（工商管理专业论文）哈工大新型热能公司发展战略研究.pdf

堕叠堡三堡查兰堡主主焦笙苎 摘要 哈尔滨工业大学新型热能有限责任公司( 以下简称新能公司) 作为新成立 的生产环保节能热源产品的企业，在国家各级政府部门新环保产业政策出台 以后，在许多企业大批进入环保行业的过程中，在环保企业不断进行创新的 形势下和在国外环保节能产品大量涌入国内市场的情况下，其市场运作态势 和内部管理所面临的问题都迫切需要研究。 本文围绕国家环保节能产业政策，通过运用现代企业战略管理理论，对 企业所面临的外部环境( 包括社会文化、政治法律、经济和技术环境、行业 及其竞争环境) 和内部环境( 包括企业背景现状、组织结构、企业文化、企 业核心能力及资源) 的机会、威胁、优势、劣势进行深入分析的基础上，提 出新能公司的发展战略方案，并迸一步探讨战略方案的实施与控制 通过对新能公司发展战略的研究，使企业在复杂多变的内外环境条件下， 保证企业外部环境、内部条件和经营目标三者之间的动态平衡，从而保证企 业可持续发展。这不仅具有重大的经济意义，而且也具有重大的社会意义。 它是对地区经济结构进行战略性调整，提高我省经济增长质量和水平的迫切 需要同时也符合国家环保节能政策要求。 关键词：环保：新能源；发展战略 哈尔滨工程大学硕士学位论文 a b s 仃a c t a san e w f o u n d e dc o m p a n yd e a l i n gw i t l lt h em a n u f a c t u r eo fe n v i r o n m e n t p r o t e c t i o nn e w t h e r m a lp r o d u c t s ，h a r b i ni n s t i t u t eo ft e c h n o l o g yn e wt h e r m a l e n e r g yc o l t d h e r e i n a f t e rr e f e r r e dt o a sn t en o wi s c o n f r o n t i n gw i t hn e w s i t u a t i o n sa f t e rt h ee n v i r o n m e n t p r o t e c t i o nc o n c e r n e dp o l i c i e sf r o ma l ll e v e l so f g o v e r n m e n t sc o m eo u t ：h e a p so fc o m p a n i e ss t r i d ei nt h ee n v i r o n m e n tp r o t e c t i o n i n d u s t r y ，e n t e r p r i s e sc a r r yo u to n ei n n o v a t i o n a f t e ra n o t h e r ，f o r e i g ne n e r g y - s a v i n g p r o d u c t sr u s hi nd o n e s t i cm a r k e t sa n de t c u n d e rt h e s ec i r c u m s t a n c e s ，t h er e l a t i v e m a r k e to p e r a t i o ns t a n c ea n di n n e r m a n a g e m e n t f o rn t ec a l lf o r p r o m p ts t u d y c o m p l y i n g w i t l lt h en a t i o n a le n v i r o n m e n t p r o t e c t i o ni n d u s t r yp o l i c i e s t h i s d i s s e r t a t i o na p p l i e st h es t r a t e g ym a n a g e m e n tt h e o r i e sf o rm o d e me n t e r p r i s e s ， g i v e sa n o v e r a l ls w o t a n a l y s i so n t h eo u t e rc o n d i t i o n si n c l u s i v eo f t h es o c i a la n d c u l t u r a lc o n d i t i o n ，t h ep o l i t i c a la n dl a wc o n d i t i o n , t h ee c o n o m i ca n dt e c h n i c a l c o n d i t i o na sw e l la st h ec o m p e t i t i v ec o n d i t i o na n dt h ei n n e rc o n d i t i o n si n c l u s i v e o f t h ec o m p a n y sb a c k g r o u n da n di t sp r e s e n ts i t u a t i o n ，t h ei n c o