（中国现当代文学专业论文）新媒介时代中国“青春文学”生产机制透视.pdf

硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 黝删删 y 18 9 9 岑岁岁 华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 一 中文摘要 当代图书业的发展，大众文化程度的提高以及现代传媒技术的发展，使得文学 生产这一在过去相对封闭和独立、由文人主宰的活动，在当下的中国社会越来越融 入至文化产业链条，成为其中的上游产业。文化产业的发展，图书销售的繁荣，造 就了当代中国的流行文学现象。“青春文学 正是流行文学中瞩目的一部分。新世 纪以来，我国的“青春文学”伴随着媒介在日常生活中的迅速渗透而迅速成长，在 我国文学消费市场中占据着重要的席位。 本文以新世纪中国“青春文学为研究对象，借以透视新媒介时代中国“青春 文学 的生产机制。“青春文学 在当代的繁荣发展，首先要归因于我们的时代一 这样一个消费时代，文学的面貌，作家的面貌，也如消费品一般，呈现给消费者； 同时，也要归因于新媒介，新媒介的发展，极大了拓展的文学的生产、流通与消费 空间。“青春文学 与新媒介时代的关系，可谓水乳交融。综合这种种因素，本文 拟运用文学社会学和文化研究的相关方法，立足于将“青春文学作为文化工业时 代的产品，具体考察“青春文学 的生产、流通与消费过程。同时还将运用到传播 学、出版学和马克思主义美学的相关知识进行研究。 既为文学生产，就意味着文学作品的商品属性凸显，经由市场，为广大的受众 ( 消费者) 所接受。从生产机制的角度出发，我们将文学生产分为三个环节：生产、 流通、消费。而媒介，这一传播学领域的概念，在当下呈现出越来越大的影响力， 它参与了生产的角色，也参与了流通的角色，同时还深深地影响了消费者的兴趣与 选择。本文将具体阐述“青春文学 生产过程中的这三个环节在新媒介时代的作用 下，是如何运转起来的。 本文围绕“青春文学 生产的三个环节：生产、流通、消费进行写作，包括四 章内容。第一章介绍新媒介时代的到来，以及处于新媒介时代的中国当代“青春文 学”的面貌，为后文的展开研究作出铺垫。第二章、第三章、第四章是论文的重点 研究对象，这三章构成一个体系，详细分析了流行文学生产机制的三大环节：生产、 流通、消费。三章的内容与媒介联系起来，探讨媒介是如何深入至“青春文学 生 产机制中的。第二章从文学文本的生成入手，研究的重点放在作者的写作过程和图 书策划、宣传机构对此过程的介入，探讨当代中国出版产业中的策划和宣传效应对 “青春文学 作者写作带来的影响。第三章论述“青春文学的流通，是作品自生 产出来到为消费者所消费的中间环节。目前我国“青春文学 作品进入消费者视野 主要通过三种流通媒介：期刊、图书、网络。这三种媒介下的“青春文学 作品的 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 流通既有着共同之处，也有着各自的特点。本章选取其中有代表性的个案来进行研 究，分析“青春文学 在这三种不同的流通媒介中，如何自作家走向读者，以及由 此带来的对作者写作理念、作品销售方式的影响。第四章则从“青春文学 的消费 现状入手，研究重点转移至读者。文学生产市场化之后，最显著的变化就是读者地 位的提升，读者从被动的接受者变成了主动的消费者。“青春文学 作品的审美价 值往往成为消费的附加值，读者的消费倾向深刻地影响了作家的创作和作品的发 表、出版等。这四章的内容通过对“青春文学 的生产机制进行研究，探讨当下中 国“青春文学 蓬勃发展的深层原因和未来趋势，达到对当代中国的“青春文学” 现象更加深刻的认识。 关键词：新媒介时代；“青春文学 ；生产机制；文化研究 硕士学位论文 m a s t e r ? st h e s i s 。 a b s t r a c t w h e nc o m p a r i n g 、 ，i t l lt h er e l a t i v e l yc l o s e da n ds c h o l a rd o m i n a t e dc i r c u m s t a n c e si n t h ep a s t , l i t e r a r yp r o d u c t i o nb e c o m e sm o r ei n t e g r a t e dt ot h ec u l t u r ec h a i na n db e c o m e s o n ep a r to ft h eu p s t r e a mi n d u s t r yi nt h i sm o d e ms o c i e t yw i t ht h eb o o ki n d u s t r y d e v e l o p m e n t ，t h eh i g h e rl e v e lo fp o p u l a rc u l t u r ea n da d v a n c e dm e d i at e c h n o l o g y t h e d e v e l o p m e n to fc u l t u r a li