服装城开业策划书.doc

服装城开业策划书 服装城开业策划书目录 一、天荣服装城产品推介会（重点招商会） 二、天荣服装城服装峰会论坛（重点新闻发布会） 三、天荣服装城开业庆典礼仪方案 四、天荣服装城招商计划建议书 五、天荣服装城平面设计主题定位方案 六、活动费用预算 产品推介会 一、背景 天荣服装城的市场运营过程中提供了独特的七大经营保障计划为了逐步把各项计划完善顺利的实施下去产品推介会是整体活动环节中比较重要的部分产品推介会的成功推出对企业下一节的经营起着至关重要的作用因此须集中企业优势资源为产品推介会的举办营造良好氛围 二、服装城开业时间：XX年11月28日（拟定） 三、推介会地点：天荣服装城北区及南区商铺现场 四、服装城开业推广策划的目标 天荣服装城全力打造河南服装第一城的形象力争建设成中原最具影响力的服装交易基地除醒目户外广告外另配合系列促销活动其目的就是让广大消费者、商铺业主、服装厂家、参会经销商进一步了解天荣服装城的潜在优势显示企业实力引导公众认可增强业主、经销商、厂家等等社会各界人士对盛世东方的信心和兴趣 五、目标公众 1、商铺业主 2、服装经销商 3、服装厂家 4、各省市服装协会、服装管理机构 六、定位 1、在市场竞争激烈、强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜标新立异令人耳目一新从而展示天荣服装城的实力树立企业形象同时让公众亲身参与各种活动营造热烈、温馨的气氛立体式的通过多样化的手段向公众传达信息 2、面对全省参与代表和各地经销商、厂家通过匠心独具的公关促销与强大的广告宣传攻势促使他们进一步信赖天荣在经销品牌和建立销售网点中选择天荣服装城以服装品牌充实商城营商气氛以商城规模效益推动服装市场交易 七、广告宣传组合 1、媒体广告 （1）选择大河报刊登版面广告 （2）大河报郑州晚报报刊登预告和揭晓广告并配合刊登系列文章、照片 （3）各主要报纸媒体及电视媒体发布新闻信息专题访谈等等 2、户外宣传 （1）服装品牌、服装经销公司、服装厂家现场的祝贺条幅 （2）主体彩虹门及升空气球广告 （3）促销活动、文艺活动现场展台的设计和搭配 3、现场布置效果图（附） 八、促销活动组合 1、天荣服装城产品推介会酬宾“气球一响人人有奖”活动 时间：XX年11月28日（拟定） 地点：天荣服装城南区活动现场 活动对象：参与推介会的所有来宾 实施办法： （1）现场门口设立两个抽奖点每点设3名工作人员及礼仪小姐； （2）布置300个内装刮刮卡的充气气球同时将所有奖品陈列设刮奖规则告示牌一块； （3）凡凭借邀请函到场可刮奖一次刮奖方式为随意捅气球取出刮奖卡列出数字数字代表中奖级别； （4）奖品配置：中奖率100%奖品包括手表、氧吧、小台灯等等 理由：刺激参与热情活跃现场气氛 2、天荣服装城产品推介会“品牌时装表演秀”活动 时间：XX年11月28日（拟定） 地点：天荣服装城南区活动现场 活动对象：参与推介会的所有来宾 实施办法： （1）组织入驻经营的服装品牌以及想入驻盛世东方的服装品牌安排一次高质量的时装表演活动； （2）模特由经营公司统一安排经销商或厂家只须提供两到三件款式新颖的服装在活动现场进行展示表演； （3）刊登征集有意向参与时装表演的厂商厂家刊出决定参与表演的部分知名品牌； 理由：展示企业活动能力提升商家营商信心 3、其它辅助促销活动 （1）针对各地服装厂商开展“品牌商务旅游计划”为服装厂商提供舒适参观环境的同时也为品牌入驻盛世东方提供列多的商务计划； （2）针对广州、浙江等服装信中之地的服装协会服装管理机构开展“商务联谊”活动得其它地区行政部门的信任和支持； （3）针对经销商、生产厂商开展“商务渠道大会”活动以雄厚的市场启动保证基金优越的规模经营效应为商铺提供一流的营商环境 九、产品推介会组织流程 1、天荣服装城产品推介会门口抽奖活动9:00 2、推介会开幕式主持人介绍推介会致词9:30 3、推介会特约嘉宾致贺词（相关主管部门领导） 4、推介会商铺设计理念介绍并参观现场10:00 5、推介会时装文艺表演10:30 6、推介会其它活动参与时间11:00 7、推介会酬宾礼品发放11:20 8、推介会闭幕派送来人来宾 9、善后收尾处理工作 十、产品推介会现场布置 