（新闻学专业论文）新时期产经报道的特点.pdf

内容摘要： 产经报道是近年柬出现的经济报道新类型，是从产业经济角度，更为深入专 业地反映产业、企业以及宏删经济活动的报道类型。与传统的经济报道相比，产 经报道的在于立足于产业经济变动，报道内容更为广泛，分析更为深入，预测性 大大提高，特别是善于从产、业组织l 、产业结构”、市场变动等方面来报道和分折 新闻事件。产业结构调整、产、l k 组织变化是产经报道的兴起和发展的重要原， 也必进一步促进产经报道的演变，其中包括：j 次产业比重的变化和第、第 产、 ，不刚行业比重的变化，使产经报道的重点对象产! 卜很人变化：商科技住f 统产、l k 【f 1 比重的力人和高科技产业的迅猛发展，使产经报道的科技含显上f ：产 、【p 阳j 关联度的增强，产、【l 叫资本流动的加速，使产经报道t l ，的“人经济”概念 充分体现：产业组织结构的改善，行业集中度的提高，使我们重新认u 和看待仓 、i k 报道。 关键词矗 糊艮通 产业经济产业组织产业结构 诛 a b s t r a c t i n d u s t r i a le c o n o m i cr e p o r tw h i c hh a sb e c o m ep o p u l a ri nr e c e n ty e a r si s an e wk i n do fe c o n o m i cr e p o r t s s e e i n gf r o mi n d u s t r i a le c o n o m i c i tr e p o r t s t h ei n d u s t r i a le c o n o m i ce v e n t sa n de n t e r p r i s ee c o n o m i ca c t i v i t i e sa sw e l la s m a c r o e c o n o m i c s c o m p a r e dw i t ht h et r a d i t i o n a le c o n o m i cr e p o r t s ，t h e i n d u s t r i a le c o n o m i cr e p o r th a sm o r ee x t e n s i v ec o n t e n t s ，m o r ep r o f e s s i o n a l a n a l y s i sa n da n t i c i p a t i o n t h ea d v a n c e m e n t so fi n d u s t r i a ls t r u c t u r e s u c ha s t h ec h a n g ei n p r o p o r t i o n o fe a c hi n d u s t r y , t h es c i e n t i f i ca n dt e c h n o l o g i c a l e v o l u t i o n ，t h em o r ec o n t a c ta m o n ge a c hi n d u s t r ya sw e l la st h ec h a n g eo f i n d u s t r i a lo r g a n i z a t i o n ，a r ei m p o r t a n tr e a s o n so fi n d u s t r i a le c o n o m i cr e p o r t d e v e l o p m e n t k e y w o r d i n d u s t r i a ie c o n o m i cr e p o r t ，i n d u s t r i a ie c o n o m i c ，i n d u s t r i a is t r u c t u r e ， i n d u s t r i a io r g a n i z a t i o n 产业组织足指问一产业内企业间的市场关系和组织形态，这种企业间的市场关系包括同类企业问的垄断 竞争关系，以及产业内问的组织形态。 “产业结构是产业间的技术抬济联系与联系方式。 “产业关联是指产业间以各种投入品和产出品为连接纽带的技术经济联系。 引言 以“产经”、“产经报道”、“产经透视”为名称的报纸版面，是9 0 年代后期 才丌始在经济f i 报、中固经营报、中国工商时报、广州日报等众多经 济类和综合类报纸上出现的，而伴随新干年兴起的2 1 世纪经济报道、经济 观察报等新锐财经媒体，则更加重视各大产业，特别是与人们生活密切相关的 热门产业的一举一动，以大量的版面篇幅，用更加广阔的视野、敏锐的眼光、专 、1 2 的知识来审视各个产业内外的经济活动，产经报道就是这样“浮出海面”。 在市场经济n 益发展，资本市场兴旺，人们纷纷拿出积蓄来投资理财的时候， 传统绎济报道所提供的信息量娃衡很不足：读哲阅读要求的提高、媒体市场化的 发艇和竞争的加剧，也使传统绎济报道从内容到形式受到很大的挑战。