（传播学专业论文）文化创意产业的产业环境研究.pdf

浙江大学硕士学位论文文化创意产业的产业环境研究 摘要 文化创意产业位于产业链的高端，对传统产业改造和城市功能的转换具有重 要意义；同时它具有引信效应，能够通过自身的发展，带动形成产业链，产生巨 大的经济效益。文化创意产业是根植在一定的产业环境之中的，目前主要存在文 化创意产业的产业环境不明确、产业环境不完善等问题，一定程度上阻碍了文化 创意产业的发展。 本文采用文献研究和实地调研的研究方法，并利用市场营销学、媒介管理学 的相关理论，对文化创意产业的产业环境进行了深入分析。 文化创意产业的产业环境可以大体上归纳为两大类：产业静态环境( 产业基 础环境( 政治、经济、社会文化、技术、自然) ) 、产业动态环境( 政策环境、 行业环境、园区内部环境) 。动态环境是人为主动构建的环境，政府、相关机构 和园区( 基地) 是其核心构建者。政府构建产业政策环境；相关机构构建行业环 境；园区和园区构建内部环境。政府、相关机构和园区( 基地) 也是文化创意产 业发展的三股主要推动力量；发展文化创意产业必须确保“三力合一 。产业静 态环境是产业动态坏境构建的基础。通过这样的分类，明确了文化创意产业相关 主体的能动范围，有利于构建完善的产业环境体系，促进产业持续、健康、快速 发展。 关键词：文化创意产业产业环境产业规划产业园区( 基地) 公共服务 浙江大学硕士学位论文文化创意产业的产业环境研究 a b s t r a e t c u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r i e sa r ea tt h et o po ft h ei n d u s t r i a lc h a i n ，i n f l u e n c i n gt h e t r a n s f o r m a t i o no ft r a d i t i o n a li n d u s t r i e sa n dt h es h i f to fc i t y sf u n c t i o n m e a n w h i l e ，i t h a sa “f u s ee f f e c t ”，w h i c hw i l lh e l pd e v e l o pt h ei n d u s t r i a lc h a i nt h r o u g ht h e i ro w n d e v e l o p m e n ta n dy i e l dt r e m e n d o u se c o n o m i cb e n e f i t s c u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r i e sa r e r o o t e di nc e r t a i ni n d u s t r i a le n v i r o n m e n t s n o wt h e r ee x i s ts u c hp r o b l e m sa st h e i m p e r f e c t i o no fi n d u s t r i a le n v i r o n m e n t s ，w h i c hp r e v e n tt h ed e v e l o p m e n to fc u l t u r a l c r e a t i v ei n d u s t r i e st os o m ee x t e n t t h i st h e s i ss h e dl i g h to nt h ei n d u s t r i a le n v i r o n m e n to fc u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r i e s ， a d o p t i n gm e t h o d o l o g yo fd o c u m e n t sr e s e a r c ha n di n v e s t i g a t i o no nt h es p o t t h e a n a l y s i sf o rt h ei n d u s t r i a le n v i r o n m e n to fc u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r i e s i sb a s eo n m a r k e t i n ga n dm e d i am a n a g e m e n t t h ei n d u s t r i a le n v i r o n m e n to fc u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r i e sc a nb er o u g h l y c a t e g o r i z e dt w ot y p e s ：t h es t a t i ce n v i r o n m e n t ( i n d u s t r i a lb a s i ce