（电影学专业论文）陕西民营影视公司发展研究.pdf

中文摘要 在文化产业改革的宏观背景下，在中国民营影视迅猛发展的进程中，陕西民 营影视虽经历了各种艰难和曲折，但从整体的发展状况与未来趋势上看，它是西 部大开发宏观政策对影视产业助推的必然结果，已然成为整个陕西省主流电视传 媒机构和制作机构的有效补充部分，成为丰富节目资源与扩充影视市场的推进 器，成为代表陕西文化品牌的“影视陕军 走向全国甚至全世界的中坚力量。 本文选取民营影视机构作为研究对象，并将研究范围定位在陕西这一特定区 域，运用经济学、管理学以及文化学等相关学科的理论，探究陕西民营影视公司 的发展状况，并通过对具体民营公司的访问调查，深入分析陕西民营影视公司所 面临的发展困境以及解决办法。第一章作为研究背景的描述，主要对民营影视公 司的概念、特征和生存环境作了定义和阐释。第二章从发展历程、发展动因、发 展现状三个方面分析了陕西地区民营影视公司的发展状况。第三章通过深入实际 民营影视机构作调查，搜集大量资料，做以统计分析，得出结论，从而对陕西民 营影视公司做更为细致地把握。第四章对陕西民营影视公司提出一些在经营方面 产生的问题。第五章就发展问题与不足有针对性地提出解决方案。 论文所采用的方法有文献调查法、案例分析法、比较研究法和访谈调查法， 并运用经济学、管理学以及文化学等相关学科的背景知识，交叉分析陕西民营影 视发展过程中的成就与不足，旨在为陕西民营影视产业的发展提供一些理论借鉴 和思考价值。 关键词 民营影视陕西发展现状调查研究 a b s t r a c t w h i l ep r i v a t e l yo p e r a t e dm o v i ea n dt e l e v i s i o nc o m p a n i e si nc h i n a a r eb o o m i n gi nt h em a c r o s c o p i cb a c k g r o u n do ft h er e f o r mo fc u l t u r e i n d u s t r y , t h o u g hh a v i n ge x p e r i e n c e dv a r i o u sd i f f i c u l t i e sa n dh a r d n e s s ，i n t e r m so ft h ep r e s e n td e v e l o p m e n ts i t u a t i o na n dt h ef u t u r et r e n d ，p r i v a t e l y o p e r a t e dm o v i ea n dt e l e v i s i o nc o m p a n i e si ns h a a n x ip r o v i n c ea r et h e i n e v i t a b l er e s u l t so fm a c r o s c o p i cp o l i c yo fw e s td e v e l o p m e n tb o o s t st o m o v i ea n d ive s t a t e t h e s et y p e so fc o m p a n i e si ns h a a n x ip r o v i n c eh a v e a l r e a d yb e c o m ea ne f f i c i e n tp a r tt h a tc o m p l e t et h em a i n s t r e a mp i c t u r e s a n dm e d i as t u d i o si ns h a a n x ip r o v i n c e t h e yh a v eb e c o m et h ep r o p e l l e r o fe n r i c h i n gp r o g r a mr e s o u r c ea n de x p a n d i n gt h em o v i ea n dt vm a r k e t t h e yh a v ea l s ob e c o m et h ec o r ef o r c eo f m o v i ea n dt e l e v i s i o ns h a a n x i a r m y ，r e p r e s e n t i n gs h a a n x ic u l t u r et h r o u g h o u tt h ec o u n t r ye v e na l lo v e r t h ew o r l d t h i sd i s s e r t a t i o nc h o o s e sp r i v a t e l yo p e r a t e dm o v i ea n dt e l e v i s i o n c o m p a n i e sa si t so b j e c to fs t u d y , a n dr e s t r i c t st h er a n g eo fs t u d yw i t h i n t h eb o u n d a r yo fs h a a n x ip