（专门史专业论文）旅游与影视文化研究.pdf

旅游与影视文化研究 旅游文化专业 研究生蔡文指导教师王春淑 摘要：影视旅游是旅游衍生行业的“后电影产品”，影视业与旅游业的紧密 互动发展产生了良好的“影视经济”放大效应。影视和旅游有着相同的功能， 娱乐大众，传播文化。影视给人们一个梦，而影视旅游则为人们实现电影电视 之梦提供途径，把二者有机的结合在一起，用电影电视宣传美景，用美景加深 电影印象，是互相辅助的双赢活动。但是，要达到双赢局面，要开发好影视旅 游产品，就需要注重文化品质，注意配合营销，实现三个方面的联合。本文在 参考了前人研究的基础上，主要对如何利用影视的影响力进行旅游产品设计和 营销的问题进行了探讨。全文共由五个部分组成：第一部分为研究背景和国内、 国外影视旅游研究综述。随着高新技术和传播文化业的发展，影视与旅游文化 产业融合发展的现象越来越普遍，影视作品的旅游宣传促销作用也越来越被政 府所重视。目前学术界对于影视旅游现象出现和发展的关注也越来越多，已有 的研究主要集中于在外景地对旅游者的旅游吸引力、影视作品对外景地旅游形 象的作用、影视作品上映对外景地旅游的影响等几个方面。第二部分为影视文 化内涵的研究。在此部分笔者首先对影像的产生、发展及特性进行了分析，然 后提出影视旅游的概念，探讨影视文化内涵，并分析了影视旅游者的旅游动机。 本文的第三部分主要从影视作品对旅游目的地促销力、对旅游目的地旅游的提 升、影视文化的表象对旅游目的地形象的构建、影视对文化遗产的保护四个方 面来探讨影视作品对拍摄的外景地影响研究。第四个部分主要是关于体验型旅 游影视文化产品的设计与营销。该部分从分析韩国政府成功的影视营销出发， 研究如何成功地设计以及利用影视产生的影响力进行旅游目的地营销。本文的 i 最后一个部分则是从分析案例出发，以实际的案例论证本文影视营销的观点， 提出如何利用影视对旅游目的地的影响来进行影视营销的构想。 关键词：影视文化影视旅游影视营销 i v a b s t r a c t t h ep r o c e s so f w a t c h i n gam o v i ei sac o m m o nw a yt ob ee n t e r t a i n e di nt h i s d a ya n da g e t h e r ea r em u l t i p l ew a y si nw h i c hp e o p l ec a r le n j o yam o v i er a n g i n g f r o mt h eb i gs c r e e na tac o m m e r c i a lt h e a t e r , o nt h e i rh o m e st e l e v i s i o n o re 呦i n a c a l w h i l ed r i v i n g o n eo u t c o m ea s s o c i a t e dw i t hw a t c h i n gad e s t i n a t i o nm o v i em i g h t b et h a tt h ev i e w e rw i l lb ec o m p e l l e dt ov i s i to rn o tt h el o c a t i o np o r t r a y e di nt h e m o v i e t h em o v i ea n dt vt o u r i s ma st h er e s u l tt h a ti n d u s t r yc o m b i n e sw i t ht o u r i s t i n d u s t r yo f m o v i ea n dt vi n d u s t r yh a v ea l r e a d yd e v e l o p e da n de x t e n d e dt h ev i t a l i 够 t h a tt h es h a d o wr e g a r d sa si m a g ea r t h a st u r n e dt h ei n v i s i b l em i r a g ei n t oat a n g i b l e t h e m et r a v e lf o r m a n da l a b u n d a n tw a v e li n t e n s i o no fc u l t u r e ，m e e tt o u r i s t a e s t h e t i c sa n dn e e dt h a te x p e r i e n c ed e e p l yt h a te m o t i o nr e l e a s e t o o t h e d e v e l o p m e n to f r e l e v a n tr e s o u r c e st h a tt h em o v i e & t vt r a v e l s i st h em o v i ea n dt v i n d 璐t r y , w i t hd e p t h , b r o a d n e s sd e v e l o