（文艺学专业论文）论文化产业的结构形态与价值趋向.pdf

独创声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取 得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中 不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 ( 注：如没有其他需要特别声明的，本栏可空) 或其他教育机构的学位或证 书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文 中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者鲐弓佑蓖 签字日期：2 0 。4 年( i 明刁日 锄馘由t n cf 可 ， ，i 一 签字日期：2 0 0 4 年甲珂五尹 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解出塞墟范太堂有关保留、使用学位论文的 规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论 文被查阅和借阅。本人授权出壅垣菹太堂可以将学位论文的全部或部分内 容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、 汇编学位论文( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 鞭黻储摊：咨妊) 签字日期：2 。4 年舻月叼曰 学位论文作者毕业后去向 工作单位： 通讯地址： 撇字：暂c 膨乏导师签字：吾1 。妒乞 签字魄2 0 0 4 枷 电话 邮编 中文摘要 文化产业作为2 0 世纪独特的文化经济现象，正在引起文化的存在形态、生 产方式、消费方式以及产业结构的巨大变化。当今时代文化产业的全球化发展， 不仅引起了实业界的高度重视，同时还掀起了学术界的理论研究热潮。目前国内 关于文化产业这一课题的理论研究仅处于探索阶段，理论建树尚不多见，这与我 国文化产业的实际发展需求有着很大的差距。本文主要针对文化产业的发展现状 来剖析文化产业的内涵和结构形态，并重点对价值规律和美的规律在文化产业链 上的运动进行深入分析，从而确定文化产业的价值趋向。 全文共分为五个部分： 第一部分是“导论”。该部分主要论述文化产业研究的现状及存在的问题， 从而引出本文的主题。 第二部分是“文化产业的内涵与特征”。该部分主要论述文化产业的兴起发 展、概念界定和主要特征。 第三部分是“文化产业的结构形态与分类”。理清文化产业的具体形态和内 部结构是进行文化产业价值趋向研究的基础。现代文化产业实际上是个巨大的 “产业群”，它的内部结构复杂多变，因此有必要对文化产业的结构形态进行细 致地研究。 第四部分是“文化产业链的构造与互动”。该部分以马克思在 导言中关于生产、消费、分配、交换( 流通) 的相互关系的论述作为文 化产业链的理论基础，着重论述文化产业链的构造以及价值规律和美的规律在产 业链上的相互关系和运行规律。文化产业领域中生产、流通和消费的各个环节， 不仅经济规律在起作用，美的规律同样贯穿其中。“按照美的规律来建造”是马 克思在 1 8 4 4 年经济学一哲学手稿中提出的一个重要理论命题。文化产业作为 精神生产和物质生产的结合，应该自觉遵循价值规律和美的规律来组织文化生 产、销售和服务，做到价值规律和美的规律的统一。 第五部分是“文化产业的价值趋向”。文化产业是多种价值的矛盾统一体， 所有的文化商品既具有经济价值，又具有文化价值和审美价值。文化价值和审美 价值是文化商品的核心价值。文化商品中的文化价值和审美价值的的实现往往是 通过经济价值的实现为前提；但是文化产业发展中又存在着经济价值与文化价值 和审美价值的二律背反现象。经济价值与文化价值和审美价值的统一是未来文化 产业发展的价值趋向。 关键词：文化产业产业链价值 分类号：g 1 1 4 a b s t i 己a c t a st h eu n i q u ec u l t u r ee c o n o m i cp h e n o m e n ao ft h e2 0 t hc e n t u r y ，t h e c u l t u r ei n d u s t r yi sc h a n g i n ge n o r m o u s l yt h ec u l t u r ep a t t e r n s ，m o d e so f p r o d u c t i o n ，c o n s u m p t i o np a t t e r n sa n di n d u s t r i a ls t r u c t u r e s n o w a d a y st h e g l o b a ld e v e l o p m e n to ft h ec u l t u r ei n d u s t r yn o to n l ya t t r a c t s a t t e n t i o n o ft h eb u s i n e s sc i r c l e s 。