r o v i n c e t h i sd i s s e r t a t i o nu s e sr e l e v a n tt h e o r i e s s u c ha se c o n o m i c s ，p r i n c i p l e so fm a n a g e m e n ta n ds c i e n c eo fc u l t u r et o p r o b e i n t ot h ep r e s e n ts i t u a t i o no f p r i v a t e l yo p e r a t e dm o v i ea n dt e l e v i s i o n c o m p a n i e si ns h a a n x ip r o v i n c e b yi n t e r v i e w i n ga n di n v e s t i g a t i n gs o m e s p e c i f i cp r i v a t e l yo p e r a t e d m o v i ea n dt e l e v i s i o n c o m p a n i e s ，t h i s d i s s e r t a t i o na n a l y s e st h ed i f f i c u l t i e st h a tt h e yc o n f r o n t e da sw e l la st h e l i r e s o l v i n gw a y s a st h ei n t r o d u c t i o nt o t h eb a c k g r o u n do ft h es t u d y , c h a p t e ro n em a i n l yd e f i n e sa n de x p o u n d st h ec o n c e p t ，c h a r a c t e r i s t i ca n d l i v i n ge n v i r o n m e n to fp r i v a t e l yo p e r a t e dm o v i ea n d t e l e v i s i o nc o m p a n i e s c h a p t e rt w oa n a l y s e st h ep r e s e n td e v e l o p m e n ts i t u a t i o no fp r i v a t e l y o p e r a t e dm o v i ea n d t e l e v i s i o nc o m p a n i e si ns h a a n x ip r o v i n c ef r o mt h r e e a s p e c t s ，w h i c h a r ed e v e l o p m e n tc o u r s e ，d e v e l o p m e n tc a u s e sa n dt h e p r e s e n td e v e l o p m e n ts i t u a t i o n b a s e do ni n v e s t i g a t i o nc a r r i e do u ti nt h e f i e l d ，c h a p t e rt h r e ec o l l e c t s al a r g ea m o u n to fd a t a ，c o m p o s e st o s t a t i s t i c a la n a l y s i s ，a n dt h e nc o m e st oac o n c l u s i o nt od e l i v e ral e c t u r et o t h ep r i v a t e l y o p e r a t e d m o v i ea n dt e l e v i s i o n c o m p a n i e si n s h a a n x i p r o v i n c et h e r e b y c h a p t e rf o u rr a i s e ss o m eq u e s t i o n st op r i v a t e l y o p e r a t e d m o v i ea n dt e l e v i s i o n c o m p a n i e s i ns h a a n x ip r o v i n c ei n m a n a g e m e n ta n dr u n n i n g c h a p t e rf i v ep r o p o s e ss o l u t i o n sr e f e r i n gt ot h e d e v e l o p m e n tp r o b l e m sa n d d e f e c t s u s i n g t h er e s e a r c hm e t h o do fl i t e r a t u r e s t u d y , c a s ea n a l y s i s ， c o m p a r i