（外国语言学及应用语言学专业论文）论对外旅游宣传品的英译.pdf

摘要 i 国际旅游是促进各国人民相互了解的有效途径。有着五千年文明史的中国是 各国人民向往的旅游目的地。近十几年来，随着旅游业的蓬勃发展，旅游宣传品 作为一种对外宣传、推介我国旅游资源、开拓旅游市场、吸引国外游客的资料， 其翻译越来越引起人们的重视。作者出于对旅游这一新兴领域的兴趣，考取了外 语导游员资格证书。这篇论文写入了作者在学习和实践中的一些翻译体会，文中 的例旬均摘自各类公开出版的旅游宣传资料和杂志。审 涉外旅游宣传品的翻译比较特殊学者少有探讨，它涉及特殊的文本类型、 翻译原则、翻译任务和翻译方法。本文先从中西思维方式和民族审美的差异出发， 探讨了中外旅游宣传品在语言上迥然不同的表达风格，为深入探讨翻译原则和方 法作准备。然后运用t h o m a s 的语用失误理论为基本框架，针对旅游宣传品的英译 中存在的各类问题，进行了较为深入的归纳和分析，提出一些针对性的建议，表明 了探讨其翻译的必要性。 本文主体部分从理论和实践上论证了，n i d a 的功能对等理论运用于旅游宣传 品翻译中的合理成分和局限性。在总结j a k o b s o n ，n e w m a r k 和n o r d 文本功能的论 述的基础上，并结合旅游宣传品功能是以传递信息和吸引游客为主，作者认为旅 游宣传品是信息文本和祈使文本的结合体。然后，作者基于这种特殊的文本类型， 提出其翻译应遵循以旅游者为中心的原则。同时，虽然文化差异构成了翻译中的主 要障碍，但由于了解中国文化是来华旅游者的重要目的，因此译者还应尽可能的 传播中国文化，以促进跨文化交流为己任。最后，在这种特定的翻译原则和任务 的指导下，本文结合实例总结出八种切实可行的翻译方法，使旅游宣传资料的荚 译文真正起到对外宣传的作用。 关键词：旅游宣传品j 语用失误以旅游者为中心文本功能传播中国文化 冀t ；二磊，得 a b s t r a c t i n t e r n a t i o n a lt o u r i s mi sa ne f f e c t i v ew a yo f p r o m o t i n gm u t u a lu n d e r s t a n d i n ga m o n g t h ep e o p l e so ft h ew o r l d c h i n a , w i t hi t sb r i l l i a n tc i v i l i z a t i o n ，i sa na t t r a c t i v et o u r i s t d e s t i n a t i o nf o rp e o p l eo fv a r i o u sc o u n t r i e s t o u r i s tp u b l i c i t yl i t e r a t u r e ，a so n eo ft h e m o s ti m p o r t a n tp r o m o t i o n a lt o o l si nt o u r i s mi n d u s t r y , p l a y sa ni n c r e a s i n g l ys i g n i f i c a n t r o l ei ni n t r o d u c i n go u rt o u r i s mr e s o u r c e s ，d e v e l o p i n gt o u r i s mm a r k e ta n da t t r a c t i n g f o r e i g nt o u r i s t s i t st r a n s l a t i o nd e s e r v e sl n o r ea n d m o r ea t t e n t i o n a sa p a r t - t i m et o u r g u i d e ，t h ea u t h o rs h a r e sh e rt r a n s l a t i n ge x p e r i e n c e sa n di d e a si nt h i st h e s i s ，w i t ha l l e x a m p l e ss e l e c t e df r o m v a r i o u s p u b l i s h e d t o u r i s mm a t e r i a l sa n d p e r i o d i c a l s t h et r a n s l a t i o no ft o u r i s tp u b l i c i t yl i t e r a t u r et of o r e i g nt o u r i s t s r a r e l yd i s c u s s e ds o f a r , i ss p e c i a li nt e r m so f t e x tt y p e ，t r a n s l a t i o np r i n c i p l e ，t a s ka n dm e t h o d t h ea u t h o r b e g i n sw i t ht h e s t u d i e so fw i d ed i f f e r e n c e sb e t w e e nc h i n e s ea n de n g l i s h s p e a k i n g p e o p l eo nt h o u g h tp a r e m sa n da e s t h e t i cv a l u e s ，a n dd i s c u s s e st h e d i s t i n c ts t y l ei n t o u r i s tp u b l i c i t yw r i t i n g s ，w h i c hs e r v e sa sap r e p a r a t i o nf o r t h ed i s c u s s i o no fi t s t r a n s l a t i o np r i n c i p l ea n d m e t h o d s e m p l o y i n g m o d i f i e df r a m e w o r k o f p r a g m a t i cf a i l u r e s ， t h ea u t h o rc l a s s i f i e sa n da n a l y z e sv a r i o u sp r o b l e m sc o m m i t t e di nt h ee n g l i s hv e r