（传播学专业论文）博客的传播学及社会意义.pdf

ab s t r a c t b l o g , a n e w i m p o r ta n t m e t h o d o f n e t w o r k m e d i a , h a s b r o u g h t g r e a t a n d d e e p i n fl u e n c e t o t h e c u r r e n t m e d i a a n d t r a d i t i o n a l t h e o r i e s o n c o m m u n i c a t i o n . b l o g e x p a n d s t h e m a i n b o d y o f t h e c o m m u n i c a t i o n , t h u s t h e f u n c t i o n s o f m e n a re e x t e n d e d a n d e n r i c h e d e n d l e s s l y a n d t h e e n o r m o u s e n e r g y c o n t a i n e d b y t h e i n t e rn e t i s re l e a s e d t h r o u g h i t . b l o g d e s tr o y s t h e t h e o ry o f s i l e n t s p i r a l , a n n o t a t e s r e n e w e d l y t h e 飞 a t e k e e p e r t h e o ry a n d t h e c o m m u n i c a t i v e p h e n o m e n o n i t r e p r e s e n t s i s b e c o m i n g a h o t s p o t o f c o m m u n i c a t i o n re s e a r c h s t u d i e s . t h i s t h e s i s tr i e s t o a n a l y z e t h e c o m m u n i c a t iv e p h e n o m e n a o f b l o g i n a s c i e n t i f i c , s e n s i b l e a n d c a l m w a y b y i n t ro d u c i n g t h e c o m m u n i c a t i v e c h a r a c t e r i s t i c s o f t h e b l o g a n d i t s e v o l u t i o n h i s t o ry a n d d e v e l o p in g s i t u a t i o n s h o m e a n d a b r o a d . a n d i t w i l l a l s o f o r e c a s t t h e d e v e l o p m e n t t r e n d o f b l o g , o n e o f t h e i m p o r ta n t a p p ro a c h e s o f f u t u r e i n t e rn e t c o m m u n i c a t i o n , t h r o u g h a n a l y z i n g b l o g s s i g n i fi c a n c e s o n c o m m u n ic a t i o n s t u d i e s a n d t h e s o c i e t y , c o m b i n i n g t h e p r o b l e m s a r o s e d u r i n g i t s d e v e l o p m e n t , e .g . i n t e l l e c t u a l p r o p e r t y r i g h t s v i o l a t i o n , s e l f - d i s c i p l i n e a n d e x t e r n a l s u p e r v i s i o n . k e y w o r d s : b l o g , i n t e r n e t c o m m u n i c a t i o n , p u b l i c s p h e re , c o m m u n i c a t i o n s tu d i e s , r r mmu n i r a t i o n moi a n 南开大学学位论文版权使用授权书 本人完全了解南开大学关于收集、保存、使用学位论文的规定， 同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版 本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、 扫描、 数字化或其它手段保存论文; 学校有权提供目 录检索以及提供 本学位论文全文或者部分的阅 览服务; 学校有权按有关规定向国 家有 关部门 或者机构送交论文的复印 件和电 子版; 在不以 赢利为目 的的 前 提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。 