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景德镇当代陶艺市场生态及发展对策研究 摘要 景德镇作为世界的“瓷都”，曾取得了辉煌的成就，然而景德镇当代陶艺在 当下的艺术市场中，却一直处于边缘，没有体现出应有的市场价值。因此，对于 景德镇当代陶艺所遭受的市场困境及相应的发展对策的研究，应是现阶段可以进 行深入研究的课题。 本文以景德镇当陶艺为研究对象，以艺术社会学理论为主体辅以艺术市场学 理论，对景德镇当代陶艺的艺术生产、艺术中介及艺术消费的现状进行剖析。指 出景德镇当代陶艺的市场生态的不完善，具体表现为艺术中介机制的缺失，是造 成其处于市场边缘的主要因素。同时，以合理的艺术市场生念结构为参照，为景 德镇当代陶艺及其市场的发展提出解决困境的方向。 本文第一章从景德镇当代陶艺的生产现状入手，导入艺术社会学和艺术市场 学的理论，并对理论的适用性进行阐述；第二章对景德镇当代陶艺的艺术生产、 艺术中介、艺术消费进行分析；第三章对造成困境的成因进行深入探讨；第四章 为景德镇当代陶艺的市场的完善和发展提出一些参考建议。 关键词：景德镇当代陶艺市场生态发展对策 v 景德镇当代陶艺市场生态及发展对策研究 a b s t r a c t a sa ni n t e m a t i o n a lp o r c e l a i nc a p i t a l ，j i n g d e z h e nh a da c h i e v e dg r e a ts u c c e s s ，h o w e v e r , a st h ee c o n o m yd e v e l o p s ，i t sc o n t e m p o r a r yc e r a m i c sa r th a sb e e nb e i n ga tt h ev e r g e o fa r t sm a r k e ta n dh a r d l yr e f l e c t i n gt h ew o r t h yv a l u e ，s ot h es t u d yo fc u r r e n ts i t u a t i o n i nc o n t e m p o r a r yc e r a m i c sa r t sm a r k e to fj i n g d e z h e na n dc o r r e s p o n d i n gd e v e l o p m e n t s t r a t e g ys h o u l db eas o u n d l y - r e s e a r c h e ds u b j e c ta tp r e s e n t t h i st h e s i ss t u d i e sj i n g d e z h e nc o n t e m p o r a r yc e r a m i c sa r ta so b j e c t s ，b a s e do nt h e t h e o r yo fa r ts o c i o l o g ya n ds u p p o r t e db yt h et h e o r yo fa r t sm a r k e t i n g ，t h et h e s i s a n a l y z e st h ec u r r e n ts i t u a t i o no ft h ea r tc r e a t i o n ，a r tm e d i u ma n da r tc o n s u m p t i o no f j i n g d e z h e nc o n t e m p o r a r ya r tc e r a m i c s r e f e r st ot h er e a s o n a b l ea r tm a r k e te c o l o g y s t r u c t u r e ，i nt h em e a n w h i l e ，p o i n t so u tt h a tt h ed e f e c t i v eo fm a r k e ts t r u c t u r ei st h e m a i nr e a s o nc a u s e sj i n g d e z h e nc e r a m i ca r th a sb e e nb e i n ga tt h ev e r g eo fa r t sm a r k e t t h ef i r s tc h a p t e ro ft h i st h e s i sf i r s t l yl e a d si nt h et h e o r yo fa r ts o c i o l o g ya n da r t s m a r k e ta n dr e p r e s e n tt h ea p p l i c a b i l i t yb a s e do nt h ep r o d u c t i o ns t a t u so fj i n g d e z h e n c e r a m i ca r t t h es e c o n dc h a p