（新闻传播学专业论文）文化产业市场体系培育研究.pdf

c u l t u r a li n d u s t r yd e v e l o p m e n ta n dr e s e a r c h o ft h em a r k e ts y s t e m b y w a n g g a n g b e ( q u f un o r m a lu n i v e r s i t y ) 2 0 0 8 m s ( h u n a nu n i v e f s i t y ) 2 0 1 1 at h e s i ss u b m i t t e di np a r t i a ls a t i s f a c t i o no ft h e r e q u i r e m e n t sf o rt h ed e g r e eo f m a s t e ro fa r t s l n m e d i am a n a g e m e n t i nt h e g r a d u a t es c h o o l o f h u n a nu n i v e r s i t y s u p e r v i s o r p r o f e s s o rx i a n gz h i q i a n g m a y ，2 0 1 1 0洲0删8 嗍509删 脚y 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研 究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论 文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文 的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。 本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 日期：压1 年 月如日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文 的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印 或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密口。 ( 请在以上相应方框内打“ ) 作者签名：国一1日期：劢f 年r 月如日 导师签名：严瘌1 乙 日期：7 年r 月如日 j 摘要 文化产业是在知识经济的浪潮中文化和经济相互渗透而形成的新兴产业，是 被世界各国特别是经济发达国家普遍看好的最具活力、最有前途的朝阳产业。许 多国家都已经把大力发展文化产业作为新的经济增长点，将文化产业定位为国家 战略产业。随着我国社会主义市场经济体制的不断完善，市场在资源配置中的基 础性作用越来越明显，而文化产业的成长壮大，离不开市场的资源配置作用。市 场要在文化产业发展中发挥积极作用，必须要有完善的市场体系。本文以文化产 业市场体系培育为研究对象，分析文化产业市场体系培育的环境、原则及策略， 旨在培育和完善文化产业发展的市场体系，为文化产业的勃兴、腾飞提供理论指 导。 本文首先在综合分析国内外有关文化产业市场现有研究文献的基础上，依据 市场结构理论，结合文化产业的概念及内涵，对文化产业市场体系从五个方面进 行了考察：文化产业主体市场、文化产业客体市场、文化产业要素市场、文化产 业时间维度市场以及文化产业空间维度市场，并分别就其概念、特点进行系统的 阐述。然后分别对文化产业市场体系的主体市场、客体市场、要素市场、时间市 场以及空间市场的培育环境、培育原则和培育策略等问题进行系统分析。在此基 础上进一步对我国文化产业市场的现状、问题进行了分析，并针对我国文化产业 市场体系的问题提出了具体的对策。本文认为我国文化产业主体市场的竞争力不 强，应深化文化企事业单位的产权制度改革；客体市场集约化程度低，应用现代 理念、现代科技和现代经营方式改造客体市场，提高其科技含量和知识含量；要 素市场培育和发展相对滞后，必须深化劳动制度改革，推进文化资源配置的国际 化程度，强化增量资本的调整和存量资本结构优化；时间市场还低水平发展阶段， 应优化与提升现货市场建设水平；空间市场发展很不平衡，文化贸易逆差巨大， 应建设国内统一市场，扩大国内市场和国外市场的对接。 