p m e n t t r e n da n di m p o r t a n tm o d eo f p r o d u c t i o no f t o u r i s ti n d u s t r y t h eo n et h a tc o r r e s p o n d e dw i t ht h i si s ，t h en & d v - v i s u a l f i e l do f f e r e df o rt h ef a c tt h a te d u c a t i o n a lc i r c l e so f t h et r a v e la n dr e l e v a n td i s c i p l i n e s a s t u d i e dt o oi nr e s e a r c ht h a tt h em o v i ea n dt vt o u r i s m o nt h eb a s i so f c o u s u l t i n g f o r e f a t h e r st os t u d y , t h i st e x th a sm a i n l yd e v e l o p e dt h eq u e s t i o na n dc a r r i e do nt h e d i s c u s s i o nd e e p l yo nt h et o u r i s tr e s o u r c e so f m o “ea n dt v ：f o u rp a r t sa r ei n c l u d e d i nt h i st h e s i s ；t h ef i r s tp a r ti sa p r i m a r ya s s u m p t i o no ft h i st h e s i st h a tm o v i e sh a v e t h ea b i l i t yt oc r e a t eo rc h a n g ea ni n d i v i d u a l si m a g eo fad e s t i n a t i o nb yi t sp o r t r a y a l w i t h i nt h em o t i o np i c t u r e t h i ss t u d yw a sc o n d u c t e di na ne f f o r tt oe x a m i n et h i s g l o b a lp h e n o m e n o nc a l l e dm o v i et o u r i s ma n dc o n t r i b m et o t h et o u r i s ml i t e r a t u r e ； t h i ss t u d yf o c u s e do nd e t e r m i n i n gt h ed i f f e r e n c e sb e t w e e np r ea n dp o s tm e a s u r e s r e s u l t i n gf r o mw a t c h i n gad e s t i n a t i o n - s p e c i f i c i o v i e k e yw o r d s ：m o v i ec u l t u r e m o v i et o u r i s mm o v i et o u r i s mm a r k e t i n g v 四川师范大学学位论文独创性及 使用授权声明 本人声明：所呈交学位论文，是本人在导师墨壹逛指导下，独立进 行研究7 - 作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其 他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的 个人和集体，均已在文中以明确方式标明。 本人承诺：已提交的学位论文电子版与论文纸本的内容一致。如因不符而 引起的学术声誉上的损失由本人自负。 本人同意所撰写学位论文的使用授权遵照学校的管理规定： 学校作为申请学位的条件之一，学位论文著作权拥有者须授权所在大学拥 有学位论文的部分使用权，即：1 ) 已获学位的研究生必须按学校规定提交印刷 版和电子版学位论文，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索；2 ) 为教学和科研目的，学校可以将公开的学位论文或解密后的学位论文 作为资料在图书馆、资料室等场所或在校园网上供校内师生阅读、浏览。 i i 论文作者签名 嫡年g 具弓汨 j 前言 随着体验经济的到来，传播与文化产业的迅速发展，旅游产业越来越向体 验化和深度化发展。影视旅游是影视创作与特色旅游的结合，它是一种新兴的 旅游文化概念，是一种崇尚体验的旅游。影视进入旅游业，形成了新的资源， 开拓了新的手段，促进了旅游业的产业化发展。影视旅游包括所有因影视活动 的开展而引致的旅游成果，包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视 化演绎出的旅游等。 