开题报告-工业设计系视觉识别系统设计.doc

齐鲁工业大学毕业设计（论文）开题报告课题名称工业设计系视觉识别系统设计课题类型学生姓名一、课题的目的及意义在品牌营销的今天，对一个现代企业来说，没有VI设计，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落。但这并不能作为盲目追求低质量的VI设计的借口。企业可以通过VI设计实现这些目的：对内征得员工的认同感、归属感、加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能等，无一例外都建立了一整套完善的企业视觉形象系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。二、国内外发展现状国际上对现代VI设计不是单纯的考虑形式，而是考虑如何解决问题、如何满足大众基本生活需要。如德国VI设计师更多考虑的是设计和人的物理关系；北欧的现代VI设计却十分注意人的心理感受，欧洲的VI设计先由理念切入，然后有明确的设计目标；美国的VI设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走，但是它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。而在如今市场经济蓬勃发展的中国，越来越多的企业在媒体上征集企业标志，公告VI工程招标VI设计已经成为一个固定的“形象工程建设”，成为企业战略的重要组成部分。但是长期以来，国内对VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意，造成了标志的孤立，更割裂了VI各个要素之间的相互关系。三、主要参考文献1.何方，高卓等编著.VI设计M.武汉大学出版社.20102.韦云主编.企业VI设计M.北京大学出版社.2011 3.王宝桥编著.企业VI形象设计M.浙江大学出版社.2008 4.David Airey.超越LOGO设计M. 人民邮电出版社.2010 5.周景秋著.VI设计色彩M.广西美术出版社.2005四、研究（设计）内容工业设计系VI的设计主要分为基本设计系统和应用设计系统。基本设计系统主要研究内容：标志，标准字，标准色，象征图案，企业造型等视觉符号。企业标志是企业整体的象征，又是其核心要素，是统一标准的视觉符号，它将经营理念，企业文化，经营内容，企业规模，产品特性等要素传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。应用设计系统的内容：办公事务用品，包括名片，信封信纸，礼品，工作证等。五、研究（设计）方法及技术路线综合运用调查法、文献资料法、分析比较法以及自己所学的知识解决毕业设计中的问题。 1调查研究相关资料；分析研究著名公司企业的企业形象，企业文化，设计方向，设计的风格。2从网络上查询优秀的VI作品，研究思考，吸取其中的精华，运用到自己的毕业设计中。3整理一下自己所看到的资料，将相关联的部分或者给自己创意灵感的部分整理出来。4.多与老师同学进行沟通交流，咨询大家的意见。5做出草稿，确立方案开始初步的设计，再根据不同的信息和情况，对初步设计不足的地方进行修改，直到满意为止。6通过老师的指导和意见，对设计做最后的完善。7完稿。六、时间安排1、 第1周第3周，查阅资料，收集分析企业VI的有关资料。2、 第4周，对现有企业VI进行考察，分析比较国内外优秀的VI设计，收集自己所需的材料。3、 第5周第7周，结合优秀设计师的产品，尝试画出产品Logo草图。4、 第8周，在导师的帮助下确定logo最终方案，并确定VI标准色，标准字体等。5、 第9周，利用计算机辅助设计工具（Photoshop,Illustrator）数码出图。完成基本设计系统。6、 第10周第12周，在导师帮助下完成应用设计系统。7、 第13周，着手做毕业论文以及展板。8、 第14周，准备最终毕业答辩。五.预期成果在以上的安排下，相信我所设计的VI能够真正为本专业带来知名度，加强同学们的认同感、归属感,对外树立专业的整体形象，资源整合。这些是我预期达到的最终效果，