b u ta l s oc a u s e st h et i d eo ft h e o r e t i c a lr e s e a r c h i na c a d e m i a a tp r e s e n t ，t h et h e o r e t i c a lr e s e a r c hi nt h ec u l t u r ei n d u s t r y i sj u s ta tt h eb e g i n n i n gs t a g ei no u rc o u n t r ya n dt h e r ei sal i t t l et h e o r y a c h i e v e m e n t b u tt h e r ei ss t i i iag r e a td i s t a n c eb e t w e e nt h ep r e s e n t c o n d i t i o n sa n dt h ea c t u a ld e m a n df o rd e v e l o p m e n to ft h ec u l t u r ei n d u s t r y i nc h i n a t h i st h e s i sa n a l y z e st h ec o n n o t a t i o n sa n dt h es t r u c t u r ef o r m a n dc l a s s i f i c a t i o n so ft h ee u l t u r ei n d u s t r yw i t hi t sp r e s e n tc o n d i t i o i l s a st h e b a c k g r o u n d i te s p e c i a l l yp u t se m p h a s i s o nt h e a n a l y s i s o f e x p r e s s i o no ft h el a w so fv a l u ea n db e a u t yo nc u l t u r ei n d u s t r yc h a i n st o d e t e r m i d et h e t e n d e n c yo ft h ev a l u ei n t h ec u l t u r ei n d u s t r y t h et h e s i sc o b s i s t so ff i v ep a r t s ： t h ef i r s tp a r ti st h ei n t r o d u c t i o n i nt h i sp a r t ，t h ea u t h o rm a i n l y e x p o u n d st h ep r e s e n tc o n d i t i o n sa n dp r o b l e mo fc u l t u r ei n d u s t r yr e s e a r c h a n di n t r o d u c e st h et h e m eo ft h i st h e s i s t h es e c o n dp a r ti s ”t h ec o n n o t a t i o na n dc h a r a c t e r i s t i c so ft h ec u l t u r e i n d u s t r y “i tm a i n l ye x p o u n d st h er i s i n g ，t h ed e v e l o p m e n t ，t h ec o n c e p t a n dt h em a i nc h a r a c t e r i s t i c so ft h ec u l t u r ei n d u s t r y t h et h i r dp a r ti s ”t h es t r u c t u r ef o r m sa n dc l a s s i f i c a t i o n so ft h e c u l t u r ei n d u s t r y ”i ti st h eb a s i so fs t u d y i n gt h et e n d e n c yo fv a l u ei n c u l t u r ei n d u s t r yt om a k ec l e a rt h ec o n c r e t ef o r ma n dt h ei n n e rs t r u c t u r e o fi t t h em o d e r nc u l t u r ei n d u s t r yi si nf a c ta ne n o r m o u s ”i n d u s t r yg r o u p ” w h o s ei n n e rs t r u c t u r ei sc o m p i c a t e da n dc h a n g e a b l e ，s oi t i sn e c e s s a r y t os t u d yc a r e f u l l yt h es t r u c t u r ef o r m sa n dc l a s s i f i c a t i