（新闻学专业论文）媒介功能延伸探析.pdf

j 海大学文学硕士学位论文 苎望! ! ! ! ! ! 堂! 塾! 型! 型! ! ! ! 竺墅! ! 竺型! ! 墅! 堂里墅竺墅坚! 坐! 垫塑 摘要 本文的研究对象是学界越来越予以关注的“媒介功能理论”随着媒介的发 展及新媒体的不断涌现，媒介功能研究已成为学界业界研究的热点目前为止， 对于媒介及媒介功能的延伸问题，国内外还没有系统地论述，在本文中，笔者对 媒介究竟产生了哪些变化，有着怎样的发展，其发展的原动力是什么，媒介发展 后媒介功能有哪些变化，又有怎样的延伸发展等问题进行了深入地思考及研究。 论文的各部分力求以媒介功能延伸为中心，在逻辑上层层深入、环环相扣。 首先从传统学派和批评学派两个角度对媒介功能研究经典的理论进行梳理，以从 本源上对媒介功能进行深入认识及系统理解。其次从技术延伸入手，对传统媒体 的发展、新媒体的导入和普及进行介绍研究，并对与之相辅相成的受众环境的改 变进行研究，媒体及受众的发展变化对于媒介功能的发展产生着直接影响：接下 来对于传统媒介功能的加强进行了详细论述；并对新媒体产生后媒介新的功能的 延伸及发展进行了系统阐释。最后笔者又对媒介及其功能延伸后对人类所产生的 影响进行了论述，笔者认为，所谓“功能”是指该物所具有的客观作用，它是纯客 规的，然而，使用媒介的“人”则是主观的，媒介功能无正负之分，其影响却有好 坏之异。在媒介的发展长河中，媒介自身所具有的优势不断显现出来，媒介已成 为人们密不可分的左膀右臂，延伸了人类的眼耳鼻舌，可以说如果离开媒介现代 人将无法继续在这个社会生存下去。但是，如马克思主义的辩证唯物主义哲学所 言，事物都是由两面组成的，有其有利于人类的一面，同时人类在媒体这个庞然 大物面前也越来越无所适从，笔者希望通过对本课题的研究，为业界提供一个较 好的参考，使媒体趋利避害，以求更好的服务于民众。 媒介功能理论研究是一个历久而弥新的课题，媒介的发展也带动这对于媒介 功能研究的不断跟进与发展，我们对于此课题研究的脚步将永远不会停息。 关键词：媒介媒介功能新媒体 上海大学文学硕士学位论文 垒望竺竺! 璺型! 竺墅! 竺坚! ! 璺竺兰坠翌壁! ! 竺! ! ! 竺堕堡堡! ! ! ! 旦! 罂! ! 坚竺坚垫绝 a b s t r a c t t h i sa r t i c l eo b j e c to fs t u d yi s “t h em e d i u mf u n c t i o nt h e o r y ”a l o n gw i t ht h e m e d i u md e v e l o p m e n ta n dt h en e wm e d i au n c e a s i n ge m e r g e n c e ，t h em e d i u m f u n c t i o nr e s e a r c hh a st u r nt ob et h eh o ts p o t u pt on o wo n e x t e n d st h eq u e s t i o n r e g a r d i n g t h em e d i u ma n dt h em e d i u mf u n c t i o n , t h e r ei sn oe l a b o r a t e s y s t e m a t i c a l l y i n t h i s p a p e r , s t u d i e dw h a tc h a n g e d t ot h em e d i u m ，w h a t d e v e l o p e d , a n d w h a tt h ed e v e l o p m e n td r i v i n gf o r c ew a s ，a f t e rw h i c ht h em e d i u m d e v e l o p m e n tw h a tt h em e d i u m f u n c t i o nc h a n 鲥 t h ep a p e rm a k e st h em e d i u mf u n c t i o na st h ec e n t e r , i nl o g i cl a y e ru p o nl a y e r t h o r o u g h ，i sl i n k e dt o g e t h e r f i r s tc a r r i e so nf r o mt h et r a d i t i o n a ls c h o o lo ft h o u g h t a n dt h ec r i t i c i s ms c h o o lo ft h o u g h tt os t u d yt h em e d i u mf u n c t i o nr e s e a r c hc l a s s i c s t h e o r y , b yc a n i e so nt h et h o r o u g hu n d e r s t a n d i n ga n dt h es y s t e mu n d e m t a n d i n g f r o mt