（新闻学专业论文）网络新闻评论研究.pdf

摘要 随着网络媒体的蓬勃发展，网络新闻评论也日趋繁荣并引起业界、学界的关 注，在发展过程中，网络新闻评论逐渐形成了特有的、不同于传统媒体评论的形 态、特点及功能作为一种新型的连续动态性的评论。网络新闻评论在存储量、 时效性、超文本链接等方面具备了以往传统新闻评论所不具有的优势，可以更高 效地对事实进行整合解读，也因此网络新闻评论在网络媒体中的作用也日趋重 要，其产生的影响力也更为广泛、深刻。 全面了解网络新闻评论的特点、功能及弊病，有助于媒介更好地把握这“舆 论平台”，充分发挥社会公器的作用文章重在理论探讨，同时注意摄取典型案 例，对网络新闻评论的概念、形态、特点功能以及网络新闻评论进一步发展的外 部、内部因素都有所分析。 通过分析探讨，笔者对网络新闻评论的概念、形态进行了界定；从四个角度 探讨了网络新闻评论的特点；指出网络新闻评论强化和拓展了传统媒体评论的所 具有的功能；并从网络新闻发展的一般性规律出发，对网络新闻评论能否成为网 络媒体最为重要的核心竞争力这一命题作前瞻性的理论分析 不可否认，网络的海量存储和互动性，使其成为方便受众思想交流的平台， 更是保证了普通民众包括弱势群体、边缘群体的话语权，但是，网络言论的自由 化也带来一些负面影响，由于我国目前对于互联网的管理机制不完善，网络新闻 评论目前也存在一些问题，所以需要加强引导与管理。 关键词：网络媒体；网络新闻评论；观点；核心竞争力 a b s t r a c t w i t ht h ef l o u r i s h i n gd e v e l o p m e n to ft h em e d i ao ft h en e t w o r k , n e w sc o m m e n to n n e t w o r kg e t sp r o s p e r o u sw i t he v e r yp a s s i n gd a ya n da r o u s e st h ea t t e n t i o nf r o mp r e s s , r e s e a r c hc i r c l et o o i nt h ec o u r s co fd e v e l o p i n g , n e w sc o m m e n to nn e t w o r kh a s f o r m e dp e c u l i a rs h a p e ，c h a r a c t e r i s t i ca n df u n c t i o nd i f f e r e n c e df r o mt h et r a d i t i o n a l m e d i ac o m m e n t sg r a d u a l l y , a so n ek i n do fn e w c o n t i n u o u s l yd ) ，n a m i cc o m m e n t a r y ， t h en e tn e w sc o m m e n g a r yi nt h er e s e r v e s , h y p e r t e x tl i n ka s p e c ta n ds oo i lt h e e f f e c t i v e n e s sf o rap e r i 0 0o ft i m eh a sh a dt h es u p e r i o r i t yw h i c ht h ef o r m e rt r a d i t i o n a l n e w sc o m m e n t a r yd o e sn o th a v e ，m a yh i g h l ye f f e c t i v ec a r r yo nc o n f o r m i t yr e a dt ot h e f a c t , a l s ot h e r e f o r en e tn e w sc o m m e n t a r yi nn e t w o r km e d i af u n c t i o na l s od a yb yd a y i m p o r t a n t , i tp r o d u c e st h ei n f l u e n c em o r ew i d e s p r e a d , i sa l s op r o f o u n d t h ec o m p r e h e n s i v eu n d e r s t a n d i n gn e tn e w sc o l n l l e n t a r yc h a r a c t e r i s t i c , t h e f u n c t i o na n dt h ed i s e a s e ，a r eh e l p f u lt ot h em e d i u mg r a s p st h i s “t h ep u b l i co p i n i o n p l a t f o r m ”w e l l , f u l l yp l a y st h es o c i a lm a l er o l e t h ea r t i c l es