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创意产业发展中的集群现象研究 创意产业发展中的集群现象研究 摘要 在2 1 世纪，世界早已步入了知识经济的时代。知识经济时代下，人们对于精 神和体验的追求远远超过了对物质的追求而作为提供精神和体验的文化创意产 业，也因此成为各国和各个城市最重要的产业之一在政府看来，文化创意产业不 但能够拉动经济增长，而且也是衡量一个城市竞争力的重要因素 在我国，创意产业发展的如火如荼，而且政府也在不遗余力的推动着创意产业 及其集群的发展。目前，我国已经形成了很多创意产业的集群。尽管如此，我国的 文化创意产业还处在刚刚起步的阶段。因此，研究创意产业集群具有很强烈的现实 意义 本文将利用产业集群理论对文化创意产业做出分析和探讨。包括创意产业的概念、 如何界定文化创意产业及其分类、创意产业集群形成的原因以及政府应该在创意产 业集群发展中应该扮演怎样角色的思考最后，本文将在产业集群理论的指导下， 分析苏州的文化创意产业，并最终对创意产业集群的发展做出一些建议。 关键词：创意产业；产业集群： 政府规制；创意产业园区 作者：翟瑛栋 指导老师：陈龙教授 创意产业发展中的集群现象研究 c l u s t e r ：as p e c i a lp h e n o m e n o ni nc r e a t i v ei n d u s t r yd e v e l o p m e n t ac a s es t u d yo ns o o e h o wc r e a t i v ei n d u s t r yp a r k 2 1 s t c e n t u r yi st h ep e r i o do fk n o w l e d g ee c o n o m y i nk n o w l e d g ee c o n o m yp e r i o d , p e o p l en e e dm o r ei n t e l l e c t u a la n d 删cp r o d l l c t st h a nm a t e r i a lp r o d u c t s i ti sj u s tt h e c r e a t i v e 如d i l s 扛yt h a t 伽p r o v i d et h e s ep r o d u c t s m a n yg o v e r m n e n t sr e - e n f o r c i n gt h i s i n d u s u 7b e c a u s ei tp l a ya ni m p o r t a n tr o l ei np r o m o t i n gt h ed e v e l o p m e n to fi l a t i o n e c o n o m ya sw e l la ss o c i e t y i nt h ela s tf e wy e a r s ，m a n yr e s e a r c h e r sf r o md i f f e r e n t s o b j e e r sp u tt h e i ri n t e r e s t i nc r e a t i v ei n d u s t r yc l u s t e r , d i s c u s s i o n sa r i s i n gf r o mq u i t e d i f f e r e n tp e r s p e c t i v e sa r es o m e t i m e sc o m p l e m e n t a r ya n ds o m e t i m ec o n t r a d i c t o r y r e c e n t l y , t h ed e v e l o p m e n to fc r e 砸v ei n d u s u yl i k ear a g i n gf i r e t h eg o v e r n m e n t , s p a r en oe f f o r ti nd e v e l o p i n gc l - a g t i v ei n d u s t r yc l u s t e r b u ti ti s 蛳t h a t t h ed e v e l o p m e n t o fc r e a t i v ei n d u s t r yi ni t si n f a n c yn o w s o , s t r e n g t h e n i n gt h e o r e t i c a lr e s e a r c ha n d a n a l y z i n gt h e c o n d i t i o n sf o rt h ef o r m a t i o no f c r e a t i v ei n d u s w c l u s t e ra n dg e n e r a lr u l eo f d e v e l o p m e n ta r eh e l p f u l t ot h eb e t t e rd e v e l o p m e n to f c h i m sc r e 蚯v ei n d u s