（设计艺术学专业论文）视听产品的卡通型设计研究.pdf

摘要 为了适应市场的需要，产品设计需要更多的其他元素加入，以此来满足人 们不同的需要。在这样的需求下，出现了新的产品类型卡通型产品。卡通 伴随着不同的媒介，以其多样的面貌进入到了我们的生活中来。 自1 9 2 8 年第一部有声动画片的出现，卡通很快就获得了人们的喜爱，并迅 速的发展起来。迪士尼卡通商业运作的成功，为后来的卡通发展树立了典型。 在强势的卡通风潮中，产品也不可避免的和卡通有了联系。卡通分别以平面的、 立体的、局部特点的和卡通文化等形式向产品设计中渗透。“卡通一族”出现在 生活当中。 “卡通一族”的到来有其一定的原因。首先，经过了长时间的审美禁锢， 新的审美取向更多的是突显个性，多样、个性鲜明的卡通形象正好符合了人们 的要求。其次，卡通本身的虚拟优势，可平面可立体的形象方便信息的释放和 情感的传递。再次，生活节奏加快，生存压力增大，人们相互问交流减少，已 是现在社会的普遍问题。而卡通能很好的缓解这些矛盾。最后，卡通经过近百 年的发展，己形成了一套完整的体系，甚至包括它独有的文化。许多在卡通影 响下成长的青年，本质上对卡通有崇拜的心理。利用卡通的文化来对产品进行 包装能让品牌的建立更快地完成。 本文的第一部分介绍了卡通性产品的出现给电子消费类产品注入了新活 力，针对视听产品的发展现状，在激烈的市场竞争环境下，必须寻求新的方向。 卡通型产品的出现给电子消费类产品注入了新活力。第二部分以卡通为主轴， 简述国内外卡通的发展，并且向产品设计渗透。从视听设备的角度，分析卡通 与产品结合的几种方式，以及卡通向产品设计的渗透。第三部分说明卡通产品 形成的多种原因。从人的审美需要、社会的变化、卡通自身的特点，以及卡通 型产品独有的文化意蕴方面重点分析卡通结合视听产品的优越性。并首次提出， 发展已久的卡通己作为新的崇拜文化融入到了视听产品当中，并成为其购买力 的主导因素。 第四部分则说明了卡通产品为我们视听产品的改进提供一些新的元素。第 五部分以三个例子重点分析视听产品与卡通如何结合，不同的产品选择和卡通 结合的不同方式。t c l 和迪士尼的联手更表明了国内电子消费类卡通型产品的 前景与发展趋势。 最后，对我国现有的卡通型产品进行了总结和分析。国内卡通型产品的市 场需求仍然很大，而我国在这方面仍属起步。现在国内相关部门已经进行了卡 通的发展，随之而来的便是相关行业的兴起。卡通型产品正在迎来它的春天。 关键词：卡通，视听产品，结合，文化，交流 a b s t r a c t p r o d u c ti sm u l t i p l e x d e v e l o p i n gi no r d e rt om e e tt h em a r k e t t os a t i s f yt h e d i f f e r e n tn e e d s p r o d u c td e s i g ns h o u l dg e to ro t h e re l e m e n t s i ns u c hc o n d i t i o n , an e w t y p eo fp r o d u c t - t h ec a r t o o nf o r m i n gp r o d u c tc o m e so u t w i t hk i n d so fi n t e r m e d i a t e ， c a r t o o nh a se n t e r e di no u rl i f eg r a d u a l l yb yd i v e r s ea p p e a r a n c e t h ec a r t o o n f o r m i n g p r o d u c th a sb e c o m e ap a r to fo u rl i f e s i n c et h ef i r s ta n i m a t e da t r t o o na p p e a r e di n1 9 2 8 ，t h ec a r t o o nh a sq u i c k l y o b t a i n e dp e o p l e sa f f e c t i o n t h e ni td e v e l o p e dr a p i d l y t h es u c c e s s i o no fd i s n e y c a r t o o nc o m m e r c i a lo p e r a t i o nh a ss e tam o d e lo fo t h e ro p e r a t i o n s i no t h e rc o u n t r i e s ， t h ed e v e l o p m e n to fc a r t o o nc o u l dm a n i f e s tt h es t r e n g t ho fn a t i o n i ns u c hc a r t o o n u n r e s t ，t h ep r o d u c tc o u l dn o ta v o i dc a r t o o n t h ec a r t o o ns e e p st op r o d u c td