o n so ft h ec u l t u r e 1 n d tc t r y t h ef o u r t hp a r ti s ”t h ef o r m i n ga n di n t e r a c t i o no ft h ec h a i no ft h e e 1 1 t u r ei n d u s t r y ”w i t hm a r x sa r g u m e n t a t i o no np r o d u c t i o n ，c o n s u m p t i o n a s s i g n i n g ，e x c h a n g i n g ( c i r c u l a t i o n s ) i n t h ei n t r o d u c t i o n - p o l i t i c a l e c c n o m yc r i t i c i s ma st h et h e o r e t i c a lf o u n d a t i o n ，t h i sp a r te m p h a s i z e so n t h e f o r g i n go ft h ec u l t u r ei n d u s t r yc h a i n ，t h ei n t e r a c t i o nb e t w e e nt h e l a wo fv a l u ea n do fb e a u t ya n dl a wo ft h e i rm o v e m e n to nt h ev a l u ec h a i n n o to n l yt h el a wo fe c o n o m yb u ta l s ot h ea e s t h e t i cl a wr u n st h r o u g he a c h l i n ko fp r o d u c t i o n ，c i r c u l a t i o na n dc o n s u m p t i o ni nt h ec u l t u r e i n d u s t r y f i e d “b u i l da c c o r d i n gt ot h ea e s t h e t i cl a w ”i sa n i m p o r t a n tt h e o r y p r o p o s i t i o nt h a tm a r xp u t sf o r w a r di n ”e c o n o m i c s p h i l o s o p h y m a n u s c r i p t o f1 8 4 4 y o s y s ”a st h ec o m b i n a t i o no fs p i r i t u a la n dm a t e r i a lp r o d u c t i o n ， t h ec u l t u r e i n d u s t r y s h o u l d f o l l o wt h e l a wo fv a l u e a n d b e a u t y i n o r g a n i z i n gp r o d u c i n g ，s e l l i n ga n ds e r v i c ei no r d e rt or e a l i z et h eu n i o n o f1 a wo fv a l u ea n d l a wp fb e a u t y t h ef i f t hp a r ti s ”t h ev a l u et e n d e n c yo ft h ec u l t u r ei n d u s t r v ”t h e c u l t u r ei n d u s t r yi sac o n t r a d i c t i v ee n t i t yo fm a n yk i n d so fv a l u e s a 1 l t h ec u l t u r eg o o d sh a v ee c o n o m i cv a l u ea n dc u l t u r a lv a l u ea n da e s t h e t i c v a l u e t h ec u l t u r ev a l u ea n da e s t h e t i cv a l u ei s t h ec o r ev a l u eo ft h e c u l t u r a l g o o d s t h er e a l i z a t i o no fc u l t u r ev a l u ei so f t e nb a s e do nt h e 。；i z a t i o no fe c o n o m i cw o r t h b u t t h ec o n t r a d i c t i o ne x i s t s b e t w e e n c - ；o n o m i cw o r t ha n dc u l t u r a lv a l u ea n da e s t h e t i cv a l u ei nt h ed e v e l o p m e n t o ft h ec u l t u r ei n d u s t r y t h eu n i o no ft h ee c o n o m i cw o r t h a n dc u l t u r a lv a l u e 。