学位论文作者签名: 年月日 经指导教师同意，本学位论文属于保密，在年解密后适用 本授权书。 指导教师签名:学位论文作者签名: 解密时间:年月日 各密级的最长保密年限及书写格式规定如下: 部 z 年 ( 最长s 年， 可少于5 年) 资 嘴 终 多 房 长 巍 : 弘 一了 耘 一 今 了 愁 秘 密 * 1 0 年 ( 最 长 ” 年 ， 一 机密2 仃 年 ( 最长2 0 年， 可 少 子t o 年) 可少于2 0年) _、 _ 洲茄 台宕 止 2 南开大学学位论文原创性声明 本人郑重声明: 所呈交的学位论文， 是本人在导师指导下， 进行 研究工作所取得的成果。 除文中已经注明引用的内容外， 本学位论文 的研究成果不包含任何他人创作的、 己公开发表或者没有公开发表的 作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集 体， 均己在文中以明确方式标明。 本学位论文原创性声明的法律责任 由本人承担。 学位论文作者签名: 年月日 引言 引言 随着现代互联网技术的高速发展，网络传播已成为人类非常重要的传播手 段之一。 博客作为新兴的网 络传播重要载体，从1 9 9 8 年其诞生 之日 起， 在短短 八年的时间里就经历了初创期、发展期和基本成熟期，进一步把世界这个 “ 地 球村”变得更小。 “ 今天你博了吗”甚至成为小资们的时尚问候语。 有消息说，截止2 0 0 6 年5 月，中国写博客的人数已 突破3 3 0 0 万人，博客 读者则达到7 5 0 0 万人以 上。 未来的大半年， 不知又有几百万人在网络上开辟“ 自 留地” 。那么， 博客究竟是什么东西， 为什么人们竞相去写? 那么多人去读呢? 中 文“ 博客 ” 一 词， 源于英 文单词b l o g ， 是w e b l o g 的 简称，即w e b 和l o g 的 组合词。最早 方 兴东 和 王 俊秀 把b l o g g e r 或 者w e b l o g g e r ( 使用w e b l o g 的 人) 翻 译成“ 博客” ， 后来 大家 逐 渐把b l o g 也 称为“ 博客” . 说白 了， 它就是 发表在网 络上的日 记。 还有各种叫 法，如超媒体、 新媒体、自 媒体，不管哪个定义更准 确一些， 它就是一个现代个人化、 互动式的网络媒体。 一些研究者已 经意识到，重要的不是给新的媒介形态贴标签，而是讨论新 的传播形式对人类原有的交往关系会产生哪些实质性的影响。有研究者分析了 互联网 上不同 的 沟 通方式 后指出 :电 子邮 件和i c q偏重 于 个人 性， b b s 偏重于 公开 性， 而 现 在 流 行的“ 博 客” ( b l o g ) 则是这两 者的 结 合， 有可能 发 展成一 种 比较理想的 “ 公共领域气 博客与传统日 记相比，在写作方式上极为灵活和丰富，具有传统日记所不 能有的声音、光色、 链接、影像等功能。 它以其独到的网络互动，满足了 人们 展示自 我、传递信息、交流情感的需要。 2 0 0 6 年5 月新浪的“ 老徐博客” 点 击率在全球知名博客搜索引擎t e c h n o r a t i 排名第一。 又， 从某名人博客获知， 某大四 学生因其博客设计独到， 声光电 运用 娴熟而收到知名人士要其加盟推广工作的 邀约，从此没有了到处找工作的烦恼。 这些从一个侧面回答了一个被普遍问 及的问 题:博客究竟是属于那些名人和凤 凰们的舞台，还是属于无数沉默的大多数? 答案就是:它是一个所有愿意上去 表演的人们的舞台。说到这里，我们不得不想起写作 “ 沉默的大多数”一书的 作家王小波。可惜他英年早逝，如果他能活到今天， 应该会开个博客介绍他的 那些不为人知的小说;或者他不去凑这个热闹，也会对这如火如茶的博客现象 引言 “ 丑脸上泛起微笑”吧。 由于博客现象兴起较晚， 从1 9 9 8 年克林顿的“ 拉链门” 事件才算正式开始， 以2 0 0 1 年的“ 9 . 1 1 ” 事件为契机进入发展期， 因 此国内 外对于它的 研究比 较少。 多数文章停留在介绍层面，没有深入探讨博客对传播到底会带来哪些冲击与影 响。关于博客方面的书籍也较少，因此我掌握的资料大多来自 网络查询、杂志 或者国外相关文章的翻译。 总之，网络这个被某些人称为“ 第四媒体”的媒介正在以指数级速度超越 传统媒体，成为人们的新宠。本文将通过研究博客的传播特点、历史和国内外 发展现状对这一新兴网络媒体的传播学和社会意义进行分析，并结合博客在其 发展过程中存在的诸多问题，对作为未来网络重要传播途径之一的博客的发展 趋势进行展望。 第一章博客综述 第一章 博客综述 博客( w e b l o g 或b l o g ) ， 从它的英文可以 看出， 它是网 络日 志( w e b l o g ) 的 意思， 特指一种网络出版形式，内 容按照时间顺序排列，并且不断更新。 “ 博客，的中文译名是博客中国的方兴东、王俊秀灵机一动想出来的。一 个博客就是一个网页，简单说，就是一种简易的个人信息发布方式。它通常由 简短且经常更新的内 容构成，这些内 容按照年份和日 期排列。博客的内容可以 是日 记、照片、诗歌、散文或者小说，可以是个人心得，也可以是集体创作。 博客 是 对网 络传达的 实 时 讯息. 撰 写 博客的 人 ( b l o g g e r 或， e b l o g g e r ) 就叫 博 主或博客作者， 有时也叫 博客。 如果我们把论坛 ( b b s )比 作一个开放的 广场， 那么博客就好像一个开放的私人房间。 有人把它称为 “ 一个零成本、零技术、零时差、零许可、零编辑的个人意 见平台” ， 一点不错。它不是纯粹的技术创新，而是一种逐渐演变的网 络应用。 它综合了个人网站、社区、网上刊物、微型门户、新闻网 页等诸多网络表现形 式， 成为网络人为自己 打造的一个小“ 家气 说到小家，我们还可以看看人们对博客认知的演化:早期的博客是 “ 个人 网络出版” :然后演变成了“ 网民的家” ;再然后是， “ 沟通交流的平台” ;直至 如今，博客成为机会之家并引发了新的生活方式。 在网络上发表博客构想最早始于1 9 9 8 年，到2 0 0 0 年才真正开始流行起来， 2 0 0 1 年关于美国“ 9 . 1 1 ” 事件的 报道使博客声名鹊起。 每个人都可以 有博客， 可以有多个。互联网时代使人们习惯了被动阅读信息，但是看着只读的浏览器， 人们主动去写的愿望愈来愈强，于是，博客出现了，顺势帮助人们实现了这个 愿望。 博客提供了一种新的传播方式，它能够同时包容多个层面的传播类型， 具有强烈互动效果。网中的信源和信宿状态并不固 定， 博客访问 者可以自由 选 择以匿名方式发表意见，也可以提供自己博客的链接地址吸引其他好奇的人去 浏览自己的博客;博主可以从留 言中 摘取信息发表在自己的博客上，从而表明 自己的态度。它的最大特点就是话题的广泛性和促进了公共空间的形成。 下面是c n n i c 在2 0 0 6 年1 月公布的 用户最常使用的网 络服务调查结果 ( 多 第一章博客综述 选题) : .浏览新闻6 7 . 9 % .搜索引擎6 5 . 7 % .收发邮件6 4 . 7 % .即时通讯4 1 . 9 % .论坛/ b b s / 讨论组等4 1 . 6 % .获取信息( 产品服务查询、 工作信息查询、 医 疗健康服务查询、 政府 信息查询等)3 9 . 8 % .在线音乐收听 及下载 ( 在线广播)3 8 . 3 % .在线影视收看及下载 ( 在线电 视)3 7 . 1 % .文件上传下载 ( 不包含音乐、影视下载)3 3 . 8 % .网上游戏一 3 3 . 2 % .网上校友录2 8 . 6 % .网上购物_2 4 . 5 % .网络聊天室2 3 . 1 % .网上招聘1 8 . 9 0/ a .电子杂志1 6 . 7 % .个人主页空间1 4 .2 0/ a .博客 ( b l o g ，网 络日 志 )1 4 .2 % .网上金融 ( 包括银行、网上炒股)1 4 . 1 % .网上教育1 4 . 1 % .网上销售 ( 含网上推广、网上拍卖)9 .9 0/ 0 .短信息/ 彩信服务 r9 .5 % .网络电话 ( 包括网上i p电话、p c t o p h o n e ) 6 . 5 % .电子政务 ( 网上投诉、网上审批、网上监督等) 5 . 1 % .网上预订 ( 酒店、票务、挂号等)4 . 6 % .征婚、交友、社区俱乐部3 .8 0/ a .其他4 .0 % . 以上统计结果显示:虽然各大服务商纷纷推出了博客服务，其实博客还没 m 中国互联网络信息中 心，h 第一章博客综述 有成为人们最经常使用的网络服务项目 。从现有的受众调查来看，电子邮件、 聊天和b b s 等网络交流手段是人们在网络中使用得较多的一 类服务. 尽管如此， 2 0 0 5 年全球博客数量己经突破了1 个亿。 截止到2 0 0 6 年5 月， 中国写博客的人 数己 突破3 3 0 0 万人. 第一节博客概述 关于博客，可以说有很多定义，因为许多人曾经至少尝试过给它一个定义; 也可以 说没有定义，因为人们至今还在探讨究竟应该怎样定义它。我们用搜索 引擎搜一下，可以看到如下概念: 1 .博客是每周7 天，每天2 4 小时运转的言论网站，这种网站以率真、 野性、无保留、富于思想而奇怪的方式提供无拘无束的言论。( 佩姬 努南) 2 ，博客是用带着索引的文字进行对话的咖啡屋。( 丽贝卡 布拉德) 3 .博客是一种知识生产方式。( 姜奇平) 4 .博客是一种生活态度。 5 .博客并不是一种简单的互联网应用，本身就有着多重的形态，具体 的说法要到具体的环境中才能有。 ( 醒客眼博客) 6 .博客是一种十分简易的傻瓜化个人信息发布方式。 7 .博客是一种以时间为序列的流水记录形式 - 8 .博客是这样一个按照时间 顺序排列的集合，集合中的元素是被公开 发布， 并能够通过互联网被访问到的 独立的思想泡泡，博客中每条内容是博客 们当时在想什么的思想快照。