闪而作 为新代的经济报道，产经报道从“诞生”丌始，就受到了读者，特别足中岛层 文化f i 民的青昧，它所提供的对，”业经济变化的及时报道、深度分析和合理预测， 让人们读起来“过瘾”、“带劲”。 或许足“实践先于理论”，在经济报道丌始“脱胎换骨”的今天，真，n j 研究 财经报道、产经报道等新一代经济报道的论文和著作还很少。与过去的经济报道 相比，产经报道“到底有着哪些主要特点? ”，“为什么这些特点能吸引读者的目 光? ”、“今后将向哪一方向发展? ”等等问题，都是现代新闻业务理论中需要研 究探讨的。 自己在新闻科班学习7 年，每一次实习都在报社的经济部，从内地到沿海、 从中央到地方，不同地域、不同报社的实践经历，使自己分明体验到了几年来经 济报道的变革，也深深感受到新锐财经媒体、新一代经济报道所带来的冲击和由 此引发的经济报道观念的革新。近两年来在汽车等几条产业线上的“摸爬滚打”， 更让自己对产经报道有了较多的感性认识，对产业经济有了更深的理解，把自己 的实践中的感悟和理论知识联系起来，便完成了这篇论文。 自己不过是刚刚踏入经济报道领域的新兵，文中的一些观点和逻辑推理，并 不严密，还待斟酌，不足之处望前辈、专家斧正。更加期望的是能“抛砖引玉”， 更多的学者和实践工作者加入到“新一代经济报道的研究”中来，全面系统地分 析这些的“更加贴近经济本质”的报道形式。 第一章 产经报道的定义和地位 第一节产经报道的定义 尽管“产经报道”、“产经透视”等版面已经在各类报纸上频频出现，但是“产 经报道”的定义却还没有在因内新闻理论界被真正提出过。翻阅所有的新闻理论 _ 籍与期刊杂志，所看到多是对“经济报道”的笼统定义，对于“产经报道”这 新生事物，似乎还没来得及定性。 因此，丌宗明义，何谓产经、何渭产经报道? 足首先要弄清楚的。 产经，足产业经济的简称。 从经济学的角度来讲，“产、i p 是具有某种同类属性的具有相互作用的经济活 动组成的集合或系统。” 在国民经济中，划分产业有着不同的方法：较为常见的包括三次产! l k 分类法、 标准产业分类法等等。三次产业分类法把国民经济分为第一产业、第一产、i p 和第 三产业，第产业为农业，包括林业、畜牧业和渔业等：第二产业为工业和建筑 业，其中的工业包括采掘业、制造业、自来水、电力、蒸汽、煤气的制造和供给 业；第三产业是指除上述第一次、第二次产业以外的其他各业，又分为流通部门 和服务部门。而标准产业分类法，则把整个国民经济划分得更细、更明晰，作 为“官方统计”的依据，来进行全面的、精确的各项指标统计。在我国国家标准 局颁布的国民经济行业分类与代码中，国民经济被分为1 6 个门类、9 1 个大 类、3 0 0 多个中类和更多的小类。，我们平时所常常提及的所谓钢铁、汽车、家 电、房地产等产业，就是在标准产业分类法中的“门类”或“大类”。 从产业的定义和分类，我们可以看出，产业经济活动和行为既不同于单个企 业的经济行为，也不同于整个国民经济宏观经济总量的行为，而是介于单个经济 主体和国民经济整体的中间层次。“产业经济的发展规律就既不同于宏观经济学 所揭示的宏观经济总量的行为规律，也不同于微观经济学揭示的单个经济主体的 行为规律，而有自己所特有的发展规律”。 经济学上概念有助于我们了解产业经济的内涵，它是介于微观经济和宏观经 济之间的中观经济领域。它不同于宏观经济，也不同于微观经济，但又与宏观意 义上的国民经济、微观意义上的企业( 特别是产业内的大企业) 的一举一动紧密 相连。打个比方，西部大开发是国家新世纪经济工作的一个重头，国家财政巨 额的资金投向西部，应该说是宏观经济变动。但西部大开发将对许多的产业产生 重要影响，钢材、水泥、载重车等与基础建设相关的行业都出现利好前景，从这 角度看，西部大开发是这些产业经济变化的一个重要原因，即宏观经济对产业 2 经济产，e 影响；而微观经济活动也常常是产业经济变动的源动力，2 0 0 0 年，上 海通用汽乍有限公司推出新型紧凑型家用轿车一赛欧，从经济学角度来看，赛欧 仅仅是：海通用一家企业的新产品，是微观性的企业经济活动，但作为国内最先 进的汽车制造企业的一款新时期的家用轿车，赛欧的推出树立了新代家轿的崭 新概念，【司内汽车的几大巨头都纷纷杀入新型家用轿车市场，对整个国内汽车产 业的带来的巨大冲击和影响。 产、l k 经济是宏观经济和微观经济的纽带，在这个意义上理解，我们可以看 h ， 产业经济报道的对象范畴的是介于宏观经济咨讯和微观企业报道之间的个报 道领域，它的立足点是产业内外的经济活动和变化，也包括企业经济和宏观绎济 变化 从新闻业务的角度来看，产经报道是经济报道的一个新分支。近年来，随着 资本 】场的兴旺，市场经济的发展，融入世界经济一体化潮流的加快和人们获取 信息知沮要求的f 渐提高，经济报道从内容到形式发生了明显的变化。财经报道、 广经报道等一批新名词歼始登上舞台，它们与过去传统意义上的经济报道丌始钳 着较为 蝈显的区别，我们能够很明显地体会到，新一代经济报道具有解释性、深 入性、号业性、预测性等特点，而其中的产经报道，关注各产业本身的变动和发 展趋势，产业组织的变迁和产业结构的调整、各产业中“领头羊”企业的经济活 动，在内容上更为专业、分析更深入、方式更灵活、单篇信息容量更大。 应该可以认为：产经报道是站在产业经济角度，更为专业深入地反映产业、 企业以及与产业、企业相关的宏观经济活动的报道类型。 