（体育教育训练学专业论文）江苏省扬州鉴真国际半程马拉松赛事的现状与发展研究.pdf

黄成华：江苏省扬州鉴真国际半程马拉松赛事的现状与发展研究 中文摘要 扬州鉴真国际半程马拉松赛始办于2 0 0 6 年，至今已成功举办四届。扬州鉴真国际半 程马拉松赛从首届单纯的扬州鉴真国际半程马拉松赛到2 0 0 9 年中国扬州鉴真国际半程马 拉松赛暨全国半程马拉松锦标赛、中国大学生半程马拉松公开赛及世界大学生运动会半程 马拉松选拔赛的四赛合一，扬州鉴真国际半程马拉松赛的品牌之旅已扬帆出航，赛事的经 济、政治、文化效应不断展现，赛事的影响力逐步提升。 马拉松赛不同于其它场内田径比赛，竞赛组织工作、市场开发也相对比较复杂和开放， 如何对扬州鉴真国际半程马拉松赛的赛事组织以及市场开发进行科学的规划和管理，保证 赛事的质量，并最大限度的提升赛事的经济效益，是摆在扬州鉴真国际半程马拉松赛组织 者面前的一道现实问题。本文通过文献资料法、问卷调查法、访谈法、实地调查研究法、 数理统计法对扬州鉴真国际半程马拉松赛的赛事组织以及市场开发做出全面系统的现状 调查与分析，得出以下结论：1 扬州鉴真国际半程马拉松赛经过四年的运作，在赛事运作 理念上己初步成熟，赛事不断扩大，品牌赛事的雏形己清晰可见，初步塑造了扬州鉴真国 际半程马拉松赛的国际品牌形象；2 扬州鉴真国际半程马拉松赛商业化运作缺乏长期规 划；3 扬州鉴真国际半程马拉松赛赛事资金来源单一；4 扬州鉴真国际半程马拉松赛的产 品开发比较单一，不符合市场需求；5 扬州鉴真国际半程马拉松赛赛事宣传不够；6 扬州 鉴真国际半程马拉松赛没有突出自己的品牌特点，扬州鉴真国际半程马拉松赛以“鉴真” 为名，但是对鉴真精神的宣传、传播却不多，同时缺少对日宣传。 根据本研究的现状与不足，对扬州鉴真国际半程马拉松赛提出的建议是：1 进一步解 放思想，改变观念，推动赛事管理体制的改革；2 加强对志愿者的培训，提高志愿者的服 务质量；3 扩大赛事资金来源的社会化；4 对比赛项目进行改革，设置适合自己赛事特点 的精品赛事；5 加大实物产品的开发，推进市场化的积极进展；6 加大市场开发力度，组 建自己高效的市场开发队伍；7 加大宣传力度，扩大比赛影响；8 把赛事定位为“城市节 日”；9 打造以鉴真文化为核心竞争力的传统品牌赛事。 关键词：鉴真；马拉松赛；赛事组织；市场化；比较；建议 扬州大学硕士学位论文 2 _ - _ _ - _ _ _ - _ _ _ _ - - - _ - _ _ - - _ _ _ _ _ _ _ _ - _ - - _ _ - _ - _ - _ _ - 一 一 a b s t r a c t y a n g z h o uj i a n z h e ni n t e r n a t i o n a lh a l f - m a r a t h o nb e g i n n i n gt or u ni n2 0 0 6h a sb e e n s u c c e s s f u l l yh e l df o u r t h f r o mt h ef i r s tp u r ey a n g z h o uj i a n z h e ni n t e r n a t i o n a lh a l f - m a r a t h o n t o f o u r - g a m eo n o n eo f2 0 0 9y a n g z h o uj i a n z h e ni n t e m a t i o n a lh a l f - m a r a t h o no fc h i n a ， n a t i o n a lh a l f - m a r a t h o nc h a m p i o n s h i p s ，t h ec h i n e s ec o l l e g es t u d e n t sh a l f - m a r a t h o no p e na n d t h ew o r l d u n i v e r s i t y g a m e sh a l f - m a r a t h o n t r i a l s ，y a n g z h o uj i a n z h e ni n t e r n a t i o n a l h a l f - m a r a t h o nb r a n dh a sb e e ns e t t i n gs a i l ，u n f o l d i n gt h ee c o n o m i c ，p o l i t i c a l ，a n dc u l t u r a l e f f e c t s ，w h i l et h ei n f l u e n c eo fr a c eh a sb e e ni n c r e a s e dg r a d u a l l y d i f f e r e n tf r o mo t h e rf l o o rt r a c ka n df i e l dc o m p e t i t i o n ，c o m p e t i t i o no r g a n i z a t i o n ，m a r k e t d