( j a m e s s n e l l ) 博客一族语录这样认为:每个人都可以 拥有自己的博客， 量力而行不同境 界有不同乐趣。只有自己一位访问者的时候， 你的博客是个人的网上日记本; 几位到几十位访问者的时候，你的博客是与亲朋籍着文字交流的咖啡屋:数百 到数千位访问者的时候，你的博客是一份不错的媒体了，你开始拥有力量; 如 果你的博客有数万访问 者，那就己 经成为有商业价值的 独立业务了。 从信息传播模式的角度来看，博客实现了多重传播效果，即横跨人内传播、 人际传播、群体传播和大众传播等多种类型，使互联网的“ 面到面” 、 “ 网到网” 的散布型传播模式得以实现。 在博客， 你可以仅仅凭借一个 “ 名字” ，不需要知 第一章博客综述 道一个人的地址和任何号码，就能够马上和一个陌生人熟悉起来。比如，当你 在任意一个搜索引擎中输入 “ 徐静蕾” ，几乎不超过5 条网页，就能找到徐静蕾 的博 客( b l o g .s i n a . c o m .c n / m / x u j i n g i e i ) . 在她的 博客 上， 读者可以 随 意翻阅徐静 蕾的所有文章，也可以留言同 意或反驳她的某个观点，你很快就能掌握她的行 踪:正拍什么电影，参加了 什么活动，去哪个国家了，博客出书的销售情况， 她父母家人的情况等等。这些在其他传统媒体中几乎没有可能。 这种全新的深 度沟通方式，超越了 面对面沟通、书信、电话等人际沟通方式，甚至电子邮件、 q q这些电 子沟通方式都完全被它抛在一边。 伴随博客产生了许多新的事物，比如播客、维客、博客电影等，这些以博 客为代表的新媒体， 具有多中 心化、去权威的力量，是一种来自 草根阶层的巨 大力量，代表着一种话语权的解放。 第二节 博客的传播特点 博客以一种崭新的方式走进了大众的生活，这种全新的、特殊的传播类型 完全无法用传统传播学的分类方式来界定。如果说:网络传播的最基本特征是 数字化，那么，也可以说，博客的最核心特征就是它基于网络的多重传播特性。 具体可以概括为: 1 ，人内 传播 个人性。 博客的人内传播特征主要表现在:博客发布在 网络上的每篇文章或其他形式的文件都是其接受外部信息后的整理、归纳和总 结， 是一次完整的人内 传播的结果。在法律许可的范围内，博客不受任何其他 方面的束缚。博客是个人的一种纯粹的自 发自 愿的行为。博客可以 在任何一家 服务商处在任何时间开设自己的博客，也可以在任意时间关闭;他们可以一天 写十几篇心情，也可以大半年不开张;他们可以转载别人的文章，也可以只上 载自 己的照片。 总之， 博客拥有完全的自由 来决定如何设计自 己的“ 虚拟小家气 个人性的思想和趣味在其他信息渠道根本无法全部发布。苏醒博客曾 经说过， 大意是:我把自 己每日 的所思所想记在博客上，等过一段时间翻开看看，发现 从前的自己 和现在的自 己多么不同， 才知道自己 进步了。 2 .人际传播一一交互性。博客实现了个人与个人之间的信息传播。博客与 博客，博客与读者，读者与读者之间在博客上实现了多重交互的沟通，这是博 客的生命。博客作者可以随时查看读者的评论信息，或直接跟帖反馈，或通过 第一章博客综述 评论人留下的电 子邮件或注册账号点对点联系。作家陆天明在一篇 让人牵心 挂肚的网 络啊 。 一文中曾经说: “ 新浪 强迫我做了个博客。每天醒 来，刷完牙，不等填肚子，第一件事就是看看有没有网友 骂我。天天等着 那一声声可爱和直率的 叫骂声 ，好一个 贱，哦。 但这确是跟世界一种绝妙 的联系，我觉得自己更像一个人了一气 3 . 群体传播 开放性。目 前出 现的群体博客是博客群体传播的标志。 在 一些有组织的博客网站中，个体博客拥有相同的二级域名，博客之间能互相联 系、互相链接。 传统意义上的传播一般受到各种因素的限制，交流的范围主要 在自己 认识的圈 子， 虽然也可以 在旅途与陌生人交流， 或者通过征友方式与外 界交流， 但是其范围和数量都非常有限。而博客使人们可以不断变换交流的对 象，对象的来源也更加广泛，不同文化背景的人都可以通过博客交流。作家余 华说: “ 在生活中， 我只和一些熟悉的人打交道;在博客上，我开始学会和陌生 人交往。网络让我们坐在一起，虽然我们互不相识， 可是我们能聊到天亮气 口 4 .大众传播一一可信度.按照传统的大众传播定义， 博客似乎并不符合大 众传播的条件。 但是，在网络日益发达的今天，大众传播的定义越来越受到新 技术和新的 传播形式的颠覆。 网络媒体对以拉斯韦尔的5 w模式为理论框架的大 众传播学产生了越来越强烈的冲击，成为大众传播中的第四媒体。博客基于网 络平台进行传播，在多层面的开放源代码架构下，正在一步步成为面向大众的 个人媒体。正是基于对博客的信任，许多人将博客网站作为自己每天补给信息 与思想的第一站。博客的大众传播特质和可信度的保证是他们成长为受欢迎博 客的首要保证。 博客还有即时性、超文本链接、人际关系平等、人际交往自主性增加和情 感更真切等等传播特点。总之，博客实践着新的生活方式，新的工作方式，新 的学习方式，随 着博客自 身不断发展， 有一天它还会拥有新的传播特点。 