t e rs t u d i e st h ea r tc r e a t i o n ，t h ea r tm e d i u m ，a n da r t c o n s u m eo fj i n g d e z h e nc o n t e m p o r a r yc e r a m i c s t h et h i r dc h a p t e ra n a l y z e st h e c a u s e so ft h ep r e d i c a m e n t t h ef o u r t h c h a p t e rg i v e ss o m er e f e r e n c e s t ot h e i m p r o v e m e n ta n dd e v e l o p m e n to fc o n t e m p o r a r yc e r a m i c sa r t sm a r k e ti nj i n g d e z h e n k e y w o r d s ：j i n g d e z h e nc o n t e m p o r a r yc e r a m i c s m a r k e te c o l o g y d e v e l o p m e n ts t r a t e g y v i 景德镇当代陶艺市场生态及发展对策研究 原创性声明 本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。 除了文中特- 另, 3 j h 以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己发表 或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何 贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 本论文使用授权说明 本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学 校有权保留论文及送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可 以公布论文的全部或部分内容。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 签名：童u 雪v ：二主叁1 , 导师签名：班醴日期： i i 景德镇当代陶艺市场生态及发展对策研究 研究目的、意义和价值 绪论 景德镇是我国的“瓷都 ，其瓷器“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磐”的 艺术特色，几乎成为了陶瓷艺术的代名词。尤其是景德镇艺术陶瓷，堪称世界艺 术之林的一朵奇葩，享誉海内外。然而随着经济的发展和社会制度的变迁，在新 的历史环境之下，景德镇当代陶艺却因市场观念和经营模式的落后，始终处于艺 术市场的边缘，其艺术价值和商业价值都没有得到充分的体现。 就景德镇当代陶艺的发展而论，诸多因大环境的变化而产生的一系列问题， 必须透过系统的、理论的探讨，方能获得有效的结论。由此，运用相关理论对景 德镇当代陶艺的经营现状和市场生态进行观察和分析，找出其结症所在，并提供 这个问题得以解决的参考架构显得尤为重要。 就如何有效分析景德镇当代陶艺的市场现状，则通过对文献及相关资料的收 集、筛选和梳理，并结合社会学的田野考察的方法，尽可能掌握翔实的资料，对 景德镇当代陶艺的生产、流通和消费的现状进行剖析。从艺术社会学理论的观点 出发，对景德镇当代陶艺的市场生态进行探讨，总结影响景德镇当代陶艺市场发 展的不利因素，导入艺术社会学和艺术市场学的理论，寻求这一特定市场所遭遇 困境的解决之道，为景德镇当代陶艺市场的完善和发展，提出一些参考建议。 本文以艺术社学和艺术市场学为理沦基础，立足景德镇当代陶艺的市场生态 现状，提出打破艺术创作语言的束缚、完善艺术中介机制、加强艺术管理人才的 培养等发展对策。为景德镇艺术陶瓷的创作者接受市场的挑战提供一些理论指 导，为景德镇当代陶艺的市场生态的完善提供参考的理论架构，为这一特定市场 的健全、成熟与发展尽一份微薄之力。 二、国内研究状况及文献综述 目前对景德镇当代陶艺市场生态的分析和发展对策的研究，在国内尚未形成 系统，有关的资料多散见于书籍、期刊之上，显得分散和不自觉。 景德镇当代陶艺市场生态及发展对策研究 本选题对研究现状的文献梳理分为三个部分：对景德镇当代陶艺的传统背 景、景德镇当代陶艺的市场现状及其发展对策这三个方面研究进行梳理。 一、对景德镇当代陶艺的传统背景研究现状的梳理： 通过对于相关资料的梳理，可以看出对于景德镇艺术陶瓷的传统背景，学 术界多形成了统一的看法：景德镇捐j 有悠久的传统历史背景，取得了辉煌的成 就。烧造技艺和艺术形式在各个历史时期都有所创新，为中国乃至世界的陶瓷 艺术的发展做出了巨大的贡献。如吴仁敬、辛安潮著中国陶瓷史、叶哲民著 中国陶瓷史纲要、陈德富著中国古陶瓷鉴定基础、张海国、万千编所著 千年瓷都景德镇等，都从不同的角度对景德镇的陶瓷艺术和所取得的成就 进行了描述。 