（新闻学专业论文）从电视传媒解析娱乐的社会功能与心理功能.pdf

重庆大学硕士学位论文 中文摘要 摘要 娱乐产业是未来最具爆发力的大产业，现阶段，世界娱乐市场的容量已经达 到l 兆2 0 0 0 亿美元，主要集中在电影、音乐唱片、动画片、电脑游戏等大众传媒 娱乐项目方面，各国都在不惜血本地争夺这块市场。 中国悠久的文化资源博大精深，中国春节被量化为1 7 亿3 0 0 0 万的现金流， 到2 0 0 7 年，我国娱乐产业的潜在消费能力是5 5 0 0 亿元人民币。中国的娱乐资源 至0 底蕴藏了多少可量化的价值呢? 多数媒介研究，特别是电视研究都以信息传播为中心，研究关注的是受众从 中学到了多少新知识，传播了多少伦理思想。从中国的情况看，媒介最明显的功 能娱乐往往被忽略或掩盖了。我们不能不承认，现代社会特别是发达国家，大部 分人打开电视的目的就是寻找娱乐。正因为如此，对娱乐的社会和心理作用有正 确的认识尤显重要。 从社会的角度来说，娱乐最为人所诟病的是它“脱离现实”的特性。现代人的生 活节奏快，压力大。焦虑、不安全感随之而来，挥之不去。娱乐让人们暂时忘却 痛苦，生活在媒体创设的假现实( p s e u d o f e a l i t y ) 中。久而久之，人丧失了面对现实， 挑战现实和改变现实的勇气和能力，变得消极、缺乏责任感和作为能力。不可否 认，这些看法不无道理，但它们也不能否认娱乐的正面作用。 现代西方倾向于把媒介视为娱乐性经济，媒介消费是一个自觉享受过程，而 不是接受宣传灌输的过程。加拿大传播学家麦克鲁汉说真正的社会教育者在传媒 那里，而不是在传统的学校和教会；媒介在轻松的视听享受中教育人，甚至改变人。 媒介的力量首先是与人耳目，给人以快感、刺激，形成自觉接触习惯，这是娱乐 的为人所忽视的正功能之一。 正本清源，在我们充分理解娱乐现象，全面认识娱乐行为和科学判断娱乐得 失之前，我们必须搞清楚，为什么人们倾向于娱乐? 受众在娱乐行为中获得了那 些体验? 将娱乐研究提高到学术层面，审慎诠释“娱乐”的内涵和本质，对娱乐的社 会功能和心理功能进行探讨和发现。 关键词：娱乐，社会功能，心理功能 重庆大学硕士学位论文 英文摘要 a b s t r a c t d u r i n gt h ef o l l o w i n gs e v e r a ly e a r s ，e n t e r t a i n m e n ti sg o i n gt ob et h em o s tp r o f i t a b l e i n d u s t r y u pt i l ln o w ，t h ec a p a e i t yo fw o r l de n t e r t a i n m e n tm a r k e th a v eb e e nr e a c h e d u s d1 2 0 0b i l l i o n , m a i n l yc o n c e n t r a t eo nf i l m ，m u s i cc d ，c o m p u t e rg a m ea n do t h e r m e d i ae n t e r t a i n m e n ti t e m s n e a r l ye v e r yc o u n t r yi st r y i n gt os h a r et h i sb i gm a r k e t c h i n ah a sar i c ha n dp r o f o u n dc u l t u r es o u r c e c h i n as p r i n gf e s t i v a lh a sv a l u eo f r m b1 7 3b i l l i o n i n2 0 0 7 ，t h ep o s s i b l eb u y i n gp o w e ro fc h i n ae n t e r t a i n m e n ti n d u s t r y i sr m b5 5 0b i l l i o n h o wm u c hm e a s u r a b l ev a l u ed o e sc l l i m re n t e r t a i n m e n tr e s o u r c e c o n t a i n ? m a n ym e d i ar e s e a r c h e s ，e s p e c i a l l yt h et vr e s e a r c hf o c u so ni n f o r m a t i o nt r a n s f e r t h et a r g e to fs u c hk i n dr e s e a r c hi sf i n d i n go u th o wm u c hn e wk n o w l e d g em e d i at e a c h a n dh o wm u c hm e n t a li d e am e d i at r a n s f e r a c c o r d i n gt oc h i n e s es i t u a t i o n ，t h eo b v i o u s a b i l i t yo fm e d i a , e n t e r t a i n m e n t ，i su s u a l l yb en e g l e c t e da n dc o n c e a l e d t h ef a c ti nt h e m o d e r ns o c i e t yw ec o u l dn o td e n yi st h a tm o s tp e o p l ea r el o o k i n gf o rj o yw h e nm e ya l e s e a t e db e f o r et v s o i ti si m p o r t a n tf o ru st oh a v eap o s i t i v ec o g n i t i o no nt h es o c i a la n d p s y c h o l o g i c a lf u n c t i o no f e n t e r t a i n m e n t f r o mt h ep o i n tv i e wo fs o c i e t y , e n t e r t a i n m e n ti su s u a l l yd e n o u n c e df o rh i s c h a r a c t e r i s t i c r e a l i t yd i s e n g a g e m e n t i np s e u d o r e a l i t y , e n t e r t a i n m e n ti sr e g a r d e dt o h a v ep e o p l er e l e a s ep r e s s u r ea n df o r g e tp a i nt e m p o r a r i l y , a n da l s oh a v ep e o p l el o s e c o u r a g ea n dc a p a c i t yt oc h a l l e n g er e a l i t y 髓ec a s t i g a t i o no ne n t e r t a i n m e n ts e c n l s r e a s o n a b l e ，b u tw h i c hd e n i e se n t e r t a i n m e n t sp o s i t i v ef u n c t i o n i n t h ew e s t e n t e r t a i n m e n ti st r e a t e da sa 虹n do fe c o n o m yi n s t e a do fa n p r o p a g a n d i z i n ga n di n s p i r i n gp r o c e s s t h ec a n a d am e d i ap r o f e s s o r , m i k en u h a m m e s a i dt h a tt h er e a ls o c i e t y p e d a g o g u e i sn o ts c h o o la n dc h u r c hb u tm e d i a a l li na l l ，w es h o u l df i n dt h er e a s o nw h y p e o p l ea r ea p tt oe n t e r t a i n m e n ta n dw h a t k i n do fe x p e r i e n c et h e yo b t a i n ? 1 1 1 ep r o b l e mw h i c hn e e du st or e s o l v ei st h a t , b r i n g t h ee n t e r t a i n m e n tr e s e a r c hi n t oa c a d e m e ，a n n o t a t ee n t e r t a i n m e n t sc o n n o t a t i o na n d e s s e n c e ，p r o b ei n t oe n t e r t a i n m e n t ss o c i a la n dp s y c h o l o g i c a lf u n c t i o n s k e y w o r d s ：e n t e r t a i n m e n t s o c i a lf u n c t i o n p s y c h o l o g i c a lf u n c t i o n i i 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取 得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文 中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得重庞太堂 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本 研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名；仅磊一 i 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解重庞太堂有关保留、使用学位论文的 规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许 论文被查阅和借阅。