h es o u r c et ot h em e d i u mf u n c t i o n n e x tp r o c e e df r o mt h ee x t e n d so f t e c h n o l o g y , r e c o m m e n dt h et r a d i t i o n a lm e d i ad e v e l o p m e n t ，n e wm e d i ai n d u c t i o n ， a n dt h ec h a n g i n go fp u b l i ce n v i r o n m e n tf o ra u d i e n c e s ，t h em e d i aa n dt h e a u d i e n c e sd e v e l o p m e n th a v ead i r e c ti n f l u e n c et ot h em e d i u mf u n c t i o n t h e nt h e p a p e rd i s c u s s e dt h es t r e n g t ho ft r a d i t i o n a lm e d i a sf u n c t i o na n dt h ee x t e n to fd e w m e d i a s a tt h el a s tp a r to ft h et h e s i s ，e l a b o r a t e dt h ei n f l u e n c eo ft h en e wm e d i a f u n c t i o n st oh u m a n i t y i nt h em e d i u md e v e l o p m e n tp e r p e t u a lf l o w , t h es u p e r i o r i t y w h i c ht h em e d i u mo w nh a sw i l la p p e a ru n c e a s i n g l y , t h em e d i u mh a sb e c o m et h e p e o p l ei n s e p a r a b l er i g h t h a n d ，h a se x t e n d e dh u m a n i t y se y ee a rn o s et o n g u e ，w e c o u l ds a yt h a ti fw el i v ew i t h o u tt h em e d i u mp e o p l ew o u l db eu n a b l es u r v i v a l ， b u ta sm a r x i s tp h i l o s o p h yo fd i a l e c t i c a lm a t e r i a l i s m ，a l lt h i n g sa r ec o m p o s e d b yb o t hs i d e s ，h a si t sa d v a n t a g e o u st oh u m a n i t y 。s o n es i d e ，m e a n w h i l e ，t h e h u m a n i t yi sa l s oa tal o s sh o wt op r o c e e di nf r o n to fm e d i a t h ea u t h o rh o p e d t h r o u g ht h er e s e a r c hc o u l dp r o v i d e sag o o dr e f e r e n c ef o rt h i sf i e l d ，c a u s e st h e m e d i at om a k eu s eo ff a v o r a b l ec o n d i t i o n sa n da v o i du n f a v o r a b l ec o n d i t i o n s ，i n o r d e rt os e r v i c et h ep o p u l a c eb e t t e r v 上海大学文学硕士学位论文 一 垒里墅! 塑! 竺墅! 型型竺墅型型型! ! ! ! 型! ! 墅! 些坐唑堕坚苎璺! ! 竖墅 t h em e d i u mf u n c t i o nf u n d a m e n t a lr e s e a r c hi sac a l e n d a rl o n gm a k e su pt h e n e wt a s k ，t h em e d i u md e v e l o p m e n ta l s ol e a d st h i st of o l l o wu pu n c e a s i n g l y r e g a r d i n gt h em e d i u mf u n c t i o nr e s e a r c hw i t ht h ed e v e l o p m e n t w en e v e rw i l lb e a b l et oc c a s er e g a r d i n gt h i st o p i cr e s e a r c hf o o t s t e p s 。 