e v e l o p m e n to fm a r a t h o ni sa l s or e l a t i v e l yc o m p l i c a t e d i ti sap r a c t i c a lp r o b l e mf o ry a n g z h o u j i a n z h e ni n t e r n a t i o n a lh a l f - m a r a t h o no r g a n i z e r st od e a lw i t hh o wt o o r g a n i z ey a n g z h o u j i a n z h e ni n t e m a t i o n a lh a l f - m a r a t h o nr a c ea n dh o wt op l a na n dm a n a g em a r k e td e v e l o p m e n t s c i e n t i f i c a l l y ，e n s u r et h eq u a l i t yo ft h ee v e n ta n dm a x i m i z et h ee c o n o m i cb e n e f i t so fu p g r a d i n g e v e n t t h r o u g hl i t e r a t u r e ，q u e s t i o n n a i r e ，i n t e r v i e w , f i e l ds t u d i e sa n dm a t h e m a t i c a ls t a t i s t i c so n t h ee v e n t o r g a n i z a t i o n a n dm a r k e t d e v e l o p m e n t o f y a n g z h o u j i a n z h e ni n t e m a t i o n a l h a l f - m a r a t h o n ，t h i sp a p e rm a k e sac o m p r e h e n s i v ea n ds y s t e m a t i ci n v e s t i g a t i o na n da n a l y s i so f c u r r e n ts i t u a t i o nt od r a wt h ef o l l o w i n gc o n c l u s i o n s ：1 a f t e rf o u ry e a r so fo p e r a t i o n ，y a n g z h o u j i a n z h e ni n t e r n a t i o n a lh a l f - m a r a t h o nh a sm a t u r e dp r e l i m i n a r i l yi nt h ee v e n to p e r a t i o nc o n c e p t ， a n dt h ee v e n th a sg r a d u a l l ye x t e n d e d a l s o ，t h er u d i m e n to fb r a n d e de v e n th a sb e e nv i s i b l y t a k e no na n dt h ei n t e r n a t i o n a lb r a n di m a g eo fy a n g z h o uj i a n z h e ni n t e r n a t i o n a lh a l f - m a r a t h o n h a sb e e np r e l i m i n a r i l ys h a p e d ；2 t h ec o m m e r c i a lo p e r a t i o no f y a n g z h o uj i a n z h e ni n t e r n a t i o n a l h a l f - m a r a t h o ni sl a c ko fl o n g t e r mp l a n n i n g ；3 t h es o u r c eo ff u n d so fy a n g z h o uj i a n z h e n i n t e r n a t i o n a lh a l f - m a r a t h o nr a c ei ss i n g l e ；4 t h ep r o d u c td e v e l o p m e n to fy a n g z h o uj i a n z h e n i n t e r n a t i o n a lh a l f - m a r a t h o nr e l a t i v e l ys i m p l e ，w h i c hd o e sn o tm e e tt h em a r k e td e m a n d ；5 t h e p r o p a g a n d a o