r p o r a t i v es t r u c t u r e a n dc u l t u r e ，t h en u c l e a rs t r e n g t ha n dr c s o u r c e sc o n f r o n t i n gt h ec o m p a n y b a s e d o nt h i s ，i tp r o p o s e st h e d e v e l o p m e n ts t r a t e g y s c h e m ef o rn t ea n df l l r t h e r d i s c u s s e si t sc o n c e r n i n ga p p l i c a t i o na n dc o n t r o lp r e c a u t i o n s t h es t u d yo nt h ed e v e l o p m e n ts t r a t e g yf o rn t ee n a b l e si ta c h i e v et h e d y n a m i cb a l a n c ea m o n g t h eo u t e ra n di n n e rc o n d i t i o n si tf a c e sa n di t sm a n a g e r i a l t a r g e te v e nt h o u g hi t i si nt h es o p b i s t i c a t e ds i t u a t i o n ss oa st oe n s u r ei t se v e r l a s t i n gd e v e l o p m e n t i t i ss i g n i f i c a n tn o to n l yi nt h ea s p e c to f e c o n o m y b u ti nt h a t o fs o c i e t y i ti sa l ls t r a t e g i ca d j u s t m e n tt ot h el o c a le c o n o m i cc o m p o s i t i o na n d 哈尔滨工程大学硕士学位论文 w i l ls u r e l yi m p r o v et h e q u a l i t ya n d l e v e lo ft h ee c o n o m i cg r o w t hi nh e i l o n g j i a n g p r o v i n c e ，i na c c o r d a n c ew i t h t h e r e q u i r e m e n t s o ft h en a t i o n a le n v i r o n m e n t p r o t e c t i o np o l i c i e s k e yw o r d s ：e n v i r o n m e n t p r o t e c t i o n ，n e we n e r g y ，d e v e l o p m e n ts t r a t e g y 哈尔滨工程大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导下， 由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献等的 引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已经注明 引用的内容外，本论文不包含其他任何个人或集体已经公开 发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体， 均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律 结果由本人承担。 作者( 签名) ：茎，彼 日期：夕功年夕月心目 哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文 第1 章绪论 1 1 论文选题背景及意义 根据国家建设部预测，今后的2 0 年内，中国每年将新建住房4 8 6 亿至 5 4 9 亿平方米，住房投资将以7 的递增幅度持续增长。2 0 0 0 年，全国住房 建设规模2 4 3 亿平方米，投资额18 8 9 亿元：黄河以北1 4 省平均新建住房 面积1 8 亿平方米左右，投资额为1 5 4 0 亿元；黑龙江省9 0 年代后半期，每 年竣工住房面积保持在1 3 0 0 万平方米以上，每年投资额1 1 0 亿元；哈尔滨 市2 0 0 1 年计划住宅建设规模6 3 0 万平方米，竣工3 6 0 万平方米，完成投资 3 8 亿元。 根据国家有关政策，新建住房限制或禁用燃煤锅炉供热取暖，提倡使 用清洁能源，同时要逐步改造替换现有低效率、高耗能，严重污染环境的 供热采暖设备。北京为举办2 0 0 8 年奥运会，规定二环以内全部采用电采暖， 三环以内不许燃煤；沈阳市2 0 0 2 年计划拆除1 8 0 根烟筒，大庆等其它城市 也有相应的举措。根据国家有关部门统计，我国每年新建或改造的总建筑 面积为3 亿平方米，供暖设备市场容量为3 0 0 亿元左右，市场潜力十分巨 大。