k e y w o r d s ：m e d i a m e d i af u n c t i o nn e wm e d i a v i 上海大学文学硕士学位论文 垒望苎竺塑墅型型塑塑竺型! ! ! ! 竺堕塑塑! 塑竺! ! ! ! ! 堕垫丝 原创性声明 本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。 除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已发表 或撰写过的研究成果参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名：鑫螽丞日期：趁2 ：岁 本论文使用授权说明 本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学 校有权保留论文及送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可 以公布论文的全部或部分内容。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 签名：壹递导师签名：| 纽二：) 期：竺乙垒 i l 上海丈学文学硕士学砬论文 垒! 鎏坚壁苎堡竺塾窆型! 型堡墅型墅望曼堡! ! 坚丝墅! 些! 旦型堕坚竺! ! ! 垫坐 第一章：绪论 1 1 选题的价值和意义 信息时代到处洋溢着媒介文化的狂欢，尤其是第四媒体一网络以其共享开 放的姿态，亦真亦幻的虚拟现实，极大的充溢着人们感官。在我国，数字媒介有 力地推动了媒介的产业化发展。中国在改革，也在走向信息化，但中国的信息化 与西方的信息社会还有所不同，西方社会中出现的所谓的信息社会是在工业化社 会化以后出现的社会形态，是在发达条件下各方面关系失衡的信息化而中国无 论考虑终极目标，还是基础落后、发展不平衡的国情，都要求搞相对均衡的信息 化，中国的信息化是工业化和信息化同时进行，电视的普及和新媒介的普及一起 导入，在这种社会转型时期，媒介的利用者也在从原来的“大众”向市场经济时代 的“消费者”转交。特别是人们媒介利用行为的整体性变化，例如，细分化对社会 带来的影响是不可忽视的。这种媒介利用行为的变化和媒介产业化的变化，也会 影响和推进社会的现代化和信息化。随着信息全球化的到来，世界已经逐步缩小 为一个“地球村”。2 0 年前信息匮乏的时代已经过去。海量的信息使人们已经从原 来的“受众”角色向“消费者”角色转变。与此同时，由于自改革开放以来我国国民 生活水平的极大提高，对于精神文化的追求已经摆在了传媒面前，人们对于精神 文化的需求也不再满足于“温饱”水平，两是在向“小康”迈进。以往传统媒介的输 出模式已很难满足受众的需求，在此背景之下，传统媒介努力转换角色，不断创 新，以满足受众需求，如频道专业化，栏目专业化，与新媒体相结合，贴近民众， 开办“民生新闻”制造厂等。媒介功能与效果闯题越来越成为了学者研究的热点闯 题。 媒介的功能研究，是传播学研究的一个非常重要的部分。美国传播学者拉斯 韦尔在社会传播的结构和功能中首先从传播的内部结构分析传播的五要素： 谁( w h o ) 、说了什么( s a yw h a t ) 、通过什么渠道( i nw h i c h c h a n n e l ) 、对谁( t o w h o m ) 、取得了什么效果( w i t hw h a te f f e c t ) 。这便是被传为经典的“5 w ”模式， 此后人们对于大众传播的研究便集中在这五个方面，即：传播者研究、内容研究、 媒介研究，受众研究和效果研究。同时拉斯韦尔又从外部功能上概括了传播的三 上簿大学文学硕士掌位论文 垒望竖塑堂! 墅! 竺! ! ! 鲤塑墅竖型! ! 坐熊! 丝堡! ! 曼g 竺! ! 坚竺堕! 堡坐 大作用，即监视环境、联系社会、传递遗产。这就表明，大众传播不仅要研究传 播活动这个独立的系统的内部结构与要素，而且还要研究这个独立的系统与外部 社会这个更大的系统之问的关系。既有内部结构要素的研究，又有外部功能影响 的研究这才是大众传播学学科体系。功能研究正是传播外部研究的一个重要部 分，只有明确了传媒技术的发展，传媒的现状及传媒所具有的功能，才可以在此 基础上进一步探讨大众传播对人类社会的影响，以实现传媒与受众的最优互动， 提高信息的有效使用及吸收率，以服务于大众 随着科学技术的发展，媒介在不断的延伸发展，新媒体不断涌现，传统媒体 在新技术的推动及受众自身素养提高的簇拥下也在不断发展，对于新媒体的研 究，在新媒体诞生的那一刻起便成为了学界瞩目的焦点。随着媒体的发展，其功 能也随之有进一步的延伸，媒介的发展媒介功能的延伸日益成为了学者严重的热 点，但是到目前为止，对于媒介及媒介功能的延伸问题，国内外还没有系统地论 述，在本文中，笔者对媒介究竟产生了哪些变化，有着怎样的发展，其发展的原 动力是什么，媒介发展后媒介功能有哪些变化，又有怎样的延伸发展等问题进行 了深入地思考及研究。 