（体育教育训练学专业论文）中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作研究.pdf

摘要 据调查，目前在我国高校大学生最喜爱的体育运动项目中，羽毛 球运动排在前列，这与羽毛球运动在高校的广泛普及以及羽毛球运 动的健身、娱乐等优势和其竞技水平的发展速度有着密切的关系。 中国大学生羽毛球锦标赛作为中国大学生的重要赛事这一，不仅是 体现高校羽毛球运动的整体实力和竞技水平的标志性赛事，而且也 是高水平羽毛球运动员展示球技的重要舞台，现已成功地举办了十 五届。 随着高校及相关部门对羽毛球运动的关注和重视，羽毛球运动 在高校的开展也十分迅速，近年来，我国大学生羽毛球锦标赛的举 办规模在不断扩大，参赛学校也在不断增加，若将其进行商业化运 作和推广，并进行适当的赛制改革，则可将其打造成高校体育的又 一重大品牌赛事。目前，虽然中国大学生羽毛球锦标赛发展的速度 很快，但是由于赞助企业单一，赞助延续性较差，使其难以摆脱资 金匮乏的难题，限制了中国大学生羽毛球锦标赛进一步发展。另外， 缺乏专门的宣传推广媒介，也是该赛事得不到广泛关注的重要因素 之一。国内外高校体育赛事的商业化运作成功案例也不少，例如， 美国n c a a 每年创造的收入均在亿元以上，而且该赛事也成为了美国 篮球运动后备人才的培养基地。又如，中国大学生c u b a 篮球赛等等。 笔者通过对第十五届中国羽毛球锦标赛赛事进行实地调研，采 用文献资料法，专家访谈法，逻辑分析法，数据分析法，问卷调查 法对赛事进行了较系统的分析，就资金、传播媒介、赛事营销、赛 事组织管理等问题进行研究。探讨中国大学生羽毛球锦标赛商业化 运作的作用和意义，分析中国大学生羽毛球锦标赛赛事商业化运作 的必要性和可行性、优势以及目前存在的主要问题，最后构建出中 国大学生羽毛球锦标赛商业化运作的模型与方案，旨在为中国大学生 羽毛球锦标赛的发展提供一定的理论借鉴。 关键词：高校，羽毛球，锦标赛，商业化，运作 a b s t r a c t a c c o r d i n gt oas u r v e y ，b a d m i n t o nisr a n k e da so n eo ft h e f a v o r i t es p o r t se v e n t sa m o n gu n i v e r s i t y s t u d e n t s ， w h i c hi s g r e a t l yr e l a t e dw i t ht h ep o p u l a r i t y o nt h ec a m p u sa n dt h e d e v e l o p m e n to fb a d m i n t o ni nt h es o c i e t y g e n e r a l l ys p e a k i n g ， t h ea t h l e t i cl e v e lo fb a d m i n t o ni s e v a l u a t e db yt h et w o c o n s i d e r a t i o n s ，n a m e l yt h eg e n e r a l i z a t i o na m o n gt h em a s sa n d t h ea c h i e v e m e n t si nt h ea t h l e t i cm a t c h e s c h i n au n i v e r s i t y ib a d m i n t o nc h a m p i o n s h i p( h e r e i n a f t e rr e f e r r e dt oa sc u b c ) i s n o t o n l y a n i m p o r t a n ts y m b o l i ce v e n tt o d i s p l a y t h e c o m p r e h e n s i v eb a d m i n t o nc o m p e t e n c eb u ta l s oap l a t f o r mf o r h i g h 一1 e v e ls p o r t s m e nt op r e s e n tt h e i rs k i l l sa n dt e c h n i q u e s n o wi th a sb e e ns u c c e s s f u l l yh e l df i f t e e ns e s s i o n s w i t ht h e i n c r e a s i n g c o n c e r na n da t t e n t i o nf r o mb o t h u n i v e r s i t i e sa n dr e l a t e d d e p a r t m e n t s ，b a d m i n t o ni sb e i n g c a r r i e do u tq u i t es m o o t h l yo nt h ef a s tl a n e i nr e c e n ty e a r s ， t