fy a n g z h o uj i a n z h e ni n t e r n a t i o n a lh a l f - m a r a t h o nr a c ei sn o t e n o u g h ；6 y a n g z h o uj i a n z h e ni n t e m a t i o n a lh a l f - m a r a t h o nh a sn oo u t s t a n d i n gf e a t u r e si ni t so w nb r a n d t h o u g hy a n g z h o uj i a n z h e ni n t e r n a t i o n a lh a l f - m a r a t h o ni si nt h en a m eo f ”j i a nz h e n ”，t h es p i r i t o fj i a n z h e ni sr a r e l yp r o p a g a t e d ，e s p e c i a l l yt oj a p a n a c c o r d i n gt ot h es t u d yo ft h es t a t u sa n dd e f i c i e n c yo fy a n g z h o uj i a n z h e ni n t e r n a t i o n a l h a l f - m a r a t h o n s ，t h es u g g e s t i o n sa r e a sf o l l o w i n g s ：1 f u r t h e re m a n c i p a t em i n d s ，c h a n g e a t t i t u d e st op r o m o t et h er e f o r mo ft h ee v e n tm a n a g e m e n ts y s t e m ；2 s t r e n g t h e nt h et r a i n i n go f v o l u n t e e r st oi m p r o v et h eq u a l i t yo fs e r v i c e ；3 e x p a n dt h es o c i a l i z a t i o no fs o u r c eo ff u n d s ； 4 r e f o r mt h ee v e n t st os e tt h eb o u t i q u ee v e n t sw h i c hm e e tt h e i ro w nc h a r a c t e r i s t i c s ； 5 s t r e n g t h e nt h ep h y s i c a lp r o d u c td e v e l o p m e n t ，a n dp r o m o t et h ep o s i t i v ed e v e l o p m e n to ft h e m a r k e t i z a t i o n ；6 s t r e n g t h e nt og e ti n t om a r k e ta b i l i t yt of o r mt h e i ro w ne f f i c i e n tt e a mo f m a r k e td e v e l o p m e n t ；7 i n t e n s i f yp r o p a g a n d aa n de x p a n dt h ei n f l u e n c eo ft h ee v e n t ；8 s e t t h ee v e n ta sa ”f e s t i v a lo fc i t y ”；9 b u i l dt h et r a d i t i o n a lb r a n de v e n tc o n s i d e r i n gj i a n z h e n c u l t u r ea st h ec o r ec o m p e t i t i v e n e s s k e yw o r d s ：j i a n z h e n ；m a r a t h o n ；e v e n to r g a n i z a t i o n ；m a r k e t i z a t i o n ；c o m p a r i s o n ；s u g g e s t i o n 扬少h 大学硕士学位论文 扬州大学学位论文原创性声明和版权使用授权书 学位论文原创性声明 5 2 _ 一 本人声明：所呈交的学位论文是在导师指导下独立进行研究工作所取得的研究成果。 除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果。对 本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由 本人承担。 