（伦理学专业论文）媒体行为道德风险及其规避.pdf

分类号 密 级 公 开 u d c 单位代码 吉首大学 硕 士 学 位 论 文 媒体行为道德风险及其规避 media behaviors and avoidance strategies of moral risk 研究生姓名研究生姓名 张 磊 指指 导导 教教 师师 张登巧教授 学学 科科 专专 业业 伦理学 研研 究究 方方 向向 应用伦理学 提交论文日期 2011 年 5 月 20 日 论文答辩日期 2011 年 5 月 28 日 答辩委员会主席 唐凯麟教授 论文评阅人 郑英杰教授 二一一 年 五 月 独 创 性 声 明 本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人 已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得吉首大学或其它教育机构的学位 或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论 文中作了明确的说明并表示了谢意。 研究生签名： 时间： 年 月 日 关于论文使用授权的说明 本人完全了解吉首大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留 送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描 等复制手段保存、汇编学位论文。同意吉首大学可以用不同方式在不同媒体上发 表、传播学位论文的全部或部分内容。 (保密的学位论文在解密后应遵守此协议保密的学位论文在解密后应遵守此协议) 研究生签名： 时间： 年 月 日 导师签名： 时间： 年 月 日 目 录 目目 录录 摘 要 . i abstract . ii 绪 论 . 1 一、选题缘由 . 1 二、研究现状述评 . 1 三、研究意义 . 1 第一章 媒体行为道德风险概述 . 3 第一节 媒体行为道德风险 . 3 一、道德风险的含义及类型 . 3 二、媒体行为界定 . 7 三、媒体行为道德风险的含义及类型 . 8 第二节 媒体行为道德风险的表现 . 11 一、媒体行为道德风险的行为表现 . 11 二、媒体行为道德风险的危害表现 . 13 第二章 媒体行为道德风险的成因分析 . 15 第一节 媒体从业者素质方面的原因 . 15 一、媒体从业者专业素质水平良莠不齐 . 15 二、媒体从业者职业道德素质有待提高 . 16 第二节 媒体行业内部管理方面的原因 . 19 一、媒体内部职责划分不清 . 19 二、媒体行业管理机制不完善 . 19 第三节 媒体监督方面的原因 . 20 一、管理部门监督不力 . 20 二、受众对媒体缺乏监督 . 20 第三章 媒体行为道德风险的规避 . 22 第一节 强化媒体和受众的素养教育 . 22 一、加强媒体职业道德教育 . 22 二、提高受众媒介素养 . 23 第二节 增强媒体的社会公德意识 . 25 一、在社会上形成良好的公德氛围 . 25 二、促进媒体职业道德和社会公德的统一 . 26 第三节 健全媒体管理和监督制度 . 27 目 录 一、加大媒体的管理及处罚力度 . 27 二、加大媒体的监督力度 . 30 结 束 语 . 32 致 谢 . 35 作者在学期间取得的学术成果 . 36 摘 要 第 i 页 摘摘 要要 媒体自诞生以来，便与公众有着不可分割的联系，尤其在当代，媒体更在公 共领域中具有十分重要的地位，对社会的影响日益增强，拥有强大的力量和资源， 可以说，任何一个生活在这个社会中的人都离不开媒体的影响。但媒体无疑也是 一柄“双刃剑”，随着近些年的高速发展，媒体间的竞争日益加剧，许多涉及道 德方面的问题逐渐浮现，社会在充分享受媒体带来的莫大便利的同时，也不得不 承受着由于媒体行为过程中愈加突出的道德问题造成的种种弊端。近些年一些媒 体的过度商业化取向和泛娱乐化倾向，使得媒体出现了一些不道德行为。这些不 道德行为对社会造成的危害具有不确定性，这种不确定性对于媒体来说就是一种 道德风险。 道德风险是 70 年代西方经济学家提出的一个经济学范畴的概念，是指从 事经济活动的人在最大限度地增进自身效用的同时做出不利于他人的行为。 目前，道德风险已经成为被国内外学术界广泛关注的一个重大课题。