本人授权重废太堂可以将学位论文的全部或部 分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段 保存、汇编学位论文。 保密() ，在年解密后适用本授权书。 本学位论文属于 不保密( v ) 。 ( 请只在上述一个括号内打“”) 靴做储鹳。p 签字日期：弘0 年，月曙日 导师签名： 签字日期： 譬 t 月1 卜 以 年与订 重庆大学硕士学位论文1 绪论 1 绪论 汉人许慎在说文解字中，对“娱”注为：“娱，乐也。”可见，“娱”、“乐” 二字实为一对同义复指的词语组合。在中文古典文献里，关于“娱乐”的记载散见各 处。在大多数文献里，“娱乐”并不是一个固定的词语搭配，更多的是“娱”与“乐” 单独见于文中，表达“娱乐”之意。 通过娱乐，个人可以获得摆脱与超越的能力，消除或释放社会带来的各种结 构性压力如地位、性别等，可以自由的行动，获得事实上的自由，并使人在 享受到愉悦的同时拥有成就感：在这种时间里，娱乐行为者具有双重存在价值， 一者是获得教益，一者是授人以快乐。从历史发展脉络看，人类娱乐活动主要包 括以下内容：艺术；舞蹈和戏剧等表演性活动；游戏和体育；户外活动；阅读和 写作；音乐影视观赏等。席勒认为，只有当人充分是人的时候，他才游戏，只有 当人游戏的时候，他才完全是人。再引用康德的一句话作补充：“对于一切注意他 的生命和时间的人( 即有教养的人) 来说，无聊是一种压抑人的甚至可怕的重负。” 娱乐的本质即在于它是人真正成为人过程中的基本需要。 重庆大学硕士学位论文2 娱乐传媒研究现状 2 娱乐传媒研究现状 2 1 娱乐传媒进入爆发期 经过2 0 多年的改革开放实践，中国文化娱乐事业获得长足发展，受众的娱 乐消费心理日益突显，加上新闻界对传媒娱乐功能认识的逐渐深入，传媒扩版增 容热的直接推动，娱乐已经独立成为一大门类。 娱乐就是娱乐，是人的本性，也是大众传媒的重要功能。中国人民大学娱乐 经济研究所张小争指出：在“政治挂帅”的年代，我们的新闻报道重视宣传功能， 强调教化、灌输，对娱乐是忽视的，那时的文化报道里面没有娱乐的位置。随着 人们生活的多样性、随着娱乐业的发展，娱乐已经成为人民生活的重要组成部分， 甚至成为人们的一种生活方式。在一个重视娱乐的年代，将新闻传媒与娱乐传媒 区别开来，并突出出来，是对人民群众精神需求的尊重，同时也是大众传媒功能 的拓展和传媒本质的体现。 2 0 0 3 年8 月，中国广播影视博览会盛况空前。与以往的电视会展相比，本次 会展上突出的是娱乐节目层出不穷，包括电视台和制作公司，娱乐节目超过1 0 0 个栏目，出品娱乐节目的民营机构就近2 0 家。全国性娱乐资讯节目制作进入爆 发期，同期在播栏目超过l o 家，争夺中国电视晚间第一收视高峰，一时间，中 国观众大饱眼福。这里面，既有电视台自制节目，也有社会机构制作节目；既有 老牌节目，也有新近推出的节目。在这种情势下，播出时间、内容特色、知名品 牌成为娱乐资讯节目竞争胜出的三大法宝。光线旗下娱乐资讯节目在王牌节目 娱乐现场、海外娱乐现场成熟时，推出娱乐中心，三档节目分别播 出内地、港台、海外三大类娱乐内容，细分化节目、规模化供应、品牌化经营， 在加上黄金时间播出，稳居中国娱乐资讯节目王牌地位，实现可持续发展。 与此前后，中国广播影视报明星今年7 月4 日正式推出，欢乐城市周 刊的正式发布会已经确定在8 月1 8 日。在这之前，北京娱乐信报社的娱乐周 刊戏剧电影周刊6 月2 8 日全新亮相，而中国电视报从7 月2 8 日也将自 己的国际版改造成娱乐周刊。京城报业市场上娱乐周刊进入规模竞争时代。 2 2 娱乐，2 1 世纪人类生活的决定性概念 所谓“娱乐”，现代汉语词典的解释是：使人快乐或消遣；快乐有趣 的活动。娱乐就是追求刺激，满足好奇心，或追求休闲，丰富情趣。凭心而论， 娱乐就是享受生活，是人类生存发展的重要动力和内容。传媒是人类传播交流的 载体，本身就有各种娱乐的天性。娱乐与传媒的正式联姻成规模要数美国的黄色 2 重庆大学硕士学位论文 2 娱乐传媒研究现状 新闻浪潮，接着是2 0 年代以图画为特色的“小报”热。电视出现后，以其声情并 茂传播的广泛性、冲击力赢得上亿观众。首先是在美国，大多数人把大众媒体用 以放松逃避和转移注意力一句话，娱乐。 1 l 这样人类在大众媒体普及下和娱 乐内容的媒体中并不需要哲学思想和政治革命的情况，迅速进入传媒娱乐时代。 英国哲学家赫伯特斯宾曾说，人类在完成了维持和延续生命的主要使命之 后，尚有剩余的精力存在，这种剩余精力的释放，主要是娱乐。而在生产力高度 发展的现代社会，大多数人都能逐渐享受到生产劳动与娱乐休闲的双重待遇。尤 其是今天，娱乐的高速发展，更使“市场上的产品和服务相应地提供娱乐功能或 与娱乐活动相结合，从而形成娱乐经济。”( 沃尔夫语) 不管我们有没有意识到，事 实上，现在我们已经踏进娱乐经济时代的门槛了。