s o n ，a n di n t e r v i e w i n g a n dt h er e l e v a n tt h e o r i e ss u c ha s e c o n o m i c s ，p r i n c i p l e s o fm a n a g e m e n ta n ds c i e n c eo fc u l t u r e ，t h i s d i s s e r t a t i o na l t e r n a t e l ya n a l y s e st h ea c h i e v e m e n t sa n dd e f e c t so f p r i v a t e l y o p e r a t e dm o v i ea n dt e l e v i s i o nc o m p a n i e si ns h a a n x ip r o v i n c ei n i t s d e v e l o p i n gp r o c e s s ，s oa st op r o v i d es o m et h e o r e t i c a ls u g g e s t io n sa n d v a l u a b l ei d e a st ot h ed e v e l o p m e n to fp r i v a t e l yo p e r a t e dm o v i ea n d t e l e v i s i o nc o m p a n i e si ns h a a n x ip r o v i n c e n i k e yw o r d s p r i v a t e l yo p e r a t e d m o v i ea n dt e l e v i s i o n c o m p a n i e s ，s h a a n x i p r o v i n c e ，p r e s e n ts i t u a t i o n ，i n v e s t i g a t i o na n ds t u d y i v 西北大学学位论文知识产权声明书 本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。学校 有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许 论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的全部或部分内 容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存 和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学位论 文收录到中国学位论文全文数据库或其它相关数据库。 保密论文待解密后适用本声明。 学位论文作者签名：丑燮指导教师签名： 、 、”， i 。年6 月1 日歹。f ，。年 月叫e l 西北大学学位论文独斟性声明 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作 及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外， 本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西 北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的 同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢 意。 学位论文作者签名：瑚 山扣年占月叫日 西北大学硕士学位论文 引言 在我国，随着计划经济向市场经济转变以及经济体制不断深化改革，个体经济、私 营经济和外资经济这些非公有制经济在市场竞争中不断发挥自身优势，与公有制经济一 起互为补充，共同促进我国经济繁荣发展。在经济增长方式上，第三产业在国民经济和 社会发展中的地位愈发被重视起来，它既是加快我国工业化和现代化进程的助推器，也 是提高人民生活水平和生活质量的有效手段。影视产业作为第三产业的子产业，有着非 常广阔的发展前景。世界各国的影视业通过兼并、收购、联合和跨地区经营等方式飞速 发展，已逐步具备了雄厚的产业基础，而我国的影视产业仍处于起步、探索、培育、发 展的初级阶段，正在从原有体制的束缚与重负中向着产业化迈进，因此还有很大的发展 空间。特别是在全球金融危机的影响下，文化消费不仅没有因为经济下滑而萎缩，影视 产品反而因其特有的功能满足了日益扩大的文化需求，在逆境中呈现快速增长的趋势， 这样一来便吸引了越来越多的投资者的关注，他们迫切需要寻找新的投资领域和盈利行 业，而影视产业所具有的反经济周期和逆市上扬的特点恰是最好的选择。 民营资本进入影视行业已有2 0 多年的时间，回顾这段并不漫长的历史，我们发现 尽管历尽万难和曲折，民营影视机构还是在动荡的政策环境与经济环境下坚持前行在 摸爬滚打中调整、发展、壮大，并因其自身的经营优势取得了令人瞩目的成绩。不仅在 中国影视节目制作总量中所占的份额越来越多，并逐步朝着特色化的方向发展，一些颇 具规模、实力雄厚、运营良好的民营影视机构纷纷脱颖而出，且影响力已相当巨大，令 人刮目相看。