st h et e n d e n c yo fd e v e o p m e n to ft h ec u l t u r e i n d u s t r yi nf u t u r e k e yw o r d s ：c u lt u r ei n d u s t r y ：i n d u s t r yc h a i n ：v a l u e c a t e g o r yn u m b e r ：6 1 1 4 4 导论 文化产业作为2 0 世纪新兴的文化经济现象，正在引起文化的存在形态、生 产方式、消费方式以及产业结构的巨大变革。文化产业在世界范围内迅猛发展， 并呈现出新的特点和态势，这不仅引起了实业界的高度重视，而且同时还掀起了 学术界的文化产业理论研究的热潮。西方的文化产业起步较早，理论研究比较深 入，运作模式相对成熟，管理经验也比较丰富。世界5 0 0 强中，如美国的迪斯尼 公司、时代华纳集团、c n n ，德国的贝塔斯曼等都是直接从事文化产业经营活动 的。西方的文化产业理论研究多是站在文化精英主义的立场上以意识形态为重要 范畴来揭示当代西方资本主义经济文化生产的内在规律和矛盾。西方马克思主义 学派深刻批判了文化工业的反启蒙、反艺术、反审美的矛盾；英国文化研究学派 则开始把目光转向现代大众传媒，这实际上是一种偏离文化产业的文化内容而把 研究的重心转向文化的载体和媒介的研究。西方文化产业的理论研究是建立在当 代资本主义文化生产基础之上的，它深刻揭示了资本主义经济发展与文化发展之 间的矛盾，批判了当代资本主义社会生产所造成的人的全面异化，并试图通过审 美的途径来拯救那些由资本主义文明造成的“单向度”的人们。西方的文化产业 璎论是建立在自己的话语语境基础之上的，它具有一定的合理性，同时又有一定 骶局限性，因此是一种具有“片面的深刻性”的理论。 我国文化产业的起步是在2 0 世纪8 0 年代，随着计划经济向市场经济的转变， 我国的文化市场逐渐形成，文化产业也随之兴起并迅速发展。由于我国的文化产 业发展起步较晚，文化生产、经营和管理各个环节还存在着一系列的问题，急需 理论的规范和指导。我国学术界对文化产业的理论研究开始于9 0 年代前后，目 前国内关于这一课题的理论研究方兴未艾，并且取得了一定的进展。但是，相对 于我国文化产业的发展现状和现实需求来说，这还远远不够。当前我国的文化产 业理论研究重心主要集中在西方文化产业理论的引进和文化产业现象的分析上。 因此，加强我们自己的文化产业理论研究和建设在当代显得尤为迫切和重要。我 国文化产业的兴起有着自己特定的时代背景和现实环境，发展有中国特色的文化 产业需要科学的适用的理论指导，这就要求我们既要借鉴国外文化产业理论研究 的成果，又要以创新的意识来建设我们自己的理论。 文化产业实际上是一个结构复杂的“产业群”，它的内涵和外延都极为丰富， 并且随着文化产业实践的发展而处于发展变化之中。作为物质生产与精神生产的 结合部，文化产业始终围绕“文化”这个核心内容进行着生产、分配、交换和消 费活动，生产、分配、交换、消费的互动构成了文化产业的有机链条。在这个产 业链上，文化产业本身所包含的经济价值、文化价值和审美价值相互影响，相互 联系，相互制约，为文化产业链不断增加价值，创造财富。研究文化产业的内部 结构形态和产业链上各种价值间的相互关系，进而以价值规律和美的规律指导文 化产业的发展具有重大的现实意义和理论创新意义。 一、文化产业的内涵与特征 2 0 世纪末，人类正在步入一个以文化知识资源的占有、配置、生产、分配、 使用为重要因素的知识经济时代。知识经济时代的文化已经转换为一种资本，从 而与生产力，与土地、资金、设备、劳动力、技术等因素共同参与到经济大循环 中，并且发挥着越来越重要的作用，甚至成为经济发展中至关重要的决定性因素。 在知识经济时代，文化与经济相互融合，相互促进，胶着发展，出现了经济文化 化和文化经济化的趋势。随着市场经济的发展和科学技术的进步，文化的产业化 成为现代经济发展的必然趋势。 ( 一) 文化产业概念的提出 文化产业的概念最早是由法兰克福学派阿多诺提出来的。法兰克福学派代表 人物本雅明在其1 9 3 6 年发表的机械复制时代的艺术作品一文中提出复制技 6 术使得艺术品不再是一次性的存在，而是可批量生产，这是文化的进步和革命， 因为这使得艺术品从少数人的垄断性欣赏中解放出来，为大多数人共享。作为反 驳，法兰克福学派另外一个重要代表人物阿多诺在其著作启蒙的辩证法( 1 9 4 7 年，与霍克海默合著) 一书中揭露了了资本主义文化生产的大工业特征，书中第 一次系统地分析性地使用了“文化产业”( c u l t u r ei n d u s t r y ，也译“文化工业”) 这一概念。 阿多诺认为文化工业就是一种建立在科学技术基础上的文化产品的机械化、 自动化、模式化的批量生产和复制。阿多诺认为文化工业用虚假的快乐骗取了人 们从事更有价值活动的潜能，因而具有“反启蒙”的特点。因此，这里的文化工 业带有强烈的否定意味和鲜明的批判色彩。