1 2 研究架构 在对国内外大量详细的论文及专著进行阅读之后，笔者采用文献分析法、比 较分析法将该课题内容框架安排如下： 第一章绪论中笔者主要对该课题研究的意义及该选题的价值进行了阐释，对 此选题进行简单介绍，并对文章整体框架进行了梳理。 第二章主要从传统学派和批评学派两个角度对媒介功能研究经典的理论进 行梳理，以从本源上对媒介功能进行深入认识及系统理解。 第三章从技术延伸入手，对传统媒体的发展、新媒体的导入和普及进行介绍 研究，并对与之相辅相成的受众环境的改变进行研究，媒体及受众的发展变化对 于媒介功能的发展产生着直接影响，可以说，正是由于媒介的延伸及受众使用媒 介的变化才能引发媒介功能的延伸。 第四章为全文重点，该章对于传统媒介功能的加强进行了详细论述，并对新 媒体产生后媒介新的功能的延伸及发展进行了系统阐释，解决了本文所要论述的 2 上拇大学文学硕i 学位论文 垒望翌竺! ! 竺! ! ! 型! ! 鲤! ! ! ! 竺鲤! ! ! 兰! 塑坐竺! ! ! ! 竺! ! 丝竺竺垫竺 中心议题媒介功能的延伸。 第五章主要论述了媒介及其功能延伸后对人类所产生的影响，在此，笔者认 为，所谓“功能”是指该物所具有的客观作用，它是纯客观的，然而，使用媒介的 “人”则是主观的，媒介功能无正负之分，其影响却有好坏之异 文章最后一部分是对整篇论文的总结与展望。 1 3 研究方法 1 3 1 文献分析法 文献分析法是一种十分重要的研究方法，本研究立足于媒介功能研究的主要 研究成果，通过利用新媒体网络搜索功能、中华传媒网、中国期刊全文数据库、 中国优秀博硕士学位论文全文数据库等资料库，查阅并参考了国内外有关媒介功 能研究的相关专著和论文，通过对它们的分析研究和消化吸收，引用了其中许多 有价值的内容，并在此基础上结合现实实际展开研究论述。 1 3 2 比较分析法 比较分析法在新闻传播学研究中也比较常用，本研究将在宏观上对中外学者 对媒介功能这一研究的成果进行比较，并对同一时间段及不同时间段的新旧媒体 进行比较，通过比较分析取其精华，丰富研究内容。 上海大学文学硕士学位论文 垒2 1 1 1 1 苎! 塑墅些型! 鲤坦! 些型! ! 竺查型! ! 坠! 皇! 旦矍坚! ! 坚塑! ! 垫坐 第二章：媒介功能研究理论溯源 传播学创立于上世纪三四十年代的美国，在传播学创立初期，学者从不同学 科不同角度对媒介功能进行研究及探讨。关于媒介功能的探讨及界定，自从媒介 诞生以来，就成为理解、研究媒介的一个不可或缺的主体要素。各种学派与研究 理论，对媒介功能进行深入阐述，取得相当丰硕的成果由于各个学派学术个性， 理论秉持的取向差异，研究方法的形形色色，导致对媒介功能的研究千差万别，但 一般着眼于文化批判或社会学拓展或传播学视角，理论成型往往落脚在文化学、 社会学范畴和媒介传播研究上。纵观媒介功能研究的历史及理论溯源，又可将媒 介功能研究分为传统学派和批判学派，以下笔者就这两个方面将前人对于媒介功 能的研究进行梳理和探讨。 2 1 传播学：传统学派媒介功能理论的崛起与深化 无论是“文化学视野”还是“社会学视野”、“传播学视野”的媒介功能理论研究， 都在一定程度上交叉。在传播学领域中，媒介功能作为传播媒介外部要素，一直 占据重要位置，各国学者也对此展开了深入研究，笔者将着重就传播学视角对媒 介功能进行探讨。 2 1 1 媒介功能研究的兴起与发展 在1 9 4 8 年发表的社会传播的结构和功能文中，传播学创始人拉斯韦尔 对于学术界的贡献不只是提出了经典的“5 w 模式，其对于传播学三大社会功能的 概括更加奠定了其传播学创始人的地位，这也是对于媒介功能这一理论最早的总 结论述。其内容是：( 1 ) 监测环境。( 2 ) 使社会的组成部分在对环境做出反应时 相互关联( 现在通常简化为“协调关系”) 。( 3 ) 社会遗产的代代传承。 1 9 7 5 年，社会学家赖特在大众传播的社会学观点一书中，对拉斯韦尔的 。媒介三大社会功能说”做出了重要的补充，增加了一项新的功能一。提供娱乐”。 即通过传播而使人获得一种满足感和快乐感。这也成为了当今媒介的主要的基本 功能之一。 4 上海大学文学硕士学位论文 垒! ! ! 坚! ! 墅塾! 璺坐鲤竺! ! 堡婪望型! 竺型虫! 坐堡壁! ! ! 坠璺竺垫鲤 在此期间，拉扎斯菲尔德和默顿的负面功能研究从另个角度认识了媒介功 能，产生了巨大的影响力。他们认为，媒介的负面功能主要有以下几个方面： l 大众媒介持续不断的宣传会使人们完全丧失辨别力，从而不假思索地顺从现 状； 2 媒介是使大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降的重要原因： 3 媒介常以低廉的代价占用或剥夺了人们的自由时间； 4 媒介的麻醉精神作用，即使人误以为只要对事情了解了，认识了，议论了， 就等于亲身参与了，就算是采取行动了。用拉扎斯菲尔德和默顿的话来说，“与 日俱增的大众传播品可能无意中使人们的精力从积极地参与事件转变为消极地 认识事件。“ 美国社会学家默顿提出了与4 功能“相对的。功能失调”这一重要概念。它是指 不利于一个特定体系的适应或调整的，可以观察到的结果。在大众传播中，在一 定条件下，如被社会集团或个人滥用时，某些传播功能会受到损害而产生消极的 负面后果，这就是传播的功能失调。