2 0 0 4 年初，北京金天地影视文化公司和深圳泉来实业有限公司联手贵阳电 视台成立贵州金天地广告节目有限公司取得了贵阳电视台的部分经营权；2 0 0 4 年4 月2 日，我国首家国家级影视产业试验区浙江民营企业横店集团经营的横店影视产业试 验区成立；2 0 0 4 年欢乐传媒借阳光卫视在新加坡上市；2 0 0 4 年底欢乐传媒联手开麦拉 传媒合力打造内蒙古卫视；2 0 0 5 年初，目前内地民营资本介入国有电视机构最大的一 个项目，总投资超过1 0 亿元人民币的我国第一个混合所有制影视集团浙江影视集 团成立；2 0 0 5 年7 月1 4 日，我国首家民营传媒公司分众传媒在美国纳斯达克成功上市； 2 0 0 9 年9 月，作为中国第一家民营影视制作公司，华谊兄弟传媒股份有限公司通过证监 会批准通过，成功成为一家上市公司；北京新画面影业公司借助张艺谋的作品开创了中 国国产大片的时代，张伟平与张艺谋共同打造的产业模式被业界津津乐道并效仿。以上 这些事例表明，我国民营影视机构的发展已经驶入了“快车道”，逐渐走上规模化经营 引言 的道路。 陕西虽然地处内陆，但也因其独有的地域特色和资源优势培育着本土的民营影视机 构，不仅数量排在西部省( 区) 前列，在全国也颇具影响，位列国内民营影视公司前五 名，民营影视机构的崛起和作用不断发挥，促进了全省文化产业的形成和发展，为打造 “影视陕军 的品牌、扩大陕西省的对外影响，都做出了不可低估的贡献。自1 9 8 5 年 陕西省第一家民营影视公司华山影视公司成立后，陕西省的民营影视公司便如雨后 春笋般出现，使陕西影视剧的生产格局、规模和质量发生了很大变化。截至2 0 0 8 年， 全省民营影视公司累计2 1 0 余家，在陕西影视生产制作单位里占9 5 ，累计注册资金达 7 2 亿元，在电视剧生产1 7 5 亿元的累计投资中，民营投资达到1 0 2 亿元，年生产电 视剧2 7 部，电影8 部，已成为陕西影视业相当活跃的制作经营主体。然而，随着广电 改革的深入、影视制作业的发展、市场竞争的不断加剧，民营影视公司也面临着一些发 展障碍，比如思想观念落后、数量多规模小、产品质量不高、人才流失严重等等。 对于我国民营影视的兴起和发展，国内研究起步较晚，且更多讲视角放在媒介经营 管理、媒介经济等层面，做一些成功案例的个案研究，理论深度有待提高。在2 0 0 5 年 第十三届中国金鸡百花电影节学术研讨会上，来自影视创作、制作、营销及政府职能部 门的各方专家学者首次聚在一起，就中国民营影视的发展问题做了全方位的讨论和分 析，并出版发行了中国民营影视企业现状与发展这部书，将与会专家的论文集结成 册，吸引了理论界对于中国民营影视研究的关注。在2 0 0 7 年湖南大学出版社出版的中 国民营影视发展研究一书中，耿蕊在他的博士论文中首次系统地分析了我国民营影视 业的发展现状、生存环境和传播理念，探析其成因与发展困境，并提出了我国民营影视 业可持续发展的对策，具有一定的现实指导意义。然而，针对民营影视现象较集中的某 些地区，结合当地的政治、经济、人文环境、产业构成进行系统全面的区域研究还是一 个空白，有关陕西民营影视的发展状况也只是零星散见于各类学术期刊中。王长远在 2 0 0 4 年第9 期的电视研究上发表了一篇名为文化产业的生力军陕西省民营影 视公司发展状况调查的文章，就陕西民营影视的发展情况以报告的形式做了详细介绍， 并对一些发展中存在的问题做了客观的分析。益南、边锋在2 0 0 4 年第一期的西部大 开发中发表了陕西能否突围的文章，就陕西影视产业的发展势力做了细致而全面 的调查分析，并以个案研究的方法对西安光中影视的成长历程与未来规划做了详细介 绍。2 0 0 5 年3 月，王卓慈在唐都学刊发表题为铲陕军品牌：文学创作与影视产业 的文章，将陕西文学与陕西影视结合在一起阐述，提出影视艺术借助文学创作之力，促 2 西北大学硕士学位论文 使文学的资源优势转化为影视的文化优势，从而发展陕西影视文化产业的行之有效的道 路。 本文在立足中国影视产业化的发展趋势下，选取民营影视机构作为研究对象，并将 研究范围定位在陕西这一特定区域，运用经济学、管理学以及文化学等相关学科的理论， 探究陕西民营影视公司的发展状况，并通过对具体民营公司的访问调查，深入分析陕西 民营影视公司所面临的发展困境以及解决办法。旨在对整个中国民营影视的宏观把握 下，对各地民营影视发展迅速的实践经验参照下，对陕西本土的民营影视公司作重点分 析，探讨其在陕西地区影视产业化进程中的重要作用，肯定其发展成绩并挖掘出内在的 问题和不足，希望能够站在全局的角度，对陕西地区的民营影视公司作系统研究，并有 针对性地做调查研究，真实反映陕西民营影视公司的发展现状，运用多学科交叉的广阔 视野，深入分析陕西民营影视公司的问题不足及解决方案，为陕西民营影视产业的发展 提供一些理论借鉴和思考价值。 第一章民营影视公司概述 第一章民营影视公司概述 第一节民营影视公司的概念 1 概念 有关民营影视公司的概念目前在学术界尚无明确定论，对其定义也大多是从经营方 式、产业属性、组织形式等层面出发，被冠之以“民营电影、“民营电视 的叫法。要 明确民营影视公司的概念可以从以下三个方面进行把握： 1 1 公司 公司是依照法定的条件与程序设立的、以营利为目的的社团法人。