关键词：文化产业市场；市场体系；培育 ，一 a n de c o n o m i ci n t e r a c t i o ni nt h ew a v eo ft h ek n o w l e d g ee c o n o m y 1 ti st h em o s t v i g o r o u sa n dp r o m i s i n gs u n r i s ei n d u s t r yt h a ti sh e a v i l yf a v o r e db yt h ec o u n t r i e s0 ft h e w o r l d ，e s p e c i a l l yb ye c o n o m i c a l l yd e v e l o p e dc o u n t f i e s m a n yc o u n t r i e sh a v es e tt h e c u l t u r a le c o n o m ya sas t r a t e g i cg o a l ，l i k e w i s e ，i ti sb e c o m ea ni m p o r t a n ta s p e c to f c o m p e t i t i o ni nc o m p r e h e n s i v en a t i o n a ls t r e n g t h a l o n gw i t ho u rc o u n t r ys o c i a l i s t m a r k e te c o n o m ys y s t e mp e r f e c t i n g ，t h em a r k e ti si n c r e a s i n g l yp l a y i n gab a s i cr o l ei n a l l o c a t i n gr e s o u r c e s ，w h i c hi si n d i s p e n s a b l ef b rt h eg r o w t ha n dp r o s p e r i t yo fc u l t u r a l i n d u s t r i e s m a r k e t si nc u l t u r ei n d u s t r yd e v e l o p m e n tt 0p l a ya na c t i v er o l e ，m u s tw a n t t oh a v et h ep e r f e c tm a r k e ts y s t e m r e g a r d i n gt h ec u l t i v a t i o n0 ft h ec u l t u r a li n d u s t r ya s t h er e s e a r c ho b j e c t ，t h i sp a p e ra n a l y z e st h em a r k e ts y s t e mo fc u l t u r a l i n d u s t r yi n t r a i n i n ge n v i r o n m e n t ，p r i n c i p l e sa n ds t f a t e g i e s ，a i m i n ga tf b s t e r i n ga n di m p r o v i n gt h e m a r k e ts y s t e mo fd e v e l o p m e n ta sw e ua sp r o v i d i n gt h e o r e t i c a lg u i d a n c ef o rt h e f l o u r i s h i n g0 fc u l t u r a li n d u s t r i e s 0 nt h eb a s i so fc o m p r e h e n s i v ea n a l y s e so fd o m e s t i ca n di n t e r n a t i o n a le x i s t i n g l i t e r a t u r e sa b o u tc u l t u r a li n d u s t r i e sm a r k e t ，t h i sp a p e r ，a c c o r d i n gt ot h e o r i e so fm a r k e t s t r u c t u r ea n dc o m b i n i n gw i t ht h ec o n c e p ta n dc o n n o t a t i o no fc u l t u r a li n d u s t r i e s ， s u r v e y st h ec u l t u r a li n d u s t r ym a r k e ts y s t e mf r o mf i v ea s p e c t s ：t h em a r k e te n t i t i e s ，t h e m a r k e to b j e c t s ，f a c t o rm a r k e t s ，t h et e m p o r a ld i m e n s i o no fc u l t u r a li n d u s t r i e s ，t h e s p a t i a ld i m e n s i o n0 fc u l t u r a li n d u s t r i e s m e a n w h i l e ，t h e i rc o n c e p t sa n dc h a r a c t e r i s t i c s a r ei l l u s t r a t e ds y s t e m a t i c a l l ys e p a r a t e l y a n dt h e n ，t h i sp a p e rs y s t e m a t i c a l l ya n a l y z e s t h ec u l t i v a t i o no ft h em a r k e ts y s t e m se n t i t y ，o b j e c t ，f a c t o r ，t i m e ，s p a c ef r o mt h r e e a s p e c t s ，t h a ti s ，t h ec u l t i v a t i n ge n v i r o n m e n t ，c u l t i v a t i n gp r i n c i p l e sa n dc u l t i v a t i n g s t r a t e g y b a s e do nt h ea b o v ea n a l y s e s ，t h ep a p e rf u r t h e ra n a l y z e sm a r k e ts i t u a t i o na n d p r o b l e m so fc h i n a s c u l t u r a li n d u s t r y t h i sp a p e rm a i nc o n c l u s i o n s ：o u rc u l t u r a l i n d u s t r y ，l e s sc o m p e t i t i v em a r k e ts u b j e c t st oc u l t u r a le n t e r p r i s e sa n di n s t i t u t i o n so f p r o p e r t yr i g h ts y s t e mr e f o r m m a r k e to b j e c tt e c h n o l o g yc o n t e n ti sl o w ，l o wd e g r e eo f i n t e n s i f i c a t i o n ，s h o u l du s et h em o d e r nc o n c e p ta n dm o d e r ns c i e n c ea n dt e c h n o l o g ya n d m o d e r nm a n a g e m e n tm o d er e f o r ma n di m p r o v ei t sm a r k e to b j e c tt e c h n o l o g yc o n t e n t a n dt h ek n o w l e d g ec o n t e n t s p a c em a r k e td e v e l o p m e n ti sn o tb a l a n c e d ，t h ec u l t u r a l t r a d ed e f i c i ti sh u g e ，t ob u i l d i n gd o m e s t i cm a r k e t ，e x p a n dd o m e s t i cm a r k e tu n i t ya n d t h ef o r e i g nm a r k e tn e e d s k e yw o r d s ： c u l t u r a li n d u s t r ym a r k e t ；m a r k e ts y s t e m ；c u l t i v a t e 1 1 1 硕i ：学位论文 目录 学位论文原创性声明及版权使用授权书i 摘要i l a b s t r a c t i i l 插图索引v i i i 附表索引v x 第1 章绪论1 1 1 选题背景及意义l 1 2 国内外文献综述2 1 2 1 国内研究现状2 1 2 2 国外研究现状5 1 3 基本概念界定6 1 3 1 文化产业市场6 1 3 2 文化产业市场体系7 1 4 研究方法与研究内容7 1 4 1 研究方法7 1 4 2 研究内容8 1 5 创新点8 第2 章文化产业市场体系的构成9 2 1 文化产业主体市场1 0 2 1 1 文化产业所有权市场1 0 2 1 2 文化产业占有权市场1 1 2 1 3 文化产业经营使用权市场1 4 2 2 文化产业客体市场_ 一1 1 2 2 1 文化产业产品市场1 2 2 2 2 文化产业服务市场1 2 2 3 文化产业生产要素市场1 3 2 3 1 文化产业资源市场1 4 2 3 2 文化产业劳动力市场1 4 2 3 3 文化产业资本市场1 4 2 4 文化产业时间市场1 3 2 4 1 文化产业现货市场。