( 功能和功能失调，显功能和隐功能，是两 组不同的概念，前者着重表明它们对社会体系有利还是不利，后者则强调它们能 否被社会成员所认识和是否社会成员所期望的。) 新媒体的发展及广泛普及，带 来的不仅仅是正面功能的扩展和延伸，其负面作用也不可小视。 美国传播学者韦尔伯施拉姆被称为传播学奠基人及集大成者，他曾先后两 次对传播功能进行总结、修正。1 9 8 2 年，在传播学概括一书中，施拉姆正式 将传播功能界定为：雷达功能，控制功能，教育功能，娱乐功能2 。这是对于媒介功 能最系统全面的总结。 在传播学研究中，不少学者将“议程设置理论”归为媒介效果研究，在文章的 第五部分，笔者将对。功能”及。影响“概念进行分析。在此，笔者认为“议程设置理 论”应归为媒介功能理论研究范畴，“议程设置”又是媒介所具有的重要功能之一。 议程设置功能主要在于引导受众的注意和思考，尤其是确定新出现的社会问 题以及改变某一话题在公众心目中的地位，也就是说，媒介大量集中报道的，在 公众心中就会产生重要地位，成为公众瞩目的焦点。 对于这一理论，最早应上溯至1 9 2 2 年，李普曼在舆论一书中指出，一方 牟彬传插学0 f 论新产 ；敝t l2 0 0 3 年8j 】第2 版，第1 9 4 鲰 2 塘拉姆人众传插的责任台湾远流j | ：版 i1 9 9 2 年第31 娅 5 上海大学文学倾t 学位论文 a d i s s e r t a t i o n s u b m i l t e d t o s h a n g h a i u n i v e r s i t y f o r t h e d e g r e e o f m a s t e r i n a r t s 面由于个人对现实的了解相当有限，他们严重依赖传媒；另一方面传媒所提供的 有关现实的叙述带有某种歪曲。因此，“外部世界与我们头脑中的图像不尽一致” “新闻媒介影响我们头脑中的图像一。 德弗勒和丹尼斯对媒体议程设置功能的诸方面进行了总结： 1 传媒是反映现实的把关人。由于商业、编辑、自防、时间、篇幅、信源和 社会团体等方面的原因，传媒对于现实的报道一定是有选择、有重点的。 2 通过议程设置，传媒可能影响受众的视角和立场。 3 通过议程设置，传媒能够提高公众对某种情况的认识和关心，使这些议题 成为需要人们采用某种行动的社会问题，从而问接而又长时间的影响社会。 4 确定重大的社会问题。 5 传媒和社会机构共同影响公众对社会问题的看法1 总之，到2 0 世纪中后期时，媒介功能研究已经取得了很大的进展及丰硕的成 果，从而也在实践上进一步推动了传播媒介的繁荣与发展。 2 1 2 麦克卢汉理论的里程碑意义 在提到。媒介功能”这一理论时，我们有必要对麦克卢汉及其理论进行系统梳 理既充分理解。笔者认为，对于传播学媒介功能研究理论方面，麦氏的“媒介即 人体的延伸”和“地球村8 理论的提出至今仍对“媒介功能研究8 有很强的指导意义。 1 9 6 4 年理解媒介：论人的延伸一书的问世“犹如一场大地震，在整个西 方乃至全世界引起了强烈的冲击波和余震。”纽约先驱论坛报把麦氏誉为“继 牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦和巴普洛夫之后的最重要的思想家”称 其为“电子时代的代言人”。他首创了今天习以为常的术语一一媒介，创造了“地球 村”以及“信息时代”等等。尽管现在的人们理解这些术语并不是什么很难的事情， 但在互联网还没有如今天般深入我们生活的2 0 世纪6 0 年代，即使是学界业界精 英，又有几人能够有麦氏的先知先觉昵? 虽然在互联网时代来临的前夜，麦氏便 离开了我们，但其对媒介功能，信息社会的预见却指引了后人对于电子媒介的深 刻认识和理解，历久而弥新。 理论一：媒介即人体的延伸。 德弗勒t 人众传搔学通论北京牛夏：i ：版 i1 9 8 9 3 4 2 - - 3 5 3 6 上海丈学文学硕士学位论文 a d i s s e r t a t i o n s u b m i t t e d t o s h a n g h a i u n i v e r s i t y f o r t h e d e g r e e o f m a s t e r i n a r t s 在理解媒介：论人的延伸一书中，麦氏认为，技术的任何进步都会使人 类更有效的生活和劳动；媒介的任何发展都会加深人类参与自身以外环境的程 度。麦氏在书中提到了2 6 种媒介，其中包括货币、时钟、游戏、武器等等。在此 麦氏的媒介是与传统的媒介概念存在着较大差异的。麦氏认为人类使用的工具和 从事的一些活动，是人类器官的一种延伸或者说是一种外化。在书中，麦氏详 细分析了从古到今的2 6 种传播媒介。如，其认为游戏是人的延伸4 ：。和制度一样， 游戏是社会人和政体的延伸，正如技术是动物有机体的延伸一样。游戏和技术都 是抗刺激的媒介，或者是适应专门化行动压力的方式；任何社会群体中都必然出 现专门化行动压力的方式；任何社会群体中都必然出现专门化的行动。游戏是对 日常压力的大众反应的延伸，因而成为一种文化准确可靠的模式。“游戏是人为 设计和控制的情景，是群体知觉的延伸，它们容许人从惯常的模式中得到休整 。嘴戏是延伸，但不是我们个体的延伸，而是我们社会肢体的延伸游戏是传 播媒介3 。