（工商管理专业论文）汽车类电子商务网站建设项目可行性分析的方法研究.pdf

ab s t r a c t ab s t r a c t t hu s t h e s i s i s b a s e d o n t h e t h e o ry a n d k n o w l e d g e o f p r o j e c t m a n a g e m e n t a n d p r o j e c t e v a l u a t i o n , s t u d i e s t h e m e t h o d s o f f e as i b i l i t y r e s e a r c h f o r a u t o e l e c t r o n i c b u s i n e s s n e t w o r k , i n c l u d in g t e c h n o l o g i e s f e as i b i l ity r e s e a r c h , e c o n o m i c f e as i b i l i ty r e s e a r c h , f i n a n c e f e as i b i l i t y r e s e a r c h a n d r i s k f e as i b i l i ty r e s e a r c h . t h e t h e s i s i s f o c u s e d o n t h e o r ie s o f s t u d y i n g f e asi b i l i ty r e s e a r c h o f a u t o e l e c t r o n i c b u s i n e s s n e t w o r k , a n d s a m p l e d a t r u e c e r ta i n c a s e t o v a l i d a t e . i n t h i s t h e s i s , t h e a u t h o r s u m m a r i z e s t h e p r o j e c t e v a l u a t i o n a n d f e as i b i l i ty r e s e a r c h f o r a u t o e le c t r o n i c b u s i n e s s n e t w o r k a b o u t t e c h n o l o g i e s , e c o n o m i c , f i n a n c e a n d r i s k , a n d s a m p l e s a c e r t a in c as e t o v e r i f i c a t i o n t h e me t h o d s . t h i s t h e s i s i s c a t e g o r i z e d i n t o s i x c h a p t e r s . c h a p t e r i f o c u s e s o n t h e t o p i c a n d i n t r o d u c e s t h e b a c k g r o u n d , r e s e a r c h p u r p o rt a n d f r a m e w o r k . b as e d o n t h e 州m a r i l y c o n c e p t s o f p r o j e c t e v a l u a t i o n , t h e c u r re n t s t a t u s o f f e as i b i l i ty re s e a r c h a n d i t s t r e n d o f d e v e l o p m e n t a r e p r e s e n t e d i n c h a p t e r i i , as w e l l t h e d e t a i l e d d e s c r i b i n g a n d a n a l y z i n g t o w a r d s t h e c o n c e p t s a n d m e t h o d o l o g i e s o f e v a l u a t i o n o f n e w p r o d u c t d e v e l o p m e n t p r o j e c t s . i n c h a p t e r i i i , i t i l l u s t r a t e s t h e c u r r e n t s t a t u s o f i n t e r a u t o e l e c t r o n i c b u s i n e s s n e t w o r k , i n w h i c h t h e a n a l y z i n g u n i q u e n e s s o f a u t o e l e c t r o n i c b u s i n e s s n e t w o r k as m