性报道。该报在7天里抓住上海交通状况刊登了19篇报道，抓头尾为重点，中间多提醒。10月1日上海铁路今发送旅客40万人次、收费站“不发卡不落杆”见效果；5日今起迎返程客流高峰提醒“台风来了，旅客早安排行程”。服务性交通报道，服务到了家。三是写文体。紧贴影视、赛事、演出，对亮点文体新闻加大评述性分析报道。文娱新闻43篇中，对影视节目、演出、画展等动态报道有35篇，占82%。体育新闻28篇中，赛事报道有24篇，占86%。可见为精彩的假日文体市场的服务意识很强，同时对上海演出市场的分析、对新片的评价、对电视新节目的预告、对英超、中超、亚冠、中网、大师赛的重要赛事的评述，对读者来说都是有看头的。 真情投入：让主流新闻生动活泼 作为主流媒体有它的主流新闻传播责任。节假日主流新闻更需用新颖、生动、感人的事实来传播信息、反映和引导舆论。这类新闻不但要能体现新闻事件本身的价值，更要抓住新闻事件中最能打动人的真情。 “五一”劳动节，弘扬的是劳动光荣的主题，显然这是节假日的主流新闻。xx年“五一”小长假，新民晚报的三天头条都是表达这一主题。特别是4月30日中职高校招生就业冷热反差大。这一节日选题是动了脑筋的，从小长假，初三和高三学生家长忙着做“作业”，为孩子规划升学志愿。同时又瞄准节日“活动”各高校的招生咨询会，而中职校则大多沉默，今天的学生是明天的劳动者。记者透过现象看本质，借用专家之语，指出规划孩子的升学志愿切莫理想化。抓住未来就业状况来为家长作分析：中职就业前景好，平均就业率高达96%；而大学出路看不清，平均就业率70%，这数据的“反差”，报道用中职生之歌的歌词“所有的路都芬芳”，告诫忙着选志愿的家长，要改变观念，实事求是为孩子规划升学志愿。将家长选择升学志愿也看作是为孩子未来就业来规划，确实是一篇有新意的“五一”特别报道。 xx年的马年春节开辟的两个专栏：新春基层日记、马年话马，捕捉节日的新闻热点，讲马的科普知识，还是很“抢眼球”的。新春基层日记用日记体，写昨日和今天的人和事，以节假日服务的行业为主。这样的新闻作品要做得好，必须用新颖、生动、感人的事实来传播信息、反映和引导舆论。2月1日写浦东塘桥节前招募3000多名公益志愿者邻里守望相助，关爱困难家庭的故事，有新闻，特别是对“失独家庭”的拜年更有意义，这是独生子女政策带来的社会问题。2月3日写房修中心加班抢修，由于是节日，记者从上午跟到傍晚，实地采访。特别称维修员是“房屋医生”很形象，他们将报修的“毛病”看好了，居民笑了。2月4日的穿着作战服“迎财神”，写“昨夜今晨鞭炮声虽少了，消防战士仍一级战备”。2月5日一天跟交通“执法车”巡查出租车违法收费，有新闻，而且真抓到了违法车，维护乘客权益。这些节假日报道，由于作者写作时注意情感的铺垫和循序渐进，情真意切，被报道的人物和事件在受众面前变得真实可信，可以触摸，其情其境得以更深地打动受众，在社会上引起了热烈反响，收到了很好的传播效果。 语言生动：让新闻价值最大化 优秀的节假日报道应该是一种美文，它必须是在充满人间真情实感的氛围中展开叙述的。在节假日报道中，读者更喜欢轻松活泼可感性强的语言表达所要报道的事物。语言生动了，就可以使节假日报道既朴实无华，又形象生动、神采飞扬、过目不忘，增强报道的可读性、亲和力和感染力，收到好的宣传效果。 “走社区、跑高速、赶春运、看景点、跟检查、逛工地从今天起，本报推出新春基层日记系列报道，聚焦马年新春各行各业基层工作者的一天”。从xx年1月30日除夕开始，新民晚报推出每天一篇“日记型”的报道，作为节假日报道的主打新闻之一，成为吸引人的亮点，这些作品生动、活泼、形象、优美的新闻语言是重要原因。 “太平无事，我就说会很淡吧。身边的老姜对我笑笑，似乎在安慰我没有采访到什么劲爆的新闻，我没作声，但心里却已经有答案。老姜说的没错，枪林弹雨的警察故事是电影，现实中的警察故事往往平淡而琐碎。但这背后，是老姜们的坚守、奉献和牺牲。正是因为不回家过年的他们，毛老师找到了回家的路；争吵双方握手言和；人们可以在有序中祈福。”这是“新春基层日记”首篇最好每天都像今天这样太平除夕值班民警老姜的新年愿望中的语言，既平易近人，又让读者对那些为确保节日平安的人们肃然起敬。还比如，杨浦区“房屋医生”节假日加班忙抢修电灯亮了管道通了居民笑了中，“外号大块头的水电工朱顺康今年51岁，他已经记不清这是第几个年头节假日值班了。杨浦区老公房多，老房子毛病多，房屋医生们节假日自然也不能休息。今年节假日七天假期，朱顺康排到2个日班、1个夜班。”“走道灯不亮了马桶漏水了一个上午，朱师傅骑着助动车跑了两户居民家。下午1时25分，控江三村一栋居民楼接连来了两个报修电话：底楼1室断电，2室马桶堵塞。”“今年节假日老天帮忙，要是天气暴冷，水管爆裂、断电等问题就会多起来。”这样的语言给节日的读者感觉可亲可近可爱。 一个好的标题可以起到画龙点睛，使新闻的价值最大化的作用。在新民晚报节假日报道中，不少作品的标题是很精彩、亮丽、抓人眼球。 新民晚报1月31日（年初一）第3版的“凤头”篇27杯黄酒续孝道、第4版至第7版的“猪肚”诸篇老灶桶蒸糕新年节节高炒花生“吵聋老鼠”千只肉圆年年送团圆石臼笃笃年味别样浓等，标题或比喻幽默，或排比对偶，多么形象生动，富有动感美、形式美和意境美。看了引题，一幅节假日快乐的