1 4 2 4 2 文化产业期货市场1 4 i v 3 3 3 文化产业资本市场培育环境2 9 3 4 文化产业时间市场培育环境3 0 3 4 1 文化产业现货市场培育环境3 0 3 4 2 文化产业期货市场培育环境3 1 3 5 文化产业空间市场培育环境3 1 3 5 1 文化产业区域市场培育环境3 1 3 5 2 文化产业国家市场培育环境一3 3 3 5 3 文化产业国际市场培育环境1 4 第4 章文化产业市场体系的培育原则3 7 4 1 文化产业主体市场培育原则3 7 4 2 文化产业客体市场培育原则3 8 4 2 1 文化产业产品市场培育原则3 8 4 2 2 文化产业服务市场培育原则3 9 4 3 文化产业生产要素市场培育原则3 9 4 3 1 文化产业资源市场培育原则3 9 4 3 2 文化产业劳动力市场培育原则4 1 4 3 3 文化产业资本市场培育原则4 1 4 4 文化产业时间市场培育原则一4 2 4 4 1 文化产品现货交易市场培育原则4 2 4 4 2 文化产品期货交易市场培育原则4 2 4 5 文化产业空间市场培育原则4 3 4 5 1 文化产业地方市场培育原则4 3 4 5 2 文化产业国家市场培育原则4 4 v 文化产业市场体系培育硼 究 6 3 2 中国文化产业客体市场培育对策7 0 6 3 3 中国文化产业要素市场培育对策7 0 6 3 4 中国文化产业时间市场培育对策7 3 6 3 5 中国文化产业空间市场培育对策7 4 参考文献7 6 致谢。7 9 附录a ( 攻读硕士期间表的学术论文目录) 8 0 l 硕i 二学位论文 插图索引 v l l i o 1 4 5 2 2 2 2 况 状 一况费图图状消额额展化份份发文场场济民市市经居化化年乡文文近城界洲国国世亚我全 1 2 1 2 2 2 3 3 图图图图 文化产业市场体系培育研究 附表索引 l x 6 4 4 0 2 3 3 7 数 一数 系比指 尔对化较 格度场比 恩速市易庭长济贸 家增经口 民部域出居西区进乡中大化城东三文 1 2 3 1 3 3 3 6 表表表表 1 1 选题背景及意义 第1 章绪论 文化产业从一诞生就显示了强大的生命力，与其他产业相比，文化产业具有 市场规模巨大、投资回报丰厚的特点。有学者将文化产业和高科技产业并称为世 界上两大“最挣钱的产业部门 ，因此，无论是发达国家还是发展中国家都已经把 大力发展文化产业作为新的经济增长点。文化产业已经成为国家软实力的重要组 成部分和国与国之间竞争的利器。一些学者甚至认为，发展文化和文化产业其重 要性与欧洲文艺复兴有同等重要意义。据统计，美国文化产业的市场规模已占其 国内生产总值的1 8 一2 5 ，其电视节目生产制作量占全球的7 5 ，4 0 0 家最富有的 公司中，1 4 是文化企业。美国凭借其成功的发展战略，进行文化产品输出，占领 国际文化市场，进而对其他国家进行文化侵略。英国政府认为，随着经济全球化 的发展，国际市场对文化产品及服务的需求会迅速增加，因此抓住机遇，拓展国 内国际市场是促进文化产业发展的当务之急。日本国会在2 0 0 0 年通过了信息技 术基本法，2 0 0 1 年通过了文化艺术振兴法，2 0 0 3 年通过了文化产业促进法 促进了文化产业的飞速发展。目前，日本的音像产业成为国民经济的第二大产业， 从业人员已占全社会从业人员的近8 ，文化娱乐业经营收入也已超过了汽车工 业，成为日本新兴支柱产业。韩国提出了“文化立国”战略，把文化产业作为2 l 世纪发展国家经济的战略性支柱产业全力进行培育，不仅在研究规划、政策制定 上而且在资金扶持、营销网络建立等各个方面都制定了切实可行的措施，使文化 产业呈迅速发展之势，目前其动画片出口已成为世界几大出口国之一。 随着我国经济结构调整和产业结构转型，文化产业在促进经济社会发展中的 战略作用受到高度重视。从2 0 0 4 年至2 0 0 9 年间，文化产业增加值的年平均增长 速度达2 2 ，2 0 0 8 年文化产业增加值超百亿元的省( 区、市) 已达2 0 多个。促进 文化产业快速发展，增强我国文化的总体实力和竞争力已经成为国家文化发展的 战略之一，发展文化产业逐渐成为一股潮流，“文化大省”、“文化强省”、“文化立 市”、“文化兴市 也已经被许多省市提到了战略的高度。