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2019年上半年显示器调研报告 一，20XX年中国显示器市场发展情况概述 20XX年1-6月中国显示器市场概况 显示器作为DIY配件市场中比较特殊的一类产品，一方面功能实现相对独立(基本不受其他硬件配置情况影响)，一方面直接与用户产生视觉互动，为PC运算结果的展示平台，因此显示器产品市场的格局也自成体系。参与竞争的厂商主要分布在亚洲地区，韩国、中国、日本及中国台湾省地区是中国显示器市场也是全球显示器市场的主要供应渠道。 在液晶显示技术替代CRT技术成为市场主流至今这十数年时间内，显示器产品技术高度成熟，技术革新速度及全球市场热度逐步下降，中国市场也出现了销量下滑的趋势。在之前的20XX年、20XX年，中国显示器市场主流品牌销量均出现不同程度增速放缓甚至负增长，进入20XX年后，面对市场面持续走低的危险，显示器厂商大胆创新，通过产品尺寸的增大，分辨率规格的提升，对电竞产品的深入研发，以及曲面技术的引入等等方式，快速扭转市场颓势，在20XX年1-6月短短半年时间，重新收获了消费者的关注和市场的利好。 下面，我们就从中国市场显示器产品相关关注指数的层面，为您阐述20XX年1-6月显示器市场的真实情况。 二，20XX年1-6月中国显示器市场关注度调研分析报告 ?20XX年中国液晶显示器市场品牌关注比例分布 数据分析： 最受中国消费者关注的十大显示器品牌排行基本明确的描述了品牌的市场活跃程度。三星以32.1%的成绩荣膺20XX年1-6月最受中国消费者关注的显示器品牌。第二到第十名分别为：AOC，HKC，LG，飞利浦，明基，戴尔，优派，华硕和SANC。 三星、AOC这两个品牌占据了将近60%的关注度比例，HKC、SANC作为中国内地品牌分别凭借6.9%和1.5%的关注度比例跻身Top10，LG、飞利浦、明基三大老牌劲旅的关注度成绩相差甚微，分别为5.6%，5.5%和5.4%。 Top3解析： 1，三星：20XX年中国显示器市场中的关键词一定会包括“曲面显示器”、“大尺寸”、“电竞显示器”和“超高分辨率”，而其中“曲面显示器”的潮流完全可拜三星所赐，通过沉浸感体验概念的打造和立体传播攻势，曲面显示技术成为20XX年显示器市场最重要并且可靠的救命稻草，重新将广大电脑用户的目光吸引回到显示器市场，三星功不可没，而关注度上的巨大优势，也显著展示了技术创新的巨大能量。 2，AOC：AOC背靠全球最大的显示器制造企业冠捷TPV，为AOC能够博采众家后择善而从提供了绝佳的条件，再结合AOC出色的成本控制能力和惯常的机群市场策略，让它能够在激烈市场中立于不败，而且20XX年面向电竞人群打造的“爱攻”系列产品的成功，为品牌关注度的提升带来了强大动力。 3，HKC：和三星引领高大上的技术革新，以及AOC彰显制造实力的机群战术不同，来自国内的优质品牌HKC则紧抓大屏幕崛起之机，接连通过C320，X320，Q320等大尺寸机型，快速抢占用户眼球，由于屏幕尺寸直接影响画面视觉效果，所以价格亲民的大尺寸产品颇受欢迎。 ?20XX年1-6月中国液晶显示器市场最受用户关注Top10 数据分析： 在6个月的时间中，以上10款产品获得了中国消费者最多的关注。可以发现在Top10显示器单品中，27英寸及以上尺寸(也就是我们所说的大尺寸显示器产品)的数量达到五款，和小尺寸显示器产品平分秋色，这是一个能够充分体现20XX年大尺寸显示器崛起的结果。另一方面，前十名产品中仅出现了四个品牌，尤其三星、AOC分别有四款产品入围，可见在显示器关注度的榜首之争的激烈程度。 Top3解析： 1，三星S27D590C：很少在显示器关注排行的榜首看到一款售价在2000元以上的产品，而三星S27D590C做到了。由于拥有27英寸大屏幕和曲面显示技术两项出众卖点，并且结合三星强大的品牌号召力以及精工细作的优异品质，这款产品的表现显然是会令人满意的，另一方面，该款产品上市时间较早，较长价格调整周期也让它最终具备了吸引消费者关注的高性价比表现。 2，AOCI2369V：除了突出的性价比表现，I2369V还拥有净蓝屏技术，这是AOC称为第二代爱眼屏所配备的一项关注用户用眼健康的功能。由于显示器对人眼伤害的问题日益被关注，所以AOC爱眼屏一经推出，便获得了市场和消费者的认可。 3，三星S34E790C：这是一款被认为是三星上半年在售产品中机皇级别的显示器，和以往关注度排行榜的情况大体相同，最好的产品往往由于性价比不高，而很难占据榜首，经常出现在第三、第四的位置。S34E790C的表现配得上这个排名，它的规格、参数、功能、品质除了价格，几乎无可挑剔。 ?20XX年上半年中国液晶显示器市场不同价格段产品关注比例分布 数据分析： 该图表中，我们看到1000-1500元价位，仍然是中国消费者关注度最高的价格区间，也就是我们所说的“心理价位”。这个结果和长期以来中国市场主力销售产品的售价区间等同，可以从此得到如下结论：中国消费者对于显示器产品的价格敏感度，要高于对产品品质的敏感度，这仍然是普遍存在的一种非理性选购观念的表现。向好的结果是，消费者对于1000元以下产品的整体关注度有所下降，而1500元以上产品的整体关注度有所提升。 Top3解析： 1，1001-1500元：该价格区间集中了几乎所有主力销售类型产品，所有品牌都在将产能资源、营销资源的主要部分投入到该售价区间的产品中。市场竞争格局最为激烈的背后，是中国消费者对于显示器产品“心理价位”在作祟，甚至追溯到久远的CRT时代，人们最为关注的价格区间就是1000-1500元。所不同的的是，该区间的产品规格在不断攀升，目前该区间已经出现入门级的27英寸全高清显示产品。 2，800-1000元：同理如上的结论，虽然800-1000元的价格区间没有产生变化，但是该区间内所能购买到的产品已经有了极大的提升。