在经济 学以外的其他学科体系中，原本没有道德风险这一概念，但是随着经济的发展， 各种道德问题逐渐凸显，扩展到社会生活的方方面面，道德风险与伦理学也不可 避免地有了千丝万缕的联系。媒体行为道德风险是指媒体及其从业者在传播信息、 引导舆论等行为的过程中，为了满足自身利益需要而做出一些违背社会道德规范 的行为，而这些行为存在对社会及个人造成危害的可能性。 产生媒体行为道德风险的原因主要有三个方面。社会正处于高速发展时期， 难免会有一些盲目追求经济利益和个人利益的现象发生，某种程度上会对媒体从 业者的价值标准产生一定的影响，媒体从业者原有的自利性也会膨胀，发展为一 种背离社会正常秩序的行为观念。媒体从业者的专业素质以及职业道德素质的缺 失，都会影响到媒体传播活动的正常运行。媒体内部的管理制度和监督机制的缺 陷也会对媒体行为产生很大的影响。 道德风险的存在对媒体以及整个社会已构成极大威胁， 规避道德风险的根本是 采取切实措施加强风险防范与控制。媒体职业道德教育是针对媒体而言的教育，而 媒介素养教育是针对受众而言的教育，两者不是分离的状态，而是相互依存，共同 存在的。社会公德意识的培养对社会的作用是举足轻重的。因此，规避媒体行为道 德风险，增强媒体的社会公德意识也是必不可少的方法。并且我们应本着内外结合 的制约方式进行治理。媒体自身应建立管理和惩罚机制，而加强媒体的外部监管也 是不可或缺的策略之一。 主题词：媒体从业者；道德风险；社会公众；规避 abstract 第 ii 页 abstract since the birth of the media, it is inextricably linked with the public, especially in the contemporary, media even in the public sphere has a very important position, a growing impact on society, has a strong power and resources, can be said that any one living in this society, people are inseparable from the impact of the media. but the media certainly is a two-edged sword, with the rapid development in recent years, increasing competition among the media, many of the problems involved in the emerging ethical, social media bring in the full enjoyment of the great convenience, also had to bear the behavior of the media during the ethical issues become more prominent due to the drawbacks. recent years the tendency of over-commercialization and extensive recreational in some medias, making the media had some unethical behaviors. this unethical behavior with the social harm has uncertainties. and these uncertainties are the moral risk to the media. moral risk was a concept proposed by western economists in 70s of economy category, referred to people engaging in economic activities to maximize their own benefits while conducting the behaviors harmful to others. currently, the moral risk has become a widespread concern in academic circles at home