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摘要 摘要 相比其他的语篇分析方法，体裁分析能更进一步地描述口语、书面语等不同 语言形式的功能特征。它将语篇分析从描述扩展到解释，不仅考虑社会文化因素，而 且考虑心理语言因素。这样的分析不仅能反映出语篇的交际目的，而且能阐明作者 在达到目的时使用的语言技巧。交际目的决定体裁的存在，并使得体裁具有大体 相同的图式结构，而这种图式结构影响着该体裁语篇的内容和语言风格的选择 随着互联网应用的发展，越来越多的公司采用网络招聘以适应时代的需要。 作为公司宣传的重要方式，公司简介已成为网上招聘广告的重要组成部分。同时 由于不同的交际目的的限制，招聘广告中的公司简介与其他促销类语篇中的公司 简介拥有不同的图式结构。本文在确定了公司简介作为一种独立的体裁之后，分 别从语境配置的三个变量，语域、语式和语体三方面阐述了招聘广告中的公司简 介与其他促销类体裁的不同之处。然后在s w a l e s 和b h a t i a 的语步模型理论框架内， 分析了挑选出的4 0 家全球5 0 0 强公司的招聘网站中公司简介的交际目的，并以此 勾画出其体裁结构模式，最后用h a s a n 的g s p 理论分析所收集的语篇语料的必要 语步和可选语步，并以此得出公司简介的体裁结构潜势。 本研究发现网上招聘广告中的公司简介的交际目的包括：劝说读者进一步阅 读，展示公司实力，提升申请者的兴趣以及扩大声誉。同时这些交际目决定了该 体裁的语步包括：标题，建立信用，描述公司业务，陈述公司优势，确认邀请。 在这五步中，标题和建立信用是必须语步，因为这两个语步出现在几乎所有语料 的语篇中。其他的三个语步具有可选择性，这表示着语篇作者可以根据不同的交 际目的，有选择地使用这三个语步来实现特定的交际目的。 希望本文的研究发现能对提高该种体裁的写作能力有所帮助，并对其它类似体 裁的研究有所裨益。 关键词：公司简介，体裁结构潜势，语步，体裁 m a b s t r a c t a b s t r a c t c o m p a r e dw i t ho t h e rd i s c o u r s ea n a l y z i n ga p p r o a c h e s ，g e n r ea n a l y s i s c a l lf u r t h e r e x p l i c a t et h ef u n c t i o n a lc h a r a c t e r i s t i c so fd i f f e r e n tl a n g u a g e f o r m s i te x t e n d st h e d i s c o u r s ea n a l y s i sf r o md e s c r i b i n gt h el i n g u i s t i cf e a t u r e st oe x p l a i nt h e m ，c o n s i d e r i n g t h es o c i a lf a c t o r sa sw e l la st h ep s y c h o l o g i c a lf a c t o r s t h i sa p p r o a c hc a nn o to n l yr e f l e c t t h ec o m m u n i c a t i v ep u r p o s e se m b e d d e di nt h ed i s c o u r s e ，b u ta l s oe x p o u n dt h e l i n g u i s t i c ss k i l l st h ew r i t e ru s e st oa c h i e v et h e s ep u r p o s e s m o r e o v e r , b e c a u s e c o m m u n i c a t i v ep u r p o s ei st h ed e t e r m i n a t i v ed e m e n to fag e n r e ，i tm a k e st h ed i s c o u r s e b e l o n g i n gt ot h es a m eg e n r es h a r es i m i l a rs c h e m a t i cs t r u c t u r e s ，w h i c hw i l lf u r t h e r i n f l u e n c et h ec o n t e n t sa n dl a n g u a g es t y l e so ft h ed i s c o u r s e a f t e rc o n f i r m i n gt h a tc o m p a n yi n t r o d u c t i o ni naj o ba d v e r t i s e m e n tc o u l db e r e g a r d e da sap r o m o t i o n a lg e n r e ，t h ea u t h o rf i r s ts t u d i e st h ec o n t e x t u a lc o n f i g u r a t i o n ( c c ) o f t h es u b j e c t a c c o r d i n gt oi t sc o n c l u s i o n , i tf u r t h e ri d e n t i f i e st h ec o m m u n i c a t i v e p u r p o s e st h i sg e n r es e t so u t t oa c h i e v e w i t h i nt h ef r a m e w o r k so ft h es w a l e sa n db h a t i a , i tt h e nc o m e st oa n a l y z et h ed i f f e r e n tm o v e so fc o m p a n yi n t r o d u c t i o n , b a s i n go nt h e4 0 s a m p l e sr a n d o m l ys e l e c t e df r o mf o r t u n e5 0 0i n2 0 0 7 f i n a l l y , b a s e do nh a s a n sm o d e l ， i tp r o b e si n t ot h eg e n e r