u yc l u s t e r t h i sp a p e rw i l ld i s c u s st h eq u e s t i o ub a s i n go i lt h et h e o r yo f c l u s t e r t h o u g ha n a l 煳 t h ec o n c e p ta n dt h ec l a s s i 分o f c r e a t i v ei n d u s 廿y 、t h er e a s o n 自时也cf o r m a t i o na n dt h er o l e o f t h eg o v e r n m e n ti nt h ed e v e l o p m e n to f c l u s t e r , t h i sp a p e rf i n a l l yl e a dt ot h ec o n c l u s i o n i nt h e 伽正a s es t u d yw i l lb ed o n eb 弱i n go ns o o c h o wc r e a t i v ei n d u s t r yp a r k k e yw o r d s ：c r e a t i v ei n d u s t r y ；c l u s t e r ；, g o v e r n m e n t a lr e g u l a f i o mc r e a t i v ei n d u s 打yp a r k w r i t t e nb y ： s u p e r v i s e db y - 蹦y i n g - d o n g p r o f c h e nl o n g 苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明 学位论文独创性声明 、 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行 研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他 个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它 教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人 和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。 研究生签名噩整监日期：里) ：。z 学位论文使用授权声明 苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合 作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印 件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子 文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许 论文被查阅和借阅，可以公布( 包括刊登) 论文的全部或部分内容。论文 的公布( 包括刊登) 授权苏州大学学位办办理。 研究生签名 导师签名 望五丑 丑：2 创意产业发展中的集群现象研究 一绪论 绪论 世界已经进入了知识经济的时代，知识与财富之间的转换速度越来越快。在互 联网尚未诞生的1 9 6 4 年，媒介理论家麦克卢汉在理解媒介论人体的延伸一 书中，先知的一般提出了“地球村”的概念，并提出了不同的传播媒介只是人体的 不同延伸的观点同样的，我们所处的这个社会也是以拟人的方式在发展：农耕经 济是人类肠胃机能的延伸；工业经济是人类四肢与感官的延伸；而现在的新经济时 代则是人类信息处理与情感体验等思维活动机能的延伸。在重新部落化的新经济时 代，传媒和文化的结合是它区别于以往任何一种社会形态的标志，各种媒体上展现 出不断交化的视听图像，这些图像承载着世界上的不同风尚，而与此同时，文化借 助于传媒进入了人们的公共的或者私人的空间，使人们常常迷失于真实与虚幻之 间。这种文化的提供者，正是创意产业 文化创意产业是上个世纪9 0 年代发达国家提出的发展理念。毫无疑问，文化 创意产业因其独特的产业属性，已经产生了非常明显的社会效益和经济效益，作为 无烟工业和朝阳产业，它已经成为很多国家和地区产业发展的一个重要趋势。 1 1 问题的提出 文化创意产业的发展已经成为全球主要经济发展国家的一个重要议题。世界上 很多国家已经得益于创意产业的发展：这不仅仅是指经济效益上的，也是指本国文 化在传播过程中的增值和影响力。好莱坞的创意产业世人皆知，我们就不在此赘述 以新晋国家韩国为例我们已经感受到了韩流对我国文化的冲击和对本国传媒业的 重刨：看看街头时尚和电视台里播放的电视剧就能以管窥豹。韩国原本是农业国， 而且国土资源范围有限，国内市场狭小，发展资源短缺。在2 0 世纪6 0 年代，韩国 还是亚洲经济落后的缩影，人均g d p 只有8 7 美元。此后的2 0 年，配以政治改革， 到了8 0 年代，已经成为亚洲四小龙之一，创造了所谓的“汉江奇迹”。