s i o n s o fp u b l i c i t yl i t e r a t u r e ，a n dp r o v i d e ss o m ee n l i g h t e n i n gs u g g e s t i o n s ，w h i c hs h o w st h e n e c e s s i t yo f d i s c u s s i n g i t st r a n s l a t i o n a i m i n ga t t h et r a n s l a t i o no ft o u r i s tl i t e r a t u r e ，t h ea u t h o rp r o v e st h e o r e t i c a l l ya n d p r a c t i c a l l yt h eu s e f u le l e m e n t sa n dl i m i t so f n i d a sf u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r y o n t h eb a s i so fs u m m a r i z i n gt h er e s e a r c h e so nt h et e x tt y p o l o g yb yj a k o b s o n ，n e w m a r k a n dn o r d ，i nv i e wo fi t sf u n c t i o no ft r a n s m i t t i n gi n f o r m a t i o na n da t t r a c t i n gt o u r i s t s ，t h e a u t h o rh o l d st h a tt o u r i s tp u b l i c i t yl i t e r a t u r ei sac o m b i n a t i o no fi n f o r m a t i v et e x ta n d v o c a t i v et e x t t h e nt h ea u t h o rp r o p o s e st h a tt h et r a n s l a t i o no ft o u r i s tl i t e r a t u r es h o u l d f o l l o wt h et o u r i s t c e n t e r e dp r i n c i p l e m e a n w h i l e ，t h et h e s i sa r g u e st h a to n eo fm a j o r m o t i v a t i o n so ft o u r i s t st r a v e l i n gc h i n ai st oa c q u a i n tt h e m s e l v e sw i t hc h i n e s eu n i q u e c u l t u r e t h e r e f o r e ，a l t h o u g ht h ec u l t u r a ld i f f e r e n c e sc o n s t i t u t et h eo b s t r u c t i o nt ot h e t r a n s l a t i o n ，t h et r a n s l a t o rs h o u l db e a ri nm i n dt h er e s p o n s i b i l i t yf o ri n t r o d u c i n gc h i n e s e c u l t u r a lh e r i t a g et of o r e i g nt o u r i s t s ，w h i c hw i l lc e r t a i n l yp r o m o t et h ec r o s s c u l t u r a l e x c h a n g e f i n a l l y , g u i d e db y t h i ss p e c i f i ct r a n s l a t i o np r i n c i p l ea n dt a s k ，t h ea u t h o rp u t s f o r w a r de i g h tm e t h o d sw i t has e ao fe x a m p l e sw i t ha na i mt o b r i n gt h ee f f e c t o f t r a n s l a t e dt o u r i s tp u b l i c i t yl i t e r a t u r ei r i t ef u l lp l a y , k e y w o r d s ：t o u r i s tp u b l i c i t yl i t e r a t u r ep r a g m a t i cf a i l u r e t o u r i s t - c e n t e r e d f u n c t i o n a l t y p o l o g yp r o m o t i o no f c h i n e s ec u l t u r e 。0 0 177 l 创新性声明 本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不 包含其他人已经发表或撰写过的研究成果；也不包含为获得西安电子科技大学或 其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做 的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。 j ，1 j 本人签名：曩u ， 日期肿；五 关于论文馒用授权的说明 本人完全了解西安电子科技大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究 生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属西安电子科技大学。本人保证毕 业离校后，发表论文或使用论文工作成果时署名单位仍然为西安电子科技大学。 学校有权保留送交论文的复印件，允许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全 部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。