五一促销活动策划方案.doc

五一促销活动策划方案 一、活动背景 五一是传统的节假日在此期间举办“jlyb五一温情巨献”为主题的促销活动五一劳动节节日献温情抓住现代人由于生活节奏快忙于工作而忽视与伴侣的情感交流的心态以赠送玫瑰花向对方表述真情传递金龙雅步的温情关怀通过前期一系列的预热宣传同时配合现场抽奖活动以送楼梯为大奖作为噱头集聚人气促进下单量增强金龙雅步品牌在当地消费者心目中的影响力形成良好口碑从而达成提升业绩提高品牌知名度、美誉度的目的 二、活动主题 主标题：jlyb五一温情巨献 副标题：进店即有礼更有皇家楼梯大奖拿！ 三、活动时间 xx年4月26日xx年5月8日 四、活动地点 jlyb全国各专卖店 五、活动内容 1、品鉴有礼 活动期间凡进店品鉴jlyb系列产品即可获赠品鉴礼jlyb甜蜜玫瑰花一朵先到先得赠完即止 2、预定尊享礼 各门店活动期间凡预定jlyb枫丹白露款式楼梯（以图册为准）的顾客建议享受x折尊贵优惠其余款式建议享受x折优惠预定当天并可获赠价值xxx元精美文具套件一套 3、皇家豪享礼 活动期间下订单的顾客凭购销合同均可参与5月9日下午15:00举行的现场抽奖活动赢取价值xxxxx元的超级皇家大礼 一等奖： 建议价值xxxxx元的皇家榉木楼梯一部（以图册为准15步内）1名 二等奖： 价值xxxx元精致咖啡杯套装（手绘金边骨瓷）一套或价值xxx元高级茶盘（绿檀香精雕 木制）一套（可自选）2名 （备注：二等奖奖品内容各专卖店可选购公司所提供的咖啡杯或茶盘也可自行采购其 它奖品但奖品档次不能太低如二等奖奖品自行采购的则费用各门店自付） 三等奖： 甜蜜精美小礼物一份若干名 （备注：三等奖奖品内容各门店自定奖品采购费用自付） 抽奖操作细则（附） 1）物料准备：抽奖箱、抽奖乒乓球、抽奖台（可用小方桌或小圆桌）、红绸布或黄绸布（铺在抽奖台面上显档次）、水笔 2）抽奖细则：各专卖店根据实际下单人数准备相应抽奖球数量（可提前预备几十个乒乓球）并在抽奖球上注明大写数字：壹、贰、叁分别对应一、二、三等奖一等奖1个球二等奖2个球其余全部为三等奖 /举例：如总共有10个订单则准备10个抽奖球一等奖数量1个二等奖2个三等奖7个 3）抽奖流程： 下过订单的顾客进店接待 接待人员引导其至抽奖处抽奖 顾客抽奖 接待人员核对购销合同 接待人员给予兑奖 对顾客表示祝贺/恭喜 4）其它说明： 顾客抽奖时店方至少需配置一名管理人员进行现场监督以保证抽奖过程公平有效 4、参与有礼 参与现场抽奖的顾客均可获赠精美小礼品一份 （备注：参与奖的奖品内容可由各专卖店视具体情况而定抽奖当日当场赠送建议奖品价值在100元以内奖品采购费用各门店自付） u活动说明： 1）现场抽取一等奖的顾客如实际预定楼梯款式金额大于xxxxx元只需补足差额；如小于xxxxx元不返还差价 2）活动期间交纳订金的顾客活动期内均可退订并返还订金 3）本活动最终解释权在法规允许范围内归jlyb当地各专卖店所有 六、经销商奖励政策 活动期间（4月26日5月8日）各经销商订单总额达到一定级别即可享受不同额度的物质奖励（以公司实收订金为准）具体如下： 订单总额（元） 奖励数量 xxxxxxxxxx 1套 xxxxxxxxxx 2套 xxxxxxxxxx 3套 xxxxxx以上 5套 备注：奖品为价值xxxx元精致咖啡杯套装(手绘金边骨瓷)或价值xxx元高级茶盘（绿檀香精雕木制）（经销商可自选） 七、物料准备（略） 八、专卖店形象展示及促销氛围形成 1、楼梯产品的展示应体现出档次、质感有层次 2、所有楼梯产品及装饰品应清洁无灰尘保持即时定期清擦 3、枫丹白露楼梯和所有奖品（一等奖除外）展示位置建议摆放在显眼处 4、促销活动相关的横幅、易拉宝或x展架、pop吊挂、海报、产品手册等宣传物料到位 5、各专卖店从4月19日起进行活动宣传物料展示以便对活动前期预热 九、广告媒体宣传 1、在专卖店附近人流量较大的位置悬挂横幅或促销活动海报 2、在专卖店附近商场入口、高档住宅小区门口有针对性的发放dm单以便终端拦截 3、4月23至4月28日任选一天在当地有较大影响力及发行量较大的的报纸的建材或生活版块做公关软文新闻稿和硬广进行活动信息告之 /报纸宣传可联系当地报纸媒体记者、编辑或代理机构报纸硬广可根据当地情况选择建议1/8版或1/4版公司提供统一模板软文内容参考附件一宣传费用各门店自付 4、当地一些相关建材及装饰杂志（需在4月20前提出申请公司将在平面及软文方面进行协助配合宣传费用各门店自付） 其它说明：考虑单店的传播成本较高不建议进行电视及广播电台媒体投放 十、其它注意事项 1、公司所提供的物料将于4月20日开始发送到各经销商处各处在收货后请与公司物料配送负责人确认如有任何疑问请在两天内与公司相关部门负责人沟通 2、活动期间各专卖店须于每日18:00前将当天所有下单客户的购销合同及客户详细资料传真至公司以便登记并确认未完成的专卖店以当日下单量为0计算 3、活动期间各专卖店应对活动现场及宣传品展示进行影像拍照（至少20张）并于5月11日下午18:00前将照片发送