h es c a l eo ft h ec h a m p i o n s h i pi sb e i n ge n l a r g e da n dt h en u m b e r o ft h ep a r t i c i p a n t c o l l e g e si ss k y r o c k e t i n gu n c e a s i n g l ys o t h a ta n o t h e rm a j o rb r a n de v e n tm a yc o m ei n t ob e i n gw i t ht h e a c t i v e c o i i 】m e r c i a l i z a t i o n ，g o o dp r o m o t i o na n da p p r o p r i a t e a d j u s t m e n t st ot h et o u r n a m e n ts y s t e m s n o w a d a y s ，d e s p itet h e r a p idg r o w t ht r e n d ，c o n f r o n t e dw it ht h em o n o t o n o u ss p o n s o r s h i p f r o me n t e r p r i s e s ， t h ec o n t i n u i t yo ft h ec h a m p i o n s h i p ， a tt h e r i s ko ft h el a c ko ft h ef u n d s ， i ss ov u l n e r a b l et h a ti t h a s i i l b e c o m ea no b s t a c l et oas a f ea n ds o u n dd e v e l o p m e n t b e s i d e s ， t h e1 a c kf o rt h ep r o f e s s i o n a lm e d i ap r o p a g a n d a a n dp r o m o t i o ni sa n o t h e rc r u c i a lf a c t o rt h a tf a i l st oa r o u s e ap u b l i cf o c u s a t p r e s e n t ， t h es u c c e s s f u lc a s e so ft h e c o m m e r c i a l i z a t i o no fc a m p u s s p o r t se v e n t sa r en u m e r o u s ， b r i n g i n gi nag r e a to p p o r t u n i t yt ot h o s ei nc h i n a ac a s ei n p o i n ti sn c c ai na m e r i c a ， w h i c hy i e l d sa n n u a li n c o m eo fo v e r h u n d r e d so fm i1li o n sa n d h a sb e c o m ear e v e r s ef o rt h e b a s k e t b a l1t a le n tsi nt h eu s a t h ea u t h o rh a sc o n d u c t e dar e l a t i v e l ys y s t e m a t i ca n a l y s i s o ft h ec h a m p i o n s h i p si nc h i n at om a k eas t u d yo ff u n d s ，m a s s m e d i a ， e v e n t sm a r k e t i n ga n da d m i n i s t r a t i o n ， b yt h em e a n so f c o n c r e t e1 0 c a l s u r v e y s ，a d o p t i o no fd o c u m e n t s ， e x p e r t d i a l o g u e s ，l o g i c a la n a l y s i s ， a n dq u e s t i o n n a i r es u r v e y f i r s t a n df o r e m o s t ，t h et h e s i ss h e d sl i g h to nt h ef u n c t i o n so ft h e c o m m e r c i a li z a t i o no fc u b c a n dt h e ni ta n a l y s e st h en e c e s s i t y ， f e a s i b i l i t y ，a d v a n t a g ea n dc u r r e n tm a j o rc h a l l e n