( 保密论文在 本人签名：划乏 导师签名： 日期兰竺i ：! ：易 塑! 竺! 竺 ! i n t r o d u c t i o n it h e b a c k g r o u n do fs t u d y o ft r a n s l a t i o no ft o u r i s tp u b l i c i t yl i t e r a t u r e w i t hc h i n a s o p e n i n gw i d e r t ot h eo u t s i d ew o r l d ，c h i n a st o u r i s mi n d u s t r y w i t n e s s e dt r e m e n d o u sa c h i e v e m e n t s i n l 9 9 9 ，t o t a lt o u r i s t s a r r i v a lt oc h i n aa n dt h e r e v e n u eg e n e r a t e df r o mi n b o u n db u s i n e s sr a n k e d5 “a n d1 “r e s p e c t i v e l ya m o n gt h e w o r l d t o pd e s t i n a t i o n s b e c a u s e o fi t sg r o w i n ge c o n o m i ca n ds o c i a li m p o r t a n c e ，t o u r i s m h a ss u d d e n l yf o u n di t s e l ft h r u s ti n t ot h em a i n s t r e a mo fs o c i e t a lc o n c e r n s ar e a l i s t i c a s s e s s m e n to f t h e p r o b a b l e f u t u r es u g g e s t st h a tt o u r i s mi sl i k e l yt oc o n t i n u et og r o wa n d d e v e l o pm u c h m o r er a p i d l ya n dm o r ed y n a m i c a l l yt h a nm a n yo t h e rs e c t o r sf o rm a n y y e a r st oc o m e w i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n ti nc h i n e s et o u r i s m ，m o r ea n dm o r eo v e r s e a sf r i e n d s a r eb e c o m i n gi n t e r e s t e di nc h i n a sa n c i e n tc u l t u r e ，b e a u t i f u ls c e n e r y ，p e o p l e sl i f e s t y l e a n dv a r i o u sa s p e c t so f t h es o c i e t y s oi tb e c o m e sm o r ei m p o r t a n tf o rc h i n a t oi n t r o d u c e i t sv a i l o u sa s p e c t st ot h ew o r l d i nt h e s ec i r c u m s t a n c e s ，t h et o u r i s tp u b l i c i t yl i t e r a t u r e ( h e r e i n a f t e rs o m e t i m e ss h o r t e d a st p l ) b e c o m e st h ep r i n c i p l em e a n so f b o t hi n f o r m i n g f o r e i g nt o u r i s t s a b o u tt h ep r o d u c ta n dp e r s u a d i n gt h e mt op u r c h a s ei t t h es h a r p i n c r e a s ei nt h ea m o u n to ft o u r i s tl i t e r a t u r ei sac o n v i n c i n gp o i n ti nt h ei m p o r t a n c eo f i t f o rb u s i n e s ss u c c e s si nt h i sc o m p e t i t i v ew o r l do ft o u r i s m t h e r e f o r e ，t o u r i s mm a r k e t i n g r e l i e so nt o u r i s tl i t e r a t u r et oam u c hg r e a t e re x t e n tt h a no t h e rf o r m so fc o n s u m e r m a r k e t i n g t h u s ，t r a n s l a t i o no f c h i n e s et o u r i s tp u b l i c i t yl i t e r a t u r ef o rf o r e i g nt o u r i s t s h a sb e c o m ea nu r g e n tn e e d t r a n s l a t i n g t o u r i s t p u b l i c i t y l i t e r a t u r ei si nn a t u r eac r o s s c u l t u r a l c o m m u n i c a t i o n t oa c h i e v eb e a e rc r o s s c u l t u r a lc o m m u n i c a t i o n ，i t sr e n d i t i o nd e s e r v e s m o r ea n dm o r ea t t e n t i o n h o w e v e r , t h er e a l i t yo ft r a n s l a t i o ni sf a rf