n v i r o n m e n t ( p o l i t i c a l ， e c o n o m i c ，s o c i a la n dc u l t u r a l ，a n dt e c h n o l o g ye g ) a n dt h ed y n a m i ce n v i r o n m e n t ( p o l i c ye n v i r o n m e n t ，i n d u s t r i a le n v i r o n m e n t ，p a r ki n n e re n v i r o n m e n t ) t h ed y n a m i c e n v i r o n m e n ti sa r t i f i c i a l l yb u i l t ，w h o s ec o r eb u i l d e ri st h eg o v e r n m e n t ，r e l e v a n t i n s t i t u t e sa n dt h ep a r k s t h eg o v e r n m e n tb u i l d st h ep o l i c ye n v i r o n m e n t ；r e l e v a n t i n s t i t u t e sb u i l dt h ei n d u s t r i a le n v i r o n m e n t ，a n dt h ep a r k s ( t h eb a s e s ) b u i l dt h ep a r k i n n e re n v i r o n m e n t t h ed e v e l o p m e n to f c u 1 t u r a lc r e a t i v e i n d u s t r i e sm u s tb e “t h r e e i n o n e ”t h eg o v e r n m e n t r e l e v a n ti n s t i t u t e sa n dt h ep a r k sa r et h et h r e em a j o r d r i v i n gf o r c e s t h ei n d u s t r i a ls t a t i ce n v i r o n m e n t i st h eb a s i so ft h ei n d u s t r i a ld y n a m i c e n v i r o n m e n t t h i sc a t e g o r yd e f i n i t er e s p o n s i b i l i t yo fr e l e v a n tb o d i e so fc u l t u r a l c r e a t i v ei n d u s t r i e s ，h e l pp e r f e c tt h ei n d u s t r i a le n v i r o n m e n ts y s t e mt op r o m o t et h e d e v e l o p m e n to ft h i si n d u s t r i e ss u s t a i n a b l e ，h e a l t h y ，r a p i d k e y w o r d s ：c u l t u r a lc r e a t i v e i n d u s t r i e si n d u s t r i a le n v i r o n m e n ti n d u s t r i a l p l a n n i n g i n d u s t r i a lp a r k ( b a s e ) p u b l i cs e r v i c e 浙江大学研究生学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发 表或撰写过的研究成果，也不包含为获得逝姿盘堂或其他教育机构的学位或 证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文 中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：签字日期： 年月日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解逝至三盘堂 有权保留并向国家有关部门或机 构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权逝鎏盘堂 可以将学位沦文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影 印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：导师签名： 签字同期：年月日签字日期：年月日 浙江大学硕十学位论文文化创意产业的产业环境研究 第一节研究背景 第一章绪论 文化创意产业是在知识经济的社会背景中发展起来的一门新兴产业，被公认 为2 l 世纪的“朝阳产业”。