i cs t r u c t u r ep o t e n t i a lo fc o m p a n yi n t r o d u c t i o nb yi d e n t i f y i n gi t s o b l i g a t o r ya n do p t i o n a lm o v e s t h em a j o rf i n d i n g so ft h es t u d ys h o wt h a t ，a sap r o m o t i o n a lg e n r e ，c o m p a n y i n t r o d u c t i o ni naj o ba d v e r t i s e m e n ts e r v e so t h e rc o m m u n i c a t i v ep u r p o s e sa p a r tf r o mt h e b a s i cp e r s u a s i v ep u r p o s e s t h e s ec o m m u n i c a t i v ep u r p o s e si n c l u d e ：t op e r s u a d ef o r f l r t h e rr e a d i n g ，t od e l i v e rc o r p o r a t ep o w e r , t oe n h a n c et h ea p p r o p r i a t er e a d e r s i n t e r e s t , t oe x p a n dr e p u t a t i o n , e r e t h ec o m m u n i c a t i v ep u r p o s e sd e t e r m i n et h es 缸u c a l r a lp a t t e r n o ft h i sg e n r el a r g e l y , w h i c hc a nb et y p i c a l l yc l a s s i f i e di n t of i v es p e c i f i e dm o v e s ； h e a d l i n e s ，e s t a b l i s h i n gc r e d e n t i a l s ，d e s c r i b i n gb u s i n e s s ，l i s t i n ga d v a n t a g e , c o n f i r m i n g i n v i t a t i o n t h em o v e so f h e a d l i n e s a n d e s t a b l i s h i n gc r e d e n t i a l s a r eo b l i g a t o r y , i e m e ya lee s s e n t i a lf o rt h eg e n e r a t i o no ft h i sg e n r et e x t t h eo t h e rt h r e eo p t i o n a lm o v e s a r er e s p o n s i b l ef o rt h ev a r i e t yo ft h et e x t sa n dh e l pw r i t e r sm e e td i f f e r e n tn e e d si n a b s t r a c t d i f f e r e n ts i t u a t i o n s i np r a c t i c a lt e r m s ，t h ei n s i g h t sg a i n e df r o mt h es t u d yh a v ep o t e n t i a l v a l u ei ni m p r o v i n gw r i t i n gc o m p e t e n c eo fe s pl e a r n e r s t h e o r e t i c a l l y , t h ep r e s e n ts t u d y m a yp r o v i d es o m eu s e f u lt i pf o rt h el a t e r , p o s s i b l ym o r es o p h i s t i c a t e dr e s e a r c ho fg e n r e t e x t sf r o mv a r i o u sp r o f e s s i o n s k e yw o r d s ：c o m p a n yi n t r o d u c t i o n ，g e n r e ，m o v e ，g e n e r i cs t r u c t u r a lp o t e n t i a l i i 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地 方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含 为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。 与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明 确的说明并表示谢意。 签名： 日期：文略年石月p 日 关于论文使用授权的说明 本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文 的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁 盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文 的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或 扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后应遵守此规定) 签名： 年 导师签名：望逝 日期：纱形年占月厂日 c h a p t e r1 i n t r o d u c t i o n 1 1b a c k g r o u n do ft h er e s e a r c h n o w a d a y s ，b e c a u s eo ft h eg r e a t e rd e p e n d e n c eo fp r o d u c t so i lh i g