学位论文作者签名：黄成年 签字日期：2 0 l o 年6 月日 学位论文版权使用授权书 本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有 关部门或机构送交学位论文的复印件和电子文档，允许论文被查阅和借阅。本人授权扬 州大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位 论文收录到中国学位论文全文数据库，并通过网络向社会公众提供信息服务。 学位论文作者签名：煎戌竿 签字日期：2 7 p 年厂月fe l 匕月 f 日 i ( 本页为学位论文末页。如论文为密件可不授权，但论文原创必须声明。) 扬州i 大学硕士学位论文 4 1 月| j 舌 1 1 研究背景 随着社会的城市化、市民( 大众) 文化的兴起和发展，体育同其他大规模生产、经济 活动一样，在市场经济制度下，逐渐成为了人类社会重要的社会实践活动。职业体育和竞 技运动表演产业已经成为世界范围内日益增强的产业，体育赛事是体育产业中的核心产 品。 1 9 8 4 年美国洛杉矶奥运会后，一向拒绝商业走进的代表着体育界最圣洁、最崇高的 奥运会也抵挡不了市场的脚步，成功的市场营销使那一届奥运会不仅首开盈利的先河，更 成为了体育史中值得大书笔墨的转折点。随之，各个国家和地区看到了体育运动竞赛带来 的对政治、经济、文化、环境等社会结构多层面的影响。成功地举办奥运会不但可以在获 得巨大经济利益、为举办国( 城市) 带来无限的商机和经济活力的同时，更展现了举办地 整体国力，为其在世界范围内塑造良好的形象。因而，奥运会举办权也就成为了各个国家 争夺的目标。与此同时，各国际体育单项联合会也都开始创办自己的比赛，并致力于培育 品牌赛事，不断根据市场需求调整赛事安排，吸引观众，赢得赞助商的合作，提升赛事含 金量，扩大赛事的影响力，在获得经济效益的同时普及并发展了其运动项目在全世界范围 内的开展。 我国进入8 0 年代后，经济体制改革逐步开始，由计划经济向市场经济转轨。在这个 过程中，社会城市化不断发展，人民生活水平不断提高，对体育的需求开始增长。在这样 的政治经济环境下，体育也面临着从相对封闭的、由国家计划、供给、以锦标为训练、比 赛唯一目标的类似半军事化的小环境中走出来，进行体制改革，改变单一的锦标目标，谋 求多元目标，顺应社会的变化和需求已经是大势所趋。8 0 年代末，对运动项目管理体制 的改革在政府与市场的双重启动下开始。1 9 9 3 年全国体委主任会议上制定了关于培育 体育市场，加快体育产业化进程的意见，提出了体育事业要“面向市场、走向市场、以 产业化为方向”的基本思路。同年国家体委关于深化体育改革的意见提出体育改革的 总目标是，改变原来在计划经济体制下，单纯依赖国家和主要依靠行政手段办体育的高度 集中的体育体制，建立与社会主义市场经济体制相适应，符合现代体育运动规律，国家调 控，依托社会，有自我发展活力的体育体制和良性循环的运行机制，形成国家办与社会办 相结合、集中与分散相结合的格局。体育产业的核心产品体育赛事，成为了体育产业市场 黄成华：江苏省扬州鉴真国际半程马拉松赛事的现状与发展研究 化的先锋官1 。 田径作为运动之母，奥运会中的大项，在世界范围内有着广泛的群众基础，田径赛事 有着极高市场价值，这一点从国际田径联合会由最初每年2 0 万美元的预算到现在每年预 算4 0 0 0 万美元的巨大变化中可见一斑。其中，以马拉松赛为代表的田径场外项目赛事市 场化程度相对较高。然而随着体制改革的深化，田径赛事的举办也面临着经费严重短缺、 观众人数少、社会关注度低等困境。 如何对田径赛事进行市场开发和市场营销，已成为我国田径界亟待解决的一个问题。 因此，我国高级别田径赛事的市场培育、开发现状应该是给予关注的一个议题，对进一步 的田径竞赛市场的研究是有现实意义的。 扬州是江苏省的地级市，地处江苏中部、长江北岸、江淮平原南端，历史文 化悠久，经济发展迅速，具备了办大赛的条件，成功举办过亚洲乒乓球锦标赛、世界手球 锦标赛等。扬州鉴真国际马拉松赛是我省的重要赛事品牌之一，是唯一具有知识产权的赛 事，具有很高的层次性。举办的规模由小到大，由地区影响延伸到具有一定的国际影响， 从2 0 0 6 年第一届扬州鉴真国际马拉松赛到2 0 0 9 年的四赛合一( 中国扬州鉴真国际半程马 拉松赛暨第二届全国半程马拉松锦标赛，中国大学生半程马拉松公开赛、世界大学生运动 会半程马拉松选拔赛) ，扬州鉴真国际马拉松赛事的运作过程越来越成熟，赛事的举办对 扬州的经济、政治、文化等方面的影响越来越深远，如何进一步的办好大赛，对扬州市乃 至全省的体育事业的发展都有着重要的意义。 1 2 研究意义 扬州鉴真国际半程马拉松赛还处在初始阶段，虽然已举办了4 届，积累了一些成功的 经验，但诸多方面还存在着不足，必须以实事求是的态度，不断总结经验，坚持和完善马 拉松赛事中的合理、有效的部分，克服在赛事过程中影响赛事发展的因素，进行合理的市 场运作，进一步培育和发展扬州鉴真国际马拉松赛事的市场，建立与市场发展相适应的赛 事体制，发挥赛事的多元化功能，树立社会化、国际化、品牌化赛事运作的形象，使扬州 鉴真国际马拉松赛成为一个国际品牌赛事。 