e r i o u s l yi nt h et h e o r y d i s c u s s i o n , s i m u l t a n e o u s l yp a y sa t t e n t i o na b s o r b st h et y p i c a lc a a r t i c l ee x t e r i o r , i n t e r a 母f a c t o rw h i c ht o t h en e tn e w sc o l n m e n h t r yc o n c e p t , t h es h a p e , t h e c h a r a c t e r i s t i cf u n c t i o na sw e l la st h en e m e w sc o m m e n t a r yf i i n t h e rd e v e l o p sa l lh a v e t h ea n a l y s i s t h r o u g ht h ea n a l y s i sd i s c u s s i o n , t h ea u t h o rt ot h en e tn e w sc o m m e n t a r yc o n c e p t , t h es h a p eh a sc a r r i e do nt h el i m i t s t h ea u t h o rh a sd i s c u s s e dt h en e tn e w s c o m m e n t r r yc h a r a c t e r i s t i cf r o mf o u ra n g l e s ；p o i n t e do u tt h en e tn e w sc o m m e n t a r y s t r e n g t h e n e da n dh a sd e v e l o p e dt h ef u n c t i o nw h i c ht h et r a d i t i o n a lm e d i ac o m m e n t a r y h a d ；a n de m b a r k sf r o mt h en e tn e w sd e v e l o p m e n tg e n e r a lr u l e , w h e t h e r c o m m e n t a t o rt h en e tn e w sb e c o m e sn e t w o r km e d i am o s ti m p o r t a n tc o r ec o m p e t i t i v e ， a b i l i t yt h i sp r o p o s i t i o nt om a k ef o r e s i g h t e d n e s st h e o r e t i c a la n a l y s i s w i t h o u tad o u b t , t h en e t w o r km a s sm e m o r ) ra n dt h ei n t e r a c t i o n , c a l l 翻g si n t o b e c o m et h ec o n v e n i e n c et h en u m e r o u st h o u g h te x c h a n g ep l a t f o r m , w a sh a s g u a r a n t e e dt h eo r d i n a r yp o p u l a c ei n c l u d m gt h ew e a kc o m m u n i t y , t h ee d g c c o m m u n i t y sw o r d sp o w e r b u t , t h en e t w o r ko p i n i o n l i b e r a l i z a t i o na l s ob r i n g ss o m e n e g a t i v ei n f l u e n c e s , b e c a u s eo u rc o u n t r ya tp r e s e n ti si m p e r f e c tr e g a r d i n gt h ei n t e r n e t m a n a g e m e n tm e c h a n i s m , t h en e tn e w sc o m m e n t a r ya tp r e s e n ta l s oh a ss o m e p r o b l e m s ，t h e r e f o r en e e d st os t r e n g t h e nt h eg u i d a n c ea n dt h em a n a g e m e n t k e yw o r d s ：t h em e d i a0 ft h cn e t w o r k ：n e w sc o m m e n to l ln e t w o r k ；v i e w p o i n t ： c o r ec o m p e t i t i v ea b i l i t y h i 湖北大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研 究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文 不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研 究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完 全意识到本声明的法律后果由本人承担。 