（英语语言文学专业论文）模因论指导下的商业广告翻译.pdf

华北电力大学硕十学位论文 摘要 商业广告的目的是吸引消费者的注意力，甚至保持在人们的记忆中，进而激发 起购买欲望，采取行动。商业广告的翻译也因此有着重要意义和作用。迄今为止， 已有很多翻译理论被应用于商业广告的翻译研究。本文拟从模因论出发，对商业广 告翻译所采用的翻译策略进行研究。模因论指导下的商业广告译文更容易被目标语 顾客理解和接受，进而在目标语国家传播，从而推动产品和服务的销售以及品牌的 推广和流行，实现广告的目的。 在模因论的指导下，根据模因传播和复制的方式归纳总结出广告翻译的四种翻 译策略，即，复制，模仿，另铸和移置。并结合大量商业广告实例对所归纳的四种 策略的应用进行了分析和阐明。希望本文的探讨和研究能对商业广告翻译有一定的 借鉴作用。 关键词：商业广告，模因论，翻译策略 a b s t r a c t t h ep u r p o s eo fb u s i n e s sa d v e r t i s e m e n ti st oa t t r a c tc u s t o m e r s a t t e n t i o na n dm e m o r y , a n dt h e ne n c o u r a g et h e mt ot a k ea c t i o n t h e r e f o r e ，b u s i n e s sa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ni s v e r yi m p o r t a n t b yn o w ，m a n yt r a n s l a t i o nt h e o r i e sh a v eb e e na p p l i e dt ob u s i n e s s a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n t h i st h e s i s ，t a k i n gb u s i n e s sa d v e r t i s e m e n ta n di t st r a n s l a t i o na sa s u b j e c t ，m a k e sar e s e a r c hi n t ot h es u b j e c t b u s i n e s sa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ni nl i g h to f m e m e t i c si s t a r g e t r e c e i v e r - o r i e n t e d ，h e n c e ，t r a n s l a t i o n s c a nb ee a s i l yu n d e r s t o o d ， a c c e p t e d ，a n ds p r e a dw i d e l y ，w h i c hw i l lp r o m o t et h es a l e so fp r o d u c t so rs e r v i c e sa n d t h er e p u t a t i o no ft h ec o m p a n y t h ep u r p o s eo fb u s i n e s sa d v e r t i s e m e n tw i l lb er e a l i z e di n c o n s e q u e n c e a c c o r d i n gt ot y p e so fm e m e so rw a y sf o rm e 3 m e st ob er e p l i c a t e do rt r a n s m i t t e d ，t h e a u t h o rs u m m a r i z e sf o u r s t r a t e g i e s o fb u s i n e s sa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ni n l i g h t o f m e m e t i c s ，n a m e l y , r e p l i c a t i o n ，i m i t a t i o n ，r e o r g a n i z a t i o n a n dd i s p l a c e m e n t a n d i l l u s t r a t e st h ea p p l i c a t i o no ft h ef o u rt r a n s l a t i o ns t r a t e g i e sb ya n a l y z i n gm a n yb u s i n e s s a d v e r t i s e m e n tm a t e r i a l s t h ea u t h o rh o p e st h i sr e s e a r c hi sar e f e r e n c ef o rb u s i n e s s a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n k e yw o r d s ：b u s i n e s sa d v e r t i s e m e n t ，m e m e t i c s ，t r a n s l a t i o ns t r a t e g i e s y a n gz h a o y a n g ( e n g l i s hl a n g u a g ea n dl i t e r a t u r e ) d i r e c t e db yp r o f z h a oy u s h a n l 华北电力大学硕士学位论文 co n t e n t s 摘要 a b s t r a c t c h a p t e ro n ei n t r o d u c t i o n 1 1 1b a c k g r o u n da n ds i g n i f i c a n c eo ft h es t u d y l 1 2o b j e c t i v eo ft h es t u d y 一l 1 3s t r u c t u r eo ft h et h e s i s 2 c h a p t e rt w ol i t e r a t u r er e v i e w 3 2 1i n t r o d u c t i o nt oa d v e r t i s e m e n t 3 2 1 1d e f i n i t i o na n dc l a s s i f i c a t i o no fa d v e r t i s e m e n t 3 2 1 2p u r p o s e sa n df u n c t i o n so fb u s i n e s sa d v e r t i s e m e n t 4 2 1 3t a r g e ta u d i e n c eo fb u s i n e s sa d v e r t i s e m e n t 5 2 1 4g e n e r a lc h a r a c t e r i s t i c so fs u c c e s s f u ib u s i n e s sa d v e r t i s e m e n t s 5 2 2t r a n s l a t i o nt h e o r i e sa p p l i e di na d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n 6 2 2 1f a i t h f u l n e s s ，e x p r e s s i v e n e s s ，a n de l e g a n c e 6 2 2 2e q u i v a l e n c et h e o r y 7 2 2 3a d a p t a t i o nt h e o r y 8 2 2 4s k o p o st h e o r y 9 2 2 5m e m e t i c s 10 2 3s t r a t e g i e su s e di na d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n 1 2 2 3 1d o m e s t i c a t i o na n df o r e i g n i z a t i o n 1 2 2 3 2s t r a t e g i e sa tm i c r ol e v e l l3 2 4s u m m a r y ”1 5 c h a p t e rt h r e em e m e sa n dm e m e t i c s 17 3 1d e f i n i t i o no fm e i n e ls 3 2c h a r a c t e r i s t i c so fs u c c e s s f u lm e m e s 1 9 3 3w a y sf o rm e m e st ob er e p l i c a t e da n dt r a n s m i t t e d 2 0 3 4a d v a n t a g e so fm e m e t i c s 一2 l 3 5e n l i g h t e n m e n to fm e m e t i