and abroad. in system excluding economy, there was no concept of moral risk originally, but with the economy developing, various ethical issues emerged gradually, extending to all aspects of social life. moral risk and ethics have links inevitably and inextricably. media moral risk indicated the behaviors conducted by the media and people employing themselves in it violating the moral ethical in society in order to satisfy personal benefits which is possible harmful to society and individuals in the process of information transmission and public opinion guidance. there are three main reasons that cause the emergence of media behavior moral risk. it is inevitable there will be some cases that people pursuing the economic benefits and personal interests during the rapid development of society. and that would also impact media practitioners on values to some extent. self-interest originally in media practitioners will expand and then develop into a type of behavior values against normal social order. the lack of professional quality and professional ethics among the media practitioners will impact the normal operation of media behaviors. and both the lack of regulation and supervision system in media has great influence on media behaviors. the existence of moral risk constitutes a serious threat to the media and the whole society. the basic of moral risk avoidance is to take practical measures to strengthen risk prevention and control. media ethics education is for the media, media quality education is for the audience, and both of them are interdependent and concomitant which is not in separate state. the development of social morality awareness had great abstract 第 iii 页 influence on society. therefore, moral risk behavior avoidance of the media and enhance awareness of the medias morality is also an essential way to solve that issue. and we should regulate the problem in internal and external manner. the media itself should establish a management and punishment mechanisms. however, strengthening the supervision of the media from outside is one of the most indispensable strategies. key words：media practitioners; moral risk; public; avoidance 绪 论 第 页 1 绪绪 论论 一、选题缘由 媒体自诞生以来，便与公众有着不可分割的联系，尤其在当代，媒体更在公 共领域中具有十分重要的地位，对社会的影响日益增强，拥有强大的力量和资源， 可以说，任何一个生活在这个社会中的人都离不开媒体的影响。但媒体无疑也是 一柄“双刃剑”，随着近些年的高速发展，媒体间的竞争日益加剧，许多涉及道 德方面的问题逐渐浮现，社会在充分享受媒体带来的莫大便利的同时，也不得不 承受着由于媒体行为过程中愈加突出的道德问题造成的种种弊端。近些年一些媒 体的过度商业化取向和泛娱乐化倾向，使得媒体出现了一些不道德行为。这些不 道德行为对社会造成的危害具有不确定性，这种不确定性对于媒体来说就是一种 道德风险。如何更好地规避媒体行为道德风险已经成为当前一个非常紧迫的问题， 也是公共管理领域值得关注和研究的重要课题。 二、研究现状述评 早在亚当斯密时代人们就已经意识到了道德风险问题，但是当时没有直接 用“道德风险”这个概念，亚当斯密在其著作国富论中做了阐释。伯勒和 米恩斯在其著作现代公司和私有制也有提到，使人们对这方面的理论有了一 定的关注。肯阿罗在美国经济评论上发表了不确定性和医疗保健福利经 济学一文，并在此后作了题为“保险、风险和资源配置”的演讲，掀起了研究 道德风险问题的新热潮。 目前，道德风险已经成为被国内外学术界广泛关注的一个重大课题。在 经济领域中，道德风险问题已经相当普遍。一些学者从信用市场的角度探讨了 道德风险的问题，认为道德风险产生的原因是信用市场不完善。还有一些经 济学家把研究的重点放在了探讨规避道德风险的问题上。 道德风险理论从20世纪90年代开始引入我国，现在已成为各个学术领域 讨论的热门话题。从国内的研究情况看，关于道德风险的文章越来越多，但 主要集中在经济学领域。如杨俊凯、杨文兵的论道德风险，郭文华、李海燕 的关于道德风险问题，潘昌尚的道德风险散论，周红的市场经济中的 “道德风险”问题浅议等等。 三、研究意义 绪 论 第 页 2 （一）研究的理论意义 本论文用伦理学的原理、原则探讨媒体实践活动中存在的道德风险，意欲拓 展该领域的研究思路和研究视角，在一定程度上充实国内媒体和伦理交叉形成的 边缘性学科媒体伦理学的理论。为提高广大媒体工作者自身的思想政治素质、 职业道德素质和职业精神，切实履行好党的媒体职责提供理论参考，对以社会效 益为第一的原则，坚持正确的舆论导向，客观、真实、公正的传播信息，切实担 负起社会道德责任，提高媒体传播的公信力，具有重要的理论意义。 （二）研究的现实意义 信息时代，报刊、广播、电视、互联网等媒体无不使出浑身解数，以强大的 采集和传播信息的能力，及时提供广泛和丰富的信息。面对纷至沓来的信息，受 众必然会做出取舍，选择对其而言新鲜且有着切身利益的消息。因此，受众的选 择行为、同业之间的相互竞争，令媒体生态日趋严峻，也使得媒体及其从业人员 面临前所未有的道德危机。因此，在这种形势下从道德风险的角度来研究媒体伦 理，阐明和分析媒体伦理道德存在的一些基本问题，并且针对这些问题，提出解 决的对策，对促进媒体行业自身的发展，进而促进社会的和谐，有一定的现实意 义。 第一章 媒体行为道德风险概述 第 页 3 第第一一章章 媒体行为道德风险媒体行为道德风险概述概述 第一节 媒体行为道德风险 一、道德风险的含义及类型 通常我们把“风险”一词解释为可能发生的危险。“至于它的由来，有 一个比较普遍的说法，那就是，在远古时期，以打鱼捕捞为生的渔民们，每 次出海前都要祈祷，保佑他们出海时风平浪静，保佑他们能够安全归来；他 们在长期的打渔生活中，深深的体会到风给他们带来的无法预测无法确 定的危险，他们认识到，在出海捕捞打渔的生活中，风即意味着险， 因此就有了风险一词。