（英语语言文学专业论文）接受美学与中文广告英译.pdf

摘要 在现代社会中，广告已渗透到社会的各个角落，逐渐成为人们日 常生活的一个重要组成部分。随着我国社会经济的迅速发展，改革开 放的进一步深化，中国日益在各个方面融入整个世界，整个社会的商 业化和信息化不断加深。广告作为一种销售和信息传播手段显得更加 重要，广告翻译的地位也随之显得越来越重要。 在广告翻译中，源语广告必须使目标语广告读者接受。接受美学 是指导广告翻译比较完善的理论之一，其中关于期待视野和召唤结构 的观点对指导广告翻译尤为重要。 本文回顾了广告语言研究的历史，对现状进行了简单介绍，并在 总结前人研究成果的基础上归纳了汉英广告语言的特点，指出汉英广 告语言的差异性突出表现在语言差异和文化差异。广告翻译不是简单 地将源语文本信息转化为目标语的活动，而是参照目标语文化和语 言特征的转换过程，使其符合目标语的语言特征和文化背景，使目 标语读者能接受。本文从接受美学的两个主要概念即期待视野和召 唤结构出发研究其在中文广告的指导作用，并举出实例进行说明。 结论指出，根据接受美学理论，由于中文广告和英文广告中存在 语言差异和文化差异，在广告翻译中，译者需考虑读者的期待视野和 召唤结构，以便源语文本信息能很好地被译语读者接受，达到预期的 效果。 关键词：接受美学；广告翻译：语言差异：文化差异 a b s t r a c t i nm o d e m s o c i e t y , a d v e r t i s i n gi sb e c o m i n ga l li m p o r t a n tp a r to fo u r d a i l yl i f e w i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to fc h i n a sm a r k e te c o n o m y , a n d t h ed e e p e n i n go fc h i n a sr e f o r ma n do p e n i n gt ot h eo u t s i d ew o r l d ，t h e r e l a t i o nb e t w e e nc h i n aa n dt h ew h o l ew o r l di s b e c o m i n gi n c r e a s i n g l y c l o s e r a st h ew o r l di sm o r ea n dm o r ec o m m e r c i a l i z e da n di n f o r m a t i o n a l i 7 她 a d v e r d s i n g 。a sas e i n ga n di n f o r m a t i o n - c o m m u n i c a t i n gm e a n s ，i sp l a y i n ga m o r ea n dm o r ei m p o r t a n tr o l e ，a n da d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ni sa l s og a i n h o w e v e r , i na d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，t h em e s s a g ei nt h es o u r c e l a n g u a g es h o u l db ea c c e p t e db yt h et a r g e tl a n g u a g ea d v e r t i s i n gr e a d e r s r e c e p t i o na e s t h e t i c si ss o u n dt h e o r yf o rg u i d i n ga d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ， a n di t sm a i nt w oc o n c e p t sh o r i z o no fe x p e c t a t i o n sa n da p p e a l i n gs t r u c t u r e ， a r ee s p e c i a l l yr e l e v a n t t h i st h e s i sf i r s tr e v i e w sc u r r e n ts t u d yo fa d v e r t i s i n gl a n g u a g ea n d s u m m a r i z e st h ef e a t u r e so fa d v e r t i s i n gc h i n e s ea n da d v e r t i s i n ge n g l i s h t h ed i f f e r e n c e sb e t w e e nt h e ma r er e f l e c t e di nt h e i rl i n g u i s t i cd i s p a r i t i e s a n dc u l t u r a ld i s p a r i t i e s a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o nd o e sn o ts e r v ea sas i m p l e i n f o r m a t i o nt r a n s f e rf r o mas o u r c el a n g u a g et oat a r g e tl a n g u a g e ，b u ta t r a n s f e rw i t hr e f e r e n c et ot h ec u l t u r a la sw e l la st h el i n g u i s t i cf e a t u r e so f t h et w ol a n g u a g e s ，w h i c ha i m sa tt h ea c c e p t a b i l i t yo ft h ea d v e r t i s i n g m e s s a g eb yt a r g e tl a n g u a g er e a d e r s t h i st h e s i su s e ss o m ee x a m p l e st o a n a l y z et h eh o r i z o no fe x p e c t a t i o n sa n da p p e a l i n gs t r u c t u r e ，t w om a i n c o n c e p t so fr e c e p t i o na e s t h e t i c s ，r e f l e c t e di na d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o nf r o m c h i n e s et oe n g l i s h i nc o n c l u s i o n , t h et h e s i sp o i n t so u t ：i na d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n , t h e t r a n s l a t o rs h o u l dt a k et h er e a d e r sh o r i z o no fe x p e c t a t i o n sa n da p p e a l i n g s 仃u c t l 鹏i n t oc o n s i d e r a t i o nt od e a lw i t ht h el i n g u i s t i ca n dc u l t u r a l d i s p a r i t i e ss ot h a tt h et a r g e tt e x tc a nb ew e l la c c e p t e da n dp r o d u c et h e k e yw o r d s ：r e c e p t