3 第二节产经报道与财经报道的关系 在同常生活和如今的新闻报道中，比产经报道提及次数更多的另一个新名词 是“财经报道”，个很有力的证明是，用最为强劲搜索器g o o g l e 对i n t e r n e t 进行搜索的话，我们可以发现：“财经”、“财经报道”比“产经”、“产经报道” 出现的频率要高得多( 见下表) ，仅从这一点就可以看出，财经报道的概念己更 为人们接受和应) 月。 g o o g l e 搜索结果 财经报道9 3 1 0 0 项 产经报道 1 4 9 0 项 财绎新闻 4 6 3 0 0 0 项产经新闻： 3 7 3 0 0 贞 财经：1 2 6 0 0 0 0 项产经：2 8 3 0 0 0 项 但“财经报道”和“产经报道”都是近年来出现的新名词，它们之问有何区 分了? 义足何种关系呢? 搞清楚这些，有利于我们对产经报道的概念和定位有更 为明确f r , j 认识。 现阶段的新闻工作者对f “财经报道”和“产经报道”的关系，依据对财经 报道概念的不同理解，主要有两种意见： 1 基于“大财经”的概念，认为“产经报道”是“财经报道”的一个分支。 一些新闻工作者认为，财经报道= 新时期的经济报道，是经济报道的整体演变发 展，是经济报道新的“代名词”。财经报道的范围，包括宏观咨询、产业经济、 金融证券等等。 之所以用“财经报道”的概念，来替代“经济报道”的概念，是因为金融市 场的兴旺，让“理财”在现代经济生活中越来越重要。股市的波动、财政、货 币、产业政策的变化，决不仅仅是从前一般意义上经济信息，而是与人们理财投 资活动密切联系在一起的。传统经济报道的模式和信息量，已经越来越不能满足 人们理财和阅读的需要，更为专业、更为深入、更为新颖的“财经报道”脱颖而 出，并将一步步取得传统的经济报道。 “大财经”的概念是应该说目前新闻媒体较为认同的概念。如果您留意一下， 现在的经济类报纸，都标榜为“财经类媒体”，“财经类报纸”；新浪、搜狐等众 多网站，他们的经济新闻频道都用“财经”二字来作链接；上海电视台的经济频 道，也被成为“财经频道”。虽然目前国内新闻界对财经新闻或财经报道也没有 明确一致的定义，但”财经新闻”作为新一代经济报道的总称，已渐渐被默认。 那么在“大财经”的概念下，“产经报道”就是其中的一个分支，它与“金 融证券报道”相对，形成“财经报道”的两个最主要的分支。“产经报道”主要 从产业发展、产品经营的角度，来透视经济事件，联系宏观与微观；“金融证券 报道”是从金融市场的角度，关注经济主体在资本市场、货币市场的表现、作用 4 和影响。但两者都具备如今“财经报道”的最重要的特性：解释性、深入性等等。 2 是基于“小财经”的概念，既财经报道就是指“金融证券报道”，j “产 经报道”是对等的概念。 有- - d 部分业内人士认为，财经报道仅仅是经济报道发展到一定阶段出现的 新的分支，与产经报道一样，都是为适应经济革新和读者的新需求发展起来的， 两者在报道内容、角度、侧重点都有不同，因而两者都是经济报道新时期的分支， 是对等的概念范畴。 虽然在“财经报道”与“产经报道”的到底是前者包涵后者还是两者并列 的关系上，新闻 ：作者有着不同的意见。但通过对近1 0 位不同经济、财经类报 纸或综合性报纸经济部的记者电话调查后，他们的有些意见却是一致的：“金融 证券报道”( “小财经”) 与“产经报道”的区分不仅仅是在报道范围上，更是在 报道和分析问题的角度上。两者的报道领域常常是相互交叉和融合的，许多宏观 和微观经济活动，如果站在资本市场、货币市场的角度来分析，所形成的报道就 是“金融证券报道”，如果站在产业经济变动，产品经营等角度来分析，就是“产 经报道”。例如，作为全国最大的钢铁企业之一，宝钢股份的上市，是金融证券 市场的一件大事；但同样也是钢铁产业内部的一件大事，若从前者来分析其对股 票市场的影响，股票上市后业绩的表现和其“背后深层次的原因”，就可以说是 金融证券类的报道；但如果从宝钢上市后，将会对企业自身带来的好处，对国内 钢铁产业组织带来的变动和对其他钢铁企业的影响来切入的话，就是一篇产经报 道。因而新闻工作者们普遍认为，一方面明确“财经报道”、“产经报道”、“金融 证券报道”各自的定义是必要的，另一方面又必须看到他们之间的相互依赖，相 互交叉性。 5 第三节产经报道目前在经济报道中的地位 产经报道已成为了经济报道中的一个重要的分支，特别是在经济类报刊、新 锐报纸、财经类周报上，占据了较大的比例。 在这些报纸上，产经报道无处不在，既能在日常的新闻舨上找到踪影，更能 n i 报纸专门设立的“产经”版上找到他们。