本文通过对扬州鉴真国际马拉松赛以及其他著名马拉松赛的调查，力图从中了解扬州 鉴真国际马拉松赛发展现状及特点、存在的主要问题，从经济学、营销学的角度出发，结 合扬州的经济、政治、文化等背景，从赛事运作本身和市场开发的状况来分析扬州鉴真国 际马拉松赛事运作过程中存在的不足，并拟出相关对策，从而为扬州鉴真国际马拉松赛的 1 刘文洁我国高级别田径赛事市场化现状分析 d 北京体育大学，2 0 0 5 扬州i 大学硕士学位论文 6 健康发展以及进一步推进体育赛事的改革提供参考，为推进扬州市乃至江苏省体育事业的 发展提供一点理论依据。同时，通过体育赛事的特殊作用，提升扬州城市形象，拉动经济 发展，推广城市文化，打造一个积极、健康、上进、不断进取、不言放弃的城市。 1 3 文献综述 1 3 1 马拉松赛起源 马拉松运动是历史悠久、最有影响力的田径运动项目之一。“马拉松”是古希腊的一 个地名，位于雅典城东北3 0 公里。公元前4 9 0 年，波斯远征军入侵希腊，在马拉松这个 地方布阵的消息传到雅典后，雅典就派出一名叫菲力彼得斯的信使前往斯巴达求援。这位 信使用3 5 小时走完了1 5 0 公里的路程，但是斯巴达人却说1 0 天之后才能出兵。信使把消 息带回马拉松，失去救援的雅典人背水一战，结果以少胜多打败了波斯人。这位信使带着 胜利的喜讯又从马拉松跑到雅典城的中央广场( 距离为4 2 1 9 5 公里) ，向雅典人民高喊： “我们胜利了! 庆祝吧! ”随即倒地身亡。后来为了纪念马拉松战役及菲力彼得斯的英雄 事迹，于1 8 9 6 年的第一届奥林匹克运动会，便举行了从马拉松到雅典的长跑比赛，并定 名为“马拉松赛跑”，一直延续至今。马拉松跑不仅仅是一项竞技运动，更多的是体现着 人类挑战极限、超越自我、坚忍不拔、永不放弃的精神，以至于马拉松运动风靡世界，成 为了一项人们喜爱的运动项目。不少国家都将马拉松作为本国的传统项目，形形色色的马 拉松赛应运而生，马拉松的赛事越来越多，参赛人数猛增，每次参赛的人数超过万人已不 在少数，运动水平也突飞猛进。马拉松赛事具有强大的资源整合功能，对城市体育发展的 作用不言而喻。 1 3 2 马拉松赛事的发展概况 1 8 9 6 年首届奥运会后，马拉松赛在世界各地广泛举行。进入2 0 世纪7 0 年代以后， 马拉松运动在全世界得到了很大的普及，特别是在经济发展状况良好的国家和地区，普及 程度更高一些，几乎所有的国际大都市都有自己的马拉松赛。此外，各国还有很多不知名 的马拉松赛，像日本，据说全国每年规模不等的马拉松赛总共有六十多个。全世界参加这 项运动的人数也越来越多，参与这项运动的其它社会主体的范围也越来越广，为马拉松运 动的发展提供了很多支持，同时也利用马拉松运动来宣传自己，包括马拉松举办城市在内 的这些参与者都受益良多。全球马拉松运动的发展过程大致呈现三个特点：第一，范围不 断扩大，赛事不断增加：第二，马拉松运动的发展同国际、地区经济发展状况联系紧密； 第三，马拉松运动的参与群体日益增加，不仅参赛者规模和范围不断扩大，关注、支持和 黄成华：江苏省扬州鉴真国际半程马拉松赛事的现状与发展研究 7 参与这项运动的其它社会主体的范围也越来越广1 。 到目前为止，经国际路跑协会承认的马拉松赛事已有2 3 5 个，世界上著名的马拉松赛 事有伦敦马拉松赛、波士顿马拉松赛、纽约马拉松赛、柏林马拉松赛等等。这些马拉松赛 事的市场培育、开发与发展都达到了一个很高的层次，不仅取得了巨大的赛事成果，同时 也取得了广泛的政治、经济、文化等多方面的效应。2 0 0 4 年，雅典奥运会将马拉松赛列 为压轴项目，并首次将男子马拉松的颁奖典礼安排在闭幕式上举行，国际奥委会主席亲自 为三名得奖运动员颁奖，得到全球的关注，马拉松项目在奥运史上获得了前所未有的荣耀。 1 3 3 国外马拉松赛事的发展概况 马拉松现已成为人们最喜爱的体育运动项目之一，不少国家都将马拉松作为本国的传 统项目，形形色色的马拉松赛应运而生，马拉松的赛事越来越多，参赛人数猛增，每次参 赛人数超过万人的己不在少数，运动水平也突飞猛进。男子的世界最好成绩已突破2 小时 0 6 分的大关，摩洛哥的k 汉诺以2 小时0 5 分4 2 秒创世界之最，女子的世界最好成绩是 肯尼亚的l 洛罗佩创造的2 小时2 0 分4 3 秒( 马拉松没有世界纪录，只有最好成绩或最 佳成绩) 。非洲选手成为在世界马拉松赛事中获得奖牌和奖金最多的人。 当今，最重大的马拉松赛事当属奥运会，除奥运会外，世界田径锦标赛及各大洲的运 动会也都有马拉松赛，因而马拉松运动得到了广泛的发展。波士顿马拉松赛开始于1 8 9 7 年4 月1 9 日，是全球首个马拉松比赛，当时只有1 5 位跑者参加，现每年参加选手约万人。 从创办至今，波士顿马拉松赛每年一次，从未间断，至2 0 0 9 年，己举办了1 1 3 届，成为 世界上历史最悠久的马拉松赛。声誉仅次于波士顿的纽约马拉松赛创办于1 9 7 0 年，参赛 者最多时超过l o 万人，声势浩大。伦敦马拉松赛诞生于1 9 8 1 年，当时是受了纽约马拉松 赛的启发而生成。伦敦马拉松赛曾经是历史上产生男女世界最好成绩最多的城市，但那是 在早期。2 0 世纪8 0 年代后期，受到几个高奖金美国赛事的挑战，伦敦马拉松赛渐遭冷落， 组织者急中生智，在比赛中增加了化妆队伍，使比赛别开生面。每年4 月份在荷兰小城鹿 特丹举行的马拉松赛也享誉全球。 