“文化工业只承认效益，它破坏了文 艺作品的反叛性，而从属于代替作品的格式“文化工业在大众传媒和精巧的技 术协同下，“大肆张扬戴有虚假光环的总体化整合观念，一方面极力掩盖严重物 化的异化社会中主客体间的尖锐矛盾，一方面大批量生产千篇一律的文化产品， 来将情感纳入统一的形式，纳入巧加包装的意识形态，最终将个性无条件地交出， 淹没在平面化的生活方式、时尚化的消费行为，以及肤浅的审美趣味中。” “1 文化产业的商品性原则、程式化的生产模式以及对社会意识形态的操纵成为阿多 诺以及后来追随者所批判的焦点，从四十年代阿多诺的启蒙的辩证法，到5 0 年代马尔库塞的爱欲与文明，到6 0 年代哈贝马斯的科学技术即意识形态 无不弥漫着对文化产业的强烈的批判态度。 以阿多诺为代表的法兰克福学派对文化工业的批判具有明显的局限性，他们 没有看到文化产业的出现是历史的必然，也没有看到技术进步的两面性，并且更 重要的是他们忽视了大众自己的辨别能力和审美能力。随着经济一体化的发展和 科技的进步，文化产业在世界范围内得到了迅猛发展，甚至成为许多国家的支柱 性产业，法兰克福学派的理论观点与现实实践已经出现了脱节。 我国对文化产业概念的认识也经历了一个由表层到深层，由感性到理性， 由现象到本质，由批判到反思的复杂过程。我国关于文化产业概念的认识大体可 以分为三个阶段。第一个阶段即人们所熟悉的法兰克福学派所批判的批量化生产 的资本主义文化工业概念。8 0 年代法兰克福学派对文化工业的批判理论在当时 的中国得到了广泛的认同。中国学者从文化特性、意识形态、审美趣味、政治立 场上对文化产业展开了批判，他们认为文化产业是资本主义的文化生产方式，它 具有反文化、反艺术、反美学的性质。第二个阶段是文化产业作为应对外来文化 入侵的国家战略的概念。1 9 9 0 年时代华纳合并后向国际市场的扩张引起了一些 欧洲国家的不安，他们把发展文化产业作为国家的对外文化战略，重视文化的意 识形态属性和文化价值；第三个阶段是随着经济全球化的发展，文化产业作为国 家发展战略被广泛接受。随着文化产业的全球化发展，中国学者对文化产业的理 论认识也在发生着深刻的改变。 ( 二) 文化产业概念的界定 目前，国内关于文化产业的概念有着种种不同的理解。例如：张晓明在关 于文化产业分析的框架一文中认为“从最抽象的意义上，文化产业可以定义为： 生产文化意义内容的产业”；”3 柯可在文化产业论一书中把文化产业的概念 确定为“文化产品生产总过程中的各种社会行业”；”1 谢名家在文化产业的时 代审视一书中认为“文化产业是人类创造的物质文化、政治文化、精神文化与 两性文化组成的文化系统中精神文化发展的现代形态；是在物质生产的基础上， 凭借物质的第一、二、三产业成果而形成的精神生产的产业。”。 以上几种文化产业的定义都有一定的道理，它们都概括出了文化产业的两个 基本属性：文化属性和产业属性。文化产业必须具有文化的内涵，才能为消费者 提供精神文化产品和服务；同时文化产业必须具有产业的功能，才可以通过生产 经营和市场运作而营利。但是，这几种文化产业的概念又具有一定的局限性，不 足以概括文化产业的所有特点。张晓明和柯可的文化产业定义都只是强调文化生 产行业，而忽略了文化服务行业。谢名家的观点认为文化产业只是精神生产，其 实文化生产既是精神生产又是物质生产，是物质生产与精神生产的统一。文化商 品既具有文化属性又具有商品属性，二者的矛盾统一构成了文化产业的突出特 点。 我认为文化产业就是从事文化生产和服务的具有经营性的行业的总称。因为 这一定义基本可以概括出文化产业的基本特征：以产业化为手段来进行文化资源 的配置，向社会提供文化产品和服务，阱满足人们日益增长的精神文化需求。文 化产业是“提供文化产品和文化服务的大规模的商业运作，通过市场化和产业化 的组织形态，进行可持续的简单再生产和扩大再生产”。【6 】文化产业把文化纳入 市场经济的发展轨道，以市场为导向来实现文化资源的合理配置，这就说明了文 化产业具有商业价值，它必然要求在资源的配置过程中实现赢利的目的：同时， 文化产业又是精神生产与物质生产高度结合的特殊产业，它的最终目的是为了满 足人们的精神需求和审美需求。从这意义上来说，文化产业叉具有高度的文化 价值和审美价值。文化产业的本质属性是在于文化的精神属性，它具有传播知识 文化，对人们进行素质教育和审美教育的社会功能。 另外，这一定义还把文化产业看作是包含着文化生产和服务的各行各业的总 称，这就说明了文化产业是一个系统结构，它不仅包括文化生产，还包括文化服 务。它是文化市场、文化生产、文化消费等相关要素的集合与互动。文化产业是 多个部门、多个行业、多个文化类别的综合体，它不断从以核心产业向周边产业 延伸，以核心产业带动周边产业的发展。同时，周边产业的发展又反过来带动了 核心产业的发展和分化。近年来的信息产业的发展就带动了一批传统文化产业的 发展。图书馆的现代化就与信息技术的发展密切相关，现在，我们借助电脑网络 几分钟之内就可以轻松地查到想要借阅的书目。 ( 三) 文化产业的主要特征 9 文化产, l l , 4 $ y 口g k 事文化生产和服务的经营性行业，除了具有经济和文化的共 同属性之外，还有着一些自己的特征。 1 、文化产业的大众性和普及性。 随着人们生活水平的提高和恩格尔系数( 用于饮食的支出与总收入的比例) 的下降，人们对精神文化的需求越来越大。