n d u s t r i e sa n dp r o s p e r i t yo ft h eb o o ks a l e si l l u s t r a t e st h e p h e n o m e n o no fc h i n e s ep o p u l a rl i t e r a t u r ea d v a n c i n gn o w a d a y s “y o u t hl i t e r a t u r e i sa n i m p o r t a n tp a r ti nc h i n e s ep o p u l a rl i t e r a t u r e i nt h i sn e wc e n t u r y , c h i n e s e “y o u t h l i t e r a t u r e ”e n j o y sr a p i dg r o w t h 诵t 1 1t h em e d i a sp e n e t r a t i o nt ot h ed a i l yl i f e ，i ti sv e r y i m p o r t a n ti nc h i n a sl i t e r a t u r em a r k e t s 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s m e d i ae r at ol a yb e d d i n gf o rt h ec o m i n gs t u d y c h a p t e r2 3 4 i st h ec o r eo ft h i sp a p e r , t h e s et h r e ec h a p t e r sc o n s t i t u t et o g e t h e rt og i v ead e t a i l e da n a l y s i st ot h e3s t e p si nt h e ! y o u t hl i t e r a t u r e ”p r o d u c t i o n ：p r o d u c t i o n ，c i r c u l a t i o na n dc o n s u m p t i o n a l lt h e s e3 c h a p t e r sa r el i n k e dt ot h em e d i ai no r d e rt oe x p l o r et h ew a yo fm e d i a sp e n e t r a t i o nt ot h e ! y o u t hl i t e r a t u r e ”p r o d u c t i o n c h a p t e r2s t a r t sf r o mt h ep r o s p e c t i v eo ft h el i t e r a r yt e x t s g e n e r a t i o nt os t u d yt h ep r o c e s so fw r i t i n g ，a n dt h eb o o k i n gp l a n n i n ga n da d v o c a c y o r g a n i z a t i o n si n f l u e n c et ot h ew r i t i n gp r o c e s s s ot h ee f f e c to ft h ep l a n n i n ga n dp u b l i c i t y i nc h i n e s ep u b l i s h i n gi n d u s t r yt ot h e y o u t hl i t e r a t u r e w r i t e rc a nb ec o n c l u d e di nt h i s c h a p t e r t h en l i r dc h a p t e rd i s c u s s e sy o u t hl i t e r a c y sf l o w , t h i sm e a n st h ei n t e r m e d i a t e p r o c e s sf r o mt h ew r i t e rt ot h ec o n s u m e r t h l c cm e d i aa r e u s e dt om a k et h ey o u t h l i t e r a t u r ee n t e r e dt ot h ec o n s u m e r ：j o u r n a l s ，b o o k sa n di n t e r n e t t h ec i r c u l a t i o nu s i n g t h e s et h r e em e d i as h a r e ss o m ei nc o m m o n , a n da l s ow i t ht h e i ro w ns p e c i a l t y t k s c h a p t e rs t u d i