任何一个研究项目都是发端于某种相关理论或者是要解决某一实际问题， 在理论与实践发展的辩证过程中不断丰富理论的内涵，用于指导实践，在指导 实践的过程中接受检验和修正，依次循环往复，不断求得上升和提高。近两年 来对影视旅游关注和研究的人越来越多，正是人们看到影视对旅游行业产生的 巨大影响力。目前国内学者对影视旅游的研究主要集中在影视作品对外景地影 响上面，但是究竟该如何利用影视造成的影响来进行旅游目的地营销，该如何 开发和设计影视旅游产品，这些问题研究的学者还不多。本文运用了体验经济 的基本理论，以影视文艺学、影视营销学、旅游经济学、旅游市场学、旅游营 销学、广告学、心理学、社会学等相关学科为理论支撑，研究旅游目的地的影 视营销。本文提出了影视旅游产品体验营销的核心理念和设计过程，通过大量 资料和实地的调查，对案例进行分析研究，总结出相关结论，为旅游目的地影 视营销指出发展思路和方向。希望本文能够给旅游企业、政府及行业管理部门 做旅游营销提供思路、方法、手段上的指导和参考。 特别需要指出的是，由于自身能力和学识有限，论文肯定还存在不少纰漏， 恳请各位专家和学者不吝赐教。 第一章绪论 旅游发展可以调动多样化的社会资源，需要多样化的表现手段，创造多样 化的实现途径。2 0 多年来，中国旅游业发展的历程已经充分说明了一点。但是， 作为一个以文化性资源为主的旅游大国，我们多年来始终偏重孤立的资源形态 和表现手段，缺乏综合的形态和动态的手段，使资源的内涵难以全面挖掘和充 分展示。 目前，高新技术产业和传播与文化产业是二十一世纪最具发展前景的两大 朝阳产业，特别是传播与文化产业由于自身特点，与信息、旅游等产业密切关 联，对国民经济和社会发展极具带动作用，r 益受到世界各国政府和企业的高 度重视，发达国家和一些发展中国家，都将传播与文化产业规划为新世纪的支 柱产业。影视作为传播与文化最完美的结合体之一，进入旅游业，形成了新的 资源，开拓了新的手段，创造了新的途径，提高了旅游的附加值促进了旅游 业的产业化发展。本文借助影视的作用，探讨旅游与影视文化的关系，以及影 视旅游产品的设计与营销。 一选题背景 1 体验经济时代的来临 未来学家托夫勒在7 0 年代初期就曾预言过：人类的经济形态将在经历农业 经济、工业经济和服务经济之后步入体验经济时代，企业将精心设计并销售体 验。”到了1 9 9 8 年，美国学者派恩二世和吉尔摩在哈佛商业周刊发表一篇 题为体验经济时代来临的文章，具体地阐述了经济历史演变的几个阶段： 农业、工业、服务和体验。1 9 9 9 年，派恩与吉尔摩合著的体验经济一书出 版，对体验进行了重新定义，预告了体验经济的到来。 究竟何为体验经济呢? 所谓体验经济，是指企业以服务为舞台，以商品为 道具，为消费者创造难忘的感受。传统经济主要注重产品的实用和价格，随着 体验经济的到来，生产消费行为已经逐渐发生了变化：从生活与情境出发，塑 。阿尔托夫勒，未来的冲击【m 】北京： ob 约瑟夫派恩，詹姆斯h 吉尔摩 。b h 施密特体验营销【m 】广西民族 中国对外翻译出版公司，1 9 8 5 6 ：1 9 6 2 0 8 体验经济【m 北京，机械t 业出版社，2 0 0 3 i 版社2 0 0 4 ( 1 ) ：2 - 5 造感官体验及心理认同，以改变消费行为，为产品和服务找到新的生存空间。 体验经济最大的特征就是生产与消费的个性化、参与性、互动性与同步性。由 于体验经济的思想与当下的企业管理潮流暗合，不但可以指导实践，更为现实 经济生活中的不少实例所证明，故而迅速流传。 2 体验经济下的消费者旅游消费者观念的转变和成熟 体验经济时代是人类需要层次升华的必然趋势，旅游消费者在注重产品质 量的同时更加注重情感不断提高，人们的需要层次有了进一步的升华，产品和 服务作为提供品已不能满足人们享受和发展的需要，人们需要更加个性化、人 性化的消费来实现自我。消费方式从大众的简单划一的( 标准化消费) 转向旨在 让人性获得全面发展的( 一对一服务) 甚至( 多对一服务) 基础上的( 个性化消 费) 。 在过去很长一段时间，我国的传统旅游都是以观光为主，尤其是包价旅游， 游客只是走马观花地参观自然和人文景观，很少接触目的地居民、地方民俗文 化。随着旅游市场的发展和旅游产品的完善，以及游客消费心理的成熟，旅游 者们已不满足于急行军式的观光体验，而是期望近距离地、多方式地与旅游吸 引物接触，融入旅游产品中，与旅游景区和当地居民进行零距离的交往，深刻 体验景区的特色和文化，尝试另一种生活方式，在实现自我价值中获得成就感 和快乐感。旅游者消费观念的成熟就要求旅游的从业人员在设计、创新旅游产 品时更多地从旅游者角度来考虑。增加旅游产品的体验化设置。让游客在旅游 活动中，与旅游产品，当地居民及其他游客之问产生互动行为，从而完成自己 独特的旅游体验。 体验经济正是适应这种社会经济消费的变化而出现，产品与服务的有机结 合，意味着单向度的产品经济和服务经济的结束，融产品和服务的双向度的体 验时代开始，创造顾客体验便成为众多企业的共同追求。 3 大众传媒的发展：主宰人们的视听 传播媒介经历了从单一到综合，从简单到复杂的发展过程。今天的报纸、 杂志、书籍它们在传递、交流着各种不同的文化，接踵而至的是影视形象传播 3 的诞生与通讯技术的巨大突破。