a i n c l u e ; c h a p t e r i v i l l u s t r a t e s t h e f e asi b i l i ty r e s e a r c h o f a u t o e l e c t r o n i c b u s i n e s s n e t w o r k m e t h o d o l o g i e s a n d p r o c e s s , i n c lu d i n g t e c h n o l o g i e s f e as i b i l ity r e s e a r c h , e c o n o m i c f e as i b i l i ty r e s e a r c h , f i n a n c e f e as i b i l i ty r e s e a r c h a n d r i s k f e as i b i l i t y r e s e a r c h . . c h a p t e r v a p p l i e s t h e m e as u r e m e n t a n d p r o c e s s o f f e asi b i l i ty r e s e a r c h , w h i c h m e n t i o n e d o n c h a p t e r 1v, s a m p l e d a c e r t a i n a u t o e l e c t r o n i c b u s in e s s n e t w o r k i n r e c o g n i z i n g , a n d v e r i f i c a t i o n i s m a d e f o r t h e f e as i b i l it y re s e a r c h m e as u re m e n t . c h a p t e r v i s u m m a r i z e s t h e t h e s i s . a s t h e r e s u l t o f t h e t h e s i s , t h e m e t h o d s o f p r o j e c t e v a l u a t i o n a n d f e a s ib i l ity r e s e a r c h f o r a u t o e l e c t r o n i c b u s in e s s n e t w o r k a b o u t t e c h n o l o g i e s f e as i b i l i t y r e s e a r c h , e c o n o m i c f e as i b i l i t y r e s e a r c h , f i n a n c e f e a s i b i l i t y r e s e a r c h a n d f e as i b i l i t y r e s e a r c h r i s k , c a n u s e d f o r m o r e p r o j e c t s . k e y w o r d s : p r o j e c t e v a l u a t i o n f e as i b i l i ty r e s e a r c h n e w p r o d u c t d e v e l o p me n t e l e c t r o n i c b u s i n e s s n e t w o r k 南开大学学位论文版权使用授权书 本人完全了解南开大学关于收集、保存、使用学位论文的规定， 同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版 本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、 扫描、 数字化或其它手段保存论文; 学校有权提供目 录检索以及提供 本学位论文全文或者部分的阅览服务; 学校有权按有关规定向国家有 关部门或者机构送交论文的复印件和电子版; 在不以赢利为目的的前 提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。 学 位 论 文 作 者 签 名 : / i 劝 ， a 年了月 城 厂日 经指导教师同意，本学位论文属于保密，在年解密后适用 本授权书。 指导教师签名:学位论文作者签名: 解密时间:年月日 各密级的最长保密年限及书写格式规定如下: 内部5 年 ( 最长5 年，可少于5 年) 秘密1 0 年 ( 最长1 0 年，可少于 1 0 年) 机密2 0 年 ( 最长2 0 年，可少于2 0 年) 南开大学学位论文原创性声明 本人郑重声明:所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作 所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含 任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉 及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本学 位论文原创性声明的法律责任由本人承担。 