（专门史专业论文）古村落文化产业发展研究——以山东朱家峪为个案.pdf

山东大学硕士学位论文 中文摘要 古村落是在特定历史时期、自然环境条件下形成，聚族而居、以农业为主要经 济活动方式的农村聚居地，它记载了丰富宝贵的历史文化信息，保留了大量传统民 俗生活形态，具有深刻的文化特色背景，存在多种古文化遗产，还拥有得天独厚的 自然景观，是一种古老、独特、封闭、完整、兼具脆弱性的文化资源，以其极高的 生态价值、历史文化价值和科研价值，引起了业界和学术界的广泛关注。研究古村 落潜在的文化产品价值和丰富的文化内涵，探索在有效保护的前提下对古村落进行 文化产业开发的原则、方法、措施，吸取国外对古村镇保护开发的科学经验，提出 有实践意义的开发模式和规划方案，是顺应新农村乡村文化精神和文化主体建设的 需要，开展我国文化遗产保护和发掘工作，满足我国人民对文化产业更高需求的一 大课题。 本文从文化产业的角度出发，首先从分析古村落的概念范畴、特点和发展概况 入手，探讨了古村落作为文化资源的构成、特征和价值，提出以可持续发展观为指 导，实现古村落的社会、资源和经济可持续发展。围绕着我国古村落保护和开发过 程中的主要矛盾，指出我国古村落在产品开发、基础设施、产权等方面的共性问题 和部分古村落历史文化资源面临消亡的现状，并综合其他国家对历史文化遗产保护 区进行保护的具体经验和国内外的研究状况，提出保护优先、合理开发、产业先导、 村民参与等一般性古村落开发与保护原则，需采取建立保护制度、培养历史文化意 识、实施综合保护模式、强化科学管理等保护措施。 作为国家第二批历史文化名村之一，被专家誉为“齐鲁第一古村，江北聚落标 本的朱家峪以其独特的自然环境、深厚的历史文化积淀越来越引起人们的关注。 朱家峪文化资源内涵可主要提炼为风水文化、古民居建筑文化、耕读文化、民俗及 宗教文化、宗族文化，在古建筑遗存、聚落景观、历史风貌等方面具有较高的文化 资源价值。对朱家峪的开发者、村民和游客进行的调查和采访；从不同侧面展示了 朱家峪村的发展历程、文化产业开发状况和游客状况，调查结果显示，朱家峪古村 落文化产业市场潜力巨大，但需要在文化产品的发掘与重整、配套设施及服务的完 善、品牌营销模式的创新等方面做出更大突破。针对朱家峪开发过程中存在的矛盾 3 山东大学硕士学位论文 i 和问题，本文从宏观层次上提出对朱家峪文化产业进行文化导向设计、文化丰题定 位、文化内容策划、文化形象设计等整合策略，从微观层次上探讨了文化产业发展 的对策，包括解决古村落产权困扰，统筹新村和古村建设，完善基础设施建设，维 持历史文化氛围、活化古村落风貌，推动文化产品创新、稳定服务质量，健全开发 机制、鼓励居民参与，控制环境容量、引导游客行为，健全市场营销系统、打造知 名品牌等策略。 本文紧密结合古村落旅游保护与开发在最近几年实践中的成果、经验和趋势进 行研究，主要创新点在于： 一，从文化产业的视角对古村落加以审视和研究。在理论领域内，本文对古村 落文化产业研究的相关概念进行了系统梳理，构建了古村落作为文化资源的价值、 特征和构成体系，分析指出对古村落可持续保护和开发的文化学、旅游学方法原理， 结合历史文化保护和旅游资源开发规律，力图实现对古村落从微观保护开发的方法 到产业开发模式的建立。 二，拓展古村落的研究领域。由于种种原因，目前我国学界对古村落的研究更 多侧重于长江流域以南地区的传统村镇，加强对朱家峪古村落的研究，将对北方山 地古村落的研究、保护、开发工作产生积极的影响。 全文分为五个部分。 第一部分：序言。主要包括古村落的选题背景、研究意义、研究思路和方法以 及古村落的研究综述。 第二部分：古村落文化产业研究的摹础理论。包括古村落文化产业研究的相关 概念、古村落文化资源的构成、古村落的文化资源特征、古村落文化资源的价值、 古村落的可持续发展理论、古村落文化产业开发与保护等。 第三部分：朱家峪古村落文化产业开发与保护。包括朱家峪古村落的文化产业 发展概况、文化资源评价、文化产业开发与保护现状，对朱家峪古村落游客及行为 的调查分析、朱家峪文化产业发展中存在问题分析。 第四部分：朱家峪古村落文化产业整合与发展策略。包括朱家峪文化产业整体 开发思路和文化产业开发的相关对策。 第五部分：结论。对全文进行了总结。 4 关键词：古村落；朱家峪；文化产业 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t t h ea n c i e n tv i l l a g e ，t a k i n gf o r mu n d e rs p e c i f i ch i s t o r i cp e r i o da n dn a t u r a l e n v i r o n m e n t , i sak i n do fc o u n t r y s i d eh a b i t a t i o nw h e r ep e o p l et a k ea g r i c u l t u r ea st h e m a j o re c o n o m i ca c t i v i t y i th a sr e c o r d e dp r e c i o u sh i s t o r i c