影视作为大众传播媒介中的一个重要媒介，通 过画面的可观性，可感性，娱乐性而形成了蔚为壮观的大众文化。大众文化主 要指有别于精英文化的以满足大众娱乐和消遣为主的商业性消费文化，目前它 主要通过影视、网络等大众传媒来传播。随着大众文化的兴盛和精英文化深度 模式的消解，以娱乐消遣、消费营利为目的的影视文化日益成为大众文化的主 体。 影视艺术从一开始就是大众文化，这是因为影视媒介以其声画影像的直观 性、生动性，最易被大众接受和欢迎。但影视艺术的大众化程度从来也没有现在 这么高，影视艺术从来没有现在这么普及，这与影视艺术传播方式的现代化直接 有关。影视媒介的传播手段、渠道和方式不断现代化，传播的面越来越广，传播 内容的量越来越大，传播的质量越来越高，接收方式越来越便捷，使得影视艺术 越来越面向大众，使得影视艺术本身越来越趋向大众化。 影视业作为传播与文化产业的重要组成部分，显示出十分广阔的发展前景， 例如，迪斯尼、好莱坞、时代华纳、索尼等影视业巨头的年营业额都在百亿美 元以上，影视业现已成为美、日等国不可或缺的重要支柱产业。电影、电视， 向来具有强大的“吸力”。看了电影、电视，人们又希望一睹影城的真面目。 当今，影视业与旅游业之问联系越来越紧密，二者互相支撑、互相促进、共同 发展，这是时代进步的必然结果。目前世界上的各大影视巨头在开发影视产品 的同时积极发展影视旅游业，通过影视业来带动其旅游收入。美国“好莱坞”、 迪斯尼，还有戛纳电影城等，在其旅游资源开发方面的收入颇丰。影城好莱坞 吸引着千千万万的游客。为了使游客们玩得愉快，专门设置了旅游点和旅游项 目，让游客领略影城的特殊风光。旅游收入也成了好莱坞可观的“财源”之一： 好莱坞每张旅游门票为2 8 美元，跟迪斯尼乐园的门票不相上下。每年前来参 观的好莱坞到底游客有1 3 0 0 万人，给南加州带来2 4 0 亿美元的旅游收入。o 在国内，不少与影视相关的旅游地或影视基地也在发展旅游方面取得了收 益。如浙江的横店影视城，2 0 0 2 年，横店的景区门票收入即达5 4 0 9 8 1 万元，旅游 人次达5 4 万多。2 0 0 3 年游客达1 6 0 万人次，2 0 0 4 年影视城接待观光游客约2 5 0 。陈默，影视文化学 北京：北京广播学院出版社2 0 0 16 。文汇报电子版：h t t p ：w h b n e w s 3 6 5 c o m c n h q s c 2 0 0 7 0 1 t 2 0 0 7 0 1 0 21 2 3 7 9 1 5h t m 4 万人次，旅游收入超过2 亿元。o 不难看出，当今世界，以影视来带动旅游，用 旅游促进影视，是世界影视行业发展的大趋势。影视业是与旅游业高度关联的 行业，将影视业与旅游业紧密结合、统一规划、共同发展，是世界影视业发展 的大趋势。 二国内外对影视旅游的研究进展 1 国外研究概况 对影视旅游的研究，国外学者起步比我国早，在上世纪9 0 年代的中期，美 国、英国、澳大利亚的一些经济类刊物中常常可以看到关于影视旅游的讨论。 他们把它称作“m o v i ea n dt vi n d u c e dt o u r i s m ”，可翻译为“影视引致旅游”。 关于影视旅游的研究主要集中在外景地对游客的吸引力，影视作品对外景地旅 游形象的作用，影视作品上映对外景地旅游社区的影响等几个方面。 r i l e y 和v a n d o r e n ( 1 9 9 2 ) 探讨了电影作为一种旅游促销手段的特性和优势， 以美国影片和澳大利亚影片为例子说明了电影对旅游者渴望寻访拍摄地的推动 作用。o t o o k e 和b a k e r ( 1 9 9 6 ) 就英国的电视剧对旅游业的影响进行了一系列调 查。被调查的4 部电视剧在播出后，拍摄地的客流量均有大幅度上升。or i l e y 和b a k e r ( 1 9 9 8 ) 在( m o v i ei n d u c e dt o u r i s m 一文中对1 2 部美国电影进行数 据分析，以这些电影放映前的1 0 年游客接待量和放映后5 年期间的游客数量建 立线性趋势曲线，进行定量研究。从而得出结论：影片对拍摄地的旅游影响至少 4 年，使游客数量增长了4 0 - 5 0 。回r e l e y 和v a n d o r e n 则研究了影视对外景地游 形象的促进作用。o 一 。 2 国内研究现状 目前我国研究影视旅游方面的文章还是比较多的，主要研究集中在对影视旅 游的现状研究和影视作品对旅游目的地的影响上。如刘滨谊和刘琴主要是以影视 。横店旅游阿；h t t p ：w w w u u y w c o m j i n g d i a n j d _ 1 9 7 h t m l “r l l e y , ra n d c v a n d o r e n m o v i e s a s t o u n s m p r o m o t m n ：a p u s h f a c t o r i n a p u l l l o c a t i o n 明t o u r i s m m a n a g e m e n t , 1 9 9 2 1 3 ：2 6 7 - 2 7 4 。