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浙江工业大学硕士学位论文中国打火机出口现状以及所面临的问题与对策研究一以立诚公司为例 中国打火机出口现状以及所面临的问题与对策研究 一以立诚公司为例 摘要 中国已经成为全球打火机的最大制造国，但中国的打火机出口贸易却正处于 内忧外患之中。本人从事打火机出口贸易工作多年，对于打火机出口遇到的这些 问题也有深切体会。为此，如何解决目前所遇到的困难，让中国打火机出口走出 困境成了亟待解决的问题。 本文用到了s w o t 分析法及案例分析法。首先，在宏观上分析中国打火机出口 贸易的现状及存在的问题，通过s w o t 分析法，得出中国打火机行业的优势劣势， 并提出解决问题的方案；接着，在微观上以本人所在的公司为案例进行研究分析， 把宏观层面上的解决方法落实到微观层面的企业实际情况当中，以解决本人所在 公司在打火机出口贸易中遇到的问题。 本文结论显示，中国打火机出口存在着缺乏技术创新、缺乏专利和自主品牌 等劣势，并且存在成本优势不断减少、行业内部恶性竞争严重、国外的技术性壁 垒和贸易保护措施不断、单一市场风险等威胁。本文的研究结论及建议不仅对于 打火机行业及相关地方政府具有很强的参考价值，而且对于中小打火机企业也具 有很强的现实意义。 关键词：打火机出口，s w o t 分析，技术性壁垒，出口风险 浙江工业大学硕士学位论文中国打火机出口现状以及所面临的问题与对策研究一以立诚公司为例 c n e s elig h t e r se x p o r ts t a t u sa n dp r o b l e m sa n d c o u n t e r m e a s u r e sr e s e a r c h t 0u s ekic h e n g c o m p a n ya sa ne x a m p l e a b s t r a c t c h i n ah a sb e c o m et h ew o r l d sl a r g e s tm a n u f a c t u r e ro fl i g h t e r s b u tc h i n a s e x p o r tt r a d eo fl i g h t e r si sf a c i n gi n t e r n a la n de x t e r n a lp r o b l e m s ih a v ee n g a g e di n l i g h t e r s e x p o r tt r a d e f o rm a n yy e a r s ，a n dh a v ead e e pf e e l i n go fl i g h t e r s e x p o r t p r o b l e m s i ti sc r u c i a lt os o l v et h ec u r r e n td i f f i c u l t i e sf o rc h i n e s ee x p o r t e dt r a d eo f l i g h t e r s t h i sp a p e ru s e dt h es w o ta n a l y s i sa n dc a s ea n a l y s i s f i r s t ，t h em a c r oa n a l y s i s o ft h es t a t u sa n dp r o b l e m so fc h i n a sl i g h t e re x p o r t ，t h r o u g ht h es w o t a n a l y s i s ， o b t a i n e dt h ea d v a n t a g e sa n dd i s a d v a n t a g e so fc h i n e s el i g h t e r si n d u s t r ya n dp r o p o s e d s o l u t i o n st op r o b l e m s t h e n , t h r o u g ht h em i c r oc a s ea n a l y s i so fm yc o m p a n y ， c o m b i n e dt h em a c r ol e v e la n a l y s i sw i t hm i c r ol e v e la n a l y s i st op r o p o s et h es o l u t i o n m e t h o d so ft h ea c t u a ls i t u a t i o no ft h e l i g h t e re n t e r p r i s ew h e r et h ep r o b l e m s e n c o u n t e r e di ne x p o r tt r a d e t 1 1 i sc o n c l u s i o ns h o w st h a tt h e r ei sal a c