g e s i nt h e l a s tp l a c e ，i tp u t sf o r w a r dt h em o d a lf o rt h ep r a c t i c eo ft h e c o m m e r c i a l i z a t i o nf o rt h ep u r p o s e so fr e n d i n gat h e o r e t i c a l r e f e r e n c ef o rc u b c k e y w o r d s ：u n i v e r s i t y ， c 0 1l e g es t u d e n t s ， b a d m i n t o n ， c h a m p i o n s h i p ， c o m m e r c i a li z a t i o n ， o p e r a t i o n i v 中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作研究 1 1 选题依据 1 前言 1 1 1 理论意义 2 0 0 8 年北京奥运会的成功举办，表明我国已完全具备了承办国 际一流体育赛事的能力，这也充分肯定了我国的综合国力以及在国 际上的重要地位。中国体育军团在北京奥运会上斩获的金牌数目一 跃超过老牌霸主美国，而成为第一，也充分显示了我国竞技体育的发 展达到了史前的高度。奥运会的成功离不开政府的支持以及全国人 民的通力合作，更离不开企业对其的大力赞助。奥运会的成功举办 需要足够的外界条件，在物力、人力、资金都到位的情况下，才能 拥有一场震撼世界的视觉盛宴。体育赛事的出现，就注定了其拥有 商业化的价值存在，北京奥运会的成功举办，标志着我国体育产业 化又迈进了新的高度。 在我国，以“奥运争光计划”为目标的竞技体育管理体制改革， 如赛事运作市场化、商业化、个别项目经营与管理模式企业化和对 获奖人员通过物质化激励策略等，极大地推动了竞技体育的向前发 展，同时也加快了竞技体育走向商业化市场的步伐。我国竞技体育的 产业化道路漫长而曲折，虽然在现阶段并没有达到理想高度，但是 c b a 、中国足球俱乐部超级联赛、中国乒乓球俱乐部超级联赛等市场 化和商业化的成功运作，表明了我国竞技体育产业化的市场前景十 分广阔。2 0 0 9 年，中国羽毛球协会借鉴国内三大联赛，推出了中国 羽毛球俱乐部超级联赛，激起了羽毛球运动在我国商业化和市场化 的浪潮，更带动了羽毛球运动在我国的进一步发展和全面普及。近 年来，我国对羽毛球运动的推崇，出现了空前的局面，这个是羽毛 1 硕士学位论文 球运动独特魅力的影响。随着羽超联赛的举办，更带动了这项运动 的普及，越来越多的人喜爱上了这项运动。 梯式培养是我国竞技羽毛球人才的主要培养模式，而培养竞技 羽毛球人才的地方大都是专门的羽毛球学校和国家羽毛球人才后备 基地以及地方院校。高校羽毛球代表队作为羽毛球竞技运动的重要 组成成员，他的影响力度也在不断的提升，带动了周边城市的羽毛 球运动普及，甚至是整个体育运动的发展。我国大学生赛事十分丰 富，比如c u b a 、c u v a 、全国大学生运动会、全国大学生武术比赛、 全国大学生健美操比赛等等。大学生作为未来市场经济的带动者，其 的作用可想而知目前我国大学生人数大约有2 0 0 0 万，随着我国大学 各种赛事的普及，因此大学生体育赛事的市场潜力相当大，就羽毛球 运动而言，就包括了中国大学生羽毛球锦标赛、中国大学生羽毛球 超级赛、中国大学生羽毛球精英赛三大主要赛事。大学生体育赛事 的商业化推广影响，由恒华体育有限公司和中国大学生体育协会共 同推出的c u b a 其影响力仅次于c b a ，而其他的大学生体育赛事影响 力度却相对较小，对于市场推广起步相对较晚的大学生羽毛球赛事， 其商业化道路还在谋划中，因此加快中国大学生羽毛球赛事的商业 化推广，先从中国大学羽毛球锦标赛入手，进行商业化运作和市场化 分析，提出合理的实施建议，为羽毛球锦标赛赛事的商业化运作做好 铺垫，并且对我国大学生羽毛球赛事的影响力和羽毛球运动在高校 的普及都将具有一定的意义，并在很大程度上推动群众羽毛球运动 的迅速发展。 1 1 2 实际意义 中国大学生羽毛球锦标赛到2 0 1 1 年共举办了十五届，规模也在 逐渐的扩大，在中国大羽协的会员高校就达到了1 0 0 多所，而且会员 学校还在不断增长同顾中国大学生羽毛球锦标赛的历程，其的影响 中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作研究 程度很明显落后于c u b a 、c u v a 等大学生联赛，其作用仅限于部分的 高等院校之间，并没有形成c u b a 那样“井喷”的局面。原因有很多 方面，主要在于赛事资金不足、竞技水平相对不高、比赛规模不大、 商业化和市场化推广步伐较慢等。对我国大学生羽毛球锦标赛赛事 进行研究，发现其商业化推广存在的不足以及社会影响力度小的原 因，对此项赛事进行商业化的可行性分析，并从赛事的组织管理、 资金投入、赛事规模、赛事信息传播、参赛队伍等诸多方面尽行分 析，寻找一条更优化的道路，可以为我国大学生羽毛球锦标赛赛事 的商业化成功推广做好铺垫。 