学位论文作者签名: i- 。o ， i z o v 夕年了 月. 2 j 一 日 第一章 绪论 第一章绪论 现代项目管理认为，项目 是将人们的设想变为现实的一项根本手段。人类 在生产活动、经济和社会活动中会遇到各种各样的问题，从而产生出各种各样 的设想、主意、建议和计划.人们要想将这些设想、主意、建议和计划变为现 实，首先要将这些设想、主意、建议和计划所要解决的问 题，以 及所面临的机 遇和所能满足的需求识别出来，并予以定义清楚。因此，在项目 定义与决策阶 段， 人们首要的任务是识别出 项目 的 机遇和对于项目 的基本需要. 日 项目 可行性 研究则是在项目进行深入细致的技术经济论证的基础上做多方案的比较和优 选，提出项目 投资最后决策的结论性意见，作为项目 投资决策的基础和重要依 据。 第一节问题的提出与研究意义 建设项目的可行性研究，就是研究论证建设项目投资的必要性、财务盈利 性和经济合理性，技术的先进性和适用性，以及建设条件的可能性与可行性， 从而在项目前期工作中起到预测投资效果，决定项目取舍的重要作用，为投资 决策提供科学依据。 1 . 1 . 1 问题的提出 尽管人类的项目 实践可以 追溯到几干年前，但是将项目 管理作为一门科学 来进行分析研究， 其历史并不长.从世界第一个专业性国际组织 i p m a 1 9 6 5年 成立至今不过3 0 多年的时间。 经过几十年的发展，当前国际项目 管理的发展， 呈现三个特点:全球化的发展、多元化的发展和专业化的发展。首先，知识经 济时代的一个重要特点是知识与经济发展的全球化，因为竞争的需要和信息技 术的支撑，促使了项目 管理的全球化发展。主要表现在国际间的项目 合作日 益 增多、国际化的专业活动日 益频繁、项目 管理专业信息的国际共享等等。项目 管理的全球化发展既为我们创造了学习的机遇，也给我们提出了高水平国际化 m戚安邦主编: 项目管理学，南开大学出版社，2 0 0 3 年6 月，天津，第4 1 页。 第一章 绪论 发展的要求。其次，由于人类社会的大部分活动都可以按项目 来运作，因此当 代的项目 管理己深入到各行各业，以不同的类型，不同的规模出现，这种行业 领域及项目 类型的多样性，导致了各种各样项目 管理理论和方法的出现，从而 促进了项目 管理的多元化发展。最后，项目管理的广泛应用促进了项目 管理向 专业化方向的发展， 突出表现在项目 管理知识体系( p m b o k ) 的不断发展和完善、 学历教育和非学历教育竟相发展、各种项目 管理软件开发及研究咨询机构的出 现等。应该说这些专业化的探索与发展，也正是项目 管理学科逐渐走向成熟的 标志。 中国汽车类网站行业还处于起步阶段，大部分网站历史不超过五年。伴随 着中国庞大的互联网用户群以及中国汽车市场的发展，汽车类网站发展迅速， 除了门 户网站的汽车频道外，一些专业汽车网也进入了a l e x a 全球t o p 5 0 0 网站 排名。现阶段中国汽车类网站的盈利来源绝大部分来自 于各品牌汽车制造商的 网络广告，部分汽车网站积极拓展网络广告之外的盈利来源，这种情况下拥有 汽车行业背景的相关网站将会更加具有相对优势，从2 0 0 3 年以来中国的汽车类 网站的收入开始出 现了 持续的上升趋势，这比起几年前汽车网站从无到有的成 长经历改变了许多。 同时，电子商务的迅猛发展也使中国汽车类网站发生了重大变化。从 2 0 0 0 年开始国内出现了各种形式的汽车类电子商务网站，仿佛一瞬间，电子商务盈 利的前景己 经变得非常明朗， 然而2 0 0 0 年互联网 行业的一阵狂风，使大多 数的 网站进入了经营困境，怎样探索适合自己网站的发展道路， 跨过这段逆境，成 为大多数网络公司当前关心的主要问题。充分利用项目 可行性分析和项目 评估 的理论和方法，研究汽车类电 子商务网站建设项目 的可行性分析方法，是找出 问题和解决问题的有效方式。 1 . 1 . 2 问题的研究意义 投资或建设一个项目，目 的在于最大限度的获得经济效益和社会效益。任 何投资决策的盲目 性或失 误，都可能导致重大的损失。可行性研究的目 的就在 于对项目的建设条件、生产技术的可靠性以及产品的竞争能力等进行调查论证， 对其产生的经济效果进行预测，以 减少决策失误。 对投资或建设项目 进行可行 性研究的主要作用， 在于为投资决策从技术、市场、经济等多方面提供科学依 据，包括:可行性研究是项目 成立和进行投资决策的依据;可行性研究是设计 第一章 绪论 的依据:可行性研究是项目 实施的依据;可行性研究又是进行项目评估的主要 依 据 。 【， 虽然汽车行业在不远的将来会有很好的发展前景，且汽车类电子商务兼具 大众化和商业化的特色，是最有可能衍生出商业利润的行业，但是目前中国的 汽车电子商务尚处于一个战国时代，任何一家汽车类专业网站都还不具备称雄 天下的实力。那么，随着汽车类网站的竞争加剧，对于建设汽车类电子商务网 站项目的评估和可行性分析就越发重要，如何才 能对网站建设项目 进行可行性 分析研究呢? 本文主要是利用项目 管理和项目 评估的相关理论和知识，对网站 建设项目的可行性分析方法进行研究。