产业演变的基本规律是由低级向高级发展演变，由 产业链低端向高端发展。随着经济的发展，尤其是知识经济的出现，以制造业为 主的第二产业逐渐衰落，第三产业出现了蓬勃发展的势头。为了促进经济持续健 康的发展，占领产业的制高点，必须对传统产业进行升级改造，发展以知识和创 新为特征的新型经济形态。而文化创意产业正是代表这一产业发展的方向。首先， 文化创意产业位于产业链的上游，是具有智能化、知识化的高附加值产业，它以 几十倍，甚至上百倍地增幅提高其产品价值，通过发展文化创意产业可以大幅度 提高传统制造业产品的文化和知识含量，促进产业的升级转化，因而文化创意产 业是产业升级的方向。其次，文化创意产业具有引信效应。引信是引起炸弹爆 炸的装置，如果把创意相关产业比喻为炸弹，那么创意就是引信。创意萌发，可 借助资本等要素的帮助进入产业化运作，衍生出产业链或产业丛，最终形成了一 个上下游完备的产业，产生巨大的经济效益。 自从英国提出“创意产业”的概念后，这一概念被西方诸多发达国家认同， 欧洲、澳大利亚、日本、韩国、新加坡、中国台湾、香港等都致力于加快发展文 化创意产业。国际经验表明，发达国家在完成工业化和城市化之后，开始把发展 文化创意产业作为促进经济转型的重要战略举措。随着中国一部分中心城市的高 速发展，人民收入的不断增加，一部分中心城市已经完成了工业化和城市化过程， 急需通过转变经济增长方式，促进产业结构升级来给经济增长配上新的引擎，以 创新为核心、以知识产权为依托的文化创意产业，已经成为新时期促进经济集约 化增长，提升城市形象和实现创新型国家战略的重要选择。在具体功能方面，文 化创意产业对于城市的面貌、优化城市布局、助推城市经济以及促进城市可持续 发展都具有积极的作用。在这个背景下，许多大城市最近几年纷纷提出要建立“创 意之都、“创新型城市”；文化创意产业被许多城市摆在了优先发展的位置， 张京成主编，中国创意产业发展报告( 2 0 0 7 ) ，中国经济i l i 版社，2 0 0 7 年，第9 l 页 l 浙江大学硕士学位论文文化创意产业的产业环境研究 纷纷通过一些政策法规或者产业规划，发展创意产业，有的甚至写入了城市的“十 一五”规划。 第二节问题的提出 文化创意产业就像植物，其发展需要根植在一定的环境中，环境的优良与否 将直接影响其生长。同样文化创意产业的茁壮成长也必须依靠优良的产业环境。 以往关于文化创意产业的学术研究，已经涉及到了一些产业环境问题，并就某一 问题进行了透彻深入的分析，如文化产业政策取向研究、政府文化创意产业专项 资金如何使用问题研究、文化体制改革问题研究、知识产权保护问题等。但到目 前为之，专门针对文化创意产业的产业环境进行全面、深入研究的文章还几乎处 于空白状态。一些学科专著，如媒介管理学专著，虽然提到了较为周全的产业环 境( 有的称之为战略环境) ，但篇幅都相对短小，产业环境分析不足；有的学科 专著，如市场营销学提到的产业环境也较为周全，但其所提出的产业环境过于宽 泛，并不适合用来指导文化创意产业的产业环境建构。为此需要进行如下研究： 第一，建立一个完整的关于文化创意产业的产业环境理论框架。即以原有的 市场营销学和媒介管理学中关于产业环境的理论为基础，提出一个完整的文化创 意产业的产业环境框架，明晰产业环境究竟包括哪几个方面。 第二，从这个框架入手，甄别出目前我国文化创意产业的产业环境存在的不 足和缺陷，并提出解决对策。 第三，明晰目前国内产业环境的建构者是谁，以及他们各自的职责是什么。 这个文化创意产业的产业环境理论框架，既可以对政府的文化创意产业规划 进行指导；也可以对文化创意产业园区和基地进行指导。 2 浙江大学硕士学位论文 文化创意产业的产业环境研究 第二章文献综述 第一节文化创意产业 一、文化创意产业概念和范畴界定 文化创意产业的概念最早由英国明确提出，其后许多国家和地区也纷纷提出 了相关的概念，主要包括“文化创意产业、“版权产业”、“文化产业 、“内 容产业 等概念。截至2 0 0 7 年，世界主要国家和地区关于文化创意产业内涵和 外延的提法，依据名称可以划分为三种类型：一是以英国政府定义为基础的“创 意型”；二是以美国为代表的“版权型 ：三是中、韩等国的“文化型 。 1 9 9 8 年，英国政府在英国创意产业路径文件中首先明确提出了“创意 产业”( c r e a t i v ei n d u s t r y ) 的概念。英国对“创意产业 的定义是“创意产业是 那些源于个人创造力、技能和天分，通过知识产权的开发，具有创造财富和就业 机会潜力的产业。” 对于创意产业，英国强调个人的创造力，个人的灵感、理 念、技能是创造价值的核心。英国文体部选定了十三个门类作为创意产业的范畴， 即广告、建筑、艺术和古玩交易、工艺品、设计、时尚设计( d e s i g n e rf a s h i o n ) 、 电影与录像、软件和计算机服务、表演艺术、音乐、出版、电视和广播等。在英 国提出创意产业，并制定了发展规划后，英国的创意产业发展迅猛。尽管这样， 创意产业在全球许多国家的表述却并不相同，涵盖的范畴也有所区别。创意产业 的概念和涵盖的范畴，具体如表2 。 