它是市场经济作 用下的产物，其资源配置在市场机制的作用下进行调节，有明晰的财产权，通过公平竞 争从市场上取得并向市场提供某类商品，促进整个市场的合理流动。根据我国公司法 规定，包括有限责任公司和股份有限公司，属于我国法人分类中的企业法人。组建公司 的目的在于通过公司的经营活动获取利润，营利性成为公司的重要特征。 1 2 、影视行业 按照国家统计局国民经济行业分类( g b 4 7 5 4 2 0 0 2 ) 中的分类标准，在“文化、 体育和娱乐业 的门类当中，含有新闻出版业；广播、电视、电影和音像业；文化艺术 业；体育和娱乐业。再向下细分，广播、电视、电影、音像制作又被划分为各自独立的 行业归属，电影业更被细分为电影制作与发行、电影放映两个行业，具体见下表1 ： 芝 分类标准 门类r 文化、体育和娱乐业 大类8 8 新闻出版业8 9 广播、电视、电影 和音像业 9 0 文化艺术业9 1 体育9 2 娱乐业 中类8 9 1 广播8 9 2 电视8 9 3 电影8 9 4 音 像制作 小类8 9 3 1 电影制作与发行8 9 3 2 电影放映 由此可见，影视业的行业范围具体指的是电视业与电影业。电视业是指从事电视产 高红岩：中国电影企业发展战略研究，北京大学出版社2 0 0 7 年2 月第l 版，第3 2 页 4 西北大学硕士学位论文 品的生产、流通、信息服务和以电视为服务内涵的各种活动或部门的集合，电视产品的 生产、经营、播出等活动按照产业部门的行为规范合理运作。电影业主要是由电影制作、 发行和放映业组成的产业群体。从产业链条来看，影视业从项目( 节目) 形成之初的融 资、到中间环节的制作、最终到播出放映实现资金回收这一过程，大致可分为以下五个 阶段：即融资、策划阶段；生产制作阶段；市场营销阶段；放映阶段：后产品开发阶段， 这五个阶段便构成了影视业完整的产业链条，从而形成一套完备的生产体系，使影视业 的产业化运作成为可能。 1 3 影视公司 即以公司形式作为市场主体的、从事影视行业并以影视产品的生产制作、投资销售 为主要盈利手段的社团法人集合。影视公司在中国的出现，标志着我们对影视业的经济 属性开始逐渐重视起来。影视业因其具有精神产品的特性，在政治功能、社会功能、文 化功能上的传播效应被无限放大，以至于被作为意识形态的宣传工具长期为国家强制所 有，所需经费均由国家财政拨款，所有收入也都一律上交国家，重视利用行政手段推动 工作，而忽视经济手段的使用。 随着政策环境的宽松以及体制机制的深化改革，影视业经济特性越来越多的显现出 来。根据“商品是用来交换的劳动产品，具有使用价值和价值 这一基本概念出发对影 视业加以分析就会发现，影视业同其它物质产品样，具有商品属性。首先，其产业部 门是一个多层次的结构，它们都有自己的利益，不会无偿占有别的机构的产品，因而产 品间的交换具有合法性质。其次，影视产品的使用价值在交换当中体现。再次，影视产 品不仅有使用价值，还具有价值。其价值量同其它商品一样，都是由社会必要劳动时间 决定的，受供求关系的影响。因此，精神产品进入商品交换范畴是由它的商品属性所决 定的。 1 4 民营影视公司 综上所述可得出这样的结论：民营影视公司，即在市场机制的作用下、民营资本介 入影视产业，以公司形式作为市场主体，从事影视制作、发行、放映的经济体。它是民 营资本与影视产业结合的结果，是以民营经济的发展为前提条件的，民营资本进入影视 业的方式多种多样，包括民营法人资本和民间个人资本。就民营影视公司来说，是以民 营公司为投资主体所形成的资本，其介入方式有两种：一种是投资媒体概念股票，另一 种是直接投资影视媒体。个人投资进入影视业的主要渠道是影视广告公司或影视制作公 5 第一章民营影视公司概述 司2 。 2 类型 根据目前我国已出现的民营影视公司来看，其类型主要有以下五种3 ： 1 、综合经营型。这类公司目前因为政策等原因的限制，出现的不太多，主业经营 领域还是在影视业内，对相关产业的涉及还比较少。比如星美传媒集团有限公司，将影 视制作、影视发行、网络媒体、技术支持等行业内的高品质公司纳入旗下，还涉及通信 网络运营、软件开发、系统集成、电子商务、电子设备制造、院线建设和经营、拍摄基 地、房地产等多项业务，但主业还是影视传媒。 2 、生产制作型。这类公司为了适应市场需求，在拥有节目制作与影片投拍许可证 的前提下，生产电视节目( 电影) ，向全国电视台( 院线) 出售，以内容生产商的身份 在交易活动中盈利。如华宜兄弟、光线传媒等。 3 、产品经营型。这类公司的商业经营活动大多是在流通领域，即经营活动的起点 和终点都在流通领域。通过市场交换的方式购买影视产品，然后再向外出售( 电视台或 院线) 。如唐龙国际传媒文化有限公司的运营模式，作为节目供应商，节目内容涵盖影 视剧、新闻资讯、时尚、财经、人文等，与国内近2 0 0 家电视台建立了牢固的业务关系， 至2 0 0 0 年6 月1 日已达到日均供片的播出时间为1 8 0 分钟的水平，并成为国内最大的 电视栏目供片单位。 4 、承包经营型。即通过合同制的方式承包某个频道或栏目，负责策划、包装、节 目制作等工作，除新闻性质的频道和节目外，娱乐、生活、影视、信息咨询类的频道和 节目都可以外包，对民营影视公司来说这是一种风险系数相对较小的经营模式，因与电 视台这一播出平台直接合作，市场就有了保障，产品有了销路，投入自然就有回报。