h t e c h ，h u m a n r e s o u r c e se m e r g et ob en o 1p r o d u c t i v i t y t h ea d m i n i s t r a t o r st r ye v e r ym e a n st oc a t c h t h ea t t e n t i o no ft h eo u t s t a n d i n gt a l e n t s ，w h oc a nt r a n s f e rt h e i ri n t e l l i g e n c ei n t ob i g f o r t u n e r e c e n t l y , 谢t ht h ee v e r - g r o w i n gi n t e r n a t i o n a lt r a n s a c t i o na n dt h ea d v a n c e d t e c h n o l o g yo fi n t e m e t ，m o r ea n dm o r ee n t e r p r i s e sp r e f e rt ot a k et h ea d v a n t a g eo fo i l l i n e r e c r u i t m e n tt op u b l i c i z et h e i rj o ba d v e r t i s e m e n t , h o p i n gt og a t h e ra sm a n yc o m p e t e n t e m p l o y e e sa sp o s s i b l e ac r u c i a lp o i n to fas u c c e s s f u lj o ba d v e r t i s e m e n tf o rm a n yc o m p a n i e si sw h e t h e ri t i sa b l et oe s t a b l i s has o u n di m a g eo ft h ec o m p a n yt h r o u g ht h ec o m p a n yi n t r o d u c t i o n , w h i c hu s u a l l ya p p e a r sa tt h ev e r yb e g i n n i n go far e c r u i t i n ga d v e r t i s e m e n t c o m m o n l y r e g a r d e da sa ni n t r o d u c t o r yp u b l i c i t yg e n r e ，c o m p a n yi n t r o d u c t i o ni se x p e c t e dt oh e l p t h eo u t s i d e r st oh a v ea na p p r o v i n gi n i t i a li m p r e s s i o no ft h ec o m p a n y j u s ta si nt h e s y s t e m - s t r u c t u r et h e o r y , d i f f e r e n tw o r d si nc o m p a n yi n t r o d u c t i o ni n d i c a t em e i rd i f f e r e n t p o t e n t i a lo b j e c t s s i n c et h ec o m p a n i e se n j o yt h e i ro w nc u l t u r e s ，a d o r ev a r i o u ss t r i v i n g s p i r i t s ，a n dp a r a d ek i n d so fb e l i e f s ，s t u d y i n gt h ev a r i o u sp o t e n t i a lm e a n i n g sr e v e a l e di n c o m p a n yi n t r o d u c t i o no far e c r u i t m e n ta d v e r t i s e m e n tw o u l dh e l pp e o p l et oh a v ea n i n s i g h t f u lu n d e r s t a n d i n go ft h ec o m p a n ya n dc h o o s et oj o i ni to rn o t c o m p a n yi n t r o d u c t i o ni sb yn a t u r eap a r t i c u l a rg e n r et y p eo fe n g l i s hf o rs p e c i f i c p u r p o s e s ( e s p ) g e n r ea n a l y s i sp o s e sa sa na p p r o p r i a t ea p p r o a c ht os t u d yi t , f o ri ts e e k s t oe x p l a i nh o wa n dw h ym e m b e r so fap r o f e s s i o n a l ，v o c a t i o n a lo ra c a d e m i cd i s c o u r s e c o m m u n i t yc o n s i s t e n t l yp a a e r no r a la n dw r i t t e nt e x t si nw a y sw h i c ha r ee a s i l y r e c o g n i z a b l et oi n s i d e r so ft h a tc o m m u n i t y , a n dw h i c hm a ys e tt h e ma p a r t 舶mo t h e r o u t s i d e r s b h a t i a ( 19 9 3 ：5 9 ) t a k e sc o m p a n yb r o c h u r e so fv a r i o u st y p e s 鹤o n eo ft h e s u b g e n r e sw o r t hs t u d y i n gi np r o m o t i o ng e n r e s s oc