t o o k ea n db a k e r s e e i n gi sb e l i e v i n g ：t h ee f f e c to f f i l mo f fv i s i t o r 啊t o u r i s mm a n a g e m e n t ，1 9 9 6 ，1 7 。r o g e rr i l e y m o v mr e d u c e dt o u r i s ma n n a l so f t o u n s mr e a r c h j 1 9 9 8 2 5 。r c l e y v a n d o r c n m o v i e t o u r i s m p r o m o t i o n ：a p u s h f a c t o r i n a p u l l l o c a t i o n 阴t o u r i t _ n m a n a g e m e n t 1 9 9 2 1 3 5 旅游城为主要切入点，借鉴了主题公园的研究模式和方法，研究影视旅游的兴起 发展以及在中国的发展现状。付冰和周申立阐述了国内外影视旅游的起源，列举 了我国主要影视城的基本情况，指出了我国影视旅游发展带来的积极和消极的影 响，并对我国影视旅游的发展提出了相应的规划建议。潘丽丽采用案例分析的方 法，分析外景地旅游发展过程中影视的特殊作用，案例地为浙江省的两个典型的 影视旅游地，即新昌和横店。周慧颖，黄远水论述了影视作品是一种有效的旅游 促销手段，然后介绍了国外有关影视作品对旅游业的促进作用的研究。并指出我 国在这方面研究的不足及今后重点研究的方向。”侯越从韩剧影响角度谈旅游地 形象的建立，揭示影视表象与旅游目的地形象构筑之间的关系。o 也有一些关于地方发展影视旅游的文章，如周曙光在关于云南影视文化 基地建设的思考与构想一文中提出了关于建设云南影视文化基地，把云南建 成“东方好莱坞”的构想。 郭鹏王军华从简要分析影视作品在云南的作用入 手，论证云南影视旅游的条件和基础，并针对云南的现状提出了发展影视旅游 的一些建议和措施。o o 刘滨谊刘琴中固影视旅游发展的现状及趋势 j 旅游学刊2 0 0 4 ( 6 ) ：7 7 8 1 o 付冰周申靠我国影视旅游发展卜j 规划探析 j 北京第一二外国语学院学报，2 0 0 5 ( 3 ) ：1 0 2 1 0 4 o 潘丽呵影视拍摄对外景地旅游发展的影响分析以浙江新昌、横店为例 j 经济地理2 0 0 5 ( 6 ) ： 9 2 8 9 3 2 毋周慧颖，黄远水影视作品对旅游业发展的促进作用 j 】桂林旅游高等专科学校学报，2 0 0 5 ( 3 ) ；6 0 - 6 3 o 侯越从韩流看“影视表象”与“旅游地形象”的构筑 j 旅游学刊2 0 0 6 ( 2 ) ：6 2 6 6 啊j 曙光关于“南影视文化壤地建设的思考构想 j j 学术探索，2 0 0 5 ( 8 ) ：4 4 - 4 6 o 郭鹏，王军华论云南影税旅游芨腱 j 昆i ! i 冶金岛等专科学校学报2 0 0 5 ( 6 ) ：3 2 3 5 6 第二章影视文化研究概论 一影视文化内涵分析 1 影像的诞生、发展 最早的影像诞生于中国古老的民间艺术：皮影戏和走马灯。皮影戏出现于 汉代，用兽皮和纸板剪成活动的人物形象，投影到幕布上，配上声音和音乐伴 奏，形象栩栩如生。另一影像的民日j 艺术就是“走马灯”，在花灯四壁贴上各种 剪纸形象，利用蜡烛燃烧形成空气对流，推动剪纸人物或车马转动，给观赏者 以运动的感觉。电影的发明，正是在这种活动影像的基础上衍生、发展起来的。 宋代高承的事物纪原中载：“故老相承，言戏影之源，出于汉武帝夫人 之亡，齐人少翁能致其魂，上念夫人甚，无已，乃使致之，少翁夜为方帏，张 灯烛，使帝他坐，自帏中望之，仿佛夫人像也，盖不得就视之。由是世间有影 戏。”回这一段充分说明了影像在中国产生悠久历史，早在汉武帝时代已有之。 皮影戏在唐宋以后广为流传，并在1 3 世纪左右传入中东、欧洲、东南亚等地回， 成为电影发明最具创意的主要构思。最终，经过各国科学家的共同努力，电影 成为近代史最伟大的发明之一。 1 8 9 5 年1 2 月2 8 日，法国路易斯卢米埃尔兄弟在巴黎普辛路1 4 号大咖 啡馆的印度沙龙内正式放映了他们拍摄的工厂大门、火车进站、水浇园 丁、婴儿喝汤等几部世界上最早的短片，这一天被各国公认为电影时代的 开始。1 8 9 6 年，法国商人在上海徐园“又一村”茶楼内放映的“西洋影戏”，这是 中国内地首次电影放映。根据目前的史料，中国最早的电影制作机构是任景丰 创办的北京丰泰照相馆。1 9 0 5 年它拍摄了京剧演员谭鑫培主演的定军山中 “请缨”、“舞刀”、“交锋”的场面，这是中国人自己摄制的第一部影片，也是 中国最早的一部纪录性的戏曲片。 世界电影如今已经翻过了1 1 0 年的历史。电影从无声到有声，从黑白到彩 色，从胶片到数字，为我们创造了一个如此有魅力的视听享受，创造了一个超 越感官的魔幻世界。 。张朝丽，徐美恒中外电影文化 m 】天津：天津大学出版社2 0 0 3 1 0 。岛承事物纪原【m 】影印文渊阁四库全书【z 】台北：台湾商务印书馆，1 9 8 3 。程季牛主编中回电影发展史 m 】北京：中国电影i i 版社1 9 9 8 4 “公元1 7 6 7 年t 中国的灯影戏传 入法国。