这 种类型的公司如银汉传播有限公司、派格太合、欢乐传媒等。 5 、合作开发型。这是一种电视台与社会制作公司双方共同开发、制作节目的经营 类型。这类模式有利于双方在各自擅长的领域内发挥优势，最终实现共赢的局面。民营 影视公司在前期策划创意以及后期广告代理业务环节中，充分显示其开拓创新、灵活应 变的经营活力，电视台则在节目制作环节发挥特长，对节目的品质提供保障。这类公司 的典型代表是其欣然广告艺术有限责任公司，在与中央电视台的合作中奠定了自己在影 2 詹成大试析我国民营影视公司的发展浙江传媒学院学报2 0 0 8 年2 期 3 周鸿铎媒介产业制度论一周鸿铎自选集2 0 0 4 年8 月北京广播学院出版社，以及耿蕊 中国民营影视发展 研究2 0 0 7 年7 月，湖南大学出版社，根据两部著作相关章节的阐述总结而来 6 西北大学硕士学位论文 视制作业中的地位，并为自身的生存发展找准了方向。 第二节民营影视公司的特征 影视公司与其他类型的公司在经营运作上基本一致，都要符合价值规律，遵守市场 规则，本质上属于经济活动。但因其特殊的行业性质又与一般的公司有所不同，有其自 身的独特性，这主要表现在影视产品的特殊性上。 第一，影视产品既有物质产品特征，又有精神产品的特征。一部影视剧的保存需要 借助胶片、光盘、录像带这些物质载体，其使用价值才得以实现，这是影视产品的物质 性特征。另一方面，与其他商品不同的是，消费者所消费的内容并不是胶片、光盘、录 像这些物质本身，而是这些物质所承载的凝结着生产者智力劳动的精神内容，从而满足 消费者自身精神活动的需要。 第二，”影视产品根植于某种文化，文化生产与文化经营是公司竞争力的核心。影视 产业通过以公司( 企业) 为主的协作链条，把不同的参与者联系起来，将文化价值转化 为商业价值，同时在商品流通领域，影视产品又会在实现商业价值的过程中促成文化价 值的传播。因而影视产品的差异性在文化层面上被体现为社区性质、地域性质、群体性 质和文化认同性质。 第三，影视产品的生产受政策影响较大，受国家相关部门的约束较强。根据影视产 品的文化属性以及意识形态特性，其必须讲求传播的社会效益，因而产品生产的自主权 便不同于其他一般的生产单位一样可由自己控制决定，一方面要保证产品以商品的形式 进入市场，受供求、盈亏等经济因素的考验，另一方面，又要以精神产品的姿态保证其 思想性和艺术性，受国家相关部门的统一审查和控制。 第四，影视公司的产品生产通常以项目来完成，公司发展与项目管理之间关系紧密。 影视产品的生产制作是一项复杂的、独特的并相互关联的集体生产活动，必须在特定的 时间、预算、资源限定内，依据规范完成。项目运作有灵活、高效的优点，但不同的项 目组织不同的团队又会形成松散、不稳定的缺点，因而项目管理就显得尤为重要，影视 公司要想做大做强，项目和项目之间的品牌建立是可持续发展的重要条件。 第五，影视产品的制作周期较长，但生命周期却很短。一部电影、电视剧从创意策 划、剧本写作、投资拍摄再到拍摄完成要花费少则数月多则几年的时间，这其中会投入 巨大的人力、财力、物力，但产品的时效性却很强，一部作品若在拍摄完成之后不能尽 快推出市场和广大观众见面，就将面临无法收回成本的危险，也就意味着项目的失败。 第一章民营影视公司概述 因而在项目管理过程中要始终树立营销意识，把握市场走向，拓宽营销渠道，保证适销 对路的态势。 第六，影视产品的关联效益高。影视产业的市场运作并不只局限于本产品的销售买 卖，更大的增值空间体现在与其它产业的联合上，从而置身于社会经济的其他领域之内， 以版权买卖为支点，制造出相关产品即影视后续产品的开发。包括音像出品、服饰、 玩具、图书出版、旅游等等。 影视产品的这些特性决定了影视公司与其它一般公司的不同，即在追求商业利益的 同时还需要平衡市场、艺术、文化三者之间的关系，甚至在一些特殊情况下，会出现以 牺牲经济利益来保证产品艺术水准、文化价值的现象，公司的整体发展受政策环境、经 济环境的制约因素较大，其次是项目、资金和市场。 第三节民营影视公司的生存环境 “民营”一词近年来被我国学术界不断提及，“民营电视 “民营电影的叫法也散 见于各类报道及论文之中，这是与我国特殊的政治体制环境相关的，与“国营 相对， 而反观发达国家的影视制作历史，“民营 的概念几乎没有出现，可以说“民营影视 体现的是我国特殊的影视体制改革历程。自1 9 0 5 年第一部电影定军山的诞生，标 志着我国电影业开始起步，经过几年的时间，在中国本土成长起来一批取得相当成果的 电影公司，如张石川、郑正秋创办的拍片最多、历史时期最长的“明星 影片公司；香 港“劭氏 公司的前身“天一 影片公司；大中华百合公司；“长城”、“神州”影片公 司等，进入3 0 年代后，“明星 、“天一 、“联华 形成了“三足鼎立 的局面，成为当 时中国电影市场的主要力量，还有一些以商业投机为目的制作的一些末流市民电影也逐 渐在市场竞争中淘汰。战争时期( 1 9 3 卜1 9 4 9 ) ，“昆仑 和“文华”是最重要的两家 民营电影公司，它们开始尝试创作一些类型影片，如现实主义风格的万家灯火、一 江春水向东流；喜剧电影三毛流浪记、乌鸦与麻雀等作品，取得了较高的艺术 成就，为解放区的电影事业做出了贡献。