网络传播2 0 0 6 年第一期， p 8 6 网络传播第一期，p 8 8 第一章博客综述 第三节 博客发展史 根 据方兴东的 互 联网 实 验室 观点， 全球博 客 发展大 致 经历了 四 个阶 段: 。 1 . 1 9 9 0 年代初一 2 0 0 0 年 博客萌芽。该阶段的主要中外事件有: 1 9 9 3 年6 月: 最古 老的 博 客原型 一 一 一 n c s a的 w h a t s n e w p a g e ” 网 页出 现， 该网 页主要罗列w e b 上新兴的网 站索引， 从1 9 9 3 年6 月一直更新到1 9 %年6 月为止。 1 9 9 4 年i 月: j u s t i n h a l l 开办 ， j u s t i n s h o m e p a g e ， 开 始收集 各种地下秘密 的链接。这个个人网站可以算是最早的博客网站之一。 1 9 9 7 年1 2 月: j o m b a r g e r 最 早 用w e b l o g 这 个 术语 来描 述那 些有评论和链 接，并且持续更新的个人网站。 1 9 9 8 年: 博客来源b l o g ( b l o g ， 即w e b l o g 的缩写) 1 9 9 7 年确定， 我国 学者 孙坚华 “ 新媒体观察”网易个人主页、台湾明日 报个人新闻台等为博客前身。 1 9 9 9 年: p e t e r m e r h o l z 以 缩略词“ b l o g ” 来命名“ 博客” ， 成为 今天最常用 术语。 2 0 0 0 年1 月:台湾阿坚发表文章 网录:一种新内 容形式的崛起 。 2 0 0 0 年4 月: w e b l o g s e g r o u p s 的邮 件列表终 止， j o r n b a r g e r 和d a v e w m e r 的鼻祖之争开始公开化。 2 . 2 0 0 1 - 2 0 0 3年 以业内 精英和舆论领袖为主的成长阶段。该阶段的主要中 外事件有: 2 0 0 1 年9 月i 1 日 : 美国 纽约世贸大厦遭遇恐怖袭击， 博客成为重要信息和 灾难亲身体验的重要来源。 从 此， 博客正式步入主流社会的 视野。 2 0 0 1 年1 1 月2 0 日:硅谷著名i t博客d a n g i l h n o r 在“ 清华阳光传媒论坛” 上宣讲博客。 2 0 0 2 年6 月: 美国 犹他州政府的 信息主管 ( c i o ) 要求州政府的2 0 0 0 名it 职员 和1 8 0 0 0 其他政府雇员都 使用博客软件作为新的交流和沟通工具。 2 0 0 2 年7 月: b l o g 的中 文“ 博 客” 由 方兴东、 王 俊秀 正 式命名。 这两位当 年合作撰写 挑战微软霸权的批评者， 率先搭建了博客中国网站， 撰写了 中 0 中 国 互 联 网 实 验 室 ， 坦p :/ / w w w c h i n a l 幽.c o m 满 客 一 时 代 的 盗 火 者 ， ， 方 兴 东 王 俊 秀 著 ， p 4 3 -4 4 第一章博客综述 国博 客 宣言 ， 抢了 博 客在中国的 第一 排座 位。 8月， “ 博客中国 ” ( b l o g c h i n a ) 开通，开始了博客在中国的全面启蒙和推动。 2 0 0 2 年8 月: 新闻周刊称“ 到今天，全世界自 觉实践的博客数量，已经 达到5 0 万到1 0 0 万之众” ，每4 0 秒钟都有一名新博客加盟进来。 2 0 0 2年9 月:美国 财富杂志年度 “ 最酷公司”评选，第一名是最大博 客托管中 心p y r a 公司。 “ 没有什么东西比 去年迅速兴起的 博客 种即时 更新的在线日 记更具有杀伤力了。 ， 2 0 0 2 年1 0 月:台 湾艺立 协在李 士 杰带 动下 开 设 博客网 站， 将b l o g 命名为 “ 部落格气 2 0 0 2 年1 2 月8日 : 千龙新闻网 和博客中国网 举办高层次“ 首届博客现象研 讨会” : 第一批有关博客的系统研究文著公开。 2 0 0 2年 1 2月:阂大洪在 ( 2 0 0 2 年中国网络媒体回顾中把博客列入五大 新特点之一。 2 0 0 3 年2 月: g o o g l e 公司 斥资1 0 亿收 购了p y r a 公 司。 2 0 0 3 年3 月: 一位名叫s a l a m p a x 的 博客因 为实时记载了 战火之下的巴 格 达真实的生活而吸引了全世界的目光。 2 0 0 3 年3 月: 南开 大学百 合b l o g 系 统开 通， 中国 科 技大学b lo g 系 统完成 安装调试，进入测试阶段。博客在高校开始迅速发展。 2 0 0 3 年6 - 1 1 月:中国 博客网( b l o g c n .c o m ) 用 户“ 木子美” 发 表网 络性爱 日 记。 木子美冲击波给“ 中国博客网” 网站带来了巨 大访问量， “ 博客” 一词成 了网 络搜索引 擎热门 关键词， 提高了 大众对“ 博客” 的 认知，也误导了“ 博客” 形象，为中国博客产业化带来管理隐患与政策风险。 2 0 0 3年 8月:由 方兴东、王 俊秀撰写的国内 第一本博客专著 博客 -母 时代的盗火者由中国方正出版社出版。 3 . 