，在这里麦克卢汉把游戏也看作一种媒介，是一种间接的媒介，它是“社 会人和政体的延伸，是我们社会肢体的延伸i 。游戏是传播媒介”。在他看来人和 人类的延伸都是传播媒介。在麦氏看来，文字是视觉的延伸；无线电通讯是听觉 的延伸；电话是声音和耳朵的延伸；轮子是脚的延伸。总之，在麦氏看来，诸如 住宅、数字、滑稽漫画、数字等等都是人类器官的延伸。 麦氏在理解媒介一书的第一版序中写道：。在机械时代，我们完成了身 体在空间范围内的延伸。今天，经过了一个世纪的电力技术( e l e c t r i c t e c h n o l o g y ) 发展之后，我们的中枢神经系统又得到了延伸，以至于能拥抱全球， 就我们这个行星而言，时间差异和空间差异已不复存在。我们正在迅速逼近人类 延伸的最后一个阶段从技术上模拟意识的阶段。” 麦克卢汉认为，在电力时代到来之前的印刷时代或机械时代，所有的延伸 都是受中枢神经系统控制的菜一部分肢体的延伸，并没有真一触发中枢神经糸统 本身。由于入的中枢神经是人感知世界的指挥中心，在中枢神经被延伸之前，所 有的延伸都只是中枢神经控制下的延伸。而随着人体的各个机械部位延伸完毕， 人类参与外部世界的尺度已经由简单的量变走到了质变的前夜。随着电力时代的 1 理骈媒介马硪尔麦克卢汉著何道宽详商务日j 书馆2 0 0 1 第2 9 1 负 2 理解媒介马歇尔蠢克卢汉善何道宽详商务印* 馆2 0 0 1 第3 0 1 挺 3 挫胖螵介马敝尔壶克卢汉善何道宽详曲务印书馆2 0 0 1 第3 0 3 贝 7 上海大学文学硕士学位论文 垒望竺竺璺些! 塾鲤! 鲤塑! 墅骂型望墅! 熊! 坠! 坚望翌! ! 堕竖竺坚垫缝 到来，人类惯常的时空观念得到了彻底的改变。 理论二：。地球村”的概念。 至今被人津津乐道的地球村的概念是麦克卢汉在1 9 6 9 年出版的地球村 一战争与和平( w a ra n dp e a c ei nt h eg l o b a lv i l l a g e ) 一书中提出来的。 当时在大众传媒领域中发生了两件大事，一是电视对美国侵越战争的现场报道使 战争变成历史上第一次电视化的战争。，被吸引在电视机前的美国公众成了这场 战争的直接观众。令人震惊和沮丧的残酷画面使美国在越南战争结束以前就在媒 介上输掉了战争。事隔2 2 年，在中东海湾地区，对技术上更加进步的电视媒介的 操纵和监控使五角大楼和美国有线电视网c n n 一起从头到尾策划和制造了一场在 现实中以胜利告终的电视战争。而这种把战争直观化、游戏化的技术可能性是从 2 2 年前发生的另一件大事开始的。1 9 6 9 年7 月1 6 b 美国宇航员阿姆斯特朗( n e i l i 嘘j 4 s t r o n g ) 登上月球，这一新闻通过美国的通信卫星进行了全球电视直播，媒 介从此进入一个新的被人称之为直观的时代2 。 在自然社会，口语是主要以传播媒介，人的交往受距离的限制文学印刷媒 介产生后，人类由”耳朵的社会”进入”眼睛的社会”人与人之间联系变得疏远。电 子媒介的出现与普及改变了这种状况，它们以接近于实时的传播速度和强烈的现 场感、目击感把遥远的世界拉得很近，人与人之间的距离感觉上大大缩短，于 是整个世界变成一个”地球村，任何国家和社会都是村庄的一部分。地球村的出 现和发展给人类社会带来极大影响，人与人，社会与社会，国家与国家的相互依 赖健及关系的密切程度大大增强，经济社交等社会结构要素的形态发生了前所未 有的变化。在此，媒介大大的延伸了人类眼，耳、腿等器官的功能。 2 。1 3 其他学者对于媒介功能研究的贡献 英国传播学家沃森( w e r s o n ) 和希尔( h il1 ) 在他们编撰的传播学和媒介研 究词典( 1 9 8 4 ) 一书中，从比较广泛的意义上更为全面、科学地对传播功能进行 归纳和分析。提出传播的八项功能：第一、工具功能，即实现某事或获得某物：第 二、控制功能，即劝导某人按一定的方式行动：第三、报道功能，就是认识或解释 某事物：第四、表达功能，即表示感情，或通过某种方式使自己为他人所理解：第 走向臼恋的球头( 一 ) 抖 ! i 存博窖i l 哼h t t p ：c o i u m n b o k e c ，c o m 7 8 1 9 h t m l t 麦克卢汉的传插思想j 陈i ! 星新闻j 传播研) 1 9 9 7 年船4 期 8 上簿大学义掌颂士学位论文 垒望登竺堡! 竺墅唑堡! 塑墅! 竺型垄竺! ! ! ：竺坚堡墅! ! 皇! 咝壁坚塑竺垫坐 五、社会联系功能，即参与社会交际：第六、减轻忧虑功能，即处理好某一问题， 减少对某事物的忧虑：第七、刺激功能，即对感兴趣的事物作出反应：第八、明确 角色功能，即指由于情况需要而扮演某种角色。从传播的角度，关于传播功能理论 的阐说很多，很大部分理论都是。人类传播”的媒介功能理论即“泛传播” 媒介功能理论1 。 我国著名传播学者张国良教授提出，传播的功能是有层次、有结构的。其基 本功能是传、受信息，由此派生出应付环境和调剂身心这两种次基本功能，再延 伸为各种具体功能。所谓”不确定性的消除有助于识别信息量，但无法规定信息。 信息是一切事物的表征传播的一切内容，都无非是信息。应以量和质两方面认 识、评价信息。