e s i g nb y p l a n e ，p a r t - s h a p ec h a r a c t e r i s t i c ，c u l t u r ea n d s oo n t h ec a r t o o nr a c eh a sc o m ei n t oo u r l i f c t h e r ea r es o m er e a s o n sf o rc a r t o o nr a c ec o m i n g f i r s t ，t h r o u g ht h el o n ge s t h e t i c i m p r i s o n m e n t ，n e we s t h e t i ct r o p i s mi sm o r ei n d i v i d u a l s e c o n d ，t h ec h a r a c t e r i s t i co f c a r t o o nc o u l db cu s e df o rb e t t e rc o m m u n i c a t i o na n dt r a n s m i s s i o n t h i r d ，t h e r ea r e m a n ys o c i a lp r o b l e m s ，l i k et h er h y t h mo fl i f es p e e d i n gu p ，t h es u r v i v a lp r e s s u r e i n c r e a s i n g ，t h em u t u a l l yc o m m u n i c a t i o no fp e o p l er e d u c i n g c a r t o o nc a ne a s et h e s e c o n f l i c t s l a s t ，w i t hn e a r l yh u n d r e dy e a r sd e v e l o p m e n t , c a r t o o nh a sf o r m e das e to f c o m p l e t es y s t e m ，i n c l u d i n gi t ss p e c i a lc u l t u r e m a n yy o u n gp e o p l eg r o w u pu n d e rt h e c a n o o ni n f l u e n c e t h e yw o r s h i pt h ec a r t o o ne s s e n t i a l l y p a c k i n gt h ep r o d u c t sb y c a r t o o nc u l t u r ec a l lq u i c k l yc o m p l e t et h eb r a n de s t a b l i s h m e n t t h ef i r s tp a r to ft h i sa r t i c l ei n t r o d u c e dt h ea p p e a r a n c eo fc a r t o o np r o d u c t ，w h i c h p o u r e di n t ot h en e wv i g o rf o rt h ee l e c t r o n i ce x p e n s e t h ec o m p a n ym u s ts e e kt h en e w d i r e c t i o nt os u r v i v a li nt h ei n t e n s em a r k e tc o m p e t i t i o ne n v i r o n m e n t t h es e c o n dp a r t t a k et h ec a r t o o na sam a i na x l e ，s u m m a r i z e st h ed o m e s t i ca n df o r e i g nc a r t o o n s d e v e l o p m e n t ，a n dt op r o d u c td e s i g ns e e p a g e f r o me l e c t r o n i ce q u i p m e n ta n g l e ，i a n a l y z ec a r t o o na n dp r o d u c tu n i o ns e v e r a lw a y s ，a sw e l la sc a r t o o nt op r o d u c td e s i g n s e e p a g e t h et h i r dp a r te x p l a i n st h er e a s o no fc a r t o o np r o d u c tf o r m i n g f r o mp e r s o n s n e s t h e t i cn e e d ，s o c i e t y sc h a n g e ，t h ec a r t o o no w n c