通过对中国大学生羽毛球锦标赛进行商业化，扩大其在社会上 和高校间的影响，对推动羽毛球运动的普及具有一定的意义。纵观 以往的中国大学生羽毛球锦标赛，媒体涉及很少，传播媒介的缺少， 就注定了赛事信息会被封闭，在社会上的影响也就不具备传播条件。 企业对中国大学生羽毛球锦标赛进行赞助的资金较少，仅靠赛事举 办学校和参赛队伍的报名费来承担比赛的资金，是赛事举办受限制 的主要原因之一。高校羽毛球代表队的竞技水平相对于职业运动员， 整体层次较低，比赛观赏度不够，是赛事商业化的又一难度，综合 可知大学生羽毛球赛事的商业化推广受到阻碍的主要原因在于竞技 水平、资金问题、信息传播三大主要因素。因此，通过对中国大学 生羽毛球锦标赛赛事的研究以及赛事市场潜力分析，可以为这个赛 事的商业化推广就资金、信息传播、竞技水平等问题上给出一定的 对策和建议，也为中国大学生羽毛球锦标赛赛事商业化的成功起到 一定的指导意义。 1 2 文献综述 1 2 1 体育赛事和体育赛事商业化相关概念的界定 硕士学位论文 赛事构成要素包括：赛事属性、预算控制、风险与法律、人力 资源、后勤、信息沟通、营销、竞赛和评价，各个构成要素有层次 之分。体育赛事具有项目管理性的特殊事件，其规模和形式受规则、 习俗和传统影响，具有组织文化背景和市场潜力，提供比赛产品和 相关联的服务，迎合不同是一种体分享经历的需求，达到多种目的， 对社会和文化、自然和环境、政治、经济、旅游各个领域产生一定 影响。一般指比较有规模有级别的正规比赛目前全球规模大、影 响力大的体育赛事有世界杯、奥运会、一级方程式赛车、n b a 以及 各类洲际体育赛事和各单项体育组织的世锦赛等。 体育赛事商业化就是指以竞技体育为主体的各类体育运动，采取 商业化的运作方式，以获取最大利润作为推动和发展体育运动的杆 杆所谓体育商业化，应当是以体育竞技本身所具有的娱乐性所带来 的享受、竞技性所带来的刺激为主要产品，以成熟的商业模式为主 要运作手段，以平衡各方面利益达到互利互惠的目的的一种体育运 动的发展模式 因此中国大学生羽毛球锦标赛商业化就是指以竞赛的形式，通 过商业化的运作，获取赞助资金，完善赛事的组织与管理，实行媒 体介入传播，积极的市场营销，推动大学生羽毛球锦标赛赛事品牌 提高的一种发展模式。 王守恒、叶庆辉体育赛事管理 m 】北京：高等教育出版社，2 0 0 7 ，6 袁新锋我国高校体育赛事商业化运作研究【d 中国优秀硕士学位论文全文数据库，2 0 0 9 。袁新锋我国高校体育赛事商业化运作研究 d 中国优秀硕士学位论文全文数据库，2 0 0 9 中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作研究 1 2 2 中国大学生羽毛球锦标赛赛事简介及比赛方法 图卜1 中国大学生羽毛球协会管理结构图 中国大学生羽毛球锦标赛是由中国大学生体育协会批准，中国 大学生羽毛球协会主办和选定的高校承办来共同打造，全国多所高 等院校共同参与的重要体育赛事之一。至今已经成功举办了1 5 届， 赛事规模和参数学校逐年的增加，社会影响力度和知名度也在不断 的加大。中国大学生羽毛球锦标赛参赛单位为全国普通高等院校( 邀 请港澳台高校参加) ，时间一般为6 7 天，举办地为大学生羽毛球协 会选定的高校，赛事主要包括甲组、乙组和校长杯三个组别的比赛 ( 其中乙组为专业队) 。甲组包括甲a 和甲b ，项目主要有男、女团 体，男、女单打，男、女双打，混合双打：乙组包括男、女单打； 男、女双打，混合双打；“校长杯”包括男、女单打，男、女双打。 硕士学位论文 比赛方法： ( 一) 团体赛 1 甲组团体赛分甲a 、甲b 两组进行。参加甲a 组比赛的为上 届获得甲a 比赛前1 2 名和获得甲b 比赛前4 名的队伍，共1 6 支代 表队；如出现空缺，则从上届比赛甲b 组第5 名始按名次依次递补 至补足1 6 支代表队为止。其他学校代表队参加甲b 组比赛。比赛采 用第一阶段分组单循环和第二阶段交叉淘汰制的比赛办法决出名 次。 2 全国大学生羽毛球锦标赛甲组团体赛实行升降级，采用四升 四降赛制，即比赛甲a 级第1 3 1 6 名下届比赛降至甲b 级，比赛甲b 级前四名下届比赛升入甲a 级。 3 团体赛单循环的比赛顺序采用“1 固定的逆时针轮转法”。 4 甲组团体赛均采用三场二胜制，出场顺序为：单打、双打、 单打( 必须至少三人参赛，运动员可以兼项但不得兼两个单打) 。 5 团体赛中运动员未经大会医务人员确认因伤病不能继续比赛 而放弃比赛的，则该队当场比赛判o ：2 负并取消其后所有比赛( 其 后所有比赛均以0 ：2 记) 。团体赛交换出场运动员名单时，一方出 现违规错误，则该队当场比赛判0 ：2 负。 1 2 3 体育赛事商业化的科研状况 ( 1 ) 1 9 9 9 2 0 1 2 年在我国公开发行的中文体育类期刊上共发表了 体育赛事商业化相关的科研论文1 7 4 篇，2 0 0 3 2 0 1 2 年，在我国核心 期刊上公开发表的体育赛事科研论文7 4 篇，总的来说，体育赛事商 业化科研论文数量呈现逐年增长的趋势。 ( 2 ) 发表的论文中，采用的科研方法主要有文献资料法、数理统 计法、实地调查法、专家访谈法，问卷调查法，文献资料法运用最为 第十五届中国大学生羽毛球锦标赛竞赛规程 e b 0 l h t t p ：w w wb 凡s c o r g c n n e w s m e s s a g e a s p ? i d = 4 0 2 ，2 0 1 1 4 6 6 中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作研究 广泛在体育赛事的市场开发和利用研究的文献很多，对赛事开发具 体到了规模、赞助的取得、经济效益、社会影响等方面。 ( 3 ) 体育赛事的科研内容涉及领域广泛，有关市场开发、赞助资 金、管理服务等领域，都有了一定深度的研究，对促进我国体育赛 事的商业化和市场化发展起了积极推动的作用。 1 2 4 高校体育赛事研究的现状 到2 0 1 0 年底，全国普通高校1 9 0 8 所，其中地方所属所管院校 1 7 9 7 所，占全国高校总数的9 4 2 。全国7 4 0 所本科院校，其中地 方本科院校6 3 4 所，占8 5 7 。地方普通高校本、专科在校学生1 7 1 6 8 万，占全国总数的9 1 1 。地方普通高校本、专科招生5 2 2 8 万，占 高校招生总数5 6 5 9 万的9 2 4 。每年全国大学生体育各种项目的 比赛至少都会举办一届，而且举办的规模较往年都有所扩展，其影响 力度甚至会超过部分全国体育职业联赛，例如c u b a 高校体育赛事的 市场潜力相当大，但是对其的利用和开发，还须进一步的深探阶段。 又如n c a a ，成为了高校体育赛事中最吸金的机器。国内外的学者对 高校体育赛事的研究花费了很多的心思，对高校赛事的开发与利用 给予了很多宝贵的意见。高校体育赛事研究的文献主要在于高校体 育赛事资源的开发、高校体育赛事市场运作、高校体育赛事营销与 赞助、高校举办体育赛事的效益等主要方面。 高校体育赛事开发运作受到限制主要原因在于赛事资金不足， 因此只有寻求产业化发展的道路，挖掘市场潜力，打出高校赛事的 品牌，才能真正实现赛事的开发与利用。朱京涛，王跃在浅谈我国 高校体育产业的开发中指出：体育产业化高度发展的今天，高校体 育必须走产业化发展之路，才能寻求更好的发展方向，高校体育产业 的开发也存在其必要性和可行性。对我国高校体育产业化开发与发 h t t p ：w w w h i e e d u c n f z q s n e w s a s p ? n e w = 111 6 7 硕士学位论文 展的现状进行研究，并找出我国高校体育产业开发的可行性策略， 将为我国高校体育的发展产生积极的作用。王进，王雪峰在论我 国高校体育赛事开发对我国高校体育赛事的开发本质、历程与特 征、可行性与必要性进行了分析，从我国高校体育赛事开发存在的主 要问题着手，提出以下对策和建议，即改变观念，利用高校自身优势 与资源：加大政策的扶持与资金的投入；打造高水准、高质量的高校 体育赛事；完善组织机构，加强制度建设；加大宣传造势，扩大赛事 的社会知名度；组建专业市场运作团队，提高市场运作能力，搞好市 场运作。高校体育赛事市场化开发不仅可以解决高校体育赛事举办 资金的短缺，而且对促进高校运动队的竞技水平、完善校园体育文化 建设、扩大学校与社会的交流和影响力度等都有益处。 1 - 2 4 1 高校体育赛事市场化研究的现状 高校体育赛事市场化相关文献：高校体育市场的发展是适应市 场经济需求的，也能在很大程度上对高校体育带来发展。秦泽平在 高校体育市场发展的策略研究对高校体育市场的发展状况和存 在问题进行了阐述，分析了目前高校体育市场的发展趋势，以及开发 高校体育市场的必要性和可行性，并指出开发高校体育市场，不但要 建立完善的高校体育市场环境，施行适当的运作方式，而且还要从根 本上考虑到广大师生员工的利益。赵青，邢钰在大学生体育赛事 市场化发展的分析与研究研究发现大学生体育赛事与市场的紧密 结合，加大了大学生体育赛事的影响和赛事规模，对提高大学生体育 运动竞技水平和完善校园体育文化建设等发面发挥着重要的作用。 赵青在学校体育赛事市场化现状与发展对策研究中指出学校体 。朱京涛，王跃浅谈我国高校体育产业的开发 j 】体育世界，2 0 0 7 ( 2 ) ：3 0 3 1 王进，王雪峰论我国高校体育赛事开发 j 湖北体育科技，2 0 0 l ，2 ( 2 ) ：2 1 l 一2 1 2 秦泽平高校体育市场发展的策略研究 j 体育成人教育学刊，2 0 0 5 ，2 1 ( 5 ) ：2 6 2 7 赵青，邢钰大学生体育赛事市场化发展的分析与研究 j 】西安体育学院学报，2 0 0 6 ，2 3 ( 6 ) ： 8 1 2 中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作研究 育赛事市场化健康快速地有力发展，必须加强对赛事的体制管理及 其制度的改革，使学校体育赛事市场化更加规范和完善，不断提高学 校体育赛事的竞技水平和赛事举办规模，加大赛事的宣传、推广力 度，打造学校体育品牌赛事。李堰生在关于高校体育赛事市场化 运作的思考中指出了高校体育赛事市场化运作中的制约因素主要 有缺乏高校体育赛事信息平台；赛事质量不高，品牌赛事少；宣传对 象错位，不能吸引观众；社会以及学校本身对高校体育赛事重视不 够。对这些影响因素提出了很好的建议：第一，构建一个高校体育赛 事信息平台，加强企校交流合作；第二，提高高校赛事质量，打造品牌 赛事；第三，加大宣传力度、扩大影响力度。