“产经报道”类的专版主要有两类， 一类是以“产经透视”、“业界”、“产业”为版头的版面上，这类版面上，常常是 各类产业经济报道的集合，并没有专门固定的报道对象；另一类是“i t ”、“汽车”、 “家f u ”、“房产”、药业”、“通讯”等专版上，对这些老百姓较为关注的、发展 潜力较人的热门产业重点关注，目前众多财经类报纸和综合性r 报、晚报都丌设 这类专版，( 注：虽然有些报纸的这类专版上也包括服务类小知识、相哭文化等 妒经济内容，但是以产经报道为主导的) 报纸名称性质相关版面名称刊出e l 期( 版面数) 产经透视周三( 1 ) 经济日报只报信息时空 周四( 4 ) 汽车天地 周五( 4 ) 广州日报 日报产经周一周五( 1 ) 南方都市报日报产经周周五( 1 ) 业界( 汽车、房产、 l 中国工商时报月报周一周五( 1 ) l t 、医药、食品等) 周报( 周 产业( 汽车、i t 、 中国经营报 房产、瞑药、物流) 周一( 8 ) 、周四( 8 ) 两刊) l t 通讯周一( 4 ) b u s i n e s s ( 商业、 经济观察报周报物流、地产、汽车、 ( 8 ) l t 、家甫、医药) 2 1 世纪产经、2 1 2 1 世纪经济报 周报世纪i t 、2 1 世纪商 ( 4 x 3 ) 道 业 从上面的统计，我们可以看出，在新一代财经类报纸中，产经报道已经占有 棚当重要的位置，2 1 世纪经济报道、经济观察报、中国经营报等报纸的 6 产经和相关产业专版已经占据整个报纸版面的1 ，4 1 3 ，而且这并不包括在新闻 版面、热点版面上的产经报道的份额，“三家报纸的行业覆盖面更加宽泛，行业 分类更加细化，并且关注新兴行业和管理动态，注重在内容中体现办报的理念和 定位，并以此形成自身特色栏目和版块，它们不仅关注家电、汽车等传统产 业而且对诸如电子商务、传媒、生物、医药、l t 业、保险、拍卖等新兴行 业给予了极大的关注”9 。 在经济f i 报、广州日报等日报上，产经版面也大量出现；据了解，解 放1 报今年6 j 将进行经济新闻版的扩充，侮天的经济新闻有两个版，一版为 “宏观产经”、版为“财税金融”；而事实上，相关热门产业的专版儿乎遍 伽所订的报纸，汽乍、l t 、房产等专版已经随处可见，更深入、更号业地报道这 螳产q p 内部的经济活动和新闻事件。 7 第四节产经报道的主要类型 产经报道本身如何分类，也是一件很棘手的事。因为发展时间并不长，产经 报道本身“羽翼还未丰满”。这里，我仅仅想根据产经报道的报道对象和大致内 容，将产经报道粗略地分为以下三类： 1 、 企业报道。 仓业是产业的细胞，企业报道是产经报道中十分重要的部分。特别是大型企 、【k 集团、龙头企、忆e 市公司等由于是各个产业的骨干分子，它们的举一动 丰= 1 ：对整个产业和产业中的其他企业产生很大的影响。它们的经济活动，包括新产 。5 f 推、内部改革、联合重组、人事更替、上市融资等等是产经报道的重点关注 的内容。如汽牟，“、l k 中的上汽集团、一汽集团、东风集团、通j 订、福特等；p c 产、i k t f ，的联想、办l lt c l 、实达、康柏、i b m 等：通讯产业叶，的中、j 电信、t ， 联通、捌通、移动等等知名企业和企业集团，成了产经版上暴光频率最高的字 样。 产经报道c ，的企 l i j i 道，一般都有较为明显的新闻由头，从一个企业的最新 举动晚起，站在产业经济的角度来报道和分析企业经济活动，而不再像过去的企 l k i e 道那样就企业说企业。 2 、 市场分析。 每一个产业，都有所对应的市场；根据产业内部各种产品和服务的区别，又 细分为许许多多的分类市场，对于市场动向、供求信息、发展趋势等方面的报道 和分析，是产经报道的另一大部分。 这类市场分析，常常是以近来市场发生的新情况、统计数字等为引子，来对 近期市场的变化和未来走势进行综述性报道，并进行分析预测，关注的是产品市 场变动。如1 0 万元家轿今春领跑 、变频空调战走向何方? 等报道。 3 、 产业透视 产业透视是直接对产业组织变迁、产业升级与技术进步、上下游产业等等的 进行直接深入透视分析的报道。这一类型的报道关注的是整个产业的变动，如宏 观政策对整个产业带来的影响、产业本身的发展规律和趋势、产业内部集中度的 变化、产业资本性质的变化、产业技术的升级、上下游产业间的联动反应等、如 彩电业又到叉路口。、录像放映业死到临头 、葡萄酒产业陷入第三次低 谷”等报道。 8 第二章新时期产经报道的特点 作为新时代的经济报道一种类型，产经报道已经明显地呈现出与过去的经济 报道( 行业报道、企、业报道) 的不同之处。它立意更高、内容更广、在深度上有 了突飞猛进，形，变得更加多样，各个方面都体现出自己的个性，更加迎合现代 中高文化层次读者的口味。 如果我们把它与过去的行业、企业经济报道相比，我们可以发现 在立意上：新时期产经报道不仅仅是在传递新闻事实，同时是在分析新闻、 解剖新闻、透视新闻，从过去通过5 个w 传递经济信息，向挖掘经济生活深层 次的变化，揭示经济事件本质，展示经济规律的方向发展 在内容上：新时期产经报道更全面地涉及国民经济的各行各业、深入透析产 业内外经济现象、积极跟踪各产业内大型企业的一举一动、分析产业组织变迁、 预测产品市场竞争形势、关注上下游行业、企业的动作及其对本产业的影响 在形式上：新时期的产经报道有着更多样化的文体，不再拘泥于“倒金字塔” 塔形的消息和“流水帐式”通讯：有着更微观、更吸引人的切入角度，不再是“数 字堆砌”式的开头：有着更鲜活、更直接的语言，不再是“硬绑绑”的概括、分 析和总结 第一节：立意更高 作为新锐经济报道的一分子，产经报道与财经报道一样，报道本身的立意更 高，视野更开阔。 