h a r a c t e f i s t i c ，t h ec u l t u r a la s p e c t w h i c ha sw e l la st h ec a r t o o np r o d u c ti si ns o l ep o s s e s s i o no fa n a l y z e st h ec ：a n t o o n u n i o ns e e i n ga n dh e a r i n gp r o d u c tw i t he m p h a s i st h es u p e r i o r i t y a n dp r o p o s e df o rt h e f i r s tt i m et h a t ，t h ed e v e l o p m e n t l o n gc a r t o o nh a dt a k e nt h en e ww o r s h i pc u l t u r e m e l t e di n t ot h es e e i n ga n d h e a r i n gp r o d u c t ，a n db e c a m ei t sp u r c h a s i n gp o w e rt h e l e a d i n gf a c t o r t h ef o u r t hp a r te x p l a i n e dt h ec a r t o o np r o d u c tp r o v i d e ss o m en e we l e m e n t sf o r o u r s e e i n ga n dh e a r i n gp r o d u c ti m p r o v e m e n t t h e r ea r et h r e ee x a m p l e sk e ya n a l y s e s s e e i n ga n de l e c t r i cp r o d u c ta n dt h ec a r t o o ni nf i f t hp a r t ，d i f f e r e n tp r o d u c tc h o i c ea n d c a l n o o nu n i o nd i f f e r e n tw a y t h ec o o p e r a t i o nb e t w e e nt c la n dd i s n e yh a si n d i c a t e d t h ed o m e s t i cc a r t o o n f o r m i n gp r o s p e c t f i n a l l y , ih a v e c a r r i e do nt h es u m m a r ya n dt h ea n a l y s i st oo a rc o u n t r ye x i s t i n gc a r t o o n p r o d u c t t h ed o m e s t i cc 瓢 t o o np r o d u c tm a r k e td e m a n di ss t i l lb i g , b u to u rc o u n t r yj u s t s t a r t si nt h i sa s p e c t n o wd o m e s t i ca l r e a d ys t r e n g t h e n e dt h ec a r t o o nd e v e l o p m e n t ， s o o nt h e ni sc o n n e c t e dp r o f e s s i o ns t a r t i n ga l o n gw i t hi t t h ec a r t o o np r o d u c ti s w e l c o m i n gi t ss p r i n g k e y w o r d s ：c a r t o o n ，a u d i o v i s u a lp r o d u c t s ，c o m b i n a t i o n ，c u l t u r e ，c o m m u n i c a t i o n m 独创性声明 本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及 取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外， 论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 武汉理工大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一 同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说 明并表示了谢意。 关于论文使用授权的说明 本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即 学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可 以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存论文。