二、对景德镇当代陶艺市场现状的研究现状的梳理： 通过对景德镇当代陶艺市场现状的研究现状进行梳理，得出了当下景德镇 的陶瓷艺术，在市场经济发展的大环境下，开始呈现出衰落的趋势的结论。如： 何清在辉煌已成过去一文中，提到景德镇的声誉开始滑落，甚至“瓷都” 之名都险些被广东夺去。周萍在明清“四大名镇”景德镇近代衰落原因小考 一文中，指出景德镇衰落的原因是交通、外力、社会动力群体等因素。 三、对景德镇当代陶艺发展对策的研究现状的梳理： 对于景德镇当代陶艺所面临困境的发展对策的研究，前人有提出问题解决 的办法，但目前尚未形成系统，多散见于学位论文、期刊、杂志之上。如朱云 莉在当代景德镇陶瓷名人名作销售模式的硕士学位论文中总结归纳出了当 代景德镇陶瓷名人名作的几种主要销售模式，并指出了几种适合名家作品销售 的新模式。陈烙铭、金爱文在简论陶瓷艺术的当代性一文中指出，应该把 传统的陶瓷制作技艺与当代艺术的创作理念相结合。叶小兰在技术创新与景 德镇陶瓷特色产业集群一文中，指出景德镇在艺术瓷方面，需努力运用现代 科技恢复已经失传的技术，并在此基础上进行新的创新。方振武在景德镇陶 瓷产业发展的战略思考一文中指出景德镇瓷业的发展，需建设具有竞争力、 经济实力雄厚的大型企业，走旅游商品陶瓷的路线。蔡付斌、黄勇、徐华、康 修机在面向陶瓷行业的产学研战略联盟构建模式研究以景德镇陶瓷学院 为例一文中，认为从陶瓷行业实际出发，探讨产学研战略联盟模式是有效的 2 景德镇当代陶艺市场生态及发展对策研究 方式。许剑雄、张梅、殷耀如在浅析景德镇市陶瓷园区运作的若干问题 文中，提出强化服务意识，提高服务质量，才是形成核心竞争力的关键。郭英、 周胤在振兴景德镇瓷业经济的思考中提出，产业集群的提升，用经济手段 促进景德镇大工业的复苏的对策。吴爱华在景德镇艺术陶瓷急盼经纪人一 文中，提出在景德镇艺术陶瓷的经营陷入困境的情形之下，建立经纪人制度是 迫在眉睫的问题。 以上文献对景德镇当代陶艺的制瓷传统背景、市场现状与发展对策的相关 研究，对本文的写作具有极高的参考价值。本文在前人的研究基础之上，运用 相关的理论从不同的角度对其进行更为深入的探讨。 三、研究方法、理论基础 本选题就景德镇当代陶艺的市场现状、市场生态及发展对策进行研究，因此， 采用艺术社会学理论及其方法论作为研究的主要核心，在涉及艺术市场的完善和 发展对策的实务问题探讨时，则以艺术市场学的理论为辅助。以下就研究方法与 理论基础分别进行叙述： ( 一) 、研究方法 本文主要运用了社会学和比较学的研究方法，现将所用研究方法分别阐述如 下： l 、社会学方法：从艺术社会学的观点出发，对景德镇当代陶艺的艺术生产、 艺术中介和艺术消费进行分析。并将社会学的田野调查方法也列入其内，经由实 地调查收集相关资料及数据，以便进行阐述和分析。 2 、比较学的方法：本文运用比较学的对比分析的研究方法，对景德镇艺术 陶瓷的历史背景和当下的现状进行比较分析；将景德镇当代陶艺的艺术市场机制 的现状与艺术社会学所阐述的合理的艺术市场生态结构进行比较，从而分析得出 影响景德镇当代陶艺市场发展的不利因素，为发展对策的提出提供依据。 ( 二) 、理论基础 本文对景德镇当代陶艺市场生态和发展对策的研究，在论及市场现状与发展 对策探讨方面的行文过程中，以艺术社会学的理论为主，以艺术市场学的理论为 辅助。现将所运用理论分述如下： 3 景德镇当代陶艺市场生态及发展对策研究 1 、艺术社会学：艺术社会学是研究艺术生产和发展变迁的外部环境、社会 机制和社会功能等方面的特色与规律的学科，是在哲学、美学、艺术科学、社 会心理学的直接影响下形成和发展起来的，在十九世纪下半叶成为独立的科学 知识领域。它研究社会与艺术活动之间的相互依存关系，研究艺术在具体历史 环境中所发挥的作用。具体地讲，其研究对象是艺术的社会职能、艺术与社会 生活各个领域的联系。本文主要运用匈牙利学者阿诺德豪泽尔( a r n o l d h a u s e r ) 在其重要理论著作艺术社会学( t h es o c i o l o g yo fa r t1 9 7 4 ) 一 书中，所阐述的艺术社会应包含艺术生产、艺术中介、艺术消费这三个机制的 理论观点，来阐述建立合理的艺术市场生态对于艺术发展的推动作用。 2 、艺术市场学：艺术市场学是对艺术市场的本质和规律进行全面科学研究 的新兴学科，是艺术学体系中不可缺少的组成部分。国内对于艺术市场学的理 论探讨尚处于初级阶段，章利国在其著作艺术市场学中提出的艺术市场本 质特征和运行法则，是本文论及艺术市场中所包含的各组成部分的功能及相互 作用的依据，也是探讨和提出有效的发展对策的理论依据。 四、研究对象、范围 本文所讨论的景德镇“当代陶艺”，指的是与实用性陶瓷相对应的艺术陶瓷， 它包括“传统陶艺 与“现代陶艺”两个部分，是当下景德镇陶瓷艺术创作者所 创作的陶瓷艺术作品。在此“当代陶艺”中的“当代”并不只是一个时间上的界 定，因为从景德镇当下陶瓷艺术创作者所创作的作品的形式和所传达的艺术理念 上来划分，可分为传统陶艺和现代陶艺两大类。而这里所讨论的“现代陶艺 从 本质上来说，也并不只是时间上的界定，而是指那些体现出一种现代的观念和形 式的陶瓷艺术作品。 本文所探讨的景德镇陶瓷艺术的创作者，主要是指现今在景德镇进行艺术陶 瓷创作的陶瓷艺术家。