论文作者签名：翱暂 日期：一7 年j 月一日 学位论文使用授权说明 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即： 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位 论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以允许采用影 印、缩印、数字化或其它复制手段保存学位论文；在不以赢利为目的的前提 下，学校可以公开学位论文的部分或全部内容。( 保密论文在解密后遵守此 规定) 作者签名：多硝印 指导教师签名：髫弓l 日期：0 7 工a 日期：0 7 f ，争争 3 引言 引言 新闻评论是新闻媒体的旗帜和灵魂，在新闻宣传中占有十分重要的地位如 果说新闻是客观反映社会现实，评论则是表明媒体对于新闻的态度。因此，很多 传统媒体都非常重视评论，重视传播自己的和读者的“声音”互联网的出现， 使新闻评论有了新的传播载体，也放大了新闻评论的威力 网络的发展带动了中国网络新闻业的发展。无论是人民网、新华网这些传统 媒体的网站、或者是新浪、搜狐这样的商业门户的新闻站点，还是千龙、东方这 样的专业新闻网站在网络新闻的发展上进行了有益的探索，各自积累了宝贵的经 验。同时，网络获取信息方便快捷的特性吸引了受众积极地通过网络手段来获取 信息，中国网民对于网络信息的渴求在统计材料上能反映出来：据权威的中国互 联网信息中心( c n n i c ) 的资料表明，中国网民上网的第一需求是寻求资讯， 占5 9 ，与人沟通居第二位，占1 8 ；网民经常使用的网络服务的前三位依次 是，电子邮箱( 5 0 ) ，搜索引擎( 4 8 ) 、和看新闻( 3 8 ) 1 1 l 调查结果都表明， 网络正成为新闻传播一个极为有效的载体。 网络的强大的互动性能还吸引了人们在网络上积极地发言网络的出现让普 通的人们都有了发言的机会，不管一个发言者的水平如何有限，只要他有话要说， 理论上他就可以在网上找到一个发言的场所。据c n n i c 的数据表明，参与b b s 论坛、社区、讨论组讨论，渴望在网络上发表言论的占到了7 ，排在经常使用 网络服务的第九位1 2 1 网络正逐渐成为中国人发表言论的重要渠道。 3 l 正是在这种背景下，探讨网络新闻评论的发展趋向问题是很有意义的一件事 情。网络出现后，大家都在关注网络在传播新闻方面前景及走向对于网络新闻 评论，大家对它所产生的社会影响印象深刻，但是对网络新闻评论的前景及发展 趋向探讨不多。人们漠视网络新闻评论走向的原因一是在于人们对网络新闻评论 的概念不清，现在研究者常常把网络论坛言论和网络新闻评论并立，没有看到两 者之间的关系。这使得研究失去了方向；二是受传统的新闻学的影响，人们会习 惯性地去关注同传统媒体新闻更“形似”的网络新闻，而很少会去想象主观倾 1 1 1 第十五次中国互联网络发展状况统计报告嘞中国互联同络信息中心( cl qnic ) ，2 0 0 5 年1 月 1 9 日 埘同民经常使用的网络服务的前八名是：电子信箱( 5 0 ) 、搜索引擎( 鹌) 、看新闻( 3 8 ) ，网上聊天 ( 3 1 ) 、浏览网页( 2 9 ) 、软件、影音文件上传或下载( 2 6 ) ，同上游戏( 1 9 ) 多媒体娱乐( 1 2 ) p l 闵大洪网上舆论的光荣与梦想 咖。在民众表达意见的传统渠道之外，舟络论坛也成了表达民意的 一个途径0 南方周末 2 0 0 3 年6 月5 日第八版 l 湖北大学硕士学位论文 向性很重的网络。事实上网络新闻的发展一开始就打上鲜明的传统烙印，而网络 新闻评论从一开始就有了网络媒介特有印记。 评论的影响越来越大、并可能会成为网络媒体的核心竞争力，因为传统新闻 学总是告诉我们新闻媒体的任务就是冷静客观、不加任何意见地告诉受众发生了 什么事件。 伴随着一个个重要的新闻事件( 印尼排华事件、九一一事件、美袭击驻华使 馆、非典疫情，等等) ，网络新闻评论声名鹊起。现在，随着网络媒体日新月异 的发展，网络新闻评论成为各个新闻网站必不可少的栏目，而且通过类似于。我 要发言“评论”的栏目设置使得网络新闻评论“渗透”到网络新闻的每个角落； 网络新闻评论已经从关注重要新闻事件过渡到“常态化”了，同网络新闻一道成 为网络媒体关照社会生活的重要的镜子。正是在这种背景下，主观倾向性很重的 网络新闻评论对于网络媒体而言，具有特别重要的意义( 其意义要远大于传统媒 体评论相对于传统媒体的意义) ，随着网络的进一步发展，其重要性将日益显现 网络新闻评论的内涵、形态相对于传统媒体评论有些扩大，它在网络媒体业 务中所起的作用较之传统媒体也大得多今后，网络媒体之间的竞争仍在网络新 闻上展开，但对评论这块阵地上的争夺将显得更为重要，因为网络新闻评论是附 加值很高的新闻产品。