伴随着文化产业的逐步 发展，文化产业市场也初步形成并日益繁荣和完善。据统计，截止到2 0 0 9 年中国 文化产业国内外市场规模大约为8 0 0 0 亿元人民币，占g d p 的2 4 。文化产业在 2 0 0 9 年经济危机不利形势下逆势上扬，在多数领域实现了超常增长，成为国民经 济发展中最为亮眼的领域。 当前，发达国家的文化企业已经通过并购和重组等手段，在世界范围内瓜分 国家统计局官方网站 。张晓明，胡惠林，章建刚：2 0 1 0 年中国文化产业发展报告，社会科学文献出版社，2 0 l o 年版 1 文化产业市场体系培育研究 市场，形成遍布全球的产业市场，市场潜力巨大的中国成为它们进入的目标。这 一方面给中国的文化产业发展提供榜样示范和机遇，另一方面也使我们文化产业 面对更加激烈的竞争和强大的压力。因此，同世界文化市场接轨，培育适应我国 国情的文化产业市场体系，已经迫在眉睫。 经过多年的培育，目前我国文化产业市场体系已经初具规模，但仍存在着很多 问题和不足，主要表现有：其一，文化市场发育程度相对较低而且发展不平衡。 不同地区、不同文化行业之间市场化程度不同，从而为文化产业国家市场的建立 带来了阻碍。其二，市场运行不规范。由于文化产业市场受计划经济体制的影响 和约束，导致文化市场运行机制不健全，约束机制不完善，市场秩序混乱。其三， 外部环境不协调。j 下常市场体系所需要的宏观调控体系不完善，制约了文化产业 市场体系的运行效果。其四，文化产业市场融资渠道不畅，资金投入不足，制约 了文化产业发展。这些问题的存在阻碍了我国文化市场的进一步发展。 基于以上问题，研究文化产业市场体系培育，提高文化产业市场资源配置效 率，正当其时，既有利于文化经济的可持续发展，也有利于满足消费者的文化需 求和文化自身价值的实现，同时从理论上服务并推动文化市场体制改革。本论文 以文化产业市场体系为研究对象，从解决文化产业市场体系的问题出发，结合文 化产业市场发展的实际情况，提出培育文化产业市场体系的环境、原则、策略， 其核心要义就是革除文化产业市场发展中的弊病，为培育完善的文化产业市场体 系提供有实践价值的指导，也为我国文化产业市场未来发展提供参考路径。 1 2 国内外文献综述 1 2 1 国内研究现状 我国对文化产业市场的研究开始于上世纪九十年代，相对于西方发达国家， 我国的研究开展较晚。伴随着中国改革开放的深化，文化产业市场也在城乡迅速 发育，成为我国社会主义市场体系的一个重要组成部分。在国外大量研究成果的 基础上，我国学者结合文化产业市场实际情况进行了有益的探索与研究，取得了 丰硕的成果。目前国内文化产业市场研究成果主要表现在以下几方面： 文化产业市场界定的研究。这是国内学者对文化产业市场研究比较多的角度。 张元忠教授在文化市场管理一书中从市场性质角度将文化产业市场划分为资 本主义文化市场和社会主义文化市场。学者杨运泰在文化市场的培育与管理 中对文化产业市场进行了广义和狭义的划分，认为狭义上指文化产品和文化服务 交换与流通的场所。从广义来说，文化市场是文化产品和文化服务在交换过程中 所反映的各种经济关系的总和。朱希祥在文化产业发展和文化市场管理中从 文化产业市场细分角度对文化产业市场进行了界定，认为文化产业市场是其子市 2 硕l 学位论文 场的集合体，包括演出市场、文化娱乐市场、图书市场、旅游市场、文物市场、 艺术培训市场、对外文化交流市场。此外，还有部分学者依据国家统计局文化 及相关产业分类将文化市场分为核心市场、外围市场、相关市场。 文化产业市场投融资的研究。对文化产业市场投融资的研究，已有的学术文 献或专著研究的比较多，也很详尽。宋奇慧的健全文化市场体系，加快文化产 业发展主要论述了建立文化产业市场融资体系的必要性，认为文化市场的投融 资体系问题已经成为当前我国文化市场体系建设中最为紧迫的任务之一，并在文 献中提出了建立投融资体系的相关措施。王希刚在文化传媒产业融资问题的分 析与对策一文中主要分析了中国文化产业市场的融资困难问题，如融资渠道狭 窄，民营企业融资存在“制度性歧视，并针对问题提出了解决措施。学者卫兴华、 孙咏梅的改革投融资体制，促进文化产业市场化认为文化产业投融资体制改 革是我国文化产业市场化关键，也是当前文化产业发展的重点和难点，其核心是 在投融资领域导入市场机制，改变主要依靠政府直接投资格局，放开社会资本进 入文化产业的准入限制。喻文益、向勇的中国文化产业融资的冷静思考从金 融业与文化产业相结合的角度提出投融资的观点：认为文化产业金融总体形势有 紧有松，松的方面是各界都在支持文化产业的发展，紧的方面是金融业基本规范， 银行不肯放款原因是文化产业的现代企业制度建设不健全，预期收益的评估难于 进行，不能形成贷款的依据。此外，纪建悦我国文化产业融资机制问题的探讨、 谭震我国文化产业融资方式的创新研究都对文化产业的投融资有各自的见解， 就不再一一赘述。 