表1 世界主要国家( 或地区) 文化创意产业概念、范畴一览表 分类 定义国家、地区 大类行业小类 创意出版、电视和广播、电影与录像、互动休闲软件、时 英国产品类 产业 尚设计 服务类软件和计算机服务、设计、广告、建筑、音乐 张京成主编，中国创意产业发展报告( 2 0 0 7 ) ，中国经济出版社，2 0 0 7 年，第2 3 页 英围文化、媒体和体育部，h t t p ：w w w e u l t u r e g ov u k w h a t w e d o c r e a t i v e i n d u s t r i e s d e f a u l t h t m 张京成主编，中国创意产业发展报告( 2 0 0 7 ) ，中国经济 ；版社，2 0 0 7 年，第9 9 页 浙江大学硕士学位论文 文化创意产业的产业环境研究 艺术和工艺类表演艺术、艺术和古玩交易、工艺品 艺术和文化类摄影、表演和视觉艺术、艺术品与古玩交易、工艺品 设计、广告设计、建筑设计、室内设计、平面设计、 新加坡设计类 服装设计 媒体类出版业、广播业、数字媒体及电影 广告、建筑、艺术品古玩及手工艺品、设计、数码娱 中国香港乐、电影与视像、音乐、表演艺术、出版、软件和计 算机服务、电视和广播 研发设计创意工业设计、工艺美术品设计、软件设计 建筑设计创意主要指工程勘察设计，建筑装饰、室内设计 中国上海文化传媒创意文艺创作表演、广播、电视、电影制作 咨询策划创意市场调研、证券咨询、会展 时尚消费创意休闲体育、休闲娱乐、婚庆策划、摄影创作、旅行 出版与文学、音乐、剧场制作、歌剧、电影与录像、 版权核心版权产业广播电视、摄影、软件和数据库、视觉艺术与绘画艺 美国 产业术、广告服务 交叉版权、部分版权、边缘版权 出版、漫画、音乐、游戏、电影、动画片、广播电视、广告、卡通形 韩国 象、网络及手机服务 文化 核心层新闻、出版发行和版权、广播、电视、电影、文化艺术 产业 中国政府外同层网络、广告、会展、旅游、文化休闲娱乐 相关层文化用品、设备及相关文化产品的生产及销售 同i 二，第1 0 4 页 同上，第1 0 8 页 刨卜海市经济委员会、上海市统计局，上海创意产业发展重点指南，2 0 0 5 年1 1 月。 w 张京成主编，中国创意产业发展报告( 2 0 0 7 ) ，中国经济出版社，2 0 0 7 年，第1 0 0 页。 ( 2 0 0 4 年韩国文化产业白皮书，源自金禅智，韩国文化产业的发展及其对中国的启示，对外经济 贸易人学，硕士学位论文，2 0 0 6 年。 唧国家统计局，文化及相关产业统计分类，2 0 0 4 年4 月。 4 浙江大学硕士学位论文文化创意产业的产业环境研究 视觉艺术、音乐与表演艺术、文化展演设施、工艺、电影、广播电视、 文化中国台湾 出版、广告、设计、设计品牌时尚产业、建筑设计、创意生活、数字 创意休闲娱乐 产业 1 文化艺术2 新闻出版3 广播、电视、电影4 软件、网络及计算机服务 中国北京国 5 广告会展6 艺术品交易7 设计服务8 旅游、休闲娱乐9 其他辅助服务 感性 日本内容制造产业、休闲产业、时尚产业 产业 纵观上表，可以明显看出两个特点：第一是文化创意产业的定义和范畴都是 根据本国国情制定和发展的。第二是文化创意产业涵盖的行业类别大部分交叉重 叠。这两个特点充分体现了文化创意产业普遍性和特殊性的统一。除了韩国和中 国外，其他国家( 地区) 定义的行业类别和英国确定的行业类别没有明显的区别， 涵盖的范围基本一致；韩国的文化产业侧重于具有优势地位的信息软件产业、动 漫游戏产业和影视产业，中国则明显强调了其产品的文化属性。 文化创意产业不但在全球许多国家的表述不同，在我国表述也没有统一。我 国政府采用“文化产业”概念，上海采用的是与英国相同的“创意产业概念， 北京和杭州则采用了与台湾一致的“文化创意产业 概念。2 0 0 4 年，国家统计 局在文化及相关产业统计分类，将文化及相关产业概念界定为“为社会公众 提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”，将 文化产业分成三个圈层：“核心层”、“外围层”和“相关层”。“核心层 包 括新闻、出版发行和版权、广播、电视、电影、文化艺术；“外围层”包括网络、 广告、会展、旅游、文化休闲娱乐、其他文化服务； “相关层 包括文化用品、 设备及相关文化产品的生产及销售。 将我国文化产业与英国的创意产业对比，可以看出建筑、软件和计算机两个 门类在我国的文化产业中没有涉及；而我国文化产业门类中的旅游，英国的创意 产业中没有涉及；除了这几个区别之外，我国文化产业与英国创意产业范畴基本 一致。造成两者有一定差别的原因主要是两者的出发点不同。我国文化产业出发 点是为社会大众提供文化娱乐产品，满足社会大众精神文化需求：英国创意产业 的出发点是发展高端产业，占领产业制高点，创造就业机会和财富。正是因为出 张京成主编，中国创意产业发展报告( 2 0 0 7 ) ，中国经济出版社，2 0 0 7 年，第1 0 5 1 0 7 页。 北京市统计局办公室，北京市文化创意产业分类标准( 京统函( 2 0 0 6 ) 1 8 3 号) ，2 0 0 6 年1 2 月。 浙江大学硕士学位论文文化创意产业的产业环境研究 发点不同，才导致我国与英国这一产业具有不同属性，我国的文化产业具有双重 属性，即商品属性和意识形态属性，而英国的创意产业则只具有商品属性。