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 签名：导师签名： ( 注：此页内容装订在论文目录前) 日期： 武汉理工大学硕士学位论文 第1 章绪论 2 0 0 6 年，视听电子类产品的消费被普遍看好，仅手机单项的销售量就突破 1 0 亿部。而与视听产品这种大好的市场相对的是，视听类产品的设计却日渐局 限，很多消费者并不能在市场上寻找到自己想要的产品。 为了能让技术含量一样的产品卖出不同的价格，商家采取了把文化加入到 产品的设计中去，以增加产品的附加价值。 把文化的元素加入到产品的设计中去，这个不是设计者一厢情愿的愿望。 在人们的消费过程中，文化的引导就是非常重要的隐性因素。有人说：社会政 治、经济、文化三大系统中，“文化处于最高层，起支配，统率和导向作用”。 这说明，无论政治，经济发展到如何程度，最后仍需文化的指引。文化，虽不 像政治、经济那么直接反映人们生活状况，但它无形支配了一切。发掘文化的 闪光点，并应用到产品的设计上去，是设计的一个原则。 但是采用哪方面的文化内容作为我们设计的向导，这就有待探讨了。随着 人们收入的不断增加，人们经济能力增强，我们就有了享受更多更好的文化的 能力。著名的哲学家肖伯纳有句名言：“经济是创造人类部分生活的艺术。”经 济发展水平决定居民收入水平。收入是消费的基础，居民收入水平决定消费水 平和消费结构。- 经济上的繁荣也造成了文化的繁荣，很多外来文化和特殊的文化在同时来 到了。在这些文化之中，有一种文化已悄然渗透到了我们生活的方方面面。小 至我们钥匙扣，大至汽车，都已经有它的身影那就是卡通文化。 卡通从最初的漫画到现在影视、娱乐中心和品牌销售一系列已形成了完整 的系统。在日常生活的小物件也能看到它的身影。 1 尹世杰消费文化论湖北人民出版社2 0 0 2 4 ) 6 5 6 武汉理工大学硕士学位论文 图1 - 1 卡通笔 这是一款我们常用的圆珠笔，但其在造型上也染上了卡通的气息，使得它 外型焕然一新。为了使用户在使用过程中能有一个愉快的经历，设计者在笔的 设计上也添加了可爱的元素。这些造型有很多都是我们耳熟能详的卡通角色。 有的人也称这些为卡通的周边商品。 不仅仅是小产品有卡通的烙印，连大件的商品 都难抵卡通的魅力，也加入到了卡通型产品的系列 中。其中大家比较熟悉的就是上海大众推出的奇瑞 q q 。这款车被称为“世界上最酷的小车”，专为年 青人张扬个性与快乐的车。我想它们能成功不仅仅 是因为汽车的价格便宜吧。可爱的脸蛋，调皮的面 容，让人享受一种童趣。汽车的q q 化，不禁让我 们感叹，卡通文化的影响力。 图1 - 2 奇瑞q q 汽 在所有的产品中，卡通化最为明显的是视听设备，因电子类产品本身有着 结构比较简单，容易掌握的特点，所以在这些产品上进行卡通化的设计是最为 容易的。另外，由于电子类产品长期较单一的产品外型而更加迫切要求突破传 统的固定面孔。 2 武汉理工大学硕士学位论文 我们最先接触的视听类产品 应属电视机。长期以来，电视机 给我们的印象就是稳定的、银黑 色、矩形的金属盒子。虽然电视 的内容很丰富，但当屏幕关闭， 所有的精彩也随着电源一起消 失。可现在出现了新的电视机外 壳。卡通成了时尚的主题，在这 里从憨厚的维尼到漂亮的灰姑 娘，从玩具总动员中骄傲正 图1 3 卡通的电视外罩 直的巴斯光年到 1 0 1 真狗的斑 点狗骨头，都被融入设计中。 可爱的卡通形象也带给了电视机新的生命。有了这些熟悉的卡通形象在电 视机上面，既能使电视机防尘，也让看电视的人在没有电视看的情况下，也能 享受一种不同一般的乐趣。 正因为卡通包装后的电子产品有不同一般的魅力，一些大公司也进行了相 关的合作项目。2 0 0 5 年，全球最大的跨国媒体集团迪士尼和t c l 进行合作，迪 士尼授权t g l 在中国大陆使用其品牌和卡通形象，用于卡通型消费类电子产品 的开发和研究。从这些大公司的合作信息来看，我们可以发现视听设备的卡通 化设计已经有相当的程度。卡通型的视听产品不是一种小的趋势，而是新的潮 流。下面我就从视听设备上的设计来阐述产品的卡通化现象，以及这种现象背 后的原因。 3 武汉理工大学硕士学位论文 2 1 卡通的出现 第2 章卡通的发展 2 1 1 国外卡通的发展 卡通，是英语“c a r t o o n ”的汉语音译。对于这个词的词源，有两种不同说法： 其一是说它来自法语中的“c a r t o n ”( 图画) ；其二是说它源自意大利语中的 “c a r t o n e ”( 纸板) 。卡通作为一种艺术形式，起初是含夸张意味的平面图。随着 卡通的不断发展，纸上的漫画被搬上了荧幕。1 9 0 6 年，在爱迪生实验室工作的 布雷克顿( j s t u a r tb l a c k t o n ) 制作了滑稽脸的幽默相( t h eh u m o r o u sp h a s e s o ff u n n yf a c e s ) ，这是世界上第一部动画影片。1 9 1 4 年，美国人温瑟麦凯推出 了一部剧情动画片恐龙葛蒂( g e r t i et h ed i n o s a u r ) 。