（体育教育训练学专业论文）咸宁市体育休闲旅游开发研究.pdf

摘要 随着人类社会的发展和进步，休闲成为人们重要的生活方式并导致旅游观念发生了 深刻变化。自2 0 世纪0 9 年代以来，人们的旅游消费形式已由自然观光、山水旅游开始 向体育休闲方向转变。体育休闲旅游因而成为旅游消费的一大热点并成为旅游业的重要 组成部分。 咸宁作为武汉城市圈中主要以发展旅游为主的城市，体育休闲旅游的发展就显更加 重要。本文采用文献资料、调查、数理统计等研究方法，界定了体育休闲旅游的概念， 在综合考察咸宁市体育休闲旅游的基础上，运用s w o t 分析方法对咸宁市体育休闲旅 游开发进行分析，优势为：区位优良；资源丰富：良好的经济社会保障和投资环境。劣 势为：体育休闲旅游市场开发乏力；没有形成合理的体育休闲旅游资源开发规划；开发 粗放、发展无序，总体效益差；区域协调不够，缺乏资源整体优势。机会为：旅游产业 大发展的历史机遇；中部崛起赋予的现实机遇；武汉城市圈建立创造的机遇。挑战为： 武汉城市圈内的竞争；国内体育休闲旅游产业竞争的威胁；旅游业市场准入条件较低带 来的威胁。提出了相应的开发策略：咸宁市体育休闲旅游发展，需要科学制定咸宁市体 育休闲旅游开发方针、建立健全咸宁市体育休闲旅游组织机构和管理体系、合理规划， 科学设计咸宁市休闲旅游产品、塑造咸宁市体育休闲旅游地良好形象，努力扩大市场容 量及培养体育休闲旅游的专项服务人才等。 关键词：咸宁市；体育休闲旅游；s w o t 分析；策略 a bs t r a c t w i t ht h ed e v e l o p m e n ta n dp r o g r e s so fh u m a ns o c i e t y , t h el e i s u r eb e c o m e st h ep r e s s e n t m a i nl i f es t y l ea n dc a u s e st h et r a v e l i n gi d e at oh a v et h ep r o f o u n dc h a n g e ，s i n c e19 9 0 s ， p e o p l e st r a v e l i n ge x p e n s ei d e ah a sf r o mw e n ts i g h t s e e i n g ，t h es c e n e r yt r a v e l i n gb yt h en a t u r e t r a n s f o r m e di n t ot h ee x e r c i s eb o d y , t h ee n t e r t a i n m e n t ，t h el e i s u r et r a v e l i n g s p o r t sl e i s u r e t o u r i s mh a sb e c o m eah o ts p o to ft o u r i s mc o n s u m p t i o na n db e c o m ea ni m p o r t a n tc o m p o n e n t o ft h et o u r i s mi n d u s t r y x i a n n i n gt od e v e l o pa sam a j o rt o u r i s m o r i e n t e dc i t yi nw u h a nu r b a na g g l o m e r a t i o n ，i t s e e m sm o r ei m p o r t a n c eo ft h ed e v e l o p m e n to fs p o r t sl e i s u r et o u r i s m t h r o u g ht h em e t h o d so f l i t e r a t u r er e v i e w s ，s u r v e y sa n dm a t h e m a t i c a ls t a t i s t i c s ，t h ea u t h o rd e f i n e st h ec o n c e p to f s p o r t s l e i s u r et o u r i s m o nt h eb a s i so fc o m p r e h e n s i v es u r v e yo fx i a n n i n gs p o r t sl e i s u r et o u r i s m ，t h e a u t h o ra n a l y z e st h ed e v e l o p m e n to fx i a n n i n gs p o r t sl e i s u r et o u r i s mt h o u g hu s i n gt h es w o t a n a l y s i sm e t h o d s a d v a n t a g e sa r eg o o dl o c a t i o n ；r i c hi nr e s o u r c e s ；g o o ds o c i a ls e c u r i t ya n d i