好莱坞特技中国巡演—商业手册.ppt

,深圳博尔体育文化产业有限公司,2006年好莱坞特技表演(中国巡演),FIAF1世界锦标赛(中国赛)推广活动,UIMF1摩托艇世界锦标赛(中国赛)商业推广活动,联合活动赞助建议书,前言,最高级的体育推广活动联手最强势的娱乐活动将于2010年在中国开展巡演本推介书将着重介绍2006年好莱坞特技表演(中国巡演)、F1中国赛和F1摩托艇中国队的推广、组织计划、以及提供相关企业参与的商业回报,活动介绍,活动性质是世界最高级别的赛车活动、摩托艇活动推广活动和最著名的特技表演活动活动不仅是为了达到商业运营的目的,也是积极开展慈善活动的载体,2.活动目的开发中国的赛车、赛艇运动市场建立中国的赛车、赛艇运动文化创造中国的赛车、赛艇的相关产业的专业推广、传播平台,活动介绍,3.主办单位上海国际赛车场经营有限公司深圳天荣投资有限公司深圳博尔体育文化产业有限公司4.承办单位市政府市体育局,5.活动项目F1世界锦标赛(中国赛)展示推广F1摩托艇世界锦标赛(中国赛)展示推广好莱坞特技表演慈善酒会,F1世界锦标赛(中国赛)介绍,F1世界锦标赛是与奥运会、足球世界杯、F1摩托艇齐名的世界四大赛事之一,每年在全球有20站的比赛,电视观众人次超过百亿.该赛事不仅体现了人类挑战极限的精神,更是高新科技与体育运动的完美结合.F1就是高端科技和极速刺激的具体表现!上海国际赛车场于2004年开始承办F1世界锦标赛中国大奖赛,每年都吸引了超过25万人次的现场观众,2005年更是被安排为F1年终收关之站,为推动上海市旅游业发展和树立城市国际形象起到了积极作用.随着F1在中国的不断深入,中国的赛车运动也在逐步发展,为了更好地带动中国赛车运动的开展,上海国际赛车场将从2006年开始在国内的部分城市开始F1世界锦标赛中国大奖赛的赛事推广活动.活动主要有:车迷互动、赛车展览和赛事介绍等形式.,F1摩托艇世界锦标赛(中国赛)介绍,UIMF1摩托艇世界锦标赛(中国赛)是目前国内最具有商业化价值,最具权威性的摩托艇运动项目包括中国中央电视台在内的国内媒体实质性的介入,将活动组织、推广活动、商业利益和目标受众群体的参与有效地融为一体深圳博尔体育文化产业有限公司以雄厚的资金实力和丰富的活动组织推广经验,整体推动UIMF1摩托艇世界锦标赛(中国赛)的活动UIMF1摩托艇世界锦标赛(中国赛)具有中国摩托艇运动的有效传播性,并具操作、实施的可靠性.整个系统以密集的活动、推广活动为点,以媒体的整体运作为线,构成强有力的推动面,将有效的提升活动本身和所有合作伙伴品牌的社会价值以及商业价值媒体广泛深入地介入UIMF1摩托艇世界锦标赛(中国赛),对于活动目前的操作和未来的市场发展具有强大的推动作用,我国是国际摩联的正式成员，已经成功于1995年至2004年分别在福建厦门浙江杭州、上海举办了F1摩托艇世锦赛（中国站）的活动，仅浙江杭州单站活动，现场观众达70万，另有数亿人通过电视观看了比赛。2004年7月31日8月1日在上海黄浦江外滩举办的F1摩托艇世锦赛的比赛，全世界170多个国家进行了现场直播，8亿人观看了比赛。由于近年来中国在全球各领域的迅速发展，以及中国日益增长的巨大市场，国际摩联经过综合考查研究，决定从2006年开始每年在中国举办一站或两站的F1摩托艇世界锦标赛。随着摩托艇运动和F1活动在中国不断地发展,我们也组建了一支属于中国人自己的队伍,从2006年中国站比赛开始征战F1全年的系列比赛!中国队的成立,必将吸引更多的人关注并参与摩托艇运动,相信在不久的将来,摩托艇将成为中国最炙手可热的运动项目.,F1摩托艇世界锦标赛介绍,好莱坞特技表演活动介绍,此次来华进行表演的是费姆卡（FILMKA）好莱坞特技替身演员演出公司的汽车、摩托车特技表演队，该公司总部设在世界影视中心好莱坞，拥有众多世界级的特技表演人才，旗下特技演员先后于2001年、2004年和2005年获得由世界特技协会（WORLDSTUNTACADENY）所颁发的特技最高奖项世界特技奖，该奖代表着世界特技表演的最高荣誉，被特技界人士称为行业中的“奥斯卡”奖。费姆卡（FILMKA）好莱坞特技替身演员演出公司自成立以来，先后在美国、德国、俄罗斯等众多国家举行过专场演出，并以其惊险绝伦的震撼表演引起强烈轰动，赢得了各国观众的一致称赞，此次首度来,华巡演将是令人难以忘怀的系列性精彩表演。,好莱坞特技表演活动介绍,本次活动由中国国际体育旅游公司主办，主办方为了增加表演的创意和观赏性，特别邀请了捷克共和国前总统哈维尔、美国加州州长，国际著名影星施瓦辛格、国际著名导演斯皮尔伯格担任组委会的名誉顾问。