a lc u l t u r a li n f o r m a t i o n ，r e s e r v e d m a s s i v et r a d i t i o n a lc u s t o m s ，a n dh a dp r o f o u n dc u l t u r a lc h a r a c t e r i s t i cb a c k g r o u n da n d b e a u t i f u ln a t u r a ll a n d s c a p e i ti sak i n do fa n c i e n t ，d i s t i n c t i v e ，i n t e g r a t ea n da l s o v u l n e r a b l ec u l t u r a lr e s o u r c e ，w h i c hi so fg r e a te c o l o g i c a l ，c u l t u r a la n ds c i e n t i f i c s i g n i f i c a n c e t h es t u d yo ft h ep o t e n t i a lc u l t u r a l v a l u ea n dc o n n o t a t i o no ft h ea n c i e n t v i l l a g ea n dt h ee x p l o r a t i o no ft h ep r i n c i p l ea n dm e t h o do ft h ec u l t u r a ld e v e l o p m e n t i n d u s t r yi sab i gt o p i c ，w h i c hc o m p l i e sw i t ht h en e wv i l l a g ec u l t u r a ls p i r i ta n ds a t i s f i e s p e o p l e sh i g h e rd e m a n do nc u l t u r a li n d u s t r y f r o mt h ep o i n to fv i e wo fc u l t u r a li n d u s t r y , s t a r t i n gf r o mt h ea n a l y s i so ft h ec o n c e p t c a t e g o r y , f e a t u r e sa n dd e v e l o p m e n to ft h ea n c i e n tv i l l a g e ，t h i ss t u d yf o c u s e so nt h e c o n s t i t u t i o n ，c h a r a c t e r i s t i ca n dv a l u eo ft h ea n c i e n tv i l l a g e 船c u l t u r a lr e s o u r c ea n dp u t s f o r w a r dt h es u b s t a n t i a ld e v e l o p m e n to ft h ea n c i e n tv i l l a g es o c i e t y , r e s o u r c ea n de c o n o m y c e n t e r i n go nt h ep r i n c i p a lc o n t r a d i c t i o ni nt h ec o u r s eo fp r o t e c t i o na n dd e v e l o p m e n to f t h ea n c i e n tv i l l a g e ，t h ep a p e rp o i n t so u ts o m ec o m m o np r o b l e m sa n dt h ep r e s e n ts i t u a t i o n i nw h i c hs o m ea n c i e n tv i l l a g e sa r ei nd a n g e ro fe x t i n c t i o n i ta l s op r o p o s e st h ep r i n c i p l e o f p r o t e c t i o nf i r s t ，r e a s o n a b l ed e v e l o p m e n t ，i n d u s t r i a l f o r e r u n n e ra n d v i l l a g e r s p a r t i c i p a t i o n i te m p h a s i z e st h ei m p o r t a n c e o fe s t a b l i s h i n g p r o t e c t i o nm e a s u r e s ， c u l t i v a t i n gc u l t u r a la w