1 9 4 9 年后，中华人民共和国成立，新政权的建 立也使电影事业和电影市场发生了新的变化，之前被控制在买办、资产阶级手里的影片 公司，通过转化和改造统统收归国有，建立了国营电影生产体系、国营电影工业体系、 国营电影发行放映体系，从此，国营电影机构成为中国电影业的主体，一些逃至港台地 区的民营公司开始寻求新的发展。电视事业方面，1 9 5 8 年5 月1 日，我国建立的第一座 电视台北京电视台开始试播节目，标志着我国电视业的诞生。自诞生之日起，电视 西北大学硕士学位论文 业与广播业一起( 并称为广播电视业) 在功能与属性上完全从政治功能与阶级属性出发， 国家对节目编排、工作部署等方面进行全方位的管理运作，按照行政事业、计划经济的 经营思路，受政府、政党的控制，强调喉舌功能、舆论功能、教育功能等。由此可见， 我国影视业的发展历程受政治、经济两大因素的影响最为密切，民营影视公司的发展离 不开广播电影电视体制的改革创新以及随之而来市场开放带来的新机遇，因此，探讨民 营影视公司的生存环境也必然要从这两个方面入手。 1 政策环境 1 9 7 9 年以前，我国影视业的经济属性还没有被广泛认知，不允许产业化经营，全国 所有电影厂、电影院、各级电台、电视台的运营全赖于国家统一拨款，节目制作被视作 为政治任务，各单位没有自己独立的经济收入。1 9 7 9 年十一届三中全会召开，实行改革 开放，从计划经济转变为计划经济为主、市场调节为辅的经济，此时的中国正处于经济 体制转轨的摸索时期，无论在理论还是实践方面，市场经济还存在于构想之中，并未形 成。直到1 9 9 2 年那次著名的“南巡讲话”之后，加快了改革开放和经济建设的步伐， 经济体制由以计划经济为主、市场调节为辅向社会主义市场经济体制转变，这给非公有 制经济的发展带来了前所未有的新机遇，民营影视公司恰是在这样一个经济飞速发展、 市场逐步开放、政策环境相对宽松的大背景下发展起来的。政府从禁止、限制到放行、 鼓励和支持，前前后后经历了大约2 0 多年的时间，民营影视从最初的挂靠国有制片机 构、借用厂标等偷偷摸摸过日子的经营方式，到如今一跃成为中国影视产业的中坚力量，。 其间走过了一段艰苦的历程。 1 9 9 5 年以前，国家政策的指向均为国有影视制作机构( 各大电影厂、电影院、电视 台) ，广电部门的事业归属毋庸置疑，虽然民间出现一些从事影视制作的公司，但一方 面因为这些公司本身还处在萌芽期，并未任何引人注目的成绩，另一方面整个影视制作 业还没有形成经营的概念，所以这些公司大多从事的是广告业务，只有少数的几家零星 参与节目制作，并不构成一种社会现象，但不可否认的是已经开始出现了民营影视的影 子。这一状况持续到1 9 9 5 年，此时国家有关部门开始注意到社会上有这样一股力量已 经介入到影视制作领域中，针对这一状况，广电部下发1 6 号令( 影视制作机构管理暂 行规定) ，指出：“个人、私营企业原则上不得设立影视制作机构。境外组织和个人不 得单独或与境内组织和个人在我国境内合作设立、经营影视制作经营机构。 虽然这一 政策的出台并未给民营影视机构带来春风，但也至少说明，民营影视的力量开始被国家 9 第一章民营影视公司概述 重视，民间资本、社会资本参与影视制作已成为一种社会现象。1 9 9 7 年的广播电视管 理条例规定“广播电视节目由广播电台、电视台和省级以上人民政府广播电视行政部 门批准设立的广播电视节目制作经营单位制作 ，广电局发出的关于实行“故事电影 单片摄制许可证 的通知宣布国有省级以上和具备相应条件的地市级电影单位、电视 台、电视剧制作单位，均可向电影局申请故事电影单片摄制许可证。由此可见，国家对 于影视制作的资格问题以及门槛准入等问题已经有了放宽、放低的趋势。2 0 0 1 年关于 实行广播电视节目制作发行行业准入制度的细则中，第一次正面回应了民间影视机构 的资格准入问题，取消“个人、私营企业原则上不设立影视制作机构 的规定，虽然对 境外机构还明文禁止，但已对境内民营影视制作机构已解禁，实行资格证方式经营。 十六大的召开标志着民营经济的地位已得到充分肯定，广播电影电视的产业属性得 到全面认同，并被放置文化产业的大环境当中，国家此时对民营影视制作机构的态度从 禁止、限制转向支持、鼓励。2 0 0 3 年1 2 月3 0 日广电总局下发关于促进广播影视产业 发展的意见，“允许各类所有制机构作为经营主体进入除新闻宣传外的广播电视节目制 作业 ，“凡是法律法规未禁入的领域都要允许非公有资本进入或参与”。第二天，国务 院办公厅又颁发了1 0 5 号文件，规定“鼓励、支持、引导社会资本以股份制、民营等形 式，兴办影视制作、放映、演艺、娱乐、发行、会展、中介服务等文化企业，并享受同 国有文化企业同等待遇。 同时，四项电影法令的正式实施将中国的电影产业推向一个 新的发展高度，它们分别是电影剧本( 梗概) 立项、电影片审查暂行规定、中外合 作摄制电影片管理规定、电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定和外商投 资电影院暂行规定，至此，电影正式确立为一种产业，正式回归其本应所属的商品属 性。