n v e s t m e n te n v i r o n m e n t d i s a d v a n t a g e sa r et h ew e a ko ft h ed e v e l o p m e n to fs p o r t sl e i s u r e t o u r i s m ；e x t e n s i v ed e v e l o p m e n t ，d i s o r d e r e dd e v e l o p m e n t ；p o o lo v e r a l lb e n e f i t ；l a c ko f r e g i o n a lc o o r d i n a t i o na n d r e s o u r c e so fo v e r a l la d v a n t a g e t h e r ei sn or e a s o n a b l ed e v e l o p m e n t p l a n n i n go fs p o r t sl e i s u r et o u r i s mr e s o u r c e s t h eo p p o r t u n i t i e sa r eo p p o r t u n i t yo ft h eg r e a t d e v e l o p m e n to ft h et o u r i s mi n d u s t r y ；t h er e a l i t yo p p o r t u n i t yo fr i s i n gi nc e n t r a lr e g i o na n d t h e o p p o r t u n i t yo fe s t a b l i s h i n g o fw u h a nu r b a na g g l o m e r a t i o n t h ec h a l l e n g e sa r et h e c o m p e t i t i v e n e s so fw u h a nu r b a na g g l o m e r a t i o n ；t h et h r e a to fc o m p e t i t i o nb e t w e e nd o m e s t i c s p o r t sl e i s u r et o u r i s mi n d u s t r ya n dt h et h r e a tt h a tc o n d i t i o n si sl o w e rf o rm a r k e ta c c e s sf o rt h e t o u r i s mi n d u s t r y t h ec o r r e s p o n d i n gd e v e l o p m e n ts t r a t e g yi sp u tf o r w a r d t h ed e v e l o p m e n t o fx i a n n i n gs p o r t sl e i s u r et o u r i s mn e e d ss c i e n t i f i c a l l ym a k i n gd e v e l o p m e n tp l a n n i n g ； e s t a b l i s h i n gas o u n ds p o r t sl e i s u r et o u r i s mo r g a n i z a t i o na n dm a n a g e m e n ts y s t e ma n dr a t i o n a l p l a n n i n g i tn e e d ss c i e n t i f i c a l l yd e s i g n e dl e i s u r et o u r i s mp r o d u c t s 、s h a p i n gg o o di m a g eo f x i a n n i n gs p o r t sl e i s u r et o u r i s m 、e f f o r t st oe x p a n dc a p a c i t yo fm a r k e ta n dd e v e l o ps p e c i a l s e r v i c e sp e r s o n n e lo f s p o r t sl e i s u r et o u r i s m k e yw o r d s ：x i a n n i n g ；s p o r t sl e i s u r et o u r i s m ；s w o ta n a l y s i sm e t h o d s ；s t r a t e g y u 湖北大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所 取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任 何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的 法律后果由本人承担。 