正如管理顾问大师汤姆彼得 斯所说的：“每个人都活在娱乐事业中的说法，一点也不夸张。”据美国学者预测， 休闲、娱乐活动、旅游业将成为下一个席卷全球的经济大潮。尤其以传媒为核心 的文化娱乐产业，更成为2 1 世纪令人眩目的暴利产业。 哪些行业是属于娱乐产业呢? 在娱乐产业中，媒体可以说是主干，像电视、 电影、广播和系统业者等；内容方面，包括音乐、游戏、旅游、教育等；硬件方 面，更包括剧场、观光旅馆，电影院、玩具、餐厅等。当然，还有近年兴起的线 上影音、游戏和网吧等。 娱乐产业是未来最具爆发力的大产业，现阶段，世界娱乐市场的容量已经达 到1 兆2 0 0 0 亿美元，主要集中在电影、音乐唱片、动画片、电脑游戏等大众传 媒娱乐项目方面，各国都在不借血本地争夺这块市场。 中国悠久的文化资源博大精深，中国春节被量化为1 7 亿3 0 0 0 万的现金流， 到2 0 0 7 年，我国娱乐产业的潜在消费能力是5 5 0 0 亿元人民币。中国的娱乐资源 到底蕴藏了多少可量化的价值呢? 一部美国好莱坞系列电影品牌价值就等于中国一个产业价值，美国人创造的 这一奇迹展示了娱乐产业所蕴藏的巨大利润空间。作为娱乐产业刚刚起步的中 国，该如何画好自己的娱乐版图? 2 3 传媒产业目前面临的关键问题：娱乐，还是宣教 自中国改革开放以来，传媒业也处于渐进式的改革开放与发展的进程中。与 改革开放前相比，传媒业不仅在规模、数量、技术装备上都有了质的飞跃，更重 要的是，这个行业已经发生了内在的深刻变化，它的定位、业态结构、功能、增 长方式和赖以生存的财政基础都发生了改变。 3 重庆大学硕士学位论文 2 娱乐传媒研究现状 中共十六大提出：推进传媒体制改革，大力发展传媒事业和传媒产业。作为 大传媒核心的传媒业，有太多的矛盾和问题需要解决。要成为一个真正的成熟的 产业，它还要有一段艰苦的改革和发展之路要走。 我们不应该简单地将传媒装到产业的平台上去，就以为是在搞传媒产业了， 而是要用传媒产业的手段来经营传媒，这才是价值最大化的传媒产业运作方式。 这是一个以产业为主的传媒平台，而不是一个以传媒为主的产业平台。比方说美 国好莱坞的工厂，首先是要有传媒产业链的，再选择好的传媒题材、一个故事， 将其推上工业化运作体系，调动一切商业手段经营这个故事。当然在产业平台成 熟以后，最缺的是娱乐故事。 虽然我国已有很多企业在为传媒产业投入资金，但是，许多的传媒项目投资 人并不能看到这个项目值得投资，而只是看到了传媒项目边际效应当中的某一个 部分面已。比如说某件产品被加上传媒内涵之后，变碍更有名气了，当然产品的 广告不能说它不是传媒，但它只是传媒的- - 4 , 部分功能。 中国的传媒产业面l 临的主要问题是，过分地强调传媒产品的宣教功能，还没 有清醒地认识到，只有产业化才能使宣传具有传播性。就传媒产品本身，由于我 们以前将其赋予了过多的宣教功能，大大地削弱了传媒产品本身与生俱来的或者 是应该具有的娱乐功能，而使其本身的商品性随之而被极大削弱，这可以说是中 国传媒产业目前面临的最大的问题。 西方传媒产业的现状是传播手段过剩，传播内容稀缺。有人说中国同样存在 传播手段堆积的问题，但这是一个误区。中国的传播手段的重复建设与西方的情 况有本质的不同，中国的传播历来由政府控制与投资，因此其重复建设不是递进 式的市场化结果，而是扁平式的简单重复，即所有单位都在同一个相对低下的水 平上，按传统作坊式的运作方式进行运作，其中观念的落后比设备的落后来得更 加可怕。 我国各省相继组建的广电集团，正是向集约化经营迈出了第一步。但广电集 团除了新闻宣传事业，娱乐是其最大的发展战略。 4 重庆大学硕士学位论文 3以电视媒体为例看大众传播的娱乐功能 3以电视媒体为例看大众传播的娱乐功能 3 1 娱乐功能是大众传媒多种功能中最为显露的一种功能 娱乐业是- 1 7 历史悠久的行业，但是传媒的发展是本世纪的事情，而将传媒 与娱乐全面地结合在一起则是近十几年现代高科技发展的结果。 大众传媒具有多种功能，诸如传播功能、教育功能、宣传功能、服务功能、 舆论功能、娱乐功能、经济功能等等。这多种功能，其主次地位是不同的；各种 传媒在体现多种功能方面，强弱程度也不同。众所周知的，娱乐功能是大众传媒 多种功能中最为显露的一种功能。“娱乐的实现有两种基本方式，一种是传播， 从小孩的“嬉戏”到成人的“玩笑”，从原始歌舞到现代文艺，都是为了满足娱乐的 需要：另一种方式是活动，通过像游艺、体育比赛等活动来满足娱乐。如把这些 活动制成节目上报上电视，则成为传播的组成部分。”可见大多数娱乐本身就是 传播活动，通过传媒则更是传播活动。这正是传播的娱乐性。在传播学研究中， 越来越强调大众传媒的娱乐功能。 在传播学之经验学派( e m p i r i c a ls c h 0 0 1 ) 的理论中，特别是二战后在美国学者从 事的大众传播研究中，大众传播包括电视的功能和传播效果是一个重要 的研究领域。对于大众传播的社会功能，在美国传播学先驱哈罗德拉斯威尔( h l a s s w e l l ) 1 9 4 8 年提出“三功能”说的基础上，查尔斯赖特( c h a r l e sr w r i g h t ) 在1 9 5 9 年发表的大众传播：功能探讨( t h en a t u r ea n df u n c t i o no f m a s sc o m m u n i c a t i o n ) 又补充第四项社会功能就是提供娱乐并附带地起社会化的作用。