ko ft e c h n i c a li n n o v a t i o no fc h i n e s e l i g h t e r se x p o r t ，t h el a c ko fp a t e n t sa n dt r a d e m a r k s ，a n do t h e rd i s a d v a n t a g e s ，a n dt h e r e a r ed i m i n i s h i n gc o s ta d v a n t a g ea n ds e r i o u sv i c i o u sc o m p e t i t i o nw i t h i nt h ei n d u s t r y ， f o r e i g nt r a d ep r o t e c t i o nm e a s u r e s ，t e c h n i c a lb a r r i e r sa n dc o n s t a n tt h r e a to fas i n g l e m a r k e tr i s k c o n c l u s i o n sa n dr e c o m m e n d a t i o n so ft h i ss t u d ya r en o to n l yf o rt h e l i g h t e ri n d u s t r y ，w h i c hh a sas t r o n gr e f e r e n c ev a l u ef o rt h er e l e v a n tl o c a lg o v e r n m e n t ， s m a l la n dm e d i u me n t e r p r i s e s k e yw o r d s ：l i g h t e re x p o r t s ；s w o ta n a l y s i s ；t e c h n i c a lb a r r i e r ；e x p o r tr i s k s i i 浙江工业大学硕士学位论文中国打火机出口现状以及所面临的问题与对策研究一以立诚公司为例 1 序言 1 1 研究背景 中国打火机行业经过2 0 多年的发展，目前有打火机厂上千家，年生产打火机 近1 2 0 亿只，其中出口的近5 0 亿只。如今，中国已经成为全球最大的打火机生产 基地，是全球打火机的最大制造国，年产量占世界总销售量的三分之二以上，占 据了世界打火机市场的绝大部分。但是在这些喜人数据的背后，中国打火机的出 口却存在着许多不容忽视的问题，例如：出口以小规模企业为主，缺乏产品差异 化；出口产品档次及产品附加值低；生产方式以贴牌加工为主，缺乏自主品牌建 设；产品创新不够，专利壁垒纠纷频发等。目前的中国只能是作为打火机行业的 制造大国而不是制造强国，其打火机行业在国际上的强势地位还远远没有建立。 并且，中国打火机出口面临的国际环境也日趋恶化，经济危机导致国际消费需求 疲软，国际贸易保护主义势力的抬头使得各国纷纷制定针对中国打火机出口的贸 易法案、技术性贸易壁垒和反倾销措施等。这些问题使得如今的中国打火机出口 贸易处于内忧外患之中。 本人从事打火机出口贸易工作多年，对于打火机出口遇到的这些问题感同身 受。如何拓展思路，解决目前遇到的困难，让中国打火机出口再续辉煌成了亟待 解决的问题。本文希望通过宏观上对中国打火机出口贸易的分析，进一步了解目 前中国打火机出口贸易的现状及存在的问题，并提出解决问题的方案；微观上以 本人所在的公司为案例进行研究分析，把理论运用到实践，把宏观层面上的解决 方法落实到微观层面的企业实际情况当中，以解决本人所在公司在打火机出口贸 易中遇到的问题。 1 2 研究意义 首先，目前国内外学者对中国打火机出口问题的研究相对较少，而如今中国 打火机出口正处于内忧外患的复杂环境之中，也到了发展的关键时刻，对于中国 打火机出口问题的研究很有必要性。 其次，本文通过对目前中国打火机出口的现状及问题进行分析，提出解决中 国打火机出口问题的对策方法，可以为打火机行业及相关地方政府解决目前的内 忧外患提供借鉴，也为打火机行业及相关地方政府迎接日本的c r 法案出台做好 准备。因而，本文对于打火机行业及相关地方政府具有很强的参考价值。 再次，本文除了做宏观层面的分析外，也根据本人所在公司的实际情况，进 行微观层面的分析。这为其它中小企业提供现实的案例作为参考依据。因此，本 1 浙江工业大学硕士学位论文中国打火机出1 ：3 现状以及所面临的问题与对策研究一以立诚公司为例 文对于中小打火机企业也具有很强的现实意义。 最后，中国打火机出口遇到的问题很多也是其它劳动密集型产品出口遇到的 问题，对于中国打火机出口问题的研究不仅仅对打火机行业有参考价值，对于其 它的劳动密集型行业解决出口问题也有一定的帮助。 1 3 研究方法及创新点介绍 1 3 1 研究方法 本文在写作过程中主要采用以下研究方法： 第一，实证分析方法。为了能够更好得分析目前中国打火机出口的现状，本 文运用了大量的数据，通过静态数量分析的方法来对中国打火机出口现状进行描 述分析。 第二，比较分析的方法。