另外，从供热设备产品结构看，我国现采用的供暖方式和设备主要有 锅炉房供热、独立燃气供热、热泵供热及电采暖等方式。其中锅炉房和热 电厂供暖存在着严重的环境污染问题，应属于逐步淘汰之列，热泵供暖投 资比较大，且存在的技术问题在短期内难以解决，今后应大力推广的应为 燃气供热及电采暖，但需要在节能和实用方面有所创新，以改变运行费用 相对较高以及实用性问题。 液流热能发生器就是应时而生的采暖设备。该设备是哈尔滨工业大学 哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文 八达集团在引进俄罗斯技术基础上自行开发、研制的环保节能型产品，其 发热机理为“涡流理论”，主要特点是电一热转换效率达到9 9 8 以上，设 备初投资成本和运行费用都低于其他常规的电热管锅炉。液流热能发生器 的市场投放会从根本上解决燃煤采暖造成的大气污染问题。到目前为止， 供暖系列的液流热能发生器已从研发、中试、小批量试制进入产业化生产 阶段。为使该项成果尽快地转化为生产力，并形成一定规模的市场占有率， 哈尔滨工业大学新型热能有限责任公司( 以下简称新能公司) 就是专门为 生产该项目产品而新近筹建的。新能公司的软硬件设施基本具备，目前的 主要工作任务就是研究新能公司发展战略，这对制定公司战略目标和长远 发展规划具有重要的指导意义。 1 2 国内外环保产业发展战略研究现状 1 2 1 中国环保产业发展战略 中国加入w t o ，环保产业必将进一步调整总体对策和行业对策，达到 阻力转化为动力，机遇带动起飞的目的。为此，中国环保产业战略研究所 制定了中国加入w t o 的环保产业发展战略。 1 、制定切合实际的经济政策，培育环保市场需求 “九五”期间，中国政府制定了污染物总量控制计划和“一达标”计 划等环境保护重点计划，有力地促进了环保产业潜在市场转化为现实市场。 中华人民共和国大气污染防治法明确超标是违法行为，并提出建 立总量控制制度和排污许可证制度，实行零起点收费。这将有助于改变污 染物排放收费标准相对于污染治理成本偏低，难以调动企业治理污染的被 动性的局面。“” 2 、确立产业发展战略，制定和完善产业政策 哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文 中国环保产业领域分布失衡，环保产品结构不平衡，环保检测仪器少， 环保技术服务薄弱等症结在于缺乏必要的发展战略和产业政策。中国加入 w t o 应重新确立和审视环保产业发展战略和政策。 3 、完善有关法律法规体系，加强监督和监察工作 要抓紧做好有关环境公约的国内配套立法工作，要加快环境标志产品 和环境管理体系有关法律制定，以适应加入w t o 后解决国家贸易和国际环 境问题的需要。 4 、积极引进外资，拓宽发展空间 要抓住加入w t o 的机遇，积极引进国外各种资金进入环保领域，尤其 是要大力吸引对环保产业和污染治理进行的直接投资。 5 、鼓励多种所有制企业进入环保产业领域 在市场经济体制下，运用经济规律，建立起适应市场经济体制的环保 产业自我发育、自我生存和自我发展壮大的内在机制，使市场成为引导环 保产业发展的主导因素。 6 、推进环保产业技术进步，提高技术装备水平 要支持开发具有知识产权的环保技术和产品，在以企业为中心的技术 创新体系建设中，确保技术作为重点领域予以支持；要进一步集中人力， 物力和资金，在环保产业急需突破的关键技术领域，进行产学研联合攻关 和开发；要紧紧跟踪国际环保技术和装备的发展，加强环保设备的成套系 列化、标准化和国产化工作，尽快缩短我国环保技术装备水平与世界水平 差距，全面实现环保设备国内配套生产，改变关键设备依赖进口的局面； 加快先进、成熟技术的推广应用，建立健全环保技术和产品的推广和技术 联系网络。“” 7 、推进环保中介服务机构建设，完善产业服务体系 环保中介服务组织的发展是环保产业市场发育的重要内容。中国加入 哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文 w t o 要求环保中介服务机制必须建立和完善，形成沟通信息、服务企业的 良性循环的环保中介服务机制，为发展环保产业提供必要的社会服务。 8 、努力培育有国际竞争力的环保骨干企业。 中国环保产业的现状是企业数量多、规模小、产品价格低、缺乏名牌， 市场竞争无序化。我们要抓住中国加入w t o 后经济结构调整的有利时机， 按照市场经济发展基本规律、以市场为导向，以企业为主体，努力培育若 干拥有著名品牌的自主知识产权、主业突出、核心竞争能力强的环保产业 的优势企业。 9 、大力培养环保产业高素质人才。 目前我国的环保技术人才严重不足。环保产业的发展需要一批既懂技 术、又懂管理和经营的复合型人才。这些人要有技术、管理、营销、金融 等多方面知识，熟悉资本运作，能够敏锐地发现和捕捉环保产业中的商机， 在众多的环保高新技术企业中找出最有潜力的投资对象。我们应充分借鉴 国外成熟经验，通过广泛的国际交流与培训，派出人员参与国际创业投资， 尽快建立一支高质量的环保产业者队伍。“ 1 2 2 俄罗斯环保产业发展战略 俄罗斯环保产业战略研究所作为世界上最大的环保产业战略研究机构， 其成立的目的是支持环保产业革命，主要任务是研究环保产品的开发、应 用推广和环保产业双向发展等问题。 