故事体广告中的一般故事式广告.doc

故事体广告中的一般故事式广告 既不是神话故事、寓言故事也不是传说故事、童话故事在这里我们称为一般故事一般故事式广告就是一种借助于故事这个形式来宣传商品和信息劳务的广告体式撰写一般故事式广告应把握以下几点：第一在表达方式上以叙述为主描写为辅；第二故事情节要为广告主题服务不能为追求吸引人而脱离主题；第三故事语言要生动、贴切、传神、新鲜具有生活气息；第四要体现生活的情趣给读者以亲切感和趣味性一般故事式广告多采用第三人称用旁观者的口吻把人物经历告诉读者如一家报纸为自己的广告而作的广告：合浦还珠记赵先生四十多岁了膝下只有一个十几岁的儿子名叫龙官前几天不知忽然走失了这一来可把赵先生和赵夫人急坏了除了报警侦察之外东去求神西去问卦乱哄哄闹了几天还一点没有下落后来遇到了他的老友黄先生叫他去登一条分类广告或者遇到有恻隐之心的君子不难珠还合浦赵先生依了他的话去做果然不到几天他的儿子由一位金先生送来了原来他的儿子那天出外游玩迷换了路途幸喜遇到这位金老先生将他带回家去因为龙官年纪太小说不清晰金老先生只得把他留下正在设法打听他的家属下落偶然看到这则广告所说的年岁、相貌、名字与他收下的小孩子一样所以就送他回家赵先生欢喜非凡除感谢金先生之外并感谢老友黄先生不尽因为这个法子是黄先生告诉的呵有时一般故事式广告也采用第一称自述所见、所闻、所经历显得亲切自然如一则关于药物牙膏的广告：我叫多年来常常被牙痛折磨得苦不堪言牙痛发作时饮食难进坐卧不宁日不能餐夜不能寐无可奈何地跑到医院挂急诊结果医生也只好将病牙拔去此后我的牙痛每发作一次就要去医院拔下一颗牙就这样一年之中我竟拔掉了六颗牙于是我不得不为即将很快失去满口牙齿而深深忧虑正当此时一个偶然的机会我看到了报上刊登的药物牙膏广告广告上不仅说明了使用该牙膏能治各种牙痛病同时还有不少牙痛患者的来信片断信的内容都是说使用该牙膏后牙痛大大减轻甚至痊愈我抱着试试看的态度买来药物牙膏开始使用一天刷几次连刷几天原来松动的牙齿不动了用力刷也没有疼痛感觉了经壹年的考验吃煎炒之类的东西没有问题了欣喜之余好又不禁后悔起来：前几年就不知道有这种药物牙膏呢?如那时就用上那六颗牙也不致于那么轻易地被拔去呀真是太可惜了不过现有用药物牙膏虽说是晚了一点但到底根除了我的牙痛之苦我真感激生产药物牙膏的牙膏厂也要感谢报上刊登的那幅广告 既不是神话故事、寓言故事也不是传说故事、童话故事在这里我们称为一般故事一般故事式广告就是一种借助于故事这个形式来宣传商品和信息劳务的广告体式撰写一般故事式广告应把握以下几点：第一在表达方式上以叙述为主描写为辅；第二故事情节要为广告主题服务不能为追求吸引人而脱离主题；第三故事语言要生动、贴切、传神、新鲜具有生活气息；第四要体现生活的情趣给读者以亲切感和趣味性一般故事式广告多采用第三人称用旁观者的口吻把人物经历告诉读者如一家报纸为自己的广告而作的广告：合浦还珠记赵先生四十多岁了膝下只有一个十几岁的儿子名叫龙官前几天不知忽然走失了这一来可把赵先生和赵夫人急坏了除了报警侦察之外东去求神西去问卦乱哄哄闹了几天还一点没有下落后来遇到了他的老友黄先生叫他去登一条分类广告或者遇到有恻隐之心的君子不难珠还合浦赵先生依了他的话去做果然不到几天他的儿子由一位金先生送来了原来他的儿子那天出外游玩迷换了路途幸喜遇到这位金老先生将他带回家去因为龙官年纪太小说不清晰金老先生只得把他留下正在设法打听他的家属下落偶然看到这则广告所说的年岁、相貌、名字与他收下的小孩子一样所以就送他回家赵先生欢喜非凡除感谢金先生之外并感谢老友黄先生不尽因为这个法子是黄先生告诉的呵有时一般故事式广告也采用第一称自述所见、所闻、所经历显得亲切自然如一则关于药物牙膏的广告：我叫多年来常常被牙痛折磨得苦不堪言牙痛发作时饮食难进坐卧不宁日不能餐夜不能寐无可奈何地跑到医院挂急诊结果医生也只好将病牙拔去此后我的牙痛每发作一次就要去医院拔下一颗牙就这样一年之中我竟拔掉了六颗牙于是我不得不为即将很快失去满口牙齿而深深忧虑正当此时一个偶然的机会我看到了报上刊登的药物牙膏广告广告上不仅说明了使用该牙膏能治各种牙痛病同时还有不少牙痛患者的来信片断信的内容都是说使用该牙膏后牙痛大大减轻甚至痊愈我抱着试试看的态度买来药物牙膏开始使用一天刷几次连刷几天原来松动的牙齿不动了用力刷也没有疼痛感觉了经壹年的考验吃煎炒之类的东西没有问题了欣喜之余好又不禁后悔起来：前几年就不知