对于风险一词还有一种说法，被一些学者解 释为源出说，认为风险一词是舶来品，有人认为来自阿拉伯语、有 人认为来源于西班牙语或拉丁语，但比较权威的说法是来源于意大利语的 risque一词。在早期的运用中，被理解为是一种客观的危险，像自然现 象或者航海中遇到礁石、风暴等事件。大约到了 19 世纪，在英文的使用中， 风险一词常常用法文拼写，主要是用于保险行业中。” “现代意义上的风险一词，已经大大超越了遇到危险的狭义含义， 而是遇到破坏或损失的机会或危险，可以说，经过两百多年的演义，风 险一词越来越被概念化，并随着人类活动的复杂性和深刻性而逐步深化，并 被赋予了从哲学、经济学、社会学、统计学甚至文化艺术领域的更广泛更深 层次的含义，且与人类的决策和行为后果联系越来越紧密，风险一词也成为 人们生活中出现频率很高的词汇。” 到目前为止，学术界对于风险的定义还 尚未统一，一方面是对风险的认识程度不同，一方面是对风险的研究的角度 不同，所以不同领域的学者对风险定义有着不同的解释。综合学术界各个领 域的解释，我们可以将风险一词的定义分为两种类型：一种强调了风险表现为 不确定性，另一种则强调风险表现为损失的不确定性。对于风险的分类有多种方 法，按照风险的性质可以分为：纯粹风险，投机风险；按照产生风险的环境 划分可以分为：静态风险，动态风险；按照风险发生的原因可以分为自然风 险，社会风险，经济风险；按照风险致损的对象可以分为：财产风险，人身 风险，责任风险。 从上述分类中可以发现，“道德风险”一词没有出现在上述分类中，这正说 明了在传统的风险研究中，人们对道德风险研究的忽视。而实际上，道德风险在 百度百科. 年 4 月 7 日 同上 第一章 媒体行为道德风险概述 第 页 4 经济学领域早有广泛的应用，并且是目前经济学方面一个十分重要的术语。早在 亚当 斯密时代人们就已经意识到了道德风险问题，不过他没有直接用到“道 德风险”这个概念。亚当斯密在其著作国富论中对道德风险问题做了 一定的解释，他认为：“无论如何，由于这些公司的董事们是他人钱财而非自己 钱财的管理者，因此很难设想他们会像私人合伙者照看自己钱财一样警觉，所以， 在这类公司事务的管理中，疏忽和浪费总是或多或少存在的”。国际货币基金组 织出版的银行稳健经营与宏观经济政策指出，道德风险是指当人们将不为自 己的行为承担全部后果时变得不太谨慎的行为倾向。 而新帕尔格雷夫经济学大 辞典对道德风险的解释是：“从事金融活动的人在最大限度增进自身效用的同 时，做出不利于他人的行为，并且是一种不易为人发现的隐蔽行为，即金融从业 者由于违反道德规范和法纪约束的行为而造成的风险”。 西方经济学家一般都 认为，道德风险是由人的道德品质有关的无形因素造成的，即由于个人不作 为、不诚实或不轨企图，促成风险事故发生，造成社会财产或他人财产及生 命遭受重大危害。由此把道德风险定义为从事经济活动的人在最大限度地增 进自身效用时做出不利于他人的行动。按照这个定义，道德风险在经济活动 中较为普遍。 就我国目前对道德风险的研究情况来看，学者们主要从具体经济领域来 探讨道德风险问题，主要体现在保险业中的道德风险问题。有学者对保险中 的道德风险进行了研究，他们认为“保险中的道德风险是指被保险人或受益人 因知道有保险合同上规定的赔偿或给付利益可图而故意违反道德规范，甚至故意 犯罪，而引发扩大或漠视保险事故的行为所引起的风险”。 道德风险虽然最先出现于经济学领域中，但其本身就包含着伦理的成分，应 该打破经济学的制约才能使得道德风险的研究更加全面。而本文所指的道德风险 就是伦理学意义上的道德风险。在我国，朱贻庭在其主编的伦理学大词典中 对道德风险作了较为准确的界定，他认为道德风险“指某些道德原则和规范在现 实生活中的推行、践履有可能导致不理想效果或负面影响的危险性，亦指可能的 道德行为在实际过程中的不确定性，这种道德行为的不确定性既可以指作为行为 主体本身的可能道德行为的不确定性，也可以指一种社会措施所可能引起的社会 可能道德后果的不确定性，并且这种不确定性主要是立足于其可能的后果及其潜 在的危机或风险而言的。” 在伦理学的发展过程中，应用伦理学占了很大的比重。 很多学者尝试着从伦理学的角度对一些领域出现的道德风险问题做了研究。对于 潘昌尚.道德风险散论j.海南金融，2000,10 约翰,伊特韦尔等.新帕尔格雷夫经济学大辞典:第 3 卷m.北京:经济科学出版社,1992 易珉.企业管理中的道德风险及其规避d.