天荣服装城产品推介会现场布置主体分为三部分第一部分为主台区：负责开幕式及文艺演出；第二部分为活动区：负责各类相关促销活动、抽奖活动进行；第三部分为展示区：安排专业礼仪小姐通过展板、模型、区域位置向来宾介绍天荣服装城产品的经营策略 十一、推介会效果评估 这次产品推介会宣传策划主要体现以下特点： 1、扩大宣传策划空间通过多样化的媒体组合以及活动促销充分展示天荣服装城的潜在优势展现了宏大的宣传气势； 2、静态与动态广告相结合 静态是指媒体和户外宣传而动态是指系列促销活动静态广告对公众的视觉和思维产生刺激而动态广告则具有强烈的感情让目标公众参与活动获取其为好感认知度； 3、短期宣传与长久宣传相结合除了轰炸式的短期宣传行为更将建立起长久的活动开幕机制进一步建立长久不变的企业形象 服装峰会论坛 一、论坛目的意义 天荣服装城产品开业前期重点工作就是取得权威政府部门的支持及相关主要领导的特别关注以便商城日后的商务工作开展更加有利也赢得业主和经销商对商贸城的信心因此开展公益性浓厚的服装峰会论坛让社会各界对盛世东方有一个全新的了解最大限度的扩充天荣服装城产品浓厚的文化底蕴 二、服装峰会论坛举办时间：XX年4月18日（拟定） 三、服装峰会论坛举办地点：（郑州红珊瑚大酒店）星级宾馆会议室 四、服装峰会论坛举办规模：约200人左右 五、服装峰会论坛参加名单 1、省市相关部门主要领导（详细名单待定） 2、社会科学院知识专家 3、我省主要大学的教授 4、新闻单位的各路记者 5、部分业主代表及服装经销商代表 6、天荣服装城公司的主要领导 六、论坛主题：服装经济 为了更大将就的突出服装论坛的社会积极意义及实用价值本期服装论坛的主题拟定为“服装经济”针对如何良好的发展服装业各级领导、各级专家群策群力各抒己见就可以在论坛中索取有价值的新思路、新思想又可以在在实践中以自身的产业优势推动河南服装业的发展 七、论坛活动主体 天荣服装城服装峰会主体活动分为四个部分一是学术论坛时间各级领导、各级专家分别对服装的问题畅述观点；二是自由讨论时间到会的各级人士、各级代表发表一下对天荣服装城经营的看法；三是新闻发布时间准备充足的新闻资料稿件给记者服务以及听取媒体对天荣服装城发展的建议；四是娱乐活动时间在论坛过程中开展一些轻松的小游戏、小节目适当的调节论坛的气氛 八、论坛活动的形式 1、内容形式一：来宾采取按桌定位的形式参与峰会论坛 2、内容形式二：凭借邀请函自由形散的参与峰会论坛 3、内容形式三：采取酒会的形式开展峰会论坛 九、论坛礼品安排 服装峰会论坛设抽奖活动到会的来宾 凭借邀请函均可参与摸奖活动另外准备充足的礼品所有到会的来宾均有礼品发放详细的奖品配置另附 十、服装峰会筹备工作 1、准备在月18日前全面准备好服装峰会的散发材料和会议发言稿主要材料包括：天荣服装城发展规划 天荣服装城简介 天荣服装城营商宗旨 天荣服装城年度主要活动介绍 2、主持人选：服装峰会主持人可聘请著名主持人或企业主要负责人担任必须是口齿清楚、思维敏捷具有较强的语言表达能力并对服装峰会内容熟悉 3、邀请：在4月15日以前完成各主要新闻单位记者的邀请说明服装峰会的事由时间和地点届时请他们参加邀请的新闻媒介主要包括： 河南电视台(15)套各相关节目 郑州电视台（13）套各相关节目 大河报sp;郑州晚报 中国服装河南商报 河南广播电视报 东方家庭报 十一、服装峰会工作安排 1、接待组 （1）主要负责场地的落实以及场地服务设备的提供； （2）来宾清单发放统计来宾确认情况尤其是重要来宾在未收到他们参加确认回复时应主动电话联系问清情况进一步邀请； （3）服装峰会新闻单位的落实并将有价值的资料介绍给他们； （4）新闻单位记者摄影摄像器材接送车辆及人员的落实 2、场地组 （1）场地内外工作的落实入场处签到及迎送人员； （2）赠送来宾宣传品或纪念品； （3）会场桌位、座席安排部分座位编号另需安排好新闻记者的自由入座； （4）落实会场流动工作人员照着来宾有什么问题或随时落实领导的临时安排 3、后勤组 （1）会场布置如音响、电源的落实； （2）会场所用物料的购买和制作如请柬、签到簿、纪念品、宣传品、办公用品及会场物品购买制作； （3）提供保、医疗、电工等工作人员； （4）最后会场收尾善后工作的完成 十二、服装峰