第四，实现校校联合和 多校共同举办赛事的模式。霍炎在高校体育赛事的市场开发探析 中阐述了高校体育赛事的开发对高校和企业的作用与意义，并分析 了目前高校体育赛事中存在的主要问题和不足，对高校体育赛事的 市场开发提出了新的战略布局和对策，以期用举办高校体育赛事获 得的赞助资金和产品更好地为发展高校体育文化建设进行服务。 1 2 4 2 高校体育赛事营销与赞助的现状 高校体育赛事营销与赞助相关文献：我国地大物博，不同地区 的经济发展速度存在很大差异，在经济发达地区对高校体育赞助的 经费相对不发达地区的资金投入比例不一，大体在经济发达地区对 高校体育赛事资金投入比例要更大。因此对待不同地区的高校体育 赛事赞助，应发现存在的问题和提出解决方法。陈山在经济欠发 达地区高校体育赛事赞助的主要问题及解决方法分析了我国经济 欠发达地区高校体育赛事赞助的市场环境、面临的主要问题以及需 要解决问题的对策。主要问题有高校领导忽视外界赞助，赛事运作机 赵青学校体育赛事市场化现状与发展对策研究【j 】西安体育学院学报，2 0 0 9 ，2 6 ( 2 ) ：2 3 8 2 4 l 李堰生关于高校体育赛事市场化运作的思考 j 三峡大学学报，2 0 0 9 ( 3 1 ) ：2 5 0 一2 5 1 霍炎高校体育赛事的市场开发探析 j 】体育科技文献通报，2 0 0 6 ，1 4 ( 1 0 ) ：1 3 1 4 硕士学位论文 构分工不明确；体育赛事项目陈旧，企业回报率差；企业对赞助认识 不正确，延续性赞助较少；赞助金额偏低，赞助项目存在差异；外联 部缺少权利，专业知识不足。这些都严重制约了经济欠发达地区高校 体育赛事的资金取得渠道，也制约了其体育赛事的开发与赛事的打 造。蒋良骏在高校体育赛事面临的问题及营销对策在指出随着 我国高等教育和体育产业的共同发展，高校体育赛事数量和影响力 与日俱增。但由于起步较晚，我国高校体育赛事在资金获得、组织 管理、商业运作、赛事质量、效益回报等方面还存在诸多问题。作 者针对这些问题，从营销角度对完善赛事运行模式、打造品牌赛事、 开发体育赛事资源、加强与企业合作和建设赛事文化等方面进行了 深入探讨，并提供了很好的对策和建议。武淑在我国高校体育赞 助存在问题及发展对策对我国高校体育赞助过程中存在的主要问 题和原因进行了分析，让高校负责人和体育部门相关领导对目前我 国高校体育赞助的情况有个基本的了解和认识，进而制定出符合实 际的高校体育赞助的方针和政策，采取有效手段和措施，促进我国 高校体育赞助事业的发展，将更好地为我国高校体育建设和发展进 行服务。 赵承磊在高校体育市场的产品开发与营销模式探讨中 研究归纳了高校体育市场的传统开发模式。从市场学产品供求的视 角，提出了组建区域型体育联合会，搭建区域校内赛事合作平台：以 区域型校内赛事为载体，产品组合，打捆销售，整合营销，文体相济的 市场开发与营销新模式。旨在促进高校体育市场快速、深入的发展 以及高校体育市场的进一步开发。张秋艳，张晓静在我国高校体 育营销现状与对策研究研究总结了我国高校目前体育营销的现状 。陈山经济欠发达地区高校体育赛事赞助的主要问题及勰决方法【j 】通化师范学院学 报，2 0 0 1 31 ( 8 ) ：5 6 5 8 蒋良骏高校体育赛事面临的问题及营销对策【j 】商业经济，2 0 l o ( 8 ) ：1 2 4 1 2 6 武淑我国高校体育赞助存在问题及发展对策 j 】内江科技，2 0 1 0 ( 7 ) 赵承磊高校体育市场的产品开发与营销模式探讨 j 】体育科技，2 0 1 0 ，3 l ( 1 ) ：3 4 3 7 中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作研究 和存在的主要问题：企业缺乏赞助高校体育赛事的兴趣和意识，而更 愿意参与到高校赛事活动的组织；目前我国高校体育市场营销整体 存在营销观念落后、管理制度十分僵化、经营模式比较单一、营销 人才缺乏和市场开发不健全等问题，进而造成场馆、体育设备器材 和体育人力资源的极大浪费。同时建议并提出高校应转变观念，应 该实行积极主动的营销策略，全力开发高校体育市场，规范制度和 管理，搞好营销后效果评价工作等对策。李艳杰，贾文伟在制约 我国高校体育赞助的因素与发展对策中指出随着我国市场经济不 断的发展和提高，体育赞助已经成功进入到职业体育和竞技体育的 各种赛事活动中，不仅促进了我国体育事业的快速发展，而且还形 成了一套有效的运行机制和操作模式，这就为我国高校体育赞助市 场的开发和发展提供了宝贵的经验。通过探讨制约我国高校体育赞 助的主要因素，以寻求高校体育赞助的发展对策，用以解决高校体 育活动中经费短缺问题的一个重要手段和途径。刘建刚在打造高 校体育品牌赛事的思考研究并提出：目前我国高校体育赛事很多， 但赛事市场开发力度并不够，这和缺少重要的品牌赛事有关。因此， 目前最主要的战略是打造一批高校体育的品牌赛事，来推动高校体 育市场的发展。 韩振勇，王明立，王晓燕在高校体育赛事营销市场 前景分析中运用市场学观点，从观念、市场需求、高校体育赛事自 身价值、合作伙伴，高校体育赛事营销具有人才优势等方面，说明高 校体育赛事合理运营同样大有可为。