i o na e s t h e t i c s ；a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ；l i n g u i s t i c d i s p a r i t i e s ；c u l t u r a ld i s p a r i t i e s 湖南师范大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下， 独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本 论文不合任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文 的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本 人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：万多砂 砂以年，月亏日 湖南师范大学学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可以将本学位论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用印影、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编学位论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密么 ( 请在以上相应方框内打“ 升) 作者签名：万涉日期：腓，t 月8 日 导师签名：蒋嘲 吼啡fz 月驴日 r e c e p t i o na e s t h e t i c sa n da d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o nf r o mc h i n e s ei n t oe n g l i s h i n t r o d u c t i o n r e c e p t i o na e s t h e t i c s ，a l s or e c e p t i o nt h e o r y , i sc o m m o n l yu s e dt o d e s i g n a t eas c h o o li nl i t e r a r yc r i t i c i s m i tw a sd e v e l o p e db yp r o f e s s o r s a n ds t u d e n t sa tu n i v e r s i t yo fc o n s t a n c ei nw e s tg e r m a n y d u r i n gt h el a t e 19 6 0 sa n de a r l y19 7 0 s i te x a m i n e sh o wa u d i e n c er e a l i z e st h ep o t e n t i a l s o fat e x ta n di sc o n c e r n e dw i t ht h eq u e s t i o no fh o wm e a n i n gi sc r e a t e d t h r o u g ht h ec o m m u n i c a t i v ep r o c e s sb e t w e e nat e x ta n di t sr e c e p t o r a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ni sa m e a n so fc o m m u n i c a t i o no fac o m p a n yw h i c h w a n t st oe x p o r ti t sp r o d u c t s w i t h o u ti t sp r o p e rt r a n s l a t i o n ，i ti sv e r y u n l i k e l yf o r i n tt oh a v ea l li m p a c to nt h et a r g e tc o n s u m e r s t h i sc o n c e p t e n c o u r a g e sa d v e r t i s i n gt r a n s l a t o r st os y s t e m a t i c a l l ya d a p tt h e i rt r a n s l a t i o n t ot h ec o n s u m e r st h e ya r et a r g e t i n g i nt h i st h e s i s ，t h ea u t h o ra t t e m p t st om a k eas t u d yo fa d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o nf r o mt h ep e r s p e c t i v eo fr e c e p t i o na e s t h e t i c s 0 1t h ea i mo ft h e s t u d y a d v e r t i s i n gi sap a r to fd a i l yl i f ea n d i ti sd e s i g n e dt oc a t c hr e a d e r s a t t e n t i o n ，p e r s u a d et h e mt ob u yt h ep r o d u c t so rs e r v i c e sa d v e r t i s e d ，a n d e s t a b l i s ht h ec o m p a n i e s i m a g e w i t hm o r ea n dm o r e “m a d ei nc h i n a p r o d u c t s s e e no nt h eo v e r s e a s m a r k e t ， c h i n e s ec o m m e r c i a l a d v e r t i s e m e n t sa r ei n c r e a s i n g l ym o r et r a n s l a t e d ，m a i n l yi n t ot h ee n g l i s h l a n g u a g e t h es i t u a t i o nm e n t i o n e da b o v eh a sa l r e a d ya r o u s e dw i d ea c a d e m i c a t t e n t i o n m o s tt h e o r i e sh a v et h e i ro w nm e r i t si nd i r e c t i n ga d v e r t i s e m e n t 高校教师在职硕士学位论文 t r a n s l a t i o n ，a n dg r a d u a l l yr e s e a r c h e r sa r eb e g i n n i n gt ou n d e r s t a n dt h a t t h e r es h o u l dn o tb eo n l yo n es t a n d a r di nt r a n s l a t i o n ，w h i c hi st om a k et h e a d v e r t i s i n ga c c e p t e d - b yt h et a r g e tr e a d e r s a sw ek n o w , t h eu l t i m a t ep u r p o s eo fa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ni sn o t o n l yt oa d a p tt ot a r g e tl a n g u a g e ，b u tt ot a r g e tc u l t u r ea