这其中一点， 就是得益于发展韩国政府所提出的“文化内容产业”，到了1 9 9 9 年，韩国文化内容 创意产业发晨中的集群现象研究 一绪论 产业规模达到了1 7 1 亿美元，2 0 0 3 年达到了3 1 0 亿美元。数字游戏产业成为韩国的 国家战略产业，其天堂网络版游戏风靡亚洲，而韩国的电影更是在世界影坛脱 颖而出回 除此之外，以文化交流掩盖的文化霸权也让国人重视到发展本国的文化创意产 业的重要性在世界都已经变成地球村的背景下，如何使本国的文化资源保值增值 也成为一个重要的问题互联网的发展，使得各国的文化传播突破了空间和时间的 障碍面对强势文化，掩耳盗铃无异于慢性自杀。在面对强势文化的冲击时，弱势 文化总是不自觉的会对强势文化进行模仿毫无疑问，在面对强势文化的侵略时， 如何保护自己国家的文化传统已经成为了一个国家性的议题 当然，我国也看到了这种潜在的威胁，所以提出了要大力发展文化创意产业的 国家政策现在一个普遍的现象是，全国各地都在发展自己的创意产业，并且政府 也积极的推动创意产业的发展有人说，创意产业十工业园区绝对是中国特色在 创意产业空间集聚中，政府这只有形的手到底应该扮演怎样一个角色尚且没有一个 标准的定论，都还处在摸索之中所以到现在我们看到的现象是，各个城市基本上 都出台了不同的所谓符合本地现状的创意产业发展的政策于是，在全国各地，各 种创意产业园区如同雨后春笋一般蓬勃发展，一片欣欣向荣的景象 产业集群理论认为，产业集群的产生应该嵌入到当地的社会文化当中，只有合 适的社会网络，产业集群才会产生，在缺乏产业基础和社会文化的地方，仅仅依靠 政府的强势力量，并不能诞生有良好效益的产业集群。可以说，经济规律决定了创 意产业的空间聚集不仅需要政府这只有形的手，也需要市场这只无形的手。目前在 我国，以创意产业园为代表的创意产业集群现象中，只有很少一部分能够真正做到 了盈利和形成规模效益，有些产业园区只是响应了政府的号召，成为了政绩工程 综上所述，本文认为，发展文化创意产业不仅是关系到产业结构的优化升级问 题，也关系到一个国家和民族的文化保值增值问题本文将对在创意产业发展中出 现的空间聚集的现象做出评价和分析，并指出政府在创意产业的空间聚集中应该扮 演怎样的角色，最后，结合苏州的文化创意产业，做出个案分析，在实地考察之后， 并做出一些建议。 。韩国文化内容产业振兴院产业支援部崔永昊语。转引自文化产业通论 欧阳友权著湖南人民出版社2 0 0 6 ， 第8 页 2 刨意产业发展中的集群现象研究 一绪论 1 2 文献综述 关于产业集群的定义，过去并没有统一的定义，甚至有学者用“群”来定义产 业集群尽管很少有创意产业集群的研究成果出现，但是有很多的论文，包括经济 学和传播学的论文为创意产业集群的发展提出了多角度的研究思路 1 2 1 产业集群理论研究理论回顾 在关于产业集群的相关理论中，主要数四种理论备受关注这四种理论分别是 集聚经济原理、交易费用理论、创新理论和产业组织理论。 1 2 1 1 集聚经济原理 早在1 8 2 0 年，韦伯( w e b e r ) 在工业区位论中在考虑运输、劳动力成本的 区位选择对，就强调聚集经济的作用，企业通过分享公共基础设施、专业化劳动力 资源、销售市场等获得聚集经济效益运输成本、劳动力成本和集聚效应成为工业 区位选择的三因子，企业通过聚集能够取得在分散状态下难以企及的经济效率，系 统功能大于在分散状态下各企业所实现的功能之和 后来的马歇尔( m a r s h a l l ) 发展了这一理论他在1 8 9 0 年的经济学原理 一书中，认为产业集聚可以带来外部规模经济和外部范围经济 1 2 1 2 交易费用理论 科斯( c o a s e ) 于1 9 3 7 年在论企业的性质中提出了关于交易费用的概念， 认为企业作为价格的替代物而产生。威廉姆森( w i l i a m s o n ) 于1 9 7 5 和1 9 8 5 年分 别出版了市场与科层和资本主义经济制度两本名著。界定了交易费用的分 析方法，其要点是环境的不确定性，小数目条件、机会主义以及信息不对称等导致 交易费用的增加，构成市场与组织间的转换关系。 创意产业发展中的集群现象研究一绪论 产业集群有助于减少环境的不确定性，改变小数目条件。前者是因为具有外部 经济的空间集聚，可以增加交易频率和降低区位成本，使交易的空间范围和交易对 象相对稳定；后者是因为数目众多的企业地理位置接近，增加了市场参与的角色， 市场机制更能发挥作用。 1 2 1 3 创新理论 技术创新和技术进步是企业、产业与区域发展的重要推动力。熊彼特 ( j a s c h u m p e t e r ) 在1 9 3 4 年所著的经济发展理论中提出了经济创新的思想，并 认为：不屈不挠的企业家具有挑战阻力和风险的精神，企业家是创新的主体；创新 的内容包括技术创新和制度创新两个方面；创新的前提是适宜的社会环境和经济条 件 产业集群是一个社会性开放的系统，是多种要素、多种主体、多种联系协同形 成的一个集合体它有效促进了区域内这种要素的组合，培育蕴含企业家精神的地 方文化有利于创新主体与合作的制度和社会结构的形成等，培育了创新和技术进步 的产业环境 1 2 1 4 产业组织理论 产业组织源于马歇尔经济学原理中的组织概念，组织是一种生产要素，包 括作为企业的组织、产业内企业间的组织与相关产业间的组织等后来贝恩发展成 注明的s c p 理论，即结构行为一绩效三者之间的关系，并认为产业结构决定了企 业的行为，企业的行为又反过来影响资源配置效率和企业利润率等效益指标的高 低，竞争和垄断的力量对比影响着社会资源的配置效率。 