2 0 0 4 - 2 0 0 5 年 普及阶段。 该阶段的 主要中 外事件有: 2 0 0 4 年1 月5 日 起:网名为“ 竹影青瞳”的博客在 “ 海南热线” 天涯虚拟 社区实时更新个人写真裸照，导致社区访问 在短短三天内 倍增、服务器承载不 了而瘫痪。 2 0 0 4 年5 月:在加州伯克利大学召开的“ 中国互联网” 会议上，博客成为 会议的第一关键词。 2 0 0 4 年5 月: b l o g b u s 收 购y o u r b l o g , 5 月8 日b l o g b u s 成为国内 第一家收 第一章博客综述 费站点。 2 0 0 4 年1 2 月: 首届中 文年度十佳b l o g 、 年 度最 佳英 文b l o g 评 选。 2 0 0 4 年:有四位美国 总统候选人利用各自 的博客发出竞选的声音。 2 0 0 5 年6 月:各大媒体争相报道 “ 芙蓉姐姐”现象，芙蓉姐姐迅速走红。 2 0 0 5 年7 月7日:中国社会科学院社会发展研究中心的 ( 2 0 0 5 年互联网使 用状况及影响调查报告显示，中国1 / 3 的网民已 成为博客，并且仍然在快速 扩散之中。有人称2 0 0 5 年是中国博客元年。 2 0 0 5 年9月:新浪名人博客开通， 大批名人借助新浪这个平台展示自 己的 “ 平凡生活”一面。 2 0 0 5 年9 月2 4 , 2 6 日 : 搜狐 和新浪 分别 推出 博客 大 赛. 2 0 0 5年:这是全球互联网 及博客发展具 有里程碑意义的一年， 全球博客数 量突破1 亿关口，中国的 这一数字是1 6 0 0 万。 标志着博客正式从精英走向了大 众。以博客为代表的w e b 2 .0 概念推动了中国互联网的发展， 催生出一系列社会 化的 新事物，比 如r s s( 丰富信息聚合) ， w i k i ( 维基百 科) , s n s 交友网 络等。 4 . 2 0 0 6 年以后 成熟阶段。博客成为互联网时代的一种生活方式。 该阶段的主要中外事件有: 2 0 0 6 年2 月: “ 两会博客” 发挥重要影响， 央视首次在专题报道中 广泛采用 博客发布信息以及与观众互动。 2 0 0 6 年2 月1 3 日 : 徐静蕾博客点 击量冲破千万大关。 2 0 0 6 年3 月: 韩寒在其博客上骂白 烨， 引发社会广泛关注。 博客网发起 博 客公约讨论，并综合专家和博客意见拟定了中国第一份 博客公约 。 2 0 0 6 年3 月8日: 三联生活周刊 记者王晓峰和中国博客圈中的娱乐记者 袁蕾突然关闭 博客， 路透社不经核实的歪曲 报道和西方媒体的广泛跟进引发“ 中 国博客门”丑闻事件。 2 0 0 6 年4 月1 2 日 : ( 2 0 0 6 年中国 传媒产业发展报告发布会上， 清华大学 与互联网实验室联合发布的报告预测2 0 0 6 年中国博客用户将突破6 0 0 0 万。 2 0 0 6 年5 月: 新浪的“ 老徐博客” 点击率在全球知名博客搜索引擎t e c h n o r a ti 的统计中排名第一。 第一章博客综述 第四节国内外博客现状 1 . 4 . 1 国内 博客现状 “ 这年头，没个博客，你都不好意思和人打招呼。 ”一名博客说。说这句话 的时间是2 0 0 5 年，这一年被称为互联网另类冲击波中国博客的元年。 截至2 0 0 5 年6 月底， 中国网民超过一亿人， 其中宽带上网的人数增长迅速， 超过了网民的一半，达到5 3 0 0 万人，宽带用户首次超过了拨号上网用户人数。 我国网民数和宽带上网人数均仅次于美国，位居世界第二，从而成为互联网大 国.据2 0 0 5 年年底统计，我国博客数量超过5 0 0 万个。 2 0 0 6 年1 - 5 月，国内新增博客1 7 0 0 万个，占中国总博客数量的5 1 %。随着 托管网站的进一步增加，未来半年的博客发展势头将更为 迅猛，预计年底全国 博客总数将突破6 0 0 0 万个。 由清华大学媒介经营与管理研究中心联合国内学术界众多专家学者共同编 撰、 社会科学文献出版社的2 0 0 6 年 传媒蓝皮书 预测: 2 0 0 7 年中国的博客数 量将接近一个亿。 这一数据几乎相当 于目 前中国 使用互联网的 总人数1 . 1 1 亿。 1 . 4 . 2 国外博客现状 按网民 数量计算， 美国以1 .7 5 亿的数字仍高居世界互联网第一大国， 其中 4 3 7 0万家庭用上了宽带连接。来自e ma r k e t e r的数据显示:2 0 0 5年美国博客 ( h o s t e d b l o g s ) 数 量为5 3 4 0 万 个， 比2 0 0 4 年的2 1 0 0 万 个 相比 ， 增 加了1 5 4 % a 而在2 0 0 0 年， 美国 博客数量仅为2 0 万个。 经过这5 年来的 超高速发展， 美国 网民中 约四 分之一在使用博客。 或许以 后新闻传播史上可能会记载下这些历史: -1 9 2 4 年，广播首度参与报道美国总统大选; -1 9 5 2 年，电视首度参与报道美国总统大选; - 2 0 0 4 年，博客首度参与报道美国总统大选. 