台历宝宝大赛方案.doc

首届2016年 年历宝宝大赛活动冠名方案 活动名称：XXXX杯2016年历宝宝大赛活动时间：11月上旬-12月 活动平台：XX微信公众号 参与对象：0-6周岁的婴幼儿（家长为社会消费主流群体，对消费市场具有引导作用） 参与人数：适龄婴幼儿，XX城区及乡镇适龄宝宝约有20000名，信息覆整个城区及乡镇。主办单位：XXX承办单位：XXX 一、活动背景 1、 越来越多的年轻父母们希望自己的孩子能够有更多的展示机会、show的时间，通过朋友圈、QQ空间的各种展示，都能表现出来他们的张扬自我的心理，并渴望自己的孩子获得别人的夸赞和好评，这样的心态也同时促进了朋友圈和QQ空间传播方式的迅速发展。本次活动只要报名均可参加，年龄跨度大，0-6岁包括了近几年的所有宝宝，范围非常广泛； 3、我县多家幼儿园期望与本单位合作，举办更多的活动，丰富孩子们的生活，增加孩子们的优越感和荣誉感； 4、从市场调查来看，我县多家与儿童有关的单位、企业、门店等，但都尚未形成统一的市场，没有形成较大的影响力，通过活动亦可增加其产品或品牌的影响力和知名度； 5、在县级市相对封闭的环境，老百姓选择购买时倾向于经常出现的品牌。本次活动将从线上、线下、传媒各个渠道进行活动和商家赞助曝光。二、活动介绍： 1、活动组织我县0-6岁儿童参与此次大赛，大赛通过“XX”官方微信公众号进行投票，最终评选出12名幼儿“年历宝宝”作为企业形象代言人和50位封底“年历宝宝”。 2、投票结束后，组织前12名幼儿宝宝拍摄照片，作为企业形象代言人用于印刷2016年台历。另50名作为台历“封底宝宝”，照片由宝宝家长提供。三、活动分析：具调查其他地区本次活动，结果着实令人震撼：池州在线通过宝宝大赛成功的拉动了11万网民参与，胶东在线通过宝宝活动拉动了32万网民参与；武汉仅仅宝宝报名人数就突破16000组，由投票带来的访问浏览量，突破1000万次；池州市区22万人口基数，11万人参与宝宝活动投票，可见一斑！ 爷爷奶奶爸爸妈妈对自己不舍得花钱，但是对于宝宝都舍得花钱，每个中国人都认为自己的宝宝是最好的，所以这种情感驱动在小县城的熟人圈里会产生裂变式的传播。 投票活动的影响力，就是如此显而易见！四、日程安排 1、海选(3-5天)：走进城区各幼儿园及部分镇街中心幼儿园，现场进行选拔。入选的幼儿须提供照片，供主办方制作微信投票使用。同时开放个人报名平台（qq、微信、电话等） 2、投票阶段(15天)：通过微信投票选取年历宝宝。（投票阶段同样可以报名） 3、拍摄照片(2-3天)：组织13名宝宝拍摄年历照片。 4、制作年历(15-20天)：分别设计、制作2016年挂历和台历。12月前视情组织2016“年历宝宝”大赛颁奖晚会。五、活动亮点： 1、规模大 本次活动是我县举办的第一场全民参与宝宝类大型的网络投票活动，合作单位覆盖城区及周边乡镇多家幼儿园。 2、参与人数多 参与对象不仅仅包括幼儿园的宝宝，还包括0-2周岁的婴儿.据不完全统计我县0-6周岁适龄婴幼儿约20000名；覆盖家庭数超过50000余户。 3、参与方式简单只需要关注“XX”微信公众号，进入报名界面上传照片填写报名信息或直接发送照片+基本信息到微信公众号即可报名参加。无论是报名还是投票，还是拉票都非常简单，并且我们还会定期给出拉票攻略，帮助选手宝贝家长进行拉票。多渠道报名：考虑到县级用户第一次参加微信端的活动，不一定会按照流程操作，所以在活动规则和所有宣传页面增加了客服电话和QQ报名，也增加了微信公众平台回复报名。六、宣传推广： 报纸：活动前期：2个头版、3个整版进行造势宣传 活动期间（15天）：每天一个1/2版进行持续发酵宣传。 票数统计及颁奖阶段：通版介绍活动详情。 2、微信：XX微信公众号目前粉丝10万余人，覆盖东平各行业精英人群 投放数量：活动造势：前期一周每天一条（7天） 实时跟进：活动期间每天一条（15天） 结果公布：1次 颁奖召集令：3次 颁奖现场：1次 3、海报： 活动海报张贴在幼儿园、合作商家店门口、店内、社区公共宣传栏等处。 4、多平台线上推广QQ群： 收集XX地区各类QQ群，上传活动说明，发活动群邮件。 讨论组： 建立QQ讨论组，将好友拉入QQ讨论组中进行活动宣传。讨论组统一命名，形成轰炸效应的巨大影响力。 朋友圈集赞推