o m p a n yi n t r o d u c t i o ni naj o b a d v e r t i s e m e n t , 笛ap a r to fc o m p a n yb r o c h u r eo i lt h ei n t e r n e t ，s h o u l db eaw o r t h y 电子科技大学硕士学位论文 r e s e a r c ha r e a g e n r ea n a l y s i sr e c o g n i z e st h ei m p o r t a n c eo ft h es o c i a lc o n t e x tw i t h i n w h i c hap a r t i c u l a re s pt e x to c c u r s t h i sd e e p - l e v e le x p l a n a t i o na i m st oe x p l a i n ，”w h y a r es p e c i f i cd i s c o u r s e - g e n r e sw r i t t e na n du s e db yt h es p e c i a l i s tc o m m u n i t i e st h ew a y t h e ya r e ? ”( b h a t i a , 19 9 3 ：11 ) i ta l s oa t t e m p t st os t u d yt h ed i s c o u r s ec o m m u n i t ya n dt o f i n dt h er a t i o n a l eo fag e n r eb ya n a l y z i n gt h ec o n v e n t i o n sf r o mt h ep e r s p e c t i v e so f s o d e t ya n dp e o p l e sc o g n i t i o n f o rt h ea b o v er e a s o n s ，t h i st h e s i sa t t e m p t st oo f f e rag e n r ea n a l y s i so fc o m p a n y i n t r o d u c t i o nf r o mm a c r o s c o p i cp e r s p e c t i v e s b a s e dm a i n l yo nt h et h e o r e t i c a lf r a m e w o r k o fs w a l e s c r e a t ear e s e a r c hs p a c e ( c a r s ) m o d e l ，b h a t i a ss c v c n - s t e pm o d e la n d h a s a n sn o t i o no fc o n t e x t u a lc o n f i g u r a t i o n ( c c ) a n dg e n e r i cs t r u c t u r a lp o t e n t i a l ( g s p ) ， t h es t r u c t u r a lp a t t e r n so fc o m p a n yi n t r o d u c t i o n sw i l lb ee x a m i n e dt oe x p l o r eh o wt h e d i s c o u r s ec o m m u n i t yo fc o m p a n yi n t r o d u c t i o na c c o m p l i s hi t sc o m m u n i c a t i v ep u r p o s e s a n dw h yi ti so r g a n i z e di n t h ew a yt h e ya r e 1 2s i g n i f i c a n c eo ft h er e s e a r c h t h r o u g ht h i sr e s e a r c h ，p e o p l ec o u l db e n e f i tf r o mt h ef o l l o w i n gp e r s p e c t i v e s ： 1 ) f r o mt h ea c a d e m i cp e r s p e c t i v e f i r s t ，o v e rt h ep a s t2 0y e a r s ，al a r g en u m b e ro f s t u d i e si ne s ph a v e b e e nd e v o t e dt ot h er e s e a r c ha r t i c l ei na c a d e m i ew r i t i n g m a n yo f t h es t u d i e sh a v ef o c u s e do nt h eo v e r a l ls t r u c t u r eo fs p e c i f i cs e c t i o n so ft h ea c a d e m i c p a p e r s s w a l e s s t u d y ( 19 81 a n d19 9 0 ) ，w h i c hw a st h ef i r s tf u l l - s c a l ea n a l y s i so n r e s e a r c ha r t i c l e s i n t r o d u c t i o n s ，h a sb e e np a r t i c u l a r l yi n f l u e n t i a l i th a sl e dt op a r a l l e l r e s e a r c hi n t oo t h e rs e c t i o n so ft h er e s e a r c ha r t i c l e ss u c ha sr e s u l t s ，m e t h o d ，d i s c u s s i o n o fr e s u l t s ，a n da b s t r a c t c o m p a r e dw i t hal a r g en u m b e ro fs t u d i e so na c a d e m i cw r i t i n g s ， t h e r ei sn o ts om u c hr e s