这些影片虽然没有声音， 但已给了观众很大的视觉冲击力。 二十世纪三十年代，美国迎来了漫画的 “黄金年代”。在美国核心文化就是“个人 主义”。在这种文化的影响下，出现了超人 ( s u p e rm a n ) 、蝙蝠侠( b a t m a n ) 、闪电 侠( f l a s h ) 等漫画英雄。在1 9 2 8 年1 1 月1 8 日，第一部有声动画片米老鼠的“威 利”号汽艇在纽约首映，随后1 9 3 7 年世界 上第一部大型动画故事片白雪公主问世。 图2 _ 1 白雪公主场景 自此，迪士尼的成为了美国动画业的领头羊。其中有许多角色都是我们非常熟 悉的。 动画片白雪公主在荧幕上塑造了细腻、美丽的“白雪公主”。她动人的 故事可以迷倒所有人，无论从气质，还是外貌( 更不用说心地善良) ，白雪都是 最理想的美女人物。 4 武汉理工大学硕士学位论文 图2 2 米奇老鼠 米老鼠，这个人见人爱的卡通明星为迪士尼在美国的动漫业后来的长远发展 奠定了基础。它也是迪士尼最经典的卡通形象之一。直至今天，它仍然在为迪 士尼赚钱。 二战后，日本也开始了卡通的创作。在经过了半个世纪的高速发展之后， 日本的卡通业也形成了自己独特的风格，而且还建立了完整的产业链条，成为 日本文化娱乐产业的重要组成部分。现在在我国电视频道上所看到的卡通大部 分都是e t 本创作的。8 0 年代后出生的年轻人大多都会知道机器猫、变形金刚、 龙猫、阿拉蕾等卡通形象，而这部分的卡通形象也比较多出现在我们今天的产 品设计中。与日本漫画风格不同，美国漫画人物形象上的夸张较少，比较偏向 真实，十分注重细节刻画，这是多数日本漫画难与之相比的。其场面宏大逼真， 决不马虎，从构图到用色，都尽量配合剧情内容，营造出恰当的气氛。2 2 1 2 中国的卡通历程 中国的动画发展也经历了坎坷的过程。新中国成立前，具有影响力的动画 片是万氏兄弟于1 9 2 6 年绘制的大闹画室。新中国成立以后，动画创作也经 历了艰难的探索过程。曾先后制作过小猫钓鱼、木偶片神笔等片子。六 十年代开始，中国的动画迎来了一个繁荣时期。中国动画艺术家们就尝试将中 国传统绘画技法移到动画的制作之中，中国画中最具特点的水墨画法成了突破 2 李序，顾文瑾新动漫1 0 年经典二十一世纪出版社2 0 0 3 1 0 2 5 4 武汉理工大学硕士学位论文 点。此时，上海美术电影制片厂出品了小蝌蚪找妈妈、山水情等一批水 墨动画短片，令人耳目一新，大闹天宫更被寓为经典之作。这些以散点透视 为整体画法的动画片的横空出世，震动了国际动画界，当时对这批艺术家还有 特殊的称谓“中国学派”。但由于中国动画一开始就定位成艺术品来进行创 作，而不是可操作的商业行为，这导致许多进行创作的设计者随着改革开放相 继下海，中国的动画片在相当长的一段时间里留下了空白。 八十年代后，我国逐渐意识到动画发展的重要性，不断加强和国外交流， 共同进行创作，学习国外的先进经验，并获得了一定的进步。这期间有作品有 宝莲灯、我为歌狂等。 2 2 卡通商业化运作的成功 迪士尼的卡通梦幻能够成功很大一部分原因在于它的商业操作。第一，卡通 影片本身的上映能赢得票房。投资6 0 0 0 万美元的花木兰在全球上映的票房 收入就超过了2 0 亿美元，而怪物史瑞克的收益也有4 3 7 亿美元的国内票房。 巨额资金的投入是保证卡通质量的首要条件。 其次，利用卡通影片中的卡通人物，开辟副产品。并不是所有的卡通电影都 能收支平衡的。卡通本身就是需要大量的时间和金钱进行投资的。一般的9 0 分 钟长度的卡通电影，需要1 2 年的时间来制作，一些优质的卡通影片则需要上 1 0 年的时间来完成。而它们的耗资都是百万元以上。高投入的同时并不一定意 味着高的回报。开拓新的路径来减少投资的风险是必要的。迪士尼公司每年都 会推出他们的卡通新人物小玩偶，这些卡通明星会被制作成为布娃娃、钥匙扣、 发卡等。而这些的收入往往要高于电影放映本身。 例如，我们熟悉的宫崎骏的作品。宫崎骏的动画工作室“吉卜力”是不以赢 利为前提的，由于“痛恨”当时风行的粗制滥造动画t 、，长剧，“吉b 力”几乎就 是精工细制的剧场版。虽然出品高质量的动画片，创造高额利润，但他们几乎 没什么钱。为了使风险减到最低，他们没雇用任何全职的工作人员。在制作一 部影片的时候，他们大约会召募7 0 个左右的人员组成小组，当电影完工之后， 小组即自动解散。1 9 8 8 年上映的龙猫，几乎包揽了日本所有的电影大奖，甚 至还包括了最佳摄影奖。与此同时，“吉卜力”却由于高额的投入几乎关门。这 时，龙猫的副产品救了“吉b 力”。以龙猫为形象的龙猫布偶大受欢迎，这 6 武汉理工大学硕士学位论文 才补回了制作赤字。 无独有偶，中国动漫的元老级人物王宏，也是依靠卡通的周边产品才获 得成功的。9 0 年代的时候，国内的大部分电视频道播出的都是日本产的动画片， 当时日本的动画以及其低廉的价格向中国大陆倾销。动画片每集的播出价格仅2 3 元，远远低于制作成本。这个时候如果单靠出售播放权来收回成本是不可能 的事情，更不需要说赢利。这使得许多动画制作人都陷入了困境。王宏当时采 取的办法就是完全不收取任何的播放费用，而靠后面卡通形象打响后，后续的 卡通的周边产品来进行利润的生成。事实证明，这种做法的可行性。 现在许多人把卡通这种副产品的消费称之为卡通文化消费。