1 、制定环保产品开发战略 针对产生污染源的产品，环保企业通过与其使命一致的大专院校和科 研院所的联合，并争取政府职能部门的支持、开发污染环境产品的替代品 和无污染源的新产品。 2 、制定环保产品推广战略 4 哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文 通过建立环保产品样板工程，与用户交流成果，提高公众对环保产品 的认知程度。通过以用户为重点的战略调查和监测，建立信息管理系统， 利用公众信息教育和培训计划，为环保产品推广提供支持。通过政府职能 部门出台的环保政策，推广环保产品的应用。 3 、制定环保产业双向发展战略 俄罗斯环保产业研究所为了实现国家环保长远规划，制定了多项环保 产业发展战略，其中较为突出的是环保产业的“双向发展战略”。双向发展 战略的主要内容是： 既要重视产品环保功用，又要重视产品节能效果，贯彻环保与节能 共同放在首位的方针。 既要力争自行开发环保产品，又要有所取舍地引进国外环保产品的 新技术，贯彻国内、外技术资源共享的方针。 既要重点推广高新技术的环保产品，又要普遍推广传统环保产品， 贯彻社会效益和经济效益并行的方针。 只有环保产业实现了可持继发展，才有可能实现国家环保长远规划和 环保长期发展的战略目标。为了实现环保产业可持继发展，必须保证环保 产业发展速度与国民经济增长速度均衡、协调发展。 1 2 3 美国环保产业发展战略 在美国，尽管企业大都已达到了现有环境法律的要求，但为了使企业 在遵守法律要求之后能进一步采取措旋，自觉继续提高其环境表现水平， 美国环保制定了新的环保产业发展战略为了保证该战略实施，美国环保局 实施了国家环境表现跟踪计划( 以下简称n e p t 计划) ，也称国家环境表现 跟踪计划。 1 、n e p t 计划的定义和执行原则 哈尔滨工程大学_ _ 商管理硕士学位论文 n e p t 计划旨在鼓励那些已经达到了法律要求的企业，进一步采取有利 于公众、社会和环境的行为取得更好的环保业绩。参加了该计划且在环境 方面有优异表现的企业和团体，将会得到一定的奖励。 美国环保局为n e p t 计划的具体执行过程规定了如下原则： 公平、有效、及时地对申请进行评估。 对参加者和各方面所关心的问题及时回应。 环保局官员与州政府及地方机构之间的紧密合作。 以持续改善环境为目标对n e p t 计划进行经常性评估。 在达到计划目标的过程中实现较低的交易成本。 以上五项原则指n e p t 计划的整个实施过程。 2 、n e p t 计划的实旌 企业加入n e p t 计划所应达到的四项标准 环境管理体系； 企业必须采用并执行子一套环境管理体系( e m s ) ，对于n e p t 计划来 说，企业应当至少完成一套完整的e m s 运作循环，即工作方针、制定规划、 实施与运行、检查与纠正措施、管理评审。 证明环境业绩，承诺持续改善环境： 企业应在申请加入n e p t 计划时，要证明其在环境表现方面已取得的 业绩并承诺继续进步。 公众参与和环境表现报告： 企业申请加入n e p t 计划时，应把其承诺向公众说明，并定期就其环 境表现提交报告。 持续遵守环境法规的记录： 企业需要有遵守环境法规以及所有现行环境标准的良好记录，在n e p t 计划的整个期限内，企业都要遵守所有法律规定。 哈尔滨工程大学工茼管理硕士学位论文 n e p t 计划期内的要求及措施 对于申请企业来说，被n e p t 计划接受为成员并不意味着一劳永逸。 在计划实施的三年期内，企业须遵守一些计划期内的规定，美国环保局也 会对企业的执行情况进行检查。执行情况不理想的企业还会面l 晦被开除的 危险。n e p t 计划期内的要求与措施有： 持续遵守法规 现场考察协议 年度表现报告 3 、n e p t 计划的意义 n e p t 计划作为一种全新的鼓励型环境管理手段，通过市场调节、公众 舆论、政策奖励等多种措施来使企业在遵守环境法规的基础上，对其环境 表现进行持续的改善。这一活动可使企业与政府在环境保护方面建立互利 的伙伴关系，促进政府和企业共同努力，从而为实现环保产业发展战略提 供了保证。 1 2 4 日本环保产业发展战略 日本作为人口众多，资源匮乏国家，为了发展经济，对环境保护和可 持续发展问题更有着一种紧迫感和危机感。目前，日本环境问题正在发生 变化，从最初的高速经济成长时期发生的工业污染和公害问题逐步转为同 常生活中垃圾废弃物、水质、空气污染以及全球变暖问题，关注的重点也 转向资源可持续发展。正是基于这样的考虑，日本地球环境战略研究所适 时地出台了相应的环境保护战略，并且将战略意图融合到有关计划的实施 中去。 在这样的大背景情况下，继1 9 9 4 年日本政府制定了第一个环境基本计 划后，又于2 0 0 0 年出台了修改的第二个环境基本计划。在第二个环境基本 哈尔滨工程人学丁商管理硕士学位论文 计划中，充分体现了日本面向2 1 世纪的环境保护的新战略由过去的控制工 业污染，转变为以循环、共存、参与和国际行动四项长期工作为主要内容 的，最终建立再循环使用为基础的环保产业发展战略。 为了实施这个战略，日本从生产生活环节上和社会整体运行机制两个 方面同时着力推进。 1 、在生产、流通和消费环节上，通过5 个步骤来实现： 尽可能减少生产中的浪费。 物品再使用。 对那些不可重复使用的物品再循环利用。 产生热量或发电设备不排放有害物质。 最终填埋的废渣、废物不污染环境。 2 、在运行机制方面，促迸整体国民和企事业单位的意识和行动的转换 以及社会经济系统、国土利用、社会基础向考虑环境转换。