a r e n e s sa n ds t r e n g t h e n i n gs c i e n t i f i cm a n a g e m e n t a so n eo ft h es e c o n dn a t i o n a lh i s t o r i c a lc u l t u r a lv i l l a g e s ，z h u j i av a l l e yi sh o n o r e db y e x p e r t s t h ef i r s ta n c i e n tv i l l a g eo fq i l u ，t h es e t t l e m e n ts p e c i m e nb yt h en o r t ho fy a n g t z e r i v e f t h a n k st oi t su n i q u en a t u r a le n v i r o n m e n ta n dr i c hc u l t u r a lh e r i t a g e ，z h u j i av a l l e y a t t r a c t sm o r ea n dm o r ep e o p l e sa t t e n t i o n t h ec u l t u r a lr e s o u r c e so fz h u j i av a l l e yi s m a i n l yc o m p o s e do fg e o m a n c yc u l t u r e ，a r c h i t e c t u r ec u l t u r e ，f a r m i n gc u l t u r e ，t h ef o l k c u s t o m ，r e l i g i o u sc u l t u r ea n dt h ep a t r i a r c h a lc l a nc u l t u r e t h r o u g ht h ei n v e s t i g a t i o na n d i n t e r v i e wo ft h ee x p l o r e r s ，v i l l a g e r sa n dt o u r i s t s ，i td e m o n s t r a t e st h ed e v e l o p m e n tp r o c e s s ， 5 山东大学硕士学位论文 c u l t u r a li n d u s t r yd e v e l o p m e n tc o n d i t i o na n dt o u r i s tc o n d i t i o nf r o md i f f e r e n ta n g l e s t h e s u r v e yr e s u l ts h o w st h a tz h u j i av a l l e yh a sh u g ec u l t u r a lm a r k e tp o t e n t i a l ，b u ti tn e e d s b i g g e rb r e a k t h r o u g ho nt h ee x c a v a t i o na n dr a l l y i n go fc u l t u r a lp r o d u c t ，t h ec o n s u m m a t i o n o fm a t c h i n gf a c i l i t i e sa n ds e r v i c e ，a n dt h ei n n o v a t i o no fb r a n dm a r k e t i n gp a t t e m o n a c c o u n to ft h ec o n t r a d i c t i o n sa n dp r o b l e m si nt h ep r o c e s so fd e v e l o p m e n t ，t h i sp a p e r b r i n g sf o r t hs u c hc o n f o r m i t ys t r a t e g i e sa sc u l t u r a lg u i d a n c ed e s i g n ，c u l t u r a ls u b j e c t l o c a l i z a t i o n ，c u l t u r a lc o n t e n tp l a n ，a n dc u l t u r a li m a g ed e s i g na n ds o o nf r o mt h e m a c r o s c o p i cl e v e l f r o mt h em i c r o s c o p i cl e v e l ，i ta l s od i s c u s s e sc o u n t e r m e a s u r e sf o r c u l t u r a l i n d u s t r yd e v e l o p m e n t ，i n