首先，集群内部降低了集群内企业的进入、退出壁垒，有利于竞争鉴于集群 内较好的基础设施、信息服务、技术工人和市场资源等，便利了企业的衍生和创建， 形成创业空间集聚的正反馈效应。其次，集群外部提高了企业进入与退出壁垒，有 利于获得垄断地位对于集群外部的其他企业，一般面临相对不利的产业环境。因 4 剖意产业发展中的集群现象研究 一绪论 为现行企业具有强大的竞争优势，包括绝对成本优势、规模经济、产品差异化优势 企业所拥有的隐含经验和学习能力、消费者对品牌的认同度以及金融方面的支持 能力，都是非常重要的，足够构成产业进入壁垒，如果集群外部的企业要进入这个 产业，那么它要面临着强大的竞争对手。 基于长三角和珠三角的经济的快速发展，国内有很多学者对这一现象进行了研 究其中，实证分析是这种研究的主流这种实证研究主要涉及到纺织业、鞋业和 五金产品等行业以对晋江鞋业产业集群的研究为例，研究提出，地方传统、社会 文化、网络关系和企业家精神是这些行业能够形成产业集群的重要原因。o 1 2 2 国内创意产业集群研究文献综述 再具体到创意产业集群本身，深圳大学李蕾蕾教授在城市广告业集群分布模 式一以深圳为例一文中，研究了深圳广告业的空间分布和集群形态，并提出深圳 广告业集群的形成和关联机制具有广告主主导型、媒介依赖型、产业关联型、成本 导向型、环境氛匿导向型和社会关系型等6 种模式并认为，由“广告主一广告公 司广告媒介”组成的三角博弈关系以及三方各自可能到达的地理空间范围。在共 同作用下，构成了广告公司生存、发展、区位选择、空间流动和地域扩展的核心动 力机制，任何一方的实力和地理空问的移动都可能改变一个城市和地域整体广告业 的生态格局o 上海文化发展基金会办公室课题组所编著的c 产业：创意型经济的引擎一 书中，结合上海创意产业的实况，对创意产业中涉及文化要素的领域做了较为全面 的考察，提出了一个c 产业的概念：即创意( c r e a t i v e ) 产业。认为，c 产业概念的 提出，一是为了呼应继e 时代之后的c 时代来临，二是他们所要建构的6 c 模型 以创意( c r e a t i v e ) 、文化( c u l t u r e ) 、内容( c o n t e n t ) 为核心，以融合( c o n v e r g e n c e ) 为主要方式，带动资源链、产业链、价值链( c h a i n s ) 和集聚( c l u s t e r ) 效应，进而 发展为一种全新的创意产业形态。他们认为，c 产业是一个全新的概念，是文化、 o 林竞君；罔络、社会资本与集群生命周期一个新经济社会学的视角 ，复旦大学出版社，2 0 0 5 年版，第 3 0 9 3 姥页 。李蕾蕾，张晓东。胡灵玲t 城市广告业集群分布模式一以深圳为倒 ，地理学报第卷第2 期 5 创意产业发展中的集群现象研究 一绪论 创意、内容在交替上升和交叉发展的过程中，通过融合，形成产业链接，达到集聚 的新的产业形态。他们所构造的6 c 模型示意图如下所示： 此外，中国传媒大学文化创意产业发展研究中心毋、南京大学文化产业发展研 究所。_ 和北京大学文化产业研究所在谚刨意产业的发展中也有很多的研究成果出现 中国传媒大学文化创意产业发展研究中心的很多论文在动漫学术界都很有影响力， 也对一些地方的动漫产业集群进行了调研北京大学文化产业研究所第一次提出了 文化产业集群的概念，并根据文化产业的创意属性的强弱，对文化产业集群进行了 分类同时还按照波特关于产业竞争优势的钻石理论模型，分析了文化产业集群的 竞争优势他们的研究都为创意产业的集群研究做出了贡献。 刨意产业是朝阳产业在创意产业集群的研究中，我国还处在摸索阶段，这不 仅有创意产业统计口径不一这样的因素，也有创意产业还在迅猛发展这样的客观因 素。但是随着创意产业的进一步发展，它必将得到学术界，理论界和具有不同学科 背景的研究者的关注 ， 。h t r o ：l l c c i c u c , c d u c a l 。htto：wwwniuicidomonclient 。i 吐啦伽w w d i p h c o r n 6 创意产业发展中的集群现象研究 一绪论 1 3 选题的对象、背景、目的和意义 本文要探讨的是在文化创意产业发展过程中出现的集群现象。 文化创意产业在新经济条件下，面对新技术和受众的变化，已经经历了多次转 型。学术界也对文化创意产业的变迁作了诸多研究，从宏观到微观，从概念到内涵， 但是迄今为止尚没有对这一产业形成像别的产业( 如制造业) 一样完整的定义和研 究框架。即便是这一产业内的从业者也甚难离清文化产业、创意产业、内容产业的 概念与内涵很多时候，使用起这些概念的时候往往会产生很多误解，而政府也没 有积极地对这些已经存在的和潜在的错误作出权威的解释和纠正。 目前，各国政府都在寻找一种新的经济发展模式。针对这一点，本文试图对创 意产业及其分类做出一种符合中国国情的划分。这种模式应该是绿色的，不以付出 巨大的环境成本为前提，同时，这种模式也应该契合当今时代发展的潮流于是， 创意产业因其独特的产业属性便成为首选。诺贝尔经济学奖得主罗默曾撰文指出。 