无线行业数据与市场分析-Feb.ppt

ChinaMobileMarketingLandscape,byMadhouseMarketIntelligence17thFeb2015,中国移动互联网用户规模,4.59亿台式电脑网民用户,中国互联网用户规模,Source:CNNICFeb2015,MIITFeb2015，eMarketer2015,6.49亿互联网网民,2.80亿笔记本网民用户,2.26亿平板网民用户,5.57亿移动互联网用户,12.86亿手机用户,5.19亿移动智能手机互联网用户,4.85亿3G手机用户,0.97亿4G手机用户,Source:CNNIC,2015&MIIT,2015,中国手机用户保持持续增长,东部50%,中部26%,西部24%,Source:MIIT,2015,中国手机用户的地区分布,中国大而繁的移动运营环境,Source:CMCC,Unicom,CTCFeb-2015,Source:MIIT,Jun2014,移动终端,2013智能手机全球出货量三星跃居第一,source:IDC,2015,苹果出货量紧逼三星小米增速178%,智能手机市场规模,Source:iResearch，2014年移动互联网度核心数据,三线及以下城市反超一二线，成为移动设备重点活跃城市,source:TalkingData,2015,Source:iResearch，2013年中国平板电脑用户行为及营销价值研究,平板电脑市场规模,移动网民的行为特征,终端进入多屏新时代,中国消费者平均每天花费8个小时在多屏媒体上，比全球消费者多1个小时,智能手机全天候的使用频率最高日均使用时间近3个小时,智能机，笔记本，电视，平板晚间使用率更高,Source:华通明略(MillwardBrown)，2014年AdReaction报告,终端进入多屏新时代,Source:华通明略(MillwardBrown)，2014年AdReaction报告,喜爱,关注,人们关于这些设备上的广告,64%的移动互联网用户在看电视的同时“玩”手机,上网时长,人均周上网时长(小时),Source:CNNIC,2015,Source:iResearch,2015,Source:DecisionFuel&Inmobi,Jan2014,终端进入多屏新时代从有效使用时间看，移动互联网在娱乐、搜索、社交领域已经超越PC,人们在移动设备上做什么,Source:DCCI,2014中国移动互联网,观看视频是平板用户使用的首要目的,Source:DCCI,2014中国移动互联网,手机打车软件的便捷和节省打车时间给市场还有很大的提升潜力,Source:CNNIC，2014年中国手机网民上网行为研究报告,87.9%的手机网民每天至少使用手机上网一次,手机网民上网行为,Source:DCCI,2014,116分钟每天启动APP时长,90后成为移动端的新生力量,Source:第二、三、四、五、六次人口普查,60%90后手机上网为3个多小时,Source:36090后手机网民用户分析,中国移动网名省份分布,Source:iResearch，2014年中国移动互联网用户行为研究报告,移动网民基本属性,女,男,Source:CNNIC，2014年中国手机网民上网行为研究报告,移动互联网使用情景,Source:DCCI，2014,购物,游戏,阅读,视频,移动互联网用户使用应用场景,用户行为以直接使用APP为主,48%用户的手机内超过30个APP,62%用户每人每天用5个以上APP,Source:iResearch2013年移动互联网年度数据洞察,Source：isobar，2014,各类手机应用在网民中的渗透率变化,Source:CNNIC，2015,基础地位进一步稳固,进入爆发增长,手机搜索,Source:CNNIC，2015,4.29亿网民使用手机搜索,搜索服务与产品形式更加多样化线上搜索链接线下消费的趋势凸显,手机应用使用位列NO.2,中国移动购物市场规模,Source:iResearch，2015,手机购物,Source:CNNIC，2015,69%的移动网购发生在搜索后的1个小时内,Source：iclick，2014中国网络购物市场新动向,手机购物并非PC购物的替代，而是移动环境下产生增量消费，时而推动网络购物移动化发展趋势,2014年双11期间主流电商移动端交易占比,京东移动端占比40%,天猫移动端占比42.6%,苏宁易购移动端占比38.9%,国美在线移动端占比38.9%,Source:TakingData，2015,中国移动视频市场规模,Source:iResearch，2015,手机视频手机超越PC，成为收看网络视频节目的第一终端,Source:CNNIC，2015,Source:GroupM,2014,视频流量,不同终端网络视频的使用情况,Source:CNNIC，2015,新的体验,手机打车,用户规模4908万人,88.5%用户对其使用体验表示肯定,以其方便快捷、服务完善的特性颠覆了传统的出租车市场,75.2%用户表示叫车成功率高,覆盖300个城市,新一代的健康“管家”,近81%的消费者表示会使用可穿戴设备,48%表示“跟踪健身状态”是最主要的原因,41%表示“注重个人健康”,70%表示准确性是可穿戴设备的衡量指标,平板用户的使用行为,Source:iResearch，2013年中国平板电脑用户行为及营销价值研究,智能手机网民属性,Source:CNNIC，Aug-2014,Source:DCCI，2014,Andoid&IOS统治智能手机市场,移动市场,中国媒体广告市场规模及趋势,数据来源:群邑集团中国媒体行业预测报告Sep-2014,媒介花费份额(%),中国互联网市场规模,Source:iResearch，2015,Source:eMarketer,2015,消费者在哪里看到广告,Source:DCCI,2014,消费者偏爱的广告内容,Source:MMA2013,