（自然地理学专业论文）湘西南四县（市）旅游资源整合开发模式探讨.pdf

层次、多方位形象整合，同时注重整合形象传播策略；旅游生命周 期整合模式则主要是开发旅游产品新功能，开发新产品，整合旅游 产品不同生命周期的阶段的营销战略。 关键词：旅游资源，整合开发，开发对策，湘西南四县( 市) i m a g ec o o p e r a t i o na i l d s oo n w i t ht h e s ei n d e x e s ，a u t h o ra c c e s st h e s t a t eo fc o n c o r d a n te x p l o h a t i o ni nt h es o u 山w e s tc o u n t i e s ，a n dl m o w i t i si nt h es t a t eo f p r e p a r i n gs t a g ea r e rg e t c i n gm ef i g u r e4 1 8 6 t h r o u g he v a l u a t i n gt h es y s t e mo f c o n d i t i o n so f c o n c o r d a n tt o u r i s m e x p l o h a t i o n ，a u t h o rp u t f b 州a r d 也r e ek n d so fp a t t e m sc o n c o r d a n t t o u r i s m e x p l o i t a t i o n m a ta r e s p a t i a ld e v e l o p i n gp a 七t e m ，c o n c o r d a n t t o u r i s mi m a g ea n dt o u r i s ml i f ep e r i o dp a t t e m i nt h ef i r s tp a 仕e m ，w ep u t e m p h a s i so ns e l e c t i n ga n ds t r e n 酵h e nt o u r i s ms t r o n g p o i n t ，c o n s l 【m c t i n g t o 埘s me x p l o i t i n gb e l to f “z i g z a g ，d e s i g n m gs e l e c t i v et 0 血s mm u t eo f m e c o u m r ys c a l e ，p r o v i n c es c a l e ，c i t e ss c a l ea 1 1 dr e g i o ns c a l e ，c o m b i n i n g a d j a c e n ta r e a t 0e x p l o i tt h e i rt o u r i s m r e s o u r c e s ，p e r f e c t i n g t h es y s t e mo f d i f f e r e n tg r a d e so ft o 嘶s m r e g i o n ；i nt h es e c o n dp a t t e m ，w ec o n c e n t r a t e 0 nt 1 1 ec o n c o r d a n c eo fa l l l e v e l sa n dd i r e c t i o nw i m c o h l b h i n g a l lk i n d s o fw a y so fp r o p a g a t h gt om a k ei t si m a g em o r ec o n c o r d a n t ；i nm 披i p a t t e m ，w ec h i e n ye x p l o i tn e w t