并在马奏和巴黎演出到1 7 7 6 年，灯影戏又传到英国伦敦” 7 2 影视文化的阐释 在众多的艺术样式中，影视作品是科技含量最高，制作成本最高的艺术， 同时也是消费成本较高，利润收益较高的文化产品之一。影视作为一种文化成 果，它提供给大众的直观世界是富有创造性和想象力的，影视的诞生给人类带 来了新奇的艺术世界，丰富了人类的文化生活，使人类在影视创造中创造着自 我，也可以说，影视发挥着引导大众生活潮流的作用。影视用镜头语言虚构的 世界的最大优势就是具有活生生的真实性。影视从根本上就是一种艺术创造， 其核心是艺术想象力和艺术创造性，其目的是满足人对精神世界的审美需要， 提升人对现实的粗糙认知，实现情感世界的体验需要。陈旭光先生在他所著的 当代电影文化研究一书中，就曾提到电影理论家贝拉巴拉兹的一个观点， “电影艺术的诞生不仅创造了新的艺术作品，而且使人类获得了一种新的能力， 用以感受和理解这种新的艺术。”。 首先，影视文化是一种物质文化。因为它是一种以科技为依托为媒介的大 工业生产，甚至可以说是一种能直接进行市场化运作的商品。同时，影视文化 也是一种体制、制度文化。影视机构、电视台、电影的生产、发行、放映等， 都涉及这一方面问题。另外，影视文化更是一种作为人类精神产品的艺术。影 视艺术也是“人类本质力量的对象化”，是人主体性的一种自我实现和“认识你 自己”的需要产物。o 其次，从文化形态的角度看，由电影和电视构成的影视文化本身就是一种 涉及社会学，心理学，美学，艺术和艺术学，传播学等多种社会学科和人文学 科的综合性文化。从文化价值取向的角度看，影视艺术体现了高雅艺术和大众 通俗艺术的综合。从影视传播的独特性和受众面的驳杂，影视艺术拥有最广泛 驳杂的受众群体，影视艺术成为了一种新的“公众话语空间”。 3 影视的虚拟特性分析 虚拟，是人类所特有的一种意识和能力，从总体上看，虚拟是抽象思维与 形象思维相结合的思维形式，是以抽象思维和形象思维为手段的一种人化( 或 。陈旭光苎j 代中国影 j 已文化研究【m 】北京；北京大学出版社2 0 0 4 ( 1 ) ；6 。金丹兀影视美学导论 m 】t 海：上海大学 h 版社2 0 0 1 1 2 8 人格化) 的创造性活动。电影、电视就是将抽象虚拟和形象虚拟相结合的虚拟 形式虚拟现实完全可能与生活活现实交互作用，使观众真正置身于一个虚 实莫辨的主观体验的境界之中。“电影是一个梦”，它借助文学、音乐、舞蹈、 绘画、摄影等多种视听手段调动感观，刺激吸引观众，易于被接受。它能够让 观众经历现实生活中不常遇到的故事和情景。也许远离受众生活本来面目的浪 漫，美妙的情景，热烈的爱于恨，超越了时空的影像链接，将受众带入“现实 与非现实的交界”。虽然观众面对的只是虚拟的故事情节和“亦真亦幻”的虚拟 影相，却有“身临其境”的现实体验，进而激起观众到影视拍摄地旅游的愿望， 这也正是说明了影视的这种虚拟特性对观众旅游需求的有一定的引导作用。 4 影视文化的传播规律与旅游地文化形象的关系分析 文化传播是人们社会交往过程中，产生于社区、群体及所有人与人之间共 存关系之内的一种文化互动现象。作为人的社会活动过程的一个方面而言，文 化传播就是社会传播，是人对文化的分配和共享，沟通人与人之间的共存关系。 在现代传播中，开放性、多元性、融合性成为时代的潮流。而一个时代的文化 传播的性质的水平，不在于传播什么，而在于怎样传播，用什么媒介进行传播j 现代文化传播改变了人们对外在世界的理解认知系统。人们整天被电影、电视、 杂志、广播等大众传媒包围着，它们负载着各种各样的文化信息，联系着整个 社会生活，建构起了新的世界和人们之间相互理解认知的新的社会文化系统。 在当代世界，事实上是大众传媒在主宰着人们的视听，决定着当代人感知外部 世界的方式。而影视文化的传播则是其中一种重要的传播形式。 影视文化传播内容具有特定的意识形态倾向，这些倾向通常不是以说教而 是以“提供娱乐”的形式传达给受众的，它们形成人们的社会价值观于潜移默 化之中，所以很容易被受众所接受。影视艺术是一门综合艺术，它可以借助文 学、音乐、舞蹈、绘画、摄影等多种视听手段调动感观刺激吸引观众，易于被 接受。在对付文化入侵时，新闻报道类节目的控制相对容易，而影视艺术是无 准备文化，通常被认为是提供娱乐的，是中性的，欣赏者思想松弛，处于被动 的接受状态，往往叫人们掉以轻心，在不知不觉中被同化了。因此，影视文化 在对外宣传中有良好的传播效果得益于影视文化有着这个特殊的传播规律。 9 影视业不是一般的工业，而是一种文化工业，这一点在美国体现最为明显。 剥去美国影视业的商业外衣，我们看到的将是象征美国文化的精神内核：在似 乎值得全世界追求的美国式的人道主义、爱情至上等价值取向背后，美国的影 视片从来没有忘记告诉观众，美国是世界上最优秀的民族，美国人的生活方式 最合理也最美好。如1 9 9 4 年罗伯特泽米基斯的阿甘正传为世纪末的“美 国精神”写下了理想主义的新约。美国精神通过简单的、符号化的方式加以表 现。最典型的例子，莫过于拯救大兵瑞恩和蜘蛛侠中高高飘扬的星条 旗。而影片肖申克的救赎则体现了美利曝立国的根本，即以“自我救赎” 为内核的新教精神。影视剧中成为英雄好汉的无一不是美国人，而星条旗永远 象征着“正义”与“和平”。冷战结束后，美国在不放松新闻宣传的同时，更加 注重利用影视传播，间接地实行文化渗透，影视传播已经成了展示和输出美国 意识形态的大渠道。 