他们主要包括景德镇获得中国工艺美术大师称号的陶瓷名 家、景德镇陶瓷高校的专家或教授、以及进行“现代陶艺”创作的青年陶瓷艺术 创作者。 本文所探讨的景德镇当代陶艺的市场“中介 ，主要是指在景德镇当下所存 在的与艺术陶瓷的生产或经营相关的具有市场因素的创作基地、陶瓷艺术创作者 4 景德镇当代陶艺市场生态及发展对策研究 的个人工作室、景德镇国际陶瓷艺术博览会以及上拍景德镇现当代陶瓷艺术品的 国内知名的拍卖公司所举行的各场拍卖会。而艺术消费，指的是当下的陶瓷艺术 品的爱好者或收藏者，由于审美实用或收藏投资的需求，从而对景德镇现当代陶 瓷艺术品的购藏。 文中所论及的“艺术中介”主要是艺术商业中介，艺术商业中介在本文中限 定为初级市场的画廊和艺术博览会，以及次级市场的拍卖会。 5 景德镇当代陶岂市场生态及发展对策研究 第一章景德镇当代陶艺市场的理论思考 本章首先对景德镇当代陶艺的传统背景与当下的生产现状进行简要的陈述， 再将艺术社会学和艺术市场学的相关理论和观点导入对景德镇当代陶艺的市场 合理的发展趋势的论述当中，旨在为探究景德镇当代陶艺市场的健康发展之路提 供理论的参考架构。 第一节景德镇当代陶艺的传统背景与生产现状 景德镇1 7 0 0 多年的陶瓷烧造历史，为当下景德镇陶瓷艺术的创作打下了坚 实的技艺基础和深厚的陶瓷文化积淀。勤劳智慧的景德镇人，经过历代的耕耘和 不断创新，创造了辉煌的陶瓷艺术成就，为中国乃至世界陶瓷的发展立下了不可 磨灭的功勋。 景德镇陶瓷艺术发展到今天，其生产主要分为传统陶艺的生产和现代陶艺的 生产两大类。传统陶艺的生产主要以部分“珠山八友 后人及其传人和民间老 艺人为代表的创作；现代陶艺的生产，主要以景德镇陶瓷高校师生的创作为代表。 一、景德镇陶瓷艺术的历史背景 在我国以至世界漫长的陶瓷发展历程中，景德镇陶瓷是最具浓墨重彩的一 笔，千年制瓷史使得景德镇积淀了深厚的陶瓷文化底蕴。景德镇制瓷业绵延千载， 享誉世界，成为世界著名的“瓷都”。从北宋景德镇年间( 公元1 0 0 4 1 0 0 7 年) 至今，一千多年来，景德镇的陶瓷匠师们不断改进制瓷技术不断创新，创造了景 德镇制瓷的辉煌历史。留景德镇的制瓷业，在明清特别是清康熙、雍征、乾隆时 期达到中国瓷业史上的最高峰。现将景德镇制瓷业的传统背景及成就简单阐述如 “珠山八友”当时的名称是“月圆会”，这里的“八友”分别是：王琦、王大凡、 汪野亭、邓碧珊、毕伯涛、何许人、程意亭、刘雨岑，再算上徐仲南、田鹤仙，珠山 八友实则是十个人，他们都是御窑厂停烧以后，部份流落到民间的粉彩和瓷板画的高 手。月圆会“珠山八友”也可以是指一个画家群体，在绘画上他们追求清代中期“扬 州八怪”的风骨。 掣江思清主编中国的瓷器北京：中国财政经济出版社，1 9 6 3 年8 月，第1 8 2 页。 6 景德镇当代陶艺市场生态及发展对策研究 f ： 唐代社会稳定、商业发达，尤其是品茶的社会风气盛行，促使制瓷业迅速发 展。因嗜茶之风使得瓷器的外观愈为讲究，促使了陶瓷制作工艺水平显著提高。 唐代瓷业迅速勃兴，景德镇是其中重要的推力。邑志云：“唐武德中，( 公元 6 1 8 至6 2 6 年) ，镇民陶玉者，载瓷入关中，称为假玉器，且贡于朝，于是昌南 镇瓷名天下。”o 景德镇瓷器从唐代丌始逐渐发展。 宋代，景德镇为江南地区著名瓷器产地，制瓷技术成熟，规模及质量都在前 代的基础上有所提高，并不断的出现创新品种。据清代蓝浦在景德镇陶录记 载：“景德镇宋景德年间烧制，土白而垠，质薄腻，色滋润，真宗命进御瓷，器 底可书景德年间制四字，其器光致茂美，当时则效，著行海内，于是天下咸称景 德镇瓷器。”圆，是为景德镇镇明之由来。宋代景德镇的瓷器，以青白瓷( 又称隐 青、影青、映青、罩青) 最为著名，“其釉色介于青、白之间，青中有白，白 中有青，故称青白瓷 这种具有景德镇独特的地区特色的青白瓷，满足了消 费者的需求，并得到了人们的珍视。 景德镇的创作集中体现了元代陶瓷的辉煌成就，元统治者“尚白尚青”的 审美观念，促成了我国自古以来全国唯一的“浮梁瓷局”在景德镇的设立。“浮 梁瓷局的设立使得景德镇的造瓷技术有了突飞猛进的发展，如元代最为盛行的 高足杯，以景德镇的青花和“枢府器 最精致。青花瓷器的烧制成熟和釉里红瓷 器的烧制成功，是当时景德镇取得的最为突出的惊人成就。 我国制瓷业发展到明代，已经进入到以彩瓷为主的灿烂的黄金时期，景德镇 因彩瓷、青花及色釉瓷的烧造的显著成就，业已执全国之牛耳，成为全国乃至世 界陶瓷中心，被称为“瓷都”。此时的景德镇在全国范围而比，其产品数量最多， 规模也最宏大，所谓“工匠来四方，器成天下走 。法人曾记述当时制瓷的盛 转引白江思清土编中国的瓷器北京：中国财政经济出版社，1 9 6 3 年8 月，第1 8 2 页。 田自秉中国t 艺美术史北京：东方出版中心，1 9 8 5 年1 月，第2 3 4 页。 余继明、杨寅宗主编中国古代瓷器鉴赏辞典北京：新华出版社，1 9 9 2 年3 月，第 6 页。 回于朝闻总主编中国美术史元代卷济南：齐鲁书社明天出版社，2 0 0 2 年1 2 月，第 2 9 0 页。 吴仁敬、辛安潮中国陶瓷史北京：商务印书馆1 9 3 6 年1 2 月初版，1 9 5 4 年1 1 月修 订重版，第1 2 8 页。 7 景德镇当代陶艺市场生态及发展对策研究 况：“昼间自烟掩空，夜间红烟烧天。”