这两方面的转 换要同步进行。为此，要最大限度地有效利用“社会经济考虑环境保护意 识的机制”、“环境投资”、“环境教育”、“环境学习”等控制及经济手段。 1 3 论文写作的总体思路及技术路线 本论文的写作将围绕国家环保和节能政策，通过运用现代企业战略管 理理论，在对企业内外部环境的机会、威胁、优势、劣势进行深入分析的 基础上，提出新能公司发展战略方案，并进一步探讨战略方案的实施与控 制。具体写作思路和技术路线如下： l 、本论文首先阐述了新能公司成立的背景和意义，重点对企业战略管 理理论进行综述，对国家环保、节能政策及发展动向进行介绍，并对国内 外该行业战略性发展问题进行探讨，从而为新能公司发展战略的制定奠定 了基础。 哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文 2 、确定新能公司的企业使命，对新能公司战略目标进行定位，并将战 略目标进一步分解为企业的市场目标、社会目标、创新目标和盈利目标， 建立新能公司的目标体系和核心结构，从而使企业使命具体化和功能化， 同时也为企业发展战略的制定确定了方向。 3 、通过阐述企业所面临的外部环境，分析环境对企业带来的机会和威 胁；通过判断企业内部条件，剖析企业所具有的竞争优势和劣势，重点讨 论企业文化和核心能力对制定企业战略的影响。综合分析企业的内外因素， 为企业战略目标、战略手段和战略方案的确定提供科学依据。 4 、用战略管理的分析方法，对企业战略方案进行设计、评价，确定企 业战略重点以及实现战略目标的战略对策，从而使新能公司战略管理具有 现实价值。 1 4 论文创新之处 本论文是以解决新能公司创业发展的实际问题为主，其创新之外有以 下两点： l 、首次采用o h p 理论( 组织马力理论) ，将创业型企业的战略因素转 换成组织的力量，速度和力量速度要素，并结合竞争对手现状，用户对产 品和服务的需求，企业战略目标和企业战略资源四方面内容制定新能公司 所处不同发展阶段的发展战略。 2 、首次运用o h p 、s w t o 和s p a c e 组合分析法对新能公司发展战略影 响因素进行系统分析，对企业竞争实力进行定位，以理论与实际相结合的 方法，分析新能公司发展战略规划，系统性地提出了新能公司企业宗旨及 战略目标，并围绕目标提出了战略管理的重点，以及实现战略目标的措施， 该战略管理研究既具有客观性，也具有超前性，使战略管理成为新能公司 创业发展的核心内容，为新能公司三年内成为上市公司做基础性准备。 9 堕玺鎏兰堡奎堂三塑笪型堡主兰生堡壅 第2 章企业发展战略的基本理论 2 1 论文写作涉及的基本理论及方法简介 1 、本论文首先结合安德鲁斯、魁因、明茨伯格的定义探讨企业战略发 展的含义，进而明确企业制定战略发展的重要性。 2 、通过运用企业战略分析的理论及框架，解决企业外部环境，内部条 件和企业经营目标之间的关系。 运用波特竞争模型，分析企业所处行业的竞争现状，重点分析新能 公司的主要竞争对手和潜在竞争对手。 运用s w o t 分析法，分析企业发展战略要素。 运用o h p 理论( 组织马力理论) ，分析创业型企业所处不同发展阶 段的发展战略因素。 运用s p a c e 图( 战略地位与行动评价图) ，对企业发展战略方案进行 评价和选择。 3 、重点介绍企业能力理论和企业文化的概念，为本文的分析和论述奠 定理论基础。企业能力理论重点研究企业的核心能力要素，企业文化概念 重点研究企业价值观和经营理念。 4 、通过阐明环保产业理论，确定企业环保产业类型，并结合企业环保 产业的发展对策，为企业发展战略选择提供依据。 2 2 企业战略管理理论 2 2 1 企业战略的含义 企业战略在西方战略管理文献中没有一个统一的定义，不同的学者与 哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文 经理赋予企业战略以不同的含义。我们可以从以下定义中理解企业战略的 含义。 美国哈佛商学院的安德鲁斯教授认为，企业总体战略是一种决策模式， 决定和揭示企业的目的和目标，提出实现目的的重大方针和计划，确定企 业应该从事的经营业务，明确企业的经济类型与人文组织类型，以及决定 企业应对员工、顾客和社会做出的经济和非经济的贡献。“1 美国达梯莱斯学院的魁因教授认为，战略是一种模式或计划，它将一 个组织的主要目的政策与活动按照一定的顺序结合成一紧密的整体。一个 制定完善的战略有助于企业组织根据自已的内部能力和弱点，环境中的预 期变化，以及竞争能力对手可能采取的行动而合理地配置自已的资源。“ 加拿大麦吉尔大学明茨伯格教授借鉴市场营销学中的四要素( 4 p + s ) 的 提法，即产品( p r o d u c t ) 、价格( p r i c e ) 、地点( p l a c e ) 、促销( p r o m o t i o n ) 。 提出了企业战略是由五种规范的定义阐明的，即计划( p l a n ) 、计策( p l o y ) 、 模式( p a t t e r n ) 、定位( p o s i t i o n ) 和观念( p e r s p e c t i v e ) 构成了企业战略的 5 p 。s 。【1 1 通过以上定义表述的含义说明，人们在不同的场合以不同的方式赋 企业战略不同的内涵，人们可以根据需要接受不同的战略定义。