e ss o m er e p r e s e n t a t i v ec a s e st oa n a l y z et h ew a yt h a t y o u t hl i t e r a t u r e c o m i n gf r o mt h ew r i t e rt oc o n s u m e ra n di t se f f e c tt ot h ew r i t e r sw r i t i n gc o n c e p ta n d s a l e sp r a c t i c e s c h a p t e r4i sf o c u so ny o u t hl i t e r a t u r ec o n s u m p t i o nb yr e a d e r s a st h e m a r k e t i z a t i o no fl i t e r a r yp r o d u c t i o n , t h em o s ts i g n i f i c a n tc h a n g ei st h eh i g h e rs t a t u so f t h er e a d e ra n dt h e yc h a n g ef o r mt h ep a s s i v er e c i p i e n t st oa c t i v ec o n s u m e r s a e s t h e t i c v a l u eo f y o u t hl i t e r a t u r e p r o d u c t sa l w a y sb e c o m e st h ea d d e dv a l u eo ft h ec o n s u m p t i o n , s oc o n s u m e r sc o n s u m ep r o p e n s i t yw i l ld i r e c t l ya f f e c tw r i t e r sw r i t i n g ，p u b l i c a t i o na n d p u b l i s h i n g t h e s ec h a p t e r ss t u d yt h em e c h a n i s mo fy o u t hl i t e r a t u r ep r o d u c t i o nt od i s c u s s t h eu n d e r l y i n gc a u s e sa n df u t u r et r e n d so fc h i n e s eb o o m i n g “y o u t hl i t e r a t u r e ”n o w a d a y s ， s oam o r ep r o f o u n du n d e r s t a n d i n gt ot h ec h i n e s e ! y o u t hl i t e r a t u r e p h e n o m e n o nc a nb e a c h i e v e d k e yw o r d s ：n e wm e d i ae r a , “y o u t hl i s t u d y i v 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 中文摘要 目录 a b s t r a c t 引言 i l l i 第一章新媒介时代与当代文学的生存境遇 1 4 第一节新媒介时代的来临4 第二节新媒介时代与新世纪“青春文学”写作6 第二章新世纪6 6 青春文学 的生产与媒介 1 0 第一节新媒介时代“青春文学”的策划与宣传”1 1 第二节社会中的“青春文学”作家与市场中的“青春文学”创作1 5 第三章新世纪“青春文学 的流通与媒介2 0 第一节“青春文学”期刊的百花齐放2 0 第二节“青春文学”图书的品牌营销模式2 4 第三节“青春文学”的网络传播方式2 9 第四章新世纪“青春文学 的消费与媒介 3 3 第一节作者的“偶像化”与读者的“粉丝化，3 4 第二节阅读“生产”写作3 8 结语 参考文献 致谢 4 3 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 己i 言 j - 日 纵观新世纪以来中国当代文学，“青春文学 无疑其中是引人注目的一部分。 尽管目前的文学研究界对于“青春文学 的评价仍存保留，尽管“青春文学 也未 曾出现在艺术成就上让人瞩目的杰出作品，但这并不妨碍“青春文学 在当下不断 壮大。2 0 世界末期，伴随着一批年代的“8 0 后 写手步入我国文坛， 青春文学 开始以年青人自己为创作者，以小说为主要表现形式，从对文学图书市场的高占有 率进入文坛视野，成为近年广受关注的文学文化现象。“青春文学 凭借自己优势 突出的市场份额成为图书中一个专门的类别，由此进入文学研究者的视野，文学本 硕士学位论文 m a s t e r s t h e s i s 本文中涉及两个重要的概念，需要加以厘清。 第一个概念是媒介。“媒介 这个词，在我国最早见于旧唐书张行成传： “观古今用人，必因媒介。