r o ms a t i s f a c t o r y d u r i n gt h e s ey e a r s ，m a n yt r a n s l a t o r sh a v ep u b l i s h e da r t i c l e sc a l l i n go n m u c ha t t e n t i o n o nt r a n s l a t i o no ft p la n dc l a i m e dt h a tp o o rt r a n s l a t i o nh a sl e dt ot h ec o m m u n i c a t i o n b r e a k d o w na n dc e r t a i n l yd a m a g e dt h ei n t e r n a t i o n a li m a g eo fc h i n a i nv i e wo ft h ea b o v e m e n t i o n e df a c t s ，i ti so fh i g hs i g n i f i c a n c et oc a r r yo u tt h e r e s e a r c ho nt p lt r a n s l a t i o n i n t e r e s t e di nt h i sn e w l ya p p e a r e df i e l d ，t h ea u t h o r ，a sa p a r t - t i m et o u rg u i d e ，s h a r e s h e rt r a n s l a t i n ge x p e r i e n c e sa n di d e a si nt h i st h e s i s i it h e p u r p o s e o ft h i st h e s i s m a n yp e o p l ed i dn o tf u l l yr e a l i z et h ei m p o r t a n ta n dd e m a n d i n gn a t u r eo ft h e t r a n s l a t i o no ft o u r i s tp u b l i c i t yl i t e r a t u r e ，w h i c hi sa c t u a l l yas i g n i f i c a n t r e q u i r e m e n to f t h i sb u s i n e s si nt h ea d v e n to fe v e ro p e n i n gc h i n aa n di n c r e a s i n gi n t e r n a t i o n a lt o u r i s m a n dc u l t u r a le x c h a n g e t h em i s t a k e sc o m m i t t e di nt h et r a n s l a t e dv e r s i o no ft p lc a n b ef o u n de v e r y w h e r e a c t u a l l y ，t p la sas p e c i a lt e x tt y p e ，t h ea u t h o rh o l d st h a tt h e e f f e c t i v e n e s so ft r a n s l a t i o no ft p li n v o l v e sac l e a ra w a r e l l e s so f s t y l i s t i cd i f f e r e n c e s ， w h i c hi sc a u s e db yd i f f e r e n tt h o u g h tp a t t e r n sa n da e s t h e t i cv a l u e sb e t w e e nc h i n e s ea n d e n g l i s h s p e a k i n gp e o p l e ，r e a d e r sp s y c h o l o g i c a la c c e p t a b i l i t ya n dt a s ko fp r o m o t i n g c h i n e s eu n i q u ec u l t u r e ，w h i c hc a nb ea c h i e v e dw i t ht h ea s s i s t a n c eo f v a r i o u st r a n s l a t i n g m e t h o d s t h ep u r p o s eo ft h i st h e s i si st o b r i n gp e o p l e sa t t e n t i o nt oi tw i t hah o p et oa n e a r l i e re s t a b l i s h m e n to f as t a n d a r d i z a t i o nr e s e a r c hc e n t e rf o rt p i 。t r a n s l a t i o n l l it h es t r u c t u r eo fn i st h e s i s t h et h e s i sc o n t m n ss e v e nc h a p t e r s ：t h ef i r s tc h a p t e ri sad e t a i l e di n t r o d u c t i o nt h a t d e a l sw i t ht o u r i s md e v e l o p m e n ti nc h i n a , t h ed e f i n i t i o no ft o u r i s tp u b l i c i t yl i t e r a t u r e ， c l a s s i f i c a t i o no f t o u r i s t p u b l i c i t yl i t e r a t u r ea n d t o u r i s t p u b l i c i t y l i t e r a t u r ec o m p o n e n t s b e c a u s eb e f o r ef u r t h e rd i s c u s s i n gt r a n s l a t i o no ft p l ，i t sd e f