这种文化消费 的金额也在逐年增加。在每年福布斯推出的“虚拟形象富豪榜”中，排在 前十名的卡通形象创造的收入竟然超过了大约2 5 0 亿美元，第一名的是米老鼠 和它的朋友们，共挣了5 8 亿美元；维尼熊和它的朋友们以5 6 亿美元位居第二。 据有关调查资料介绍，我国京、沪、穗三市市场显示：各年龄层的“卡通消费” 有不同特点。在半年中，1 和1 7 岁的少年中有5 6 每月平均用于“卡通消费”( 为 自己喜爱的动漫形象及其相关食品、饮料、书籍、杂志、影碟、玩具、服装、 饰品、文具等所支出的钱) 5 4 元。而年龄稍长的1 8 - 3 0 岁的年青人卡通消费人 数比例下降，但平均消费数额却呈上升趋势。仅京、沪、穗三市调查，当年1 4 3 0 岁人群的卡通消费就高达1 3 亿元，这是一个令人吃惊的数字，足以说明卡通消 费在中国已经形成巨大的市场规模。3 卡通有着可观的前景，而国内的卡通现状却不尽人意。为了帮助国内的卡 通事业的发展，国家下达政策大力扶持动漫产业，并订2 0 0 6 年为动画元年。在 这种政策的指导下，整个2 0 0 6 年中国的动漫市场呈现出一派繁忙景象，仅在国 庆黄金周期间，就有北京、上海、广州等2 0 多个城市举办了以“动漫”为主题的 展览会、艺术节。全国以“卡通”、“动漫”为主题的活动更是多达1 0 0 多项。其中， 0 6 年4 月底举行的第二届中国国际动漫节的动漫产业博览会参展人数达2 8 万人 次，总成交金额3 7 3 亿元，而动漫节的中国动漫产业信息发布会成交额也近3 0 亿元。 2 3 卡通在产品设计中的渗透 3 高品浅谈卡通艺术与消费理论界2 0 0 5 1 1 1 4 6 7 武汉理工大学硕士学位论文 近年来，卡通还向产品设计渗透。对产品卡通化的不同形式，我们可以分 为以下几种。 2 3 1 卡通以平面的形式进入产品当中 2 3 1 1 信息的释放 从史前时期起，人类就已经开始探索用各种方法赋予自己的想法和情感以 视觉形式，并以此储存或传达信息。除了结绳记事之外，无文字的民族常用刻 木以帮助记忆，传递信息。后来有了文字的出现，传递信息就方便容易多了。 但是很多的信息不是文字可以表达的。4 早期人类在大自然面前显得十分软弱和渺小，他们没有足够的力量去战胜自 然，而要依赖和祈求自然。对于许多无法解释的事情，人们认为冥冥之中有种 “超自然”的能力。而巫术，就是原始人用意向、虚幻的手段来影响、控制自 然力的一种行为。在巫术仪式中，就不可缺少面具这种法器。面具在巫术意识 中主要充当人神交往的工具和媒介， 是巫师用以通神的一种重要法器；对 于缺乏降神能力的巫师，面具更是不 可或缺；有时参加仪式的群众也要佩 带面具。面具在这里就充当一种媒 介，戴上面具的巫师就已经不是他自 己了。他代表鬼神，向凡人传达旨意， 同时他还拥有超自然的能力来解决 问题。他所传达的信息就让大家知 图2 3 巫师面具 道，神灵要下凡了。用图形来表达这 个信号是最快速和直观的。不仅如此，为了让所有人都相信巫师就具备这样的 能力，面具的图形一般都是怪异乖张恐怖的，有时候会把氏族的图腾也描绘在 面具上面。 以面具为例说明平面信息的传达是有原因的。今天我们所接触的卡通形象 有很大一部分就是从我们古代的图形中衍生而来的，很多的图形样式我们都可 以在面具中找到。原始人对自然的困惑，对事物的理解，包括许多神奇的故事， 4 李砚祖，芦影视觉传达设计的历史与美学冲国人民大学出版社2 0 0 1 2 9 8 武汉理工大学硕士学位论文 美好的幻想，都可以在面具中找到。而这些素材恰是卡通创作中需要的，它传 达的内容自然也能在面具中找到痕迹。 古代图形不仅仅为卡通提供了外形的样式，还有颜色的指导。例如，中国 人都很喜欢红色。这就可以从我们的古代图形中看出，过年的剪纸，新婚夫妇 的礼服。1 9 5 6 年发现的云南沧源画，岩画全部用赤铁矿( 三氧化二铁) 研成粉 末，然后调入牛血和其它胶状物质绘 制。5 从表面原因看，就是赤铁矿分布 广，容易寻找。而从深层分析，原始 人根据对生活的观察，发现血液与生 命有着直接的关联；婴儿伴随着母亲 的出血而降生；当人失血过多即丧失 生命。这一朴素的认识导致了古人对 血液的崇拜。黄帝内经素问正神明 神云：“血气者，人之神”；淮南子精 图2 4 云南沧源壁画 神训云：“血气者，人之华也。”由于 血液是红色的，对血的崇拜后来逐渐演变为对红的崇拜。 2 3 1 2 情感的传递 贝拉巴拉杰认为，“正是因为视觉的传播是直接的，因为它必定在比语言更 深入、更生动的体验层次上与人们的心灵相联结。”6 各种的视觉效果经过我们的视网膜，给大脑以一定的刺激，而产生了一些 情绪。带着这些情绪，我们或者进行工作，或者进行学习。事后我们会留下一 些记忆，这些记忆则引导我们再次进行相关内容的事情时的态度。如果我们的 记忆是很美好的，自然我们很愿意重复这种美好。这就是视觉经验给我们带来 的影响。 各种视觉经验共同存在于人们的记忆当中，设计师应当利用这些经验，有意 识创意，调动起接受者的行动来参与创造，使信息传达更直观和快速。7 许多人 都会发现，在购买产品的过程中，我们一般都会选择自己熟悉的那些种类。换 5 顾朴光中国面具史贵阳：贵州出版社1 9 9 6 6 9 - 7 0 6 中川作一【日】，视觉艺术的社会心理上海：上海人民美术出版社1 9 9 1 1 7 6 7 李砚祖，芦影视觉传达设计的历史与美学中国人民大学出版社2 0 0 1 3 0 9 武汉理工大学硕士学位论文 言之，人们对自己熟悉的东西注意度最高，捕捉的最快。