既然 两者涵盖的范畴具有很大的共通性，在定义我国创意产业的时候，可以两者兼备， 既要考虑创意产业是高端产业的优势，同时兼顾其中某些产业的意识形态属性； 既不失时机发展高端产业，占领产业制高点，又不脱离我国的国情。基于以上分 析，在我国建议使用“文化创意产业”这个概念；我们可以将文化创意产业定义 为：那些源于个人创造力、技能和天分，通过知识产权的开发，以生产文化娱乐 内容和创意成果为核心价值，具有创造财富和就业机会潜力的产业。 我们参照中国创意产业发展报告2 0 0 7 ) ) 中关于文化创意产业的分类、北 京上海对于创意产业的分类，以及国外对于文化创意产业的定义和分类，将文化 创意产业分为五大类和十五中类：文化传媒类( 新闻业、出版业、广播电视业、 电影与音像业、文化艺术业) 、咨询策划类( 商务咨询、会展) 、工艺品类、设 计类( 建筑装饰、建筑设计、专业设计) 、计算机软件类( 计算机服务、软件服 务) 、休闲娱乐类( 运动休闲、旅游及景区管理) ；同时将其行业类别明细到了 国民经济行业分类与代码，具体如表3 。 表2 文化创意产业分类 ，| 一7 | 。! 一。，。| ：!- | j- 。i t ”，+ j1 i 7 一 ”，7 嘲 大类中类国民经济行业小类备注 ， r。 i一：一。1 |i 。“i 搦 一、文化新闻业 8 8 1 0 新闻业 传媒类 8 8 2 l 图书出版 8 8 2 2报纸出版 8 8 2 3 期刊出版 出版业 8 8 2 4 音像制品出版 8 8 2 5 电子出版物出版 8 8 2 9 其他出版 8 9 1 0 广播 广播电视业 8 9 2 0电视 8 9 3 l 电影制作发行 电影与音像 8 9 3 2 电影放映 业 8 9 4 0音像制作 6 浙江大学硕士学位论文文化创意产业的产业环境研究 一i _ 7 ，”7 。7 ”6 ”j 7 ：“w 。 y ”： t 譬一v j 。 | i 鬻啦褊毪 ，大类中类 国民经济行业小类备注 。； 。 i j，、：、。一 j 一：彩 9 0 1 0 文艺创作与表演 9 0 2 0 艺术表演场馆 9 0 4 0 文物及文化保护 文化艺术业9 0 5 0 博物馆 9 0 7 0 群众文化活动 9 0 8 0 文化艺术经纪代理 8 2 8 0 摄影扩印服务 7 4 3 2 市场调奄 7 4 3 3 社会经济咨询 7 4 3 9 其他专业咨询 二、咨询商务咨询 7 4 4 0 广告业 策划类 7 4 5 0 知识产权服务 7 4 9 9 其他未列明的商务服务“ 会展 7 4 9 l 会议及展览服务 园林、陈设艺术及其他陶瓷 3 1 5 9 制品制造 4 2 1l 雕塑工艺品制造 4 2 1 2 金属_ 艺品制造 4 2 1 3 漆器工艺品制造 三、工艺 工艺品4 2 1 4 花画工艺品制造 i i ! l 类 4 2 1 5 天然植物纤维工艺品制造 4 2 1 6 抽纱刺绣工艺品制造 4 2 1 7 地毯、挂毯制造 4 2 1 8 珠宝首饰及有关物品制造 4 2 1 9 其他工艺美术品制造 四、设计建筑装饰 4 9 0 0建筑装饰业 类建筑1 ：程7 6 7 1工程管理服务主要指建筑设计类 7 6 7 2 工程勘探设计 7 浙江大学硕士学位论文文化创意产业的产业环境研究 1 一 “ 。 ，一+一| l # # 掣炒 一：，。妒”j p o 缀 j 大类 中类国民经济行业小类 j j 矿j 桃一j ? j 惫 一 、i?二w 。t ，十 ， “ 7 6 7 3 规划管理 动漫、工业设计、服 专业设计 7 6 9 0 其他专业技术服务住装设计、品牌形象设 计等均包含其中 6 l1 0 计算机系统服务 计算机服务6 1 2 0 数据处理 五、计算 6 1 9 0 其他计算机服务 机软件 6 2 ll 基础软件服务网络游戏业包含其中 类 软件服务6 2 1 2 应用软件服务。 6 2 9 0 其他软件服务 9 1 1 0 体育组织 9 1 2 0 体育场馆 9 1 9 0其他体育 运动休闲9 2 1 0 室内娱乐活动 9 2 2 0 游乐园 六、休闲 9 2 3 0 休闲健身娱乐活动 娱乐类 9 2 9 0 其他娱乐活动 7 4 8 0旅行社 旅游及景区 8 1 3 l 风景名胜区管理 管理8 1 3 2 公园管理 9 1 3 9 其他游览区管理 注：“包括为各种演出、大赛、节庆活动、展览会、博览会等文化活动提供的设计、策划、 组织、宣传推广等商务服务。埘本类包括利用电脑及相关软件进行的设计活动。 二、文化创意产业的集群化发展 ( 一)产业集聚是经济发展的必然 现代产业的发展几乎都有一个共同的特点，那就是产业集聚。“产业集聚是 8 浙江大学硕士学位论文文化创意产业的产业环境研究 指某一产业领域互相关联的企业及其支撑体系在一定区域内的集聚。 产业集 聚是区域经济和城市经济高度发展的结果，它具有三个基本特征：一是集聚性。 即出现企业集聚的现象，地理集中是产业集群的外在特征。二是专业性。即产业 集群是以某种专业性分工为基础的企业集聚。三是辐射性。产业集聚通常以“大 而全”、“小而专 的方式存在，能够深化分工大大降低生产和交易成本，优化 资源配置，完善产业类别，提高产品质量，进而形成区域品牌优势，并最终促进 和带动整个区域经济的发展。