马拉松在亚洲也发展的很好，日本是亚洲马拉松赛开展较好的地区之一，1 9 6 4 年举 办东京奥运会时，只有马拉松是从普通百姓的家门口跑过，从此带动了日本的马拉松热潮， 至今长盛不衰。如今，日本每年举办几十个马拉松赛，俨然马拉松已成为日本最普及的运 动项目之一。但是由于日本的交通拥挤，马拉松比赛的关门时间非常短，致使日本大批的 业余选手都到国外参加比赛。日本马拉 1 段世杰全球背景下的中国马拉松中国田径协会，2 0 0 5 - 0 3 - 2 5 扬州大学硕士学位论文 8 松运动员的运动水平在亚洲甚至在国际上都很高，在很多国际大赛上日本运动员都拿过冠 军，北京国际马拉松赛的最好成绩就是由日本选手创造。创办于1 9 4 7 年的福冈马拉松赛 是亚洲历史最久的男子马拉松赛事，每年1 2 月初举行，而每年1 月举行的大阪马拉松赛 则只设女子项目。 1 3 4 我国马拉松赛的发展概况 马拉松运动在我国大中城市兴起已经2 0 多年了。1 9 5 9 年，我国将马拉松确定为全运 会正式比赛项目。到目前为止，我国每年举办的大大小小的马拉松赛共有1 9 个，马拉松 运动在我国发展迅速。1 9 8 1 年北京举办首届国际马拉松赛，这一赛事是我国第一个市场 化运作的田径赛事，也是当时市场化程度最高的赛事，它的诞生可谓意义重大。经过2 9 年的运作，北京国际马拉松赛已被列为全球十大国际马拉松赛之一，并与古老的波士顿马 拉松赛相呼应，被称之为最年轻的马拉松赛。继北京国际马拉松赛之后，大连、上海、厦 门、扬州等城市也相继举办了国际马拉松赛，这些赛事的运作日渐成熟，知名度逐步扩大。 特别是厦门国际马拉松赛，虽然只举办了几届，但规模和影响力却后来居上，与北京国际 马拉松赛形成南北呼应的局面，其运作方式和商业开发思路有很多值得借鉴的地方。 扬州于2 0 0 6 年举办首届扬州鉴真国际半程马拉松赛，经过几年的运作，已成为全国 半程马拉松赛中的领跑者，2 0 1 0 年扬州鉴真国际半程马拉松赛启动了国际田联半程马拉 松金牌赛事升级系统工作，央视将全程直播，并同时在全球5 个国家和地区转播。2 0 1 0 年扬州鉴真国际半程马拉松赛成为江苏省体育局重点打造的体育赛事，同时努力打造全国 首家半程马拉松金牌赛事。目前在全世界范围内一共有五个半程金牌赛事，分别是印度、 哥伦比亚、葡萄牙( 2 个) 、捷克。如果2 0 1 0 年扬州鉴真国际半程马拉松赛升级成功，那 么将成为中国唯一、亚洲第二的半程马拉松金牌赛事。中国的香港、澳门、台湾也都拥有 自己的国际马拉松赛。 一个城市举办马拉松赛，有三个前提条件，一是政府等公共部门的支持；二是有适合 比赛的路线；三是企业的支持。在中国马拉松运动发展过程中，政府等公共部门、大众传 媒以及国内外一些有实力的企业都给予了强有力的支持；电视台等媒体以及体育营销机构 在中国马拉松赛的推广和筹资方面充分利用了自身的资源优势，作用不可忽视。北京马拉 松赛从诞生到现在，成功举办了2 9 届，从靠政府财政拨款，到全部资金都来自企业赞助， 开创了我国田径赛事市场化的先河。厦门国际马拉松赛之所以成长迅速，也得益于各方优 势资源的密切配合。 虽然中国马拉松赛事的规模和专业选手的水平在二十多年间得到了较大发展，但普及 黄成华：江苏省扬、i , t 鉴真国际半程马拉松赛事的现状与发展研究 9 一 程度仍较低，仅分布在北京、上海、大连、厦门和香港、澳门这样一些经济发展水平和居 民生活水平较高的城市和地区，参赛的业余选手也主要来自中东部地区。群众的马拉松运 动水平整体偏低，能够跑完全程的选手只占参赛选手总数的十分之一左右，这在其它的著 名城市马拉松赛中几乎是不存在的。因此我国马拉松赛项目设置也充分考虑了现阶段客观 状况，以便促进马拉松运动在中国的普及。但随着运动水平不断提高，今后参加全程比赛 人数的增加也会是必然的趋势。 我国男子马拉松最好成绩是2 小时9 分1 8 秒，由内蒙古的胡刚军在1 9 9 7 年的北京国 际马拉松赛上创造，这是第一个突破2 小时1 0 分大关的运动员，这个成绩将我国男子马 拉松运动成绩推进到了世界水平。2 0 0 3 年l o 月1 9 日，孙英杰在北京马拉松比赛中以2 小时1 9 分3 9 秒成绩夺冠，这个成绩不仅创中国女子马拉松的历史最好成绩，而且超过了 亚洲最好成绩。中国女子马拉松得以首次超越日本。她的成功，标志着中国女子马拉松已 进入世界最先进行列。在2 0 0 9 年柏林世锦赛上，白雪为我国夺得了首个世界马拉松冠军。 1 3 5 对马拉松赛事的研究 褚孝勇在硕士论文对北京国际马拉松赛市场化运作的探讨中，结合北京国际马拉 松赛实际把赛事营销和市场营销学理论运用到北京国际马拉松赛的市场开发运作过程中， 探讨北京国际马拉松赛发展运营中的实际问题。为北京国际马拉松赛市场化运作发展提供 了一些建议。 张守元在硕士论文厦门国际马拉松商业化运作的现状及发展对策研究中，分析了 厦门国际马拉松赛事商业化运作的现状，指出了其在商业化运作过程中的不足，根据其现 状和不足，对厦门国际马拉松赛的商业化运作提出了一些对策。 于奎龙在我国马拉松比赛的商业运作模式研究一文中阐述，由于我国体育赛事起 点较晚，起点不高，且对比赛的市场商业运作水平较低，很大程度上阻碍了马拉松运动的 发展。文章通过分析马拉松比赛的可行性以及商业运作模式和发展的趋势，为该项目发展、 普及、运作提出建议。 