网站建设项目 可行性分析方法研究主要 包括，网站建设项目的技术可行性分析方法、经济可行性分析方法、财务可行 性分析方法、运营条件可行性分析方法、以及风险可行性分析方法。 第二节 研究内容与研究方法 经济 验证 本文围绕汽车类电子商务网站建设项目的可行性研究和项目 评估在技术、 、社会、环境等方面的影响这一问题，进行深入研究并通过实际案例进行 1 . 2 . 1 本文的研究内容 处于起步阶段的中国汽车类电子商务网站，探索出适合自己网站的发展道 路，是整个行业所面临的共同问题。电子商务其实只是旧经济体制下延伸出来 的新平台，其本质仍是商务，目 标仍是利润。正因如此，要开发一个电子商务 网站，首要的考虑因素是这种模式能否盈利。除此之外，电子商务还有另一层 含义，就是以这种全新的平台取代传统的交易平台，以实现减少流通环节，降 低成本，从而增加利润这个大目 标。本论文主要研究了汽车类电子商务网站的 独特性，并结合案例探讨了汽车类电子商务网站的可行性分析的方法。 1 . 2 . 2 本文的研究方法 根据论文研究的问题、意义和目的，论文采用理论与实际相结合的方式， 结合具体案例进行深入研究。在综述项目管理相关理论和文献的基础上，概括 m刘宗铭等:“ 建设项目 的可 行性研究与项目 评估， 河南石油，2 0 0 5 年9 月第1 9 卷第5 期。 第一章 绪论 中国汽车类电子商务网站的发展及现状，深入分析汽车类电子商务网站的独特 性， 研究网站建设项目 的可行性分析方法。最后，通过结合案例项目的研究， 对网站建设项目的可行性分析方法进行论证。 第三节 主要结论与论文框架 由于不同性质不同种类的建设项目进行可行性研究与项目评估在考虑经 济、技术、社会和环境评价等方面的分析重点各不相同。本文主要针对汽车类 电子商务网站建设项目的独特性，研究此类项目的可行性研究和评估方法。 1 . 3 . 1 本文的主要结论 项目 评估是项目 管理中一项十分重要的内容，随着研究的不断深入，项目 评估正在形成自己的知识体系从而独立成为项目管理科学中一个专门的领域与 学科。随着项目 评估学的发展和在实践中的应用，新产品开发项目 评估将是项 目评估中的一个重要领域。 汽车类电子商务网站建设项目 作为具有独特性的项目 进行评估与可行性分 析，按照项目 技术、经济、运营条件、不确定性和风险等进行综合性分析的方 法，具有较强的实践性和可操作性， 对网站建设项目 的评估和可行性分析具有 一定的参考价值。 1 . 3 . 2 本文的框架结构与说明 本文在结论中介绍了论文指出的研究背景、意义和框架;然后从项目 评估 的基本概念及发展出发，介绍项目 评估的主要原则和内容、项目 可行性分析及 其内容，并在此基础上，分析新产品开发项目 评估的原则及方法;在第三章以 分析汽车类电子商务网站项目 独特性为主线，分别介绍和分析了国内 外汽车类 电子商务网站的发展现状，以及汽车类电子商务网站建设项目 在提供功能及服 务、商务模式、盈利模式及用户方面的独特性:第四章详细阐述了本论文提出 的汽车类电 子商务网站建设项目 可行性进行分析的方法，包括对项目 技术可行 性分析方法、 项目 经济可行性分析方法、项目 财务可行性分析方法、项目 运营 条件可行性分析方法、项目 风险可行性分析方法、以及项目 综合分析方法的研 究。最后以网站建设项目为案例，按照项目 评估和可行性分析的方法，对案例 第一章 绪论 项目的技术、经济、运营条件、不确定性和风险等进行了综合性分析，并验证 本文研究的网站建设项目 评估方法的正确性。通过对现实中正在进行项目的评 估和可行性分析对本文提出的方法进行验证，增强本文的可信度和本文结论的 可操作性， 表明该网站建设项目 评估和可行性分析方法具有较强的实用价值。 图1 . 1 本文的框架结构 资料来源:作者自行编制 第二章 相关理论与文献综述 第二章 相关理论与文献综述 在现代项目管理中，项目的评估是其重要组成，现代项目管理认为: “ 项 目 是一个组织为实现既定的目 标，在一定的时间、 人员和其它资源的约束条件 下， 所开展的 一种有一定 独特性、 一次性的 工作” 。 门 鉴于项目 的目 的 性、 独特 性、一次性、不可挽回性、风险性等特点，项目 评估作为一种科学决策手段和 方法，越来越为大众所重视，几乎贯穿于产生项目 意向到项目 生命周期结束的 项目 全生命周期的整个过程。按照所处阶段，项目 评估可以划分为项目 的前评 估、中评估、后评估三个部分，其中理论和方法发展最为完备，在现今人类生 产生活实践中应用最为广泛的是项目 前评估。通过社会发展的经验教训，我们 已 经充分认识到一个项目 在投资决策阶段评估和论证是否科学和充分，在相当 大的程度上就己经决定了 这个项目 未来运营的成败。对于新产品开发项目 和建 设项目的项目 前评估及可行性分析则直接关系到项目是否可行的问题。 第一节 项目评估相关理论与文献综述 一般而言，项目评估是人们社会生活中经常会碰到的事情，甚至人们每天 都在对时事消息、社会现象、商品采购、资产投资、资源获得、工作成就及人 的行为等进行自 觉或不自 觉的评估。在人们的这种对于各种事情或项目的评估 过程中，主要考虑的问题是事情或项目的价值与成本、投入与产出等等。