施拉姆( w i l l b u r s c h r a m ) 在其传播学经典著作传播学概论一书中也曾就此做出过总结。另一位 传播学奠基人拉扎斯菲尔德( p a u ll 配躺f c l d ) 再对大众传播功能的研究中则提出现 代大众传播具有“负功能”，大众传媒提供的表层信息及通俗娱乐为受众带来了他们 称之为的“麻醉作用”。批判学派( c r i t i c a ls c h 0 0 1 ) 贝o 另寻路径，以批判取向的研究试 图从社会权力结构的运作中探讨媒体在控制与抗争之间扮演了何种角色。根据他 们的理论，大众传播体系中的娱乐同其他形态一样，都是文化工业体系的创造物。 法兰克福学派旗手阿多诺和霍克海默( a d o m o h o r k h e i m e r ) 在其启蒙辩证法 一书中明确提出：“所有文化、艺术和娱乐消遣的作品，都按照一个虚假的公式， 用于使文化工业完善化，并不断的实现完善化。”他们本着人本主义的深层关怀， 发现了娱乐提供的消遣背后实际上是文化工业对“虚假意识形态”的塑造。不论哪各 种论调对于娱乐持怎样的观点，都存在一个共同的内核在大众传播中娱乐的 确在发挥着功能。另一个不容回避的事实就是，现代大众传播处于商业与文化并 行的境遇之中，大众传播的娱乐功能的发挥也不可避免地成为包含商品和文化双 重庆大学硕士学位论文 3 以电视媒体为例看大众传播的娱乐功能 重逻辑的整体，其直接后果是引起了娱乐的标准化。 科学技术的社会转化往往会带来巨大的影响，大众传播的发展直接受惠于科 学技术的发展。在整个大众传播系统的谱系中，电视传播以其独具的视、音频信 号结合的传送方式以及电视报道利用具体的场面，刺激观众情绪的设计，以及动 人鲜活的镜头为受众提供的快捷、身临其境的效果。电视不仅借此取得了对报刊、 广播等媒体的比较优势，更有甚者，随着电视的迅速普及，这个方正的匣子已经 深深地融入家庭中成为其中的一分子。电视因为人们的根深蒂固的“眼见为实”的信 条，而始终充当着大多数人认知世界的最普遍和最忠实的信息来源。电视不但成 为人们生活中的必需品，更成为当今人类社会最有影响力的媒介。从社会语言学 角度来看，“电视”一词的外延得到了极大的延伸，几乎成了信息的代名词，电视节 目因其直接显示现实世界的特性，去掉了各种经验的、逻辑的、和语言的遮蔽， 有效地扩大了人们同环境的接触面。在人类社会网络中，作为一个关键词，电视 这个节点于人类社会生活的其他节点之间建立了极其复杂的链接关系：“电视必须 跟人们的实际生活相联系，包括现实生活和想象中的生活；如果在电视中看不到 我们自己的生活、愿望及梦想，那么电视对我们来说就毫无意义可言”。如果没有 娱乐，电视同样将失去意义。 娱乐往往体现为涉及多种具体活动的过程，娱乐的享受是一种特别的体验， 类似马斯洛所说的“高峰体验”( p e a ke x p e r i e n c e ) ，强调人在进入自我实现状态时所 感受到的一种极度兴奋的喜悦心情。形同古人的一段描绘：“情动于中而形于言， 言之不足，故嗟叹之，嗟叹之不足，故咏歌之，咏歌之不足，不知手之蹈之，足 之舞之也。”也就是说，娱乐意味着全情投入与尽可能多的感官表达。同其他大众 传播媒体相比，电视拥有的核心优势在于电视调动了更多的感官参与。电视娱乐 是以电视为媒介的娱乐形态，是现代社会的强势娱乐形态。电视娱乐节目娱乐了 千家万户，电视娱乐以歌舞升平书写盛世，电视娱乐让性感不再色情，让前卫不 再孤立。笑，比任何语言更容易产生沟通，电视娱乐把笑向全世界兜售。不妨再 检视得更彻底地些，你是否发现电视娱乐是一种“培养基”的隐喻形态：其中生长出 独特的文化因子，生长出新的经济形态。娱乐与电视的结合，堪比孙猴子找到金 箍棒，造就了一个更为强大的结合体。数目庞大的参与者、制度化的运作成就了 电视娱乐的权力。 娱乐与电视的结合的根本动因在于人的需要。需要是人类进化及社会发展的 内在动力。人类的进化就是需要的更新。在人类的历史进程中，需要与满足互为 动力，需要得以满足是可预见的结果但决非终结，因为继每一次进展往往产生出 更为复杂的局面。于是人不断面对新的需要。 社会学家认为，所有社会成员的共同需要有两类，一类是为了完成不容易单 6 重庆大学硕士学位论文 3 以电视媒体为例看大众传播的娱乐功能 独完成的工作而获得协助的工具性需要，一类是实现情感欲望和自我表达的表意 性需要。就个人而言，其需要愈加纷繁多样，而且还会因文化环境、社会地位、 知识结构、性别等变量的影响而有所不同，但是从中也可以提炼出一些固定的因 子，也就是那些驱动人类的若干始终不变的、遗传的、本能的需要。著名心理学 家马斯洛( a b r a h a mm a s l o w ) 认为在人类的天性中存在这样一些固有的东西：文化不 能扼杀它们，而只能抑制它们。马斯洛进一步研究总结出以下七个层次的基本需 求：( 1 ) 生理需要。即人的需要中最基本、最强烈的生存需求，这是最低层次的需 求。( 2 ) 安全需要。这种需要继生理需要得到满足而起，主要体现为个人对可预料 的世界或环境的需要，包括统一、公平以及一定的规律。这类需要在儿童身上反 映尤其明显。( 3 ) 归属和爱的需求。