c l u d i n gs o l v i n gt h ep r o b l e mo ft h ea n c i e n tv i l l a g e p r o p e r t yf i g h t ，p l a n n i n gt h ec o n s t r u c t i o no f n e w v i l l a g e sa n da n c i e n tv i l l a g e s ，i m p r o v i n g i n f r a s t r u c t u r a lf a c i l i t i e s ，m a i n t a i n i n gh i s t o r i c a lc u l t u r a la t m o s p h e r e ，a c t i v a t i n gt h ea n c i e n t v i l l a g es t y l e ，p r o m o t i n gt h ec u l t u r ep r o d u c ti n n o v a t i o n ，s t a b i l i z i n gt h eg r a d eo fs e r v i c e ， d e v e l o p i n g t h e m e c h a n i s m ，e n c o u r a g i n g t h er e s i d e n t s p a r t i c i p a t i o n ，c o n t r o l l i n g e n v i r o n m e n t a l c a p a c i t y , g u i d i n gt o u r i s t s ，p e r f e c t i n gm a r k e t i n gs y s t e m ，m a k i n g w e l l k n o w nb r a n d sa n ds of o r t h b a s e do nt h ea c h i e v e m e n t ，e x p e r i e n c ea n dt e n d e n c yo ft h ea n c i e n tv i l l a g e d e v e l o p m e n ta n dp r o t e c t i o ni n r e c e n ty e a r s ，t h i ss t u d ym a i n l yi n n o v a t e sf r o mt h e f o l l o w i n ga s p e c t s ： f i r s t l y , t h i sr e s e a r c he x a m i n e st h ea n c i e n tv i l l a g ef i o mt h ep e r s p e c t i v eo fc u l t u r a l i n d u s t r y i nt h e o r e t i c a lf i e l d ，t h i sa r t i c l ea n a l y s e sr e l a t e dc o n c e p t so fa n c i e n tv i l l a g e c u l t u r a li n d u s t r yr e s e a r c h s y s t e m a t i c a l l y , c o n s t r u c t s t h e v a l u e ，c h a r a c t e r i s t i c sa n d c o n s t i t u t i o ns y s t e mo ft h ea n c i e n tv i l l a g ea sc u l t u r a lr e s o u r c e s ，a n dp o i n t so u ts o m e p r i n c i p l e so fc u l t u r a ls c i e n c ea n dt o u r i s ms c i e n c ec o n c e r n i n ga b o u ts u s t a i n a b l ep r o t e c t i o n a n dd e v e l o p m e n to ft h ea n c i e n tv i l l a g e s e c o n d l y , t h i ss t u d ye x t e n d st h er e s e a r c ha r e ao ft h ea n c i e n tv i l l a g e f o rv a r i o u s r e a s o n s ，a tp r e s e n to u rc h i n e s es c h o l a r sp l a c em o r ee m p h a s i so nt h o s et r a d i t i o n a lv i l l a g e s i nt h es o u t ho fy a n g t z er i v e r