产业集聚一般具有如下功能和优势： 第一，促进优势产业的形成 产业集聚可以刺激行业内的竞争，提高产业效率；为了生存，企业会想方设 法提高自己的质量和服务，而同时集聚客观上降低了企业的交易成本，从而提高 了企业的竞争力。单个企业的规模有限，但产业作大可以提高整体的市场竞争力， 因此一旦集聚形成，就会吸引来越来越多的生产要素，从而带动和促进相关产业 以及上游产业的发展和升级，久而久之产业的优势就会形成，并能逐渐增强。 第二，形成区域品牌、城市经济特色和竞争优势 聚集是相同或相似产业的聚集，通过优势互补、提高效率、成本降低、资源 共享以及其他经济效应，带动一个区域和城市的特色经济发展，并最终形成“区 域品牌”，即产品区位是品牌的象征，如义务的小商品、法国香水等。 正是由于产业聚集不但可以促进单个企业的发展和提高，更能通过各种经济 效益促进区域优势经济的发展，促进区域品牌的形成，因此产业聚集成了现代产 业发展的必经之路。 ( 二)文化创意产业与产业聚集 产业聚集是现代产业发展的必经之路，文化创意产业要想获得快速的成长和 发展，同样需要走产业集聚之路。产业集聚的形成和发展必须根基在一定的环境 中，园区和基地是文化创意产业的主要载体，产业环境是园区和基地生存和发展 的基础。产业环境主要包括相关机构、人文环境、公共服务、政策环境和人力资 源。 相关机构主要指行业协会、研究机构和咨询机构。人文环境指文化创意企业 集聚地的历史、文化和社会氛围，通常产业的聚集需要依托当地的文化历史环境 蒋三庚主编，文化创意产业研究，首都经济贸易大学出版社，2 0 0 6 年，第5 8 页。 9 浙江大学硕士学位论文文化创意产业的产业环境研究 和所在地的特色；通常还包括所在区域的自然环境。公共服务主要包括提供基础 设施、信息资源共享平台和技术平台。政策环境是主要指政府制定的文化创意产 业战略规划、实施计划、法律、行政法规以及经济政策。人力资源指文化创意产 业相关的人才。 ( 三) 园区和基地是文化创意产业发展的主要载体 文化创意产业园区和基地是目前文化创意产业集聚的主要形式。目前全国主 要发达城市基本上都是通过园区和基地的形式发展文化创意产业。截至2 0 0 6 年 1 1 月底，上海政府己正式授牌成立了四批文化创意园区或基地，总数达7 6 个。 北京目前挂牌成立了1 0 个文化创意产业基地和园区，涵盖了文艺演出、出版发 行和版权交易、影视节目制作和交易、动漫和互联网游戏研发、文化会展、古玩 艺术品交易等文化和科技领域。杭州目前规划了1 0 个文化创意产业园区，同时 还有杭州国家动画产业基地、杭州国家软件产业基地等。其他较为发达的城市也 都由地方政府授牌成立了一批文化创意产业园区，有的也被冠以国字头。 ( 四)文化创意产业集聚的形成机制 从产业集聚的成因上看，主要有三种原因：第一是自发形成：第二是人为促 进；第三则是自发和人为共同促进。自发形成主要发生在产业发展初期，通常发 生在弱政府强市场的地方；人为促进主要指政府的主导或行业协会的主导。我国 学者王辑慈认为，企业集聚形成机制基本的方向是自发的或者说是市场的，因此 在缺乏产业经济基础和创新的社会文化基础的地方，不可能在短期内人为地生造 出企业集群来。因此，产业集聚是内因和外因共同作用的结果。内部原因是在一 个区域中，必需自发形成一定的优势产业基础，外部原因是与之发展相协调的社 会文化，人为推动其发展。 据此分析，文化创意产业集群的形成也是自发和人为两种因素共同作用的结 果。华东师范大学的研究生范霞认真分析了世界主要发达国家的创意产业报告， 对上海创意产业进行了研究分析，提出“上海创意产业发展经历了从自发集聚向 政府引导，再到市场主导的过程。”相比其他产业，文化创意产业中包含有更 多的历史的、文化的因素，它的发展必须也必然根植在一定的社会文化土壤中。 而文化是在历史的长河中，长期积淀的结果，没有民间自发因素的作用，难以依 范霞，上海创意产业及其集聚研究，华东师范大学，硕士学位论文，2 0 0 6 年。 l o 浙江大学硕士学位论文文化创意产业的产业环境研究 靠人为促进因素发展文化创意产业。因此文化创意产业的发展基本遵循“自发形 成一政府引导一市场主导这一推进模式。 三、相关研究文献整理 由于文化创意产业是一个新兴产业，而且实践发展迅速，因此本文参考的文 献主要为最新的研究成果( 2 0 0 3 - - 2 0 0 7 年) ，同时也参考过往的研究资料。文 化创意产业的产业环境主要涉及到市场营销学、媒介管理学等学科理论。文献回 顾主要摘取了和文化创意产业的产业环境紧密相关的学科理论和研究文章。文献 回顾主要从宏观、中观和微观三个层面展开。宏观层面主要涉及中国以及各个城 市的文化创意产业发展概况，尤其关注上海、北京和杭州的发展情况：中观层面 主要关注文化创意产业涵盖的具体行业发展情况；微观层面主要探讨了文化创意 产业发展中的具体问题。其中主要关注了如下几个重要问题：文化创意产业规划 问题( 国家宏观规划和地方区域规划) 、文化创意产业专项资金使用问题、投融 资体制问题、文化体制改革问题、知识产权保护问题。在城市方面，除了关注上 海和北京的发展情况外，重点关注了杭州文化创意产业的发展情况和杭州具有明 显优势的文化创意产业。在国家方面，主要关注了与中国情况较为相似的韩国文 化创意产业的发展情况。