查阅与高校体育赞助相关的文 献可以得知，高校赞助不足的原因主要在于：高校领导对赛事的不 重视；高校体育竞技水平层次相对较低；对企业回报比较单一；赛 事传播的落后等方面。高校赛事营销方面的研究文献相对较多，主 张秋艳，张晓静我国高校体育营销现状与对策研究【j 】中国流通经济，2 0 0 9 ( 1 1 ) ：5 9 6 2 李艳杰，贾文伟制约我国高校体育赞助的因素与发展对策【j 商场现代化，2 0 0 7 ：2 4 5 2 4 6 刘建刚打造高校体育品牌赛事的思考 j 】体育文化导刊，2 0 0 4 ( 1 ) 硕士学位论文 要是为了高校体育赛事迎合市场，寻求更好的发展机遇，提供更合 实践的高校体育产品营销模式。 1 2 4 3 高校体育赛事举办的效益研究现状 高校举办体育赛事的效益相关文献：高校举办大型的体育赛事， 一方面可以获取更多的资金来发展学校体育，完善学校的体育设施， 带动学生的体育氛围，营造很好的校园文化。王福英在论高校体 育赛事的综合作用中对高校体育赛事进行了深入的研究，充分挖 掘出高校体育赛事存在的社会价值和人文价值；对体育健身意识的 培养和高校体育文化建设的发展；对大学生健康成长都起到了积极 作用。同时，体育赛事在高校成功举办，会有力地扩大和提高对举办 地的宣传和影响，也为高校的知名度提高和发展打下一定的基础，为 扩大大学生社会实践，提高社会适应能力，提供良好的社会途径。 袁莉萍在美国大学体育赛事营销传播的审视与思考中对美国大 学体育赛事营销传播的模式进行了审视与思考，美国大学体育赛事 不仅能带动大学校园文化建设，还能为大学体育硬件设施的建设获 取巨额的赞助资金。更重要的是，体育赛事成为了美国大学进行品牌 传播的重要方式，体育竞赛提高了大学的知名度和美誉度，为大学招 生工作顺利进行提供了有力的筹码。对美国大学体育竞赛营销传播 进行深入研究，可以为我国高校体育运动的发展提供借鉴意义，使我 国高校真正成为竞技体育后备人才基地，并在高校校园文化和赛事 品牌的建设中发挥出重要的作用。 颜海波在高校体育赛事与校园 “和谐体育 构建中对高校体育赛事和校园“和谐体育”的关系 进行了分析，并对校园体育赛事在构建“和谐体育 中的地位、作 。韩振勇，王明立，王晓燕高校体育赛事营销市场前景分析 j 山东体育学院学 报，2 0 0 4 ，2 0 ( 6 4 ) ：4 3 _ 4 5 王福英论高校体育赛事的综合作用 j 职业时空，2 0 1 0 。袁莉萍美国大学体育赛事营销传播的审视与思考 j 体育与科学，2 0 l o ，3 1 ( 4 ) ：6 5 6 8 中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作研究 用进行了深入的探讨，提出通过体育赛事，为构建和谐校园体育提 供了对策与建议。张天峰，朱菊芳在高等院校承办大型体育赛事 的效益与问题分析中研究指出高等院校承办大型体育赛事具有降 低投入成本( 人力、物力、财力等) 和提高产出价值等直接的效益，但 同时又存在场馆建设欠缺前瞻性、管理者对赛事组织管理认识不足、 对赛事市场开发研究不够等问题，因此政府应转变观念，有计划、有 目标地增加高校承办赛事的机会：高校体育要不断创新，加强体育赛 事市场的商业化运作，实现体育文化建设、场馆建设管理、赛事市场 活跃的多赢模式。赵剑，余双立在高校体育赛事企校合作的双赢 策略构想中提出高校体育赛事刚进入市场，还存在很多不适应的 元素，寻求更好的发展道路成为必然。而企业与高校结合，实现双 赢的模式成为了目前最主要的发展之路。企业通过高校体育赛事的 影响力宣传其品牌，使其产品价值提升，更具有吸引力，巩固现有 的消费者人群和打开年轻消费市场的目的。而高校则利用自身的优 势和资源，积极与企业合作，获取赞助资金，推动学校体育的发展， 完善校园文化的建设。 高校体育赛事现状研究主要在于高校校园文化建设、赛事赞助、 校企合作、赛事营销等领域，进一步的推动了高校赛事发展的研究。 1 2 5 高校羽毛球运动发展研究现状 羽毛球运动越来越受到人们的喜爱，目前普及的程度，特别在 群众中开展十分火热。通过查阅中国知网、湖南电子图书馆，北京 体育大学论文文摘数据库等，调查统计出在2 0 0 3 至2 0 1 2 近1 0 年来 我国在羽毛球科研论文的研究数量上呈逐年增长的趋势，研究成果 颜海波高校体育赛事与校园“和谐体育”构建 j 管理研究，2 0 0 9 ：2 8 2 9 张天峰，朱菊芳高等院校承办大型体育赛事的效益与问题分析【j 南京工业大学学 报，2 0 0 7 ，6 ( 4 ) ：7 2 7 5 赵剑，余双立高校体育赛事校企合作的双赢策略构想 j 天津体育学院报，2 0 0 4 ，1 9 ( 2 ) ：9 1 9 3 硕士学位论文 的质量得到不断的进步与提高，但在科研方法的综合运用、科研的合 作程度以及科研开发的力度上还相对薄弱。随着羽毛球运动在我国 的快速发展，我国应加大对羽毛球运动的科研投入，对先进的羽毛球 运动技战术、训练方法和提高我国羽毛球运动水平等主要的问题进 行重点研究，并提出建议和对策。 高校羽毛球运动发展的相关文献：张晓昌在高校普通大学生 羽毛球运动发展状况调查研究从师资力量、羽毛球器材价格、场 地设施进行研究探讨，提出解决问题的策略，加大资金的投入、加 强与企业合作获取赞助资金、加大师资补充、提高执教水平、多开 展羽毛球赛事，为高校羽毛球运动的发展提供了重要的建议和解决 措施。