o u r i s m p r o d u c t s a n d i t s n e w 如n c t i o n ，a t t h es 锄et i m e ，w es h o u l du s ed i 娲r e n ts e l l i n gs 似e g yi nt h ed i 髋r e n t s t a g eo f t o u r i s m l i f et om a k ei t st o u r i s ml i f ep e r i o dm o r ec o n c o r d m t k e y w o r d s ：t b u r i s mr e s o u r c e s ，c o n c o r d a n t e x p l o i t a t i o n ， e x p l o i t a t i o nc o u n t e h n e a s u r e ， t h ef o u rc o u n t i e s ( c i t y ) i nt 1 es o u t l l - w e s t h 吼a i l 1绪论 1 1 问题的提出 区域旅游资源整合开发是指为保证区域旅游资源开发的整体 性、系统性和全面协调性，围绕发掘和增强旅游竞争力为中心，对 整个区域进行整体规划、系统开发和联动开发，并注意协调好区域 间的关系，使区域旅游资源形成一个良好的空间互补关系，从而使 其产生空间上竞争的“正的近邻效应”“1 。 我国旅游业近二十多年来的发展过程中，在区域旅游资源开发 方面出现了诸如低效率重复建设、地区间与部门间发展失调、规模 效益低下等严重问题。导致这些问题的一个重要因素是，现阶段， 我国的旅游规划大多在封闭系统的思想指导下，仅以本区域自身因 素为依据确立自身竞争优势，没有或很少考虑与之相关联的区域条 件。因此协调旅游地间关系，开展有序的协调整合开发，既是个重 大理论问题又是个突出的实践问题。 湘西南四县( 市) 地处湘西南，与桂北接壤，面积99 2 5 平方 千米。本区交通、经济、文化等较为落后，但各县都具有一定数量 和价值的旅游资源。由于周边有竞争力强大的张家界、桂林等旅游 热点区对它进行旅游资源“屏蔽”阻1 ，使本区域形成“旅游经济盆地”。 随着旅游业的发展，旅游非优区成了2 1 世纪旅游开发的新领域。湖 南旅游业发展的格局也会由“西片，东一线”转向“口字型”， 进而向“田字型”演进固。同时本区经济的发展也需区域旅游业发展 的推动，因此，开发本区旅游资源有较大的理论与现实意义。但本 区跨越四县( 市) ，行政区域不一致，统筹协调不够，在开发过程中 缺乏“区域旅游”和“大旅游”的理念，并缺乏有效的地域整合开 发措施，地方旅游资源开发与旅游产品营销各自为政、划地为牢， 形成开发无序、竞争无序和管理无序的局面，从而导致本区整体竞 争力不强，甚至下降。而且各县的旅游资源丰度也不能单独与张家 界、桂林等旅游区竞争和抗衡。因此，有必要对湘西南四县( 市) 为照顾行政界线的统一性，本研究的湘西南四县( 市) 特指绥宁县、武冈市、城步苗族 自治县和新宁县。 许春晓旅游业空闻布局演进规律与案例研究【j 】热带地理，2 0 0 1 ，9 ( 3 ) ：2 4 6 2 5 0 1 旅游资源进行科学的整合开发。 1 。2 国内外研究动态 空间结构研究既是区域科学研究的主要内容，也是旅游学研究 的核心问题之一。空间结构理论的研究，重点在于把握所研究区域 的总体特征和区域内部的结构、功能，探讨区域要素相互作用规律、 空间布局和空间网络规律。1 9 世纪，德国经济学家杜能提出“孤立 国”农业区域模式，将产业的空间结构研究引入到一个严谨的科学 范式之中。；德国经济学家a 韦伯的工业区位论“1 、a 廖什的 市场区位论等使得产业空间结构理论的研究水平达到了一个高峰： 克里斯特勒提出“中心地学说”标志着空间结构理论的研究扩展到 一个更广的领域。