表1 名列了这些主要研究成果对本文研究的贡献和启 示。 表3 文献回顾综述 一、1 。? 作者文献名探讨主题 主要成果及对本文的启示 屹 l 、理清了创意产业与其他相关概念的区别何联 系，为正确认识和把握创意产业的各种特性扫 张晓明、胡 中国创意清了障碍。2 、证明了创意产业作为独立产业的 中国创意产 惠林、章建产业发展报客观合理性和现实性。3 、提出了创意产业的两 业发展概况 刚，2 0 0 7告( 2 0 0 7 ) 条实现路径：一是创意的产业化，二是产业的 创意化。4 、整理和分析了中国的创意产业，并 对全国主要城市的发展情况就行了疏理。 上海创意上海培育针对上海的具体情况，提出了上海要重点发展 上海创意产 产业中心，发展创意产 的创意产业领域，。把创意产业的范畴具体化到 业发展概况 2 0 0 6 于的探索与了国民经济行业分类中，为我们明确哪些行业 浙江大学硕士学位论文文化创意产业的产业环境研究 v 一 ：。荔 作者文献名探讨主题主要成果及对本文的启示 ，。 实践 属于创意产业提供了一个明晰的视角。 l 、讨论了文化产业与现代社会的政治、经济、 文化和科学技术之间的紧密关系；2 、探讨了入 文化产业 现代文化产世给中国文化产业的发展带来的机遇和挑战， 胡惠林，学：现代文化 业理论与政提出了制定积极的文化产业政策，构筑“国、 2 0 0 6 产业理论与 策 民文化经济利益共同体”；建立平等、公正的 政策 市场竞争机制；大力发展国际文化贸易；加强 国家文化安全立法建设等对策。 1 、简要概括了国外发展创意产业的经验，认为 政府要从战略上高度重视创意产业，积极营造 适宜产业发展的外部环境：2 、从资金、税收等 方面提供适当的政策扶持；3 、充分利用国家资 蒋三庚， 文化创意文化创意产 源大力推动本国创意产品的出口；4 、提出了文 2 0 0 6 产业研究业发展研究 化创意产业集群化发展相关理论：5 、并提出了 文化创意产业的企业生态群发展的理论；6 、以 北京为例，提出了c b d 与文化创意产业发展的 关系。 凌金涛，论文化行集中探讨了中国文化体制改革中出现的问题和 2 0 0 5 政的转型难点：一是传媒体制如何正确处理公共性与产 对近年来业化的关系，二是如何界定政府职能，理顺政 我国文化建企关系、政事关系、党政关系、政资关系、党 设实践的反 资关系、管办关系。三是如何为政府“瘦身”， 文化传媒体 徐清泉，思和建实施“精简”战略，确立“小政府，大市场， 制改革问题 2 0 0 5 议一一文化 大社会”的目标，打破以往的政府完全垄断格 管理体制改 局，打破计划决定一切的格局，引入市场观念、 革趋势及上 社会观念，将许多可以由市场和社会承担的职 海的实践 能、项目剥离出来，发挥市场在资源配置中的 齐勇锋，文化体制 作用，发挥社会中介组织及各类行业协会的积 1 2 浙江大学硕士学位论文文化创意产业的产业环境研究 j 。，? _ 7 j 鼍 作者文献名 探讨主题主要成果及对本文的启示。 。 ? 5 ： 。” 帮 2 0 0 7 改革难点探 析 设立文化提出了设立文化产业发展专项资金的可能出现 文化产业发 贾旭东，产业发展专 的风险和问题，从资助的原则、对象，资助的 展专项资金 2 0 0 7 项资金的几 类别、方向和领域，资助的方式和组织管理等 问题 个问题 方面提出了相应的对策。 关于推动 文化产业投 齐勇锋，文化投融资就目前我国的文化投融资体制改革的局限性， 融资体制改 2 0 0 4 体制改革的提出了一些建设性的观点。 革问题 初步探讨 对国内主要大城市的创意产业发展情况进行了 城市特质城市特质与疏理，对城市个性进行了概括，继而对于当下 蔡尚伟，与( 文化) 创( 文化) 创意国内各大城市争先发展创意产业，甚至将创意 2 0 0 7 意产业路线 产业路线选产业凌驾于其他产业之上的态势进行了冷思 选择择考，提出发展创意产业要与城市的发展水平和 城市特质想结合。 讨论了创意产业中的知识产权保护的难点和问 创意产业题：重点分析了电视媒体、展会、动漫产业、 创意产业中 张丽艳，中的知识产设计行业( 尤其是工艺礼品设计行业) 中出现 的知识产权 2 0 0 6 权保护若干的保护力度不够、过度保护及还未进行保护等 保护问题 问题研究问题进行了分析，提出了许多建设性的意见和 对策。 韩国文化 温景涛， 产业发展研韩国文化产 2 0 0 5 同顾了一下韩国文化产业的发展历程，并总结 究业的发展概 了一些韩国发展文化产业的经验，针对中国的 韩国文化括及其对中 金禅智，具体国情提出了一些对策和发展措施。 产业的发展国的启示 2 0 0 6 及其对中国 1 3 浙江大学硕士学位论文文化创意产业的产业环境研究 ；7 芦 作者文献名探讨主题 ，。主要成果及对本文的启示，。 。1 。o + 、 。+? 的启示 上海创意 产业及其集分析了上海政府授牌的3 6 个创意产业集聚区， 上海创意产 聚发展研归纳出了上海创意产业发展的三阶段模式：自 范霞，2 0 0 6 业集聚化发 究，华东师发聚集一政府引导一市场主导；提出政府应该 展模式研究 范大学硕士从直接扶持企业发展向培育发展环境转变。 