本文运用s w o t 分析法，通过对比分析中国打火机出 口的优势、劣势、机会及威胁，从而为分析存在的问题及提出相应的对策提供依 据。 第三、归纳与演绎的研究方法。本文通过分析中国打火机行业的现状、出口 环境的现状，出口情况，并运用s w o t 分析法对中国打火机出口的特点及遇到的问 题进行了归纳，并对我国中小企业国际化经营提出了相应的对策。 1 3 2 本文的创新点 本文的具体创新点有以下两点： 首先，目前对于中国打火机出口的现状及问题作为专门研究对象的文献资料 相对很少，因此本文研究的内容本身就具有一定的创新性。 其次，在分析方法上，不仅以宏观层面的中国打火机行业的出口现状及问题 进行分析，而且结合微观层面，以本人所在公司为研究对象进行分析，使宏观和 微观相结合，不仅对整个打火机行业解决出口存在的问题具有参考价值，对单个 的打火机企业解决出口问题也具有现实的案例提供参考。 浙江工业大学硕士学位论文中国打火机出口现状以及所面临的问题与对策研究一以立诚公司为例 2 中国打火机相关研究现状和理论综述 2 1 相关研究现状 打火机是一种有着百年历史的传统产，发展至今在世界上还保留着不少著名 的世界品牌，例如z i p p o 打火机。打火机的发展历程主要经历了三大兴衰更替， 在2 0 世纪5 0 年代，欧洲盛产打火机，到6 0 年代末起，逐渐被日本、韩国等以 价格优势取而代之。而到了9 0 年代，中国又以同样的理由再次取而代之，成为 了世界打火机的最大生产和出口国。 通过文献的整理发现关于中国打火机问题的研究主要集中在2 0 0 3 2 0 0 7 年， 研究的重点可以概括为以下四个方面：打火机产业发展研究，打火机出口问题研 究，打火机行业协会作用研究，打火机的技术改进研究。 2 1 1 打火机产业发展研究 1 、从产业集群角度 王缉慈( 2 0 0 1 ) 、魏后凯( 2 0 0 6 ) 和郑风田、胡明、赵淑芳( 2 0 0 6 ) 等学者从产业 集聚理论的角度解释了温州打火机产业的发展现状。魏后凯( 2 0 0 6 ) 和郑风田 ( 2 0 0 6 ) 等学者从产业集群理论的角度解释了温州打火机产业的发展现状1 。 2 、从区域品牌角度 吕宏芬等( 2 0 0 4 ) 研究指出，温州打火机低价的主要原因是低价劳动成本，同 时温州打火机的区域品牌优势，极大程度上节约了采购商的搜寻成本和交易成本 2 。傅升等( 2 0 0 5 ) 认为温州打火机行业主要的经营优势就在于低成本，特色经营 竞争及温州人精神和经商理念3 。黄先海，陈晓静( 2 0 0 5 ) 选取了具有典型意义 的温州打火机专业化产业区作为个案研究对象，具体分析了温州打火机产业区与 国际性专业化产业区目标模式相比已具备的条件及存在的差距，并相应提出了强 化产业区市场势力、增强要素的国际汲取，以及推进技术创新和制度创新等对策 措施4 。 3 、从产业升级角度 唐海燕，程新章( 2 0 0 6 ) 通过温州打火机企业升级的研究，发现集群模式和 周一珉温州打火机产业技术、品牌升级与产权制度创新 j 经济论坛，2 0 0 8 ，( 1 5 ) ：3 1 3 3 吕宏芬，沈国斐温州打火机行业快速发展的基本动因研究 j 商场现代化，2 0 0 4 ，( 2 3 ) ：5 9 6 0 傅升，陈建勋民营中小企业战略发展模式的选择一对温州打火机企业c r 危机的思考 j 价值工程， 2 0 0 5 ，2 4 ( 0 4 ) ：2 4 - 2 8 4 黄先海，陈晓静国际性专业化产业区：目标模式及现实差距薏于温州打火机产业区的分析 j 商业 经济与管理，2 0 0 5 ，1 6 0 ( 2 ) ：4 3 - 4 7 3 浙江工业大学硕士学位论文中国打火机出口现状以及所面临的问题与对策研究一以立诚公司为例 价值链模式为地区级的企业的现代化和升级创造了机遇，这两种模式之间是共同 作用的，而不是相互排斤的5 。胡敏( 2 0 0 7 ) 探讨了技术创新，知识产权保护的相 互作用机制及在企业集群中两者的相互作用对集群竞争力的影响，并结合温州打 火机集群的发展历程加以证实6 。王相白，朱允卫( 2 0 0 8 ) 通过对鹿城区打火机产 业发展现状的研究，提出了明确产业发展和自主创新方向，进一步完善支持打火 机产业自主创新的财政政策，充分发挥龙头企业自主创新的核心作用，积极创造 条件参与国际标准制定7 。 2 1 2 打火机出口问题研究 孙丽丽( 2 0 0 3 ) 指出技术性贸易壁垒已成为西方发达国家进行贸易保护的有 效方法，而与其相比，由于我国对技术性贸易壁垒的认识不足且缺乏相关规定， 我国的出口商品不断遭受发达国家的技术壁垒限制8 。在我国加人w t o ，进一步开 放国内市场的新阶段，研究技术性贸易壁垒并总结应对策略具有一定的理论意义 和现实意义。 许磊( 2 0 0 4 ) 从2 0 0 2 年欧盟的第一次打火机反倾销案，以及温州打火机企业 的应诉胜利，总结出了欧盟反倾销起诉的原因，并给出了相应的建议9 。其中， 原因主要包括欧洲制造商不了解温州打火机真正的价格构成，而产生低价倾销的 误会；新贸易保护主义抬头，针对温州打火机对欧盟相关产业形成的竞争态势而 采取的一种贸易壁垒手段；“非市场经济”的歧视性政策。