网络新闻评论今后将成为衡量网络媒体实力的核心指标， 网络新闻评论将成为网络媒体的核心竞争力。这样的一个时期，有学者称其为网 络媒体的“观点时代”。【1 】 网络媒体必将进入“观点时代”有其宏观上的大背景它是科学技术发展到 一定阶段的特定产物，无中心、多节点接入的技术特性决定了它允许尽可能多的 人加入其中参与讨论；是人类社会发展到一定历史程度的产物，现在世界的经济 文化联系日益紧密，“地球村”日渐成为一个活生生的现实，人类通过网络上的 观点交流可以达到文明之间的相互沟通融合；而对于中国而言，网络媒体观点时 代的出现实际上是在我国进入社会主义市场经济时代的大背景下，广大人民群众 在社会生活水平日益提高的时代背景下，追求社会主义民主，广泛参政议政、关 注社会事务的历史大趋势在新闻媒体界的反应。 本论文从新闻学和传播学的角度，通过文献分析、对比研究等方法，力图对 网络新闻评论进行一个较为全面系统的分析和总结。论文从网络新闻评论的概 i i ! 张星媒体的观点时代 田新闻实践 ，加年第6 期 2 引言 念、特点入手，对中国网络新闻进一步发展的内、外部因素进行分析，对网络新 闻评论能否成为网络媒体最为重要的核心竞争力这一命题作前瞻性的理论分析 最后对如何引导和管理网络新闻评论进行了初步的探讨。 3 湖北大学硕士学位论文 一、网络新闻评论的概述 ( 一) 网络新闻评论内涵、形态界定 互联网的产生以及网络媒体的兴起，催生了网络新闻评论，网络新闻评论就 是传统媒体新闻评论在互联网新闻宣传中的运用和延伸。 彭兰教授把网络新闻评论定义为：“网络新闻评论是在网络媒体上就新闻事 件或当前事态发表的评价性意见。”【1 l 胡文龙教授把网络新闻评论定义为：“网 络言论指的就是网络传播中的意见性信息”。嘲华中科技大学新闻评论团的老师 们则把网络评论界定为：“网友通过浏览网络媒体上所报道的新闻事件，对自己 认为值得关注的问题提出一些针对性看法和建议。”嘲 综合各类关于网络媒体及网络评论的学术著作中对网络新闻评论所做的定 义，笔者将网络新闻评论概括为：网络新闻评论，又称网络新闻言论，是在网络 媒体上就当前新闻事件或事态发表的评价性意见。 从话语的本质上来说，网络新闻评论同传统新闻评论有相同之外，都是意见 性信息。但由于二者发表的载体和发表的方式不同，所以在外在的表现形式等很 多方面，二者又有着较大的差别。 同传统新闻评论一样，网络新闻评论也有着多种体载样式。按发表的出处可 以把网络分成专门的评论文章、媒体论坛评论以及新闻即时评论。其中专门的评 论文章类似于传统媒体的评论文章，其写作规范上类似于传统媒体评论写作，可 以理解为是传统新闻评论的网络版；论坛评论，即 3 b s 评论，这是研究最多的 一种时评；新闻即时评论是紧跟新闻之后的供网友发表言论的评论，通过这种即 时评论，网络受众很方便地参与同网络媒体的互动，满足了受众“我要评论”的 心理诉求。千龙网总裁周科进认为，目前网络新闻的跟帖( 即指新闻即时评论) 己经成了报道的一个组成部分，“跟贴”甚至比新闻本身的分量还重。因此，从 某种意义上来看，网络新闻即时评论和网络新闻报道整合在一起，改变了网络新 闻报道的形态。 按发表评论的主体可以把网络新闻评论分为网站评论、专家评论和网民评 论。网站评论主要由代表网站的记者、编辑或专家知名人物所发表的评论，类似 于传统媒体的社论；专家评论是由一些业界的知名人物所作的评论，这些评论一 i i l 金梦玉网络新闻实务【m 1 北京广播学院出版社，2 0 0 1 年版：第2 4 5 页 1 2 ) 胡文龙中国新闻评论发展研究) 【m 1 中国人民大学出版社，2 0 0 2 年版；第4 0 7 页 研邹伟、何志武弼络评论的自由与控制川新闻界 ，2 0 年第2 期；第1 9 0 页 4 一、网络新闻评论的概述 般署真名，比如在新浪竞技风暴中一些名记者的评论文章；网民评论就是一般 的网络受众所发表的意见看法，一般不署真名，。只署网名。b b s 评论和网络新 闻即时评论( 跟贴) 大多都是网络评论。这类评论形式多样，风格迥异，短的 仅仅寥寥数字，长的可以滔滔万言：不乏真知灼见有见地的文字，更多地还是 即兴发言，单纯的情绪发泄也到处可见。在数量上，网民评论是网络新闻评论 的主体 网络新闻评论有广义和狭义之分狭义的网络新闻评论指发表在网络媒体 上类似于传统新闻媒体上的评论文章，基本是传统的新闻评论文章在网络媒体 上的翻版或延续。广义的网络新闻评论还包括了网络新闻论坛、网络新闻即时 评论等多种评论样式学界多采用广义的说法，采用狭义说法的并不多。 网络是一种新型的信息传播介质，根据媒介形态变化的原理。一种新出现 的媒体，总会带有以前旧媒体的一些特性。网络新闻评论也是如此，作为一种 新生事物，网络新闻评论不是凭空而出，无疑会有借鉴传统媒体新闻评论的地 方。因此，网络新闻评论肯定会带有传统媒体新闻评论的一些。遗传因子”，特 别是在网络新闻评论的发展初期更是如此，像这种直接发表在网络媒体上类似 于传统新闻媒体上的评论文章，斌是这种“遗传”的反应。“不过我们不应该简 单地把网络新闻评论当成传统媒体评论在网络环境的另一版本，。