张守元在提升厦门国际马拉松赛事品牌的研究对策一文中分析，因为对赛事的认 识、判断和采用的手段不到位，对厦门的内部环境因素的判断和对赛事定位不清晰，使得 厦门国际马拉松赛事存在诸多问题，通过对厦门国际马拉松赛事现状和存在的问题进行剖 析，并针对不足提出厦门国际马拉松赛事的发展对策。 郭兵在试论郑汴国际马拉松赛的高成长性及其经济社会价值一文中，分析了郑汴 国际马拉松在诸多特色和优势下的高成长性以及其显性及隐性的经济价值和广泛而深刻 扬州i 大学硕士学位论文 1 0 一 的社会影响，并提出了对进一步办好大赛的几点建议，是一般总结性文章。 丁一在上海国际马拉松赛市场化运作的现状与对策研究一文中，主要是以上海国 际马拉松赛为例，研究国际马拉松赛的赛事管理体制和运行机制状况以及市场开发现状。 他提出上海国际马拉松赛的市场化尚处在初级阶段，建议推进赛事管理体制的改革，并努 力将赛事打造成品牌，加大市场开发力度，巩固、扩大社会影响力。 廖建媚在中国马拉松举办城市的生态环境研究一文中，对马拉松举办城市的生态 环境进行了分析，发现它们主要分布在经济较发达、人口较多、气候宜人、环境优美的城 市。虽然中国各赛事通过举办城市马拉松运动得到了种种益处，但同时必须承认目前中国 开展马拉松运动过程中也存在一些问题，如办赛经验有限，组织工作中存在不完善和漏洞， 对赛事资源的利用和开发不够充分等等。如何吸引优秀运动员参赛，吸引更多群众参与， 吸引赞助商等等都关系到马拉松赛事的可持续发展。 乐仁油，王丹虹在厦门国际马拉松赛市场化运作现状与发展对策研究一文中，主 要对厦门国际马拉松赛市场化运作各方面现状及现存问题进行分析，并提出今后的发展对 策：推进赛事管理体制与运行机制的改革，促进马拉松赛进一步发展；提高竞赛水平，将赛 事打造成国内领先，形成国际品牌；加大媒体宣传力度，扩大赛事影响；加大与国际著名马 拉松赛事交流与合作，提高赛事品牌；建立马拉松及路跑爱好者俱乐部，扩大市场规模。 史大军，过平江在杭州国际马拉松赛事营销策略浅析中，主要针对杭州国际马拉 松赛事市场营销中存在的问题( 市场开发程度和效益产出低) ，从产品、分销和促销等方 面进行分析，提出了其进一步完善的措施。 刘强在西安国际城墙马拉松赛营销策略浅析一文中，对2 0 0 4 年1 1 月份举行的西 安国际城墙马拉松赛的营销策划工作进行了全面的跟踪调查，对此届赛事的产品、价格、 渠道、促销进行了分析研究，提出了一些对策和建议。 江涛，石丽在“郑汴融城”视域下体育赛事效应以郑汴国际马拉松赛为例一 文中，分析了马拉松赛给“郑汴融城”带来的综合效应，并指出郑汴国际马拉松赛事的举 办不仅使体育精神到得到广泛的宣传、弘扬和渗透，同时可以带动城市发展，提升城市形 象。 刘文洁在硕士论文我国高级别田径赛事市场化现状分析中指出，我国高级别田径 赛事中，以马拉松赛为代表的田径场外项目赛事市场化程度相对较高，尤其马拉松赛事的 市场营销工作相对较合理，所以文章以马拉松赛事为一例，对田径赛事市场化作了分析与 讨论。 黄成华：江苏省扬州鉴真国际半程马拉松赛事的现状与发展研究 李子飞在硕士论文城市政府的公共服务供给创新厦门国际马拉松赛运作模式经 验与启示中，以厦门国际马拉松为例，分析其作为准公共服务商品的供给中，政府所做 的创新和经验，文中也涉及到市场开发这一块。 2 0 0 6 年叶绍进在硕士论文体育赞助传播效果研究中，以厦门国际马拉松为例， 对赞助效果进行了分析。 随着近几年来马拉松运动在我国的广泛开展，有关马拉松赛的科学研究著作也越来越 多。纵观上述研究，目前虽然对我国马拉松赛事的研究较多，但缺乏整体性，多是对某一 片面的问题进行研究，没有系统深入的探讨。只有前几篇硕士论文对北京国际马拉松赛、 厦门马拉松赛做了详细的分解，这些都是国际知名马拉松赛，对各小马拉松赛及刚起步的 马拉松赛的研究较少，在对整个马拉松赛事的培育及发展方面的研究几乎还是空白。研究 扬州鉴真国际马拉松赛，对中小城市马拉松赛的发展具有现实的指导意义。 2 研究对象与方法 2 1 研究对象 扬州鉴真国际半程马拉松赛事 2 2 研究方法 2 2 1 文献资料法 利用扬州大学图书馆资源、中国期刊网、万方数据库，查阅有关体育赛事及马拉松赛 事的相关文献资料。并阅读国内外相关理论书籍，收集经济学、市场营销学、体育产业学、 体育赛事管理学等相关方面的理论资料，并参考扬少i i 鉴真国际马拉松赛历年的总结报告、 与赞助商合作合同和赛事秩序册、宣传册等，为本研究提供理论支持。 2 2 2 问卷调查法 课题研究过程中，访问了长期从事体育市场开发、体育管理、市场营销、赛事研究及 马拉松赛竞赛组织的有关专家，就课题研究的主要内容和问卷的设计征求了他们的意见和 建议，为本课题的研究提供了很好的思路。 2 2 2 1 设计问卷 根据本文研究需要，对参赛者和志愿者设计问卷，经过专家对问卷的内容进行效果评 价和修改，从专家反馈的结果来看，问卷所列的内容和结构能够满足研究的需要。为了确 保问卷的有效性，按照效度检验方法对问卷所设计各个问题进行有效分析，对问卷采用非 扬州大学硕士学位论文 1 2 常合适、合适、基本合适、不太合适、不合适五种评价方法，对问卷内容进行全面的审核 ( 表1 ) 。 