并给中小企业一些启 示：要加强与进口国的信息沟通；中国的企业要了解世贸组织的游戏规则，按国 际贸易的法规办事；中国的中小企业要积极争取市场经济地位。 马晓科( 2 0 0 6 ) 从c r 案介绍技术性贸易壁垒开始，通过探讨欧盟广泛对我国 采用技术性贸易壁垒的原因、欧盟技术性贸易壁垒对我国的影响，来说明我国政 府部门和出口企业应对欧盟技术性贸易壁垒的对策1 0 。 吴滨( 2 0 0 6 ) 从欧盟安全委员会通过新的c r 法案开始，通过分析温州打火机 企业的经营优、劣势分析，提出温州企业突破贸易壁垒的策略。如加强企业合 作；贸易壁垒事件发生后要积极应对，采取规避措施，力求减少损失；加强信息 唐海燕，程新章企业升级的路径选择以温州打火机企业为例 j 科技管理研究，2 0 0 6 ，( 1 2 ) ：1 1 3 - 1 1 6 。胡敏基于温州打火机企业集群发展的民企竞争力提升研究 j 浙江树人大学学报，2 0 0 7 ，7 ( 1 ) ：4 3 4 7 王相白，朱允卫鹿城区打火机产业发展现状及对策建议 j 企业活力，2 0 0 8 ，( 0 9 ) ：6 6 4 7 。孙丽丽技术贸易壁垒与温州打火机案 j 经济问题，2 0 0 3 ，( 3 ) ：1 3 1 4 许磊从温州打火机事件看中国中小企业应对反倾销事件 j 现代企业研究，2 0 0 4 ，1 6 7 ( 9 ) ：2 5 - 2 7 “马晓科谈技术性贸易壁垒的成因及其对我国的影响由温州打火机遭遇c r 法案 j 】经济理论研究， 2 0 0 6 ( 5 ) ：1 0 4 - 1 0 7 “吴滨浅析中国打火机企业如何突破欧盟c r 法案 j 中国高新技术企业， 2 0 0 8 ，( 2 ) ：2 3 - 2 5 4 浙江工业大学硕士学位论文中国打火机出口现状以及所面临的问题与对策研究一以立诚公司为例 沟通，及时掌握国外贸易壁垒动态；提高产品档次，增加技术含量，争创国际名 牌；发挥政府职能，对内为企业提供服务，规范企业行为，对外维护出口企业的 利益；发挥商会和行会协会的作用。 叶海峰( 2 0 0 7 ) 指出我国打火机出口需要跨越的四大障碍为技术性贸易壁垒 日趋严厉，针对中国的保护措施日益频繁，专利保护障碍，品牌缺失障碍坨。 闰建勃( 2 0 0 8 ) 通过欧洲与温州打火机反倾销案的研究，分析了我国近年来 屡遭受反倾销调查的原因，并根据这个案例分析，提出相应的对策和建议”。 刘丹( 2 0 0 8 ) 以近几年工作经验和市场调查分析，阐明历年来打火机行业应 对“c r 法案的策略以及存在的问题，提出应对技术性贸易措施的有效途径，以 期为今后其他行业应对贸易壁垒提供有效的借鉴1 4 。 王丽萍，陈淑梅( 2 0 0 9 ) 先分析了欧盟标准化的外部性，然后以浙江打火机 企业应对欧盟c r 标准法规为例，研究了企业应对贸易摩擦的一般策略模式， 提出了进行技术创新，生产相符产品；退出欧盟市场，选择其他市场；积极参与 抗辩，争取最大利益等措施1 5 。 2 1 3 打火机行业协会作用研究 黄少卿，余晖( 2 0 0 5 ) 依据新古典经济学的理性人假设，遵循奥尔森对集体 行动的分析思路，考察了温州烟具协会应对欧盟打火机反倾销诉讼一案1 6 。研究 表明温州烟具协会内部的声誉机制、协会过去十多年的有效运作、大企业的内在 激励、协会理事会的低组织成本，以及社会性激励机制是本次集体行动得以成功 的主要因素。当然，外部环境变化也是这些机制发挥作用不可或缺的条件。 古小刚，任金玲( 2 0 0 7 ) 从温州打火机案出发，指出随着国际贸易的发展和世 界贸易组织的建立，国际市场竞争中国家调节权受到越来越多的限制，行业协会 在利用本国法律形成贸易壁垒以及代表行业应对贸易壁垒方面作用突出，我国应 加快行业协会的建设1 7 。 蒋欢( 2 0 0 7 ) 认为行业协会将是推动产业集群升级的关键主体，并以邵东打 “叶海峰我国打火机出1 ：3 需要跨越的四大障碍 j 经贸天地，2 0 0 7 ，( 7 ) ：5 2 - 5 3 ”闫建勃浅析欧盟对温州打火机反倾销案 j 经济师，2 0 0 8 ，( 7 ) ：7 8 - 7 9 “刘丹温州打火机应对c r 法案带来的启示 j 检验检疫科学，2 0 0 8 ，1 8 ( 1 ) ：4 6 4 7 工王丽萍，陈淑梅欧盟标准化外部性条件下的企业应对模式研究以中欧打火机贸易摩擦为例 j w t o t b t 论坛，2 0 0 9 ，( 9 ) ：7 3 - 7 8 ”黄少卿，余晖民间商会的集体行动机制一对温州烟具协会应对欧盟打火机反倾销诉讼的案例分析 j 2 0 0 5 ，1 2 0 ( 4 ) ：6 6 - 7 3 “古小刚，任金玲从温州打火机案看行业协会在应对国际贸易壁垒中的作用 j 河南财政税务高等专科 学校学报，2 0 0 7 ，2 1 ( 3 ) ：6 5 - 6 6 5 浙江工业大学硕士学位论文中国打火机出口现状以及所面临的问题与对策研究一以立诚公司为例 火机行业协会的案例来探析行业协会推动产业集群升级的作用1 8 。 徐徐，朱允卫( 2 0 0 9 ) 指出温州烟具行业协会上世纪9 0 年代初首创的“行业 维权 这一非正式制度的实施和推广，补充了正式专利制度的不足，促进了相关 行业的技术创新和产业发展。