产生在上一类需要得到满足之后，个人开始追 求和他人建立友情，努力在某一团体里获得一席之地，而爱则有助于个人潜力的 发展，有助于建立良好的人际关系。( 4 ) 尊重需要。分为两类自尊和来自他人 的尊重。( 5 ) 自我实现的需要。个人的一种实现全部潜力的欲望。( 6 ) 对认识和理解 的欲望。好奇心是精神健康的一个特点。( 7 ) 对美的需要。马斯洛认为从最严格的 生物学意义上说，人需要美正如人的饮食需要钙，美有助于人变得更健康。 具体到大众传播领域，每一种媒介诞生并进入人类的社会生活必然出于人( 社 会1 的某种需要。美国传播学者李普曼( w a l t e r l i p p m a n ) 认为，现代社会越来越巨大 化和复杂化，人们由于活动范围、精力和注意力有限，不可能对与其有关的整个 外部环境和众多事物都保持经验性接触，对于超出自己感知范围以外的事物，只 能借助于大众传媒去了解。大众传媒自然也被赋予了为人们提示环境变化的重要 任务，但它所提示的并不是全部环境，而是一种通过对象征性事件或信息进行选 择和加工并重新结构化向人们提示的“拟态环境”( p s e u d o e n v i r o r l m g r l t ) 。大众传播媒 介成就了现代社会的一个显著特征，即资讯极大丰富。一方面，大众传播媒介成 为人们环境认知的百科全书，可以充分满足环境认知的需要；另一方面，大众传 播媒介产生的巨量信息，如同肆虐的洪流卷袭一切，置身于信息浪潮中的人们又 常常因此而无所适从。人们有理由怀疑是不是打开了“潘多拉的盒子”。 事物的功能是实现了的需要。对电视传播功能的经典概括来自拉扎斯菲尔德 和赖特的大众传播功能研究，及传播学理论中的“四功能说”：守望环境、协调社会、 传承文明和提供娱乐。也有研究者前三者合并为“资讯功能”。在各种大众传播媒介 形态中，电视充分迎合了几乎被人们奉为自明真理的“眼见为实”的信条，电视因延 伸了人的视听及表达功能，而成为满足人们多元需要的常规装备。就节目形态而 言，电视新闻通过为观众“提供现场的、全方位的、整体的信息，使新闻的主客观 关系有了一个清晰的距离，为观众对新闻的理解提供了较为活跃的时空，便于观 众进行个性化的观察与思考”。人们对电视新闻的收视活动体现着这样一种工具性 7 重庆大学硕士学位论文 3 以电视媒体为例看大众传播的娱乐功能 需要：人们把电视新闻作为获取信息的主要途径，借以消除环境的不确定性并将 对环境的认识转化为人们的经验。电视媒介的先天优势综合视听觉两种感知 系统于一体，反过来增强了其满足人们的工具性需要的能力。 与电视新闻节目相比，电视娱乐没有新闻那样的严格的价值约束，较少理性 色彩，因而更自由，更适合情感欲望和自我表达之类表意性需要。申农和维纳的 一个经典定义称信息为“不确定性的消除”，因此，人们对电视的工具性需要意味着 “摆脱”某种羁绊，即通过获取新闻信息消除环境的不确定性。电视娱乐的方向性意 味恰恰相反，它更强调是“参与”和“唤起”，“参与”包括亲身参与或想象性参与，而 “唤起”的愉快的情绪。理性往往以超验规则为取向，而非理性偏重于个体自由的诉 求。因此也造就了电视新闻与娱乐的两副“面孔”：- n 严肃庄重，另一幅生动富变 化。在历史上有一个很好的例子可以直观的反映两者的区别。让我们回到2 5 0 0 多 年前的吉希腊看两个著名的城邦国家：斯巴达和雅典。斯巴达实行军国主义和寡 头政治，尚武的传统使整个社会处于严厉的纪律约束。雅典人更强调存在的状态， 在城邦内，文学和音乐的教育和公共的宗教节日密切相联，每一年中，这种节日 不少于6 0 种，节日主要以游行、体育比赛和竞技、公众合唱和戏剧等形式来庆祝， 政治上实行直接的民主政治。结果是雅典因在伯罗奔尼撒战争失败而成为斯巴达 的臣属，但却创造了令世界享用不尽的辉煌文明。肖伯纳( g e o r g eb e r n a r ds h a w ) 曾 经说过，理性的人使自己适应世界，非理性的人则坚持尝试让世界适应自己，非 理性更容易激发人的创造力。所以，“非理性”的电视娱乐更容易满足个人化的需要， 包括马斯洛提出的多层次基本需求中的大部分。 娱乐和传播作为文化现象，都是社会文化的重要组成部分。从中西思想发展 历史来看，都曾认同把娱乐作为传承文明和实施教化的手段并在实践中加以利用， 在功能上明显的同传播相交叉。在康德的思想里，娱乐才真正进入理论视野，虽 然康德仅仅把“愉快和不愉快的情感”这一心灵能力运用与艺术分析，但是给后来的 相关研究提供了一个极具启迪性的典范：娱乐对人的意义远胜于手段，娱乐作为 心灵能力的载体之一不仅是人的基本需要，而且是人之成为人的必经过程。现代 大众传播的发展为人们的娱乐需要提供了多样化的手段，提供娱乐也无可争议地 成为大众传播的主要社会功能之一。 3 2 娱乐已经成为电视传媒产业动力机制 当下，从世界范围来看，娱乐已成为传媒产业的动力机制，它大大促进了传 媒经济的发展。据统计，从1 9 9 6 年到2 0 0 1 年，美国媒体娱乐产业增长率高达6 5 ， 而同期美国经济增长率平均为3 6 。【1 1 2 0 0 5 年，我国娱乐产业的潜在消费能力是 5 5 0 0 亿人民币，娱乐传媒市场潜力无限。【2 】尤其是电视传媒领域，在传媒产业化 重庆大学硕士学位论文 3 以电视媒体为例看大众传播的娱乐功能 浪潮推动下，各种新的娱乐节目类型层出不穷，并且创造出惊人的经济效益。