在过去的计划经济时代，经济报道的价值取向是“指令传递型”，由于国家 对经济活动进行由上而下的指令性安排，运用行政指令进行资源配置，这样，经 济新闻的重心便是宣传、贯彻上级的指令、决策和计划，衡量、决定一个企业值 不值得作报道，是企业是否完成了国家或上级规定的生产指标、产值、利润等”。 从1 9 9 2 年，国家明确提出建立有中国特色的社会主义市场经济后，市场经 济体系的建设速度明显加快。市场经济在运行机制上以价值规律为轴心，改变以 往靠自上而下的行政指令配置资源的作法，而让市场在国家宏观调控下对资源配 置起到基础性作用。在市场经济中，企业不再是一个单纯的“奉命生产”的实体， 而是一个在商品生产、交换中，自主决定经济行为并承担相应后果风险的生产、 经营实体。在市场经济中企业或者个人的经济行为、决策是否得当，一个重要的 环节就是要解决好各种各类信息的收集、传播、反馈与运用，因而人们对经济信 息有着多方位、多层次的广泛需求。9 0 年代初，经济报道开始摆脱了过去那种 9 单、乏味、表层的数字传递模式，摆脱了只关注生产领域不关注市场和消费的 内容局限，从“指令传导型”发展为“信息传递型”，报道范围从“生产封闭型” 走向“市场开放型”，报道时态从“报道滞后型”转变为“报道即时型”，”在从 信息量、内容、时效性等各方面都有了显著的变化，在当时给人焕然一新的感觉。 而整个9 0 年代，是经济报道的含金量不断提高的时期，随着市场经济的进 一步发展，特别近年来资本市场的发达和人们投资理财的兴旺，人们对信息的要 求上升到了更高的层次。人们“不仅要知其然，还要知其所以然”，对经济活动 背后的原因、背景、影响有了更多的关心，对经济报道的分析性、预测性的要求 f i 断提高。 如果说开始关注和传递市场信息，是计划经济时代向市场经济时代转变过程 中经济报道的重要变化，那么近两年来，关注新闻背后的故事、探讨和分析新闻 事件的影响，预测发展趋势，便是新一代财经报道的重点。它决不仅仅是要告诉 读者发生了什么，更是要带着读者一起挖掘事件背后的原因，分析经济活动的冲 击和影响，让人们从报道中认识到更深层次的经济规律。 产经报道便具有这样的特点，它的立意以不再仅仅停留在告诉读者“发生了 什么”，而是站在产业经济的角度来告诉读者“为什么会发生这样的事情? ”“将 会有怎样的影响和冲击? ”；不仅仅带给读者单个经济活动、经济事件的充 分信息，而是把它与产业发展、市场变动联系起来，从更高的层面，在更广阔的 视野中、以更专业的眼光、更辨证的思维来透视经济事件和活动。 1 0 第四节形式上更为多样化 现阶段的产经报道，不仅仅是在立意、内容、深度有了提高，而且在结构、 角度、语言等多个方面也毫不逊色，打破了经济新闻( 包括消息、通讯) 原有的 陈旧模式，充分体现出新一代经济报道的富有创意的写作风格。 丰富的体裁结构、娓娓道来的故事性、生动附有个性的语言，止产经报道在 深度大大提高的同时，并不显得枯燥和乏味。针对具有中高层文化素质的读者群， 多样化的形式加上富有深度的内容，无疑最能i 吸引住他们的目光。 1 、 体裁和结构多样化 o 过去以消息和通讯为- l 导的经济报道相比，现阶段的j “经报道出现消息、 通讯、深度报道、访谈等多种形式报道并重的局面。特别是深度报道和访谈“人 r j 道”。 如此刚时，观阶段的产经报道在结构上都丌始了新的尝试，如上述的全球 纺织生产加速东移的消息，就并没有遵循倒金子塔式的结构，虽悦文章的导语 都亮：n 的最新的信息，但从整篇来说，事实仅仪是个引子，并非最重要的部分， 事实所引f “全球纺织生产东移的速度加快”、“中国纺织：l 业面临机遇和冲击” 等对产、i k 经济的深度分析和i 思考才是文章最厚实的部分。 又如2 l 世纪经济报道在2 0 0 1 年5 月的一篇报道倒在宝沽面前长在 宝洁背后，通过三个人的故事，展示宝洁对中国民用洗涤剂行业所带来的冲击： 一位是宝洁的市场对手，国产品牌两面针集团董事长梁英奇，他正在为两面 针集团激烈市场中求得生存和发展而四处奔走；“它已是民族品牌牙膏中最后想 抗争的企业”；第二位是宝洁的内部人士，公关事务部副总监裴逸群，她正在为 进步推动宝洁公司的本土化，提高宝沽1 8 个品牌的市场占有率：第三位是宝 洁的物流商宝供公司的总经理刘武，他在承接更多的宝洁产品物流业务时， 也丌始一步步独立门户，向国内最大的物流商的目标迈进。文章通过三个不同人 物的故事作为并列结构，围绕宝洁所带来的产业内和跨产业的影响作文章，构思 十分巧妙，也很好地诠释了文章的主旨。 体裁和结构上的多样化，是为了更好的表现产经报道的内涵。作为新时期 的经济报道，产经报道深度在提高，在这种情况下，过分遵从于传统经济报道的 体裁和结构，是不利于深入浅出阐述问题的，只有在体裁和结构上不断突破，才 能使产经报道变得鲜活起来。 2 、故事性的提高。 故事性冲突是使报道“活”起来的“法宝”，优秀的产经报道的记者，几乎 都是善于讲故事叶勺高手，总是能很敏锐地抓住经济事件中冲突来作文章，并把产 业组织、产业结构各方面情况溶入到故事中来。 一提到“讲故事”。有人会认为，“故事性”只适合于表现表层事物，真i f 有 深度的报道不是要“讲故事”，而是要讲出“隐藏在故事后面的东西来”。其实不 然，我们不否认，f 活中原生态的事物具有故事性，但在这些原生态背后，同样也 有故事可讲，两者是并行不悖的。