目前，行业维权的作用虽有所弱化，但其合法化、 跨区域化和综合化的发展新趋势已逐渐显现1 9 。 2 1 4 打火机技术改进研究 张安( 2 0 0 5 ) 通过对出口打火机和点火枪不合格原因分析，提出改进生产工 艺、气体和材料的措施，确保出口打火机质量加。对7 7 9 批样品按照s n t 0 7 6 1 1 9 9 9 出口危险品打火机检验规程和其他国际标准进行检验，分析不合格原因。 得出有8 1 批样品质量不合格，主要原因是燃烧高度不稳、漏气及气压不稳定。 并提出对不合格项提出改进措施，为出口企业提高产品质量提供有力证据，促进 我国对外贸易发展。 余四红( 2 0 0 7 ) 介绍了打火机c r 装置评价指标体系的制定原则给出打火机 c r 安全装置设计方案的评价指标，对比各种评价方法后，建立模糊加权评分法 评价打火机c r 安全装置设计方案，并举例验证。这是对打火机应对c r 方案的一 种应用研究2 1 。 王俊，刘东( 2 0 1 0 ) 文章利用社会网络理论，分析了代工生产的网络关系， 揭示了在由跨国公司主导的外包生产网络中，跨国公司与代工企业之间是强关 系、代工企业不占据结构洞，使代工企业陷入了自主创新的困境2 2 。在以温州打 火机产业为例的研究中，文章提出了代工企业如果要实现自主创新必须发展弱关 系，摆脱对跨国公司的技术与市场的依赖，构建自主创新的支持体系。 今后，打火机产业还将继续面对生产成本提高，国际竞争加剧，贸易保护主 义等问题，关于打火机的产业生存仍将是以后研究的重点。 ”蒋欢试探行业协会推动产业集群升级的作用以邵东打火机产业集群升级为例 j 金融经济，2 0 0 7 ， ( 8 ) ：2 6 - 2 7 ”徐徐，朱允卫行业维权与企业自主创新以温州烟具产业为例 j 科技管理研究， 2 0 0 9 ( 1 2 ) ：1 4 7 - 1 4 9 “张安温州出口打火机不合格原因分析 j 检验检疫科学，2 0 0 5 ，( 4 ) ：2 2 - 2 4 “余四红打火机c r 安全装置设计方案评价方法研究 j 机械工程师，2 0 0 7 ，( 1 0 ) - 2 6 - 2 8 “王俊，刘东摆脱代工企业创新困境的社会网络论分析基于温州打火机产业的案例研究 j 商业经 济与管理，2 0 1 0 ，2 2 3 ( 5 ) ：5 5 - 6 1 6 浙江丁业大学硕士学位论文中国打火机出口现状以及所面临的问题与对策研究一以立诚公司为例 2 2 理论综述 本文关于中国打火机行业出口问题的研究，其主要涉及的理论基础包括技术 性贸易壁垒理论，倾销理论，产业集群理论，s w o t 分析理论。通过对这些理论 的更深刻的认识与应用，能够为中国打火机行业的出口问题更好解决带来一定的 理论依据。 。 2 2 1 技术性贸易壁垒理论 技术性贸易壁垒，简称t b t ，是指在国际贸易中，一国以维护国家安全或保 护人类健康和安全，保护产品质量为由，采取一些强制性或非强制性的技术性措 施，如技术标准与法规、合格评定程序、包装如标签要求、产品检疫、检验制度、 绿色技术壁垒和信息壁垒等，这些措施成为其他国家商品自由进入该国市场的障 碍。简言之，t b t 是对进口商品适用不合理的技术法规、标准，设置复杂的认证、 认可程序。在今后相当长的时期内，技术壁垒将成为保护贸易的主要手段。w t o 的( t b t 协议) 承认为了合法目标可以采取技术性贸易保护壁垒，但又坚决反对以 贸易保护主义为目的的技术性壁垒。w t o 各成员国原则上已不能通过限制数量和 高关税为国内产品提供保护，技术贸易壁垒正成为发达国家保护本国产品的新手 段之一2 3 。 技术贸易壁垒的主要特征，包括以下六个方面“。第一，广泛性。不但包括 初级产品，中间产品和工业制成品，而且涵盖了产品的整个生命周期，从研究开 发，生产，加工，包装、运输、销售到消费，并已从有形商品扩展到金融信息等 服务贸易及环境保护等各个领域，涉及法律、法令、规定、要求、程序等各个方 面。第二，隐蔽性。技术贸易壁垒广泛地利用安全、卫生及环境标准作为限制进 口的武器，很容易把人们的视线从贸易保护转移到人类健康和环境保护上，从而 具有更强的隐蔽性。第三，合理性。设立技术法规、标准及检验程序，主要是为 了保护国家安全及消费者利益，因而有其合理的一面。第四，动态性。随着技术 的进步和生产水平的提高。不断发展的技术多样化为灵活运用技术贸易壁垒提供 了条件，技术贸易壁垒也较其他贸易壁垒更容易实施。第五，复杂性。技术贸易 壁垒因其涉及的技术和适用范围的广泛性，使其比配额、许可证等其他非关税壁 垒更为复杂。而w t o 允许各国根据自身特点如地理及消费习惯等制定与别人不同 的技术标准。第六，争议性。各国采取的技术贸易壁垒措施经常变化，且各国差 异较大。使发展中国家的出口厂家难以适应。 2 3 丁珏曼民营中小企业如何走出技术贸易壁垒 j 当代经济，2 0 0 8 ，( 1 0 ) ：6 0 6 1 2 4 郭庆浅谈技术贸易壁垒对中国出口贸易的影响及对策 j 科技资讯，2 0 1 0 ，( 1 4 ) ：2 2 3 7 浙江工业大学硕士学位论文中国打火机出口现状以及所面l 临的问题与对策研究一以立诚公司为例 2 2 2 倾销理论 价格歧视理论，价格歧视理论是从研究倾销的定义入手。