但值得 调的是，企业战略仍只有一个，不同的定义只不过是从不同角度对战略 以阐述。 2 2 2 企业发展战略内涵 企业总体战略模式包括三种，即增长战略、稳定战略和收缩战略。 企业增长战略( 即发展战略) 是一种使企业在现有的战略基础水平上 向更高一级的目标发展的战略。它以发展作为自己的核心内容引导企业不 断扩大规模、提高竞争能力。发展战略包括一体化和多元化两种途径。“1 予强加 哈尔滨1 程大学工商管理硕士学位论文 一体化是将原来独立的，由多家企业进行的生产经营活动通过某种方 式整合到一个企业中，由该企业进行生产经营控制，一体化包括垂直一体 化和水平一体化。垂直一体化是在同一企业内扩大经营范围，向前一体化 是把企业生产经营活动向企业产品最终延伸；向后一体化是指向企业投入 方向延伸。垂直一体化可以实现规模扩大，成本下降，达到某种程度的垄 断。水平一体化是指将企业经营扩大到其他地域或为目前所服务的市场扩 展产品或服务领域，以达到扩大经营的目的，它往往是通过并购与自己有 竞争关系的企业实现的。“1 多元化发展战略包括同心多元化发展战略和复合多元化发展战略，前 者指企业利用现有设备和技术发展与现有产品和服务不同的新产品或新服 务，它利用了原技术、材料、产生协同效果，风险小，易成功。后者是通 过合并、收购、合资及自我发展使企业增加与现有业务不同的新产品或新 服务的战略，它可以通过产品向不同市场的渗透来分散风险，使企业迅速 捕捉市场的有利时机，提高应变能力，也有利于企业发挥优势，综合利用 各种资源提高经济效益。“1 3 企业战略分析的理论及框架 2 3 i 企业战略环境分析要素框架 企业战略环境分析要素是制定企业发展战略的基础，见图2 i 所示 1 2 堕玺堡三堡查兰三堕笪墨堡主堂堡鲨苎 图2 i企业战略环境要素分析 2 3 2 波特竞争分析模型 哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文 波特模型是分析行业竞争的理论基础，见图2 2 所示： 匣警 图2 2 决定行业竞争力量的波特模型 2 3 3 s w o t 分析法 s w o t 分析法是企业战略因素综合分析的理论基础。 s w o t 分析法将企业外部环境的机会( 0 ) 与威胁( t ) ，内部条件的优势( s ) 与劣势( w ) 列在同一张十字形图表中加以对照，可以从内外环境条件的相 互联系中做出更深入的分析评价，见表2 1 所示 表2 1s w o t 分析表 外潜在的机会( o )潜在的威胁( t ) 部1 1 环 2 2 境3 3 内潜在的优势( s )潜在的劣势( w ) 部1 1 环2 2 境3 3 哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文 2 3 4o h p 分析法 o s ( 组织速度) 是组织以最快速度满足用户需求的能力 o f ( 组织力量) 是组织尽最大可能满足用户需求的能力 o h p ( 组织马力) 是组织通过力量和速度获得竞争优势的能力 o h p 理论是分析组织战略与组织速度，力量和组织马力之间相互关系的 基础理论，见图2 3 所示： 0f 蚓 r 繇 蚓 组织马力 低组织马力l o w组织速度0 s o h p 图2 3 组织马力图 2 4 企业核心能力理论与企业文化概念 2 4 1 企业核心能力理论 随着战略理论的发展，人们越来越注意到：尽管企业的能力是多样化 和多层次的，但是市场竞争的经验使人们更多地重视企业的”核心能力” 或“特殊能力”，因为只有这种能力的充分发挥，才能在与竞争对手的较量 中取得优势。或者说能够帮助企业建立竞争优势的能力被称之为企业的“核 心能力”或“特殊能力”。 哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文 核心能力是组织中的积累性学识，特别是关于如何协调不同的生产技 能和有机结合多种技术流派的学识。企业核心能力是指企业内部一系列互 补的技能和知识的结合，它能使一项或多项业务达到一流水平，核心能力 具有如下特点：外延性、独特性、二重性、价值难以评估性、普遍模糊性、 相互关联性、历史依存性、学习积累性、不可还原性和价值可变性。 企业核心能力理论认为：和企业外部条件相比，企业内部条件对企业 的市场地位和优势具有决定性作用。企业内部能力、资源和知识的积累， 是企业获得超额收益和保持企业竞争优势的关键。该理论是对传统企业理 论，产业组织理论，“结构s 一行为c 一绩效p ”分析框架的替代，是揭示企 业经营战略奥秘最新理论。“1 2 4 2 企业文化概念 企业文化是一种客观存在的文化现象。构成企业文化一般有五个要素： 企业环境；价值观；突出人物：典礼和仪式：文化网，即基层 的沟通式。企业文化作为一种文化现象应该是指企业在社会实践过程中所 创造的物质财富和精神财富的总和。企业文化由以企业精神文化为内核的 三个层次构成：外层，企业的物质文化层。中间层，企业的制度文化 层。内层，企业的精神文化层。“7 1 当今，企业文化的价值愈益为企业界所重视，企业文化建设对于一个 企业来说不再是可有可无的装饰品，而是树立企业形象，密切与社会和公 众的情感，获取信息，提高职工的文化素质，增加职工的自豪感，促进企 业发展的主要手段。因而在企业经营战略管理中，分析企业文化的现状， 了解和掌握企业文化形成的特征，就可以从中找出能够支持或制约企业经 营战略管理的关键要素。 