就 2 0 0 5 年热遍中国大陆的“超级女声”来说，北京市地税部门有关人士分析称，“超级 女声”一档节目观众4 亿，单场手机短信收入超过1 5 0 0 万元，按照税法规定，单 场短信税收即可实现4 5 万元。随着“超级女声”品牌产业链的延伸，短信、广告、 冠名、销售等产业将带动地方税收的高速增长，据估计，实现税收额可达数千万 元。其决赛期间的平均收视率已经超过中央电视台春节晚会，栏目的短信和各类 广告收入以亿计。【3 目前，电视娱乐内容产品己成为各大电视台及社会制片机构 最重要的竞争领域，成为带动整个电视传媒产业的重要动力。 要深入理解这一动力机制，我们可以从电视娱乐节目的本体特征和外部发展 环境两个层面入手。 3 2 1 从本体特征看，娱乐成为电视传媒产业的动力机制根源于电视娱 乐节目自身的特点 “娱乐”是使人快乐或消遣之义，也可指快乐有趣的活动。不少现代美学家认为， “娱乐”就是获得一种情感上和思想上的快感，包括模仿的快感、情感共鸣和宣泄的 快感以及思辨和理解的快感，总的来说就是一种美的观点、美的感受得到满足的 快感，所以又有人把娱乐称为审美娱乐。娱乐何以成为电视传媒产业动力机制? 要从根源上把握这一问题必须首先结合电视媒介本身的传播特点从受众角度加以 探讨。 从内容来看，电视节目分为新闻、娱乐、教育、广告四大类，其中，最具群 众基础、与受众心理有着天然接近性的是娱乐节目。 拥有电视新闻传播品牌是强势媒体的重要标志之一，各电视台在这方面投入 了相当多的人力物力。近些年来，涌现出电视新闻杂志、深度报道、时政谈话节 目、民生新闻等新的新闻节目样式，也有了一定的品牌效应。然而，从受众的角 度看，由于文化素质上的差异，又由于这些内容多数偏“硬”，所以新闻节目在广度 和深度上的拓展更多地是抓住了高端受众，对于很多文化素质不高、生活压力太 大的受众来讲，他们对离自己太远、内容太深的那部分新闻节目并没有多大兴趣。 因此，尽管这些新闻节目的影响力和品牌效应扩大了，但在赢得高收视率、促进 传媒产业发展方面的作用还较为有限。教育节目也面l 临类似的情况。至于广告， 目前还是绝大多数受众逃避的对象。 相对来说，电视娱乐节目能直接吸引最广大的受众，毕竟，对于大多数普通 受众来讲，首要的是解闷，然后才是解惑、解气，因此，娱乐节目对受众有着天 然的亲和力。娱乐本是人们基本的精神需求，是人们精力再生产的必要手段。电 视娱乐节目对受众来讲有着需求的普遍性，而且由于其内容浅显、偏重于“软性”， 形式简单、轻松活泼，对受众的文化素质没有特别要求，所以，电视娱乐节目较 9 重庆大学硕士学位论文 3 以电视媒体为例看大众传播的娱乐功能 之其他节目类型在人群中有着极强的普适性，对受众心理有着最大的接近性。 从电视的媒介特征来看。电视最基本的媒介特征就是它具有声、画两个信道， 这十分贴近现实生活中的交流方式。尤其是随着电视制造技术的提高，屏幕的显 像由黑白变成彩色，清晰度也越来越高，早已不复是麦克卢汉时期的“马赛克”，所 以，电视属于接收便捷、无需耗费太多精力解码的热媒体，而不是麦克卢汉在上 世纪六十年代所谓的“冷媒体”。在各种内容中，电视媒体尤其适合播放娱乐节目， 因为娱乐节目的内容和形式与电视的媒介特点有着先天的一致性。社科院的陈晓 明教授曾说：“电视娱乐是最大可能的与人们的身体娱乐紧密联系在一起，从接受 方式来说，它是视觉接受，是图像消费。这就是把人类的认识方式带回到了最初 的原始时代。那个时候人们不会说，也不会写，但是人们会看。人们认识世界就 是视觉的，感性的，现场直觉的，电视节目就最大可能性的把人们带回这样的时 期。”无怪乎在1 9 7 5 年，社会学家赖特在大众传播的社会学观点一书中，对 拉斯韦尔的“媒介三大社会功能说”做出了重要补充，增加了一项新的功能一提 供娱乐”。阿伯克龙比甚至认为，“电视主要是一种娱乐媒体，在电视上亮相的一切 都具有娱乐性。”可以说，电视的媒介特征正是它成为大众媒介的基础，娱乐成为 电视传媒产业动力机制有着传播学上的依据。 3 2 2 从外部发展环境分析娱乐成为电视传媒产业动力机制的根源 市场经济与传媒产业化的大背景使娱乐内容成为电视传媒产业的王牌。 在发展市场经济的过程中，品牌建设成为其中重要一环。通过强势媒体 电视树立企业形象，展示品牌魅力是很多经济体的共同选择。与此同时，传媒领 域也在发生深刻的变化，用喻国明的话说，就是“我国媒介经营模式正在发生从追 求规模扩增到追求效益、从单点式到传媒产业价值链、从粗放式到专业化的 经营嬗变。”在传媒产业化的大背景下，在这个多频道的时代，过去媒体对传播渠 道的垄断已经打破，于是，“对于传播市场的终端客户资源( 广告商、受众等等) 的精细了解和牢牢掌控，便成为下一轮传媒业经营中的最为关键的制胜点。因 此，开发受观众欢迎的节目类型，发展“注意力经济”成为电视人面临的重要课题。 以消费拉动产业发展是现代社会的重要特点，娱乐和消费都根植于人的本能 欲望，而“消费的真相在于它并非一种享受功能，而是一种生产功能”，生产商品化 的观众是电视产业的内在要求。而娱乐节目向来被认为是容易拉到广告的节目形 态，因为它在内容和形式上喜闻乐见，有着广泛的群众基础。尤其是对娱乐节e l 热情较高的中青年受众，他们是社会的中坚力量，消费力强，因此，这一群体受 到广告主的格外青睐，成为他们最理想的广告投放对象。