论文作者签名：谢囱薄 日期：加7 年驴月z 日 学位论文使用授权说明 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即： 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印 刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以允许采用影印、缩印、数字 化或其它复制手段保存学位论文；在不以赢利为目的的前提下，学校可以公开学位 论文的部分或全部内容。( 保密论文在解密后遵守此规定) 作者签名：谦臼羲 日期：印9 ，兵5 0 指导教师签名：撕乡房乡 日期： v 、，i f 、7 占。i 1 绪论 1 1 研究背景 1 绪论 2 0 世纪科学技术对人类做出的最重要的贡献之一，是将人类从繁重的体力劳动中解 放出来，使人有了充裕的休闲时间。不言面而喻，休闲是一个国家生产力水平高低的标 志，是衡量社会文明的标尺，是人类物质文明与精神文明的结晶，是人的一种崭新的生 活方式、生命状态，是与每一个人的生存质量息息相关的领域。曾任美国国家休闲研究 院主席，为国际休闲与娱乐协会的学术顾问的杰弗瑞戈比在2 l 世纪的休闲与休闲服 务中预见到“在稍后的1 0 年，休闲的中心地位会得到加强，人的体闲观念会发生本 质的变化，休闲的经济意义日益增加，休闲会变成经济发展的重要力量，休闲消费将转 变成就业机会，在经济产业结构中休闲产业的从业人员的比例也将大大增加，休闲服务 将从标准化、集中化转向个性化的服务，人们对休闲与健康之间的关系倍加重视 【。 现实证明，杰弗瑞戈比教授的预测是何其准确，现在休闲确实已经成为人们重要的生 活方式。作为休闲方式的一种，旅游业得到了快速的发展，同时人们的旅游观念也发生 了深刻的变化。人们的旅游消费形式已由自然观光、山水旅游开始向健身、娱乐旅游转 变。体育休闲旅游因而成为旅游消费中的一大热点，并成为旅游业的重要组成部分。 体育休闲旅游是体育产业与旅游产业交叉渗透产生的一个新的领域，发展体育休闲 旅游业，既能改善传统旅游产品的结构，丰富文化旅游产品体系，促进旅游业的发展， 拉动体育需求发展，又能促进体育产业成为新的经济增长点，带动体育产业的发展，从 而促进经济和社会的发展与进步。 随着体育休闲旅游进一步的发展，近年来，国内各省市旅游部门开始高度重视对体 育休闲旅游资源的开发问题。国家旅游局将2 0 0 1 年我国旅游业的宣传主题定为“体育 健身游 ，这是我国政府部门首次明确地将体育休闲同旅游联系在一起，作为对内、对 外的宣传口号。2 0 0 4 年世界旅游日的主题为：“体育与旅游；增进相互了解、文化与社 会发展的动力”。世界旅游组织和国际奥委会宣布将加强合作，以促进体育与旅游的共 同发展。因此，在当今世界，体育是时尚，旅游是时尚，体育与旅游相结合更是时尚， 以体育休闲为主题的体育休闲旅游，有着良好的发展前景。 湖北人学硕十学伉论文 1 2 研究现状 1 2 1 国外研究现状 多年来，国外学者提出了多种体育旅游的定义。1 9 7 3 年，日本( 财) 交通公社出版的 观光事典中，从时间的角度对体育旅游作了界定，认为它和移居、定居不同，“最 长停留时间不超过1 年 。h a l l 指出体育旅游具有2 种行为特征：通过旅游参加体育赛 事或通过旅游参观体育赛事【2 】。1 9 9 5 年，原田先生根据体育旅游的目的，将体育旅游分 为“以参观体育活动为目的 和“以参加体育活动为目的”两大类。1 9 9 6 年，长禾责先 生把这两点结合起来，提出“体育旅行，是指将参加体育或参观体育活动作为目的的人 们，从暂时离开同常生活范围起，到返回同常生活范围止的这样一个活动”的观点。1 9 9 8 年，g i b s o n 指出体育旅游以3 种行为方式为特征。它的定义是以休闲为基础，人们为参 加或观看体育比赛或者为体育怀旧而临时外出的旅游活动。他以r e d m o n d 关于假期体 育旅游主题的论文为基础，指出了体育旅游的三种类型：主动体育旅游( 为参加体育活 动或赛事而进行的旅游) ；赛事体育旅游( 为观看体育比赛而进行的旅游) ；怀旧体育旅游 ( 旅游者被著名赛场、体育明星等因素所吸引而进行旅游) 。2 0 0 1 年，h i n c h 和h i g h a m 以m c p h e r s o n 、c u r t i s 和l o y 的著述为指导，从体育旅游的角度阐述了体育的构成，然 后又在l e i p e r 的旅游吸引力框架理论的基础上说明了旅游的概念，最后又将体育与旅游 结合起来指出了体育旅游的概念：体育旅游是以体育为基础，在有限的时间内外出旅游的 活动，作为旅游基础的体育必须以规则、竞争、趣味为特征。大多数学者倾向于体育旅 游具有主动与被动形式这一提法【3 巧】。 国外体育休闲旅游发展较早，积累了许多成功的经验，近年来，体育休闲旅游成为 一种时尚，特别是在欧美和日本非常流行，尤其重视体育休闲旅游产品的开发。人们通 过旅游参加一些体育健身活动，既锻炼了身体，又愉悦了身心，国外体育旅游拥有广阔 的市场空间，产生了良好的经济和社会效益。体育旅游的发展带动了学术研究，早在1 9 2 1 年，国外的体育社会学就对体育休闲旅游进行了初步研究，但涉及内容较少。