新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和创造财富的新机会，所以它才是推动一国 经济增长的原动力o 在中国，2 0 0 6 年被称为“文化创意产业元年“是年9 月，国家出台了“十一 五”文化发展纲要，强调文化产业对国力的重要支撑作用，同时，北京、上海等十 多个省市更是把发展文化创意产业列入了政府“十一五”发展规划，全力打造。文 化牌” 。- 其实，这种趋势的源头应该追溯到上个世纪从上个世纪8 0 年代并始，文化 创意产业已经得到很过国家和政府的重视。近几年来，随着传播技术的发展和麦克 卢汉所谓“地球村”时代的来临，各国政府都在保护本国的文化创意产业，并且希 望能够借助产业的发展使本国的文化增值。随着抵抗。文化霸权”的呼声不断提高 和创意产业带来的经济效应，各国政府都在着手发展文化创意产业，文化产业已经 成为所谓的朝阳产业 创意产品的消费已经成为日常行为。中国作为世界上人口最多的国家，它有 着创意产品最多的消费者。虽然人口众多并不是创意产业发展的充分必要条件，但 。杜德斌等，创意产业；现在服务业的增长点 ，经济导刊2 0 0 5 ，8 7 刨意产业发展中的集群现象研究 一绪论 是考察我国的手机产业就能了解，人口、居民收入对于创意产业来说，有着决定性 的作用而最近2 0 年间，我国经济迅猛发展，人民的生活水平、家庭收入迅速提 高，这都为创意产业的发展提供了最基本的要素 除了人e l 及其收入，消费者的文化水平也是考察创意产业发展的一个重要指 标可以支持的一个事实是，从1 9 9 9 年开始，中国大陆地区的大学开始扩招，到 今年已经有7 个年头。因此，文化水平也不是问题，更何况年轻人也是创意产品消 费的最重要的群体之一 同时，与别的已经成熟的产业相比，创意产业还属于朝阳产业，而且它不需要 浪费自然资源，也不用担心污染环境。创意产业需要的是“创意资本”，它不同子 传统产业中其他类型的资本：物力资本( 原材料) 、投资资本( 金融) 、土地( 自然 禀赋) 、等等它最需要的是人力资本( 接受专业教育的人) 和社会资本( 通力协 作的人群) 而且，当今主流的经济发展理论都认为，经济的发展更多地取决于人 力资本，而不是物力和投资资本所以，创意产业是典型的新经济时代下的产业 但是，创意产业的发展还远远没有达到能够满足消费者需要的水平2 0 0 7 年2 月2 7 日，中国社会科学院发布了文化蓝皮书一( 2 0 0 7 年：中国文化产业发展报 告 。蓝皮书显示，2 0 0 6 年中国的文化产业增加值达3 4 4 0 亿元，文化产业的总量进 一步扩大，但是与同等发展水平国家相比，中国居民的文化消费总量过低，居民文 化需求的满足程度不足1 4 根据国际经验，一定的c - d p 发展水平，与一定的恩格 尔系数及一定的文化消费支出有相关性如果人均c , d p 达到1 6 0 0 美元，恩格尔系 数应为3 3 ，文化消费在个人消费中应占2 0 ，实际消费总量应为2 0 1 0 0 亿元。2 0 0 5 年我国人均g d p 就已超过了1 7 0 0 美元，文化消费总量却只有4 1 5 0 亿元左右，中国 居民文化需求的满足程度仅仅不到1 4 o 尽管如此，我国文化产业的发展也取得了突出的成绩在1 9 9 8 年后的这几年， 政府的政策直接催生了文化创意产业的发展。这主要是指我国加入世界贸易组织 ( 1 盯0 ) 和2 0 0 2 年1 1 月的党的十六大2 0 0 1 年，我国正式加入f r o ，使得刚起步 的文化产业受到世贸规则和外来文化资本的强劲挑战。2 0 0 2 年党的十六大提出了 “积极发展文化产业和文化事业”，“完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强 ? 人民日报：2 0 0 7 年2 月勰日 s 创意产业发展中的集群现象研究一绪论 我国文化产业的整体实力和竞争力”的正确决策，把发展文化创意产业作为党和政 府工作的一项重要任务，这标志着我国的文化产业的发展不仅已经从发觉走向自 觉，而且从自觉走向了规范，并被确立为一项重要的政策。有关统计表明，我国文 化系统的文化产业增加值1 9 9 8 年为2 0 7 6 2 亿元，2 0 0 1 年为2 1 0 6 8 亿元，这三年 的增长速度为1 4 7 ，l ，而2 0 0 2 年就发展到了2 5 0 亿元，比2 0 0 1 年增长1 8 6 麟，2 0 0 3 年又增加到3 0 7 2 0 亿元，增长速度为2 2 8 麟0 2 0 0 4 年，我国共有属于文化产业 的单位3 4 6 万个，个体经营户3 6 2 万户，从业人员9 9 6 万人( 其中个体从业人员 8 9 万人) ；文化产业从业人员占我国全部从业人员( 7 5 2 亿人) 的1 瞄，占城镇从 业人员( 2 6 5 亿人) 的3 蹦。文化产业当年实现增加值3 4 4 0 亿元( 其中法人单位 3 1 0 2 亿元，个体经营户2 1 9 亿元) ，占g d p 的2 1 鼹。o 近几年，在创意产业发展出现了一种空间集聚的现象在很多地方，它是以兴 建文化创意产业园为标志的，政府也通过各种政策上的优惠来加速创意产业的空间 集聚苏州市也将文化创意产业的发展作为政府工作的一项重要任务2 0 0 1 年，苏 州市政府颁布了苏州市2 0 0 1 - - 2 0 1 0 文化强市建设规划纲要) ，明确提出了要发展 文化创意产业2 0 0 6 年3 月，苏州工业园区动漫产业园开工奠基到2 0 0 7 年为止， 一 已经有数十家企业在此发展了下来，这些企业包括从事动漫软件开发、二维和三维 动漫制作、动漫产品设计、互动游戏产品开发、动漫游戏运营等骨干高技术的企业， 初步形成了创意产业的空间集聚 因此，研究我国的创意产业发展中的集群现象，具有很强烈的现实意义。 