经济和社会的发展带来了社会需求层 次的深刻变化，扩大文化需求成为必然趋势。这就为文化产业的发展提供了广阔 的前景。1 9 9 8 年，中国城镇居民用于娱乐教育文化服务的支出就已超过衣着类 而跃居第二位。专家预测，2 0 0 5 年，中国文化的潜在消费能力将达5 5 0 0 亿元。 文化产业以都市大众为消费对象，以产业化和模式化为生产方式，以大众传 媒为主要载体，因此它具有大众性和普及性的特点。文化产业借助现代技术和大 众传媒迅速扩散丰富多样的文化产品，所以文化产业又具有广泛的普及性和覆盖 面。在当代中国，电视电影制品、流行音乐、镭射唱片、录音录像、时尚报千0 、 商品广告、时装表演、电脑游戏等等出现了空前繁荣的局面。 文化产业作为大众文化发展的产物，必然带有大众文化所具有的大众性、娱 乐性和趣味性等特点。文化产业所创造的是一种大众化和通俗化的文化，是一种 大众所能欣赏、接受和消费的文化。大众文化之所以迅速发展，就在于它具有贴 近大众生活，具有广泛的普及性，能及时满足大众对文化艺术的消费需求。随着 现代社会生活节奏的加快，人们往往由于工作和生活的重重压力而处于精神紧张 的状态，文化商品或服务正好可以满足现代人的休闲娱乐、放松消遣的需要，因 此才拥有了广阔的市场空间。文化产业为受众提供了丰富多彩的大众休闲文化， 使他们在赏心悦目的精神享受中获得身心的放松。 2 、文化产业的世界性与民族性。 文化作为人类存在的基因，既有共性，又有差异。文化的民族性与世界性的 关系，是一般与个别、普遍与特殊的关系。人类文化都以民族文化的形式而存在， 文化的民族性是各种文化的个体性、独特性，它是世界上各种文化互相区别的标 1 0 志。世界上各民族的文化又有着一般的、普遍的属性，这就是文化的世界性a “文 化的民族性与世界性是个性与共性的辩证统一，它们反映着世界各种文化的差异 性和统一性的辩证联系。“7 3 文化的民族性与世界性既有着差异化的对立，又相 互联系，密不可分。文化的世界性不能脱离民族性而存在，世界性寓于民族性之 中，没有民族性就没有世界性。文化产业作为文化的重要载体和传播方式，必然 也具有文化的世界性和民族性的特点，是世界性与民族性互相结合的产物。只有 把民族性融入文化产业的发展中，才能生产创造出具有民族特色和文化内涵的产 品和服务。同时，民族文化产业要取得长足的发展，就必须与世界文化的发展趋 势相吻合，并且要主动走向世界，在交流合作中与世界文化展开对话。 现代的文化生产已经超越了地域和民族的界限。文化产业作为现代经济的 支生力军在世界范围内迅猛发展。伴随着经济的全球化，文化产业的生产、分配、 交换、消费四个领域也不断跨越国界，走向世界。世界文化市场的形成和跨国文 化企业的出现正是文化产业具有世界性的集中体现。跨国文化企业所提供的产品 或服务就是高度融合了民族特色与世界潮流等因素的产物，所以才受到全球的喜 爱。 文化产业是以生产文化符号和意义为主的内容产业，因此文化产业必然具有 文化的民族性和地域色彩，越是民族的越是世界的，文化企业只有向消费者提供 既具有民族特色又符合世界潮流的文化产品和服务才能在激烈的市场竞争中立 于不败之地。 【案例1 】走向世界的香格里拉 香格里拉位于云南、四川和西藏的交界处，地域的差异性造成了文化的差异 性，独特的文化资源形成了了充满神秘色彩的香格里拉文化。香格里拉因詹姆斯 希尔顿的小说失去的地平线而为世人知晓。随后，好莱坞投资2 0 0 万美元将 其拍成电影，于是香格里拉成为世界性的话语。1 9 9 7 年，在充分整合当地文化 资源的同时，香格里拉向世界打出了民族文化品牌的招牌来发展旅游业。到2 0 0 1 年，香格里拉接待游客总数达到1 2 4 万人次，这给当地带来了巨大的经济效益和 社会效益。( 资料来源于2 0 0 3 年：中国文化产业发展报告一书) 香格里拉的案例证明文化产业的世界性和民族性是相互统一的。越是民族 的，越是世界的，民族性与世界性的统一，这是香格里拉用自己誉满全球的事实 所证明的一条真理。 3 、文化产业是一种极具创意性的产业。 创意就是一种独特的表现方式。文化产品是一种包含着人类的创造和智慧的 高附加值的产品，它是人们在社会劳动中对自我本质力量的复现和审美观照，是 创造主体的思想感情、审美趣味和艺术技巧的载体。因此，文化产业是一个富有 创造性和个性的行业。文化创意的主体主要是艺术家、文化人以及从事策划创意 的人。文化产品中的艺术构思、刨作灵感和创作技巧具有原创性，是别人无法模 仿和复制的。从事文化产业的人们，通过创造性的思维和天才的表现手法，把文 化资源重新组合，创造出了独一无二的文化产品。 文化产品的创意性和独创性决定了文化产品的生命力和市场表现。优秀的文 化产品具有不朽的生命力，它不会随着时间的流逝而消失，也不会因为文化载体 的转换而减弱。文化产品的创造性和艺术性是其获得良好的市场表现的基础和前 提。 我国现阶段的文化产业在文化创意和策划方面还显得十分薄弱，文化内容成 为文化产业的发展的瓶颈。要突破瓶颈的束缚，就必须充分利用现有的文化资源， 加强创意和策划，发掘新的题材，创建中国自己的品牌。只有创造出具有创意的 品牌文化，不断加强文化产业的创新意识，才能形成竞争优势。 