从表意实现的角度来看，传达意义的层次有两 个， 。个是内容本身通过影象流程表达出来的原意，另一个是通过内容的编排及 结构的变化所产，e 的相关意义，这种意义往往是对事理的深化，结构不再是仅仅 是内容的联结方法，也是产生意义的手段。因此，不同的报道题材，只要在结构 卜作好文章，部能形成一定的故事情节。有深度的经济报道不仅要注意体现报道 题材小身的故夯性，也要善j 二挖掘一些事物的内部联系，通过合理的结构安排， 展示事物的内存矛盾冲突。 海航东航甲波交火，“第四集团”挑战民航嫡系3 、三大悬念缠身， 黑马华晨能跑多远“新高路华背水一战能否再生”、中国邮政与速递公司 五年恩怨终于爆发3 7 限价惹风波中外药企“集体犯上”“等等，从这些产 经报道的标题中，我们便可以看出其中的故事：“冲突”、“挑战”、“悬念”、 “背水一战”、“五年恩怨”等等，虽然其中确实不可否认有些夸大的语言，但 这些摆在经济事件身后的深层次冲突，就是记者敏锐觉察到的。 新闻事件中和事件背后的种种冲突往往是引人入盛的关键环节。对于有些经 济事件本身，有着跌宕起伏的情节，比如说激烈的商业竞争、产经报道作报道时 就常常通过这样有意识的故事情节来调动观众的胃口，再层层深入，剖析新闻背 后的新闻。 有些经济报道题材可能本身并不具备这样好的“先天条件”，如对 新颁和的经济政策的分析、行业经济发展态势的考察，这些经济报道，从整体上 来说，是不可能作到像“商战”、“价格战”等题材那样刺激，但这些题材并非 就不能体现“故事性”。新经济政策的颁布，肯定会对一些人有利，也会对一些 不利；行业如何发展，不同的利益群体有不同的观点。产经报道便抓住蕴涵在这 些报道题材中的深层次的矛盾，把“后台”的矛盾摆在“前台”，形成“故事” 的“开端”：抓住矛盾的主线，引入不同观点或对立方，再层层深入下去，直到 揭示真知。 3 、从多角度切入主题。 有人认为，产经报道写得越专业就越有深度，就经济论经济，从经济学原理 上对众多经济现象进行剖析，这样才叫“深度”。对这种论断，我并不持反对意 见，但我们需要注意的是，经济类报纸说到底还是大众传媒，因而一些非经济角 度切入，更有利于引起读者的注意和兴趣，也能揭示经济事件活动的意义。 2 8 看下面几篇报道的开头： “一夜之间，上海地铁一、二号线的所有富士标志全部消失了，改投柯 达门户的彩扩店人员说：5 月3 0e l ，已有2 家富士彩扩店改换柯达门面，重新 装修成柯达统一的黄红色，而另外5 家富士店也将在1 个星期内由绿变黄” 上海斗法柯达把富士踢出地铁” 一“近日，72 套珍藏版的派克笔在上海露面：“珍宝舰队笔”由沉没在 大西洋海底的墨西哥银币制成，“古典原子笔”由阿特拉斯助推火箭从太空回收 的“空间垃圾”制成”派克笔重新书写中国故事文具市场面临大整 合” 一“也许有一天，上海的市民会突然发现身边千店千面的杂货店、小卖 部已在不知不觉中被改造成有统一店招的“易购超便利店”了。原来这是目前上 海市商委推行的一项社区小卖部改造计划，准备用3 4 年时间完成对上海4 0 0 0 家小卖部的改造。该计划现已交由上海烟糖集团下属的一家企业一上海富尔网 络销售有限公司来具体实施，记者获悉，从1 1 月初正式运作到现在，富尔公司 已经签约了近1 0 0 家小卖部。”收编4 0 0 0 小卖部富尔要做中国7 1 1 ”4 0 应该说，上面所罗列的产经报道的开头都显得很有生活气息，从人们身边的 小事说起，来引出产业经济深层次的变化。经济生活中的许多问题是抽象的、枯 燥的，但如果善于从社会文化、人们日常生活的角度切入，能使文章立马变得鲜 活而有吸引力。例如，电信行业由垄断走向市场，在老百姓眼中“关我啥事”， 但其带来的各类型电话的初装费、入网费、通话费的变化却是每个人都要面对的， 都会关心的；储蓄实名制意义重大，可对于这个概念，多数人摸不着头脑，但有 一点你得明白，以后存钱都要带身份证；高校后勤改革，学生兴趣不大，“我读 我的书，他改他的”，但改革后实行物业管理，水龙头坏了“不找老师找公司( 物 业管理公司) ”却是常常碰到的事诸如此类，许多深层次的经济领域的变革， 许多抽象而枯燥的经济问题，其影响常常会波及到人们日常生活的诸多领域，产 经报道就善于从这些小的，且为人们熟知的地方着手，一下子掉起读者阅读的胃 r 。 有人会有这样的看法，认为一从非经济角度切入，文章的深度就打了折扣， 其实，他并没有看到两点：一、从多角度审视经济事件和现象，有利于发觉其带 来的社会、文化、日常生活诸多方面的影响冲击、找准人们共同关注的热点、难 点和兴奋点，这本身就是一种“深度”的体现，二、我们说“切入”，并非要报 道都在f t 常生活的烦琐小事上打转转，而是以此为突破口，以此为跳板，深入探 求这些“小事”的内涵，将它们与经济体制的重大变动联系起来看待，在行文和 报道过程中步步深入，使“深”与“活”结合起来。 4 、体现 物丰富生动的言行。 语言的枯燥乏味是新闻作品的大敌，特别是经济新闻，本身的故事性不如社 会新闻、法制新闻、体育报道。经济新闻要表现深层次的经济生活中的矛盾，若 没有较为生动的语言，就更会让文章变得苍白无力。 生动的语言从那里来，从被采访者的嘴里说出来。