2 0 0 4 年更被称为是“广电改革年，以广电局及文化部联合颁发的三个重要文件为 标志，即2 0 0 4 年8 月2 0 日广电总局颁发实施的新广播电视节目制作经营管理规定 ( 3 4 号令) 、2 0 0 4 年l o 月2 8 日广电局和商务部共同颁发的中外合资、合作广播电视 节目制作经营企业管理暂行规定( 4 4 号令) 和2 0 0 4 年1 0 月底文化部颁发的鼓励、 支持、引导非公有制企业发展文化产业的意见。这一系列的产业改革政策说明影视行 业的市场化进程已明显加快，民营影视制作机构的发展势头勇猛强劲，己成为一支不可 忽视的中坚力量，一直以来横亘在民营影视制作机构与国有影视制作机构之间的壁垒已 被打破，民营影视终于获得了合法地位。 政府降低市场准入门槛对于民营影视来说无疑是利好环境，但客观来看，我国的民 营影视仍然在起步阶段，当前国家大力发展文化产业，陆续出台了一系列鼓励政策。在 1 0 西北大学硕士学位论文 2 0 0 9 年7 月国务院常务会议通过的文化产业振兴规划( 以下简称振兴规划) 中明 确指出：要积极吸收社会资本和外资进入文化产业领域，参与国有文化企业股份制改造。 重点推进的产业有：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文 化会展、数字内容和动漫等。文化产业的发展已上升至战略高度，国家对文化产业的投 资进一步加大力度，在文化创意、文化传播渠道、文化资源整合、文化产业基地、文化 企业、文化业态、文化贸易等诸多具体问题给出指示和指导意见，这样的宏观政策会带 动民营影视的发展力度和速度，民营影视制作机构亦将迎来崭新的发展阶段。 2 经济环境 探讨民营影视的发展不得不将其置于民营经济的语境当中，正是因为我国经济体制 的改革，才使得影视业走上产业化道路，使得影视作品具有了商品属性，从而具备经营 的可行性，并逐步形成一门新兴的文化产业。因而，民营影视与民营经济共生体，文 化艺术与经济发展不可分割，随着市场不断开阔，新技术不断更新，资本不断向文化领 域渗透，文化产业迅速成为新的经济增长点，占经济总量的比重越来越大。 计划经济时期，我国的文化生产与文化消费均在国家事业单位管辖范围内，以满足 意识形态需求为生产己任的国有制作单位在上级部门的生产规划下进行创作生产，忽视 消费主体的消费需求，消费主体亦处在被动接受的位置上，自主意识尚未培养起来。国 家以统购统销的供给型、福利型文化管理模式将国家资本按计划投注在文化生产当中， 将投资者、受益者与风险承担者的身份三合一，成为唯一主体。在这样的经济环境与管 理模式下，我国的广播电影电视业成为国家垄断的行业，其生产、流通和服务等活动环 节均在指令性任务下完成，久而久之，人们就淡化了广播电影电视业应有的经济属性， 各部门单位只有使用权而没有获益权，若在运营中产生经济利益则归国家所有而不是主 管单位。十一届三中全会确立了改革开放的基本国策，邓小平提出“以公有制为主体， 多种所有制并存”的经济体制思想，民营经济在解放思想、发展生产力的大背景下兴起， 1 9 8 1 年关于建国以来党的若干历史问题的决议明确提出：“国营经济和集体经济是 我国的基本经济形式，一定范围的劳动者个体经济是公有制经济的必要补充 ，1 9 8 2 年 中共十二大又提出：“允许多种经济形式发展 ，民营经济发展问题上取得突破性进展： 1 9 8 7 年中共十三大进一步提出：“要在坚持公有制为主体的前提下，继续发展多种所有 制形式和多种经营方式 ，对民营经济发展在认识上取得进一步深化，在制度上创造了 良好的环境。3 1 年来，民营经济的发展势头越发强劲，作为改革开放后逐渐成长起来的 第一章民营影视公司概述 新生经济力量，民营经济已成为社会主义市场经济的重要组成部分，成为国民经济的重 要基础与社会生产力发展的重要力量。截至2 0 0 8 年底，登记注册的私营企业达到6 5 7 4 2 万户，较2 0 0 7 年底增加5 4 3 7 万户，增长9 0 ，注册资金达到n 7 4 万亿元；个体工 商户达到2 9 1 7 3 万户，较2 0 0 7 年底增加1 7 5 8 万户，增长6 4 ，注册资金达到9 0 0 6 亿元。2 0 0 8 年全国社会固定资产投资累计完成1 7 2 3 万亿元，其中国有经济完成4 6 4 万亿元，而民营企业则完成1 1 1 8 万亿元，增长3 1 0 7 。民营经济收税比重不断提高， 到2 0 0 8 年私营经济完成税收总额5 8 7 3 6 8 亿元，在全部税收中的比重达到1 0 2 ；个体 经济完成税收总额1 9 8 8 6 8 亿元，在全部税收中的比重达到3 4 。 民营经济的发展扩大了文化产业的发展空间，文化产业成为国民经济新的增长点。 在( 2 0 0 6 年我国文化及相关产业发展测算报告中显示：“2 0 0 6 年我国文化产业实现增 加值5 1 2 3 亿元，按可比价格计算比2 0 0 5 年增长1 7 1 ，年增速高出同期g d p 增速 6 4 个百分点，快于同期第三产业年增速卜8 个百分点。文化产业从业人员有1 1 3 2 万人，占全部从业人员比重为1 4 8 ，占城镇从业人员比重为4 0 ，分别比2 0 0 4 年 提高0 1 6 和0 2 4 个百分点。 另一方面，国民收入的增加也在文化产业消费领域起到 了带动文化产业整体发展的积极作用。2 0 0 6 年，我国城镇居民人均可支配收入达到1 1 7 5 9 元，人均文化娱乐服务消费支出5 9 1 1 元，比上年增长6 5 元。农村居民人均纯收入达 到3 5 8 7 元，人均文教、