t h er e s e a r c ho nz h u ji av a l l e yw illh a v ep o s i t i v ei n f l u e n c e o nt h es t u d y , p r o t e c t i o na n dd e v e l o p m e n to ft h en o r t h e r na n c i e n tv i l l a g e s t h i st h e s i s d i v i d e si n t of i v ep a r t s 6 c h a p t e ro n ei si n t r o d u c t i o n t h i sp a r tm a i n l yi n c l u d e st h eb a c k g r o u n d ，s i g n i f i c a n c e ， 山东大学硕士学位论文 m e t h o d sa n dr e s e a r c hr e v i e wo ft h i st o p i c c h a p t e rt w oi n t r o d u c e sb a s i ct h e o r i e so fa n c i e n tv i l l a g ec u l t u r a li n d u s t r yr e s e a r c h i t c o n s i s t so fr e l a t e dc o n c e p t so fa n c i e n tv i l l a g ec u l t u r a li n d u s t r yr e s e a r c h ，c h a r a c t e r i s t i c s a n dv a l u eo fa n c i e n tv i l l a g ea sc u l t u r a lr e s o u r c e s ，t h es u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n tt h e o r ya n d t h ep r o t e c t i o n ，d e v e l o p m e n to f t h ea n c i e n tv i l l a g e c h a p t e rt h r e es t a t e st h ep r o t e c t i o na n dd e v e l o p m e n to fz h u j i av a l l e ya sc u l t u r a l i n d u s t r y i ti n v o l v e st h eg e n e r a ls i t u a t i o no fi n d u s t r yd e v e l o p m e n t ，e v a l u a t i o no fc u l t u r a l r e s o u r c e s ，t h ec u r r e n tc o n d i t i o no fp r o t e c t i o na n dd e v e l o p m e n t ，s u r v e yo nt o u r i s t sa n d t h e i rb e h a v i o rt oz h u ji av a l l e y , a n dt h ea n a l y s i so fe x i s t i n gp r o b l e m si nt h ec o u r s eo f d e v e l o p m e n t c h a p t e rf o u rd i s c u s s e st h ec o n f o r m i t ya n dd e v e l o p m e n ts t r a t e g yo fz h u j i av a l l e ya s c u l t u r a li n d u s t r y i ti n c l u d e st h ew h o l ed e v e l o p m e n tm e t h o da n dr e l a t e dp o l i c y c h a p t e rf i v ei sc o n c l u s i o n i tc o n c l u d e st h e w h o l ep a p e r k e y w o r d s ：a n c i e n tv i l l a g e ；z h u j i a y u ；c u l t r u a li n d u s t r y 7 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名： 盔磊 e l 期：竺仝；生：竺 关于学位论文使用授权的声明 本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件 和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。， ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：奄弦 导师签名：至2 氲e l期：垫z ：丝：翌 山东大学硕士学位论文 ( 一) 研究背景 序言 古村落是一定历史时期在特殊的自然环境条件和文化背景下形成并遗存至今， 通过密切的人类活动所形成的人类聚居地，它传承和体现着中国传统文化，也是文 化遗产旅游的重要组成部分。我国的古村落历史悠久、文化内涵深厚、分布广泛、 古建存量丰富、民风民俗独特，散落着众多民间文化艺术瑰宝，其选址和规划体现 出“天人合一 的哲学思想，村落空间体系充分尊重自然，顺应自然，贴近自然， 利用自然，其民居多就地取材，朴实素雅，达到实用性、艺术性和科学性的完美结 合，作为一种珍贵的历史文化遗产，古村落的文化资源价值也得到人们的广泛认可。 自2 0 0 3 年以来，中国住房和城乡建设部和国家文物局联合公布了四批中国历史文化 名镇名村。2 0 0 8 年7 月1 日，历史文化名城名镇名村保护条例正式实施，为历 史文化名镇名村保护与管理带来新的机遇。这些历史文化名镇名村分布范围覆盖全 国3 1 个省、自治区、直辖市，反映了中国不同地域、不同民族、不同经济社会发展 阶段聚落形成和演变的历史过程，真实记录了传统建筑风貌、优秀建筑艺术，传统 民俗民风和原始空间形态，有待进一步研究和开发利用。 1 旅游业快速发展 伴随着中国经济2 0 年来的快速增长，旅游业市场不断扩大，尤其是国内旅游呈 现良好的发展势头：国内城乡居民收入稳步增加，国人的自费旅游需求和愿望不断 增长，国庆、春节和“五一 长假都形成了国内旅游的高峰，选择自驾出游的人越 来越多。同时，随着都市生活压力增大，人们对纯朴的田园风光、古朴的建筑风貌 和浓郁的传统乡土文化逐渐关注，古村落旅游地作为特定地域的历史文化载体，见 证了地域社会经济牛活的发展过程，反映了当地世代承传的风土人情，体现着与现 代文明社会反差巨大的文化内涵，属于一种宝贵的人文旅游资源，有着极高的旅游 开发价值。作为乡村旅游开发的重要内容之一，古村落正逐步受到游客的青睐，成 为我国一类重要的旅游目的地。 2 古村落资源受到破坏 山东大学硕士学位论文 我国经过二十多年的改革开放，经济社会和城市建设取得巨大发展，但部分宝 贵的传统历史文化却逐渐消弭。虽然一些古老的村镇由于受现代经济侵袭较少而得 以完整地保存下来，但是多数目前处于经济发展滞后、生活机制不良、区位优势衰 弱的阴影中。同时，由于缺少可持续发展理论作为指导，我国古村镇走了“先开发 后治理”的弯路，无序开发致使大量不可再生的古村落资源受到了不同程度的破坏， 宝贵的古村落资源亟待关注与保护。 3 乡村文化遗产问题研究有待关注 从二十世纪中期以来，历史小城镇、村落的保护就逐渐受到国际社会的关注， 国际古迹遗址理事会( i c o m o s ) 先后出台了关于保护历史小城镇的决议和关 于乡土建筑遗产的宪章等一系列有关历史文化村镇保护的文献，联合国教科文组 织还陆续将3 4 处村( v i l l a g e ) 和镇( t o w n ) 列入世界文化遗产，古村落是遗产保 护体系的重要组成部分。为了挽救我国已经十分脆弱的遗产资源，保护历史文化脉 络得以传承和延续，在继续关注城市遗产的同时，也应当加强对乡村文化遗产的科 学开发、保护和研究。 ( 二) 研究意义 我国的许多古村落记载了丰富宝贵的历史文化信息，保留了大量传统民俗生活 形态，具有深刻的特色文化背景，存在古祠庙、楼阁、石桥、故道、鼓楼、戏台、 廊桥、庙宇、祭坛等多种历史遗存，还拥有得天独厚的自然景观。古村落无疑是一 种不可多得的、内涵丰富、能较好满足当代都市人景观需求的文化资源，具有极高 的生态意义、历史文化意义和科研价值。 1 古村落问题研究的学术价值 现存的古村落将人类的社会活动与传承的古文化气息融为一体，构成了古村落 浓郁的古韵氛围，使其具有突出的科学、历史、文化和美学意义，是研究家庭起源、 人居环境建设、传统经济发展、宗法制度演变、村寨聚落的形成以及人才教育与家 族基因等课题的实验与考证基地 。古村落问题研究是综合性、多元化、交叉型的研 究领域，该领域将有助于推动文化学、社会学、建筑学、历史学、地理学、旅游学、 国土经济学、环保生态学等多学科、多领域的学术发展。 噬勇：中国历史文化名镇名村保护理论与方法，建筑工业出版社，2 0 0 8 年1 2 月，第2 页。 盘 中国国土经济学会占村落保护与发展专业委员会：沉重的使命， 网址： h t t p ：w c b b i z n a v c n 2 0 0 8 0 8 0 6 1 5 4 4 3 7 p a g e 1 2 3 i n d e x p h p 9 山东大学硕士学位论文 2 古村落的社会经济价值 古村落古老的建筑风貌、丰富的文化内涵、独特的古韵生态以及历史价值，对 旅游者具有强烈的吸引力，并为旅游业所开发、利用，从而纳入旅游资源的范畴。 近年来，随着文化旅游和乡村旅游的升温，古村落旅游正在蓬勃发展，以江苏周庄、 同里，安徽西递、宏村，浙江乌镇、西镇，上海朱家角，江西流坑，湖南张谷英村 为代表的古村落，已经成为重要的旅游目的地，并呈不断升温的发展态势。