这里，“媒介 是指使双方发生关系的人或事物。在 古代汉语中“媒 与“介单独使用，尚未构成词汇，直到现代汉语中，将英文的 “m e d i a 译为“媒介 ，这才开始作为词汇被广泛使用。“m e d i a ”这个单词大约出 现于1 9 世纪末2 0 世纪初，其义是指使事物之间发生关系的介质或工具。凡是能使 人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。 按照加拿大传播学大师马歇尔麦克卢汉在理解媒介论人的延伸中的论 述，“媒介即是讯息 。本文所运用的“媒介 一词，主要是从传播学的角度来 考察这个概念的。媒介贯穿于本文的研究对象，是切入本文研究对象的重要角度。 无论是文学的内部创作，还是外部传播，都与媒介息息相关。厘清本文这切入角度 之后，在论文的第一章，我将首先介绍新媒介时代，及其对当代文学的影响力，为 后文的展开研究，交待背景。 第二个概念是文学生产机制，指的是文学生产各部分、各环节的内在工作方式 和相互关系。在本文中，具体包括三个环节，即生产、流通和消费。这里的生产较 之于文学生产机制的“生产 是狭义的，是指文学作品从策划构思到成文的过程。 流通是指文学作品在成文之后，以纸质媒介或者电子媒介等形式面向市场和消费 者，得以传播开来。消费即文学作品进入读者视野，为读者所“消费 的过程。之 所以将“青春文学 的生产机制分为生产、流通、消费三个环节，不仅仅是因为这 样三个环节是文学作品生成的生产关系必经的三大环节，也是依据“青春文学 作 为文化工业时代的商品，根据商品属性在社会生产关系中必经的三个阶段的特征而 确立的。 文化研究是本文的基本研究方法。在具体的理论上，本文主要借鉴的是埃斯卡 尔皮的文学社会学理论以及鲍德里亚等人关于消费文化的理论。 文学社会学将文学纳入社会文化的范畴中予以考察，把文学创作理解为文学生 产并突出其中蕴涵的文学本身同它所处的社会环境之间的相互渗透相互影响的作 用机制，是文学社会学的理论切入文学研究的重要特点。埃斯卡尔皮的文学社会 。( 加) 马歇尔麦克卢汉： 理解媒介一论人的延伸，何道宽译，商务印书馆2 0 0 0 年版，第3 3 页。 2 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i $ 学把文学事实放在作家、书籍、读者这个交流圈之中进行研究，从创作生产、出 版发行、消费阅读这三个过程中去剖析，分析文学事实所存在的三种重要形态即书 籍、读物、文学。埃斯卡尔皮的这一理论提出于2 0 世纪五、六十年代的法国，是 在西方资本主义经济体制之下来考察文学的。他的文学社会学就是要把经济和商品 的理念引进对文学的研究之中。而当前我国的出版和发行体制也正随着市场经济体 制的完善而逐步转轨，文学出版在一定程度上正经历着过去西方已经经历的历程， “青春文学 受到的影响尤其明显。因此本文借用埃斯卡尔皮的这一理论，再结合 我国文学界的实际状况，希望获得对当前文学领域更加深入的认识。 本文以文学社会学的理论为主，在考察当代文学生产的现状时，难免会涉及到 经济、商品等理念对文学的冲击和影响。经济、商品等社会文化理念也正是当下中 国社会中影响力至深的消费文化的重要组成部分。本文将“青春文学放至社会文 化的视域中，作为市场经济时代产物的消费文化对文学的影响力也就必须加以考 察。研究这一文化对当下“青春文学 的影响，可以更加客观、清晰、深刻地认识 到当代中国“青春文学 的面貌，以及这种面貌的成因。这对于分析当下“青春文 学的生产，能起到很好的加深认识的作用。 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 第一章新媒介时代与当代文学的生存境遇 近年来的中国文坛除传统的纯文学领域之外，大众文学的发展势头可谓迅猛， 成为普通读者接触的最多的“中国当代文学”。这其中以传统的纸面出版为中心的 “青春文学 和以网络为载体的“网络文学的成长最为显著。“网络文学 以不 断增加的网络写作和读者用户，成为人们网络生活中重要的一部分。而每年推陈出 新的“青春文学”著作，几乎占据了图书市场中文学类图书的半壁江山。从九十年 代后期以郭敬明和韩寒等人为代表的“8 0 后作家出现到现在，“青春文学 的在 传统纸面出版业的市场彰显出了自己的重要影响力，“青春文学 已经逐渐成为当 代文坛醒目的力量，也是当下蓬勃发展的文化产业中相当重要的一部分。文学领域 的这一格局转变实则与文学传播载体的转变息息相关。当代文学界“青春文学”兴 起与发展之时，也是当代新媒介的发展壮大之时。新媒介在当代文学的发展中到底 充当了怎样的角色，下文将予以详细的分析。 第一节新媒介时代的来临 媒介自在人类的生产与生活关系中发生作用以来，经历着自身的不断变革和发 展。“传统的看法认为，以纸质为媒介的报纸为第一媒体；以电波为媒介的广播是 第二媒体；以图像为媒介的电视是第三媒体。伴随着因特网的发展，以比特( 字节) 为媒介的数字化媒体为第四媒体 。还有日常生活中普及的通讯工具手机，被 称为“第五媒体 。也有人将纸媒、广播、电视等早期的媒介称为传统媒介，而将 以网络数字化、信息化为基础的媒介称之为新媒介。