永乐时期景德镇的青花瓷，以其胎釉精 细、青色浓艳、造型多样和纹饰优美而负盛名，被称为青花瓷器的“黄金时代”。 成化时期首创的斗彩，在中国彩瓷的烧造历史上独树一帜。总之，明代景德镇的 陶瓷艺术，成就卓越。 清代的2 6 8 年中，统治者继续在景德镇设立“御窑厂”，并设有监造官。康 熙、雍正、乾隆年间景德镇瓷器生产最为兴盛，瓷器风格精致华贵，釉色丰富多 样，是这一时期的特色。康熙年间色釉种类不下数十种，其中洒蓝、霁蓝器，别 具风韵。到了乾隆年间，釉色更是五光十色。景德镇瓷器在清代的发展演变中， 以其形式多样，釉彩华丽，纹饰精工等特点得到了统治者的高度重视，达到了封 建时代制瓷业的最高峰。 晚清至民国时期景德镇的陶瓷艺术由于受到文人画和西方绘画的双重影响， 出现了别具一格的瓷上文人画风，成为中国灿烂陶瓷文化的重要组成部分，亦是 人类艺术文化史上，一个不可忽视的文化现象。釉上彩绘的产生，为中国陶瓷绘 画的发展做出了巨大贡献，丰富了陶瓷艺术的表现手法。 景德镇艺术陶瓷历史悠久、工艺技术精湛、产品至精至美，其“白如玉，明 如镜，薄如纸，声如磬”的艺术特色，几乎成为了陶瓷艺术的代名词，享誉世界。 为当下所进行的陶瓷艺术创作，留下了宝贵的技艺财富和深厚的文化积淀。 二、景德镇当代陶艺及其生产现状 景德镇当代陶艺包括传统陶艺和现代陶艺两个部分，传统陶艺，主要是指非 实用性的以观赏、收藏为目的的陶瓷艺术品。如秦兵马俑、汉画像砖、晋鸡首壶、 唐三彩、宋红绿彩和泥塑、元明青花、清三代粉彩古彩瓷以及清未民国时期洋彩 瓷，均可以称之为传统陶艺。当代景德镇的传统陶艺是指当下的创作者以传统的 表现手法和烧制技术所创作出的陶瓷艺术品。而现代陶艺，指的是摆脱了传统陶 艺的审美和技艺局限，在西方现代陶艺的影响下，所创作的具有现代观念和形式 的陶瓷艺术品。 景德镇陶瓷历代制瓷业的能工巧匠经过一千多年的不断探索和创新，形成了 极具民族性和地方特色的陶瓷文化形象，其造型优美，品种繁多，装饰丰富，风 田白秉中国工艺美术史北京：东方出版中心，1 9 8 5 年1 月，第2 8 1 页。 景德镇当代陶艺市场生态及发展对策研究 格独特。当下的传统陶瓷的生产以景德镇四大传统名瓷的青花、玲珑、粉彩、颜 色釉的生产为主。除此之外，薄胎瓷和雕塑瓷也是当代景德镇传统陶瓷艺术创作 的主要品种。 青花瓷一直以来就是景德镇陶瓷生产的主要产品类别，青花瓷器的烧制成 功，是中国制瓷史上划时代的事件。青花瓷具有着色力强，发色鲜艳、呈色稳定 等优点，其白地蓝花所产生的明净素雅之感，体现出中国传统水墨画的效果，一 直以来深受国内外人们的喜爱。青花瓷以其旺盛的生命为景德镇带来了空前的繁 荣，成为景德镇瓷器生产的主打产品，远销国内外。 玲珑瓷是在明宣德年间镂空工艺的基础上创造和发展起来的，已有5 0 0 多年 的历史。它是在细薄的胚胎上，通过镂雕工艺雕镂出许多有规则的米粒状通花洞， 也称“玲珑眼”，然后施釉多次，填平通花洞，再入窑烧制而成的瓷器。烧成后 的洞眼成为半透明的亮孔，十分美观，被喻为“卡玻璃的瓷器”。因“玲珑 具 有灵巧、明澈、剔透的含义，所以以“玲珑 命名。 粉彩是在中国古代釉上五彩工艺基础上，结合西方引进的法郎彩工艺技法， 经过中国工匠的巧妙融合形成的一种独具特色的陶瓷装饰技法。其效果淡雅柔 丽，视觉上比五彩软，所以也称“软彩”圆。它初创于康熙晚期的景德镇御窑厂， 盛行于清宫内廷，以粉彩作为装饰的瓷器也广泛盛行于民间。 景德镇的颜色釉瓷器闻名于世，有悠久的烧制历史。古今中外的诗人学者无 不赞赏景德镇的颜色釉，形容它“绿如春水出生日，红似朝霞欲上时” ，景德 镇历代陶瓷艺人吸收各大名窑的优秀成果，并在此基础上不断创新，研究创作出 了许多名贵的品种，使颜色釉瓷器得到丰富的发展。 薄胎瓷是景德镇陶瓷中的名贵品种，从制坯到装烧都需极高的技术和严格 的工艺要求，使产品“薄如纸、声如磬、自如玉、明如镜 ，是驰名世界的陶 瓷珍品。景德镇的雕塑瓷早在隋代就有狮象大兽的制作，历代都继承传统不断创 新，使其雕造技艺不断提升，至今已达到了很高的艺术水平。 景德镇传统陶艺具有悠久的烧造历史，积累了丰富的烧造技艺和装饰经验。 中国硅酸盐学会主编中国陶瓷史北京：文物出版社，1 9 8 2 年9 月，第1 9 6 页。 同上注：第8 0 页。 囝潘文锦景德镇的颜色釉南昌：江两教育出版社，1 9 8 6 年1 1 月，第1 页。 景德镇市文学艺术界联合会编景德镇陶瓷艺术北京：人民美术出版社，1 9 8 5 年3 月，第2 8 页。 9 景德镇当代陶艺市场生态及发展对策研究 当下景德镇传统陶艺的创作，主要以部分进行传统陶艺创作的中国工艺美术大师 和民间老艺人的创作为代表，这些创作者或是“珠山八友”后人或传人，他们在 家学熏陶之下，继承与创新，创作出了受到广大陶瓷爱好者所珍爱的陶瓷艺术品。 传统陶瓷由于具有符合中国传统的审美情趣的特点，在造型观念上追求完整、规 则、平衡、对称以及自身结构、构建、套件的一致性，具有观赏性的特征，一 直以来得到了世人的普遍肯定和喜爱。 景德镇当代陶瓷艺术生产除了传统陶艺之外，还有现代陶艺的生产。所谓“现 代陶艺”白明先生曾经对其进行全面的阐述，他认为现代陶艺是指“艺术家借助 陶瓷材料，或以陶瓷材料为主要创作媒介，远离传统实用性质的观照，表现现代 人的理想、个性、情感、心理、意识和审美价值的作品形式。