实际 上人们在一件事情或一个项目的事前、事中和事后对它们进行着必要的评估， 只是由于事情或项目 的复杂程度、规模大小和不确定性程度的不同使得这些评 估工作的复杂程度和正规性有所不同而已。图 2 . 1 . 1 项目 评估相关理论的发展历程综述 项目 评估作为一个专门的学科领域，最早起源于西方发达国家，然后在世 界范围内得到广泛的应用和发展。上世纪五十年代由前苏联传入我国，并得到 广泛推广和改进。 m戚安 邦主编: 项目 评估学， 南开大学出 版社， 2 0 0 6 年1 月， 天津， 第1 页。 冈 同上，第3 页。 第二章 相关理论与文献综述 2 . 1 . 1 . 1 国际上项目 评估的发展历程 项目 评估作为一个专门的学科领域，最早起源于上世纪3 0 年代的西方发达 国家，最早的项目 评估原理和方法主要应用在社会基础设施项目 和公共工程中。 国际上现代项目 评估的发展历程大致经历了 三个阶段，即初创阶段、形成阶段 和推广阶段。 n 项目 评估经过几十年的 不断 发展， 逐渐形成了 一套比 较 完整的 理 论体系和方法。 特别是从上世纪8 0 年代， 人类社会进入了知识经济和信息时代， 社会财富的创造方式从农业社会的主要依靠加大投入为主、工业社会的主要依 靠降低成本为主变化为越来越依靠开发和创新。而在开发和创新的过程中，人 们发现，项目 是一种把项目 意图变为成果的非常有效的手段。但是，由于项目 的不确定性、不可挽回性等特点，如何提高项目的成功率，降低项目 风险成为 人们关注的焦点。这就使得项目 评估工作越来越受到各国政府和企业的重视， 从而在世界范围内得到了极大的推广和应用。 2 . 1 . 1 . 2 我国项目 评估的发展历程 我国的项目 评估工作始于 2 0 世纪 5 0年代，当时主要是学习前苏联各种计 划经济体制下的项目 认证方法。项目 评估在我国的发展也大致经历了四个阶段， 包括初期引进阶段、再次引进和推广阶段、改进和提高阶段、自我研究和开发 阶段。 幻 项目 评估工作真正的快速发展是改革开放以 后. 特别是党的十四大把我 国投资体制改革目标确定为建立社会主义市场经济体制，提出了把投资项目划 分为竟争性项目、基础性项目、公益性项目，并按此划分政府、企业的投资责 任， 并在此基础上开始推行 “ 项目 法人责任制、 项目 资本金制度、工程建设监 理制度”等。上述措施的最终目 标是实现 “ 谁投资，谁决策，谁受益，谁承担 风险”的新型投资管理体制。正是由于这种投资体制的市场化程度越来越高， 国家和企业对决策的科学性和准确性的要求也越来越高，进而对投资项目 评估 工作给予了极大的重视，使这项工作无论是理论体系，还是实践的运用，都得 到了快速的发展。 2 . 1 . 2 项目 前评估的特点和原则的综述 111戚安邦主编: 项目评估学，南开大学出版社，2 0 0 6 年1 月，天津，第4 页。 冈 同上，第6 页。 第止章 相关理论与文献综述 项目 前评估是全部项目 评估中最重要的一个部分。项目 前评估是在项目决 策和实施之前开展的项目 评估工作，它以属于事前评估工作的范畴，这种事前 评估具有鲜明的 特点和许多 优势。 11 2 . 1 . 2 . 1 项目 前评估的特点 预测性。正是因为项目 前评估是在项目 决策和实施之前进行的，所以 它所 使用的数据资料主要是与项目 相关的各种历史数据，以及项目 相关的各种预测 数据。又由于评估的对象是在未来实施和投入使用的，因而预见未来各种预测 数据是分析和评估项目是否必要与可行的根本依据。由此可见，预测性正是项 目前评估的重要特点之一。 系统性。项目前评估具有系统性的特点，是由于项目 前评估是对项目 和项 目 备选方案的全面评估，涉及的内 容是多方面的。 项目 前评估的主要考虑因素 涉及项目 相关的各种系统因素以 及各因素之间的相互关系，其中 特别强调的是 项目 微观目 标和经济效益与项目 宏观目标和社会效益的统一。 实践性。项目 前评估的各种方法和原理都来源于实践和为项目 决策实践服 务的，因此实践性是项目 前评估的重要特点。其中包括许多方面，首先项目 本 身必须来自 在于生产、生活及经济发展的实际需求;其次项目备选方案的设计 必须符合项目 所处的生产、技术和经济活动条件;第三评估中所使用的数据必 须符合实际而非臆造;第四 评估中使用的参数也必须源于实践而不能依赖纯粹 的理论探讨:第五项目 前评估的方法也要实事求是的选择;此外，项目 前评估 的分析研究结果最终要通过实践和项目 后评估检验其正确性。 科学性。除了上述预测性、系统性和实践性，项目 前评估还具有科学性的 特点。虽然评估中用到许多预测性的数据， 但是评估通过采用科学的评估方法、 参数和过程去保证其评估结果的科学性。项目 前评估的科学性主要体现在使用 科学的项目 评估方法上。因而，项目前评估重要特点之一是具有科学性。 2 . 1 . 2 . 2 项目前评估主要原则 科学而正确的项目 评估对于加强项目 管理，实行项目 科学决策和提高项目 经济效果等方面起着相当关键的作用，为此在做项目 评估时必须明确和掌握以 下原则: o 1 戚安邦主编: 项目 论证与评估，机械工业出版社，2 0 0 5 年9 月，天津，第4 3 页. 第二章 相关理论与 文献综述 1 .实事求是与客观公正的原则 在项目 评估中坚持实事求是的原则意味着要坚持科学态度、采用科学方法 和遵循科学规范的程序，只有这样才能进行客观而公正的评估。