。蒋多；文化部文化产业可司长王咏章t 促进文化产业新格局形成的又一利好政策中国文化报2 0 0 5 年8 月 1 9 日 。数据来潭；目家统计局* 呲嘲b o o v c n 9 创意产业发展中的集群现象研究二研究方法 2 1 调查研究法 二研究方法 调查法是一种与研究对象实地进行接触、沟通，以搜集相关原始资料的研究方 法本调查研究旨在发现作为苏州动漫产业的集聚空间，苏卅工业园区创意产业园 是否能够满足创意产业集群的特征 创意产业及其集群的发展在过去的几年中突飞猛进，在全国各地，形成了很多 创意产业集群，这些产业集群从形成原因、模式、动力机制等各方面都是不同的。 因此，笔者将调研作为研究准备工作的重点，深入到产业园区内部进行实地考察， 并尽量和创意产业的实践者深入交流在调研的过程中，一旦发现问题，笔者又尝 试结合理论来对问题进行分析，从而得到正确的结果 笔者曾与2 7 年4 月初到苏州工业园区国际科技园进行调研。笔者所采用的 调查研究法的方式是电话访谈法和个别访谈法按照“是什么”、“为什么”和“怎 么办”的总体思路，通过对不同企业的工作人员的谈话，了解苏州动漫产业园集群 的现状访谈时搜集调查资料的一种替代性的方法。这种方法不是让受访者亲自阅 读并回答某种问卷调查笔者通过对不同企业间工作人员的提问，记录受访者的回 答。 笔者电话访谈的问卷设计如下：1 产业园内的企业相互协作的程度如何? 2 产 业园区对你是否具有吸引力? 3 产业园区内部人员流动是否频繁? 4 产业园区内 部的公共设施和资源是否以及如何共享? 5 产业园区内部的分工是否详细? 6 政 府对园区有无政策面上的优惠和引导? 通过上述的调查并分析其结果，笔者初步形成了对创意产业园集群发展的认 识。 2 2文献分析法 创意产业发展中的集群现象研究二研究方法 实地调查法需要介入到研究对象，这种分析方法的一个缺点是它只能灯简单的 易于了解的问题。为了弥补这个缺陷，笔者把文献分析法也作为本文另外种重要 的研究方法 作为一种非介入性的研究方法，文献分析法主要指搜集、鉴别、整理文献，并 通过对文献的研究，形成对事实科学认识的方法。文献的现代定义为“已发表过的、 或虽未发表但已被整理、报导过的那些记录有知识的一切载体”。一切载体”，不 仅包括图书、期刊、学位论文、科学报告、档案等常见的纸面印刷品，也包括有实 物形态在内的各种材料 创意产业的研究是一门综合性的交叉学科研究，它涉及到传播学、社会学和产 业经济学的知识。目前在我国，对创意产业集群的研究成果较少，研究队伍也是来 自不同的学科因此，笔者的分析多是从这些有限的材料中汲取营养，以达至4 为我 所用的目的目前，对创意产业集群的研究，有很大一部分载于报刊杂志上面，笔 者通过互联网、图书馆等多种渠道获得这些凌乱的信息，在此基础上，形成理论分 析笔者所参考的文献包括零次文献( 零次文献即曾经历过特别事件或行为的人撰 写的目击描述或使用其他方式的实况纪录，是未经发表和有意识处理的最原始的资 料，即p r i m a r yd o c u n e n t s ) 、一次文献( 直接记录事件经过、研究成果、新知识、 新技术的专著、论文、调查报告等文献) 、二次文献( 检索性文献) 、三次文献( 在 利用二次文献检索的基础上，对一次文献进行系统的整理并概括论述的文献) 通 过互联网、报刊、杂志和图书馆的检索系统，取得这些文献并进行分析 在对创意产业定义中，为了研究创意产业的分类，笔者研究了上海、天津、北 京和青岛等各地地方政府对创意产业的分类，所采用的研究方法就是文献分析法。 2 3比较研究法 比较研究法也是本文所采用的一种分析方法笔者采取了纪实性描述的方法。 为了达成比较的目的，笔者尽可能的了解了所要研究了创意产业集群现象的材料， 并做到尽可能客观地描述事实。材料是信息载体，在此基础上，客观地描述这些材料， 为比较傲准备 1 1 创意产业发展中的集群现象研究二研究方法 学习和借鉴国外、不同省市创意产业集群的发展历史和趋势，能够为创意产业 的发展提供借鉴。通过对创意产业集群发展的纵向和横向的比较，从中发现和总结 出规律性的问题是非常有价值的。 笔者选取一些创意产业比较发达的国家和地区作为分析的样本，有助于形成多 角度的分析视野，这样。不同背景的创意产业能够从中吸取对自己有用的东西。笔 者分析了韩国、日本和美国的创意产业，并对日本的创意产业集群现象做了简单的 描述，目的是为了对我国创意产业的集群有所启发。 2 4定性和定量结合法 定性分析法和定量分析法是社会研究方法中一个非常重要的研究方法。这也是 本书所采用的一种重要方法 定性分析就是对研究对象进行“质”的方面的分析具体地说是运用归纳和演 绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对获得的各种材料进行思维加工，从而能 去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里，达到认识事物本质、揭示内在规律 定性分析常被用于对事物相互作用的研究中它主要是解决研究对象“有没有”或 者“是不是”的问题我们要认识某种刨意产业的集群现象，首先就要认识这个对 象所具有的性质特征，以便把它与其他的对象区别开来所以，定性分析是一种最 根本、最重要的分析研究过程。