这样就很容易理解， 小朋友在商场里面一般最喜欢在有布娃娃和玩具的地方停留。我们所喜爱的卡 通人物给我们留下了深刻的印象，这种印象同样会影响我们在购商品时的选择。 带有我们熟悉的卡通形象商标的产品，能在短时间内引起消费者的注意，并且 影响我们的消费行为。当然这种利用也让设计再 次创造新的意义。设计通过赋予人工制品象征性 的意义而产生意义；设计赋予具有功能的人工制 品一种象征性的形式。8 一些形象在我们的视觉经验中已经形成了 一定的意义，我们可以利用这些意义。像生活中 我们所熟悉的鳄鱼，给我们的印象就是它非同一 般的撕咬力，商家就利用这个特点来做文章。在 1 9 9 8 年，明基想将其c d - - - r o m 产品推向中国 大陆市场。当时的市场已经很多品牌出现，所以 并不占有优势。在这个前提下，他们策划了“大 腹便便”的大嘴鳄鱼的卡通形象，作为光驱产图2 5 明基光驱 品线的虚拟形象代言人，意喻其产品只要是盘 都能读得出来。鳄鱼靠着其形象，帮助明基咬出了市场份额。明基光驱在“大 嘴鳄”形象诞生第二年，便爬上了市场销量第一的位置，直到今日，仍然稳居 市场前列。9 设计师在追求信息的可视性与可读性的同时，不能忽略情感性因素，对于 信息传达在理解与认识方面的作用，着力于与 之相伴的深层次的文化与情感性内容的挖掘， 令信息的释放对接受方的影响作用更为深入持 久。 如v i e w s o n i c 显示器，它是中国台湾省 的朱家良于1 9 9 0 年在美国塑造的品牌。但刚起 步的v i e w s o n i e 规模不大，无力做大宣传。于 图2 - 6 优派显示器 8 保罗杜盖伊，斯图尔特霍尔，琳达简斯做文化研究靠尼随身听的故事( 霍炜) 商务印书 馆2 0 0 3 1 2 6 2 9 来永明动漫让i t 更精彩信息空间2 0 0 4 - - 0 4 ：6 6 1 0 武汉理工大学硕士学位论文 是，色彩斑斓、能歌善舞的彩虹鸟就成为了显示器的形象代言。让自然的生物 来代言冷冰冰的显示器，这让产品多了些亲切，成功了塑造了人性化的产品形 象。如今，三只彩虹鸟的品牌形象已经驰名全球，成为“先进、品质以及价值” 的象征。 利用一些已经有很好意义的内容赋予产品中，能节省向公众塑造产品形象 的时间。卡通就是一个这样很好的内容。有了这样的开始，我们要给产品进行 文化的包装就显得简单得多。文化是产品长久生命的保证。 产品本身是没有真正生命的，只是设计者所赋予它们的抽象性语言，这种 语言沟通着人自身、人与人、人与自然，而产品就是在完成语言沟通的过程中 体现出它的“生命性”。 这类产品形式比较多见，在所有产品的卡通化初期，都运用着这种手法。 2 3 2 卡通以立体的形式出现在产品中 许多的产品没有大块的平面，这样就不方便大面积的图形的放置，就算放 置下来图形也已经变形，不能达到效果。加之，平面图形所表达的效果还是很 有限，因此，卡通的立体化也就出现了。 图2 - 7 小猪音箱图2 - 8 q q 企鹅造型摄像头 这类产品的外形和原始产品的外形是截然不同的。像图中的小猪音箱，若 不露出猪鼻子的音箱网面部分，一般人都不会第一时间识别出它的真实用途。 这类产品的与众不同，能充分满足现代人个性的需求。原先为了方便机械化大 生产的产品，在外形上都趋于单调，而且相似的曲线和大小，就算换了型号， 武汉理工大学硕士学位论文 也总觉得和之前的款式相同，容易造成审美疲劳。而这种卡通型的产品能很大 程度上的避免这些问题，并在使用过程中有种童趣的享受。 2 3 3 产品设计中抽取卡通形象的部分特点 细致周全的卡通造型对流水线的生产机器来说，显得有些格格不入。把卡 通形象的主要特点进行抽取、强化，进而形成我们一眼就能识别的抽象外形， 是比较可行的产品外型设计手法。如图中m i c k e y 造型的m p 3 ，它并没有完全 采用米奇老鼠的外形，而是把米奇那对经典的耳朵和脑袋曲线用在了机器上面。 这同样使得我们能很快就认出它的出处。 图2 - 9 米奇造型m p 3图2 1 0 黑哨摄像头 还有一些产品，它的外形并不一定采用某一种卡通形象作为摹本，只是为 它加上一些卡通的元素。例如图中的摄像头，它的底座添加了一双大脚形状， 头部黑色镜头就像i = 1 哨，加上它的名字黑哨，整个给人很强的视觉冲击力。 让人过目难忘。提取一些我们经常在动画中看到的卡通元素，为平凡的电子产 品加上卡通的外衣，这也是产黾卡通化的手段之一。 2 3 4 无卡通外形但融入卡通文化的产品 在物质极大丰富的今天，商业的走向再也不只是“有无”、“多少”、“贵贱” 的斗争，符合新的精神需求，新的速度效率的概念产品、概念策划成为产品竞 争的焦点。1 0 新的精神需求又是什么呢? ”李砚祖造物之美一产品设计的艺术与文化中国人民大学出版社2 0 0 0 1 1 7 武汉理工大学硕士学位论文 社会生活方式的改变，让许多人脱离了原有的宗教崇拜。而人们精神上是需 要一种崇拜的，需要一些格式化的理论去管理他们的世界观。每个人都有他自 身的人生观，但这些都是平时生活中积累的经验，而对于不可知的未来，他们 需要信念坚持。有宗教信仰的人就让神灵去引导他们，而没有信仰的人则靠信 念。