2 2 2 2 问卷的信度检验 信度：为了测定问卷的稳定性，对问卷调查进行了重测信度检验，两次检验相差3 0 天， 从第一批被调查者中随机抽取了5 0 名参赛选手、3 0 名志愿者进行了重测，重测信度相关 系数为r = o 9 5 ，p o 0 1 ，说明上述重测信度检验效果符合统计检验标准。 表1 评审专家对问卷有效评价情况 2 2 2 3 问卷的发放与回收 根据本论文研究的目的，问卷发放对象确定为参加第四届扬州鉴真国际半程马拉松赛 的运动员和志愿者。问卷的发放形式采取亲自发放和委托发放的两种形式，问卷发放和回 收是在2 0 0 9 年4 月2 3 日到2 5 日之间进行的。共发放运动员问卷3 0 0 份，回收3 0 0 份， 回收率为1 0 0 ，有效问卷为2 8 0 份，有效回收率9 3 3 ；国外运动员5 0 份，回收5 0 份， 回收率1 0 0 ，有效问卷4 9 份，有效率9 8 ；志愿者问卷5 0 份，回收5 0 份，回收率和有 效率都是1 0 0 ，能够满足分析与研究的需要( 表2 ) 。 表2 问卷发放与回收情况统计表 2 2 3 访谈法 实地走访扬州市体育局及马拉松组委会相关工作人员，在马拉松比赛期间，走访相关 专家、参赛人员等，取得相关资料 2 2 4 实地调查研究法 2 0 0 9 年2 月至5 月在扬州市体育局马拉松组委会办公室实习，了解并直接参与扬州 鉴真国际马拉松赛的整个赛事运作过程，并同时收集前三届比赛的相关资料。 2 2 5 数理统计法 通过以上方法搜集有关资料，用逻辑方法和数理统计法对所取得的资料进行整理、分 黄成华：江苏省扬州鉴真国际半程马拉松赛事的现状与发展研究 1 3 析、讨论和研究。 3 扬州鉴真国际半程马拉松赛的发展情况概述 在对扬州鉴真国际半程马拉松赛进行分析研究前，首先要对此项赛事进行必要的赛 事分析，即明确体育赛事的概念，将体育赛事进行科学的分类汇总，再把此项赛事归类。 这样以便为之后的分析研究建立基础。 所谓体育赛事是指以体育比赛为核心的一系列活动的总称1 。体育赛事是具有市场营 销、项目管理、组织文化等背景特征，受运动项目、竞赛规则以及社会经济等多种因素制 约，能够提供体育竞赛产品和相关服务产品，以满足体育消费者多种需求的特殊活动2 。 根据体育赛事定义的界定及赛事分类来看，本文所研究的扬州鉴真国际半程马拉松 赛是国际性的、大型单项的赛事。 3 1 扬州鉴真国际半程马拉松赛的办赛背景 3 1 1 扬州鉴真国际半程马拉松赛发生的渊源 扬州首次举办的国际马拉松赛在弘扬马拉松精神的同时，注重突出弘扬鉴真精神这个 主题。马拉松在日本国堪称一项较为普及的国民运动，而扬州大和尚鉴真在日本国更是家 喻户晓。2 0 0 5 年，一位旅居日本的女士来到了古城扬州。她叫沈光文，一位画家。8 月， 沈光文带日本友人游览扬州大明寺时，被能修法师授予鉴真莲子的法号。由于长期旅居日 本，受日本马拉松和鉴真大和尚的影响，鉴真莲子形成了在鉴真的故乡举办马拉松比赛的 想法扬州的马拉松赛由此拉开了“序幕”。 鉴真莲子表示，之所以选择在扬州举办马拉松比赛，就是看中了“鉴真”这块金字招 牌。“鉴真大和尚六渡日本最终成功的精神，虽然经历了1 0 0 0 多年，但 仍然被日本人所推崇。把国际马拉松赛事带到扬州，我们就是冲着扬州市鉴真的故乡来的。 1 0 0 0 多年前，鉴真作为中日交流的先驱者把当时中国最先进的科学技术带到了日本。” 于是在中国田径协会、江苏省体育局、扬州市人民政府积极支持下，在扬州正式举行 扬州鉴真国际半程马拉松赛事，以此方式纪念鉴真大师，弘扬鉴真精神。 3 1 2 鉴真精神与马拉松 鉴真是扬州标志性的历史人物。1 2 5 0 年前，扬州大明寺的鉴真和尚克服众多艰难险 阻，凭着百折不挠的精神，经过六次东渡终于到达日本，为日本以佛教为主的各种文化的 1 肖林鹏，叶庆辉体育赛事项目管理 m 北京体育大学出版社，2 0 0 5 2 王子朴，杨铁黎体育赛事类型的分类及特征 j 上海体育学院学报，2 0 0 5 1 2 扬州大学硕士学位论文 发展做出了重要贡献。鉴真东渡，不仅成为中日佛教史上的伟大之举，也给后人留下了不 畏艰难、不屈不挠、一诺千金、一往无前的精神财富。 伴随着一个古希腊士兵传递胜利的脚步而诞生的马拉松体育运动深受世界各国人民 的喜爱，马拉松运动的内涵是挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃。 鉴真精神与马拉松运动内涵有着深度的契合。在鉴真圣地举办国际马拉松赛，是弘扬 鉴真精神、马拉松精神，展示古城扬州风貌，促进国际交流的重要平台。 这也是中国唯一以人名命名的、具有知识产权的马拉松赛事。 3 2 扬州鉴真国际半程马拉松赛的办赛环境 3 2 1 地理环境 扬州是江苏省的地级市，地处江苏中部、长江下游北岸、江淮平原南端，南临长江， 北接淮水，中贯京杭大运河，是上海经济圈和南京都市圈的节点城市，距南京1 个小时的 车距，距上海仅3 个小时的车距，交通便利，地理位置优越。扬州市现辖广陵、维扬、邗 江三个区，辖高邮、江都、仪征3 个县级市和宝应县。 3 2 2 旅游文化环境 扬州市是一个有着2 5 0 0 年历史的城市，旅游文化资源丰富，历史底蕴丰厚，文化渊 博，是国务院首批公布的历史文