作为一个经济学概 念，“倾销 一词由美国经济学家雅各布瓦伊纳在其1 9 2 3 年出版的倾销：国 际贸易中的一个问题一书中首次提出。他指出“倾销是同一商品在不同市场上 的价格歧视( p r i c ed i s c r i m i n a t i o n ) 2 5 。而这里的价格歧视即意味着垄断厂商 以低于国内市场的价格在国外市场进行销售，实行差别定价。由于国外市场竞争 激烈，产品替代能力强，故设其产品的价格需求弹性大于国内市场。生产者为了 使利润最大化，就要使在两个市场上的边际收益都相等并等于整体产出的边际成 本，因而在国内外市场上就形成了一高一低两种价格，这也就是倾销。但是，显 然这种价格的差异是当不同市场对产品的需求强度不同时所采取的理性选择，是 厂商追求利润最大化的结果，而并非一种恶意的掠夺行为。 相互倾销理论，这种理论由詹姆斯布兰德和保罗克鲁格曼在其著名的论 文国际贸易的相互倾销模型( 1 9 8 3 年) 中提出。该理论指出，现代国际贸易 的原因之一是不完全竞争企业的市场战略，而这种市场战略下，贸易的结构只是 出于各国企业对最大限度利润的追求。比如，对于寡头垄断厂商来说，如果在国 内扩大销售则会导致售价下跌。但是，如果能在国外市场售出一些，即使售价低 于国内价格也仍能增加其利润，因为降价的负面影响转嫁到了国外市场的厂商， 而不是由自己承受。 倾销与反倾销是一对伴生的概念，因为倾销被认为是歧视性的价格策略，所 以才会有反倾销。然而，虽然也有一些学者通过理论证明倾销是有害的，而反倾 销是必要的，但是，经济学家们对反倾销行为几乎都持否定意见2 6 。一方面现在 并没有充分的经济证据证明倾销的确有害，而相反，如果不考虑生产者( 比如因 为进口国的生产者以相互倾销的方式获得利益补偿) ，进口国消费者则会从中以 低价购买到产品，而得到福利水平的提高。现在的实践中的反倾销更倾向于一种 贸易保护的手段，而外国对我国产品提出反倾销指控的贸易保护的性质也十分明 显。 2 2 3 产业集群理论 产业集群是一种网络型组织，该网络的发展是其成本优势和网络成本之间平 衡的结果，网络的建立和发展会导致集群网络成本的增加，但也将导致集群成本 优势的更加显著。产业集群的研究最早见于马歇尔在1 9 世纪末提出的产业区理 论，在论及组织这种生产要素时提到了专门工业部门的地理集聚现象，并将其称 2 s 陈颖论我国企业如何应对反倾销以欧盟诉我国打火机倾销案为例e d 郑州大学商学院，2 0 0 5 为保罗克鲁格曼，茅瑞斯奥伯斯法尔德国际经济学 m 中国人民大学出版社，2 0 0 4 ：1 3 6 8 浙江工业大学硕士学位论文中国打火机出口现状以及所面临的问题与对策研究一以立诚公司为例 为产业区2 7 。1 9 9 0 年迈克尔波特的论国家的竞争优势和1 9 9 1 年保罗克 鲁格曼的收益递增与经济地理两篇重要文献发表后，引发了人们对产业集群 现象的极大关注。波特1 9 9 0 年正式提出了产业集群概念，并把它提高到增强国 家竞争力的高度，使对产业集群的关注从纯学术讨论走进了政策领域2 8 。 区域创新系统概念于2 0 世纪9 0 年代末引入我国，国内产业集群研究和区域 创新研究亦呈现出相互融合的趋势2 9 。王缉慈是较早从地理学和经济学角度，系 统地研究产业集群现象及其创新网络的学者。盖文启运用交易成本、规模经济和 范围经济、竞争优势、创新等理论，较为系统地构架了区域创新网络理论体系。 魏江研究了集群技术学习机制并分析了集群创新系统的构成因素、结构。刘友金 提出了集群式创新概念，刘春芝分析了集群式创新的内在制度约束、外部制度环 境，并且进行了实证研究3 0 。 影响集群技术创新基础的因素主要有两个：一是集群技术创新投资总额，二 是技术创新资源共享程度。增加技术创新投资有利于提高集群收益，或者在相同 的政府技术创新投资条件下，创新资源共享率越高，集群收益越大。 2 2 4s w o t 分析理论 s w o t 分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授哈佛安德鲁 斯( a n d r e w s ) 1 9 7 1 年在公司战略概念一书中最初提出来的战略分析理论，是 一种能够较客观而准确地分析和研究一个机构现实情况的方法3 1 。s w o t 四个英文 字母分别代表：优势( s t r e n g t h ) 、劣势( w e a k n e s s ) 、机会( o p p o r t u n i t y ) 、 威胁( t h r e a t ) 。 从整体上看，s w o t 可以分为两部分：第一部分为s w ，主要用来分析内部条件； 第二部分为o t ，主要用来分析外部条件。按照企业竞争战略的完整概念，战略应 是一个企业“能够做的”( 即组织的强项和弱项) 和“可能做的 ( 即环境的机 会和威胁) 之间的有机组合。著名的竞争战略专家迈克尔波特提出的竞争理论从 产业结构入手对一个企业“可能做的方面进行了透彻的分析和说明，而能力学 派管理学家则运用价值链解构企业的价值创造过程，注重对组织的资源和能力的 分析3 2 。