在项目评估中 要坚持实事求是的原则就必须坚持客观公正的原则，因为实事求是是必须以客 观和公正作为前提条件。 在项目 评估中坚持客观公正的原则就意味着要坚持尊 重事实，坚持出于公心和j洛守职业道德。 2 .成本效益原则和比较优势的原则 项目 评估必须坚持的另一个原则是成本效益，即任何项目的评估都必须从 成本和效益两个方面进行全面的评估。项目 评估还有一个重要原则是比较择优 的原则，即任何项目 的评估应该包括对于多个项目 备选方案比较分析和优化选 择的工作。 3 .规范化与系统性的原则 项目 评估中的系统性原则是指在项目 评估中要在项目 成本效益的基础上进 一步全面系统的评估项目的各个方面并综合评估项目 各方面的情况，最终给出 一个项目的整体评估。所谓项目 评估的规范化原则是指整个项目 评估所使用的 方法和程序应该符合统一规范的基本原则。 4 .动态评估的原则 所谓动态评估的原则也包括两个方面，其一是指在项目 评估中必须考虑项 目投资的货币时间价值，其二是指项目 评估工作本身必须坚持动态滚动的原则。 2 . 1 . 3 项目可行性分析的内容和特征综述 可行性研究( f e a s i b i l i t y s t u d y ) 是关于项目 是否可行的 研究。一个项目 是 否可行通常包含了三个问题:项目 是否必要?项目 能否实现?实现后的效果如 何?任何项目 要完成首先要有客观的需要，这并不是一个显而易见的问题。 2 . 1 . 3 . 1 可行性研究的概念 在当今日经济、技术和社会环境中，有些项目 表面上似乎是必要的，而实 际上也许根本不存在使其成立的条件。同样，项目 可行性也是一个需要详细研 究才能知晓的问题。只有项日 在技术上可行，才有可能实现。一个项目 除了能 实现，还必须有良 好的经济和社会效果。 第二章 相关理论与文献综述 可行性研究是在投资决策前，对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术 等多方面资料，分析、比较可能的投资方案和建设方案，预测、评价项目 建设 后的经济效益、社会效益和环境效益，并在此基础上，综合评价项目 建设的必 要性、财务上的盈利性、经济上的合理性、技术上的先进性、功能上的适用性、 环境上的可行性以及建设条件上的可能性，从而为投资决策提供科学依据。 2 . 1 . 3 . 2 可行性研究的阶段划分 联合国工业发展组织编写的 工业可行性研究手册规定:投资前期的可 行性研究工作分为机会研究、初步可行性研究、详细可行性研究、项目 评估报 告四个阶段;在这四个阶段，研究的内容依次由浅入深、精度由粗至细、工作 量也由小增大。 在上述可行性研究的任何一个阶段，只要研究结论为 “ 不可行”，则不再 进行下一个阶段的工作，项目周期也至此为止;反之，则继续深入，直至全部 通过评审，使项目 最终顺利上马建成。对于大型、复杂、前景不明朗的项目， 可行性研究每一阶段的工作都是必要的，也都有研究的必要。而对于一般小型、 简单、明确的项目 ，也简化调整评价的步骤，不一定非得走完这四个阶段。 1 .机会研究 机会研究主要是依据对市场需求的调查、预测和各方面条件的初步分析， 寻找投资机会，提出 项目 投资的建议。 2 .初步可行性研究 初步可行性研究是在机会研究的基础上进行较为系统的研究，它通过初步 的定性、定量分析，判明项目 投资建议是否有价值、有前途，是否有必要进行 详细可行性研究。 3 .详细可行性研究 详细可行性研究则要对建设项目 的所有方面进行较准确的系统分析、计算 和论证，提出可行或不行的明确结论和完备方案。 2 . 1 . 3 . 3 可行性研究的作用 可行性研究的最终成果是可行性研究报告， 它是投资者在前期准备工作阶 段的纲领性文件，是进行其他各项投资准备工作的主要依据。在我国，对投资 者而言，可行性研究有如下作用: 第二章 相关理论与文献综述 1 .为投资者进行工程项目 决策提供依据。 2 .为投资者申 请项目 贷款提供依据。 3 .为商务谈判和签订有关合同 或协议提供依据。 4 .为投资企业上市提供依据。 5 .为工程设计提供依据。 此外，可行性研究报告还可为寻求合作者、设备订货、施工准备、 机构设 置和人员培训等提供依据。 2 . 1 . 3 . 4 可行性研究的内容和特征 对即将建设的或设计的项目 进行可行性研究是保障项目 成功的基本前提。 1 .可行性研究的内容 项目 可行性研究是在对建设项目 进行深入细致的技术经济论证的基础上做 多方案的比较和选优，提出结论性意见和重大措施建议，为决策部门最终提供 科学依据。因此，它的内 容应能满足作为项目 投资决策的基础和重要依据的要 求。可行性研究的基本内容和研究深度应符合国家规定。 2 .可行性研究的特点 项目可行性研究具有其相应特点，包括独立性、系统性、客观性、预测性、 选优性等。 1 .独立性 可行性研究的独立性是指进行可行性研究工作时，不受决策者和委托单位 的任何个人意志上的约束，而是按实际情况进行研究。这是确保可行性研究成 果客观、公正、可信的重要条件。如果可行性研究中的论证和评价，只是为项 目决策者己定的方案提供证据的话，这种可行性研究多半是会失败的。奉行独 立性原则，应是确保项目 评价和论证真正按科学规律和客观实际办事的重要条 件，也是对可行性研究工作者的基本要求。 