文化不仅仅是城市旅游的资源，还是重要的传播载体和传播亮点。借用文 化力进行城市形象的传播可以取得事半功倍的效果。因此，借用影视文化所产 生的文化力，可以让旅游目的地、旅游城市的形象更加鲜活，让人印象更加深 刻。影视文化与旅游目的地密切相关的一点就是：优秀的影视作品可以折射出 旅游目的地的文化内涵。影视这一渠道传播了文化和美学。当年一部廊桥遗 梦让美国“迪逊县的桥”成为著名的观光景点。前两年热播的改编自英国已 故作家托尔金同名小说指环王将一个全新的新西兰带给了世界，它不仅是 一部出色的艺术作品，更是一部向全世晃人民展示新西兰文化与风情的宣传片。 2 0 0 3 年湖南卫视象形城市栏目做了一期：“象形城市之文化海市： 哪部电影最能代表北京”的节目。以“海市蜃楼”来比喻一部电影中的影像世 界和一个城市的现实世界之间的关系，称为电影折射出的真实城市的生活细节 为“文化海市”。关于北京电影和北京这座古老的城市之间的关系是怎样的昵? 笔者选取了几部具有代表性的电影来阐述电影与北京文化形象的关系。 表1北京电影与北京城 。盛希贵影视传播论【m 】b 京：中国人民大学出版社2 0 0 5 3 ：9 4 - 9 6 i o 两洋镜1 9 9 8 年2 0 世纪初的北以同从八国联军侵f 与北京的重刨中噩嵩 尿过气来的老北京为背景。讲述了中国 第一部电影诞生史 城南旧事 1 9 8 3 焦 z o 世纪2 0 _ _ 3 0以主人公八岁女学生小英子的主观视 年代的北京角来观察和感受外部世界的人和事， 描写了2 0 世纪2 0 - 3 0 年代的i b 1 l ：京 城的旧人旧事的怀旧电影。 霸王别姬 1 9 9 1 矩 2 0 世纪3 0 一 讲述京城演生角的段小楼与演旦角的 5 0 年代的北京程蝶衣之间的故事。阐释了京剧文化。 阳光灿烂的 1 9 9 4 生 2 0 世纪6 0 一 讲述在文革黑暗时期，一帮懵懂少年 日子 7 0 年代的北京的成长经历。 顽主1 9 8 8 芷 2 0 世纪8 0 年代描述于观、杨重和马青三位无业青年。 的北京在北京开了一家公司，专门替人解难、。 解闷、受过。 大腕2 0 0 1 拒2 0 世纪末的北讽刺意味的戏剧片，导演一场戏剧的 京葬礼 电影西洋镜反映老北京城的故事，老北京文化的代表o 。图片选自：h t t p ：l l e n t 酊咀叽c 们t 蚶以埘h t m l 上面的这几部影片正好可以看到一个百年北京的缩影。 电影西洋镜反映的是清末的京城。国人一边保守着京剧的独门艺术， 边对外来的文化嗤之以鼻。而面对刚刚发明的西洋影戏电影，有一个中 国人对它充满了无限的兴趣，把它看作自己一生的梦想。伴随着这个梦想，伴 随着背叛师门，伴随着崇洋媚外，伴随着爱情，伴随着与雷蒙的友谊，主角刘 京伦最终成为中国第一部电影定军山的摄影师。 吴贻弓执导的城南旧事透过一个小女孩的纯真眼光展示了2 0 世纪2 0 年代老北京的社会风貌，京华古都的城垛颓垣、残阳驼铃、闹市僻巷带领 人们重温了当年那笼罩着愁云惨雾的生活。 霸王别姬是导演陈凯歌的第5 部影片，它选择中国文化积淀最深厚的 京剧艺术及艺人的生活，细腻地展现了对传统文化、人的生存状态及人性的思 考与领悟。影片充满激情地叙述了一个延续半个世纪的故事，不仅具有纵深的 历史感，更将小人物的悲欢离合掺着半个世纪以来的中国历史发展盘旋纠错地 展现出来，兼具细腻的男性情谊与史诗的格局。本片深刻地挖掘了中国北京 3 0 - 5 0 年代的历史，影像华丽，剧情细腻，内蕴也更为丰富深广，银幕影像的 张力更具历史深度。 阳光灿烂的日子是九十年代中国影界的意外之喜。王朔的黑色幽默， 夏雨宁静等演员略显稚拙但决不生涩的演绎，还有导演姜文初次执导的灵气， 讲述的那段新中国初期一群北京孩子的成长历程，给观众的，决不仅仅是一种 无所事事的闲聊调侃，也不仅仅是对特殊年代的追忆与讽讥。当观众深深的为 影片打动时，就会发现，这部影片所展现的竟是一个意象丰富、意味深长的“社 会一个人”、“文化一心理”图景，是文革时期中国首都文化的折射。 顽主全片有相当浓厚的京派调侃味道，对当年的世道人心颇多讽刺， 喜剧效果不俗。大腕表面上看这只是一部使人娱乐的贺岁片，为那些文人雅 士不屑的平民电影，它通过小人物尤优为著名导演泰勒跟拍记录片的故事，传 递着中国当下林林总总的文化现象和时代虚症：广告的无孔不入和泛滥、电视 剧名导的幕后卑劣行径、圈内为了成名的不知廉耻、盗版现象猖獗、版税问题、 知识产权的问题、传媒的八卦化。冯小刚在一如既往的京味幽默中透露出导演 的良知和正义感以及对民族、文化的种种忧患。 1 2 这几部片子都是北京每个年代极具代表性的片子，展现了老北京当年“活 色生香”的一些市井生活，以及当年令人心折的一些景色。可以说，这些以北 京为背景拍摄的影片，无疑是从多个方面对来北京文化的诠释，虽然没有一部 片子能完全代表北京丰富的文化底蕴，但至少证明一点：影视文化在对城市文 化的诠释上面起着巨大的作用，而且易被大众所接受。 二影视旅游的概念、产生及发展 1 影视旅游的含义 早在上世纪9 0 年代的中期，美国、英国、澳大利亚的一些经济类刊物常常 可以看到关于影视旅游的探讨，他们把它称作“电影引致旅游( m o v i ei n d u c e d t o u r i s m ) ”。