1 2 表1 ：世界1 2 大品牌市场值的最新排行榜 8 世界1 2 大品牌市场值的最新排行榜 1 、可口可乐7 2 5 亿美元2 、微软7 0 2 亿美元 3 、i b m53 2 亿美元 4 、福特4 9 1 亿美元 5 、诺基亚3 8 5 亿美元6 、波音3 7 7 亿美元 7 、迪斯尼3 0 9 亿美元8 、通用2 9 5 亿美元 9 、时代华纳2 4 5 亿美元1 0 、麦当劳 2 3 0 亿美元 1 1 、a t & t 2 2 0 亿美元1 2 、奔驰 2 1 l 亿美元 上表中的时代华纳、迪斯尼等都是直接或间接从事文化产业的世界品牌，它 们在企业的发展中都非常注重产品的创意和品牌的个性，以品牌文化的建设来形 成企业的核心竞争优势。据说可口可乐公司还专门设立了一个创意部门，以高薪 聘请了一大批创意、策划高手来为企业出谋划策。 4 、文化产业是物质生产与精神生产的结合部。 文化产业既是一种特殊的精神生产，又不能脱离定的物质生产。精神生产 与物质生产是紧密相连的。马克思恩格斯指出：“思想观念、意识的生产最初是 直接与人们的物质活动，与人们的物质交往，与现实生活的语言交织在起的。 人们的想象、思维、精神交往在这里还是人们物质行为的直接产物。表现在某 民族的政治、法律、道德、宗教、形而上学等的语言中的精神生产也是这样。， r o 精神生产必须有一定的物质载体才能成为现实，现实的物质条件又制约着精 神的生产。 物质生产是第一性的，精神生产是第二性的，物质生产决定着精神生产，同 时精神生产又反作用与物质生产。相对物质生产来说，精神生产具有复杂性和特 殊性。“精神生产是人们运用特有思维能力，对反映在自己头脑中的客观现实和 对以往的思想文化资料进行加工创造出一定的思维产物，并通过相应的物质手 段，把她寄寓在一定的物质资料( 包括人体上) ，从而形成现实的精神产品的实 践活动。” 1 0 任何文化产业的生产都必须借助一定的物质和技术条件。离开了一定的物质 手段，精神创造就无法表现。比如写书需要笔和纸，当然也可借助电脑之类电子 媒介，但是都无法脱离物质的限制。文化产业还是一种特殊的精神生产，它是文 化借助经济领域的自我表现，精神属性是文化的本质特征，这就要求文化生产要 有独创性和艺术性。文化产业的最终目的是为了满足人们的精神文化需求。在社 会主义市场经济条件下，不可否认，文化产业具有追逐利润的商业目的，但是文 化商品毕竟与一般的物质商品有着本质的区别。文化产品作为人类社会的精神产 品，根本目的是为了满足人们的精神追求，这是一种自我实现的高层次的需求。 在发展文化产业的过程中，我们必须正确认识文化产业的生产目的和社会作用， 尽量提高文化产品的内容含量，从而创造出具有文化价值和审美价值的产品。文 化产业作为市场经济的一个组成部分，具有发展经济，繁荣市场的经济功能，同 时文化产业还担负着文化传播和审美教育的社会功能，因此文化产业在社会主义 文化建设和精神文明建设中具有重要的作用。 二、文化产业的结构形态与分类 我国的文化产业刚刚起步，文化产业本身的所涉及范围比较广泛，再加上我 国的文化产业刚刚起步，各部门在统计文化产业的种类时，缺乏一个统一的指标， 这种状况不利于我国文化产业的研究。为了更好地规划、管理、指导文化产业的 发展，就必须对文化产业的结构形态进行整体统计和分类。只有对文化产业的结 构形态和分类进行科学的界定，才能完整描述对我国文化产业整体状况以及发展 过程，全面把握文化产业的发展趋势和规律，从而研究制定科学合理的政策和措 施，指导文化产业快速健康持续发展。 ( 一) 文化产业的定位 近1 0 年以来，文化产业已经发生了重大变化，文化产业与高新技术尤其是 1 4 信息技术的联姻，使得文化产业越来越成为第三产业中最富现代意义的产业形 态。随着第三产业的发展，大量的劳动力开始流入旅游、娱乐服务、文化艺术、 教育和科学等活动中。按照三次产业分类法，文化产业应当属于第三产业。三次 产业分类法是由英国经济学家费希尔提出的。他认为是第一产业是农业，包括林 业、牧业、渔业等；第二产业是工业，包括采掘业、制造业、自来水、电力、蒸 汽、热水、煤气和建筑业：除了第一、第二产业以外的其他行业称为第三产业。 “所谓第三产业，则是在人类当代的高级生产阶段里逐渐成熟起来，通过其对第 一产业、第二产业的生产服务，或直接以人为服务对象，最终满足人的全面发展 和人生价值实现需要的服务型产业。”“ 作为第三产业重要组成部分的文化产业是知识技术密集型的新兴朝阳产业， 它符合了现代生产力发展的内在要求，并在实践中显示出强大的生命力。从人类 社会发展的历史来看，随着社会分工的日益细化，社会生产日益明显地区分为物 质生产与精神生产两大部分。随着生产力的发展，社会生产的专业化程度要求越 来越高，社会分工越来越细，这为精神生产独立于物质生产提供了可能。随着社 会文化需求的不断增长，文化产业蓬勃发展起来社会分工促成了物质生产者与精 神生产者的分化，随着现代经济的发展，精神生产与物质生产两大领域互相渗透， 交融发展促使了文化产业的必然出现。 知识经济时代的显著特征是以智力资源为核心因素，以文化知识为核心资本 来创造经济利益。这种新的经济增长模式与以往的经济增长模式的一个显著区别 就是把经济的发展与文化的发展有机结合在一起，高度重视文化、知识和科技在 经济中的作用。作为第三产业的文化产业在产业结构的优化和升级方面有着举足 轻重的作用。从9 0 年代后期开始，中国经济增长速度开始放慢脚步，单纯地追 求数量扩张的道路已经行不通了。消费产品的相对过剩，市场需求的相对饱和， 造成了社会资源的严重浪费和经济效益的急剧下降。