应该认识到， 网络新闻评论是诞生于网络环境的一种文体，它必然有着许多不同于传统媒体 的特征，有着同网络媒体相适合的样式分类。只不过现在网络草创未久，很多 样式都未发展成熟。就网络新闻评论发展现状而言，传统媒体新闻评论的影响 还很大，现在网络新闻评论仍然停留在一个刚刚起步发展的阶段，很多时候还 在模仿传统媒体新闻评论，并没有完全找到适合自己特色的评论样式，还处于 未成熟的变化发展时期，因此还需要一段时间来继续向前发展直至成熟。这个 发展时期或许还将持续一个较长时间。在新闻史上，广播电视也都曾经历过一 个不断寻找最适合自己媒介特性节目样式的过程。我们现在正处于这个发展时 期，因此现在就草率地以传统新闻评论的样式来界定网络新闻评论，把生动活 泼、最能体现网络媒体最大特点的，交互性的、“原生态的”、“土著的”网络新 闻论坛评论排斥在外，并不妥当。 现阶段，几种网络新闻评论样式之间既有区别，又有着密切的联系，比如 说网站评论、专家评论和网民评论三者之间就存在着相互交融、补充、互动的 5 湖北大学硕士学位论文 关系。往往一件新闻事件发生后，普通网民会直接在新闻的网页发贴来发表意 见，这种意见往往带有草根性、情绪化，意见汇总后会形成一股或多股舆论， 然后又会吸引专家来进行评论，专家的评论或网站的评论( 一般也由专家来执 笔) 具有一定思想力度，认识也较为深刻，往往能起到引导网民意见的作用， 起到一个“舆论领袖”的作用。 同时，网民的意见对专家发表评论也起制约作用，专家的评论很多时候也 是以网上民意为基础来立论的。因此，专家评论和网民评论有着相互的影响， 双方互动明显笔者以为，网络新闻评论同传统媒体评论一个很大的不同是它 往往是集纳的、而不是单个：是动态的、而不是固定的。不同种类、类型的评 论在关注社会的视野角度可能有所不同，但是从总体来看，它们是相互配合的， 几者的共同作用，为全方位认识、理解新闻事件与社会现象提供了可能。因此， 网络新闻评论围绕某一新闻事件展开后，很快就能形成一个由多样化、层次化 的评论构成的有机的整体，而这个评论的整体更有助于我们去把握民意的生成、 社会主导舆论的形成的过程及特点。 以人民网的新闻评论为例，其中的“观点频道”栏目设置包括了人民时评、 名家演说、学者新论、网友七日谈、观点碰撞、人民观察、人民视点：网友观 点集锦、网友新闻热评、人民日报重要言论库等多个栏目，再配以强国社区 这样供网友发言的b b s ，既传达最“低级”的民众情绪，又有专家学者的真知 灼见，共同构成一个有机的、层次分明的网络新闻评论圈。 尽管网络新闻评论在类别上呈现出较之传统新闻评论更为复杂的多样性 来，但它们仍然存在着一定的共性，最基本的它们都是发表在网络这一载体上， 它们必然在内在精神上、写作风格上、文风上有些相同的东西在里面，否则它 们也很容易遭到排斥。 ( 二) 网络新闻评论的特点 。 网络新闻评论同传统的新闻评论相比，表现出许多截然不同的特点。站在 传统新闻学理论的立场上来看，这些特点是对传统新闻评论的一种异化；但站 在社会发展的大立场上来看，则是一种革命：网络新闻评论让新闻评论不再是 少数新闻人及专家学者等精英人物所把持的专利，新闻评论也不再只是精英人 物启蒙民众、引导舆论的工具，网络新闻评论不再只限于新闻学一种体裁样式， 而是上升成为人们真正传达意见的一种渠道。从这个意义上来说，网络新闻评 6 一、网络新闻评论的概述 论的出现不只是具有新闻学上的意义，更具有广泛的社会意义。具体而言，我 们可以从四个维度来关照网络新闻评论的特点：从传播学的角度来看，网络新 闻评论是一种连续的、互动的、集合大众式的评论，消解了传统媒体那种静态 的、孤立、少数人。点一面”单向度评论模式，这就为更多的普通人参与评论 d 提供了可能；从网络评论的内在精神上来看，网络新闻评论比传统新询评论更 具自主性和平民性的特质( 这同网络的本身的特质是密切相关的) 。网络新闻评 论把传统新闻评论精英化降格成更平民化的意见表达，“沉默的多数”有条件不 再沉默，这更加有利于直接地传达民意，是在“言论自由”领域内的又一场革 命，体现了社会的进步：从文本的角度来看，网络新闻评论颠覆了传统新闻评 论的规范式的写作模式，它的写作方式呈现着几乎等同于生活的多样性。更加 生活化，它使得表达意见的门槛降低，人们不需要规范的评论写作训练就可以 自由地表达意见；从新闻评论的影响上来看，网络新闻评论的特点充分反映了 网络舆论生成的过程，更贴近真实民意，解构了传统媒体运行的种种潜规则， 为避免媒体操纵舆论提供了某种可能。凡此种种，使我们对网络新闻评论寄予 了更多美好的期望，从它所表现出来的这些特点当中，我们不难窥视到它较之 传统媒体评论更加美好的未来 1 、传播学上的特点：4 连续、互动，集纳 首先，网络新闻评论是一种连续动态的评论。传统新闻媒体评论一般是静 态的评论，具有连续性质的评论，在时间上和空间上也有一定的间隔性网络 新闻评论，特别是网络媒体论坛，是网络媒体在互联网上为网民提供的就新闻 和社会问题发表和交换意见的场所，是在相互传递和交换信息过程中形成的一 种无形的用户交流网，因其强大的互动性，吸引了天南地北各行各业网民的广 泛参与，往往在重大新闻事件发生时吸引大量的网民参与评论，从而就某一问 题形成连续的、动态的评论。