e a r c hf o c u s i n go nb u s i n e s ss e t t i n g s 2 ) f r o mt h ec o g n i t i v ep e r s p e c t i v e a sw ek n o w , t h ee a r l yw o r ki nt h i sf i e l dl a i di t s c o n c e n t r a t i o no ne s pt e a c h i n ga n dl e a r n i n g , w h i c ho n ac e r t a i nl e v e le n c o u r a g e d a n a l y s t s t of o c u so ni d e a l i z e do rp u r eg e n e r i cf o r m sa n dc o n s e q u e n t l y o v e r l o o kt h e r e a l i t yo ft h ep r o f e s s i o n a lw o r l d ( b h a t i a , 2 0 0 4 ：15 7 ) t h e r e f o r e ，i ti s c r u c i a lt of i n d w a y st op r o v i d eam o r ec o m p r e h e n s i v eu n d e r s t a n d i n gt ot h ec o m p l e x ，d y n a m i ca n d e v e r - c h a n g i n gs o d e t y t h r o u g hm o r ea n a l y t i cg e n e r i cw o r k s ，w h i c hi n t e g r a t el i n g u i s t i c s ， 2 c o g n i t i v ea n ds o c i a lk n o w l e d g e ，j u s ta sb h a t i aw r o t e i n2 0 0 4 ，t h e r ei san e e dt ol o o ka t t h ew o r l da sw ef i n di t ，n o tn e c e s s a r i l ya sw ew o u l d1 i k et os e ei t c o m p a n yi n t r o d u c t i o n i nt h i sf i e l dw o u l dm a k ea ni n s i g h t f u lr e c o g n i t i o nf o rt h es o c i e t y0 1 1s o m el e v e la n d p r e s e n ta c l e a r e rp i c t u r eo ft h ew o r l d 3 ) f r o mt h ec o m m e r c i a lp e r s p e c t i v e a sc l a i m e di ni t sd e f i n i t i o n , g e n r e si m p l ya s e to fc o m m u n i c a t i v ep u r p o s e s ，w h i c ha r ei n t e n d e dt oa c c o m p l i s hs o m ep u b l i co r p r i v a t ei n t e n t i o n s c o m p a n yi n t r o d u c t i o ni naj o ba d v e r t i s e m e n ti sk n o w na sa k i n do f p r o f e s s i o n a lg e n r e ，w h i c hi se m p l o y e db yc o m p a n i e st og i v ev o i c et o s o c i a la c t i o n s ( b h a t i a , 2 0 0 4 ：15 3 ) b e c a u s eo ft h et e n d e n c yo fg l o b a l i z a t i o n , n o to n l yt h ef o r e i g n m u l t i n a t i o n a lc o r p o r a t i o n sa lea t t e m p t i n gt o h i r em o r ec h i n e s ee m p l o y e e s ，t h e d o m e s t i ce n t e r p r i s e s ，l i k eh a i e r , l e n o v o ，a r ea l s os e e k i n gw a y st oe x p a n dm e i ro v e r s e a s b u s i n e s s ，w h i c hi sm a i n l yu p o nt h ea s s i s t a n c eo ft h en a t i v ee m p l o y e e s c o n s e q u e n t l y , w h e ni s s u i n gar e c r u i t i n ga d v e r t i s e m e n t , h o wt od e l i v e ra ne n t e r p r i s i n gi m a g e ，h o wt o p i c t u r ea na p p e a l i n g够w e l la sc o n v i n c i n gc o m p a n yp r o s p e c tt h r o u g hc o m p a n y i n t r o d u c t i o n , w o u l db eav e r yu r g e n tt a s kt h e r e s o m e t i m e sa l t h o u g hm o s to ft h e s e c o m p a n yi n t r o d u c t i o n sa l eg r a m m a t i c a l l yc o r r e c t ，t h ec u l t u r a lt r a n s f e rp r e v e n tt h e m f r o mi d e n t i f y i n ga n de