在欧盟国 家中， 德国 是互联网 用户最多的国 家， 至2 0 0 5 年1 2 月用户为4 8 7 2 多 万 人， 其中4 2 8 万人创建了 博客， 7 1 4 万人访问了 博客，1 4 岁以 上的德 国人有近2 7 0 0 万知道博客。 前不久， 德国历史上首位女总理安格拉默克尔再次 创造历史，成为 世界上第一位开设播客的政府首脑，并在第一期的播客中大谈 第一章博客综述 世界杯， 俨然一位德国足球队的忠实“ 粉丝” 。默克尔的播客从6 月8日1 6 : 0 0 开始，由于第二天举世瞩目的足球世界杯就要在慕尼黑开幕，默克尔也不忘在 播客里给世界杯打广告，并且不遗余力地借此向世界宣传德国。 。 欧盟国家中，英国的互联网用户居第二位， 仅次于德国，为3 7 8 0 万人，博 客大约有2 5 0 万个。2 0 0 5 年 1 0月，英国 卫报和民意调查机构l c m联合对 1 4 岁至2 1 岁年轻人进行了一次调查， 结果显示: 利用网络了解新闻时事的人只 占十分之一;同时， 有三分之一的上网年轻人拥有自己的博客或个人网页。调 查结果表明:打手机、上网长大的年轻人不再满足于单向提供信息的传统媒体， 而热衷于在网上发表个人见解、互相交流。2 0 0 6 年 1 月，英国 太阳报的网 站上发表了英国首相布莱尔的第一个播客 ( 简单地说，就是博客的声音版)节 目，从此布莱尔成为英国有史以来第一位播客首相。除了播客，布莱尔还有自 己的博客。 在去年英国大选时，布莱尔每周都会在工党的网站上发表一篇竞选 活动日 记， 用这种方式与 选民 进行直接的 沟通. 。 调查表明:中国网民上网最爱聊天，美国人上网最常查地图，而法国人则 最爱写博客。 2 0 0 5 年法国 有2 2 7 万人创建博客，占 法国互联网 用户的9 . 3 % ，截 止到2 0 0 6 年5 月，这一数字已 经变为6 0 0 万: 访问博客的用户占 互联网 用户的 2 8 %。法国最新调查显示，每1 0 个法国人中就有一人拥有网络日 志，其中8 2 % 博客不足2 5 岁， 年轻人占 据博客这种网络传播方式的大多数。 据法国 世界报 报道，法国是欧洲国家中博客数量最多的国家，法国的博客已 在主流媒体拥有 专门 广播和电视节目，并于2 0 0 6 年 1 月2 6日出版了第一本博客杂志。该报还 援引一个博客平台统计数据说，1 %的网络日 志吸引了8 0 %的读者，有的日 志每 天可吸引3 0 0 0 至一万名读者。随着2 0 0 7 年大选年的到来， 法国 有意角逐2 0 0 7 年大选的政治家们竞相在网上创建自己的博客，直接向选民 推出自己的政治主 张。 . 据c o m s c o re n e t w o r k s 公司 今年5 月 初公布的报告， 日 本网民 人数居世界第 三位，为5 2 0 0 万人，仅次于美国 和中国。根据0 6 年4 月1 3 日 总务省发表的数 字， 截止2 0 0 6 年3 月底，日 本国内 博客 ( 日 记型简易h p )数量与0 5 年9 月末 进行的稠查相比增长了8 3 %，达到8 6 8万人。另外，在可以与朋友交流或信息 . i i a 晶 ， 欧 洲 部 分 国 家 互 联 网 的 最 新 发 展 ， 网 络 传 播 2 0 0 6 年 第6 期 . 。 皇 甫 倩 倩， 英 语 世 界 的 互 联网 新 发 展 ， 网 络 传 播 ， 2 0 0 6 年 第5 期。 . 谭晶 晶 ， 欧 洲 部 分 国 家 互 联 网 的 最 新 发 展， 网 络 传 播 2 0 0 6 年 第6 期。 第一章博客综述 共享的会员制网 络社区 ( s o c i a l n e t w o r k i n g .s e r v i c e ) 上登陆的 人数同比 增长了7 9 %，达7 1 6 万人。0 据c o m s c o re n e t w o r k s 公司今年5月初公布的报告，韩国网民人数为2 4 6 0 万，博客的用户数大概在1 5 0 0 万。由 此可以 看出， 韩国博客有多火。据 新京 报 2 0 0 6 年1 月消息: 韩国总统同时开通了3 个博客。 韩国总统府青瓦台1 6 日 分别在 3个不同的私营互联网门户网站上开通了总统博客，使韩国老百姓可以 与总统府之间实现互动交流。这 3个总统博客除涉及当年有争议的问题外，同 时会传达卢武铱总统对于一些全国性长期工程的个人见解。韩国赛我网 ( c y w o r l d )的 注册用户截止到2 0 0 6 年3 月己 经超过了1 4 0 0 万个，占 韩国总 人 口的三分之一。 该网站推出的移动博客业务收入占总收入的 4 0 %以上，是该公 司最大的业务增长点。在韩国， 每天有6 万人上传移动博客，用户可以用短信、 彩信和w a p向 个人空间上传图片，还能实现查看日 记、留言等众多功能。 。c o m s c o m n e t w o r b公司: 第二章 博客的传播学意义 第二章 博客的传播学意义 人类的传播媒体经历了 从口 传、 文字、印 刷到影视、网络的 越来越视觉化、 多媒体化的过程。如今，我们已经进入媒体视觉化转型的时代，即“ 读图”和 “ 读屏”的时代，也即网络传播的时代。传统的内向传播、人际 传播、群体传 播和大众传播四 个领域已经被整合为一种 “ 全景化、扩展化、 一体化的 泛传 播 ， 。 