说其连续动态，表现之一就是评论几乎是不间断 的，以2 0 0 4 年亚洲杯中日决赛结束后的评论为例，新浪网的留言版上几乎每隔 1 秒就得刷新一次，大大小小、或长或短、或理性或情绪化的评论几乎就没有 间断 评论的连续动态也说明了评论的时效性大大增强。新鲜是新闻的本质特性， 它包括内容新、形式新、时间新。快速报道是新闻传播的第一要件，若将鲜活 的新闻拖成明日黄花，就不能成为新闻传播。新闻评论作为新闻的一部分，同 7 湖北大学硕士学位论文 样注重时效性。因此，尽管传统新闻媒体也很注重新闻时效性，但由于传统媒 体在制作工序、硬件设备等各方面的限制，时效性远不如网络。例如当亚洲杯 中日决赛一结束，网络上马上评论如潮。事实上，比赛尚在进行之时，网络上 的评论就同比赛之中瞬息万变的形势一样不停变化这个时候，网络新闻评论 几乎就是同新闻事件同步进行，充分体现了网络新闻评论“全时性”的特点。 其次，它是一种互动类似于讨论式的评论。传统新闻评论基本上是单向度 的点面传播，而网络新闻评论则是大家皆可参与的评论形式。这同网络传播“互 动性”的特点是分不开的。网络是一种双向交流的媒介，任何一台网络终端设 备既是接收工具又是传播工具，这使受众不用借助其它媒介，直接通过网络就 能与传播者进行交流。从这个意义上说，受众既是接受者，也是传播者，根本 上改变了传统的大众传播模式中普通受众只能被动接受，而不可能发布信息和 意见这一状况。比如许多网站在新闻栏目开设。我要评论”栏目，读者如想对 这条新闻发表评论，只须双击，把自己的意见输入即可读者通过媒体了解了 新闻，媒体通过读者了解了网民对新闻事件的看法及民众的思想动态等。这样， 读者和媒体之间的互动就实现了由于受众都能接收和发布信息，他们内部之 间也存在着互动，这一点在聊夭室和论坛里体现得最为突出在聊天室，网民 可以与室内任一网民就任何一个问题进行交谈。在b b s 里，网民可以选择自己 感兴趣的专区发表意见，还可对别人的意见发表自己的看法在交互性这一点 上，传统媒体，无论报纸、广播或电视都无法和网络相比。传统媒体近年来也 比较注重互动，刊登读者来信，开设热线，邀请嘉宾座谈，邀请大众参与，但 无论在规模、广度，还是深度，都不及网络。 其三，网络评论具有集纳性的特点。网络新闻评论兼有跨时空、超文本、 大容量、强互动的魅力随着人们对新闻评论认识的日趋成熟，仅仅依靠单条 新闻评论往往不能满足网民的需要，新闻评论正向专栏集纳化方向发展。它要 求随着新闻事件向纵深发展，不断向专题评论充实最新最快信息，争取以尽可 能快的速度跟进事件的发生发展，同时将与新闻事件相关的横向报道和背景资 料等容纳在专题新闻评论中。网站要及时筛选网民上发帖子，通过网民的互动 参与对新闻评论整体推进。现在各大网站上围绕新闻事件所做的专题报道大多 具有这样的特点 2 、内在精神上的特点：自由、平民化 8 一、网络新闻评论的概述 传统媒体往往是少数人所把持，实际上是精英主义的产物。而网络媒体是 一种无中心、无边缘的传播网络，每个节点都可以自由接入，而且这种接入的 门槛很低，人们只需要一台带调制解调器的电脑就可以进入信息的海洋自由发 言。网络的这种物质基础决定构建于其上的信息传播是一种自由而又平民化的 信息传播。有一项博客调查表明，世界上每隔一秒就有一人成为网上发文的博 客( 2 0 0 2 年8 月，美国新闻周刊) 。而中国互联网用户也已突破9 0 0 0 万， 逼近一亿大关。这说明，网络正日益走向普通民众，网络正成为一种自由的、 平民化的传播工具 具体到新闻评论这一点上来说，也同样如此传统新闻媒体由于篇幅、频 率、时段的限制，新闻评论往往局限于少数人参加，且参加者也多为社会各行 业中的精英人物。如中央电视台的“央视论坛”里面指点江山的人物多是专家 学者、领导高官。当然，有的媒体也给受众一定说话的空间，如南方都市报 设有。来信来论”栏目，南方周末设有。众议”栏目，但是囿于篇幅，以 及传统媒体那种讲求评论质量的特点，实际上能在上面发表评论的普通民众寥 寥无几，比如南方都市报在2 0 0 3 年1 2 月3 日时评版上出现的作者，职业 构成多为学者、职员、公务员、媒体从业者及在读博士。因此，传统媒体更多 地还是体现出评论稽英化的特点，：而网络新闻评论不同，由于网络具有海量的 信息存储量，具有方便快捷的互动交流特性，可以隐藏自己真实身份等等种种 特点，因此，网络可以允许受众自由地、毫无顾及地发表自己真实的看法和意 见在网络上，围绕某一新闻事件，我们常常看到一大堆好像全无见解而类似 于情绪发泄的文字，姑且将其称为原生态的评论，这些原生态的评论更类似于 街谈巷议在这些原生态的评论当中，偶尔也能看到一两篇文风老到，观点深 刻、论证犀利的酷贴好文。所以，网络新闻评论是一个不规范的言论集合体， 它是由原生态的评论和精英评论相结合的一个复杂的系统正因如此，我们说 网络新闻评论具有平民化的特质，它不像传统新闻评论那样是纯精英化的，归 根结底，网络新闻评论这种自由平民化的特质和它的本身无中心的传播特点是 分不开的。 目前网络新闻评论当中，很多人认为那些简单粗鄙的网友发言并不是真正 的网络评论。但我们应该意识到，由于互联网的开放平等、即时交互等网络特 性，“无害的”网络新闻评论的外延远比“有益的”网评概念来得宽泛。