定性分析有两种不同的层次：一种是研究的结果本 身就是定性的描述材料，没有数量化或者数量化水平较低；另一种是建立在严格的 定量分析基础上的定性分折。从科学认识的过程看，任何研究或分析一般都是从研 究事物的质的差别开始，然后再去研究它们的量的规定，在量的分析的基础上，再 作最后的定性分析，得出更加可靠的分析。 定性分析与定量分析应该是统一的，相互补充的；定性分析是定量的基本前提， 没有定性的定量是一种盲目的、毫无价值的定量；定量分析使之定性更加科学、准 确，它可以促使定性分析得出广泛而深入的结论 笔者首先对创意产业的概念以及创意产业集群的概念做了大量的分析，这种分 创l l t 业发展中的集群现象研究 二研究方法 析就是定性分析法要研究一个产业的发展离不开定量分析，所以，只有在定性分 析的基础上进行适当的定量分析，才能对创意产业集群的发展规律做出科学的判断 和总结。但是，遗憾的是，我国目前对创意产业还没有一个统一的统计口径，很多 数据基本上都是国家统计局对文化产业的统计数据，这对本文的说服力虽然存在一 定的影响，但是本文还是在对这些数据分析的基础上，力求傲到准确。 1 3 创意产业发展中的集群现象研究三刨意产业与创意产业集群的形成，发展和衰落 三创意产业与创意产业集群的形成、发展和衰落 3 1 创意产业发展的背景、概念和分类 创意产业的发展是以创意阶层的崛起为标志的。创意阶层是指能够运用自己的 知识获得财富的一群人，他们拥有知识资本，能够创造性地解决问题弗罗里达在 创意经济 一书中分析了美国社会不同阶层的职业分类他认为在美国，社会已 经分化成四个主要的职业群体：农业阶层、工业阶层、服务业阶层和创意阶层。弗 罗里达认为创意阶层包括；1 、在广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、 时装设计，电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等创意 行业从事创意和设计的专业人士；2 、在专业设计制作公司从事创意和设计的专业 人士；3 、在传统行业相关部门从事创意和设计的专业人士o 按照这个观点，我国 戗意阶层已经初具规模o 创意社会是一个开放的社会，它允许创造性地解决问题。在以创意为特点的社 会中，不仅传统的传媒业需要创意，建筑业、餐饮业甚至制造业也需要创意：从i t 业的华硕获得设计大奖，到飞利浦照明的创意设计，甚至餐饮业巨头麦当劳也认为 他们所从事的是娱乐业而不是餐饮业，这就是创意产业发展的社会背景 创意产业中的创意一词，指的是能够产生经济效益的、并具有产业化特点的一 种产业特性，同时，它也是人类所特有的一种创造性值得注意的是，刨意最重要 的原则是原创，创造出属于自己的特质，具有自己的核心的东西。比如在我国的传 媒业，它有时候会有借鉴和模仿国外的传媒内容产品的生产和销售模式，但是这种 行为并不是创意行为因为这种行为并不是原创的，有时候可能会因为版权的纠纷 而出现问题 创意产业中的创意行为，应该源于大众文化，具有一定的文化性，并且为大众 所喜闻乐见没有文化底蕴的创意行为，是无源之水，并不会常青，也不会有长远 。理查德佛罗里达；创意经济 中国人民大学出版社第4 页 o2 0 0 4 年，中国共有属于文化产业的单位3 4 6 万个( 其中法人单位3 1 8 万个) ，个体经营户3 6 2 万户，从业 人员9 9 6 万人( 其中个体从业人员8 9 万人) ；文化产业从业人员占中国全部从业人员( 7 5 2 亿人) 的1 3 。 占城镇从业人员( 2 6 5 亿人) 的3 8 n 数据来潭：( 2 0 0 6 - 2 0 0 7 年中国文化产业分析及投资咨询报告 1 4 创意产业发展中的集群现象研究 三创意产业与创意产业集群的形成、发展和衰落 的发展。 除此之外，创意产业的创意行为，应该是由科学技术作为支撵，并在此基础上 形成产业化的趋势科学技术是第一生产力，它能够为创意的规模化生产提供支持， 同时，科技很多时候也是创意的表现形式科技是无穷尽的，创意和科技的结合， 也是无穷尽并且能够制造出独一无二的特点 3 1 1 创意产业的概念 在解释创意产业之前，应该首先对产业的概念进行辨析。所谓产业，就是指居 于宏观经济单位( 国民经济) 与微观经济细胞( 企业和家庭) 之间、具有某种同一 属性的企业的集合；或者是指同类企业经济活动的总和这是教科书上所给出的产 业的概念。但是问题到此还没有结束，我们知道，创意产业的概念和内涵非常宽 泛，假如说传媒产业也属于创意产业的话，这时候可能会给人一种误解，因为在创 意产业中，具体到不同的部门，可能并没有上述关于产业的概念中那么突出的企业 性的因素，而长期以来，创意产业中的传媒概念虽然是企业管理，但是毕竟还有后 面表述中的事业单位这样一句话。所以说，很多时候，在说到传媒产业的时候，往 往觉得教科书中关于产业的定义不甚理想。在此，需要给本文中的产业概念加一些 说明：产业是指具有相同属性有别于其他门类的包括赢利性、公益性和公共组织或 机构在内的组织或机构的集合。产业主体不仅仅包括追求利润最大化的企业，也包 括提供公共产品或服务的非赢利性的组织、机构。 