在过去的很长一段时问罩， 若不是专访，一般而言经济报道中不喜欢直接引用采访者的话语，除非是各级领 导人的话，对于企业老总等经济界人士，很难看到直接引用的话。一些思想较为 传统的记者总是认为，引用他们的话“有些掉份”，也没有什么必要，通过“掘 了解”、“据介绍”等中问词过渡一下就可以呢。但如今新一代的产经报道已突 破了在这样的局限，直接引用经济事件中关键人物的话语，不仅仅让语言显得更 h t l 笮f 力，而且能在报道中体现“以人为本”树立人物形象，更好地展示事件深 层次的冲突。 、止我们看看下面这些语言吧： “有些时候，你想躲是躲不过的。”7 月17 日，s t 国货发布公告的第二 天，费尽心机被记者堵到正准备出国的史玉柱，对2 i 世纪经济报道如是说。 “我刚换了新名片”。在这张和当年巨人集团时期十分相似的名片上，史 玉柱的新身份是巨人投资有限公司的董事长，“ 活题至此，一直坐在一旁听冯晋和沈涌涛回答记者问题的雷赤峰笑道： “成龙证券和威龙电脑之间没有任何直接股权联系。”记者追问：“但是也可能 存在一个威龙集团，甚至是某个个人同时控股威龙证券和威龙电脑，这样二者当 然可以没有直接股权关系! ”对此，雷赤峰意味深长地看了记者一眼。” 可以说以上类似的对人物语言的直接引用和对动作表情的白描，往往比记 者笔下的句子，更能展示人物的心理活动。如今的产经报道都十分关注人物的语 占和行动，敏锐的记者们常常要善于抓住采访对象极赋个性而内涵深刻的话，观 察他们的行为，在文章或节目中合理体现，使“深度”变得鲜活起来。 从立意、内容、深度、形式上的变化，让产经报道呈现出与过去的经济报道 明显的区别，产经报道的这些特点，正是使得它广受欢迎的最重要原因。 第三章 从产业结构调整看产经报道的变革和趋势 从上面两章的论述，我们能够看出，导致产经报道出现，并引起其内容、 形式、角度变化的因素可以说多方面的，但其中最根本的是我国经济体制的本身 发生的变革。从计划经济体制到市场经济体制，从粗放型增长模式到集约型增长 模式，从农业经济到工业经济再到知识经济，整个国家的经济体制和人们对于经 济的真知灼见都在发生着深刻的变化，这些又进一步促成了经济报道的“改头换 面”和产经报道的诞生与发展，形成经济改革和新闻报道改革的互动。 在这里，我仅想从我国产业结构调整的过程和产业结构、产业组织的发展趋 势，来进一步谈谈由此对产经报道产生的影响，预测产经报道今后的发展趋势。 产业结构调整和升级，是经济结构战略性调整的重点。合理的产业结构是经济的 快速、持续、稳定发展保证。站在w t o 的门槛上，面对世界经济一体化带来的挑 战和机遇，产业结构的调整和升级变得更为重要，变革的速度更加猛烈，影响更 为深远。这也必将带动着产经报道的内容、方式和理念的变化。在这些变化中， 有些是容易是报道内容重点的变化，有些则是产经报道模式与思维方式的深层变 堇。 通过对产业结构调整历史现状和未来趋势的考察，结合近年来产经报道中出 现的变化，我们可以把产业结构变动对产经报道的影响粗略地归纳为以下几个方 面： a 三次产业比重的变化和第二、第三产业中不同行业比重的变化，使产经报 道的重点对象发生很大变化。 b 高科技在传统产业中比重的加大和高科技产业的迅猛发展，使产经报道的 科技含量上升。 c 产业间关联度的增强，产业间资本流动的加速，使产经报道中的“大经济” 概念充分体现。 d 产业组织结构的改善，行业集中度的提高，使我们重新认识和看待企业报 道。 应该说，不同产业比重的变化、高科技含量的提高、产业闻关联度的增强、 产业组织内部的变革是近十几年来我国产业结构最明显的变化，也是今后产业结 构进一步调整和完善的主要方面。它们不仅仅使产经报道的内容产生变化，更重 要的是使整个产经报道思维的变革。下面，我们来分别看一下这几个方面的变化。 第一节：不同产业比重的变化一报道内容重点的变化。 改革开放十几年来，我国几乎所有的产业部门都得到了长足的进展，而不同 3 1 产业在经济总量中所占有的比重也在发生显著的变化： 若按三次产业来划分，农业、工业与建筑业、第三产业占国民生产总值的比 重也发生了明显的变化。以下是近年来我国三次产业占我国国内g d p 比重的变 化表和变化展示图4 3 第一产业 第二产业 第三产业 1 9 8 0 年 3 0 1 4 8 52 1 4 1 9 8 5 年 2 8 4 4 3 12 8 5 1 9 9 0 年2 7 14 1 63 1 3 1 9 9 5 e 2 0 54 8 83 0 7 1 1 9 9 9 年1 7 7 4 9 33 3 从上面三次产业的变化的趋势，我们可以很明显地看出，第一产业即农业在 国民经济中所占有的比例逐渐缩小，第二产业比例保持相对稳定，第三产业比重 不断加大。与之相对应，我们可以明显地觉察到产业报道内容上的变化。从8 0 年代农业报道居重要地位，到9 0 年代工业报道，特别是大型国有工业企业的报 道为主导，到如今，金融、通讯、房产等第三产业报道迅猛增加。这种变化不仅 仅表现在主流媒体产经报道内容上，更突出的表现在新一批财经类报刊杂志的产 经报道内容上，在中国经营报、二十一世纪产经报道、经济观察报等报 刊上，农业，特别是种植业的报道简直可以说是“销声匿迹”，而大量的是第二、 第三产业的报道，虽说这些报刊的读者群集中于城市中高层人士是它们不“青睐” 农村报道的重要原因，但农业本身地位的下降也无疑是其中的另一重要原因。 