学位论文 加快发展 文化产业，增 lj 回顾了自2 0 0 0 以来浙江文化产业的发展：2 、 陈野、汀俊强文化产业浙江文化产 总结了浙江文化产业发展的成就、存在的问题 昌，2 0 0 7 竞争力一一 业发展 和不足。 浙江文化产 业发展述略 中国民营民营文化企l 、民营文化企业遇到的制度门槛问题和歧视问 詹成大， 影视的发展业发展的问题；2 、民营文化企业遇到的资金短缺问题；3 、 2 0 0 7 与影响题提出了民营文化企业发展的一些对策。 “十五”杭l 、建设十五类文化发展体系；2 、大力扶持民 徐志远，州文化建设杭州文化产营文化企业的发展壮大：3 、大力培育重点产业 2 0 0 6 回顾与“十一业建设状况区块和产业园区；4 、以品牌战略推进产业结构 五”展望的调整升级。 1 、政府重视动漫产业发展；2 、走自主创新之 杭州动漫 陈共德、方路；3 、大投资带来大产出，吸引民营企业资金 产业发展的 德运，2 0 0 7投入：4 、打造完整产业链条：5 、搭建公共技 经验和启示 杭州动漫产 术服务平台。 业的发展研 杭州动漫l 、政府要实施有针对性的扶弱举措；2 、结合 究 产业发展现杭州特点，做好战略规划；3 、落实“内容为王”， 千建，2 0 0 6 状及对策研作强杭州动漫品牌；4 、成立行业协会，发挥民 究间组织的独特作用。 1 4 浙江大学硕士学位论文文化创意产业的产业环境研究 一，“ j7 ，妒：7 ? 。镛 作者文献名探讨主题主要成果及对本文的启示 ： ，。 杭州打造l 、加强杭州“东方休闲之都”品牌建设；2 、 “东方休闲制定杭州休闲产业发展政策3 、加强三大休闲 王莹，2 0 0 6 之都”的思路功能板块和三大休闲带建设，加强精品建设；4 、 杭州旅游休 与对策研究 优化改善休闲设施建设。 闲产业建设 杭州休闲l 、利用上海世博会的机会，与上海联手发展国 周志平， 产业的现状际休闲业，共建“世博圈”2 、加强城市间合作， 2 0 0 6 及发展对策形成城市休闲产业大系统。 对浙江文 浙江文化产 化产业和公运用产业经济学和公共产品理论对浙江经营性 业和公益性 楼军，2 0 0 4益性文化事文化和公益性文化进行区分，然后采取不同策 文化事业发 业发展的政略推动其发展。 展研究 策研究 第二节产业环境理论 一、市场营销学和媒介管理学背景下的产业环境理论 产业环境理论主要涉及到市场营销学和媒介管理学理论。市场营销理论认 为，为了应付迅速变化的全球形势，企业要监测六种主要环境力量：人文环境( 人 口数量、结构、家庭结构) 、经济环境( 收入分配、储蓄、负债及信贷) 、自然 环境、技术环境、政治法律环境( 基本信仰、价值观和生活标准) 、社会文化环 境。营销者的主要责任是辨认出不断变化的环境( 社会、经济、政治和技术的 大变化，其形成是缓慢的，而一旦形成就具有长期的影响) ，利用优势，避开威 胁，抓住机会，为企业开辟出光明的前景。媒介管理学认为，媒介战略环境主要 包括外部环境和内部环境，媒介外部环境主要指媒介宏观环境和媒介中观环境。 其中媒介宏观环境主要包括媒介政治环境( 政府对媒介的政策、法律法规) 、媒 介经济环境( 媒介产业结构、经济发展水平、经济体制、经济政策) 、媒介社会 【美】菲利普科特勒著，梅汝和等译，营销管理，中国人民大学出版社，第十版，2 0 0 1 年，第1 6 9 页。 1 5 浙江大学硕士学位论文文化创意产业的产业环境研究 环境( 人口、社会结构、价值观念、信仰和审美) 和媒介科技环境( 科技水平、 科技体制、科技政策和科技立法) ；媒介中观环境主要指媒介行业环境；媒介内 部环境即媒介微观环境。媒介的生存和发展必须要适应环境，明确可供媒介发 展的机会，清楚环境对媒介生存和发展形成的约束、威胁和媒介内部具备的竞争 优势或劣势。市场营销学所指的环境具有普适性，几乎适合任何行业和单个企业； 而媒介环境具有特指性，主要适合文化创意产业中的文化传媒业。 二、文化创意产业的产业环境界定 综合市场营销学和媒介管理学关于产业环境的理论，同时考虑到文化创意产 业的特殊性( 指文化创意产业本身的特殊性和文化创意产业的主要载体是文化创 意产业园区和基地，而不是指单个企业) ，文化创意产业的产业环境大体上可以 分为三个层面：宏观环境、中观环境和微观环境。宏观环境即指文化创意产业所 依赖的政策环境、经济环境、产业技术环境、社会文化环境、自然环境；中观环 境即指文化创意产业的行业环境：微观环境即指文化创意产业园区和基地的内部 环境。 邵培仁等著，媒介战略管理，复旦大学h 版社，2 0 0 3 年，第2 1 4 9 页。 1 6 浙江大学硕士学位论文文化创意产业的产业环境研究 如果仔细研究可以发现，按照动静标准，产业环境大致上可以分为动态环境 和静态环境。动态环境是人为主动构建的环境，变化相对较快，主要包括政策环 境、行业环境和企业内部环境；静态环境具有稳定的特征，遵循不以人的意志为 转移的发展规律，主要包括经济环境、社会文化环境、自然环境、产业优势环境、 技术环境。其中动态环境是文化创意产业发展的重要推动因素，可以发挥人的主 观能动性构建：静态环境是文化创意产业发展的基础和依据，是构建政策环境和 行业环境的基础，可以称之为产业基础环境。 因此文化创意产业的产业环境可以大体上归纳为两大类：静态环境( 产业基 础环境) 、产业动态环境( 政策环境、行业环境、园区内部环境) 。 1 7 浙江大学