2 .系统性 可行性研究的系统性主要体现在统筹兼顾的思想和系统分析的方法上。前 者是指可行性研究的评价和论证必须以整体最优为目 标，这是可行性研究不同 于任何局部或单方面研究的重要特点;后者则指可行性研究是在一个系统范围 内反复进行的综合平衡。 3 .客观性 第二章 相关理论与文献综述 就是一切论证和评价都要以客观的数据为基础，定性的分析来源于定量的 分析。可行性研究应建立一套完整的定量指标体系，只要原始资料本身是真实 的或可靠的，一般便可以保证论证和评价结论的客观性。 4 .预测性 严格的说，可行性研究中对拟建项目 的一切评价结论都是建立在科学预测 的基础之上，即使项目 建设完全按可行性研究所确定的方案进行，未来的实际 结果也不可能与可行性研究的结果完全吻合。只能说经过了可行性研究的投资 决策比不做可行性研究而做出的决策，其失误的可能性要小得多。 5 .选优性 可行性研究必须按项目 建设的基本目 标，同时拟定多种可供选择的实施方 案逐个加以分析和比较，以 便从中择优，这种多方案的比较的方法是可行性研 究的最大特点。 第二节 新产品开发项目 评估相关理论与文献的回顾 新产品开发己 成为企业参与国际市场竞争的重要立足点和国家经济发展的 增长点。 但新产品开发的复杂性和风险性往往使投入费 用很高而成功率很低。 ， 要提高新产品开发项目成功率，运用项目评估法进行评估与分析，根据评估结 果来确定项目的优劣和可行性，并可作为决策之用。 2 . 2 . 1 新产品开发项目评估的主要原则 为保证项目 评估工作的合理性、权威性、可操作性，新产品开发项目 应考 虑以下基本原则:首先应考虑顾客的喜好，新产品必须满足顾客各方面的要求; 其次应考虑对于环境的影响，新产品的生产和使用应能节约资源，另外还应考 虑企业自 身的生产能力， 考虑生产程序和装配步骤，不能将设计功能和生产功 能分裂开来，要用更低的 成本生产出高质量的新产品。幻 同时，新产品开发项目 评估还要遵循相关原则包括: m魏鹤琳，姜丹: 冈戚安邦主编: “ 新产品开发项目 评价方法研究”， 价值工程2 0 0 2 年第4 期，第2 3 页。 项目 评估学，南开大学出版社，2 0 0 6 年1 月，天津，第3 4 2 页。 第二章 相关理论与文献综述 及时性原则，项目 评估必须从立项后就立即着手项目 前评估，根据周密而 充足的项目 信息与资料，及时开展项目 评估，确立项目 评估的周期和完成时间。 保障评估的时效性，以免因评估时间过长或市场环境的变化，导致项目 流产。 因项目 而宜的原则，项目 评估要针对不同类型的产品项目，采取不同的标 准，不能一概而论， 根据项目 的性质进行评估， 才能具有说服力。lt l 公正合理原则，公正是指项目 评估者要尊重客观实际，立场公正，以客观 真实的信息为依据进行评估。 合理是指项目 评估的 标准要合理，过于苛刻会使 目标难以完成，而过于宽松，不可能导致开发项目 评估失效。要保证评估结果 的公正合理性，必须做好几个方面的基础工作。一是组织完善的评估资料，无 论服务的主体是哪一方，项目 评估者不仅要采用项目 相关利益主体提供的数据 和资料，更要亲自 深入调查研究，从而组织成完善的评估资料。二是取得真实 的数据，项目 评估者必须深入项目 所在地，开展现场调查和市场调查，以这些 真实数据作为项目 可行性评估的基础，否则将直接影响到评估结果的有效性。 三是精心编制评估计划，新产品开发项目 具有新技术、新工艺等特性，必须先 确定评估计划，在保证评估周期和评估效果的前提下，制定完善的评估计划， 以确保新产品开发项目 评估的有效性。 2 . 2 . 2 新产品开发项目 评估的主要方法 对新产品开发( n p d ) 项目进行评估是否及时以及评估是否准确，在很大程 度上决定了一个企业、一个部门甚至一个国家稀缺科技资源的利用效率。目前， 常见的项目 评估方法包括层次分析法、多层次模糊综合评估法、德尔菲法 ( 专 家法)、主成分分析法、综合评分法、视图法、价值工程法、费用效益分析法、 投入产出分析法、简单随机抽样法、分层随机抽样法等，其中国内外比较常用 的新产品项目 评估方法有经济评价、统计推断方法、多指标综合评估模型方法 等。 新产品开发项目 评估与其他项目 评估一样，应全面的从技术经济、市场环 境和社会等诸方面综合考虑， 通常采用多指标综合评估模型方法。 印 ， 新产品开发 项目 评估方法可以用计算新产品开发可行度来评估新产品开发项目。多指标综 合评估模型法的主要步骤包括:制定新产品开发项目 评价指标、确定项目 评估 o l 苏亚军:“ 浅析项目 评估在项目 管理中的重要作用”， 科技情报开发与经济 2 0 0 3 年第1 3 卷第8 期。 12戚安邦主编: 项目 论证与评估，机械工业出版社。 2 0 0 5 年9 月， 天津，第3 8 8 页。 第二章 相关理论与文献综述 指标和分指标的权重系数、制定项目 评估分指标的期望标准、指标量化和归一 化处理、计算新产品的开发项目的可行度、给出新产品开发项目评估的结论。 第二章 汽车类电子商务网站建设项目 的独特性分析 第三章 汽车类电 子商务网站建设项目的独特性分析 尚处于起步阶段的中国汽车类网站，无论是总量还是比例均呈现逐级跨越 式发展势头。