尽管企业文化是具有企业个性的，但企业文化作为观念形态具有共同 1 6 哈尔滨工程人学工商管理硕士学位论文 的特征：整体性；稳定性；开放性：可塑性；独特性。“” 综上分析，企业文化环境中能够对企业战略起支持或制约作用的关键 要素可归纳为： l 、企业文化现状和企业文化形成的机制。了解和掌握企业文化的现状 和企业文化形成的机制，就能制定出与企业文化相容的经营战略，这将意 味着企业在文化环境方面是具有优势的。 2 、企业文化特色。不同性质的企业，其生产经营各具特色，企业文化 是企业独特的传统习惯和价值观的积淀，它与企业的生产过程，产品形成 与服务手段密不可分，重视企业文化特色在经营战略管理中的影响，制定 按照自身特点去进行有效实旌的战略，将意味着企业在文化环境方面是有 优势的。 3 、改变现有企业文化的认同。对于具有创新精神的企业战略，可能由 于其思想与现有企业文化不相一致，而会受到企业文化的严重阻碍，因而 对改变现有企业文化的认同将成为企业文化环境的关键战略要素。对此， 企业经营者必须作好充分的思想准备，明确提出企业战略管理需要怎样的 文化；根据行业性质，本企业的情况，职工文化素质等情况，制定适当的 措施，使企业全体员工就需要抛弃、发展、创造怎样的企业文化达成共识； 然后有意识地加以引导，妥善处理好企业文化变化因素的作用，实现企业 文化的大调整，从而使企业在文化环境方面具有新优势。 2 5 环保产业理论 2 5 1 环保产业的定义 目前，环保产业在国际上有狭义和广义两种定义，狭义的环保产业是 指为环境污染控制与减排、污染清理以及废弃物处理等方面提供设备和服 1 7 哈尔滨1 二程大学工商管理硕士学位论文 务的行业，主要是相对于环境的“未端治理”而言。用于“未端治理”的 产品和服务，其环境功能与使用功能一致。广义的环保产业既包括能够在 测量、防治、限制及克服环境破坏方面生产与提供有关产品和服务的企业， 还包括能够使污染排放和原材料消耗最小量化的清洁生产技术和产品。这 种广义的定义是针对“产品生命周期”而言的，它包括产品的设计、生产、 使用、废弃物的处理处置或循环使用等环节。 借鉴以上广义的定义，环保产业的新定义为：以实现环境可持续发展 为目的所进行的各种生产经营活动。它包括四个方面：一是与自然资源开 发和保护有关的生产服务企业；二是与节能降耗技术、减排及降低产品有 害物质含量有关的技术研究开发、设备生产企业；三是废污物的循环利用、 处理处置技术的研究开发和设备生产企业；四是提供环境监测污染治理等 生产经营活动的企业。 2 5 2 环保产业的分类 采用国际上广义的环保产业定义，按照产品生命用期理论以及产品和 服务的环境功能，可将环保产业分为自然资源开发与保护型、清洁生产型、 污染源控制型和污染治理型环保产业四类。 2 5 3 各类环保产业发展对策 自然资源开发与保护型环保产业发展对策 自然资源开发与保护型环保产业主要包括为改善生态环境，保护生态 环境不进一步变化而进行的各种自然资源开发和保护，环境生态系统平衡 恢复等活动。 自然资源开发与保护型环保产业的产出增加是实现国民经济可持续发 展的重要途经，是一种长远利益。这类产业中大部分经济活动的产出物的 哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文 消费具有不可割性和非排他性等“公共物品”特性，基本上不具备市场化 的条件。因此，在发展战略上应采取以政府统筹规划、统一投资、统一管 理为主的思路；在发展对策上，应随着我国经济实力的增强，以较快的速 度加大资金投入，同时，要做好规划并加强资金使用的管理。 清洁生产型环保产业发展对策 清洁生产是通过资源的有效利用、稀缺资源的代用及资源的再利用， 实现资源的节约和合理利用，在生产过程中，减少废弃物和污染物的产生 和排放，以实现废弃物和污染物的减量化、资源化和无害化。从环境保护 的角度看清洁生产型环保产业，主要包括研究、开发和在生产过程中采用 先进的技术和设备，减少生产过程的三废排放量，提高资源和能源的利用 效率以及减少产品中有害物含量等。 清洁生产型环保产业是能全部市场化的产业，各产业内部完全具有自 我积累和发展的机制。目前，制约我国清洁生产型环保产业发展的主要因 素是市场机制。因此，整体上应采取以企业为主体的发展战略，政府通过 在政策和资金上加大对清洁生产技术创新的扶持力度，推进企业研究，发 展和推广清洁生产技术、设备和洁净产品。 污染源控制型保产业发展对策 污染源控制型环保产业在现实中表现为两个大的部分，其一是各类生 产型企业内部的各种污染处理工艺以及为这些企业提供废弃物处理，综合 利用与回收技术和设备的生产企业：其二是各种排放集中处理，综合利用 与回收企业，在性质上相对于企业生产过程的延伸。 环境经济学理论认为，随着经济体系的逐步完善，政府职能的逐步转 变，污染源控制服务更多地具有公共物品的特性。在污染源控制职能社会 化后，其服务职能具有市场化基础。由于我国目前处于经济发展的初级阶 段，在以后一个较长的时期内，应采取以政府投资为引导、政策为导向， 1 9 哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文 企业为主体的发展战略，依靠市场和政府的共同作用，通过各种行政和经 济手段，引导社会上的科技、资金、管理等综合力量参与进来，形成“政 府组织、部门牵头、企业出资”的新机制，为污染控制型环保产业提供市 场化的条件，形成良性的积累和发展机制。 