贝尼格尔指出：信息革命的实质，是适应工业革命引起的控制革 命的需求。在对媒体功能强化及延伸进行探讨之前，我们必须区分清楚这个概 念，即传播功能的层次问题。在此，笔者认为传播的功能研究应遵从下述曲线： 基本功能一延伸功能具体功能。在以往的功能研究中，研究者往往无视它 们的层次。最突出的一个问题是，动辄将”提供信息”的功能，与协调社会”、” 娱乐大众”等功能并列在一起。殊不知，这有点将水果与香蕉苹果并列派出的错 误是一样的，因为它们并不处于同一个层次前者是基本功能，而后者是派生 功能。具体而言，无论受众对于传媒所传播的信息做出任何反应，其首先要做的 便是接收信息，即只有先接收了信息才可能谈到对于信息的反映问题，进行娱乐 或者协调社会。 2 2 文化学：媒介功能研究的批判型理论 文化视野的媒介功能研究起始批判学派，形成于1 9 世纪末2 0 世纪初，3 0 年 代左右达到了第一巅峰，6 0 年代达到第二个高峰，法兰克福学派是媒介文化批判 中的代表。 2 0 世纪初以来较为活跃的是欧洲一些学者对媒介社会功能所进行的批判性 思考。2 0 年代逐渐起兴于以德国法兰克福大学为中心的法兰克福学派以批判的 姿态对资本主义制度下的媒介予以理性否定。法兰克福学派是4 西方马克思主义” 的一个重要派别，以法兰克福大学社会研究所的阿道诺( t h e o d o ra d o r n o ) 、马 际翎t i l l 顾j 批剡：愉埘媒介工j j 能理论两南民皈人掌学嫩第1 i 嬲 2 张圃良t 传播的j j 能0 l 了现代傅捅1 9 9 5 年笫3 期 9 上海丈学文学硕士学位论文 垒望苎竺! 墅! 竺墅! 型! 鲤堡塑! 坚墅旦! 坐型1 2 1 坠坐旦堡竺! ! 墼垫缝 尔库赛( h e r b e r tm a r c u s e ) 、霍克海默( m a xh o r k h e i m e r ) 等为灵魂，他们在研究 中努力交叉融合社会学、哲学、心理学、政治经济学、艺术的原理，试图从多角 度、多层次、跨学科揭示大众媒介和。文化工业”之间的商业关系及其不良后果 而形成了独具锋芒的媒介“泛文化”批判理论。 霍克海默在3 0 年代后期提出。个人精神生活瓦解。、。以家庭为基本体系的社 会稳定结构的崩溃与媒介生产一体化“等观点。法兰克福学派对媒介功能的批判 性否定，就是构建在媒介。文化工业2 上，其认为：媒介制造了文化工业，文化工 业的产品就是“大众文化”，而大众文化是以媒介为附体的次生文化，它在大规模 的复制性传播中，把社会精神操纵在一个平面化的层次，也就是说大众文化在于 控制社会意识和人们意志，培养“顺从4 的社会秩序。 2 0 世纪4 0 年代大众文化以前所未有的速度伴随科技发展而扩张，法兰克福 学派由此展开了深入而持久的批判历程。 1 9 4 2 年，霍克海默等人针对大众文化的社会培养、塑造功能，提出著名的“社 会水泥”概念。其认为：大众文化以闲暇娱乐的方式操纵了社会心理和思想，培植 支持社会统治和维护现状的顺从意识，为巩固现行秩序服务。 1 9 4 4 年，阿道诺和霍克海默在文化工业：作为大众欺骗的启蒙一文中。 提出用。文化工业”的概念取代。大众文化。，强烈批判“文化工业。凭借现代科技大规 模复制、传播文化产品的娱乐工业体系，并且通过娱乐来欺骗、奴役大众2 。 2 3 社会学：媒介功能理论研究的拓展 社会学视野的媒介功能研究，以美国芝加哥学派为代表。芝加哥大学学派的 媒介功能研究实现媒介功能研究的转型，把研究从经验学派和批判学派的视角、 视野引向社会学主导下的文化学、传播学相互交融的领域：把文化批判的思辨融 入到传播与社会影响的实证研究之中，并进行理论概括，为媒介功能理论注入社 会学背景和社会学内涵。 芝加哥学派以美国芝加哥大学的社会学家米德( g e o r g eh e r b e r tm e a d ) 、 帕克( p e p a r k ) 和布鲁默( h e r b e r tb l u m e r ) 等人为代表，把社会学研究向大 众媒介延伸或在大众传播研究引入社会学，取得一些开创性成果，对后来媒介功 ( 德) 麦克新甫觅海；鬟l 批到理论f m l 重庆m 版i 1 9 8 9 p2 5 8 2 7 5 2 陈翔：州顾j 批判：榆测媒介功能理论两南民族人学学撇第l 】期 l o 上海大学文学硕士学位论文 垒里! ! ! ! 坚! ! ! 墅! 墅型塑塾! 竖型! 型! 竺型堕塑! 堡! 里笪罂! ! 坚竺竺垫鲤 能研究产生深远影响。 芝加哥学派以美国芝加哥大学的社会学家米德( g e o r g eh e r b e r tm e a d ) 、 帕克( p e p a r k ) 和布鲁默( h e r b e r tb l u m e r ) 等人为代表，把社会学研究向大 众媒介延伸或在大众传播研究引入社会学，取得些开创性成果，对后来媒介功 能研究产生深远影响。 社会学家米德是芝加哥学派的奠基人，创立了象征互动理论。尽管象征互动 理论是从纯社会学角度予以阐述，但从社会传播的角度提出了一系列里程碑式的 观点，如：传播是基本的社会过程：人是通过与他人互动，了解别人对他的反应和 态度，进而认识的：象征互动是使用社会所共享的语言符号进行的，它处于连续的 传播过程之中。象征互动论。