现阶段中国汽车类网站的盈利来源绝大部分来自于网络广告，而 汽车类电子商务网站则是拓展网络广告之外盈利来源的新趋势。 第一节 汽车类电子商务网站建设项目的现状 与国际先进汽车类网站相比，中国汽车类网站在盈利来源途径、专业化程 度、相关产业完善度上面都有较大差距，也正因为这些原因中国汽车类网站具 有很强的增长潜力。 3 . 1 . 1 国际汽车类电子商务网站的发展现状分析 以美国为代表的国际汽车类网站拥有约十年的发展经验，其网站业务模式 专业化、商务化、服务内容本地化，公司盈利来源多样化，网络广告增长趋缓， 网上购车收入占比重很大，基于数据库的信息服务如 c r m类新业务快速增长， 同时相关产业网站发展完善，如汽车保险、汽车贷款。美国二手车销售市场发 展非常成熟，拥有专业权威的提供价值评估服务的网站。从美国汽车类网站的 成功经验来看，由 传统经济领域里面从事汽车相关业务的企业在业务延伸到网 络领域时，易于取得成功。 3 . 1 . 2 我国汽车类电子商务网站的发展现状分析 中国汽车类网站行业还处于起步阶段，大部分网站历史不超过五年。伴随 着中国庞大的互联网用户群以及中国汽车市场的发展，汽车类网站发展迅速现 阶段中国汽车类网站的盈利来源绝大部分来自于各品牌汽车制造商的网络广 告，部分汽车网站积极拓展网络广告之外的盈利来源，例如网上购车等，这种 情况下拥有汽车行业背景的相关网站将会更加具有相对优势。 无论是总量还是比 例均呈现逐级跨越式发展势头，突显了中国 汽车网络行 销市场的日 渐成熟和该行业广告主对网络行销方式的认可重视。由于中国网络 的发展尚处于起步阶段，网络消费群体有待进一步培植，网络行销费相对低廉， 第三章 汽车类电子商务网站建设项目的独特性分析 目前网络投放份额仍然比较有限，在日益健全的网络行销环境下将会有更大的 发展空间。更多的汽车广告主开始认识、尝试并得益于网络行销，进一步和网 络媒体合作开拓使用这种新型行销方式，发掘汽车与网络相结合所产生的更大 的市场潜力. 2 0 0 5 年中国与汽车相关的网站约 1 2 0 0 家， 所占比例最大的是各品牌汽车的 网站，约占3 0 % ; 提供内容资讯、 购车、俱乐部等服务的网站中， 有影响力的约 3 0 家;2 0 0 5 年中国汽车类网站营业收入规模约3 亿元，其中广告收入约占2 . 5 亿元。对中国 汽车类网站业务模式进行对比分析，综合评价下，中长期来看， 购车平台具有最好的发展势头，但是在整合相关渠道以及组织相关资源方面具 有较大的风险，如果整合不成功、没有核心优势则不利于业务开展。信息资讯 类和社区俱乐部各有所长，短期来看，优势的信息资讯类在广告收入上占据优 势，但是随着时间的发展，社区俱乐部的用户忠实度会形成优势。受制于中国 人均汽车拥有水平的限制，网络汽车服务在现阶段还不具有很大优势。从中国 汽车类网站整体营业收入状况看，不同汽车网站营业收入差别巨大，对于占优 势的领先汽车网站，网络广告所占比例更高，小型网站积极谋求除广告外的更 多营业收入途径。门户网站的汽车频道在访问人数上具有优势，由于门户网站 的汽车频道在提供内容资讯方面比较强，这反映了现阶段主要浏览用户的侧重 点不在汽车购买上而是在内容资讯的摄取上。 第二节 汽车类电子商务网站建设项目的独特性分析 汽车类电子商务网站建设项目 与建设汽车网站和其他电子商务网站相比具 有一定的独特性， 包括网 站提供的功能及服务、商务模式、盈利模式以 及网站 用户等方面。 3 . 2 . 1 网站提供功能及服务的独特性分析 对于汽车类电子商务网站的服务对象可以划分为两大类，汽车类消费品的 经销者和消费者，那么网站提供的功能和服务也要面对这两大群体展开。 3 . 2 . 1 . 1 汽车类电子商务网站向产业链提供的服务 第二章 汽车类电子商务网站建设项日 的独特性分析 广告位、整合营销、交互平台是现阶段汽车垂直网站提供给产业链方面的 主要服务，其中广告位的收入占汽车垂直网站收入的比例很大。其他业务有少 量的盈利。除了以上服务之外，也有其他服务，如数据服务、咨询服务等。 表3 . 1 中国汽车电子商务网站服务分类表 业务名称简介关键成功因素网站举例 广告位 为厂商， 经销商提供展示自 己的平台 资讯丰富， 车型库强大 中国汽车网 太平洋汽车网 整合营销品牌， 新车型的营销平台社区活跃、 线 活动多易车网 交互平台与消费者交流的平台 衍生服务丰富、资讯内容有 吸引力 中国汽车网 爱卡汽车 数据来源:作者自 行调查整理 3 . 2 . 1 . 2 汽车类电子商务网站向消费者提供的服务 社区论坛、线下活动、资讯服务是汽车垂直网站提供给消费者的主要服务。 这些服务目前还处于不盈利状态。现阶段汽车垂直网站的盈利点在于给厂商、 经销商 点击率 衍生服务提供商提供的服务，对消费者提供的服务主要是提高自己的 吸引厂商、经销商的关注。从长远来看，开发消费者这方面的盈利模 式，是汽车垂直网站重点发展的方向。 表 3 . 2 中国汽车垂直网站服务分类表 业务名称简介关键成功因素网站举例 社区论坛 发布用车者的评论，自由 交 流的平台 有吸引人们关注的 话题 爱卡汽车 中国汽车网 线下活动看车团，团购等 拥有好的资源 车友之间交流 易车网 太平洋汽车网 资讯商情 发布最新汽车动态，新车新 闻，最新车价 快速全面 中国汽车网 网上车市 汽车