污染治理型环保产业发展对策 污染治理是指当污染物已经排放到环境中并已产生外部不经济效应以 后，通过采用污染治理技术减少环境中的有害物质含量，从而改善环境质量 的一种方式。 目前，由于历史欠帐多和经济发展快，我国的环境形势相当严峻，污 染治理复杂、任务重，加上我国环保法律法规建设和环境保护技术的落后， 经济实力较弱，我国环境面临继续变化的危险。对污染治理型环保产业， 应采取以政府为主体的发展战略，加紧建立和完善环保法律法规体系，加 大执法力度，实施政府直接管制措施、严厉打击和制约各种有法不依、执 法不严的行为，同时，中央及各级地方政府应制定和执行环境规划的目标， 落实规划的资金投入，并改进各种环保资金的管理办法，切实承担起治理 污染，改善环境质量的责任。 由于环境保护工作的复杂性，对环保产业的发展应综合运用市场手段 和政府力量，根据各类环保产业的特征分别制定发展战略和策略。目前特 别要通过市场机制的建设，充分运用好各种投入少、见效快的经济手段， 促进清洁生产型环保产业和污染源控制型环保产业的快速发展，减轻我国 环境生态面临的压力。 2 6 本章小结 本章首先结合安德鲁斯、魅因、明茨伯格的定义探讨了企业发展战略 的内涵，接着给出了企业战略分析的理论及框架，最后重点介绍了企业核 哈尔滨工程大学丁商管理硕士学位论文 心能力理论和企业文化概念，为后文的分析和论述奠定了理论基础和提供 了分析工具。 哈尔滨 一程大学工商管理硕士学位论文 第3 章新能公司发展战略制定的外部环境分析 3 1 新能公司的整体社会环境分析 3 1 1 社会文化环境分析 1 9 7 0 年美国爆发了2 0 0 0 多万人参加的公民环保运动，它作为人类现代 环保运动的开端，推动了西方国家环境法规的建立。 1 9 7 2 年联合国第一次人类社会环境会议的召开，促使各国政府环保部 门和民间环保组织的成立。环境保护问题已成为世界上大多数国家关注的 焦点问题。 大气环境保护是自然环境保护的重要内容之一，与人类生存和社会发 展密切相关。我国大气环境污染严重，生态环境遭到了严重的破坏。为此， 大气环境的治理和保护工作已被列入国家环境保护“九五”计划和2 0 1 0 年远景目标中。为了治理和保护大气环境，我国从中央到地方，因地制 宜地制定了保护大气环境的政策和法规，并投入了大量的人力、物力和财 力。全国大气环境监测网已成为国家公益性监测网之一，并为大气环境的 治理和保护提供了基础资料和技术支持。 本世纪以来，阻环境保护为旗帜的“绿色革命”正在中国迅速兴起， 它不断地影响着中国经济和社会各个层面，影响着人们的生活方式和消费 习惯。在这场“绿色革命”中，中国的经济下在从传统发展战略转向可持 续发展战略，中国的企业正在从传统落后技术向清洁生产技术发展。清洁 工艺成为企业技术改造的目标，清洁能源成为用户使用的首选，清洁产品 成为市场销售的热点。 近几年来，随着国家对大气污染治理和环境保护方面加大宣传力度， 哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文 公众的环境保护意识有了进步提高，人们不但关注与自身日常生活密切 相关的环保产品，而且也将环保消费意识提升到企业和社会中去，促使企 业开始转变生产与营销的传统观念。 重视大气环境的治理和保护，直接关系到新能源环保企业的可持续发 展战略问题。 3 1 2 政治法律环境分析 近年来，“温室效应”现象越来越引起世界上许多国家的重视。为了保 护大气环境，联合国气候变化框架公约第三次缔约国会议于1 9 9 7 年1 2 月 1 0 日在京都通过了联合国气候变化框架公约京都议定书。该议定书规 定：温室气体c 0 2 排放量在2 0 0 8 年至2 0 1 2 年承诺期间内削减至1 9 9 0 年水 平的5 以下。“” 我国政府于1 9 9 8 年5 月2 9 日签署了该议定书。为了履行议定书协议， 第八届全国人民代表大会常务委员会第十五次会议决定对中华人民共和 国大气污染防治法作修改。该防治法规定：企业应优先采用能源利用效 率高，污染物排放量少的清洁生产工艺，减少大气污染物的产生。国家对 严重污染大气环境的落后生产工艺和严重污染大气环境的落后设备实行淘 汰制度。”1 目前，我国正在加大力度进行大气污染的治理，黄河以北地区冬季燃 煤采暖排放烟尘造成的大气污染是治理的重点工程之一。 从宏观层面上看，根据国家有关政策，新建住房限制或禁止使用燃煤 锅炉供热取暖，提倡使用清洁能源，同时要逐步改造替换现有低效率、高 耗能，严重污染环境的供热采暖设备。” 根据国家各级政府部门执行环保政策的力度以及出台的一些促进政策 实施的相关规定，目前省会级以上的城市大部分都在解决燃煤取暖造成的 哈尔滨丁程大学工商管理硕士学位论文 大气污染问题上逐渐加大力度。 新能源环保企业生产的高效节能、清洁环保设备，较同类产品相比具 有较大的优势，未来的市场前景极其乐观。 3 1 。3 经济环境分析 本世纪初，经济全球化、新科技革命和全球范围内的结构调整将对世 界经济发展产生决定性影响。经济全球化拓展了世界市场的容量，为各国 经济的发展带来更大的活动空间，提供更多的发展机会，同时也使世界市 场风险加大。新科技革命为经济发展提供新的动力，展现新的领域和空间， 也使传统产业的发展面临更大的压力，竞争的优势进一步向掌握先进技术 和具有创新能力的国家倾斜。全球范围的结构