m p l o y i n gt h er h e t o r i c a ls t y l e sa p p r o p r i a t ei ne n g l i s hw r i t i n g t h r o u g ht h i ss t u d y , t h ed o m e s t i cc o m p a n i e sc o u l dh a v ead e e p e ru n d e r s t a n d i n ga b o u t t h ea l i e nc o m p a n i e s r e c r u i t i n gs t y l e s ，w h i c hw i l lb eh e l p f u lf o rt h e md e v e l o p i n g b e y o n dt h ed o m e s t i cm a r k e t 4 ) f r o me s pt e a c h i n gp e r s p e c t i v e t h ei n i t i a lp u r p o s e o fg e n r ea n a l y s i si ss e r v i n g f o re s pt e a c h i n g b e c a u s eo fi t sd e v e l o p m e n t , t h et e a c h i n go fb u s i n e s se n g l i s hw r i t i n g h a ss h i f t e df r o mt h ep r e v i o u sw o r d s - t r a n s l a t i o ns t a g e ，c o m m u n i c a t i v et h e o r i e ss t a g et oa g e n r e - b a s e dp e r i o d o nt h e o n eh a n d , b yl e a r n i n gt h e c o m m u n i t y a n dd i s c o v e r i n gt h e c o m m u n i c a t i v ep u r p o s e si m p l y i n gi nad i s c o u r s e ，i tw i l lb ee a s i e rf o rs t u d e n t st of i n d o u tt h ep r o p e rw o r d si ns i m i l a rw r i t i n gt a s k s o nt h eo t h e rh a n d ，t h eg e n e r i cs t r u c t u r a l k n o w l e d g eh e l p sl e a m e r st oc o n n e c td i f f e r e n tp a r t so f a ne v e n ta p p r o p r i a t e l yt oa c h i e v e s u c c e s s f u lc o m m u n i c a t i o n t h u s ， c o m p a n yi n t r o d u c t i o n i naj o ba d v e r t i s e m e n t ， c o n s i d e r e d 够as u b g e n r eo fp r o f e s s i o n a lg e n r e s ，h o p e f u l l y , w i l lp r o v i d es o m eu s e f u l i n f o r m a t i o na b o u te s pt e a c h i n gb yt h eg e n r ea n a l y s i sh e r e ，e s p e c i a l l yf o rt h es t u d e n t s m a j o r i n gi n b u s i n e s so rb u s i n e s se n g l i s hw i t ht h e i rb u s i n e s se n g l i s hw r i t i n ga n d t r a n s l a t i 0 1 1 3 电子科技大学硕士学位论文 5 ) f r o mt h ec r o s s c u l t u r ep e r s p e c t i v e t h eg l o b a l i z a t i o no fe c o n o m yp r o p e l st h e c o n t a c ta n de x c h a n g ea m o n gv a r i o u sc u l t u r e s ，m e m b e r sf r o m0 1 1 0p a r t i c u l a rc u l t u r a l c o m m u n i t yn e e dt og e tr e a d yt oh a v e 谢t ht h e ma d e q u a t ek n o w l e d g eo fo t h e rc u l t u r e s f o rt h es a k eo fb e t t e rc r o s s c u l t u r a lc o m m u n i c a t i o n t h i st h e s i s ，s t u d y i n gt h ef o r e i 朗 c o m p a n i e s c o m p a n yi n t r o d u c t i o nf r o mt h ep r o m o t i o n a lg e n r ep r o s p e c t i v e ，m a ys h e d s o m el i g h t so nc r o s s c u l t u r es t u d y 1 3p u r p o s eo ft h et h e s i s l a n g u a g ei su l t i m a t e l yam a t t e ro fc h o i c e ( s w a l e s ，19 9 0 ：3 3 ) t h ec h o i c ec o l l e c t i o n f r o mas y s t e mn e t w o r ki sn o ts i m 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