凡是以新型的数字技术、信息 技术作为支撑而形成或改造过的传播媒介都可看作新媒介。随着科技的发展，媒介 也发生了巨大的变革，从第一媒介，到如今以信息技术和网络技术为基础建构起来 的第二媒介，媒介在自身不断的发展中，逐步覆盖了人们日常生活的诸多方面。随 着数字化时代的来临，新媒介( n e wm e d i a ，一译新媒体) 被人广泛使用。传统的一 些媒介，如第一媒介时代的报纸、杂志等等，也纷纷开始借助于这种数字技术、信 息技术以拓展传播空间。传统的媒介手段在当今时代已经渐渐开始出现新变，而以 网络为代表的第二媒介在当地更处于蓬勃发展的地位，同时第二媒介也汲取第一媒 介的表现。第一媒介与第二媒介的这种相互融合，代表着新媒介时代的到来。在当 下社会生活中，传统的媒介与新媒介的融合与共同发展是必然的趋势。“事实上， 传统媒体在与网络媒体展开竞争、争夺读者受众的同时，从某种意义上讲，也正在 加速与网络媒体的融合。新老媒体经过多次较量，最终将达到共存共融，正如报纸、 。匡文波：网络媒体概论，清华大学出版社2 0 0 1 年版，第1 页 4 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 广播和电视最终达成的平衡一样，这也是以种趋势。 7 文学艺术是由创作行为和欣赏行为共同构成的文化现象，媒介与世界、写作、 文章、语言、读者共同构成文学活动的必不可少的组成部分。媒介不只是信息传输 的渠道与工具，也是文学抒发情致，表现理想，传于后世的桥梁。文学文本的传输 离不开媒体，作家的写作也只有物化为媒介，才能转换为社会的人际传播过程， 文学才能进入发行、流通、消费、接受的轨道。文学媒介还是读者进入文学传播的 第一环节，由此，可以看出文学与媒介血脉相连的关系，可以说，没有媒介也就没 有文学。伴随着文学形式的发展，文学的传播媒介也在不断变化发展，经历了从口 语媒介、文字媒介、印刷媒介到如今的电子媒介等等。文学的传播媒介积极的融入 到文学的发展过程中，为文学带来新的成分，注入新的血液。远古时期的竹简、羊 皮纸，因为材质的相对稀少，无法进行广泛的传播，使得文学远离普通人的生活。 封建社会时期，纸术和印刷术的发展，书籍的增多，大大增加了老百姓接触文学作 品的机会。封建社会后期，四大名著的各种版本已经可以大量的流于民间，成为大 众所钟爱的作品。到了现代社会，电子媒介，又为文学的传播释放了更加自由、广 阔的新空间，也促成着文学写作方式的变革。 文学作为人类社会生产活动的产物，一切的文学对象，从作家，到图书，到读 者，这些对象之间并非封闭独立的，它们相互作用，共同构成着文学活动。媒介正 发挥着联络这些对象，促成它们之间的交流和互动的作用，它对于文学活动的影响 可谓重大而又微妙。在媒介尚不发达的时代，媒介对于文学活动的影响力相对较小， 更多的只是起到一种文字载体的作用。而到了新媒介时代，作为文学传播载体的媒 介，经由口耳相传到竹简、丝帛、纸张，发展到了如今的广播、电视电影、互联网 等。媒体对文学作品的创作、作品的生产流通到作品的评论接受等每个环节都产生 了或大或小的影响。如今媒体已经进入文学艺术生产的内部，文学与媒介关系显得 更为密切。“由于新媒介( 主要是网络与手机) 的使用，文学的写作方式、发表方 式、阅读方式等等均已发生了显著变化。从这个意义上说，新世纪文学很大程度上 已经媒介化了。圆 总得说来，伴随着媒介的发展，媒介在文学中的作用越来越深入至文学内部， 不仅仅为文学接受提供信息传播渠道，而且对文学写作方式、文学体裁也产生了重 要的影响。因此，在信息高速发展的今天，对文学媒介与文学生产关系的探讨研究 对于了解当下的文学现状、文学活动，具有重要的意义。 。匡文波：网络媒体概论，清华大学出版社2 0 0 1 年版，第8 页 。赵勇： 市场谋略揭 秘，h t t p ：v n m c h i n a p o s t n e w s c c n 3 8 8 s z 0 1 h t m 7 硕士学位论文 m a s t e r s t h e s l s 行文化产业链上的一种产物。本文将“青春文学 纳入新世纪以来的文化视野，将 新世纪以来的“青春文学化放至文化范畴中，其中与“青春文学 息息相关的， 就有当代的新媒介与媒介文化。凯尔纳在其媒介文化一书中，把媒介文化研究 看做文化研究的一部分，认为：“媒介文化 这一概念既可方便表示文化工业的 产品所具有的性质和形式( 即文化)，也能表明它们的生产和发行模式( 即媒 介技术和产业) 。此概念也消除了介于文化、媒介和传播等研究领域间的人为 阻隔，使得人们注意到媒介文化体制中文化与传播媒介之间的相互关联，从而打 破了“文化 与“传播”间的具体界限。凯尔纳的对“媒介文化的阐释， 清晰的反映了当前社会中媒介与文化交融共生的状态。 在传播技术日新月异、新媒体迅速发展的背景下，大众传媒由政府包办的文化 事业转向市场运营的文化产业；由单一化的印刷文本转向整合化的影视、网络文本。 在当代影视、网络等视觉文化全方位遮蔽印刷文化的背景下，文学普遍呈现出一种 新的媒介化生存状态。这种传媒转向从具体的文学形态来看，就是流行文学、流行 小说的大量出现。反映在文学文本呈现方式与表现策略上，就是印刷文学文本向影 视文学文本的转向；影视剧对经典小说的改编；“网络文学的勃兴；以及大量流 行文学作品中毫不掩饰的消费主义倾向等等。