从宏观 9 湖北大学硕士学位论文 上来看，这些网友的发言实际上一定程度上代表部分社会民众的集体情绪，这 些情绪在一定时期内积累，进行理性升华，就有可能上升为集体意志。以对于 黄金周的评价来说，类似于。撑得”、“狗屁”之类的情绪积聚，很快上升为对 实行了七年的黄金周制度的理性质疑，并有专家学者呼吁要对黄金周休假制度 进行改革。因此，非理性情绪的客观存在对于考察社会舆论生态是有意义的， 对互联网的发展也是有重大意义的，我们不能以传统新闻评论的写作规范来苛 求网民的评论。 另一方面来看，有些网民的发言虽然非理性，但它的影响是受到限制的。 一则非理性的网民发言一经上传见“网”后，马上就会有人对其进行回应，并 提出理性的意见，对其进行引导如对反日非理性情绪网络曼延时，就有人在 网上理性跟帖。【 事实上，网络上的汹涌的反日情绪，如同人们的一时激愤，难以自抑。但 正是这种愤激的情绪发泄，才能引发传统媒体以及众多专家学者的理性思考。 接着在众多理性思考的引导下这种之后，感性又可以渐归理性。因此，从某种 意义上说，网络非理性情绪的释放反而促进人们更深入、更理性的思考。 网络评论中还有一种特殊而又很常见的现象，那就是口水帖从规范的评 论写作上来说，口水帖当然不是网络评论。但跳出传统思维，笔者以为，口水 贴虽然是虚拟世界满足人们心理宣泄的现实产物，但口水帖掺合在网络评论中， 就不只是一种无聊而又无奈的网络衍生物，它同样传达出部分人群的社会情绪， 是一种无字的意见传达，同样具有考察的意义。能容忍口水贴的存在本身就是 网络自由与平民化的又一个证明。 3 、文本写作上的特点：议题发散、风格个人化、多媒体化 传统新闻评论在写作模式上具有自己一定的规范性，比如如何立论，引用 论据时要注意的问题，论战时如何引论、破论、立论等等，皆有一定的章法和 体例体现出标准化议论文的一般写作特式。而网络新闻评论特别是网民的新闻 评论则不同，它在形式上颠覆了传统评论的规范化的写作，更加自由。 首先，由于网络新闻评论是动态而又连续的，网络评论在论题上很容易呈 现出多线程与发散性。网络评论虽然可以起源于明确的诱因，如某一特定的新 闻事件，但是在连续动态的互动过程中，在论题上并不一定像传统新闻评论那 哪。网眼8 版块南方周末 咖2 0 0 1 年9 月2 3 日 1 0 一、网络新闻评论的概述 样严格围绕某一命题、某一单纯线索展开，而是会出现多重议题相互交叉、多 线程并进的情况。 例如，在评价中日亚洲杯决赛时，网络评论就从评价比赛本身发散到评价 两国关系的政治命题上以及如何评价中国民族主义问题上面来。又如在关于清 华大学一个学生伤熊事件的评论当中，除了针对学生个人的议题外，还出现了 针对我国的教育体制的议题、针对家庭教育的议题、关于动物保护的议题等等， 几种议题的相互交织，使得讨论过程变得更为错综复杂在不少情况下，网络 评论就是处于一个不断变化的过程中，一方面，网民根据形势不断发表新的看 法，另一方面，4 网民的评论又可能引发新的评论，如此往复。 网络同现实世界不同，在网络世界发言不需要表露自己的真实身份，一方 面这给发言带来一定的自由度，但同时也使得意见和看法容易被淹没出无数的 相类似的评论当中。因此，在一定程度上，网络评论的个人风格就成为评论者 在网络评论圈中生存方式与手段，在很多聊天室，网友很多时候不需要看网友 的网名，只要看看帖子，、就能知道这是某个知名的网虫在发言而网络评论的 个人风格要素当中，语言的风格至关重要，现阶段语言就是个体在网上的生存 方式评论者发表评论，主要是为了表达自己的观点，但是他们同时也希望以 此表明自己的存在，特别是在一些关系相对稳定的论坛中，语言更是形成与巩 固一个网民地位的重要方式。这个时候，传统评论写作中，；那种中规中矩的论 证，严谨的语言反而不能引入注目于是，极端的、追求与众不同的言语方式 痘运而生，如故作惊人之语、造前所未有之诃、挑战权威、解构神圣等都被称 为屡试不爽的法宝大话西游式的语言在网上风行，就是这种追求个人化语 言风格的最好注脚之一。网络评论对个体性的高度追求，对评论文本的写作规 范的无情颠搜，实际上是了网络时代的人们对传统媒体。全面逻辑化和程序化 人类思想语言”的反动，也反映了人们在文本过剩及信息爆炸时代更要求突出 人的个性存在 不只是网民评论在追求个人化评论风格，现在专家评论、网站评论同样在 追求个人化的风格。现在很多在网络知名的写家的评论风格就是极为个人化的， 他的大作也被网友称之为“酷贴”现在很多网站在制作新闻评论时，也有意识 地使用一些网友喜闻乐见的时尚语、俚语甚或流行歌词。以标题为例，2 0 0 4 年 6 月2 8 日，美国占领当局向伊拉克临时政府交权，美驻伊最高文职行政长官布 1 1 湖北大学硕士学位论文 雷默结束使命，卸职归国。一家网站的评论标题就是。其实不想走，其实我想 留一一美国总督挥别伊拉克”，戏谑之意溢于言表。 同现实世界不同，网络是一个虚拟的世界，虚拟世界天然即可作为游戏的 场所，或许同网络这一特质相关，网络新闻评论的语言也天然具有戏谑的风格。 很多网络评论跳出传统媒体评论那种规范周密的论证、准确严谨的语言，显现 出自由生动、活泼戏谑的风格。如在评论2 0 0 4 年。郎顾m b o 之争”的众多 网评当中，有一篇赵匡胤是如何m b o 的的妙文： 帖主：作者不知跟帖数：11 西祠锐思评论一h15420 xia nd 赵匡胤个人能力很出色，他对后周集团贡献很大，但这是否就有理由 说，。