就是处于社会情景中的不同行之中的有组织、模式 化的互动”。米德开创的象征互动理论，在媒介研究中，产生了重大影响。但把象 征互动理论创造性引入媒介功能研究的是其弟子们，其中以帕克、布鲁默为代表 帕克被誉为“第一位大众传播研究者“，在他的。媒介社会”研究生涯中密切 关注报纸与民意之问的互动，对一些关键问题用出了创见性理论，如民意如何与 报纸舆论构成互动体系，报纸对社会发展的推动功能，报纸舆论对民意的介入程 度。经过实证研究，帕克提出。议题是由新闻渠道预先议定的”、。叛闻是人际交谈 的基础等观点。帕克所进行的媒介社会学研究，较早把媒介功能研究引入社会学 视野，并奠下坚实的基础。布鲁默是最早开拓媒介影响人们日常行为理论的先行 者之一，其进行大量的实证调查，在媒介传播与大众情感、情绪、行为变迁之间的 研究，构成了社会学视野媒介功能研究的重要部分3 。 以社会学的视角引入媒介功能的研究，真正成熟于2 0 世纪6 0 年代以后。在 此之前，社会学者或媒介学者所致力于的“社会媒介”研究，缺乏一个本体 性的研究角度，即由社会学视角导入，媒介功能研究一般作为一个参照体系，或构 成具研究的某一部分，很难对媒介社会功能作出有理论体系丰u 实际秘累的研究。 6 0 年代以后陆续出版了一系列论著，专注于社会学视野的媒介功能阐说，如英 国学者麦奎尔( d e n i sm c q u a i l ) 的走向大众传播社会学( 1 9 6 9 ) ，英国学者腾 斯托尔( j t u n s t a l1 ) 主编的媒介社会学文选( 1 9 7 0 ) ，麦奎尔主编的大 ( 荚) 洛洛玛与代 台学理论中疆i f i 版 ，】9 8 9 乒1 9 6 2 i l f 培t 土编，媒介利会学南京人学j k 十f ，1 9 ) 4 e 1 5 3 陈翔t 州顾。批判：腧蝴煤介功能理论，两南盹缺人学学撒嬉l l 期 1 1 上洱丈学文学硕士学位论文 璺望竺婴! 塑塾塑! ! 鲤塑! 墅韭型! 型! 竺坐! 墅! 坐望! 垡! ! ! 堡! 竺! ! 塑 众传播与社会( 1 9 7 7 ) ，英国学者巴勒特( d a v i db a r r a t ) 的媒介社会学 ( 1 9 8 6 ) ，美国学者鲍尔洛基奇( s a n 2 d r ab a l l r o k e a c h ) 等主编的媒 介、受众与社会结构( 1 9 8 6 ) ，法国学者卡森奈的广播电视社会学( 1 9 6 9 ) 等。 此时，社会学视野的媒介功能研究，传承和发展西方社会学的传统理论。其中以结 构功能论为代表 结构功能论，在媒介对社会的协调、平衡功能分析上很有价值。其将社会看 做某种相互协调、和睦融洽、团结一致的。整体“或。社会系统”，其各个部分的理想 功能都在于维持平衡、共识与社会秩序的一种理论视角。是1 9 4 0 与1 9 5 0 年代在 美国成为一种主流的社会理论，为许多传播与大众传擂研究奠下牢固的基础。其 主体观点是：把社会看作一个有机体，它的各个部分( 政治、经济、文化、包括大 众传媒等) 组成互相依存的体系，其中每一部分都为该体系的平衡做出贡献：一 个部分的变化会引发该体系的暂时失衡，从而引发其他部分的变化，甚至改变整 个体系，形成了新的平衡，使有机体产生新的功能。社会结构功能理论其实也是社 会学的体系论，强调的是融合、整合和发展。一方面“结构一系统”要平衡稳 定，另一方面一定要在社会各种交换中发展。所以媒介做为社会机体中最活跃的 一部分，通过重复而有序的持续性信息交流和沟通，凝集社会各种力量成一个整 体，实现整个社会的平衡平稳。所以媒介、受众与社会结构一书认为：媒介系 统与社会结构不可分割地交织在一起，它深深地埋置于社会其他系统之中，即影 响社会的政治，经济和一切其他系统，又反过来受他们的影响1 。 际翔引a 顺| 批判：柠嶂 媒介功能理论两南民妖人学学撇第1 l 期 1 2 上海大学文学硕士学位论文 垒望堕苎! 查壁! 璺墅墅型堡曼! ! 璺曼型竺! ! 兰翌i 坐鱼! ! 坠旦塑鬯! ! 墅竺苎! 竺垫坐 第三章：传播媒介的延伸与发展 3 1 自技术延伸谈起论传统媒介的发展 经济全球化是跨越民族国家政治疆界的经济活动的扩展。它意味着世界经济 中各国的经济开放度增加，相互依存、相互依赖关系加深和经济一体化速度加快。 随着经济全球化进程，媒介全球化浪潮也扑面两来。媒介全球化是指媒介跨 国发展的潮流和过程，包括媒介生产、销售和传播的全球化，以及媒介管理、法 规和影响的全球化。 国际先驱论坛报1 1 月2 1 日发表著名作家罗杰科恩的文章，说当今世界 。新的两极中心已经形成，它们分别是北京和华盛顿。；。中国已经拥有足够的实力 成为超级大国”。对这些夸大事实的赞美之词，中国心中是有数的，也是清醒的。 尽管中国的综合国力有明显提高，国际影响也明显扩大，但仍然是一个发展中的 大国。不过文章也有很多可取之处，道出了一些事实，反映了美国主流媒体对中 国看法的一些变化。不可否认，中国加入世界贸易组织以来，通过迅速发展的传 播产业，极大地加速了与全球资本主义市场体系的融合。方面，通过中国入世 协议的正式条款，跨国传播公司正在不断扩展渗透中国市场的规模和深度，这是 他们全球策略的重要组成部分。另一方面，中国的官员、私营企业家等各路博弈 者将入世视作物质性和象征性的机会，希望通过入世来