这种审美价值重视 挖掘的主要不是客观世界，而是现代社会中人的内心世界。重视新的表现方法和 新的表现形式，将暗示、隐喻、象征、联想、意象等手法可视化，表现人的意识 的流动和对这个世界和社会的多种认知。 圆 现代陶艺作为传统陶艺的对应，发起于西方，是在受到西方现代主义影响下， 所产生的陶瓷艺术领域的新的陶瓷艺术形式。后期印象派大师高更，最先尝试进 行现代陶艺的创作，另一位大师是西班牙画家毕加索，他用一种随心所欲、充满 激情的表现方式，为现代陶艺创作打开一片新的天地。正是由于这些艺术大师基 于对某种新的艺术载体的“客窜式的尝试和介入 ，“推动了古老的陶瓷向现代 陶艺的演进，使传统意义上的陶瓷制品超越了原有的实用性，扩宽了陶瓷艺术的 审美范围，赋予陶瓷以全新的理念。”唧从此现代陶艺的创作开始从陶瓷的实用形 式中分离出来，以纯粹的艺术形态渗入到艺术领域当中。 景德镇现代陶艺的生产，自中国工艺美术大师秦锡麟先生创办“江西省陶 瓷研究所以来，经历了2 0 多年的探索和交流，产生了一批富有实力的创作者。 他们利用景德镇独有的装饰材质，如民间青花和釉罩红；特有的装饰形式，如釉 下半刀泥刻花和满刀扒花与刮花等技艺，极大地推动了景德镇现代陶艺的发展。 景德镇现代陶艺自从上世纪九十年代后期丌始，在创作上努力尝试从传统陶艺中 邱含浅谈景德镇现代陶艺的艺术法则陶瓷研究2 0 0 1 年第1 6 卷第l 期；第3 页。 白明世界现代陶艺漫谈南昌：江两美术出版社，1 9 9 9 年1 月，第1 3 页。 吕金泉现代陶艺的误区艺术百家2 0 0 4 年：第3 期；总第7 7 期；第1 1 0 页。 国夏德武现代陶瓷艺术合肥：安徽美术出版社，2 0 0 2 年1 0 月，第5 页。 l o 景德镇当代陶艺= 市场生态及发展对策研究 分离开来。在逐渐与国际接轨的进程当中，其表现性、观念性品质也同益显著和 完满地体现了出来，挣脱了传统的“器物”的实用性特征，表达出创造者对当下 生活和人生的思考。 这些进行现代陶艺创作的创作者们，在长期的探索和创新中，立足于本土 文化的基础之上，吸收景德镇特有的民族性和地域性的陶瓷创作语言，将作品的 装饰性与造型性有机地结合起来，打破了传统镶器的规范组合。在作品的造型表 现方面，现代陶艺创作者们在景德镇传统造型的基础之上，大量地吸收了日本现 代陶艺及彩陶艺术的成分，用接近雕塑的造型表现语言，创作出更具个性和特色 的造型式样，并形成了特有的形式风格。 “当今景德镇现代陶艺的作品基本上形成了四种形式风格：一是装饰表现风 格；二是器皿造型风格；三是雕塑型风格；四是抽象表现风格。 装饰表现风格 注重造型与装饰的有机结合，强调画面的构成和装饰性，是景德镇现代陶艺中在 本土文化的基础之上，融入时代审美特色的代表。器皿造型风格是在景德镇传统 造型的基础上，吸收日本现代陶艺及彩陶艺术的成份，将其转化成具有个性特色 的器皿造型风格。雕塑型现代陶艺是形式法则上多吸收现代构成和现代雕塑的审 美成份的一种现代陶艺风格。作品往往采用粗材质显示出更加原始稚拙的审美情 趣，“粗重”的外表之下，蕴含着强大的内在张力和深刻的哲理性。而抽象表现 风格陶瓷艺术作品，更加趋向陶艺的表现特征，在遵循陶艺语言规范性的前提之 下，“充分探索陶艺在纯审美形式创造上的各种可能性，最大限度地挖掘这种艺 术形式和语言媒介的表现潜力，具有较强的挑战性和实验性。”对外交流的日 益增多，景德镇从事现代陶艺创作的艺术创作者们的视野更为开阔，景德镇陶艺 艺术语言的表现潜能也逐渐被发掘出来。 综上对景德镇当代陶瓷艺术的传统背景和生产现状的分析，不难看出，景 德镇陶瓷艺术具有悠久的历史背景，和丰富的陶瓷文化遗存，为当下的陶瓷艺术 创作提供了丰富的滋养。景德镇当下的陶瓷艺术创作者们在传统的基础之上，吸 收优秀的外柬陶瓷文化，取得了较大的成就，他们的作品屡次在国内外的陶瓷展 览获奖。但是，在当下的艺术市场上来说，景德镇当代陶艺始终给人以是“奖状 刘杨、曹春生传统的延伸和蜕变景德镇现代陶艺发展评述装饰；2 0 0 2 年第 9 期；第5 8 页。 郑年胜、刘杨主编景德镇陶瓷艺术精品鉴赏颜色釉、陶瓷雕塑、现代陶艺上海： 上海书画出版社，2 0 0 2 年l o 月，第1 6 7 页。 景德镇当代陶艺市场生态及发展对策研究 多，市场小”的感受，相对油画或其他门类的艺术来说，始终处于当今艺术市场 的边缘，没有体现出应有的市场价值。 第二节相关理论的适用性及导入 本节在前文对景德镇当代陶瓷艺术的传统背景、生产现状及目前所遭受困境 分析的基础之上，探究其发展之路。将本文所主要采用的艺术社会学以及艺术市 场学的理论，进行必要的阐述以及阐明采用该理论的理由。并将所运用的理论导 入后文的论述，为景德镇该如何走出困境搭建一个有效的理论参考架构。 一、艺术社会学和艺术市场学的内涵及发展历程 在论证之前，先将艺术社会学和艺术市场学的发展历程及内涵进行简单的描 述，阐明运用这两种理论的理由，并将所运用的理论导入后文的论述当中。 ( 一) 艺术社会学 艺术社会学的萌芽期始于1 9 世纪上半叶，1 9 世纪初，法国文学理论家斯达 尔夫人( m a d a m ed es t a e l ) 最早从社会学的角度来系统考察审美与文学现象， 成为艺术社会学的创始人。1 8 4 7 年，比利时艺术批评家米盖尔思( m i c h i e l s ) 在 法兰德斯绘画史中首先提出“艺术社会学 的概念。