中南大学,2008,3 何国华,肖兰华.保险中的道德风险及其防范j.武汉大学学报,2007,2 朱贻庭主编.伦理学大辞典m.上海:上海辞书出版社,2002,22 第一章 媒体行为道德风险概述 第 页 5 企业道德风险概念，易珉将其从广义和狭义两方面来进行解释。他认为，广义的 企业道德风险涉及范围较广，涵盖企业作为群体或法人的道德风险和企业内部的 道德风险等诸多方面；狭义的企业道德风险特指企业内部的道德风险。易珉认为 企业中的道德风险是指企业代理人在最大限度地增加其自身效用时会做出损害企 业委托人利益的不道德行为。 这是从企业伦理的角度来谈道德风险。对于网络游 戏道德风险，张东认为网络游戏道德风险，是指在网络游戏研发、运营、监管以 及游戏参与过程中，由于各个行为主体缺乏应有的社会道德规范制约，从而给他 人或社会可能带来的危害。 对于行政道德风险，胡海军主要从政府行为这一角度 来研究，他认为，政府行为道德风险是指政府机关及其工作人员对政治、经济、 文化、社会等各方面的事务进行组织、管理和控制的活动，引起人们利用政府的 管理、政策、法律法规等行为的瑕疵或者市场的扭曲，违背一般社会道德规范而 做出符合经济理性的行为的可能性。他认为这种违背社会道德规范的不道德行为 的发生，具有不确定性。而这种不确定性对于政府行为而言，就是一种道德风险。 也有学者认为，“道德风险是指某些道德原则和规范在现实生活中的推行、实施 有可能导致不理想效果或负面影响的危险性。” 从上面对道德风险在应用伦理学 中的概念的阐述，我们可以把伦理学中的道德风险做一简单的阐述：是一种行为 主体的不道德行为产生的结果的不确定性。一般认为，道德风险就是指行为主体 在遵循道德规范、履行道德义务、塑造健康德性的过程中自身利益和现实幸福受 损的可能性以及在追求自身福利最大化的过程中,违背道德规范、逃避道德义务从 而使他人或社会利益受损的可能性。 在我们分析道德风险的深层含义中可以看出，“主体”可以指社会生活中各 个层面各个领域的个人以及群体；而“行为”则会随着它的主体具体的情况的变 化以及所处一些情境的不同而有各种各样的表现。它既有可能是极短时间内就能 完成的个体动作，也可能是某个集体做出的决策，还可能是一个民族或者一个国 家在长期的实践活动中形成的一些行为习惯，甚至可能是人类天生的一些相似的 行为方式。如果我们简单地来划分道德风险，道德风险可以划分为个体性道德风 险、群体性道德风险和社会性道德风险。道德风险现象行为主体如果是单个自然 人，那么我们就叫它个体性道德风险；如果是各个层面各个领域的社会群体，我 们就叫它群体性道德风险；如果是整个人类社会，那么就形成了社会性道德风险。 进一步分析可以这样表述，个体性道德风险是以单个的社会主体的道德观念为基 准的，而群体性道德风险则是以群体的道德价值观为基准的，社会性道德风险则 是整个人类社会的道德意识水准。不过,由于个人、群体和整个社会原本就有着局 易珉.企业管理中的道德风险及其规避d.中南大学,2008,3 张东.网络游戏道德风险研究d.山西财经大学,2006,3 梅世云.中国金融道德风险的伦理分析j.伦理学研究,2009,3 杨俊凯,杨文兵.论道德风险j.连云港师范高等专科学校学报,2009,3 第一章 媒体行为道德风险概述 第 页 6 部与整体的密切联系，因此这三种类型的道德风险之间的划分是相对的，可以相 互转化，如果个体性道德风险大量地出现并且性质相同，那么就有可能转化成群 体性道德风险或者社会性道德风险，并且我们还应该注意的是，主体行为的道德 风险如果直接影响到人类整体的话，就要把它作为社会性道德风险来看待。 个体性道德风险在我们的社会生活中是比较常见的一种道德风险，是作为行 为主体的单个自然人的某些行为引发的道德风险。一般情况下由于个人的行为相 对处在一个狭小的范围内，所以这种风险发生后的影响相对较小。但是也有一类 个体，他们的活动范围会相对普通民众较大，因而其行为的影响力和特殊社会感 召作用也会比较强大。像我们经常通过媒体关注的一些公众人物，他们中的某一 个人的行为一旦引发道德风险，那么对社会道德观念的影响是十分巨大的。近年 来我国频繁出现的明星代言的虚假广告，特别是一些存在问题的食品广告，在给 人们的身体健康造成巨大伤害的同时，也对社会公众的道德信念产生了巨大的冲 击力。明星的恶意虚假广告代言的不道德行为，为人们树立了一个消极的道德负 面榜样，在社会中造成了恶劣的影响。 