他们把它的范畴界定为“所有因影视活动的开展而引致的旅游成 果”，包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视化演绎出的旅游等。影 视旅游是影视创作与特色旅游的结合，它是一种新兴的旅游文化概念。_ 般而 言，以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动都可 以定义为影视旅游。狭义的影视旅游主要就是围绕影视主题公园开展的旅游活 动，旅游客体则主要指影视主题公园。广义的影视旅游面对的客体对象可以是 人造景观，也可以是自然景观、人文古迹，只要与影视相关的任何事物都可以 成为影视旅游资源。如在电影哈利波特热映之后，英国开辟了啥利波 特旅游线路，推出了哈利波特神奇魔法之旅，哈利波特火车之旅 等，将影片的拍摄地：格罗斯特大教堂、拉柯克修道院、苏格兰埃斯湖等开发 成为旅游景点，受到很多哈利波特迷的追捧。这种利用电影开发旅游项目在 美国也早有所为。数年前，当电影廊桥遗梦风靡全球时，电影拍摄地麦迪 逊立即引来无数游客。影片中摄影师和农妇坠入爱河的廊桥还成为许多新人的 婚礼举办地，每个影片拍摄地都有许多剧照和宣传册，当地的农民也搞起了旅 游。广义的影视旅游的内涵和外延比影视主题公园更广更丰富。 2 国外影视旅游的发展史 影视旅游始于影视产业的兴起。1 8 9 5 年1 2 月2 8 日，近代电影在法国诞生。 o 吴必虎区域旅游规划原理 m 北京：中国旅游出版社2 0 0 1 t 2 5 4 2 6 2 1 3 1 9 5 5 年，美国人w a l td i s n e y 建成的迪斯尼乐园，被公认为现代第一座主题公园， 因其将动画片里的形象引入乐园的建设，故也可称为影视旅游的萌芽。影视旅 游的正式开端则始于1 9 6 3 年，其标志是美国系列的第一个主题公园好莱坞环球 影城在洛杉矶的建成。当初是影界巨擘卡尔拉梅尔为了扩大片厂的需要，将他 的影厂从好莱坞迁至洛杉矾。环球影城最初是拍摄场所，后逐渐演变成参观、 游览地。至2 0 0 4 年，全球共有环球影城主题公园5 个。包括美国的奥兰多环球影 城和冒险岛、加州环球影城，日本的大阪环球影城，还有西班牙地中海环球影 城。它们都是以美国好莱坞出品、风靡全球的热门电影作品为主题背景的主题 乐园。旅游者能够身临其境地体验到美国好莱坞风格的电场景。这个阶段就是 以影视拍摄地和与影视内容相关的主题公园为主要形式的影视旅游，属于影视 旅游的第一个阶段。 影视旅游的第二阶段是影视旅游内涵和外延得到拓展的阶段。影视旅游除 了仍继续发展观光旅游产品外，一些影视旅游产品投资者更注意挖掘影视全方 位的旅游联动效应，在影视内容、影视文化、影视节事、影视活动等方面，全方 位拓展影视旅游的内涵和外延。影视旅游时间形态主要集中在欧洲和美国，即目 前世界影响最大的国际性电影节及奥斯卡颁奖典礼，影视节也是影视旅游发展 的一种文化形式。当前具有重要影响力的国际级电影节还有有柏林电影节、戛 纳电影节和威尼斯电影节。电影节的开幕吸引了成千上万的欧洲大陆游客到举 办地观光游览，大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展。( 表2 ) 表2 国际著名电影节 电影节名称举办地第一届时举办时间 展商奖项国际影响力 间 戛纳国际电影法国1 9 3 9 矩每年的5金棕榈奖 世界最有声望的电影 节 月l o 日至 节之一，以 2 1 日 充满艺术气氛且不受 政治左右而著名，是 最受关注的世界资深 电影人奖 1 4 威尼斯电影节意大利 1 9 3 1 芷每年的8金狮奖 每年都有几十个国家 月3 0 日至和地区参加放映数 9 月9 日百部影片参加人数 多达数万人。 柏林国际电影德国1 9 5 1 年每年的2金熊奖每年有3 0 4 0 个国 节月7 日至 家和地区参加，放映 1 8 日 影片2 0 0 3 0 0 部 开罗国际电影埃及 1 9 7 6 年 每年的1 1金字塔奖非洲最有影响的电影 节月7 日至节 1 8 日举行 东京国际电影 日本1 9 8 5 矩 每年的l o东京大奖日本举办的第一个大 节 月2 8 日至规模的国际电影节。 1 1 月5 日每两年举办一次知 上海国际电影中国 1 9 9 3 生每年6 月 金爵奖每届电影节吸引着 节 上旬 几百部国内外影片 前来参展、参赛。创 办至今，已经有1 3 0 多万人次融入到对 电影的朝圣之旅中。 3 中国影视旅游的发展史 在我国，1 9 0 6 年北京丰泰照相馆拍摄的戏曲片定军山，标志了中国国 产电影的开始，而中国影视旅游的产生，以影视城的建设作为标志。1 9 8 7 年， 中国规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成，这标志着中国影视旅游的 正式兴起。( 长春电影城虽然是1 9 8 7 年建成的，但是无论规模和影响都比不上 无锡影视影城。因此，中国影视旅游的正式兴起还是以无锡影城的落成为标志。) 随着电影事业的发展，影视旅游也得到快速的发展。全国各地都以电影主题为 依托，建立了形式各异的影视旅游基地。主要有长春电影城，无锡影视基地，镇 北堡西部影城，横店影视