从现状来看，电视娱乐 节目中的广告投放总量相当巨大，尤其是一些知名娱乐品牌，广告收益十分惊人。 在轻松愉快的氛围中利用娱乐品牌宣传商品品牌，根据费西克的“两次售卖”理论， 1 0 重庆大学硕士学位论文 3 以电视媒体为例看大众传播的娱乐功能 这无益会取得广告方与电视传媒双赢的效果。因此，打造知名娱乐品牌成为强化 电视传媒产业动力机制的关键，把握好娱乐内容产品这张王牌，我们就能大大增 加在电视传媒竞争中的胜算。 重庆大学硕士学位论文4 娱乐的社会功能和心理功能 4 娱乐的社会功能和心理功能 4 1 大众娱乐的社会功能 4 1 1 娱乐社会功能之一：经济价值 从美国c b s ，的幸存者到中国的欢乐英雄，从f o x 的美国偶像到 中国的超级女声，从卓别林的喜剧电影到冯小刚的贺岁片，从斯皮尔伯格的 好莱坞大片到张艺谋的商业电影，娱乐似乎是现代社会特别是媒介的最佳写照。 比如，电视广告最初的目的是介绍和推广产品和服务。但现在相当一部分广告以 幽默和戏剧的形式来表达，目的是娱乐观众，对其产品建立良好的形象。同样， 一些教育节目也将一些科技知识以娱乐的形式给观众推出。就算是电视新闻也一 改以前照本宣科的习惯，以灵活多样、引人入胜和讲故事的形式来吸引观众的眼 球。 综观美国的电视节目，四家全国电视网黄金时段基本上以真人秀( 如学徒、 保姆9 1 l 、疯狂主妇、恐惧因素等) 、情景喜剧( 如( s e i n f e l d ) ) 、皇 后之王、人人爱r a y m o n d ) ) 等) 和体育节目垄断，在这段时间出现的新闻多以 新闻杂志的形式出现，追求的不是信息量，而是戏剧化的故事。有线电视更有几 十个体育频道和3 0 多个电影频道，娱乐确实在大行其道。事实上，经济学家w o l f 认为，驱动现代社会经济发展的不是汽车，不是钢铁，也不是金融服务，而是娱 乐。与媒介相关的娱乐，不过是娱乐的一部分。当然，媒介是娱乐的催化剂，为 娱乐推波助澜。 很难想象，现代社会失去了大众传媒提供的大众娱乐将会成为何种社会。在 美国，文化产业对经济的作用可与军事工业相比，约占美国总出口额的1 3 。据 统计，从1 9 9 6 年到2 0 0 1 年，美国媒体娱乐产业增长率高达6 5 ，而同期美国经 济增长率平均为3 6 。2 0 0 2 年，美国娱乐产业出口8 8 0 亿美元，是第一大出口行 业( b i z m i n e r ，2 0 0 5 ) 。 4 1 2 娱乐社会功能之三：社会阶层关系调和 大众娱乐的另一个社会功能是群体之间的分享更加频繁和紧密，这体现在观 看、讨论和评议电视剧主人公的遭遇和命运、球赛的成败、歌唱比赛选手的表现 等等。大众娱乐无疑为社会关系的创造和维持提供了润滑剂。在大多数情况下， 因为大众娱乐和观众本身的现实生活没有利害关系，所以娱乐的话题使人与人之 间的交流显得容易。 在台湾资深娱乐节目主持人吴宗宪的一次节目之中，吴宗宪将教授、作家、 博士、政府官员这些代表着正统文化和高知识阶层人士与陪酒女郎、按摩女郎这 1 2 重庆大学硕士学位论文4 娱乐的社会功能和心理功能 些代表着社会的弱势和阴暗面的阶层进行对话，引出了一系列的严肃的社会问题、 政治问题、人生价值观等问题，例如年轻人价值观的物化、金钱化；底层贫苦生 活的压力；色情服务行业存在的可能性和功能性；甚至通过该政府议员的口说出了 对妓女的看法，而每当问题到了最尖锐的时候，吴宗宪又以搞笑的民歌形式使话 题得以掩盖，使矛盾化解在一片笑声之中。这的确体现出了一种民间的智慧，他 挑起一个被禁忌的话题，又轻描淡写地将其掩饰，留下的是观众的思考，充满着 对统治地位的真理和权力的可笑的嘲讽的意识，而这种意识通过诙谐的形式获得 了表达的可能性。 4 2 大众娱乐的心理功能 观看大众娱乐节目不但对社会有影响，而且对人们的心理和情感也有影响。 研究认为，娱乐节目产生娱乐效果的机制之一，是通过幻想或想象来产生的。 p o l i c h a k 和g e r r i g 对观众观看电影的反映的研究表明，观众观看和体验娱乐是有一 系列想象活动的。这种想象反应的种类和数目依赖于不同的因素，包括虚构故事 的特性、观众本身想象的能力、他们的信仰和以往的经历、以及他们选择性观看 某一特定类型娱乐节目的动机。 媒体娱乐节目对人的心理上的作用还体现在观众认同感的产生。娱乐节目允 许观众分享他人的生活，因而能够激动观众、教育观众，并促发观众进行想象和 思考，更重要的是，激活观众的认同感，让观众在感情上和认知上都投入到他们 明明知道是虚构的故事中去。认同感这一概念提供了理解观众如何对虚构故事投 入的钥匙：对角色的认同为观众提供了领略节目中故事的观点和角度，左右着观众 对角色的理解，并有利于培养观众与角色之间的亲密感。 媒体娱乐节目对观众的心理上的影响还体现在观众对节目的投入。在使用与 满足理论中，投入是一种观众行为。在观看节目前，投入是为什么要使用媒体的 原因；在观看过程中，投入可理解为观众与节目内容的联系以及媒介内容对个人心 理所产生的反应；在观看节目中后，投入可理解为观众对节目或节目角色的长期认 同和与节目人物之间的类社会关系。 4 2 1 心理松弛和压力缓释 娱乐节目给观众提供的最浅层、最直接的作用就是让观众从中获得心理的松 弛和压力的缓释，这也是观众之所以收看娱乐节目的最基本动因。 观众收看天气预报、经济