1 9 世纪中期，法国艺 术理论家丹纳在社会学开拓者之一孔德的影响下，创造性地把社会学观点运用于 艺术史的研究，成为艺术社会学成就卓著的理论奠基人。此后，法国艺术理论家 居约、丹麦艺术批评家勃兰兑斯、德国艺术史家格罗塞等人，都以在艺术社会学 研究领域富有开创性的理论成果，为艺术社会学的创立做出了重大贡献。 艺术社会学是艺术学中一门重要的分支学科，其主要任务是把艺术作为一种 社会现象加以研究，着重探讨艺术与社会之间错综复杂的互动关系，考察艺术的 社会生产、传播、消费等整个活动过程及其规律。作为艺术学的分支学科，艺术 社会学在西方已有多年的历史，特别是2 0 世纪5 0 年代以来，更成为西方艺术学 研究的一门显学。 斯达尔夫人( m a d a m ed es t a e l ) 原名安娜路易思日尔曼妮奈凯尔。法国浪漫 主义女作家，文学批评家。写小说、悲剧、散文。她的文学理论思想，有力地推动了浪 漫主义运动的发展。她的代表作有从文学与社会制度的关系论文学论德国。她与 司汤达，雨果同为浪漫主义代表人物。 1 2 景德镇当代陶艺市场生态及发展对策研究 匈牙利学者阿诺德豪泽尔，是2 0 世纪西方最负盛名的艺术社会学家之一， 曾受教于著名的社会学家格奥尔格西美尔( g e o r gs i m m e l ) 以及哲学家亨 利柏格森( h e n r ib e r g s o n ) 罾。他早年曾在意大利和柏林系统地攻读了艺术 社会学，自1 9 5 1 年发表艺术社会史( t h es o c i a lh i s t o r yo fa r t ) 一书后， 陆续出版了艺术史的哲学( p h i l o s o p h i ed e r k u n s t g e s c h i c h t e ，1 9 5 8 ) 、风 格主义( 1 9 6 4 ) 和艺术社会学( t h es o c i o l o g yo fa r t ，1 9 7 4 ) 等著作， 他的艺术社会学理论在上述书中得到了充分的体现，并逐步走向完善，使其成为 西方文艺社会学批评领域内一种重要的理论范式。 豪泽尔的艺术社会学理论，主要表现在它是一种辩证的社会批判理论。他 特别强调艺术与社会关系的复杂性，对艺术作社会学的考察，应该运用辩证的 方法。在艺术社会史和艺术史的哲学这两本著作，他明确指出，“历 史中的一切统统都是个人的成就，但个人总会发现他们是处于某种确定的时间 和地点的境况之中的；他们的行为举止是他们天赋才能和所处境况两者共同的 钍田”固 多日木0 艺术社会学一书是他完成的最后著作，该书充分体现了他作为著名的马 克思主义艺术史家在艺术社会学方面的真知灼见和辨证的理论观点，从1 9 8 7 年 由学者居延安编译成中文以来，一直备受我国学界的重视。 ( 二) 艺术市场学 艺术市场学是对艺术市场本质的规律做全面科学研究的新兴学科，是艺术学 体系中不可缺少的组成部分。 围绕“a r t sm a r k e t i n g 展开的艺术市场学发端于2 0 世纪7 0 年代的西方， 啦格奥尔格两美尔( g e o r gs i m m e l ，1 8 5 8 - - 1 9 1 8 ) ，德国著名社会学家、新康德学派哲学 家，主要以关于社会学方法论的著作闻名。在西方，西美尔赢得了哲学、社会学和美学等 领域的崇高声誉。 罾亨利柏格森( h e n r ib e r g s o n ，1 8 5 9 1 9 4 1 ) 法国哲学家。柏格森倡导的生命哲学是对 现代科学主义文化思潮的反驳，他提倡直觉，贬低理性，认为科学和理性只能把握相对的 运动和实在的表皮，不能把握绝对的运动和实在本身，只有通过直觉才能体验和把握剑生 命存在的“绵延”，那唯一真正本体性的存在。1 9 2 7 年，“为了表彰其丰富而生气勃勃的思 想和的卓越技巧”，被授予诺贝尔文学奖。 学 匈 阿诺德豪泽尔( a r n o l dh a u s e r ) 著，陈超南、刘天华译艺术史的哲学前言， 中国社会科学出版社，1 9 9 2 年，第1 2 页。 1 3 景德镇当代陶艺市场生态及发展对策研究 “a r t sm a r k e t i n g 在今天的英语世界已颇流行，但作为一门学问丌始被人研究， 最早始于1 9 7 6 年，这一年英国学者克斯迪格( k e i t hd i g g l e ) 撰写( m a r k e t i n g t h ea r t s ) ) 一书，成为艺术市场学丌始成为一个专门学科的标志性事件。 ( m a r k e t l r i gt h ea r t s ) ) 一书后来经修订正式改为( ( a r t sm a r k e t i n g ) ) ，但其内 容没有变化，还是围绕着怎样从事艺术品的市场营销展开。 艺术市场学研究包含如下四大领域：( 1 ) 艺术市场史和艺术市场学史：( 2 ) 艺术品营销学；( 3 ) 艺术市场未来学；( 4 ) 属哲学层面的艺术市场学原理。其中， 艺术市场史和艺术市场学史，主要研究各国艺术市场和艺术市场学的发展历程； 艺术品营销学的主要任务是发现当前艺术市场在运作和营销过程中存在的问题， 并提出解决手段、制定相应策略并优化营销方案，促进艺术品的市场营销；未来 形态的艺术市场学则主要是研究人类未来的艺术品消费行为和艺术市场的发展 趋势；哲学形态的艺术市场学则旨在对艺术市场作本质探索，回答艺术市场到底 是何物的哲学之问。 