文化产业市场培育的研究。我国对文化市场培育的研究虽开始于上世纪9 0 年 代晚期，但是目前对文化市场培育的研究著作却比较少。杨运泰在文化市场的 培育与管理从文化市场建设的基本方针入手，结合建设原则、建设措施、文化 经营三个方面对文化市场的培育进行探讨，对文化产业市场的培育方式提出了自 己的看法，是发展文化产品市场、完善文化要素市场；二是发展市场中介服务 机构；三是鼓励和引导文化消费；四是综合运用市场政策，开发和培育文化消费 市场。李高峰文化产业主体市场的培育和发展认为文化产业的生产与需求矛 盾突出，总量规模偏小，社会化、产业化程度低，经营管理水平相对较低，技术 发展和创新能力不足、发展缺乏要素支撑体系，因此要着重加强对主体市场的培 育，加快体制改革拓宽融资渠道，调整优化所有制结构，发展大型文化产业集团。 文化产业市场管理的研究。这是国内研究比较多的角度，很多专家学者都从 这方面提出了自己的看法。王仲尧在文化市场管理一书中详细论述了我国网 络文化市场的建设与管理、旅游文化市场与管理、农村文化市场建设与管理、少 数民族地区文化市场建设与管理、大城市文化市场的建设与管理，对我国的不同 文化市场的建设与管理提出了自己的观点，具有实践性。刘玉珠的文化市场管 3 文化产业市场体系培育研究 理指南着重论述了文化产业市场的管理方法和管理体制，认为由于“文化市场 的概念界定和分类，在纯理论和纯部门问题上的模糊，影响到了相关法律的制定 和行政管理权的行使。因此，必须客观完整地认识和界定文化市场。廖奔在文 化市场的理论定性与文化的市场定位及其管理一文中提出了文化的非市场管理。 文化的非市场管理主要是指那些不能被市场所包容的文化因素的管理，诸如纯艺 术的生产、文化产品非商业性质的流通( 如借助于图书馆、博物馆等) ，以及高雅 文化的非赢利性传播等，这些都需要国家职能部门通过恰当的手段，发挥各方面 的力量来支持。学者苗丽静的文化产业、文化市场与文化管理，吕海波论改 进文化市场管理，刘丁蓉浅谈文化市场管理的功能与方法也从相关角度提出 了文化产业市场管理的措施。 文化产业市场营销的研究。我国对市场营销的研究已经非常深入，借助营销 学的理论，学者提出了文化产业市场营销的基本理论。方明光的著作文化市场 与营销对市场营销环境，市场的需求和预测市场的营销目标和战略，市场的价 格机制进行了详细的论述，为把握文化产业市场规律洞悉文化市场营销机制提供 了理论上的依据和运作上的方法。李康化的著作文化市场学涉及到营销环境、 文化市场营销信息系统、市场调查与目标选择、文化市场竞争者、文化产品营销 组合、文化企业营销、市场细分等方面。提出由于文化市场有其特殊性，一般市 场营销理论并不能完全适应，而且当前中国文化市场营销的分析系统还缺乏规范 的分析框架和话语关系。因此，要引入国外先进的管理与经营分析成果，结合中 国实际，培育符合中国文化市场发展阶段的理论体系。孙安民的营销文化依 托营销学的相关理论知识对文化市场的营销进行了论述，他从文化产业发展方法 论的角度，探索了消费者、生产者、经营者间的内在联系，所论内容包括：文化 产品的本质特征、消费需求、市场细分、客户关系、营销组织等诸多方面。运用 现代营销理论，分门别类地深入剖析了中外影视业、娱乐业、演出业、会展业等 文化产业部门的典型案例，从理论和实践的结合上，对营销文化问题进行了剖析。 张晓莲文化市场营销思考对文化产业市场营销提出了看法，不再详述。 对文化产业市场的研究，从上述研究现状看，我国已经取得了一定的成果。 但对有些领域的探索还不够深入： 第一，以往的研究多是集中在对文化产业市场的细分市场，而很少去探讨它 的“体系”。市场体系是各种不同市场之间的内在联系所构成的有机统一体，其中 每个市场作为市场体系中的一个要素，同其他市场相互作用、相互影响。与此相 适应，市场体系的培育与发展也是一个有机统一体，其中每一个市场的发展都离 不开其他市场对它的促进作用。因此，我们不能孤立地研究某一市场的培育与发 展，必须把它与其他市场联系起来，把每一个市场的发展放在市场体系的总体布 4 顾+ l ：学位论文 局之中考虑。 第二，以往基本上是对文化产业市场体系“发育 的研究，很少从“培育 的角度进行研究。“发育”的研究是对文化产业市场体系“自我发展 过程的研究， 侧重于探讨它的发展规律以及顺应规律；而“培育”的研究是人们发挥人的主观 能动性，采取积极措施，有计划有步骤地去“培育 市场体系，从而促进市场体 系的发育与发展。这是侧重点不同的两个问题。 上述研究的不足，妨碍了理论与实践的进一步发展。就理论而言，在一定程 度上影响了我们对文化市场体系的深入研究；就实践而言，影响了我们对文化产 业市场体系的培育与发展。 1 2 2 国外研究现状 目前，国外对文化产业市场的研究已经比较深入，研究的角度也很多，主要 的角度主要集中于这几个方面： 文化产业市场政策研究。