本次好莱坞特技表演队的首度中国巡演，将在2006年3月开始在上海、北京、广州、武汉、香港等国内一线城市和地区进行，还将在韩国等友好国家举行，巡演将跨年度进行至2008年北京奥运会开幕。据本次活动组织方介绍，这些世界好莱坞顶级特技好手将再现众多经典奥斯卡获奖大片中的特技场景，,这些影片包括U-571、后天、泰坦尼克号、反恐特警组、蜘蛛侠等，这些经典节目连续上演得同时，通过大型电视墙重现相应的电影片断和背景音乐，部分节目还配以电影场景和服装道具，情节丰富动人，节目惊险刺激，其特点就是体验性强、场面恢宏壮观，这些真实的现场表演必将带给观众与电影院中完全不同的感官冲击和视觉享受。,慈善酒会,时间地点:根据当地情况而定酒会邀请:政府官员、当地名流部分特别嘉宾,酒会内容:节目表演赞助商推广慈善拍卖与捐赠,活动安排效果图(假设),2005活动回顾播放区,F1赛车展示区,F1摩托艇展示区,舞台区,赛车赛艇游戏区,好莱坞特技表演区,实际安排需根据当地情况而定,1.宣传工作的整体规划活动前以整体推广为主,重点是广泛吸引目标消费群体关注和参与.主要形式有:举办新闻发布会;展开宣传推广活动主要内容有:介绍活动内容;赛车赛艇科技和文化的关系,推动群众参与该活动呼吁群众关注赛车赛艇运动现场以活动的转播和报道为主,重点是转播活动实况,报道活动的相关事件、人物、展现活动魅力,体现高科技与人体技能完美结合主要形式有:活动现场的特技表演、车辆赛艇的展示;慈善酒会;慈善捐赠活动后以总结、提升为主,主要是展现活动对城市形象的提升、赛车赛艇运动在中国的发展、商业价值的体现.2.宣传工作的操作策略以实现活动目的和赞助商品牌提升最大化为目标,以密集的活动、事件、人物、比赛贯穿始终,广泛使用多元化媒体的资源优势,充分发挥我们的整合、驾驱能力,实现活动推广和赞助商品牌双赢局面,活动的整体宣传推广,3.宣传工作的运用媒体电视媒体：主要宣传功能：报道活动情况、专题、推广节目、相关信息报道、活动广告电视媒体的运用定位:专业体育节目电视媒体操作机构的核心部分:中央电视台、上海电视台、深圳电视台、当地电视台报刊媒体：主要宣传功能：对活动的事件、人物及信息进行分析报道报刊媒体的运用定位:以专业体育版面为主,文化、财经、娱乐专业版面为辅报刊媒体操作结构的核心部分:需与赞助商协商(保证:上海、四川、广东的重要媒体)杂志媒体：主要宣传功能：对活动和相关事件、人物及信息，以专业的角度进行深入的研究和探讨杂志媒体的运用定位:以体育运动杂志为主,文化、时尚、财经等刊物为辅杂志媒体操作结构的核心部分:需与赞助商协商,活动的整体宣传推广,3.宣传工作的运用媒体网络媒体:将与目前的主流网站共同组建活动专门的官方网站.其功能主要是便于网民通过网络直接了解活动及相关事项的动态,实现宣传推广过程中的信息互动广播媒体：广播媒体的主要宣传功能：专题、相关信息报道和活动广告广播媒体的运用定位:专业体育频率,专业交通频率为主广播媒体操作结构的核心部分:需与赞助商协商户外媒体：户外媒体的主要宣传功能：宣示活动的主题，告知活动信息，营造活动气氛户外媒体的发布形式选择:灯箱、宣传画、道路迎风旗等(需根据当地城市条件而定)户外媒体发布操作的核心部分:场地内外,交通要道和重要公共场所印刷媒体：直接推广和告知活动内容，强化赞助商的品牌形象,活动的整体宣传推广,活动总冠名赞助权益,总冠名标的500万人民币(不含广告发票税收)总冠名权益详见表格总冠名权益界定在活动的宣传推广过程中具有显著、突出且不可比较的赞助商地位总冠名赞助商享有同类产品的排他权利在活动相关推广活动中同样具有独家总冠名权主办单位在活动需要时,必须向赞助商反购,活动总冠名赞助权益,4.总冠名权益分析活动内容丰富、新颖、刺激,具有强大的吸引力和社会关注度在操作上采用多元化资源整合,并且可以根据企业需求确定媒体宣传计划,具有操作运行的可靠性和稳定性活动不仅声势浩大,且整体价格不高,所以具有很好的性价比活动的总冠名商将在自身品牌的提升上获得巨大的收益,针对中国的消费市场,几乎难有同等影响力的社会活动平台赛车、赛艇运动的风靡+慈善活动可以帮助企业获得更好的品牌形象,总冠名赞助,总冠名赞助,总冠名赞助,指定产品赞助,指定产品赞助,以下调查数据可供企业参考,问卷调查数据(调查人数:3000,有效问卷:2961,预计偏差:1.7%),分析调查结果,经过调查分析，我们可以对该活动做出以