产品相对过剩的根本原因就 是产业结构与需求结构不对称，因此调整产业结构，大力发展第三产业，推进产 业结构升级，平衡供求关系，成为当前发展中国经济的重要举措。作为第三产业 重要组成部分的文化产业是知识技术密集型的新兴朝阳产业，它符合了现代生产 力发展的内在要求，并在实践中显示出强大的生命力。 ( 二) 文化产业的结构形态与分类 文化产业涉及的范围较广，它涵盖了科学教育、文化艺术、新闻出版、影视、 广播、音像、展览、演出、娱乐、旅游、体育、文化经纪、管理、咨询、广告、 策划等诸多领域。由于文化产业本身涉及领域和范围的广泛性和边缘性，给文化 产业的分类带来了很大的混乱。下面，我将从横向、纵向和立体的三个纬度来 研究文化产业的结构形态和分类。 1 、从横向来看，文化产业包括文化生产、文化销售、文化服务三个方面。 文化产业的活动既包括文化产品的生产、销售和各类文化服务的提供，也包 括文化用品、设备的生产、销售和相关文化产品的制作和销售。如果从传统的分 工协作和行业划分的标准来看，横向面上的文化产业可以分为以下三类： a 、文化制造业：就是生产制造实物形态的文化产品的行业。 b 、文化销售业：就是批发零售文化产品的行业。 c 、文化服务业：就是提供文化服务的行业。 文化产业的制造业、销售业和服务业所包含的产业形态又各不相同，具体情 况可参阅表2 ： 1 6 【表2 】文化产业分类表一 文化艺术品的制造 影视制作 广播制作 文化制造业音像制作 书报刊印刷业 出版业 工艺美术品制造业 文化娱乐用品的制造业 文化产业 工艺美术品批发零售业 图书报刊批发零售业 文化销售业文化用品批发零售业 影视产品的发行和零售业 图书馆 博物馆 影剧院 歌舞厅 演出公司 文化服务业广告公司 娱乐服务业 教育培训业 文化经纪 咨询业 展览业 旅游业 2 、从纵向来看，文化产业是一个以核心产业带动外围产业和相关边缘产业 发展的产业集合。 文化产业的核心行业是指文化艺术、图书出版、报刊发行、影视制作、广播 业、音像制作等。这是属于文化本体的产业类型，即以文化自身形态进行生产的 部门。这主要是从狭义文化的角度出发来界定的文化产业形态。 文化产业的外围产业是指与核心文化产业联系紧密、相互依存的文化产业类 型。这是文化的产业交叉形态，它以文化资源的整合和配景为主要手段来生产文 化产品和提供文化服务。它主要包括图书馆、博物馆、艺术馆、娱乐演出、教育 培训、文化中介等。 文化产业的边缘产业是指与文化产业的核心层或外围层密切相关的产业类 型。它是文化产业链的纵横交错和前后延伸的产物。文化产业的边缘产业主要包 括科学教育、旅游、体育、设计、咨询业、广告业、网络业等。( 见表3 ) 【表3 1 文化产业分类表二 图书出版 报刊发行 文学艺术 核心产业 广播 影视制作 音像制作 图书馆 博物馆 艺术馆 外围产业娱乐演出 科学教育 文化中介 旅游 体育 文化产业 边缘产业设计 网络业 咨询业 广告业 文化产业的结构形态由里到外，层层扩散，从而实现着价值的转换和增值。 文化产业的这种结构形态和分类形成了文化产业开放的同心圆结构。处于同心圆 最里面的是包括文化艺术、图书出版、报刊发行、影视制作、广播业、音像制作 等在内的核心产业，处于中间的是包括图书馆、博物馆、艺术馆、娱乐演出、教 育培训、文化中介等在内的文化产业的外围产业；处于同心圆最外面的是包括科 学教育、旅游、体育、设计、咨询业、广告业、网络业等在内的相关边缘文化产 业类型。这个同心圆里的各个部分、环节和要素相互作用、相互影响，始终处于 交互运动中。在这个交互运动过程中文化产业的边界不断变化，新的文化产业类 型不断产生。同时这个同心圆结构并不是封闭的体系，而是一个开放的体系。在 1 9 这个开放的体系中，不论是文化产业的核心产业、外围产业，还是边缘产业，它 们之间都没有绝对的界线，也就是说可以互相交通，互相作用，核心产业可以向 外围产业和边缘产业渗透，边缘产业可以进入外围产业甚至核心产业。( 见下图) 3 、从立体的角度来看，文化产业又可以从宏观角度、中观角度和微观角度 进行分类。从宏观层次上看，文化产业可以分为科研教育、新闻出版、大众传媒、 文艺、体育、旅游、博览、娱乐等行业；从中观层次上看，文化产业包括影视、 书刊、演出、设计、文物、网络、培训、广告、文物等；从微观层次上看，文化 产业又可分为电影、电视、报纸、杂志、图书、唱片、录像、网络文学、广告设 计、信息咨询、图书馆、艺术馆、博物馆、体育馆等。( 见表4 ) 2 0 【表4 】文化产业分类表三 文学艺术 新闻出版 信息产业 科研教育 宏观角度大众传媒 体育 旅游 博览 娱乐 影视 书刊 演出 设计 中观角度网络 文化产业培训 文化经纪和代理 广告 文物 报纸 杂志 图书 微观角度电视 电影 广播 录像 网络文学 图书馆 博物馆 艺术馆 体育馆 文化产业的宏观层面是“大”的方面来说的，也就是说宏观的文化产业只是 一个笼统的概念，它的每一个类别都还含有中观和微观层面的文化类型。比如说 新闻出版业，它的内部就包括报纸、杂志、图书等微观概念上的文化产业类型。 再比如说，宏观概念上的大众传媒是包括电影、电视、广播、网络等具体传媒形 态在内的文化产业类型。文化产业的微观层面是从“全”的方面来说的，它是文 化产业具体形态的表现。当然，微观层面的文化产业类型也可以根据行业内部的