i n i t i o ns h o u l db eb e t t e r u n d e r s t o o d t h es e c o n d c h a p t e ra n a l y z e s t h e g e n e r a ls t y l i s t i c a n d l a n g u a g e f e a t u r e si na s t y l i s t i c sp e r s p e c t i v e o nt h eb a s i so f t h es t u d i e so fw i d ed i f f e r e n c e sb e t w e e nc k n e s e a n de n g l i s h m e no n t h o u g h tp a t t e r n sa n da e s t h e t i cv a l u e s ，t h ea u t h o rd i s c u s s e si nd e t a i l w i t he x a m p l e st h ed i s t i n c t w r i t i n gs t y l ei nt o u r i s tp u b l i c i t yl i t e r a t u r ef r o ms e v e r a l a s p e c t s ，w h i c ha c t sa sap r e p a r a t i o nf o rt h ed i s c u s s i o no f t h ep r i n c i p l ea n dm e t h o d so f i t st r a n s l a t i o nl a t e r b yq u o t i n gt h ea r t i c l en a m e d a p p e a l i n g f o rm o r ea t t e n t i o no ne x t e r n a l p u b l i c i t y ” w r i t t e nb ym r d u a nl i a n c h e n ga sa ni n t r o d u c t i o n ，t h ea u t h o ri nc h a p t e rt h r e e p o i n t so u t a n da n a l y z e st h ep r a g m a t i cf a i l u r e sc o m m i t t e di nt h ep u b l i s h e dt r a n s l a t i o no ft o u r i s t l i t e r a t u r e d a t aa r e a n a l y z e da c c o r d i n gt o t h eb o r r o w e da n dm o d i f i e df r a m e w o r ko f p r a g m a t i cf a i l u r e sp r o p o s e db yj e n n yt h o m a s ( 1 9 8 3 ) i ti ss u g g e s t e dt h a tt h ep r a g m a t i c f a i l u r e sb e g r o u p e d i n t ot h r e e m a j o rt y p e s ：b a s i cl a n g u a g ep e r f o r m a n c ee r r o r s ， p r a g m a - l i n g u i s t i c f a i l u r e sa n d s o c i o - p r a g m a t i c f a i l u r e s t h e i r p o o rc o m m u n i c a t i v e e f f e c ta n dr e a s o n sf o rt h e i ra b u n d a n c ei nt h i st y p eo ft r a n s l a t i o na r ea l s od i s c u s s e d t h e l a s tp a r to f f e r ss o m e p r e r e q u i s i t e sf o ra t r a n s l a t o r i n t r o d u c d o n 3 c h a p t e r f o u r e x p o u n d s t h a tt o u r i s t p u b l i c i t y i si nn a t u r eac o m b i n a t i o no f i n f o r m a t i v et e x ta n dv o c a t i v et e x tw i t ht h ep u r p o s e so fc o n v e y i n gi n f o r m a t i o na n d a t t r a c t i n gt o u r i s t s i nv i e wo f i t si n f o r m a t i v ea n dv o c a t i v ef u n c t i o n s ，t h ea u t h o rp r o v e s t h ef u n c t i o n a lt y p o l o g yo ft r a n s l a t i o ni sa ne f f e c t i v ea p p r o a c ht ot p l t r a n s l a t i o nw h i c h r e f l e c t sas h i f tf i o mg e n e r a lt r a n s l a t i o nt h e o r yt oam o r ef u n c t i o n a lm o d e l i ft h et p l a r et r a n s l a t e d a c c o r d i n gt o t h ee q u i v a l e n c em o d e l ，t h e yw o u l dc o n v e yt h e l a r g e r i n c o m p r e h e n s i b i l i t yo nt h e s i d eo ft h et a r g e tt o u r i s t s ，s i n c et h et r a n s l a t o rd i s r e