从社会和经济发展之路来看，农业在国民经济中所占比例的下降是大势所 趋，在产经报道中份量的减少是必然。这也给了我们一个重新看待三农报道的问 题。在种植业的报道内容比例确实在下降的同时，要在一定程度上加大“三农” 报道中的乡镇企业、农村商贸的内容，加大农村中第二、第三产业的报道内容的 比例来关心农村的发展变化和农民生活水平的提高。 若从另一个按1 8 个产业部门的分法，我们也能够看到，第二产业与第三产 业内部各行业的比例也在发生显著变化。以下是1 9 8 5 年与1 9 9 5 年主要工业行 、此在工业总产值比重的比较“，从中我们可以看到食品、机械、纺织工业的比重 在下降，而交通运输设备、电子通讯设备、服装等行业比重在上升，而这种变化 也集中地体现在了产经报道的内容上。现阶段产经报道中关于汽车、电子的报道 占有很大的部分。 1 9 8 5 年1 9 9 5 釜 食品 1 21 0 9 纺织1 2 18 5 机械1 0 98 2 化学 6 36 6 建材 6 9 7 7 眙金8 69 5 服装 3 25 3 交通运输设备45 5 电器机械3 84 7 电子通信设备2 74 电力、煤气3 74 同样，我们看一看19 9 8 年第三产业产值构成图4 5 ，我们同样可以看到批发 和零售贸易餐饮业、金融保险业、交通运输及邮电通信业三个行业所占有的比例 最大，而这与产经报道目前所集中关注的领域是一致的。 ，q i p 结构是衡量国家社会经济文化发展阶段的重要标志，经济发达国家服务 、l p ( 第二产业) 在国内生产总值中的比例均达到了6 0 ，农业( 第一产业) 占2 4 ，：【业制造、 k 占2 0 一3 0 左右。目前，我国离这样的产业结构还有很大 的差距，大力发展第三产业和第二产业中汽车、电子、医药等支柱产业是我国产 业结构发展的必然，这也必然带来产经报道内容进一步变动。 第二节：高科技的发展一产经报道与科技报道关联越来越紧密。 在“十五计划”中，明确提出，产业结构调整的重中之重是“要用高新技术 和先进适用技术改造提升传统产业。要发展高新技术产业、以信息化带动工业 化”。无庸质疑，在工业经济时代，高新技术产业起了先导作用( 虽然尚不是支 柱产业或主导产业) ，除了高新技术自身的产业化外，它还担负着改造传统产业 和农村经济的任务。由于高新技术的先导作用，通过提高投入生产要素的使用效 率，推动了劳动和资本向劳动生产率更高的产业转移。 一般来说，任何国家的产业升级都遵循这样的规律：以农业为主导的阶段一 已轻纺工业为主导以重化工业为主导一高度加工组装工业为主导一以第三产 、世为主导以信息产业为主导。在这个变化过程中，整个产业结构沿着劳动密 集型一资本密集型知识技术密集型产业方向演进，产业的科技含量在逐步提 高，技术进步对经济增长的贡献也在逐步提高。就我国而言，1 9 8 6 年，技术进 步在经济增长r j 所起的作用占到1 28 ，而到1 9 9 6 年，这一比例达到了 1 9 o 4 6 。 可以说近1 0 年来，产业结构调整和升级过程中，科技含量的增加使得产 经报道与科技报道联系得更为紧密，我们翻开今天的报纸，可以看到许多产经报 道中的亮点都是围绕新型的科学技术；而从今后产业进一步调整和优化的方向来 看，以生物技术、信息技术、新材料技术、新能源技术、空间技术、海洋技术为 基础的高新技术产业会成为主导产业，科技含量不断提高。 高科技在传统产业中比重的加大和高科技产业的迅猛发展对产经报道有些 什么方面的影响，一方面，是思考和判断方式在改变。如果说以往的经经报道总 带有一些“政治色彩”，强调“领导重视”、“思想政治工作”、“职工奋进”在行 业或企业经济活动中的激发与奋进作用的话，那么，今后的产经报道中“嗅” 到更浓郁的技术味道。经济决策的成功与失败，产品前景的光明与暗淡等等似乎 越来越受到科技力量的左右。现在的产经报道中，关于塞欧、夏利2 0 0 0 型家用 轿车的报道离彳；丌安全气囊和a b s 防抱死刹车系统，关于t c l 在p c 市场大举 进军的报道离不丌p 4 处理器的率先应用。世界经济发展的原动力是技术，由技 术进步创造出来的价值不仅仅是巨大的，而且也不存在“边际效益递减”所带来 的问题。技术进步对经济增长的贡献率的高低是衡量国民经济实力与发展后劲的 重要指标，美国和同本目前这一贡献率已经分别达到7 1 与6 5 ，而目前我国 还仪仅1 9 ，这一比率必然有一个放量上升的过程。这要求我们在透视经济问题 时，将会越来越多地从科技的角度来思考问题，以往的“政治倾向”将必然改变。 而另一方面，对于高新技术产业的报道，已经是产经报道和科技报道的统 ，在以生物、信息、新材料、新能源等技术产业中，最新的研究成果转化成生 产力的速度越来越快，在资本市场上造成的影响也是“立竿见影”，在这些高科 技产业领域，科技与科研不再仅仅是实验室里的行当，业已成为直接能带来经济 效益的产业基础和原动力，对于这些产业领域的报道，是要求经济的眼光和科技 的眼光来看问题的。目前，有些报纸已经将科技报道由以往的教科文部归入经济 科技部，这表明科技与经济的距离是越来越近，产、学、研