与其他的分析方法相比较，s w o t 分析从一开始就具有显著的结构化和系 统性的特征。就结构化而言，首先在形式上，s w o t 分析法表现为构造s w o t 结构矩 “魏江产业集群一一创新系统与技术学习 m 北京：科学出版社，2 0 0 3 ：1 7 嚣王缉慈解读产业集群 m 北京：机械工业出版社，2 0 0 5 ：2 - 1 3 4 向世聪产业集聚理论研究综述 j 湖南社会科学，2 0 0 6 ，( 1 ) ：9 2 9 8 跚郑长江基于产业集群理论的高新区技术创新系统研究 d 合肥：合肥工业大学，2 0 0 6 乱张溥基于s w o t 理论的高职院校办学定位研究 d 武汉：中南民主大学，2 0 0 7 3 2 资料来源：s w o t 简介，百度百科网站，h t t p ：b a i k e b a i d u c o r n v i e w 9 5 5 2 0 h t m 9 浙江工业大学硕士学位论文 中国打火机出口现状以及所面i 临的问题与对策研究一以立诚公司为例 阵，并对矩阵的不同区域赋予了不同分析意义；其次内容上，s w o t 分析法的主要 理论基础也强调从结构分析入手对企业的外部环境和内部资源进行分析。另外， 早在s w o t 诞生之前的2 0 世纪6 0 年代，就已经有人提出过s w o t 分析中涉及到的内部 优势、弱点，外部机会、威胁这些变化因素，但只是孤立地对它们加以分析。s w o t 方法的重要贡献就在于用系统的思想将这些似乎独立的因素相互匹配起来进行 综合分析，使得企业战略计划的制定更加科学全面。s w o t 方法自形成以来，广泛 应用于企业战略研究与竞争分析，成为战略管理和竞争情报的重要分析工具。 2 3 小结 通过上文对中国打火机行业的研究现状的分析以及相关理论的总结，我们可 以清楚地看到，目前中国打火机行业的研究热点，不足和趋势。 1 、研究热点。关于打火机行业的研究关注的焦点主要集中在打火机行业的 产业集群，区域竞争优势，欧盟c r 法案的应对上面。特别是在c r 法案出来的那 段时间，打火机的问题成了很多学者研究的焦点。 2 、研究不足。目前，国内关于打火机行业的研究除了关于欧盟c r 法案的应 对比较集中外，其它方面的研究文献都比较少，并没有系统全面的研究。并且， 研究的时效性比较强，在近两年来，关于打火机的研究基本没有。还有，就是对 打火机产业发展进行全面的归纳总结的文章也几乎没有，关于打火机行业发展的 理论研究和应用也很少。 3 、研究趋势。从目前的打火机行业面临的行业问题来看，关于中国打火机 的研究主要会集中在出口问题，如何保持行业竞争优势和产业转型上面。 为此，本文对打火机行业目前的出口情况进行一个全面的研究分析，具有较 强的理论和实践意义。 1 0 浙江工业大学硕士学位论文中国打火机出口现状以及所面临的问题与对策研究一以立诚公司为例 3 目前中国打火机出口现状分析 本章将运用数据分析方法通过对中国打火机出口环境现状及打火机出口情 况进行分析，归纳出目前中国打火机出口的特点，对中国打火机出口的现状有一 个全面的了解。并为后面运用s w o t 分析法，对中国打火机出口的现状进行进一 步的全面分析提供依据。 3 1 中国打火机出口环境现状分析 要了解中国打火机出口的现状，首先就要了解中国打火机出口所处的环境。 了解环境现状能使我们更好的了解中国打火机出口的大背景，有助于理解和分析 中国打火机出口贸易的现状和存在的问题。本文把中国打火机行业的环境分为四 个部分，包括国内宏观经济环境分析、国内相关行业政策环境分析、国际经济环 境分析、国际贸易环境分析。 3 1 1 国内宏观经济环境分析 自2 0 0 8 年以来，中国面对国际经济环境的不利因素增多，并且遇到特大地震 灾害等一些突发性困难，通过采取措施有效应对，经济运行继续朝着宏观调控的 预期方向发展，总体保持了平稳较快运行的态势。2 0 0 8 年，中国g d p 全年国内生 产总值3 0 0 6 7 0 亿元，比上年增长9 0 。c p i 全年居民消费价格上涨5 9 ，涨幅提 高1 1 个百分点。p p i 工业品出厂价格上涨6 9 ，1 2 月下降1 1 ，全年涨幅提高 3 s t 百分点。外贸全年贸易顺差2 9 5 5 亿美元，外汇储备余额达到1 9 5 万亿美元。 收入全年城镇居民人均可支配收入1 5 7 8 1 元，比上年增长1 4 5 ，实际增长8 4 。 金融全年货币净投放3 8 4 4 亿元，贷款增加较多。3 3 2 0 0 9 年中国宏观经济经历了衰退、触底与强劲复苏。在国内经济刺激政策 下，政府主导的固定资产投资迅猛增长，内需的强劲弥补了外需的萎靡，中国在 全球率先走向复苏之路。2 0 0 9 年国内生产总值3 3 5 3 5 3 亿元，比上年增8 7 。c p i 同比下降0 7 ，1 2 月份同比上涨1 9 。工业生产逐季回升，利润由大幅下降转为 增长。全年工业品出厂价格( p p i ) 下降5 4 ，粮食总产量达5 3 0 8 2 万吨，比上年增 长0 4 。进出口总额比上年下降3 9 。城镇居民人均可支配收入增长8 8 。