如主流23英寸、24英寸，比较适合商务办公应用的广视角面板显示器已经大部分落入该区间。 3，1501-2000元：该区间集中了较多的DIY玩家用户，游戏用户，影音用户，家庭娱乐类的需求比较明显，也使多数售价在此水平的产品是为家庭娱乐群体所打造，该区间产品拥有较为新潮的规格，搭载流行的新鲜技术，适合娱乐应用所需。 ?20XX年1-6月中国显示器市场不同尺寸产品关注比例分布 数据分析： 21-22英寸液晶显示器曾经狂揽超过70%的屏幕尺寸关注比例，23-24英寸的巅峰数值也曾超过60%，而从20XX年1-6月份的数值可以看到，27英寸为代表的大尺寸显示器产品快速渗透主流零售市场，对DIY玩家等群体的选购产生深刻的影响，27英寸以上规格共占据了超过40%的关注度比例，且这一数值仍然在快速攀升，而中小尺寸产品则节节败退，即将在关注度层面被大尺寸产品替代。 ?20XX年1-6月中国显示器市场屏幕分辨率关注比例 数据分析： 进入20XX年后，显示器分辨率规格逐渐成为部分对显示效率和画面细腻程度有独特要求的用户的重要选择条件，对此，流行了数年的全高清1080p规格已经不再满足需要，2K分辨率、4K分辨率甚至更高分辨率的产品应运而生。虽然图表中全高清分辨率规格仍然拥有78.9%的关注比例，但是超高清分辨率的比例也已经提升至17.1%，相信超高清规格将进一步对主流市场进行渗透。 ?20XX年1-6月中国显示器市场面板类型关注比例分布 数据分析： 在厂商采购的务实层面上，确实是由于广视角面板产品的成本不断下降，才促成了广视角显示器的流行，但在其背后，是消费者对于显示器色彩表现力这一本位价值认知的觉醒。从图表中我们看到目前消费者对于广视角产品的关注度已经逼近四分之三，除在一些特殊产品，如高速响应时间机型，行业应用产品中之外，TN面板已经没有更多生存空间。 ?20XX年1-6月前五大品牌在售产品数量 数据分析： 从图表中能够看到在品牌关注比例中排名靠前的品牌，都拥有极为丰富的产品数量，这为满足不同的用户需求提供了可能。其中AOC品牌在售产品数量最多为169款，AOC的机群战术也运用的相当成功，从入门级普通显示器产品到高端电竞系列机型，AOC均有布局。想要稳健抓住每一个次技术潮流和市场机遇，品牌厂商不得不时常推出新产品，而这样做的问题也是显而易见的，缺乏焦点，疲于奔命。 ?20XX年1-6月前五品牌不同价格段产品数量分布 数据分析： 以此表所展示数据，可清晰看到Top5品牌的产品布局策略，作为最受消费者关注的显示器品牌，三星虽然在各个价格区间均有产品调配，但整体的产品策略仍是偏重中高端产品线;AOC作为产品线最广的显示器品牌，却将最重的兵力放置在1000元以下的中低端市场;HKC是Top5品牌中产品数量最少者，产品区间分布比较均衡，以打造不同定位的精品策略为主;LG显示器的布局则突显了技术领导者风范，在中高端产品线的打法更加积极;飞利浦虽然品牌定位较高，但是产品策略相对务实，1000元以下机型仍然占据最大比例。 20XX年7-12月中国显示器市场预测 20XX年时间过半，进入7月之后，中国显示器市场的新燃点如期爆发，主打电竞人群的专业游戏液晶显示器产品，搭载着超高刷新率、极速响应时间，以及曲面显示技术等新鲜体验快速涌入市场。虽然相关概念并非首次提及，但尤为不可忽视的原因，是这次引发战局的品牌是三星和LG。 三星曲面电竞显示器C24FG70FQ(左)三星曲面电竞显示器C34F791WQ(右) LG首款专业电竞显示器34UC79G 三星于近期在武汉举办的新品发布会上，正式宣布进军电竞显示器市场，而LG则在ChinaJoy20XX展会上，完成了旗下首款电竞显示器在中国的首秀。两大品牌紧凑的动作，几乎可以断定韩系厂商已锁定了快速增长且潜力巨大的中国电竞显示器市场。 这让我们对20XX年下半年的显示器市场做出如下判断“得电竞者得天下”，一方面电竞市场中的用户资质优异，具有较强的专业眼光和消费能力;另一方面，电竞产品属于消费级市场中的专业级存在，品牌、产品之间的比拼，可以很好的摆脱价格战问题的牵绊，这将是一场抢占技术制高点的较量，要想获得玩家族群的认可，品牌商需拿出看家本领，概念炒作、虚幻噱头的做法形同玩火，虽然中国上亿玩家是个大市场，但是根据游戏集中后的玩家圈子却是个小世界，假把式被揭穿后也许就此失去回来的可能。 1、关注度研究方法 本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。 关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。 2、市场规模研究方法 ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。 ?直接信息渠道 中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。 ?间接信息渠道 立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。 作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。 ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。 附录一法律申明 本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。 本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。 本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资