随后，美国经济学家艾萨德( w l a r d s ) 在区 域科学导论( 1 9 5 7 ) 、工业综合体分析与区域发展( 1 9 5 9 ) 和区 域分析方法( 1 9 6 0 ) 等著作中主张将“空间系统”作为区域经济的 研究对象，并将投入产出方法应用于区域发展分析，从而开创了空 间发展综合研究及其应用的先河引”。由于控制论、博弈论的成功借 鉴，到了2 0 世纪7 0 、8 0 年代，空间区位论研究的范围更加广泛。 其中空间定价与产出理论( h o l a h 锄1 9 7 5 ，b e c h m a n 1 9 7 6 、1 9 8 5 ) 、 区位选择理论( b e c h m a n 1 9 8 8 ) 、空间竞争理论( l a n c a s t e r 1 9 7 9 ) 和空间均衡理论( b e c h m a n ，1 9 8 8 ) 构筑起了现代区域经济空间结构 区位论的基本框架州“。 区域旅游资源开发研究在世界上起步较晚，是第二次世界大战 以后区域开发中出现的新研究内容。但它发展特别快，尤其是近2 0 年来，旅游资源开发已基本走出了轻理论重实践的传统开发模式到 理论实践并重的现代开发模式。在旅游资源开发研究过程中，国外 一些国家的学者远走在前头，属于旅游资源开发研究范围之内的旅 游空间结构理论也引起了学者们的重视。马略特( m a r i o t 1 9 6 9 ) 提 出了连接惯常住地与旅游目的地的三种不同的旅行线路，即直达线 路( a c c e s sr o u t e ) 、游憩线路( r e c r e a t i o nr o u t e ) 和返回线路 ( r e t u r nr o u t e ) 。他认为直达路线和返回路线有时在空间上是重复 杨万钟经济地理学导论【m 】上海：华东师范大学出版社，1 9 9 4 ，1 ：7 卜7 5 ，u 0 1 l6 尹贻梅等旅游空间合作研究进展【j 】地理学与国土研究，2 0 0 2 ，18 ( 4 ) ：5 4 5 7 洪开荣空间经济学的理论发展 j 】经济地理，2 0 0 2 ，2 2 ( 1 ) ：t 一4 ， 2 讨了喀斯特旅游资源的开发模式等叫；从区域角度研究的有：孙文昌 ( 1 9 9 0 ) 针对长白山区域旅游资源开发问题，提出了开展多层次旅 游资源开发的观点“，吴必虎( 2 0 0 1 ) 利用r m p ( 昂谱) 分析解决区域 旅游资源开发的规划问题“”：从方法角度研究的有：楚义芳( 1 9 9 1 ) 采用数学模型方法探讨了旅游地开发评价问题，并对武陵源、衡山 的旅游开发评价进行实证分析“，宋玉祥( 1 9 9 7 年) 利用层次分析 法进行资源定量评价，并以此提出旅游资源开发的设想n “”，。 在国内旅游资源开发研究过程中，旅游空间结构研究在9 0 年代 后引起了学者专家的极大关注。保继刚瞳”( 1 9 9 5 ) 、谢彦君妇”( 1 9 9 5 ) 、 陆林“”( 1 9 9 7 ) 等分别借鉴国外的旅游地生命周期理论对旅游地空 间演化规律进行初步探讨，牛亚菲( 1 9 9 6 ) 在研究旅游供给与旅游 需求的地域分布规律和空间联系特征的基础上，分别给出了二者的 数学表达公式和它们之间的动态平衡关系噶“。部分旅游地理学者从 旅游区发展的历史描述中总结出旅游业空间结构演进的状况，如刘 伟强( 1 9 9 3 ) 对大理旅游区的时空结构的研究，并揭示了单一旅游 区的空间结构演进过程口“，许春晓( 2 0 0 1 ) 对湖南旅游业的空间结 构进行了初步研究等”。陈传康( 1 9 9 6 ) 在大量实证研究基础上归 纳了旅游开发的基本原理，即“旅游区内部结构对应变换理论”揭 示了旅游区的风景资源结构、旅游行为层次结构、旅游市场结构及 旅游项目投资结构之间的内在对应关系引”1 。范家驹( 1 9 9 6 ) 提出 了旅游的规划要从规划思路、旅游市场需求研究、旅游产品( 包括 项目开发、利用组合) 和旅游规划程序这四个方面来实现和优化。 