当代 国外有关机构、学者对体育休闲旅游的研究更加深入和广泛，对体育休闲旅游的发展起 到了良好的指导作用。1 9 9 7 年美国出版的( s p o r tm a r k e tp l a c ed i r e c t o r y ) ) 一书中收录了 1 3 0 多种适于开展体育旅游的运动项目。c h a l i p 等人( 1 9 9 8 年) 通过3 7 8 名现场观看奥 运会的美国人进行调查，提出了将奥运会面向国际旅游市场营销的多维模型，并探讨了 2 1 绪论 其适应性。由j o ys t a n d e r e n 和p a u ld d k n o p 编著的 s p o r tt o u r i s m 一书，深入分析了 体育与旅游的本质和二者的关系，研究了体育休闲旅游在世界各国的发展方式，探索了 当前形势并预测了体育休闲旅游的发展前景。目前在社会科学领域，对体育休闲旅游的 研究集中于社会学、地理学、休闲旅游、规划、体育等几个学科领域。西方研究的主要 问题( g i b s o n h j ，1 9 9 9 ) 包括：体育赛事和体育旅游的经济影响研究( c r a t t o n ，c ，d o b s o nn a n ds h i b l i s ，2 0 0 0 ；s o o n h wa nl e e & h y o s u n gc h u n ，2 0 0 2 ) 、体育赛事的财政平衡与财政贡献 评价( c h a l i p l & l e y n s a ，2 0 0 2 ) 、体育休闲旅游与城市发展的关系( b r a m w e l l b ，1 9 9 9 ； k a r l i s g ，2 0 0 3 ) 、体育休闲旅游与社会文化发展( h a l s a u m ，1 9 7 7 ) 、在体育休闲旅游理论的 研究方面，s i m o n h u d s o n ，在他的s p o r t a n d a d v e n t u r e t o u r i s m ( 2 0 0 3 ：2 0 )书中提出了“体 育旅游的动态模型 ，该模型主要为体育休闲旅游供应者更好地理解、评估以及如何使 他们在整个旅游行业的利益最大化提供思路【6 】。 国外研究虽然起步较早，但它仍然面临着许多问题。首先，体育和旅游是两门不同 的学科，每门学科都有自己的思想，概念以及理论体系。要使二者完全融合并成为一门 独立的学科，还存在许多问题【7 1 。其次，体育旅游的基础理论还有待于进一步发展与完 善【8 】。目前，体育旅游研究大都是非理论性质的，与实际结合较为紧密，写作内容大多 以赛事管理为内容，研究基础与范围薄弱，还不能经受各种评论与检验【9 】。第三，体育 旅游的研究成果已逐步影响政府的决策行为，但与实际结合率不高，使体育旅游研究的 应用率降低。比如g l y p t i s 在上世纪末的研究中曾指出：体育旅游参加者、商家企业以 及政府当局已将体育和旅游联系在一起，但缺乏意识的整合，甚至在国家这一层面上， 政策制订者、规划者还有些抵触，这种情况政府当局应为此负责。但是遗憾的是政府改 进措施不力，收效不大，影响了体育旅游业的迅速发展。第四，目前关于如何发挥体育 功能并使其成为旅游吸引力的深入分析与研究还较少【i o 】。 1 2 2 国内研究现状 国内的研究起步较晚，但也取得了大量的研究成果，同时出现了几个代表词：体育 休闲旅游、休闲体育旅游、体育旅游等。 1 2 2 1 关于体育休闲旅游的研究 ( 1 ) 体育休闲旅游的概念 体育休闲旅游的概念主要有这几种：卞利亚简单的认为滨海体育休闲旅游是一种在 湖北人学硕+ 学位论文 滨海地区开展的集休闲、娱乐与体育运动于一体的专项旅游活动】。江广和认为体育休 闲旅游是旅游业的组成部分，它是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形 式，能为旅游者在旅行游览过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务f l2 1 。顾兴 全，于可红给体育休闲旅游下一个简明的定义：体育休闲旅游是人们离开常住地以积极的 身体活动为主要内容而进行的能促进身心调节、达到自我愉悦需要的一种活动形式，是休 闲旅游的一种重要形式【1 3 】。黄平认为体育休闲旅游作为体育产业与旅游产业交叉渗透产 生的一个新的领域，是以体育资源和旅游资源为基础，通过各种规划、设计、组合的体 育活动、体育赛事，吸引人们参与欲望与需求，进而感受体育活动与大自然情趣的一种 全新型互动体验形式的休闲生活方式【l 4 1 。 ( 2 ) 体育休闲旅游的分类 研究者一般将体育休闲旅游分为参与型与非参与型。顾兴全，于可红根据旅游资源特 征将它分为“以与自然资源结合的户外身体活动为内容的体育休闲旅游和以室内身体活 动为内容的体育休闲旅游 【1 3 】。 ( 3 ) 体育休闲旅游专业人员的培养 根据体育休闲旅游业的快速发展，所需专业人才增多，据此张同宽在构筑高校培 养体育休闲旅游专业人才的研究中采用文献资料法、问卷调查法，阐述了高校培养体 育休闲旅游专业人才的现状、意义，对高校构筑体育休闲旅游专业人才的培养模式进行 了研究，提出了高校在培养体育休闲旅游专业人才要构筑“特色”专业、要构筑“新颖 课程体系、要建设实践教学基地、要加强师资力量建设力度和深度等对策；在适应海 岛旅游业发展的体育休闲旅游专业人才培养的现状与对策研究中采用文献资料法、问 卷调查法对海岛体育休闲旅游专业人才培养的现状进行调查分析，阐明海岛体育休闲旅 游专业人才培养目前所处的困境，从而提出适应海岛旅游业发展的体育休闲旅游业发展 的体育休闲专业人才培养的对策；在我国体育休闲旅游专业人才培养的现状与对策 中阐述了培养体育休闲旅游专业人才的意义，分析了体育休闲旅游专业人才培养的现 状，结果表明：体育休闲旅游专业人才培养较为落后；体育休闲旅游从业人数和后备人 才明显不足；对体育休闲旅游专业人才培养的研究明显落后；体育休闲旅游从业人员业 务素质较低等，从而提出培养体育休闲旅游专业人才的对策。 ( 4 ) 体育休闲旅游资源评价与开发 这方面的研究较多，卞利亚通过对滨海地区体育休闲旅游的发展现状以及对滨海地 区开发体育休闲旅游可行性进行分析，提出滨海地区体育休闲旅游的开发策略：更新观 4 1 绪论 念、准确定位、整体开发，走可持续发展道路；树立品牌，推陈出新；采取各种手段和方 法，加大宣传与促销力度；发掘体育休闲旅游资源，推出专项体育旅游产品；加强监督机 制，重视安全保障；培养体育旅游专门人才。胡勇刚对河南的体育休养旅游条件进行了 分析，认为：河南省地理条件优越，历史悠久，体育休闲旅游资源丰富，省政府重视， 发展机遇很多。但仍需强化品牌意识，扩大影响，充分利用西部大开发、加入w t o 、 北京奥运会等机遇，将河南省体育休闲旅游做成一个产业，使其成为河南省新的经济增 长点。于可红，顾兴全以杭州市为例，通过对体育休闲旅游资源( r 性分析) 、市场( m 性 分析) 、产品( p 性分析) 三个方面关系的分析，对开发城市体育休闲旅游提出设想。陈飞 飞运用实地考察、文献考证、理论辨析的方法，对宁波市体育休闲旅游的现状进行微观 分析与总体把握。宁波发展体育休闲产业存在诸如资金渠道有限、管理人才匮乏、专业 人员业务素质普遍不高和产品种类有待开发等问题，针对这些问题提出了宁波发展体育 休闲旅游产业的思路与对策：吸引国内外资本、培养休闲旅游高级人才、提高从业人员 素质和立足宁波旅游资源，开发旅游精品等具体策略。周道平，黄文辉对西部民族地区 开发体育休闲旅游产业的社会经济价值进行了调研以评价体育旅游资源开发效应。研究 表明：西部民族地区发展体育休闲旅游产业具有促进对外开放、加强民族团结、扩大就 业、促进消费、调整产业结构、改善投资环境、拉动区域经济增长、保护和弘扬民族文 化、增进人们身心健康的重要价值。 1 2 2 2 关于休闲体育旅游的研究 曹春宇，曹卫等在滨海休闲体育旅游的法律内容与关系构成透视中认为法律是处 理滨海休闲体育旅游事故的依据，它有利于促进滨海休闲体育旅游健康发展。提出滨海休 闲体育旅游法律法规研究是一个重要的崭新课题，它不但影响到滨海休闲体育旅游活动 各方的合法、正当权利，有利于及时、有效地解决滨海休闲体育中出现的各种责任认定 与法律赔偿等问题，也直接影响到我国滨海休闲体育旅游业的可持续性发展。同时，旅 游者和滨海休闲体育旅游管理者和经营者也应该加强自身的法律意识，依法旅游、依法 治旅，切实维护滨海休闲体育旅游的健康发展。陆元兆，李刚运用调查法和文献法对桂 林城市休闲体育旅游的发展现状及开发环境进行了考查，在此基础上运用s w o t 分析 方法，对开展桂林城市休闲体育旅游的环境进行了分析，并提出桂林开发城市休闲体育 旅游的战略选择。 李平认为青岛发展滨海休闲体育旅游不仅具有资源、技术、人才的优势，而且面临 5 湖北大学硕十学位论文 举办奥运帆船项目等良好的发展机遇。分析了青岛发展滨海休闲体育旅游的条件与机 会，并设计了以浮山湾海上综合运动中心为依托的海上体育旅游，以海水浴场为基础的 海滨休闲娱乐体育旅游，以疗养院所为主的体育保健、康复旅游、以崂山风景名胜区为 主的山地休闲体育旅游活动，以海岛为依托的垂钓专项旅游等多项特色体育旅游产品， 并提出了相应的发展对策和应注意的问题。 王赵云对度假区休闲体育旅游的开发进行了初步的探索，通过对苏州太湖国家旅游 度假区的历史回顾及现状分析，认为度假区发展到现在存在着诸多问题，其中重要的一 点是品牌的缺失，品牌是核心竞争力所在，如何培养度假区的强势旅游品牌，增强区域 竞争力，是摆在度假区面前的现实课题。良好的资源禀赋，突出的区位优势，有力的政 策支持，广阔的市场前景，度假区开发休闲体育旅游不失为品牌培育的有效途径。仇学 琴认为休闲体育旅游是一种集休闲、娱乐与体育运动为一体的专项旅游项目。她对滇池 国家级旅游度假区开发休闲体育旅游的条件进行了分析研究了可开发的休闲体育旅游 种类及措施 1 2 2 3 关于体育旅游的研究 ( 1 ) 体育旅游概念的研究 国内旅游学界和体育学界都还没给体育旅游一个统一的、权威的定义，不同学者从 不同侧面对体育旅游概念进行了探讨。旅游界学者一般把体育旅游作为旅游的形式之 一，主要从旅游产品的功能、活动的目的、内容以及旅游资源等角度来界定体育旅游。 体育界学者对体育旅游的界定可大致归纳为四种观点：第一种观点认为体育旅游是一种 社会活动，如：体育旅游是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体 育活动，并充分发挥其多种功能，使旅游者身心和谐发展，从而达到促进社会物质文明和 精神文明、丰富社会文化生活的目的的一种社会活动。