古村落 旅游开发，有利于促进落后地区的经济发展，增加贫困农民经济收入，扩大就业机 会，带动农业、旅游业等第三产业的发展，提高文化遗产地村落的知名度，保护古 民居和古建筑，传承和发扬传统文化与民间文化艺术，改善居民生活和居住环境， 美化古村落的整体面貌。 3 古村落问题研究的历史文化价值 古村落，既是历史积淀的成果，也是地域文化的缩影，以其整体风貌体现历史 文化价值，展示某一历史时期的典型风貌特色，具有很高的历史认知、情感依托、 审美观赏价值。随着文化旅游的兴起，古村落旅游被越来越多的旅游者选择，但古 村落由于各种条件的限制，其发展现状不容乐观。对于古村落的研究，有助于唤醒 它们曾经辉煌的历史价值，也有利于它们在现代经济牛活中与社会变革中发挥出称 职的载体作用。 4 朱家峪的特殊研究价值 山东章丘市官庄乡是一个具有六百余年的古老村落，作为国家第二批历史文化 名村之一和山东省唯一入选的历史村落，它以其“天人合一”的村落规划理念、深 厚的历史文化积淀、大量传统的民俗生活形态、保存完好的古祠庙、楼阁、石桥、 故道和古泉等多种古文化遗产、得天独厚的自然与人文景观越来越引起人们的关注， 被专家誉为“齐鲁第一古村，江北聚落标本”。但是从我国古村落研究成果的地域 分类角度来看，相比徽派、江南、岭南、西南、东南、湘黔等地区古村落已有的研 究成果，目前我国北方山地古村落研究尚处于起步阶段。加强对朱家峪古村落的研 究，将有利于对我国北方地区仍处于文化产业开发初级阶段的古村落进行科学的保 护与开发。另外，以朱家峪为例，从文化产业的角度开启古村落的开发课题也打破 了以往的视角，带给学界和业界新的思考。 国温莹蕾，游小文，王化新：齐鲁占村朱家峪的特色分析，四川建筑第2 7 卷2 期，2 0 0 7 年4 月，第6 0 页。 l o 山东大学硕士学位论文 尽管古村落具有极高的学术价值、社会经济价值、历史文化价值，但人们对古 村落保护的力度远不及旅游开发的力度，在利用和开发中存在急功近利的现象，迁 旧建新，毁旧造新的毁灭性开发比比皆是。本文正是在这样的背景下，通过调查和 分析，从实践角度上剖析古村落这种重要的文化资源所面临的现状，探索在有效保 护的前提下对古村落文化资源进行开发的原则、方法、措施，吸取国外对古村镇保 护开发的科学经验，提出有实践意义的开发模式和方案规划。一方面，为我省的古 村落规划设计和和开发提供应用型方案参考和实际帮助，另一方面，呼吁社会、政 府、企业和村落当地的管理者、居民认识到古村落作为物质和非物质文化遗产的独 特价值，再法规制定、行政措施施行、行业管理和开发利用的过程中加强对古村落 的整体保护，同时科学发掘这一宝贵资源的文化价值，使古村落的保护走上条良 性的可持续发展之路。 ( 三) 研究思路与方法 1 研究思路 朱家峪的文化产业发展策略研究 ?h，。f、。jj_。+ 4 十p - 图1 - 1 论文研究思路 2 研究方法 由于古村落的研究是一种跨学科的交叉研究，论文采用理论与实证相结合，定 性与定量相结合，运用文化学、历史学、经济学、地理学、旅游学、管理学以及统 计学等相关学科的常规研究方法开展研究，从不同侧面深入分析朱家峪村的发展历 程和旅游开发状况。研究所采用的数据主要来源于实地考察、文献分析。具体研究 l l 山东大学硕士学位论文 方法有实地考察法、文献分析法、数据统计法等。 ( 1 ) 文献资料分析法 针对要研究的主要问题，搜集和整理国内外相关的文献资料，初步形成本研究 的理论基础和概念。通过进一步梳理这些文献资料，构建文章的基本框架和思路， 从而指导结论的提出。 ( 2 ) 访谈、问卷调查法 本文采取了当面访谈、电话访谈等访谈法，访谈对象涉及朱家峪景区的居民、 管理者、顾问和基层员工；同时设计和进行了关于古村落文化产业市场状况和消费 者行为的问卷调查，主要通过向景区管理者和消费者分发问卷，采取实时填写或事 后收回的方式进行，从而对市场状况和文化产业产品的消费者行为进行分析和评价。 ( 3 ) 归纳与比较分析法 本文采用了对比分析国内外古村落的发展历程、开发与保护状况的方法，试图 找出其中的共同规律和不同特征，并采用调查问卷统计结果以及部分行业部门己公 开的统计数据，通过对古村落的文化产业发展现状和消费者进行了解分析，试图探 索朱家峪村作为古村落的未来发展方向、模式，通过理性归纳做出具有一般意义的 表述。 ( 4 ) 实证分析法 本文采用了管理学中的案例分析法、定性与定量分析结合的方法，对朱家峪村 的文化产业开发状况进行研究，并结合调查结果进行分析，得出一系列朱家峪村文 化产业发展的可选择对策，以确定相应的生存和发展战略。 ( 四) 研究综述 随着2 0 世纪8 0 年代中期以来安徽西递、宏村开始旅游开发的探索并于2 0 世纪 末成功申报成为世界文化遗产之后，古村落作为新的文化产业热点备受瞩目，目前 对其从旅游资源的角度进行的研究比较多。同时由于许多古村落存在过度开发现象， 因此对古村落的保护和开发研究也成为当前研究领域的热点问题。