我对这个公司贡献很大，我就要m b o ，就要成为这个公司的所有者呢” 他真正完成了m b o 之后，尽管实现了一定的盈利，但持续经营能力显然就出 现了问题到第三，第四任董事长时，宋朝集团的诸多问题就暴露了出来，内 部关系不顺，员工怨声裁道，想自立门户的此起彼伏后来，宋神宗时，被迫 请王安石变法此时，离陈桥兵变，才1 1 0 年经理人就该当持股吗? 管理者 就该当m b o 吗? 赵匡胤就该当皇帝吗? 。天子者何? 兵强马壮为之尔! ”这是 至今诸多国人的观点不尊重现有秩序，不尊重他人的权益动不动就强调， 。能者得之”中国现在许多问题，根子上都在这里面郎成平说，国内的国有 企业股市之所以出现那么多的问题，原因还在于经理人缺乏。信托责任讲 到了点子上( 注：以上为原文摘录) 该文以古讽今，写法洒脱不羁，语言诙谐，似是游戏之作，正是网络“酷 文”的典范。 网络媒体同传统媒体的另一大不同是，它把文字、图片、语言、图像等多 种信息都借助于数字化的形式熔于一体与此相应，网上新闻评论的强人之处， 还在于突破传统媒体的技术限制，让评论内容图文并茂、视听共赏。正是有了 信息内容。活”而又动”的评论，让新闻评论的世界更加绚丽。现在我们 可以在不少的网络论坛内看到多媒体化的评论，很多网友在发布文字评论的同 时，还不忘配上一两幅风趣幽默的图片或f l a s h ，以达到文图( 像) 相彰的表 达效果。 4 、新闻评论的影响：更广、更深、更真实 一，网络新闻评论的概述 首先，网络独有的媒介特质使得网络新闻评论的广度和深度较之传统媒体 评论有明显增强由于媒体介质的不同，不同媒体对同一新闻事件、社会现象 的评论，就深度、广度和群众的参与度会有所不同。报纸、广播和电视由于受 时空的限制，不可能对每条新闻发表评论，同一重要新闻有的是单独写一篇评 论或两三篇评论，而大多数是在文章的末尾把作者或媒体的观点说出来。比如， 中央电视台的焦点访谈栏目，北京电视台的 从对开4 版扩到对开8 版，再到周一至周五每日出对开1 6 版，版面绝对增加了，但是评 论的分量还基本上保持在对开4 舨时的水平。看看现在的版面分工就知道了。根 据人民日报 网站的介绍，现在该报“一至四版为新闻版，五至十二版为深度 报道版，十三至十六版为周刊、专版。周六和周日每日出对开8 版，一至四版为 新闻版，五至八版为专版。新闻版实行采编分开，突出时效性和新闻性深度报 道版实行采编合一，以政治、经济、文化、科技、国际等方面的报道为主周刊、 专版开辟了5 种周刊和其它丰富多彩的专版。”新闻评论的比例是绝对的下降了 这种情况同样是中国报界的一种普遍现象。 又以新锐报纸中的经济观察报为例。这是一份面向经济界倾向于深度 报道和分析的专业类新报纸。该报追求的特色是“充分表现新兴的、行动能力强 的价值观和生活态度，即理性、建设性；有选择的信息；独到视角的专栏；富有 冲击力的图片和制作讲究的整体设计”读者对象定位在。中国社会拥有财富、 拥有权力、拥有思想、拥有未来的实力阶层。”从这份宣言中我们不难看出该报 在立论和立言方面的兴趣。我们也确实能在几乎每一期的头版看到该报的主评 论。另外还有不同层次的评论散布在其他的版面中。这可能是该报区别于其他经 湖北大学硕士学位论文 济类报纸的一个显著特征。这份报纸有志于此也可以说是一个进步。但是志向不 等于现实。这份报纸尽管在评论方面倾注了不少精力，但是实际的效果离目标还 有很大的距离。它的经济评论并没有产生可观的影响力 而对于广播和电视媒体而言，其本身的传播介质特性决定了其发展新闻评论 具有先天性的劣势：广播过耳不留，一般传播通俗易懂的信息，而理论思辨性很 强的评论，听众接受起来存在困难；电视同广播相类似，另外，电视本身是视觉 性的媒体，而评论更强调理性思辨性，这也先天地决定了电视媒体发展新闻评论 有一定的局限性。 中国现阶段传统媒体新闻评论疲软状态的原因是多方面的，一方面，新闻媒 体的经营日益市场化，扩大信息量、增加报到面，相对于扩大新闻评论的份额， 更易吸引数量众多的读者；一般而言，报道新闻同撰写评论相比，对从业者的素 质要求要低，因此，选择扩大新闻报道的成本要比扩大新闻评论的成本低，因此， 从经营效应上来看，发展新闻报道比扩大新闻评论，要收益大、见效快。从某种 意义上来说，新闻评论是新闻媒体的“高端产品”，它有可能成为媒体的品牌特 征，很多时候它只是某个新闻媒体发展到特定阶段时，才会成为着重强调发展的 对象因此，在发展阶段上，评论要滞后于新闻报道的发展，评论是要在新闻报 道充分发展的基础上才开始发展的。 传统媒体新闻评论疲软状态同中国宣传制度也有一定关系。从大局出发，新 闻媒体及其从业人员须严格遵守政治纪律、组织纪律、宣传纪律，这无可厚非， 但是如何在现阶段适应社会的发展，当前媒体对社会舆论的反应机制调整还做得 不够，显得滞后。体现在舆论管理上，就是传统的管理办法不能有效地疏导日新 月异的社会言论现象这样一来，新闻从业者在从事评论时就显得缩手缩脚，趋 利弊害的生存法则使新闻从业者( 包括媒体负责人) 消极、怠惰和盲目顺从 正是在这种情况下，适时而出的网络新闻评论就正好面临着这个发展的机 遇。网络新闻评论的参与性、互动性、隐秘性的特征使得它没有传统新闻评论所 有的种种束缚，它在中国社会所起的作用随着网民数量的飞速增长而迅速显现。