第二种是运用社会学下定义的方 法“属+ 种差= 被定义项 ，认为体育旅游是人们以参与和观看体育运动为目的，或以体 育为主要内容的一种旅游活动形式；第三种强调体育旅游是一种特殊的体验过程，如： 体育旅游是人们在空暇时间内赴异地旅游时，通过观赏性、体力性或智力性体育活动达 到健康休闲、增强体质、锻炼意志、陶冶情操、获得身心满足的过程。第四种观点从产 业经济学视角认为体育旅是旅游市场的一种新产品，是一种新经济形式”】。 ( 2 ) 体育旅游分类的研究 目前，关于体育旅游分类的研究只是零散地夹杂在各种研究文献之中，虽提出了一 6 1 绪论 定的分类标准，但因标准不全面没有达成一致的意见。从对现有研究文献分析，多是从 旅游者“参与的行为 把体育旅游分为参与型和非参与型( 观赏型) 。 ( 3 ) 体育旅游者行为及市场开发研究 关于体育旅游者行为及市场开发问题的研究涉及到体育旅游者对体育旅游的认知 程度、体育旅游价值取向、体育旅游频数、体育旅游消费水平、影响体育旅游的因素等 多方面的信息。赵振斌根据出游动机、目的地型、团队结构、滞留时间、年龄、市场范 围等对双休日旅游市场进行了细分，得出以回归自然、休养、娱乐、健身为目的的结论， 到自然风光秀丽、娱乐设施完善的周边地区进行短暂的放松休闲活动的双休日旅游市场 潜力巨大。冯淑风的调查也验证经济实力不足和缺乏余暇时间是制约居民参与体育旅游 的主要因素。张汝深在对体育旅游产品特征分析的基础上分析了体育旅游产品的客源市 场f 1 5 】。 ( 4 ) 体育旅游资源评价与开发研究 体育旅游开发是当前体育旅游产业的核心内容，因此，国内学者对体育旅游资源及 开发的研究相当活跃。 首先，在体育旅游资源与评价方面：体育旅游资源的界定和评价是科学开发体育旅 游资源的前提条件，可以为体育旅游开发规划制定提供科学的判断标准或理论依据。体 育旅游资源是指在自然界或人类社会中凡能对体育旅游者产生吸引力、诱使人们产生体 育旅游行为，并能为旅游业所利用而产生经济、社会生态效益的诸事物的总称。吴宝宏 指出体育旅游资源评价包括旅游资源价值分析、旅游容量分析和可进入性分析。吴永芳 对城市体育旅游资源进行了研究，并提出了突出特色、以市场为导向、注重效益和协调发 展的开发建议。从现有研究成果来看，如何构建一套切实可行的体育旅游资源评价指标 体系显得尤为重要而紧迫【1 5 】。 其次，在区域体育旅游资源开发规划方面。从体育旅游资源分区角度的差异来开发 体育旅游，刘少英根据我国西部生态环境的差异性和民族特征差异，将其划分为西北草 原、大漠、戈壁生态旅游区，青藏高原高寒景观、江河源头、高原湖泊生态旅游区和西 南高山峡谷、岩洞风光、民俗风情生态旅游区三大旅游区，并针对不同区域旅游资源特 征提出相应的开发策略。彭小静根据湖南省体育旅游资源的特点将其分为四大板块，即 湖南体育旅游资源开发的重点大湘西板块；开发的亮点都市群板块；开发 的热点洞庭湖板块和开发的远点大湘南板块，并提出了“突出区域特色、 丰富产品类型、成立体育旅游组织、培养体育旅游人才”对策。雷选沛、刘名俭、周霄 7 湖北人学硕十学何论文 提出了构建三峡地区体育旅游经济圈的设想。从区域体育旅游开发研究现状来看，西部 区域由于其旅游资源“鲜明的民族性与地方性、丰富性与节律性、与其他资源的良好配 套性、多功能性”等特征促使体育旅游发展迅速引起众多学者注意力，如张金桥、吴峰山、 李喜来等人都对区域体育旅游开发进行了研列”】。 第三，体育旅游开发模式。陈峰认为体育旅游开发模式的确定，是体育旅游业可持 续发展的宏观基础。白静在其硕士学位论文青岛市体育旅游发展研究中详尽分析了 青岛市发展体育旅游的资源条件、市场条件、政策条件、经济条件和社会条件，在此基 础上应用吴必虎先生提出的旅游产品昂普( r m p ) 分析模式，建立了青岛市体育旅游产品 开发体系。陆元兆运用s w o t 分析法客观分析了广西民族体育旅游开发的内外部环境 并提出了“一统二化三结合”的发展战略，即“统一规划，开发形式多样化、投资结构多 元化，与边缘旅游项目开发相结合、与周边省市旅游开发相结合、加速开发与持续发展 相结合。周立华系统探讨了体育旅游资源开发模式构建的依据及其开发的理论支持体 系，以此为基础构建出了“多类多元 体育旅游资源开发模式，认为产业类开发模式分 为“旅游+ 体育”和“体育+ 旅游 两种模式，资源类开发模式分为专项型、组合型和附 带型三种体育旅游资源开发模式。刘少英从生态学和可持续发展的角度，分析了西部体 育旅游产业开发的生态战略选择和可持续发展的实施途径与对策【l 引。 第四，在体育旅游资源开发效应方面。韩鲁安较全面地分析了体育旅游的正面效应， 认为“体育旅游能增加国家创汇、平衡国际收支；能为社会创造大量的就业机会；可以 带动投资环境改善，促进对外经济合作与交流；有助于增进和提高国民的身心健康，文 化的弘扬和资源的利用；有助于科学技术的传播与交流。 杨枭认为发展体育旅游对国 民经济的影响表现为：增加外汇收入；扩大就业机会；优化产业结构：改善投资环境， 促进对外经济合作与交流；促进贫困地区脱贫致富。马志强的体育旅游对促进河南省 部分贫困乡镇体育经济发展的研究一文从实证角度论证了体育旅游对区域经济的促进 作用；刘笑舫，武胜奇分析了体育旅游能促进体育产业国际化，有利于实施“奥运争光 计划”和“全民健身计划”目标。