尽管我们已经了解了创意产业中。创意”的特征，但是仅仅有这些特征还无法 定义创意产业实际上，因为统计口径的差异和对产业的划分不同，以及我国对意 识形态的管理，创意产业的界定在我国是一个相当模糊的概念。因此，尽管关于创 意产业的实证资料卷帙浩繁，但是，对创意产业的内容和各项统计指标的界定仍然 没有一个统一的标准因此，本文认为，有必要从创意产业在别国的发展过程来总 结出来一些经验，来充实我国的创意产业的研究 创意产业的概念最早是在英国出现的，源自英语c r e a t i v ei n d u s t r i e s 或 。杨公朴夏大慰主编：现代产业经济学 第二版上海财经大学出版社2 0 0 5 年版第9 页 1 5 创意产业发展中的集群现象研究三创意产业与创意产业集群的形成、发展和衰落 c r e a t i v ee c o n o m y 英国是世界上第一个政策性推动创意产业发展的国家虽然较 早之前就有一些国家提出创意产业的概念，但作为一种国家产业政策，则是由英国 在1 9 9 8 年明确提出。1 9 9 7 年，英国工党赢得大选，组成以布莱尔为首相的政府 当政后的工党政府迅速成立了由多个政府部门和产业界代表组成的创意产业工作 组( t h ec r e a t i v ei n d u s t r i e st a s kf o r c e ) 工作组于1 9 9 8 年1 1 月份提出了第 一份创意产业路径文件 ( c r e a t i v ei n d u s t r i e sm a p p i n gd o c u m e n t ，1 9 9 8 ) 。报 告第一次明确提出了创意产业的概念他们是这样界定创意产业的：所谓创意产业， 是指那些源自个人的创造力、技能和天分，通过知识产权的开发和运用，具有创造 财富和就业潜力的行业。这一个定义后来被许多国家沿用下来 在我国的香港和台湾地区，对创意产业的定义和英国关于创意产业的定义并没 有太大的区别，他们对创意产业的定义也没有超出英国创意产业概念的范畴。但是 值得一提的是，在香港，他们对创意产业的称呼是创意工业，这是对c r e a t i v e i n d u s t r i e s 的简单直接翻译，但是其内涵是一样的。 美国著名的创意经济学者创意产业经济学一书的作者，理查德凯夫斯是 这样定义创意产业的：创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的 价值相联系的产品和服务 通过对创意、创意行为和创意产品的分析，我们可以得出创意产业的定义：创 意产业是由人来从事的、有文化内涵的、并且是在新技术新经济条件下能够产生产 业化发展的经济活动的总称。 尽管创意产业的概念有模糊的地方，而且，从总体来看，创意产业的内涵也非 常广泛：从宏观上的创意产业集群、产业组织、结构、布局和产业政策，到微观上 的价值链分析、产业增值模式和生产经营主体、创意产品的供需消费等。即便如此， 我们也能从创意产业本身发现它不同与其他产业的一些特性 首先，创意产业是以盈利为目的的产业形态作为一个产业，创意产业的目的 是创造良好的经济效益，并在此基础上产生社会效益但是，即便没有社会效益， 或者产生不好的社会效益，只要有赢利，创意产业也有可能存在长期以来，我们 国家的政策制定者一直强调这类产业的社会效益问题，但是，假如说没有赢利，那 么产业的经营者就没有从事这个行业的愿望，也不会做出合乎经济人的理性行为 1 6 创意产业发展中的集群现象研究 三创意产业与刨意产业集群的形成，发展和衰落 很多创意产业的法人代表为个人，他们不是任何公共利益的代言人，尽管由于这个 行业的特殊性，公众要求其具有比其他产业更多的道德约束，但是，也不能阻挡“天 下熙熙皆为利来”的事实比如网络游戏，它对青少年的毒害作用众所周知，但是 每年仍然有很多的网络游戏运营商赚取很高的利润，每年也都有很多新的、更加暴 力和更容易上瘾的游戏上市 其次，创意产业多是按照现代企业制度进行运作的创意产业以市场作为资源 配置的手段，他们对市场进行调研，利用一切手段来取得消费者的信息，通过研究 市场，以期能够在激烈的竞争中生存。在市场经济中，所有的产业都要遵循价值规 律，创意产业也不能例外。虽然在创意产业中有公共产品( 如博物馆等) ，但是， 应该看到的一种趋势是：原本是无偿提供的商品也在进行交易方式的转换，免费的 午餐越来越少而且，有偿提供创意产品也已经成为一种趋势，这种趋势也是符合 价值规律的 和其他产业相比，创意产业有自己的特性。在我国经济体制的转型期，了解这 种特性并接受它，对我国创意产业的发展至关重要。创意产业是精神产品，也是物 质产品在谈到产业的问题上，任何产业都有它的社会属性。我国很长一段时问内， 不敢正视包括传媒行业在内的创意产业的经济价值，这导致了我国创意产业的畸形 发展，让许多原本能发展好的行业没有发展壮大。比如说广告业，在市场经济的转 型的时候，广告业业务本身有了很大的发展，但是，作为公共政策制定者的政府， 却没有能跟上实践的发展，这导致了广告业在其后续发展过程中出现了很多问题， 如监管漏洞等其实，应该正视它存在的各种问题，当广告业务出现不正常的现象 的时候，通过各种政策来引导它的发展 作为创意产业价值的经济价值和社会价值，它们有着对立统一的关系。创意产 品因为是需要体验的产品，所