而在流行文学的生成中，这种与媒介 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 响读者对当代“青春文学作品的接受，再间接的影响到“青春文学 的文本形式、 甚至文本的创作。 当代中国的“青春文学 可谓流行文学的典范型代表。新世纪流行文学的两大 源流都为“青春文学 的发展提供了人力资源和发展空间。事实上，“青春文学 的消费者也正是流行文学的主力军们。基于此，本文也将从流行文化的研究角度， 对“青春文学 的生产机制加以审视。“文学生产机制指的是文学生产的各个部分、 各个环节的内在工作方式和相互联系 介对于文学生产的影响不仅仅是一种 的影响，已经成为了文学生产的内部 。邵燕军：倾斜的文学场：当代文学生产机制的 “守门人，也是其物化形态的生产者与经营者。出版者经过编辑加工，对图书的 精神文化内容予以必要的“把关 ，扮演着图书传播“守门人 的角色。由于在书 稿的编辑加工过程中需要投入必要的人力、财力、物力资源，出版者就成为图书出 版活动的市场主体，进而在图书出版过程中获取相应的利润。 图书是以商品形式进入市场，参与流通，进而实现其价值的。图书产品价值的 实现离不开市场。随着社会主义市场经济体制的建立和图书流通体制改革的逐步深 入，灵活开放的市场机制对图书产品价值的实现具有越来越重要的意义。在这种背 景下，研究图书市场，对于研究文学作品的生产机制，具有不可低估的作用。新世 纪以来的文学生产呈现出规范化趋势这种规范化显然是受市场经济体系的影 响而出现的。在市场经济条件下，文化产品成为一种特殊的产品，遵循着一般商品 的生产、流通、消费等基本规律。文学艺术创作的商品化，是当代消费社会语境中 一个难以回避的事实。如此背景下的“青春文学 生产，已经不只是“青春文学 的作家将自己的写作灵感转换为文学文本这样一个简单的过程。本文所研究的“青 春文学 的生产，是指“青春文学 作为在进入市场流通前所经阶段的全过程。依 照我国出版业中“青春文学的生产状况，这个过程包括出版商的策划和宣传，作 者的写作这样两大环节。这两个环节有时候是依次进行，有时候是同步进行。按照 文学社会学的理论，“青春文学 的生产也正是“青春文学 图书业的“生产 部 ( 法) 埃斯卡尔皮：文学社会学，符锦勇译，上海译文出版社1 9 8 8 年版，第5 页。 l o 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 门。本章将参考目前我国书业的运营方式，来考察“青春文学 的生产现状。 第一节新媒介时代“青春文学 的策划与宣传 随着出版行业体制的改革，过去为文学作品提供发表、出版空间的报社、杂志 社、出版机构的运营方式发生了很大的变革，现代化的图书出版产业在我国逐步确 立，出版产业走向了企业制的运营模式。这些变革对于文学作品的发表和出版也带 来了巨大的影响。根据现代图书业的经营管理方式，图书出版商以及文化产业链上 的一些文化传媒公司会在图书进入市场的前期，进行相关的策划。即调研当下消费 者的需要，为适应市场需要而策划“生产 相应类型的文学作品。为文学作品进行 定位，定位的目的是盈利，越高的盈利，意味着越广泛的流行；广泛的流行，代表 着“青春文学”的作家和作品在市场上的成功，达n g j 作者和出版者的双赢。“青 春文学正是在这种文学的市场化转型中蓬勃发展起来的，它分到了文学市场化转 型后图书市场“名气”与“利润 双丰收中的巨大一杯羹，也极大地推动了文学 的市场化转型。“青春文学”的生产流程，可谓熟知文学市场的营销模式。在文化 市场中，“商品的交换价值不再仅仅取决于它的美学质量或者作家的艺术地位，而 是决定了特定艺术家、艺术风格或种类在市场上的经济价值。”畅销类的文学作品 中广泛存在的类型化现状，就是基于这些类型的艺术风格受消费者的欢迎而出现 的。作为当代畅销类文学图书中份额最大的一块“青春文学 ，也深谙这其中 的奥秘。 埃斯卡尔皮指出，出版者具有选题、生产和发行三大职能。选题就相当于现代 出版业中的策划职能。在选题这一过程中，“( 出版者) 力图以读者的名义对作者施 加影响，以作者的名义对读者施加影响；总而言之，他力图求得读者与作者之间相 互适应。对一个出版者来说，最为理想的事莫过于能物色到一个受读者欢迎的作 j 匕” 自o 随着中国文化出版产业的发展，从上个世纪9 0 年代中后期开始，各种形态的 图书内容策划商家就应运而生。据策划组稿公司华夏书网做过的一个不完全统计， 在北京，规模介于8 一1 5 人之间的定位于策划组稿的公司就有近百家，并且数量还 在不断增加中。而有几人甚至只有一两人组成的零散而不稳定的策划供稿小组数量 就更为可观。在全国各类畅销书排行榜上，由策划组稿公司进行选题策划、组稿的 品种也占有一定的比例。目前的文学市场上许多流行的文学作品都是在策划人的 “工作 之下，“被生产 或者“被挖掘 出来的。一些比较有影响力的文学出版 。( 匈) 阿诺德豪泽尔：艺术社会学，局延安译编，学林出版社1 9 8 7 年版，第1 7 6 页 。