sw e l l t h a ti st o s a y , t h er e c e p t o r so ft h et r a n s l a t e da d v e r t i s e m e n ts h o u l du n d e r s t a n da n d a p p r e c i a t et h ev e r s i o ni nt h et a r g e tl a n g u a g ea sw e l la st h eo r i g i n a l r e c e p t o r su n d e r s t a n da n da p p r e c i a t et h eo r i g i n a lo n ei nt h e s o u r c e l a n g u a g e t h i ss t u d ya i m sa te x p l o r i n ga d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o nf r o mt h e a n g l eo fr e c e p t i o na e s t h e t i c s 0 2t h e s i g n i f i c a n c eo ft h es t u d y w i t ht h eg l o b a l i z a t i o no ft h ew o r l de c o n o m ya n dc h i n a se n t r yi n t o w t o ，w ec a nn o to n l yb e n e f i tg r e a t l yf r o mi m p o r t e dp r o d u c t so fh i g h q u a l i t y , b u ta l s op r o m o t et h ee x p o r to fo u rn a t i o n a lp r o d u c t si nt h e i n t e r n a t i o n a lm a r k e t t h ef i e r c ec o m p e t i t i o no nt h ei n t e r n a t i o n a lm a r k e t l i e sn o to n l yi nt h eq u a l i t yo ft h ep r o d u c t ，b u ta l s oi nag o o ds e r v i c e ，a g o o db r a n dr e p u t a t i o na n dag o o dc o m p a n yi m a g e a d v e r t i s i n gi s a l l i m p o r t a n tw a y o fp r o m o t i n ga l lt h o s e w i t ht h ep o p u l a r i t yo fi n t e r n a t i o n a l a d v e r t i s i n g ，t h ep r o f o u n di n f l u e n c eo fa d v e r t i s i n ga f f e c t su sd e e p l y a sa n i n t e g r a lp a r to fg l o b a lm a r k e t i n gs t r a t e g y , t h es i g n i f i c a n c eo fa d v e r t i s i n g a n di t st r a n s l a t i o ni si n c r e a s i n g l yr e a l i z e db ye n t r e p r e n e u r sa sw e l la s a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o nh a sb e e nac o n t r o v e r s i a lt o p i cf o rd e c a d e s f o rs o m et r a d i t i o n a lt r a n s l a t o r sa n ds c h o l a r si n l i t e r a r ys t u d i e s ， a d v e r t i s i n gc a nh a r d l yf a l li n t ot h ec a t e g o r yo ft r a n s l a t i o ni nar e a ls e n s e 2 墨苎里生! 里垒望! ! 型! ! 塑! 垒璺：墅墅2 曼! 墅型鲤2 旦墼竺g ! ! 呈望呈! 里坦曼竖! 堡! b e c a u s eo fi t sa p p e a l - f o c u s e dt e x tt y p e h o w e v e r , i tc a nn o 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v i c e s ，c u l t u r a ld i f f e r e n c e s ，c h a r a c t e r i s t i c so f l a n g u a g e ，a n ds o o n s c h o l a r sa l s ot r yt o p u tf o r w a r dp r i n c i p l e so rl a yd o w nr u l e so f t r a n s l a t i o n h o w e v e r ，t h es t u d ys t i l lf a l l sf a rs h o r to ft h en e e d s of a rt h e r e i sn o tm u c hs y s t e m a t i cs t u d yo fo rp r a c t i c a lt r a n s l a t i o nt h e o r i e sf o r a d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o n t a k ec o m m e r c i a l a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n f o r e x a m p l e ，e r r o r si nt h et r a n s l a t i o no fb r a n dn a m e s ，p a c k a g i n gc o p i e s ，a n d a d v e r t i s i n gm e s s a g e sh a v ec o s tb u s i n e s s e sm i l l i o n so fd o l l a r s ，n o tt o m e n t i o nd a m a g i n gt h e i rc r e d i b i l i t ya n dr e p u t a t i o n c h i n ai se x p o r t i n gh u g eq u a n t i t i e so fp r o d u c t sa n ds e r v i c e sf o rt h e o v e r s e a sm a r k e t t h es i t u a t i o ng e n e r a t e st h ed e m a n d sf o rm o r es u c c e s s f u l e n g l i s ht r a n s l a t i o no fc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t s r e s e a r c h e r si nc h i n ah a v e d o n eag o o dm a n yr e s e a r c h e r s0 1 1t h ee n g l i s h c h i n e s et r a n s l a t i o no f a d v e r t i s e