群体性道德风险中的“群体”不是简单的个体的集合体，而是两个或两个以 上的个体，以一定的方式集合起来，为了达到共同的目标而进行行为活动的人群。 群体性道德风险也就是两个或两个以上的个体，以一定的方式集合起来，为了达 到共同的目标而进行行为活动引发的道德风险。这些群体是为了某种共同利益以 某种方式联系起来的，它既可以是某个经济组织或某个行政机构，也可以是国家 或民族。不论是哪种形式的群体性道德风险，它们所指代的社会主体的数量和规 模都比个体性道德风险要多得多，其风险系数也就更高。在群体性道德风险中， 不仅包含着群体对其共同利益的追求，在一定程度上还包含着群体中的每个个体 对自身个体利益的追求，还有不同群体之间不同的利益需求，那怎样才能协调好 群体与群体，群体与个体之间的关系，在不同社会形态下，群体都会有自己的见 解与行动，这样就会诱发群体性道德风险。举个典型的例子，爱国主义作为一种 基本的德性而被广为流传，它在国家的发展壮大中发挥了不可磨灭的作用，民众 之间的团结进取离不开爱国主义的激励。但是在我们的人类社会中，每个国家或 者民族作为一个群体，在某种程度上对一些事物的认识程度会有所不同，因此， 其爱国主义情操有可能只是限于自己国家范围内，而不是对整个人类社会，这样 就会导致国与国之间战争，民族与民族之间冲突的发生，这也就是群体性道德风 险的典型表现。 社会性道德风险指的是作为整体的人类社会所存在的共通性的、具有普遍意 义的道德风险现象及问题。社会性道德风险典型地表现在科学技术的发展上。人 郭晔.论道德风险与道德创生j.南京师大学报(社会科学版),2003,11 郭晔.道德风险论d.南京师范大学,2003,5 第一章 媒体行为道德风险概述 第 页 7 类为了能够更好地生存和发展，一直以来都在不断地探索，随着科学技术水平的 日渐提高，人类的实践能力也随之增强，并且与大自然的接触方式也越来越多。 具体来说，随着科学技术的发展，人类的实践方式越来越丰富，而且人类的思维 方式也越来越多样化，在科学技术的影响下，社会性道德风险逐渐凸显。如果人 类的科学技术还只是停留在过去，没有发展，也没有经历过工业革命的话，那么 人类的实践能力在某种程度上必然受到限制，也就不会对生态环境造成破坏，也 就不会有人与人之间以及人与其所依存的生态环境之间矛盾的出现，也就不会有 社会性道德风险问题。换个角度说，科学技术本身不带有任何风险性，如果人类 能够正确使用，就可以造福人类，有利于人类的发展；如果运用不当，就会加剧 人与人之间以及人与其依存的生态环境之间的矛盾。这些可能性结果存在着道德 风险性。 “科技时代充满了各种变数。特别是生物科技革命与信息科技革命创造 了巨大的生产力，为人类提供了许多新的可能性，同时也产生了价值领域的困扰 和危机” 。 二、媒体行为界定 对于媒体行为的界定，学术界还没有统一的说法。现针对本文内容，对媒体 行为作出解释。作为一个社会成员，理所当然地会在社会中扮演各式各样的角色， 媒体从业者也不例外。从职业角度来看，他是媒体工作者，但是在单个的家庭中， 他不仅是父母亲，而且是儿女。在日常生活中，面对生产者，他是消费者。不同 的领域，不同的社会环境，每个人的角色定位不同，在不同角色下所进行的行为 也会有所不同。对于整个媒体行业来说，也是如此，每种角色定位使得媒体具有 了多个职能表现，每一种职能的实现，都与它的行为息息相关。我们知道传统意 义上有四大媒体存在，分别是报纸、电视、广播、杂志。随着近年来的高速 发展，互联网和手机也加入到这个行列，被称为六大媒体。作为媒体，它们 有着共同的职能，众所周知，传播信息是媒体最直接最主要的职能，我们通过媒 体的传播可以了解到世界上发生的许多重大事情；引导舆论是媒体的又一重要职 能，媒体作为党和人民的喉舌，把代表着党和人民的基本意志舆论展现出来，引 导公众向正确的方向发展；推动发展也是媒体的重要职能，寻找各个领域的典型 事迹和代表人物，通过塑造榜样来影响民众，以此促进社会的发展；媒体还有一 个重要职能是推广知识，媒体每时每刻都在关注世界上的信息，包括先进的技术 与知识，通过传播的方式，把这些先进的知识与文化传递给公众；媒体还有一个 重要职能是舆论监督，播报一些违法乱纪事件，通过声张正义主持公道来起到舆 郭晔.道德风险论d.南京师范大学,2003,5 刘大椿等著:在真与善之间科技时代的伦理问题与道德抉择m.北京:中国社会科学出版 社,2000 第一章 媒体行为道德风险概述 第 页 8 论监督的作用。