回顾近年我国历 史文化村镇研究的进展，主要集中在以下方面： 刘沛林在古村落：和谐的人聚空间、中国古村落景观的空间意象研究等 著作中首次引入“意象 ( i m a g e ) 的概念，通过借助感觉形式研究聚落空间的方法， 把中国古村落景观的基本意象概括为：山水意象，生态意象，宗族意象，趋吉意象等 1 2 山东大学硕士学位论文 四个方面，揭示了中国传统文化中有关村落选址、布局、形态及规划的思想理念等； 巫纪光、朱光亚、游小文圆等就古村落的保护与发展问题从旅游开发、经济学等不 同角度进行了探讨；江清蓉、李凡 等应用利益主体理论对古村落旅游开发中的利益 主体进行了研究；黄芳、浣伟军、冯淑华 等针对现有古村落的旅游开发和经营的 自身特点提出了古村落旅游开发的不同经营模式；曹国新 、朱晓翔等对文化古村 落的旅游资源价值进行了评价和分析；刘昌雪 、章尚正 等对皖南古村落旅游的旅 游资源开发与保护、旅游产品开发、旅游环境容量和旅游发展影响潜力、模式和发 展方向及存在的问题进行了分析，并提出了发展策略；王敏、吴攀升 等以浙江金华 古村落为例进行了古村落旅游发展策略探讨；在实证分析方面，张静”以婺源县李坑 村为例对我国古村落的旅游开发研究与旅游规划进行了分析；卢松1 z 以世界文化遗产 西递古村为例对古村落旅游地的旅游环境容量及客流特性进行了研究；朱桃杏1 3 从江 南水乡古镇与徽州古村落旅游发展的比较角度对传统村镇旅游地特征及其发展过程 进行了研究；王莉1 4 以西递、宏村、屯澳老街及乌镇为例对传统村镇旅游地居民态度 与开发策略进行了研究；阮仪三、吴承照1 5 从文化经济的角度提出了古村落可持续发 展的文化生态策略；此外还有许多学者从技术角度对古村落旅游资源的开发进行了 探讨，例如王超采用a r c g i sg e o d a t a b a s e 空间数据库技术探讨了信息技术在古村落 保护研究中的应用。 同时，部分学者对国外历史文化村镇的研究与实践进行了介绍和评价，以期对 回朱光亚，黄滋：古村落的保护与发展问题，建筑学报，1 9 9 9 年4 月。 雪游小文，温莹蕾，边克克：古村落的保护与发展问题研究一以朱家峪村为例，规划师，济南专辑第2 5 卷， 2 0 0 7 年。 啦清蓉，李凡：古村落综合价值的定量评价方法及实证研究一以大旗头占村为例，旅游学刊) ，第2 1 卷， 2 0 0 6 年第1 期。 西黄芳，浣伟军：古村落旅游开发的经营模式探讨，湖南商学院报，2 0 0 3 年0 5 期。 雪冯淑华：古村落旅游解说系统探讨，商业研究，2 0 0 5 年第8 期。 眇曹旧新：文化古村落：一- 类独征的旅游资源，江曲师范人学，2 0 0 4 年。 o 朱晓翔：我闭古村落旅游资源及其评价研究，河南入学，2 0 0 5 年。 和刘吕雪：皖南古村落旅游发展若下问题研究，安徽师范大学，2 0 0 4 年。 章尚正，李慧：世界文化遗产皖南占村落旅游的产业化，黄i ij 学院学报，第8 卷第l 期2 0 0 6 年2 月。 罾于敏，吴攀升：古村落旅游发展策略探讨：以浙江金华占村落为例，桂林旅游高等专科学校学报，2 0 0 6 年第l 期。 1 1 张静： 我国古村落的旅游开发研究与旅游规划实证分析，上海社会科学院，2 0 0 7 年 犯卢松：古村落旅游地旅蝣环境容量及客流特性研究一以世界文化遗产西递古村为例，安徽师范大学，2 0 0 3 年。 朱桃杏，陆林：传统村镇旅游规划与开发模式探讨以黯县西递古村落为例，石家庄铁道学院学报，第2 0 卷第l 期，2 0 0 5 年3 月。 1 4 王莉：传统村镇旅游地居民态度与开发策略研究，安徽师范大学，2 0 0 4 年。 ”阮仪三，吴承照：历史城镇可持续发展机制和对策以平遥占城为例，城市发展研究，2 0 0 1 年第3 期。 1 3 山东大学硕士学位论文 我国的相关研究带来有益肩示。朱晓明介绍了英国、日本等国在历史文化村镇保护 方面的的经验和做法，并对中日英三国的古村落保护制度加以对比；王路从现状调 查评价、问题定义、制定村落发展样板规划和具体更新规划措施等方面总结了德国 传统村落更新规划的主要内容；还有的学者对西方乡土建筑保护的理论和方法进行 了研究，罗琳提出要借鉴先进经验对有较多历史文化、保存完好的小城镇进行整体 保护。国外关于传统村镇旅游的著述颇为丰富，涉及领域极为广泛，丰要集中在旅 游业对传统村镇的影响、传统村镇旅游地居民感知、传统村镇旅游社区参与以及传 统村镇旅游地保护等方面。 目前对朱家峪古村落的专门研究主要是基于建筑、景观和旅游开发等角度，如 雍振华的古村朱家峪及其传统建筑 、温茕蕾等的齐鲁古村朱家峪的特色分析 、游小文等的古村落的保护与发展问题研究一以朱家峪村为例 ，刘雯雯的朱 家峪古村落的保护与旅游开发研究 等，董雪梅在公共历史文化资源的产业开发 一以济南市为个案研究中首次将朱家峪作为济南的公共历史文化资源进行分析， 并对其文化定位和开发定位进行了一系列探讨。 目前古村落作为一类重要而有价值的旅游资源引起了各界的关注，对其开发和 保护工作正如火如荼地展开，其研究主题也向各个领域扩展。尽管目前学术界已经 开始关注古村落这一新鲜而具有理论价值的课题，也产生了一批成果，但对古村落 人文资源的整理、发掘、研究还远远不够。一方面研究的重点比较偏重于文物和建 筑层面，而在文化学、历史学、经济学、民族学、地理学等众多学科的交叉研究上 还留有不少空白，另外，主要是以分布在江苏、浙江、安徽、江西、湖南、广西、 贵州、云南、吉林、广东等地南方古村落或少数民族古村落为研究对象，而缺乏针 对北方古村落的理论研究资料。本文将以具有北方特色的古