g a r d s h i s h e rr e a d e r sb ye m p l o y i n gs o m et h er e a d e r - u n f r i e n d l yt r a n s l a t i n gs k i l l s t h e r e f o r e t h ea u t h o r p r o p o s e s t h a tt h et r a n s l a t i o no ft o u r i s tp u b l i c i t yl i t e r a t u r es h o u l df o l l o wt h e t o u r i s t c e n t e r e dp r i n c i p l e c h a p t e rf i v ea r g u e st h a tt r a n s l a t i o no ft o u r i s tp u b l i c i t yl i t e r a t u r ei s i nn a t u r ea c r o s s c u l t u r et r a n s l a t i o na n dt h et r a n s l a t o rs h o u l db e a ri nm i n dt h er e s p o n s i b i l i t yf o r i n t r o d u c i n gc h i n e s ec u l t u r a lh e r i t a g et of o r e i g nl a n g u a g et o u r i s t s ，a n dt h ek e y t og o o d t r a n s l a t i o ni st ot r a n s m i tt h ec u l t u r a li n f o r m a t i o ne f f e c t i v e l yt h e nt h ea u t h o rl i s t s s e v e r a lf a c t o r st h a tr e s u l ti nt h el o s so ft o u r i s mc u l t u r a li n f o r m a t i o n ，a n dp u tf o r w a r d s o m e t e c h n i q u e s t os o l v et h e m i nl i n ew i t ht h ep r i n c i p l eo ft o u r i s t - c e n t e r e da n dt h et a s ko fp r o m o t i n gc h i n e s e c u l t u r e e i g h tt r a n s l a t i o nm e t h o d s w i maw e a l t ho f e x a m p l e sa r ep r o p o s e d i nc h a p t e rs i x f o rt r a n s l a t i n gt o u r i s t p u b l i c i t y l i t e r a t u r ef o r mc h i n e s et oe n g l i s hw i t ha l la i mt ob r i n g t h ee f f e c to ft r a n s l a t e dt o u r i s tl i t e r a t u r ei n t of u l l p l a y c h a p t e r s e v e ns e r v e sa sa c o n c l u s i o n !旦! 卫竺! 堕! ! ! ! ! 里! 璺坠! ! ! ! ! ! ! 生! ! 堡! ! 堡塑翌曼! ! ! 竺! ! ! 竺垦! 墅! 塑 c h a p t e r it o u r i s ma n dt o u r i s tp u b l i c i t yl i t e r a t u r e 1 1t o u r i s md e v e l o p m e n ti nc h i n a w h e nw et h i n ko ft o u f i s m w et h i n kp r i m a r i l yo f p e o p l ew h oa r ev i s i t i n ga p a r t i c u l a r p l a c ef o rs i g h t s e e i n g ，v i s i t i n gf r i e n d sa n dr e l a t i v e s ，t a k i n g av a c a t i o n ，a n dh a v i n gag o o d t i m e a l t h o u g ha c a d e m i ch a v e d e b a t e do nc o n c e p t u a ld e f i n i t i o n so ft o u f i s mf o rs e v e r a l d e c a d e s i tw a sn o tu n t i l1 9 9 1 1 9 9 2t h a tt h ew t oe n d o r s e dt h ef 0 1 1 0 w i n gs t a t e m e n t ： t o u r i s mc o m p r i s e st h ea c t i v i t i e so f p e r s o n st r a v e l i n gt oa n ds t a y i n gi np l a c e so u t s i d e t h e i ru s u a le n v i r o n m e n tf o rn o tm o r et h a no n ec o n s e c u t i v ey e a rf o rl e i s u r e ，b u s i n e s sa n d o t h e r p u r p o s e s m o d e mt o u r i s mi nc h i n as p r a n gu pi nt h ee a r l y1 9 5 0 s s i n c et h ei n t r o d u c t i o no f t h e r e f o r ma n do p e n i n g - 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