( 法) 埃斯卡尔皮：文学社会学，符锦勇译，上海译文出版社1 9 8 8 年版，第7 8 页 “ 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 机构，如北京时代新经典文化发展有限责任公司、万榕书业、北京磨铁图书有限公 司等等，都是在成功地策划了一些流行文学作品的基础上发展起来的。图书出版产 业中策划人的作用已经越来越大。策划人是基于文学消费时代而新生的一类职业， 是纯粹适应文学的市场化现象而诞生的。在文化产品商品化、消费化的语境中，这 一类职业人的出现加速了对过去单纯的文学生产和发展模式的改观，尤其对通俗文 学形态和大众类型文学而言更甚。大众类型文学几乎从来就不是主流文坛关注和谈 论的对象，该文学领域的发展模式基本由这类策划人参与并制定话语权。这些策划 人借助媒介的力量，紧扣消费者的趣味，从而保证文学作品的流行。在如今青春图 书占据市场半壁江山时，青春图书的制造已经成为各个出版社一个必不可少的“竞 争力。无论是青春图书的内容，还是整个图书的包装、宣传过程都成为影响一本 图书是否能畅销的重要因素。各个出版社在每个出版环节也是铆足了劲儿，使出了 各种不同的制造和包装青春图书的解数。用一些图书策划人的话说，“青春文学 单纯注重内容的时代已经过去了，现在要拼的主要是营销和运作。“青春文学已 经形成了一条日渐成熟的生产线。青少年读者们阅读的很多作品，就是批量化生产的 结果。 “青春文学 策划的先行者中，最为成功的，当属对我为歌狂的策划案例。 “我为歌狂系列始于2 0 0 1 年，作为跨世纪之后第一个以“青春时尚”为标记的 策划案例，几个月时间便畅销逾百万册，几乎引领了新世纪初校园“青春文学 的 流行潮流。前卫、酷、炫、对偶像的崇拜、对音乐的迷恋，对爱情的懵懂，对理想 校园生活的追求与渴望，构成了这个时代青春的跃动，也完全符合了青少年读者的 心理需求。当时的策划人邵敏对于整个我为歌狂系列设计了三步走的营销策略， 紧跟市场，贯穿于图书的前期准备、成书再到销售以及后续的续集书等等。第一步， 充分利用各种渠道的宣传资源，将“我为歌狂 的文章做足。该书在宣传上不仅设 计了详细方案，而且为最后的零售也作了设计( 如制作了与书中男主角登高的卡通 人物形象放至于图书销售市场) 。并且，在书的最后留下空白之处，向广大的中学 生读者征集文章的结尾，调动提高了读者的参与性，同时为第二步做好准备。第二 步，利用我为歌狂的畅销效应，推出征文集永远的o p e n ) ) ，将我为歌狂 所征集到的各种结尾进行筛选，结集成书，既能对原著起到推波助澜的作用，又为 接下来爱上爱情的出版埋下伏笔。第三步，正式出版原著的续集爱上爱情， 在我为歌狂中，主题更集中于青少年的兴趣与理想，而到了爱上爱情，则 重心转移到青少年的爱情故事上。这两大主题，显然都是青少年最热衷也最希望从 书中获得的阅读感受。“我为歌狂 的这一系列具有前瞻性和系统性的策划手段， 1 2 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 极大了保证了图书的流行，也为后来的“青春文学 的策划和运营提供了典型性样本。 在“青春文学 图书市场取得骄人成绩的“北京磨铁文化公司”的创立人沈浩 波，就是当代图书生产中典型的策划人代表。沈浩波毕业于北京师范大学中文系， 早期以坚持“民间立场 、倡导“下半身 写作的“先锋”诗人而在诗歌界乃至整 个文坛赢得名气。2 0 0 1 年，他注册“北京磨铁文化发展有限公司”( 以下简称“磨 铁) ，开始了自己的书商生涯。作为书商，沈浩波捞到的第一桶金是出版春树的小 说北京娃娃，随后他又推出了青春小说草样年华、玄幻武侠小说诛仙、 悬疑小说盗墓笔记、白话历史读物明朝那些事儿等等。2 0 1 0 年1 月2 日，由 同济大学文化批评研究所联合怀尧访谈录发起的“2 0 0 8 2 0 0 9 年度中国出版机 构暨文学刊物1 0 强 评选结果出炉，在出版机构1 0 强的评选中，磨铁得票最多，位 居第一。取得如此骄人的成绩，自然与沈浩波的图书制作理念与营销策略有关。做 书商之前，沈浩波是中国图书商报记者，媒体从业的经历既让他积累了较广的 人脉资源，也让他初通了“宣传 的重要性。在“青春文学”出版业，为文学作品 “打广告 ，成为保证作品畅销的一个必用策略。前期的策划是在幕后为文学作品 的流行把脉，宣传则是为将文学作品推向前台进行造势。宣传造势在新兴作家作品 的推广中尤其重要，2 0 0 2 年，在带着春树签名售书的活动中，一个偶然事件让他琢 磨出一个重要的营销模式：通过制造新闻效应可以拉动图书销量。从此往后，出版 之前的大规模新闻造势便成为其主要的宣传策略。 类似的策划人还有万榕书业的路金波，他曾是第一代网络小说写手，笔名李寻 欢。成为书商后，主攻“青春文学 图书领域，他以出众的资源掌握能力和文学策 划能力，成功运作了诸如如慕容雪村的成都，今夜请将我遗忘，韩寒的一座 城池，安妮宝贝的莲花，“小妮子 系列等畅销“青春文学 作品。与他签约 的有韩寒、安妮宝贝、饶雪漫、王朔、石康、张悦然、安意如、蔡智恒、郭妮、冯 唐等1 8 位知名作家( - q - 称“十八罗汉 ) 。在对作品的策划和对作者的宣传方面，万 榕书业有着自己的运作模式，并且相当的成功，如作品七喜大话柒游，就 是路金波分别向韩寒、石康、蔡智恒等七位知名“青春文学 作家人就同一主题进 行约稿，然后组稿成书，取得了不错的销售成绩。 