艺术品进入市场是随着商品经济的历史进程而发生的，随着商品经济的发 展，艺术品不可避免的进入市场，而对于艺术品流通场域的“艺术市场 及其规 律的艺术市场学也已成为一门重要的学科。章利国编写的艺术市场学，是国 内艺术市场学理论研究领域当中第一部较全面科学的理论成果。其特点是以美术 市场为观察中心，运用经济学、管理学、文化学、艺术学、美学、心理学、法学 等多学科结合的研究方法，吸收国外艺术市场研究的有益成果，并结合中国艺术 市场的实际情况，揭示艺术市场本质特征和运行法则，同时注重理论联系实际。 二、艺术社会学和艺术市场学理论的适用性论证 以上通过对艺术社会学和艺术市场学的内涵、发展历程及研究范围的阐述， 旨在对其适用性进行论证。艺术品进入市场是随着商品经济的历史进程而发生 的，商品经济是一个历史范畴，是社会生产发展到一定历史阶段的产物。在 具有商品经济成分的社会里，艺术品具有文化属性和商业属性的双重属性，艺 术无法与市场隔绝，艺术品像其他一切的商品一样，进入市场的流通领域。 据阿诺德豪泽尔的艺术社会学理论，艺术市场是由艺术生产、艺术中介、 。章利国艺术市场学杭州：中国美术学院出版社，2 0 0 3 年4 月，第1 页。 1 4 景德镇当代陶艺市场生态及发展对策研究 艺术消费三者构成，缺一不可。在艺术社会学一书中，他对艺术生产、艺术 中介和艺术消费之间的相互依存和互动的关系进行了精妙的阐述。首先在艺术生 产和艺术消费之间的相互关系方面，他认为“艺术生产和艺术消费存在着相互依 存的关系，这不仅因为我在对你说话，而且因为作品结构的形式和语言 的内容从一开始就受制于传、受这两个主体相互作用，作者的创作行为在受着态 度的影响下总是处于不停顿的变化只中，而受着的反应在作品的影响下总是在进 行着调节” 在对艺术中介与艺术消费之间的互动时指出“没有中介者，纯粹独立的艺术 消费几乎是不可能的，不然就是一种对艺术才能的神化。”在对艺术生产和艺术 中介的互动关系时他提出：“无论艺术家如何自发地表现自己，无论他怎样感受 了无法抗拒的创作冲动，他总是需要解释者和中介者，这样他的作品才能被正确 的理解和欣赏。” 他对于艺术社会功能的论述以及对艺术生产、中介、消费之间 互动关系的相关论述，至今看来仍具有预见性和适用性。 本文之所以采用豪泽尔的艺术社会学为理论核心，主要在于它是一种辩证 的社会批判理论。由于豪泽尔的艺术社会学理论具有辩证批判性、多元综合性 的品质，其对艺术市场机制和艺术生态结构所做出的全面而科学的研究，能够 为当下景德镇陶瓷艺术市场的完善和发展提供理论指导，具有较高的可行性和 现实指导意义。 另外，章利国在艺术市场学一书中，对艺术品的市场流通和商业运作 进行了阐述，指出商业中介主要形式是初级市场的画廊、艺术博览会以及次级 市场的拍卖会。其对中介机制的作用和形式了论述，尤其是对艺术商业中介的 画廊经营、拍卖和艺术博览会的职能进行的概述，对建立合理的艺术市场中介 机制提供有效的参照，另外在本书中他对艺术消费者和艺术消费也进行了阐 述。艺术市场学通过对艺术生产、艺术中介和艺术消费的生态结构和职能的论 述，为景德镇当下的陶瓷艺术市场如何建立合理的市场架构，完善艺术市场生 态提供了参考的架构。因此，艺术市场学所建立的艺术市场合理的市场生态结 构模式，对景德镇陶瓷艺术市场的建立和完善具有参照和借鉴作用。在艺术 匈 阿诺德豪泽尔( a r n o l dl t a u s e r ) 著，陈超南、刘天华译艺术史的哲学前言， 中国社会科学出版社，1 9 9 2 年，1 3 4 页。 同上注：第1 5 1 页。 同上注：第1 5 2 页。 景德镇当代陶艺市场生态及发展对策研究 市场学一书中，他还对市场体制发展较为成熟的西方各国艺术市场经营模式 和成功案例进行了分析，这些成功的案例能够为处于艺术市场构建初级阶段的 景德镇，提供构建艺术市场机制，完善各组成部分的职能等提供参考，并为这 一特定市场的形成，提供理论架构及发展方向。同时，也为景德镇当代陶瓷艺 术创作者接受市场的挑战，建立合理的市场观念提供了理论向导和实践参考。 第三节合理的艺术市场生态结构 根据艺术社会学的观点，艺术社会应包括艺术生产艺术创作者和作品、 艺术中介商业中介和文化中介、艺术消费者广义的艺术消费者和狭义的 艺术消费者，这三个市场机制构成了一个艺术社会的生态整体。而艺术市场学将 这三个市场* j l n 的形式和结构进行了论述，其结构见下表( 1 1 ) ： 表1 1 艺术市场结构图 1 6 景德镇当代陶艺市场生态及发展对策研究 在艺术市场中，艺术家作为艺术品的生产者，是艺术品的艺术价值和商业价 值的创造者。在商品经济占主导地位的社会，艺术家不自觉地参与到艺术市场的 流通中来，接受市场的挑战和洗礼，因此建立正确的市场观念是进入市场并在市 场上获取成功的前提。艺术品作为艺术欣赏或艺术投资的对象，是艺术市场的主 要的行为对象，艺术商业和艺术市场的活动都围绕艺术品而展开。在商品经济社 会里，艺术品被作为具有商业价值的商品而进入艺术市场的流通领域，完成其商 品化的进程，使其所具有的商品价值得到实现。 艺术中介是艺术创作和艺术消费之间的中心环节，是沟