也有学者从运动人体科学角度分析了体育旅游的健身 康复的功效，如；李香华、段国新等人【1 5 】。 第五，在体育旅游经营管理研究方面。国内体育旅游管理研究包括体育旅游管理模 式、政府在体育旅游管理中的作用、管理权与经营权的关系等。刘少英在对西部地区民 族体育多年考察研究的基础上，提出“以体育部门为主体 、“以旅游部门为主体”、“以 民委和扶贫办为主体”、“以村、寨为主体和“拍卖经营管理权”五种民族体育旅游经 1 绪论 营管理模式。臧鸣放、谷小丽认为我国西北地区体育旅游资源市场营销应以旅游优势资 源为基础，加强政府的宏观调控，走集团化规模经营之路，树立西北地区体育旅游国家 级乃至世界级的名牌产品，选择科学的市场营销组合策略是西北地区体育旅游资源由潜 在优势转变为现实优势的基本方略。白静以青岛为例，从体育旅游组织构建、政府介入 和市场化运作、营销策略及品牌策略四个方面探讨了体育旅游运营管理【1 5 】。 1 2 3 研究状况分析 近年来，我国体育休闲旅游快速成长为一种继生态旅游之后十分流行的专项旅游形 式，引起了政府部门以及有关学者的重视，从对体育休闲旅游科研课题立项数量、科研 论文数量以及研究生选题数量都反映出体育休闲旅游研究已经成为体育经济研究的重 要部分，研究内容得至目了拓展，研究水平不断提高。但也不可否认的是，体育休闲旅 游研究在我国起步较晚，相对而言是个比较新的领域，缺乏一套完整的理论体系来支撑， 在研究过程中还存在一些问题亟待完善： ( 1 ) 名词不统一，概念界定也不清晰；基础理论还有待于进一步发展与完善。从 我国研究现状看，体育旅游、休闲体育旅游、体育休闲旅游的所表达意思、研究内容基 本一致。 ( 2 ) 体育休闲旅游的研究成果已逐步影响政府的决策行为，但与实际结合率不高， 使体育旅游研究的应用率降低。同时也缺乏对具体体育休闲旅游产品的深度开发的研 究。 ( 3 ) 关于如何发挥体育功能并使其成为旅游吸引力的深入分析与研究还较少。 ( 4 ) 咸宁市体育休闲旅游开发研究十分薄弱。 1 3 研究目的与意义 咸宁市的区位优越性，以及丰富的旅游资源和浓厚的文化底蕴为体育休闲旅游业的 发展提供了产业优势。咸宁市旅游发展总体规划的制订( 2 0 0 6 2 0 2 0 ) 、武汉城市圈发展 规划及申报成功( 规划中成宁市为工业贸易、旅游城市，在咸宁规划咸宁旅游核心区、 历史文化名镇旅游区、九宫山生态旅游区。) 为咸宁体育休闲旅游业的发展提供了良好 的契机，使得咸宁体育休闲旅游的开发无论是在实践上还是在理论上都具有重要意义。 然而就体育休闲旅游开发的系统性、成熟度而言，咸宁体育旅游开发目前还处在发展的 阶段，体育休闲旅游的整体规划和开发还没有形成体系，这些均不利于体育休闲旅游产 9 湖北大学硕十学位论文 业实践的发展。面对前景广阔的市场，如何把握体育休闲旅游的脉搏，了解咸宁市体育 休闲旅游的现状，制定咸宁市体育休闲旅游可持续发展的对策，使咸宁市体育休闲旅游 能够健康发展己成为当务之急。本研究希望在大量调查研究和综合分析的基础上，对咸 宁市体育休闲旅游进行系统分析，对咸宁市体育休闲旅游的开发进行思考，为咸宁市的 旅游业发展提供新的思路，使体育休闲旅游成为刺激消费、拉动经济增长的新的增长点， 进而为推动咸宁市体育休闲旅游业的发展提供有益的参考。 综上所述，本研究的意义主要有以下方面： ( 1 ) 对体育休闲旅游概念进行研究，为后来者研究体育休闲旅游理论提供参考。 ( 2 ) 在相关理论的指导下，根据咸宁市的实际情况，探索并提出较为符合成宁市 实际的体育休闲旅游开发策略，为地方体育旅游业的发展实践提供参考和借鉴。 1 4 研究思路与方法 1 4 1 研究思路 本文研究思路如图1 所示，首先将对体育休闲旅游概念进行辨析；接着对体育休闲 旅游开发等相关理论进行回顾；然后阐述成宁市体育休闲旅游资源概况；再运用s w o t 分析方法对咸宁市体育休闲旅游开发进行分析；最后提出了咸宁市体育休闲旅游开发策 略。 咸 宁 市 体 育 休 闲 旅 游 开 发 理论支持研究内容 体育社会学 体育经济学 旅游资源学 旅游经济学 旅游资源规划与开发 旅游营销学 1 0 体育休闲旅游开发相关 理论 。 成宁市体育休闲旅游资 源概况 。 咸宁市体育休闲旅游开 发s w t o 分析 旅游开发研究 l 绪论 1 4 2 研究方法 1 4 2 1 文献资料法 根据本研究目的和内容，在中国期刊全文数据库、中国优秀硕士学位论文全文 数据库、中国博士学位论文全文数据库、中国重要报纸全文数据库四大数据库系 统以“体育旅游 、“体育休闲旅游、“休闲体育旅游 、等关键词进行了多重检索，另 外，在中国大众体育网、湖北省旅游局网站、咸宁、黄岗、黄石、鄂州旅游局网站、搜 索到了大量对本研究有价值的数据信息。同时，在咸宁学院图书馆查阅了与本研究有关 的旅游经济学、旅游规划与开发、旅游市场营销学、区域经济地理学、体育 旅游导论、体育产业经济学、( 体育管理学、中国体育社会学、社会体育学等 书籍共1 0 余本，为本研究奠定坚实的理论基础。 1 4 2 2 访谈法 根据研究的需要，面访咸宁旅游局局长、碧桂园温泉开发部经理、武商温泉开发部 经理、快乐谷经理、九宫山镇镇长、赤壁镇镇长、东港漂流经理等以获得大量资料。 