代表这个时代的最新型传播方式博客不可避免地具有融合各类传播 方式的特征。 作为一种新兴的媒体，博客在快速传播人们所需的各类信息的同时，也为 传播学发展提供了新的研究领域。博客这种集各类传播于一体的新型传播模式， 不但方便了 人们之间的 信息交流， 改 变了 传播过程中 传播者和受众之间的关系， 也赋予了受众和传播者以空前的自 主和自由。它改变了编辑、作者和读者的关 系，实现了 三者的统一;同时打破了 传统传播中 一对一或一对多的传播方式的 局限， 创立了 一 种多 对多的网 状 传 播 模 式 ( c o m m u n i c a t i o n s f o r a ll , 勿a l l ) ， 使信 息发送接收实 现了 双向 交互和点 对点 获取。 。 那么博客为什么能够发展得如此迅速?是什么促使博客作者开始写博，并 坚持下去呢?博客想写给谁看? 它吸引了 什么样的读者，为什么? 一言以 蔽之， 博客承载了 什么样的传播角色?本章中 我们试图解释这些问题。 第一节 博客与传播者 国内的博客根据作者的写作大体可以 分为以 下几类: 一种是类似于国 外的 新闻或者媒体博客，其写作带有极强的媒体化倾向，有些人也将之称为精英式 博客:第二种是日 记体的个人行为、生活、思想模式的记录，生活色彩比较浓 厚，也可称为草根博客;第三种是群体博客，由 几个或者几十个兴趣相近的博 客发布者结成小群体。比如 “ 博客中国”的首页上就会有各种博客群体的分类。 群体博客比零散的淹没在网络海洋里的纯个人博客更醒目、更有影响力。 也有人把博客圈分成三类:娱乐圈，文人圈，平民圈，并相应地把博客作 。 罗攀， 胜叁恕约团丝己， 网络 传播， 2 0 0 6 年第6 期. 第二章博客的传播学意义 者分为:娱乐界博客、知识博客和草根博客。 或者我们也可以效仿叔本华对作者的分类，把博客作者分成两类:一是为 了特定的论题和目的而写作，另一类则是为了写作而写作。 其实，不论从哪个角度进行大概分类，界限间都不是绝对的，类别之间永 远处于不断互相演变或综合的状态。 从c n n i c关于博客作者的统计数据可以发现: 。 1 . 在被问 及博客的写作目的 ( 可多选)时，8 3 . 5 %的博客是为记录自己的 心情，6 0 . 2 %的人是为表达自己的观点，3 4 .5 %的人想与别人分享自己的一些资 源，3 1 .7 %的人想结交更多朋友，2 5 .4 %的人想备份自己的资料。 2 . 关于博客的写作内容: 8 4 .9 %的博客是个人日 志类， 2 3 .9 %是文学、 影视、 艺术类，9 . 8 %搞笑类，9 %旅游类。 3 . 关于博客的写作心态: 2 9 .9 %非常关注自己博客的点击量， 2 1 . 3 %的人认 为博客是生活的重要组成部分，1 7 . 8 %的人不希望太多的人看我的博客，1 6 .2 的人在博客上投入了 大量的时间和精力。 综上，博客作者的写作动机主要是要与受众进行相互沟通和传播，而互联 网的 “ 交互性”使这种沟通得以顺利进行。 。 中国互联网络信息中心，n 第二章 博客的传播学意义 要影响。 2 . 2 . 1 对传统媒体的挑战 博客使得托管网站轻松获得了大量的原创内容和众多高水平的顶级专栏作 者. 这些博客们对时事政治和社会杂谈的深刻分析是很多记者们所不可能比拟 的， 足以让任何一家传统媒体艳羡。由于博客作者在各行各业的广泛覆盖性， 在深度与专业性方面，以及新闻发布的速度方面，未来估计没有任何一家传统 媒体能够比博客这个平台更有压倒性优势。 传统媒体在报道世界性事件时往往不够客观，他们带有的某种倾向性和强 烈的变相宣传意味使人们不得不去博客中验证媒体内容的可靠性，或者有人干 脆放弃了传统媒体。博客还跨越了地理与社会的界限，它秉承的 “ 信息用户至 上主义厅 ，使人们得以进行选择性的阅读。博客读者的主动性和个性化得到空前 充分的尊重。 2 . 2 . 2 对传统新闻观念的冲击 正如麦克卢汉所认为的:媒介本身构建了人类存在的方式。人们的活动都 必须在一定的媒介平台上展开，我们的传播活动或者其他社会活动要受到媒介 形式的规定和制约，要与媒介所能提供的形式相匹配。 博客现象是网络急速发展顺应时势出现的，它的最大特点就是最大程度地 实现了传播方式从社会传播到个人传播的转变。 以个人为中 心的博客开始冲击新闻界长期以来形成的传统新闻观念和道德 规范。博客使每个个人可以 立刻成为一个d i y的新闻工作者， 新闻的定义不得 不有些变化。孙坚华在 博客论中指出:新闻不再只是一个让人们获知生活 环境中的一些消息的侦测工具，它开始需要人们能够表达自己的看法，需要人 们看到自己 必须去做些什么。一个完整的人类生存状态也许能够通过这种媒介 得到体现。 当每个人都能够发布信息时，业已存在多年的传播学理论 “ 沉默的螺旋” 正在被打破。 亚马 逊前首席科学家韦思岸( a n d re a s s . w e i g e n d ) 在接受记者采访时 表示 : 一些w e b 2 . 0 的 基 础 性技 术促成了 公 众的 信息 发 布， 它 们是b l o g , t a g , r s s 和g o o g l e m