除了这种以出版商、策划组稿工作室、文化传媒公司的方式对“青春文学”进 行策划外，在“青春文学 市场中，还有一种普遍存在的策划组稿现状，即知名作 者凭借自身影响力，组建写作团队或组稿团队进行内容制作。如郭敬明组建的上海 柯艾文化传播有限公司，通过与长江文艺出版社合作，推出杂志最小说，小说 小时代系列，以及郭敬明写作团队中落落、笛安等人的作品单行本。长江文艺 硕士学位论丈 m a s t e r st h e s i s 出版社与作家郭敬明在2 0 0 6 年9 月在北京签下合作协议，表示双方将共同建立一 个全新的“青春文学 创作平台。对于与长江文艺出版社的合作，郭敬明表示，他 看中的是长江文艺出版社一直以来的强势营销与宣传以及发行渠道的完备。而外界 对于郭敬明与长江文艺的合作猜测颇多，认为双方合作是因为长江文艺开出天价版 税。无论这些说法如何，长江文艺出版社通过与上海柯艾文化传播有限公司的合作， 成为“青春文学 书业中最瞩目的出版商。在双方合作推出的一系列作品中，强大 的策划彰显出了双方在“青春文学 界的领军地位。由此产生的最小说和小 时代，但凡新作面世，在一段时间内都可以居于“青春文学”销量榜乃至整个图 书业销量榜的榜首。 郭敬明领导的上海柯艾文化传播公司的成功案例，也促进了其他类似的策划组 稿合作，如万榕书业与张悦然合作推出鲤系列期刊。万榕书业还与韩寒合作， 推出由韩寒主编的独唱团。由韩寒组稿，万榕则负责策划、宣传和营销。 我们需要清醒地意识到，成为书商的诗人或作家毕竟已是商人而不再是文人， 他们的思维模式、出版理念、营销策略也全部是按商人的路数来加以运作的。这样， 他们也就不得不带上中外所有书商的固有习性。早在1 7 2 5 年，作家笛福便曾指出： “写作变成了英国商业的一个相当大的分支。书商是总制造商或雇主。若干文 学家、作家、撰稿人、业余作家和其他所有以笔墨为生的人，都是所谓的总制造商 雇用的劳动者。”而伊恩p 瓦特则以此形成如下判断：“这种关系的结果是把文 学变成了一种单纯的市场商品。 中国目前书商的所作所为与1 8 世纪的英国书商无 并太大区别，所不同者只在于，由于前者实力更雄厚，雇主与雇员的关系也就更牢 靠，他们联手打造市场商品的规模与力度也因此更强劲。以路金波为例，“业内人 士都知道他出手阔绰，动辄稿费几百万( 王朔我的千岁寒一个字3 美元) ，首印 几十万( 安妮宝贝莲花卖了5 8 万册) ，天价版税( 韩寒光荣日2 8 0 万元) ， 制作豪华( 痞子蔡、韩寒、石康等七人分走西藏合作大话柒游) ，是圈内最敢在 作者身上押宝、往书上砸钱的人。这样一种高投入自然换来的是作家与市场的高 回报，而金钱也让书商与作家结成了一种牢不可破的神圣同盟。事实上，路金波也 毫不避讳这种生产流程。他花亿元打造郭妮，便是为了能以她为核心，形成针对1 2 1 6 岁“恋爱前期女生”的生产流水线。这条流水线的制作程序如下：将一本书设 定为可拆卸的3 大情节、1 2 个小故事。任何一个故事都可以替换，每个章节都是流 水线上的零件。郭妮的团队分三道工序来完成此项操作：一组是编故事，采访、筛 。( 美) 伊恩p 瓦特；小说的兴起 ，高原、董红钧译，三联书店1 9 9 2 年版，第5 2 页。 。吉颖新： 路金波：作家是我的摇钱树) 。中国企业家，2 0 0 8 年第2 l 期，第1 1 6 - 1 1 7 页。 1 4 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 选、小组讨论，编出一个i 0 0 0 字的故事梗概，人物及情节基本定型。这是核心环节； 二是将故事梗概交给郭妮，她演绎成一本十万字的小说；三是图画包装组，看适合 附送便签、拼图等衍生礼品，还是打造一首主题歌做成光盘。除郭妮这条女生生产 流水线外，路金波的图书公司还有另外三条生产路线：1 6 2 2 岁，女生浪漫文学； 1 2 1 8 岁，少男幻想文学；1 6 2 2 岁，男生幽默文学。路金波说：“饶雪漫就是针 对青春期女生，专门写作青春疼痛小说，比如十七岁的雨季。韩寒是针对男孩 1 8 岁左右叛逆期的，他们看什么都不顺眼，看见经典就想解构，看到好人就想怀疑 那种。 这些新兴的青春文学作者们与出版商们互惠互利，各取所需。出版商、期刊商 培植这批作者，是因为他们背后拥有的一个近乎空白而广阔的消费市场，能够带来 巨大的经济效益。而这批新人依靠出版商、期刊商提供的包装与发表、出版平台， 能够免去通过传统门槛较高的路径来被文学界认可，从而引入市场为读者接纳。事 实上，他们因为思想性和艺术性与主流文坛的差距，很难为主流文坛的话语权力和 评判标准所认可。然而，出版商和期刊商赋予了他们为读者所接纳的途径，并且通 过读者的效应，来确定他们在文坛的地位，使得他们名利双收，并从此开启广阔的 发展空间。除此之外，作为商人身份的策划人的介入，为这些年轻的作家的写作提 供了可靠的收入来源一不可否认，生存动机( 即取得物质上的收入) 历来就是作 家们写作的一大动机之一。埃斯卡尔皮在文学社会学中就注意到了作家收入的 来源、作家职业对于创作的影响。丰厚的收入是决定这些年轻作家们投身创作的一 个非常重要的因素，使