c st ob u s i n e s sa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n 2 2 3 5 1m e m e s a d v e r t i s e m e n ta n db u s i n e s sa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n 2 2 3 5 2a d v a n t a g e so fm e m e t i c si nb u s i n e s sa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n 2 3 c h a p t e rf o u rt r a n s l a t i o ns t r a t e g i e so fb u s i n e s sa d v e r t i s e m e n t 2 5 4 1r e p l i c a t i o n 2 5 4 1 1c o p y i n go fi d i o m s p r o v e r b sa n dm o t t o s 2 6 4 1 2c o p y i n go fp o e m s ，s o n g s ，s p e e c h e s ，p o p u l a rw o r d sa n de x p r e s s i o n s 2 7 4 1 3c o p y i n go fs u c c e s s f u la d s 3l 4 2i m i t a t i o n ”3 2 4 2 1i m i t a t i n go fi d i o m s ，p r o v e r b sa n dm o t t o s 3 2 4 2 2i m i t a t i n go fp o e m s ，s o n g s ，s p e e c h e s ，p o p u l a rw o r d sa n de x p r e s s i o n s 3 4 4 2 3i m i t a t i n go fs u c c e s s f u la d s 3 5 4 3r e o r g a n i z a t i o n j o 4 3 1r e o r g a n i z i n go fi d i o m s ，p r o v e r b sa n dm o t t o s 3 7 4 3 2r e o r g a n i z i n go fp o e m s ，s o n g s ，s p e e c h e s ，p o p u l a rw o r d sa n de x p r e s s i o n s 一3 8 4 3 3r e o r g a n i z i n go fe x i s t e n ts u c c e s s f u la d s 4 0 1 1 华北电力大学硕士学位论文 4 4d i s p l a c e m e n t 4 1 4 4 1d i s p l a c i n go fi d i o m s ，p r o v e r b sa n dm o t t o s 4 1 4 4 2d i s p l a c i n go fp o e m s ，s o n g s ，s p e e c h e s ，p o p u l a rw o r d sa n de x p r e s s i o n s 4 2 4 4 3d i s p l a c i n go fe x i s t e n ts u c c e s s f u la d s 4 3 4 5s u m m a r y 4 3 c h a p t e rf i v ec o n c l u s i o n z 1 5 1 ；1 f i n d i n g s 4 1 ； ! ；2l i m i t a t i o n s 4 6 5 3s u g g e s t i o n sf o rf u r t h e rs t u d y 4 6 b i b h o g r a p h y 4 8 a c k n o w l e d g e m e n t s 51 p u b l i c a t i o n ! ；：! ch a p t e ro n e i n t r o d u c t i o n 1 1b a c k g r o u n da n ds i g n i f i c a n c eo f t h es t u d y a d v e r t i s e i n e n t ，e s p e c i a l l yt h ep r e d o m i n a n tb u s i n e s sa d v e r t i s e m e n t ，i s a ni m p o r t a n tp a r t o fo u re c o n o m ya n dc u l t u r et h a th a ss i g n i f i c a n ti m p a c t 0 ne v e r y r e s p e c to fo u r 1 1 t e w i t ht h ee n t r yi n t ow t oa n dt h eh u g ei n f l u e n c eo ft h e2 0 0 8 - o l y m p i c 。g 锄e s ，w e a r e e x p o r t i n g 锄di m p o r t i n gd i f f e r e n tk i n d s o fp r o d u c t sa l lo v e rt h ew o r l dm o r ea n dm o r e f e q u 衄n y t h e r e f o r e ，t h e t r a n s l a t i o n so fc h i n e s ea n de n g l i s h a d v e r t i s e m e n t sw i l l a b s o l u t e l yp l a yam o r ea n dm o r ei m p o r t a n tr o l e i nt h ei n t r o d u c t i o na n dp r o m o t l o no f c 0 衄o d i t i e s t h e r e f o r e ，b u s i n e s sa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ni sv e r yi m p o r t a n t 1 no u r1 1 f e u n d e fs u c hab a c k g r o u n d ，m a n yt r a n s l a t o r sa n dr e s e a r c h e r sa th o m ea n da b r o a da b e g i n n i n 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sap a i df o r mo fc o m m u n i c a t i o n ；a n da d v e r t i s e m e n t sa r em a d et os a t i s f yt h e a d v e r t i s e r sn e e d sc o n c e r n i n gs a l e sp r o m o t i o na n dc o m p a n yi m a g e ；p e r s u a s i o ni st h e b a s i cm e t h o du s e db ya d v e r t i s e r s ，a n di no r d e rt ob es u c c e s s f u l l ya c c e p t e db yc o n s u m e r s ， t h i sk i n do fp e r s u a s i o nm u s tb ei n d u c t i v ea n da p p r o p r i a t e ，a n da l la d v e r t i s e m e n t sc a r r y i n f o r m a t i o no ft h ea d v e r t i s e dp r o d u c t so rs e r v i c e s a d v e r t i s e m e n tm a yb ec l a s s i f i e di nv a r i o u sw a y s s c h o l a r sw h og i v ed i f f e r e n t d e f i n i t i o n st oa d v e r t i s e m e n tc l a s s i f yi ta tv a r i o u sl e v e l s a st h i st h e s i sf o c u s e so nb u s i n e s s a d v e r t i s e m e n t ，i t i sn o tn e c e s s a r yt op r e s e n ta n de x p l a i nd e t a i l so fa l l c a t e g o r i e 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