对文化市场研究的一个重要方面是市场政策的研究。 美国学者认为国家没有权利剥夺公民的言论自由和出版自由，因此，美国在制定 文化市场政策方面就十分谨慎，至今没有制定正式的官方文化市场政策文件，故 美国因循的市场政策是“无为而治”。与之形成鲜明对照的是欧洲国家，以德法为 代表。欧洲国家认为在文化发展方面不要太相信市场的作用，而要相信国家的扶 持，因此，他们强调国家应该制定政策以规范文化市场的发展。为此法国颁布了 出版和交流自由法，德国颁布了德国文化政策以规范文化市场的发展。亚 洲国家采取的策略主要是官民并举，大力培育文化市场。如日本、韩国先后通过 了文化产业促进法、文化产业发展推进计划等文件，大力培育文化市场， 并鼓励民间资本进入文化行业。 文化产业市场管理研究。国外对文化产业市场管理基于立法、行政、司法三 权分立的思想，倾向于非行政管理模式，即指国家不通过行政，而主要通过文化 行业协会等社会团体的自律和自治或通过司法执法来对文化发展进行必要的干 预，对文化产业市场进行必要的监管。主要观点：认为市场经济条件下，对文化 产业市场的管理应尽量依靠主体市场及其社团的自律功能和司法功能来解决。非 行政模式符合市场经济体制所要求的“精干政府”的原则，政府只对文化发展和 文化市场进行有限的管理，而把对文化产业市场的日常监管权赋予社会力量和司 法机关，这样有利于精简行政机构，也能彻底地解决行政执法的复杂的法律问题。 文化产业资本市场研究。哈佛大学教授塞缪尔一亨廷顿在“防卫中的美国国家 安全利益 的基础上提出了“文明冲突论 ，认为当今最重要的冲突不是意识形态 的、政治的或经济的，而是文化的冲突。资本市场是文化产业发展的助推器，政 府应该借助资本市场大力发展文化产业。美国是当今文化投资最大的国家，也是 国际文化资本流入最多的国家。同时，美国政府通过法律法规和政策杠杆来鼓励 5 文化产业市场体系培育研究 各州、各企业以及全社会对文化事业进行赞助和支持，并明确规定与文化公益事 业相关的单位或群体一律享受免税待遇。欧盟为支持文化产业发展制定了“企业 政策 ，给从事文化和文化旅游业的中小企业以资金投入，给从事内容和视听业的 公司提供银行贷款或冒险资本。欧洲投资银行还给文化产业方面的投资项目提供 长期贷款。 文化产业市场化运作机制研究。由于多年在市场经济制度下运行，美国能够 按照市场经济的规律进行文化产品的生产销售摸索出了一套与市场经济体制相适 应的成熟的市场运作模式。美国文化产业的市场化运作体现在首先非常重视文化 市场的调研，在每一类新的文化产品问世之前均进行充分的市场调研，通过市场 调研，可以系统的收集记录和分析资料为营销决策提供有用的信息。日本拥有一 支成熟的知名文化企业队伍拥有一批综合性的文化公司，这些企业都有各自的发 展规划、独立的市场及营销体系，特别是强烈的市场意识和竞争意识。他们认为 凡是可以市场化的文化，都应通过市场运作方式来发展，它们通过市场化运作谋 求发展，从而推动日本文化产业发展。 1 3 基本概念界定 1 3 1 文化产业市场 “市场的原意是商品交易的场所。文化产业市场首先体现的是一种市场交 换行为，也就是说，文化产品或服务只有进行了市场买卖，才能说它们进入了市 场。而文化产品或服务要进入市场交换，必须要有一个交换的场所。因此，文化 产业市场包含文化产品或服务进行交换的场所的含义。但文化产品或服务进入市 场交换，意义不仅仅在于面向交换的场所，而是指要面向场所中进行交易的文化 消费者。从这个意义上说，文化产业市场实际上就是要面对整个社会的有文化需 求的人群。没有需求就没有交换，没有交换就形不成文化产业市场。可见，文化 产业市场从本质上来讲反映的是文化产品或文化服务的生产者、经营者与广大文 化消费者之间的一种交换关系。如果把各个不同的生产者之间、不同的经营者之 间的关系以及它们各自与文化消费者之间的关系加进来，文化产业市场就是指文 化产品和服务以商品的形式进行交换的场所以及各种交换关系的总和。可见，文 化产业市场不仅包括交换即流通，也涉及到文化生产、文化消费等多个环节。文 化产业市场从市场的作用方面来看，它是一种配置文化资源的手段和渠道。各种 文化资源的配置主要是通过文化市场来进行。所以文化产业市场从市场作用的角 度，是二种资源配置方式。 概括上述分析我们可以得出如下结论：对于文化产业市场的理解可以从三个 方面进行：一是从市场的地理位置上理解，文化产业市场是指文化产品和服务以 6 硕 = 学位论文 商品的形式进行交换的场所和地方；二是从资源配置方式的角度来理解，文化产 业市场是一种文化资源配置方式；三是从本质上来看，文化产业市场是指从事文 化产品和服务的生产者、经营者和消费者之间的一种经济交换关系。一言以蔽之， 文化产业市场是指文化产品和文化服务活动以商品的形式进行交换的场所以及各 种交换关系的总和。 1 3 2 文化产业市场体系 市场体系是舶来品，现代经济学把市场体系定义为：在社会化大生产充分发 展的基础上，由各类市场组成的有机联系的整体。