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文档简介

1 春天的约会，朵唯手机品牌全面提升 ！ 日期： 2009.12.21-2010.01.21 2 活动介绍 目标受众 广告目标 朵唯作为国内新生的品牌定位于专业的女性手机 。 2010年元旦后 ， 开始一场名为春天约会的全国性传播活动 。 主要年龄区间在 16-23岁， 以在校女学生为主。 提升朵唯品牌认知度。 宣传“春天约会”活动。 沟通目标与挑战 核心挑战 1、朵唯品牌知名度低，市场上手机品牌竞争激烈。 2、主要受众 16-23岁女性跨度中学、大学，受众的行为差异较大。 3、活动要传达信息内容过多，无法在单一广告内有效实现。 3 策略实施 媒体策略 策略实施亮点总结 创意策略 技术策略 在活动宣传广告中兼顾展现品牌特性，让受众了解活动的同时记得住品牌。 通过多维定向方式，精准锁定目标受众。 内容定向 +校园及网吧 IP定向（配合） 先进的创意轮播设计，让受众逐步深入地了解广告信息。 分析网络行为，找到共性接触点。 通过 IP定向技术，精准锁定受众所在的校园及网吧。辅助投放。 在符合主视觉的基础上，尽量突出朵唯手机的女性元素。 把广告内容分作两个不同重点的创意。 运用代言人形象配合广告宣传。 运用统一的广告发布系统，消除媒体的用户重合。 频次控制，获得更大的覆盖。 实时优化，确保广告效果最大化。 4 桃花元素突出春天主题，吸引女性用户眼球 2014/7/12 创意 A RB 创意 A RB 5 桃花元素突出春天主题，吸引女性用户眼球 创意 A AdTV 6 通过明星及消费者证言，刺激用户积极参与 创意 B AdTV 7 2014/7/12 7 创意 B BCAKGROUND 在干净的视频背景环境中，营造品牌的形象 8 卓越效果 您知道朵唯品牌的 定位 是什么吗？ 亚洲第一个丏属女性手机品牌 亚洲第一个丏属男性手机品牌 亚洲第一个丏属老年人手机品牌 以下哪些手机品牌您是 认识 的？ 广告的覆盖超出计划 五倍 总点击数超计划 两倍 参与活动的用户有较高的活跃度 由于实施了实时优化使实际效果比预定计划有大幅度提升 广告数据监测 品牌前后调研 比投放前品牌认知度提升了超过
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