郭康( 1 9 9 6 ) 探索了一条包括三维空间、时间、心理、行为、经济 和社会等多维度的旅游空间研究开发途径，总结出“点一线一网一 面”的开发规律。刘锋( 1 9 9 7 ) 提出把旅游系统作为规划对象，以 可持续发展思想为指导，从整体出发，引入系统科学理论的动态的旅 游系统规划新思路四。 在区域旅游空间结构研究中，区域范围内不同地之间如何达到 汪德根近2 0 年中国旅游地理学文献分析【盯 陈传康旅游开发促进旅游业可持续发展 a 版社，l9 9 4 旅游学刊，2 0 0 3 ，1 8 ( 1 ) ：6 8 7 5 可持续发展之路 c 北京：北京大学出 尹贻梅等旅游空阃合作研究进展【j 】地理学与国土研究，2 0 0 2 ，18 ( 4 ) ：5 4 5 7 ( 1 9 9 9 年) 认为空间不仅仅是旅游产业发展的被动形态，它对旅游 经济联系的具体内容和方式，对旅游经济发展的速度、质量、规模 和效益都有积极的影响作用烈”1 。张二勋( 1 9 9 9 ) 认为科学合理地建 立不同层次的“旅游地域综合体”是旅游业取得良好经济效益和实 行平衡布局的关键斟4 。许惠芳( 1 9 8 9 ) 提出以旅游资源为基础，结 合交通，把众多不同类型、各具特色的旅游区连接起来，构成纵横 交错，多层次和多系统的“旅游网络”是西安旅游业大发展的必要 条件。有些学者在区域旅游合作研究中，强调旅游联合促销问题， 余灵生( 1 9 9 0 ) 认为联合促销在内容上要注重强调形象，还认为， 缺乏统一协调的联合促销，极易产生经济上所称的“合成谬误”h 。 总之，上述这些研究成果对旅游整合开发的理论贡献是较大的， 但他们基本上是套用区域经济学的理论与方法，自己的理论建设较 薄弱，在旅游业区域可持续发展空间结构优化、理论研究方面缺乏 系统性，尤其整合和协调开发的理论及可操作性研究还有待深层次 的探索。 2 湘西南四县( 市) 旅游资源整合开发的 相关条件及背景分析 2 1 资源特点及开发现状 2 1 1 资源特点 2 1 1 1 旅游资源类型丰富多样，空间分布呈大分散、小集聚特点 湘西南四县( 市) 旅游资源种类丰富。根据国家旅游局和中国 科学院1 9 9 7 的制订的旅游资源分类系统标准，本区旅游资源涉及自 然旅游资源，人文旅游资源，服务旅游资源3 大景系，7 个景类，3 8 个景型。其中自然资源共1 8 个景型，占旅游资源总量的4 8 2 ，人 文旅游资源共1 5 个景型，占3 8 5 ，服务旅游资源共5 个景型，占 1 3 3 。可见，本区域自然旅游资源与人文旅游资源比例相当，前 者略胜一筹。从本区域旅游资源分布图可见( 见附图1 ) ，一方面， 马波转型：中国旅游产业发展的趋势与选择【j 】旅游学刊，19 9 9 ( 6 ) ：3 4 ，3 8 张二勋论可持续发展理论在旅游业中的应用 j 】地理学与国土研究，1 9 9 9 ( 2 ) ： 8 0 83 尹贻梅等旅游空间合作研究进展【j 】，地理学与国土研究，2 0 0 2 ，1 8 ( 4 ) ：5 4 5 7 6 旅游景点分布广泛，东有新宁景区的蓖山、舜皇山、紫云山等风景 区，西有绥宁景区的黄桑、花园阁、洛口山、神公坡山等风景区， 北有武冈景区的云山、法相岩、古城墙和四秀岩新石器时代文化遗 址等风景区，南有城步景区的南山、沙角洞、十万古田和白云洞等 风景区。由于受本区交通条件限制，各旅游景点间道路连接欠佳， 造成游客感知距离遥远；另一方面，旅游景点又呈现出相对集聚的 特点，区域内大部分景点分布在长铺镇、儒林镇、武冈市和金石镇 周围及附近，良山、南山、云山、黄桑是四个景点集中和旅游内容 较为丰富的区域。 2 1 1 2 保存着较完美的原始自然景观风貌，山水风光与民族风情有 机融合，资源整合度较高 本区自然景观保存良好，如有新宁典型丹霞地貌景观良山，自 然保护区紫云山、舜皇山，有号称“绿色王国”的原始次森林武冈 云山、城步沙角洞和绥宁黄桑，还有保存着较完好原始风貌的千姿 百态的亚热带溶洞白云洞、仙人岩和法相岩溶洞等。沟谷溪流清澈 透底，河流景观秀丽壮观。