包括生产、生活资料市场、劳 动力市场、金融市场、产权市场等，它们相互联系、相互制约，推动整个社会经 济的发展。依据上述定义给文化产业市场体系下一定义：文化产业市场体系就是 主体市场、客体与市场要素的统一与互动。我们可以从文化产业主体市场、客体、 生产要素、时间、空间维度等方面对其进行研究。主体市场可以从所有权、占有 权和使用权方面考察；客体市场可以从文化产业产品市场和文化产业服务市场考 察；文化产业生产要素市场主要包括文化产业资源市场、劳动力市场、资本市场 等；时间维度主要是指文化产品现货交易市场和期货交易市场；空间维度主要是 指文化产业区域市场、国家市场和国际市场。完整的文化产业市场体系必须具备 如下特征：结构完善，层次合理，具有开放性，市场机制健全，运行有序。以统 一开放竞争有序为目标的现代文化市场体系培育既是经济发展的外在要求，也是 推动文化体制改革，促进文化产业发展，满足人民精神文化生活的内在要求。 1 4 研究方法与研究内容 鹭 1 4 1 研究方法 本文借鉴传播学、文化产业学、经济学等理论以及国内文化产业相关研究成 果，提出文化产业市场体系的培育原则、培育环境、培育策略，形成对文化产业 市场体系培育的系统研究，并对中国的文化产业市场体系进行了分析。具体运用 的方法有： 1 ) 文献资料法。文献资料法是一种通过对现存文献资料的分析来探讨问题的 研究方法。在本文写作中收集了大量资料，以国内外的相关研究成果为基础，分 析文化产业市场体系培育的相关问题。 2 ) 理论与实际相结合的方法。本文所研究的问题最终是为了指导实践，因此， 全文立足实际，力求理论分析与实际应用相结合，探求培育文化产业市场体系。 文章从理论分析开始，同时结合文化产业发展的实际，为中国文化产业发展提供 尽可能多的理论基础与操作依据。 7 文化产业市场体系培育研究 1 4 2 研究内容 本论文选择我国文化产业市场体系为研究对象，主要有以下原因：首先，我 国的文化产业在近十年来迅速发展，并在进行集团化、市场化方向的改革，但在 这一过程中出现了许多亟待解决的问题。其次，随着国内市场的开放，外资文化 企业已经进入了国内市场，国内文化行业如何应对需要研究。本论文共分六章： 第一章，绪论。重点分析为什么要研究“文化产业市场体系 ，即选题背景与 研究意义，阐述国内外文化产业研究现状、研究方法和研究内容。 第二章，文化产业市场体系构成。在分析文化产业市场的基础上，从主体、 客体、要素、时间、空间等不同角度对文化产业市场体系的构成进行考察，并分 别就其各自的产业形态进行系统的阐述。 第三章，文化产业市场体系培育环境。在分析文化产业市场体系构成的基础 上从外部环境角度阐述文化产业市场体系培育的环境。 第四章，文化产业市场体系培育原则。在分析培育环境基础上，提出文化产 业市场体系在培育过程中应该遵循的基本原则。 第五章，文化产业市场体系培育策略。本章是整个文章的重点，通过对外部 培育环境培育原则分析基础之上，主要从内部机制方面阐述文化产业市场体系培 育的策略。 第六章，实证研究，在前几章研究的基础上，分析我国文化产业市场体系的 现状和问题，探讨我国文化产业市场体系的培育对策。 1 5 创新点 1 ) 对文化产业主体市场的分类方法。对文化产业主体市场的划分在已有的文 献中多是从企业、政府、个人角度或是生产主体、经营主体、消费主体角度进行 分析，而本文对文化产业主体市场的考察是从文化产权角度提出了所有权、占有 权和使用权市场，角度新颖。 2 ) 对文化产业市场体系培育的研究视角。近些年来，文化产业市场领域的学 术研究十分活跃，出现了不少有创见的成果。但这些研究大多是从细分的文化市 场角度进行分析，具体分析各个子市场的状况，如图书市场、演艺市场、广告市 场等，没有从市场体系角度进行系统的研究，本文从市场体系角度对文化产业市 场进行了全面的综合研究。 3 ) 对文化产品期货市场的研究。由于文化产品在欧美等发达国家发展不久， 在我国也是刚刚起步，正处于探索的前期阶段，所以我国学术界对文化产品期货 市场的研究尚属空白，本文对文化产品期货市场进行了尝试性的研究，具有一定 的开创性。 8 硕士学位论文 第2 章文化产业市场体系的构成 文化产业市场体系是一个具有多侧面、多重规定性的经济范畴，同时又是一 个多层次、多要素的集合体，是现代市场体系的重要组成部分之一，没有一个发 育完备的文化产业市场体系，文化产业就失去了生存空间。构成文化产业市场体 系的基本要素，除了要有从事商品及服务交换的主体市场外，还必须要有用于交 换的商品、服务等客体市场。不仅如此，各种交换的当事人之间的交易或经济关 系总是在一定的时间、空间下发生的，因此，一个完整、成熟的文化产业市场体 系是由市场的主体、客体、时间结构、空间结构和生产要素等要素复合而成的， 是这些要素的有机统一。 2 1 对文化产业主体市场的考察