m e n t s i nc o n t r a s t ，r e s e a r c h e so nc h i n e s e e n g l i s ht r a n s l a t i o na r e f e w a n df a l lf a rs h o r to ft h en e e d s a l t h o u g ht r a n s l a t i n ga d v e r t i s e m e n t sf r o mc h i n e s ei n t oe n g l i s hh a s 高校教师在职硕士学位论文 i n c r e a s e di nr e c e n ty e a r sw i t ht h eb o o m i n go ft h ea d v e r t i s i n gi n d u s t r y o w i n gt o t h e h u g el i n g u i s t i ca n dc u l t u r a ld i f f e r e n c e s ，t h ep r e s e n t c h i n e s e e n g l i s ha d v e r t i s i n g - t r a n s l a t i o n si s 一：f a r f r o md e s i r a b l e a n di n 一 m a n yc a s e sf a i lt or e p r o d u c et h ea p p e a l 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i s i n g t r a n s l a t i o n f r o mc h i n e s ei n t oe n g l i s h c h a p t e ro n e r e c e p t i o na e s t h e t i c s i nt h i sc h a p t e r , t h ea u t h o rw i l lf i r s ti n t r o d u c et h et h e o r ya n di t sm a i n c o n c e p t s t h e n ，f r o mt h ep e r s p e c t i v eo fr e c e p t i o na e s t h e t i c s ，s h ew i l l d i s c u s sc u l t u r a ld i s p a r i t i e sr e f l e c t e di nt r a n s l a t i o n a f t e rt h a t ，s h ew i l l c o n c e mh e r s e l fw i t ht h ea p p l i c a t i o no f r e c e p t i o na e s t h e t i c st ot r a n s l a t i o n 1 1t h et h e o r y r e c e p t i o nt h e o r yi s ab r a n c ho fm o d e ml i t e r a r ys t u d i e sw h i c h e l i m i n a t e st h ep r e v i o u s l yo v e r w h e l m i n ga u t h o r - c e n t e r e dc o n c e p t sa n d t e x t c e n t e r e dc o n c e p t si nl i t e r a r yt h e o r i e s ，b u te m p h a s i z e st h ea c t i v er o l e o ft h er e a d e r i tm a r k sas h i f ti nc o n c e r nf r o mt h ea u t h o ra n dt h ew o r kt o t h et e x t r e a d e rr e l a t i o n s h i pi nl i t e r a r yc r i t i c i s m i n19 6 7 ，j a u s se x p o u n d e d t h em a i nv i e w p o i n t so fr e c e p t i o nt h e o r yf o rt h ef i r s tt i m ei nt h el e c t u r e e n t i t l e d “l i t e r a r yh i s t o r ya sac h a l l e n g et ol i t e r a r yt h e o r y t h i sl e c t u r e h a sb e e n g e n e r a l l yr e c o g n i z e d a st h et h e o r e t i c a l p r o g r a m o ft h i s m o v e m e n ta n dm a r k st h eb i r t ho ft h er e a d c e n t e r e da e s t h e t i c so f r e c e p t i o n f o ra b o u tt h r e ed e c a d e ss i n c ei t se m e r g e n c e ，t h i sc r i t i c a ls c h o o lh a sn o t o n l yp l a y e da l li m p o r t a n tr o l ei nt h em a i n s t r e a mo fw e s t e r nl i t e r a r y c r i t i c i s m ，b u ta l s oe x e r c i s e sas i g n if i c a n ti n f l u e n c eo no t h e rt h e o r i e sb yi t s u n i q u ec l a i m sa b o u tt h en a t u 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rr e l a t i o n s h i p ，t h e i r r e s p e c t i v em e t h o d so fa p p r o a c h i n gt h i ss h i f td i v e r g es h a r p l y ( h o l u b ， 19 8 4 ：8 2 ) d e p e n d i n g o nh e r m e n e u t i c sa n d p a r t i c u l a r l y i n f l u e n c e d b y h a n s - g e o r gg a d a m e r , j a u s sa d v o c a t e san e wa p p r o a c ht ol i t e r a r yh i s t o r y h e p r o p o s e st h a ts u c han e wa p p r o a c hc a no n l yb es u c c e s s f u li nd e p i c t i n g ap r o c e s sw h e ni tt a k e si n t oa c c o u n tt h ei n t e r a c t i o nb e t w e e nt e x ta n d r e a d e r t h ea p p r o a c hi sr e c e p t i o nt h e o r y , w h i c hc a nb eu n d e r s t o o d 勰a p a r to ft h es h i f ti nt h es t u d yo fl i t e r a t u r ef r o map r e o c c u p a t i o nw i t h a u t h o r sa n dt e x t