该区域又是苗、侗等少数民族分布集中 地区，民族文化丰富，内涵深远。良好的自然景观与民俗风情较完 美交融构成了一个人与自然和谐相处的生态体系，它强化了自然景 观的观赏价值，同时对民族文化的多样性产生重大影响，使旅游资 源具有较强的吸引力。 2 1 1 3 区内旅游资源空间结构要素组合奇妙，功能分工定向 根据湘西南四县( 市) 旅游资源空间分布情况及其旅游资源内 在特点，大致把它分为四大景区：新宁丹霞狩猎景区，武冈宗教、 古文化森林生态景区，城步南国森林：草原景区，绥宁生态民俗风 情区。四大景区资源特色各不相同，形成资源互补，总体上功能分 区明显。东部新宁旅游区以丹霞喀斯特景观观赏旅游为核心，伴有 科考、狩猎等旅游功能；中部武冈旅游以宗教、古迹文化为核心， 同时伴有森林物种、生态科考等功能；南部城步以高山草甸农牧景 观观光度假及农牧体验旅游为核心，同时伴有相对其余三县民俗文 化内涵最丰富的参与性旅游和科考功能；西部绥宁以原始次森林第 四纪遗迹的稀少物种铁杉科考为核心，同时伴有奇、险、秀的山水 风景观光功能，到处都是绿树、蓝天、清流、独特的苗侗寨，民俗 大价值的民俗文化缺乏从整体上深层次的研究、发掘、整理和及时 抢救。 2 2 旅游资源开发现状 2 2 1 区域旅游开发具有一定基础。 随着全国及区域经济迅猛发展，该区域于2 0 世纪8 0 年代末， 9 0 年代初开始开发其旅游资源，并逐渐提出了以“良山为龙头、以 云山、南山和黄桑”为支点，打造第二个张家界的口号。在此过程 中，四县( 市) 各自根据自己县情不同程度地发展了旅游业。新宁 县旅游业从1 9 9 2 年起就围绕良山旅游资源开发展开，十年间完成了 旅游资源的调查、评估、申报、升级工作，使良山成为国家级重点 风景名胜区和国家地质公园；武冈市旅游资源开发始于1 9 8 6 年，他 们曾制定并多次修编了开发总体规划，加强了旅游基础设施建设， 现建有云山、法相岩、云雾山等几大景区，景点年接待游客1 0 万以 上；城步1 9 9 3 年以来相继提出“旅游搭台，经贸唱戏”，逐步将旅 游业培育成为本县第三产业的龙头产业等战略思想，大力挖掘旅游 资源优势与潜力，使城步旅游从无到有，发展较为迅速，旅游产品 结构初步形成自然与人文相结合，景点建设与线路开发相结合，产 品开发与资源利用相结合的开发建设格局；绥宁于1 9 9 4 年起，逐渐 提出建设“生态民俗旅游区”的口号，并以此为契机，先后开发了 花园阁，六鹅洞等景区，突破旅游零的纪录。 2 2 2 区域旅游发展支持系统薄弱 区域旅游健康发展要求有完善的区域旅游发展支持系统即旅游 大环境，它包括硬环境和软环境。硬环境即促进旅游发展的硬件建 设，是指城市建设风貌、环境卫生状况、区域道路交通和公用设施 等，它是旅游业发展的基础。软环境则包括社会、经济、文化环境、 旅游管理、服务和旅游政策法规等，它对旅游发展起推动或延缓作 用。 本区域旅游发展支持系统较薄弱，社会、经济和文化发展较落 后，区域旅游政策法规不一致，城市布局缺乏合理规划，旅游发展 的基础设施和服务设施整体配合性不强。对内外交通方式单一，交 吴晋峰等旅游系统与规划 j 】人文地理，2 0 0 l ，1 6 9 5 ) ：6 2 6 5 通条件落后，严重影响区域可进入性，成为制约区域旅游发展的“瓶 颈”。 2 2 3 区域旅游发展缺乏统一规划，重复开发较多，削弱了整体竞 争力 各县重视旅游发展，但缺乏整体观念，盲目开发，导致部分景 区及景点的重复开发建设和景点的雷同，使整体区域旅游发展单调 化。如同一生态旅游品牌，就有舜皇山、武冈云山、紫云山、沙角 洞和绥宁黄桑在极力开发；同一生态民俗漂流，就有新宁的扶荑江 漂流、武冈的赧水漂流、绥宁的巫水漂流和城步的长安营漂流，而 且形象设计和沿途景点设计似乎如出一辙。与此同时，本区旅游开 发盲目崇拜时尚，不但不突出本区特色，而且还仿效域外邻近旅游 区的开发模式，如桂林、永州、龙胜诸多景区特色在此都能找到。 这样缺乏统一规划和重复的旅游开发在一定程度上消弱了本区旅游 发展整体竞争力。 