全年 规模以上工业增加值比上年增长1 1 ，固定资产投资2 2 4 8 4 6 亿元，消费品零售总 额1 2 5 3 4 3 亿元。3 4 3 3 数据来源：新华网，h t t p ：n c w s x i n h u a n e t c o m f o r t u n e 2 0 0 9 - o i 2 2 c o n t e n t1 0 6 9 5 2 6 1 h t m 3 4 数据来源：中金在线，h t t p ：n c w s c n f 0 1 c o m 1 0 0 1 2 1 1 0 1 ，1 2 7 7 ，7 1 5 0 9 6 8 ，0 0 s h t m l 1 1 浙江工业大学硕士学位论文 中国打火机出1 2 现状以及所面临的问题与对策研究一以立诚公司为例 在过去的2 0 1 0 年，面对极为复杂的国内外经济环境和极为严峻的各类自然灾 害和各种重大挑战，国民经济仍保持了良好的运行态势。初步测算，全年国内生 产总值3 9 7 9 8 3 亿元，按可比价格计算，比上年增长1 0 3 ，增速比上年加快1 1 个百分点。但同时物价和原材料价格也增长较快，全年居民消费价格同比上涨 3 3 。其中，城市上涨3 2 ，农村上涨3 6 。全年原材料、燃料、动力购进价格 同比上涨9 6 ，+ 1 2 月份上涨9 5 ，环比上涨1 1 。3 5 从上面的经济数据可以看出，尽管中国受到了全球金融危机的影响，这两年 来经济总体水平还是保持稳定的增长，宏观经济环境比较可观，在国外经济低迷 的时候，中国积极承担起了消费的重任，人们的消费需求依然强劲。但是从另一 方面来看，随着国内经济发展，c p i 及p p i 的不断增高，打火机的生产原料成本和 人力成本也在不断增加，使得打火机生产成本进一步的提高，对保持打火机出口 的成本优势构成了威胁。 3 1 2 国内相关行业政策分析 中央政府对于打火机行业的支持力度较少，缺乏良好的政策环境。近年来， 随着中国经济的高速发展，政府一再出台政策支持高新技术产业的发展，而对打 火机行业这样的劳动密集型行业不再像以前那样执着，并且新的税收措施也加大 了打火机企业的税负压力。另一方面，由于打火机属于危险产品，政府对于打火 机行业的支持相对持保留态度。 虽然从大环境来看不利于打火机行业的发展，但是打火机主要生产地的政府 对于本地打火机产业还是出台了一些政策，以支持打火机企业的发展。例如，温 州市政府在2 0 0 7 年就为了温州打火机企业度过难关，暂缓在打火机行业实施加 强税收行业管理新措施。宁波市政府出台了一系列的政策鼓励其打火机龙头企业 做大做强。 另外，中国各地也成立打火机行业协会，这些打火机协会都是由打火机相关 的企业、团体和人士自愿组成的非营利性社会团体法人，例如温州烟具协会、宁 波打火机行业协会等。打火机行业协会使原本分散的打火机企业凝聚在了一起， 使原本单个打火机企业无法解决的难题有了解决的可能，在整合企业间内部资 源，积极组织应对企业在打火机进出口贸易中遇到的问题方面发挥了巨大的作 用。行业协会与企业紧密结合，在反倾销中扮演着其他组织机构不可替代的作用， 其中温州烟具协会应对欧洲打火机反倾销案例有效得反应了打火机行业协会对 于打火机行业的积极作用。 3 5 数据来源：国家统计局网：h t t p ：w w w s t a t s g o v c r d t j f x j d f x t 2 0 1 1 0 1 2 0 _ 4 0 2 6 9 9 4 4 1 h t m 1 2 浙江工业大学硕士学位论文中国打火机出口现状以及所面临的问题与对策研究一以立诚公司为例 3 1 3 国际经济环境分析 2 0 0 7 年以来，由于美国的次级债所引发的金融危机，不仅从金融领域发展 到了实物经济领域，从2 0 0 8 年第三季度开始，美国已经连续两个季度出现经济 的负增长，这已经是非常典型的经济学意义上的经济衰退。并且，危机影响到了 欧洲、日本、东亚以及前苏东转型国家，全球经济也面临着2 0 年来前所未有的 衰退。出口与国内投资和消费之间存在着较高的相关性，这样的经济结构在全球 经济衰退的环境中也不可避免地会受到来自供给和需求两个方面的冲击。 2 0 0 8 年，我国外贸总额达2 5 6 1 6 3 亿美元，比上年( 下同) 增长1 7 8 。其 中出口1 4 2 8 5 5 亿美元，增长1 7 2 ；进口1 1 3 3 0 8 亿美元，增长1 8 5 。贸易 顺差2 9 5 4 7 亿美元，比上年增长1 2 5 ，净增加3 2 8 3 亿美元。3 6 2 0 0 9 年，受到 金融危机与人民币升值的影响，进出口总额全年下降，自1 1 月份由降转升。全 年进出口总额2 2 0 7 3 亿美元，比上年下降1 3 9 。1 1 月份进出口总额同比涨幅由 负转正，当月增长9 8 ，1 2 月份增长3 2 7 。全年出口1 2 0 1 7 亿美元，下降1 6 0 ； 进口1 0 0 5 6 亿美元，下降1 1 2 。进出口相抵，贸易顺差1 9 6 1 亿美元，比上年 减少9 9 4 亿美元。研 由于受到全球金融危机的影响，国外市场的消费需求下降的比较厉害，再加 上美元的不断贬值、人民