媒体的这些职能，从某种意义上说，也可以理解为是媒体行为。 所谓媒体行为，就是指媒体及其工作人员在传播信息、引导舆论的实践过程中， 为实现一定目标和职能所实施的全部活动。在媒体行业中，媒体的日常行为与其 职业活动紧密相联。具体说，这一定义包括如下要件：第一，行为主体是媒体及 其工作人员。第二，媒体行为包括媒体进行的所有的活动，包括抽象活动和具体 活动，也包括集体活动和个人活动。第三，媒体行为是一种职业行为，只限于媒 体行业领域。一般认为，不管是以媒体的集体行为的形式，还是工作人员单独行 为的形式，只要是属于媒体职业行为，都应属于媒体行为。如果纯属工作人员个 人的职业领域以外的行为，则不能视为媒体行为。 三、媒体行为道德风险的含义及类型 在信息时代，媒体成为影响人们个体认知、关注视野、思维方式和价值判断 的重要中介，它不仅影响着社会的意识形态，帮助人们树立世界观和价值观，而 且对于民族和人类生活方式以及习惯的变化与进步、社会的稳定与发展都具有重 要意义。随着传播技术的迅猛发展，媒体之间的竞争也越来越激烈，并且影响到 了社会的各个角落，持有独家新闻的可能性越来越小,不管是哪种形式的媒体,现 在注重的都是信息的爆点以及刺激性。寻找一些猛料来吸引受众的注意,也成了一 些媒体从业者每天津津乐道之事。虽然媒体每时每刻都在受着各种伦理道德的约 束,但媒体在其发展过程中,也在挑战一个又一个的传统的伦理道德,企图在各种 情况下促使社会公众改变原有的伦理道德观念。媒体的这些失范行为,如发布虚假 新闻，制造虚假广告，恶意炒作等，大大地降低了媒体的公信力和信誉度,以报道 事实、尊重新闻本身为借口的恶意炒作现象,还经常使得媒体今天散播出谣言,明 天又急忙收回，这样的行为在一定程度上可能会对受众以及整个社会造成危害。 目前，媒体已经成为人们获取各种信息的重要渠道，这其中也包括社会道德方 面的信息。媒体对社会道德方面信息的态度，即它选择传播哪一类道德文化信息， 以及它是怎么解读这类道德文化信息的内涵的，都鲜明地体现出了媒体的道德价 值的引导作用。而这种道德价值导向一旦与媒体的传播强度与它传播的范围的大 小相结合，就会形成强大的社会舆论环境，使得生活在其中的人们清晰地认识到， 社会在提倡什么、限制什么、反对什么，从而产生对道德价值选择的一种无形的 压力和引导作用。这种道德价值选择的压力与引导作用不仅会直接影响到人们的 道德情操、价值观、人生观的形成，并进而转变人们的工作方式和生活习惯。另 一方面，它还有可能促使人们在生活中自觉地关注、选择并接受那些在社会上被 大力提倡和宣传的道德文化方面的信息。而媒体的这种道德价值选择压力及引导 的功能也正是媒体重要的道德功能，也就是说它能通过反映道德舆论，形成道德 舆论并最终来引导道德舆论，换句话说，媒体可以通过舆论的力量来影响我们的 第一章 媒体行为道德风险概述 第 页 9 社会道德，并且进一步地推动社会道德的进步与发展。因此，可以说媒体在传播 信息的过程中对于社会道德和人们的正常生活会有一定的影响，有可能是正面的， 也有可能是负面的，在我们没有力量预测到它的结果的时候，我们就可以说，媒 体的这种行为对于个人甚至是整个社会的正常发展会有一定的风险。通过以上分 析，我们就可以把媒体行为道德风险做一简单的定义，媒体行为道德风险是指媒 体及其工作人员在传播信息、引导舆论等行为的过程中，为了满足自身的发展及 利益需要做出一些违背道德规范、逃避道德义务的行为，而产生一些消极社会后 果的可能性。 （一）媒体组织机构行为道德风险与传媒人行为道德风险 如前所述，我们依据行为主体的不同，将道德风险划分为个体性道德风险、 群体性道德风险和社会性道德风险。作为传播中介的媒体，其本身也存在着这样 的一个划分模式，其行为主体也可以划分为代表集体意志的媒体组织机构和代表 个人意志的单个的传媒从业人员，也就是传媒人。不管是代表集体意志的媒体组 织机构，还是代表个人意志的单个的传媒人，在其进行一系列媒体行为的过程中， 如果违背社会基本道德标准，或者进行一些不正当的媒体行为，那么都将有可能 对个人甚至整个社会产生一些带有危害性质的后果。我们可以把它们分别概括为 媒体组织机构行为道德风险和传媒人行为道德风险。 媒体组织机构是由专门从事媒体活动的专业人员构成的社会单位和机构。媒 体组织机构作为媒体日常作为的决策与国家大政方针政策的执行机构，在媒体行 为过程中起着非常重要的作用，其一言一行都有可能对媒体从业者以及社会各