1 4 2 3 实地考察法 对咸宁具有代表性的旅游景点进行实地考察。九宫山旅游区、温泉、太乙洞、绿水 湖、金桂湖、东港漂流、赤壁古战场等了解了体育休闲旅游及开发利用现状等。 1 4 2 4 数理统计法 对收集的数据资料用m i c r o s o t to f f i c ee x c e l 2 0 0 3 软件进行统计 1 4 2 5 逻辑分析法 对已有的材料和收集数据资料及论文的写作，运用逻辑学的知识与方法，进行分类、 比较归纳分析。 湖北大学硕。 ：学位论文 2 关于体育休闲旅游开发相关理论 2 1 体育休闲旅游的概念 目前体育与旅游相交叉融合形成一个新的学术概念，有的学者用体育旅游表述，有 的用体育休闲旅游表述，有的用休闲体育旅游表述。笔者查阅1 9 7 9 年1 月至2 0 0 8 年1 2 月的中文类期刊，分别用体育旅游、休闲体育旅游、体育休闲旅游为题名在中国博士学 位论文全文数据库、中国期刊全文数据库、中国重要报纸全文数据库和中国优秀硕士学 位论文全文数据精确查询，其中以体育旅游为主题目的文章9 6 1 篇，以休闲体育旅游 为主题目的文章8 篇，体育休闲旅游为主题目的文章2 6 篇，从哲学上讲，概念是反映 对象本质属性的思维形式，它具有概括性、抽象性、离散性、排他性等属性。概念对于 科学研究和学科发展至关重要。实践证明，一个基本概念不清的学科是很难健康发展的。 为了促进旅游学科健康发展，有必要对体育与旅游相交叉融合形成新的学术概念进行科 学辨析和准确定义。 2 1 1 旅游 旅游，新华字典中的定义为外出旅行游览。这个词来源于拉丁语的“t o m a r e 和希 腊语的“t o m o s ，其含义是“车床或圆圈；围绕一个中心点或轴的运动。 这个含义在 现代英语中演变为“顺序 。后缀1 s m 被定义为“一个行动或过程；以及特定行为或特 性 ，而后缀一s t 则意指“从事特定活动的人”。词根t o u r 与后缀叫s m 和1 s t 连在一 起，指按照圆形轨迹的移动，所以旅游指一种往复的行程，即指离开后再回到起点的活 动；完成这个行程的人也就被称为旅游者( t o u r i s t ) 。 旅游的定义在旅游业内，不管国内还是国外，是没有一个非常准确、统一的定义， 各有各的说法。1 9 4 2 年，瑞士学者汉沃克尔和克拉普夫对旅游的定义：“旅游是非定居 者的旅行和暂时居留而引起的一种现象及关系的总和。这些人不会因而永久居留，并且 主要不从事赚钱的活动。由于这个定义于7 0 年代为“旅游科学专家国际联合会( ai est ) ”所采用，因此称为“艾斯特( aiest ) 定义”。5 0 年代，奥地利维也纳经 济大学旅游研究所对旅游的定义：”旅游可以理解为是暂时在异地的人的空余时间的活 动，主要是出于修养；其次是出于受教育、扩大知识和交际的原因的旅行；再是参加这 样或那样的组织活动，以及改变有关的关系和作用。”1 9 7 4 年，英国的伯卡特和梅特列 1 2 2 关丁体育休闲旅游开发相关理论 克对旅游的定义：”旅游发生于人们前往和逗留在各种旅游地的活动，是人们离开他平 时居住和工作的地方，短期暂时前往一个旅游目的地运动和逗留在该地的各种活动。 1 9 7 9 年，美国通用大西洋有限公司的马丁普雷博士在中国讲学时，对旅游的定义为：” 旅游是为了消遣而进行旅行，在某一个国家逗留的时间至少超过2 4 小时。”1 9 8 0 年， 美国密执安大学的伯特麦金托什和夏西肯特格波特对旅游的定义：”旅游可以定义为在 吸引和接待旅游及其访问者的过程中，由于游客、旅游企业、东道政府及东道地区的居 民的相互作用而产生的一切现象和关系的总和。 世界旅游组织、世界旅游理事会( w t t c ) 与地球理事会( e a r t h c o u n c i l ) 在1 9 9 7 年联合 制定的关于旅游业的2 1 世纪议程中又将旅游重新定义为“旅游是指人们离开平时 的环境，为消闲、公务或其他目的而到外地旅行或逗留连续时间在一年之内的活动 。 “包括来访者的所有活动”，并且访问的主要目的不应是通过所从事的活动从访问地获 取报酬。并规定旅游者是“出于任何非职业原因离开常住地前往另一个国家访问的人 。 从这一定义可以看出，公务活动是旅游的一种类型。这种定义在逻辑上自相矛盾，既然规 定旅游者是“出于任何非职业原因离开常住地前往另一个国家访问的人 ，那么为何将 “商务、事务、会议”这些职业原因的活动纳入旅游活动范围，显然不能自圆其说。基 于此定义，于是便出现了诸如“商务旅游”、“会议旅游”、“会展旅游 等花样翻新、谬 种流传的新概念、新名词。从本质的视角和社会活动的角度定义旅游，也许最关键的一 点是要将旅游活动( 或异地休闲娱乐活动) 与职业性或职责性活动加以区别。旅游活动通 常是指摆脱了那种职业性或职责性束缚的带有愉悦性质的异地活动。从哲学上认识“旅 游 这个术语是指一种异地休闲活动而不是一种异地工作或职业( 责) 活动至关重要。从 时间结构上看，旅游时间与休闲时间应是人的时间谱中职业性和职责性时间的扣除。从 人类活动的外在形式的角度观察，旅游与休闲是人类各种职业性和职责性活动的一种悖 反，一种映射人类天性的生命自由活动( 如谢彦君教授等人的观点) 。因此，世界旅游组 织和联合国统计委员会提出旅游的定义和现在流行的