翁林在高校羽毛球运动发展现状与对策分析了中国高校 羽毛球运动发展的现状和教学特点，提出高校羽毛球教学与训练的 制度改革建议：加大高校高水平教师、教练员队伍建设和师资补充； 加大高校体育经费的投入；加强体育科学研究；多举办高校羽毛球 赛事；通过在中小学建立高校自己运动队基地，培养后备人才。邓 慧在对当前高校羽毛球运动开展与普及问题的思考指出当前高 校羽毛球运动的开展与普及普遍滞后，并对滞后的原因进行了深入 研究，她认为开展与普及高校羽毛球运动对当代大学生身体、心里 健康发展具有重要的意义，为实现高校全面普及羽毛球运动，提出 了相应的解决对策与建议。 杨娜，陶于，蔡瑞宝，尹继林在普通高 校羽毛球运动发展的系统结构及互动关系研究分析指出，普通高 校羽毛球运动发展主要包括3 个部分：普通高校羽毛球教学、普通高 校羽毛球课外活动、普通高校羽毛球竞赛训练，只有三个部分之间紧 密结合，共同促进，才能使得羽毛球运动在普通高校实现更好的发 张晓昌高校普通大学生羽毛球运动发展状况调查研究 j 】内将科技，2 0 1 0 ，( 1 ) ：4 0 一4 1 翁林高校羽毛球运动发展现状与对策 j 广西民族学院学报，2 0 0 5 ，1 1 ( 3 ) ：9 9 1 0 1 邓慧对当前高校羽毛球运动开展与普及问题的思考 j 】中国科技信患，2 0 0 5 ，( 1 1 ) ：1 3 7 中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作研究 展与普及。杨红英在浅析普通高校羽毛球教学中存在的问题中 研究指出在高校羽毛球教学师资力量、场地设施等方面还应多下手， 加大赛事宣传力度和资金的投入比例，改善高校羽毛球场地设施和 完善羽毛球专业师资队伍的建设，提升高校羽毛球教学水平和加快 训练的改革，以适应高校体育教学的需要和社会的需求，只有这样 高校羽毛球才能走的更远，最终实现高校全面的普及。邓惠在我 国普通高校羽毛球教学的现状反思与对策构建反思羽毛球教学现 状的基础，提出了相应的完善对策即加强场馆设施的建设和利用； 完善好的羽毛球运动组织管理工作，尽力营造良好的运动氛围；改 进教学方法，丰富羽毛球教学内容，加强教师的专业能力培养；利 用多媒体教学提高教学质量，带动课堂气氛，丰富教学手段。 由上可以看出，高校羽毛球运动的研究主要在于羽毛球运动在 高校的发展和普及、高校羽毛球运动的教学方法和内容等方面，而 对高校羽毛球运动其他方面的研究相对缺少。 1 2 6 我国高校羽毛球赛事商业化运作研究现状 羽毛球运动虽然不是我国传统体育项目，但是近几年，我国竞 技羽毛球水平一直占据于国际领先地位，这个离不开我国羽毛球群 众基础的厚实和各部门对羽毛球人才的培养机制。羽毛球运动要得 到全面的普及，就必须寻求多渠道开发，让更多的人了解这个运动。 2 0 0 9 年，中国体育协会借c b a 、中国足球超级联赛的模式成功推出 了中国羽毛球俱乐部超级联赛，这意味着羽毛球运动的商业化发展 道路正式起步。但是对其具体商业化的研究，却相对较少，主要因 杨娜，陶于，蔡瑞宝，尹继林普通高校羽毛球运动发展的系统结构及互动关系【j 首都体育学 院学报，2 0 0 9 ，21 ( 5 ) ：6 2 0 6 2 3 杨红英浅析普通高校羽毛球教学中存在的问题【j 内江科技，2 0 l o ，( 6 ) ：6 7 邓惠我国普通高校羽毛球教学的现状反思与对策构建 j 中国科技创新导 刊，2 0 0 7 ，( 4 6 3 ) ：5 0 一51 硕士学位论文 为其商业化运作步伐相对于篮球、足球和排球的商业化较慢。而在 高校体育赛事中，中国大学生体育协会成功的推出了c u b a 、c u v a 、 c u f l 赛事的商业化，并在很大程度上推动了篮球、足球、排球运动 在高校的发展，带动了地方体育的进步，而国内对这三大赛事的商 业化运作的研究文献也较多。我国大学生羽毛球赛事虽然成功的举 办了很多届，但是却并没有与市场挂钩，没有真正的进行商业化和 产业化发展，因此这方面的文献比较缺少，甚至找不到一篇文献。 1 3 个人见解 羽毛球运动的研究主要在于生物力学、技战术、教学、及其发 展等方面，而对于羽毛球赛事的研究却很少，随着中国羽毛球超级 联赛的开始，羽毛球运动的市场化和商业化演出开始迈出了第一步， 但是对其具体的操作程序和步骤还处于摸索阶段，在2 0 0 9 年借c b a 、 足球联赛和乒乓球联赛的模式成功推出了其处子秀，在以后也会形 成自己独特的运作模式。本文的创新点在于，研究大学生羽毛球赛 事的商业化运作，在高校赛事商业化运作比较成功的有c u b a 、中国 大学生飞利浦足球联赛、c u v a 赛事，而对于大学生羽毛球赛事商业 化的运作研究还是一张白纸，对其研究将会推动高校体育赛事的进 一步发展，带动羽毛球运动在高校的全面普及以及其的影响。在资 金赞助、信息媒体传播、品牌赛事打造、组织管理、项目创新几个 方面，对中国大学生羽毛球锦标赛进行全面的分析研究，为赛事成 功的市场运营作出周密部署，通过目前赛事的现状研究，提出赛事 商业化运作存在的不足和优势，获得一个更加具体的实施步骤。