并不是每个人的信念都很清晰，就像许多人说，相信自己可以做出一些事 情，却并不十分明确能做出什么。若是有某一样事物的出现，它身上具备了我 们所向往的品质，拥有我们所向往的条件，和我们平时所倡导的精神一致，并 且还说出了一些我们很认同的人生哲理，它就是我们的偶像。而这些所有的内 容形成整体有序的理论，那这就会是我们的“信念”。 而现在卡通发展的态势就具备了上面所说的特质。设计者开始为了让家长接 受这个节目，同意给孩子们观看，会给卡通主角很多的优秀的品质。他们或许 善良，或许聪明，或许非常的可爱。这些卡通人物就成为了孩子们日后在成长 过程中学习的对象，自然，孩子们大了也会对这些曾经当过他们“老师”的人 物有种难以割舍的感觉。 而对于一些年龄大的人来说，他们所接触的卡通，更多的是他们渴望成为的 对象。成年人对哪些是优秀品质，自然会有自己的一套想法。但是，他们所接 触的环境已经定型，而卡通天马行空的想法，就是让你能和它起经历一些不 同的刺激。用这种方式来弥补心理上的遗憾。你不能成为的人，不能完成的旅 程，一个虚幻的人全部都做到了。就像机器猫，我们永远都不能成为他那样， 也不能拥有百宝袋。但是我们向往它那样的生活方式，这种幻想使得哆啦a 梦 成为了我们崇拜的对象。 就是这只1 9 7 0 年诞生于日本小学 馆杂志的猫，却成为一代甚至几代人 童年的偶像，我们尤其记得它肚子上 的百宝袋，期望自己也拥有这样一个 未来宠物，期待它从袋中拿出一个又 一个宝贝。正是对它的崇拜，让我们 爱联想的心又重新开始飞翔。虽然知 道不可能，但仍不可抑制的喜爱它。 右图中这款哆啦a 梦的手机，沿袭了 机器猫的风格，几乎所有手机的功能都图2 1 1d o r a e m o n 限量版手机 1 3 武汉理工大学硕士学位论文 集齐了，让你使用它的时候仿佛梦想也开始实现。 正是因为具备了这些条件，卡通可能成为一种新的崇拜对象，一个心灵的寄 托处所，一种新的信念倡导者。在对虚幻的解释上，它以非常形象的方式出现， 而不是以往的大多数靠人们自己的想象。同时它又能进一步的刺激人们的想象， 因为卡通的原形就在自然界中，表现却完全依赖人类，这些都是建立在现代的 科技基础上的。 在商品发达的阶段，“精神产品商品化是商品经济进入发达阶段不可缺少的 条件”。1 1 将我们生活中一些认可的文化加入到产品中，并让其引导我们的日常 消费，是许多企业已经采取的手段。单纯的宣传产品的品质，已不能很好的打 动消费者的心。而用一种新的生活方式，新的生活态度，或者新的理念，这样 较容易达到效果。 而卡通留给我们的是新的文化，不仅仅是可爱的人物，神奇的空间，美丽的 故事，更多的是美好的回忆，对自由的向往，对纯洁爱情的追求等。从中我们 知道自己要坚强，人生要奋斗，要经历痛苦。让人们产生了这些感触，卡通就 有了文化。让这些留给我们的印象转加到产品中去，就是商家所要的内容。 人之所以为人，就是因为他有文化；人类与别的高等动物之不同，最主要是 因为人类有文化。1 2 因此，人类的消费中也离不开文化。今天人们对文化的消费 已经达到一个很高的比例。美国国际知识产权联盟( i i p a ) 在美国经济中的版 权产业：1 9 9 9 年报告中详细叙述了包括电影、电视、家庭录像、娱乐软件、 图书、音乐和唱片在内的创意产业在经济上对美国国内生产总值、就业和贸易 所做的贡献。这份年度报告指出，1 9 9 7 年美国版权产业净产值为3 4 8 4 亿美元， 占美国国内生产总值的1 3 。” 而现在动漫狂潮正在编写一部“文化与商业结合的浪漫史”。近年来，国家 大力发展动漫产业，也正因为看到其商业前景。 1 1 李向民精神经济新华出版社1 9 9 9 3 6 5 1 2 李砚祖造物之美产品设计的艺术与文化中国人民大学出版社2 0 0 0 1 1 7 ”文化创意产业化科技智囊2 0 0 6 0 4 6 5 1 4 武汉理工大学硕士学位论文 第3 章卡通型视听产品形成的原因 3 1 心理及精神上的需要 1 8 4 0 年之后，工业革命带来的机械大生产，取代了原来大部分的手工业生 产。人们所用的生活用品也开始了批量化的生产。但这不意味着人们愿意接受 这种批量化生产的生活质量。在初始的大生寿过程中，出现了许多粗制滥造， 过于追求适合机器生产的产品。“水晶宫”博览会展出后，许多人开始思考用机 器去制造出有美感的商品给用户使用。这种对机械化产品的思考，与其说是商 家在展览后对自己审美情趣的怀疑，不如说是消费大众对于原先产品的一种抗 议。任何改革都是需要勇气的，而投资者改革的勇气就是消费者的态度。 二十世纪初，包豪斯出现，主张艺术与技术结合，要求设计师“向死的机 器产品注入灵魂”。同时，包豪斯的成员努力想要把艺术家和手艺人与工业融化 为整体，去提高大量生产的功能和美观质量，尤其对低成本的消费产品。在这 种精神的指导下，他们为新建的学校加入了许多现代的教学思想。学生在课堂 不仅学习了相关的机械生产的工科知识，也学习的一些艺术内容。为了让学生 在较短的学习时间中能更好的掌握美术知识，适应现代社会的要求，包豪斯还 在现代美学和构成主义的基础上，新创了“三大构成”的课程。而这种设计理 念和教学方式影响了一代人。 在包豪斯的倡导下，建筑设计和产品设计有了很大的改进。建筑设计改变 了原来对称设计，采取灵活、不规则的平面布局，多方向、多体量、多轴线