2 3 区域旅游资源评价与分析 2 3 1 旅游资源评价的基本原则 2 3 1 1 全面系统的原则 旅游资源科学全面系统的评价体现在两个方面，一是注重旅游 资源的价值和功能的多方面、多层次和多形式性。就价值而言，旅 游资源有历史文化，艺术鉴赏，科学考察等价值：就功能而言，有 观光、康体、度假、娱乐、探险等功能，二是注重综合考虑旅游资 源开发的自然、社会、经济环境、区位和交通等开发条件，注重考 虑其开发的环境可行性。 2 3 1 2 客观性原则 旅游资源本身是客观存在的事物，其价值存在也是客观的，因 此评价要从客观实际出发，充分应用多学科相关理论和知识，对旅 游资源的功能、属性和价值等核心内容做出符合客观科学标准的评 价。实事求是地评价其价值高低及功能状况，既不能盲目夸大，也 不能随意贬低，要做到公正和客观，便于合理有效的开发利用其旅 游资源。 2 3 1 3 定性与定量相结合原则 旅游资源的评价可分为定性研究和定量研究。由于旅游资源的 差别很大，各类旅游资源很难用统一指标进行对比，定量评价具有 一定局限性，但定性评价比较抽象，难以全面反映资源价值之间的 差别，因此评价时要求定性和定量相结合，与其它地区相比较，要 求同一类型的旅游资源在进行评价时尽量采用统一的评价模式和标 准。 2 3 2 区域旅游源的评价 2 3 2 1 选取评价指标体系 由于影响旅游资源价值的因素很多，各因素的价值贡献大小也 不同，为更好的对它们进行评价，本研究采用层次分析法( a h p 法) 对湘西南四县( 市) 的旅游资源进行综合分析。通过综合分析本区 域的地理环境与目前旅游开发的水平，选取资源内在价值( 本底质 量) 、资源外在价值( 认同程度) 为评价综合层，旅游资源本底质量 可从观赏价值、科学价值和文化价值方面考察，资源外在价值可从 景点区域组合、景点容量和开发支持系统方面考察，这六个方面一 起构成评价要素层，以下又分为若干因素因子，它们的层次联系构 成本区旅游资源评价的指标体系( 图2 1 ) 。 观 赏 价 值 湘西南四县( 市) 旅游资源价值 资源内在价值 i资源外价值 科 学 价 值 文 化 价 值 耋f 垂茎f1 茎i 喜il 霎ff 蓁if 蓁 景 点 地 域 组 a 区 位 景 点 容 量 建 设 条 件 开 发 支 持 旅 游 服 务 图2 1 湘西南四县( 市) 旅游资源指标评价体系 2 3 2 2 权重的确定 评价因素和因子的权重是它们对旅游资源价值影响程度的体 社 会 经 济 基 础 从上述图表中可看出，新宁的自然旅游资源，龙胜的民俗文化 旅游资源价值比较高，其余县市无论自然还是人文旅游资源都居中。 结合前面a h p 方法分析的结果可得知，本区旅游资源总体质量低， 得分大于6 0 的景区只有2 5 个。由于和周围县市的资源存在较多的 相似性，故空间上存在着诸多较强的竞争对象。本区的主要卖点为 新宁丹霞景观、南山草场、云山国家森林公园、黄桑自然保护区和 本区民族风情。但新宁丹霞景观受到资源的国家丹霞地质公园、通 道的万佛山丹霞省级风景名胜区的较大挑战，云山却受到舜皇山( 主 体在东安) 的威胁，黄桑自然保护区特色不突出，南山草场却受到 自己奶业的屏蔽，民俗风情特征不如龙胜、通道明显，这样便导致 了本区旅游资源总体竞争力低下。但与其周边各单个县市比较，本 区旅游资源优势在于其多样化。因此提升本区旅游资源竞争力的关 键是在于开发区别于周边县市较单一旅游资源的多样化旅游资源， 这要求四县( 市) 在开发其旅游资源过程中，应把四县( 市) 融为 一体，从而对其旅游资源进行多层次、多结构、多功能和网络化开 发。 2 4 旅游环境容量分析 2 4 1 基于景区气候适宜性的旅游时间测算 湘西南四县( 市) 旅游资源基本处在野外，气候对户外旅游活 动具有较大的影响。因此有必要对景区气候适宜性的旅游时间进行 测算。各气候要素对人体的生理影响是综合性的，不同气候要素状 况的组合会对人体产生不同的生理影响。奥利弗( o l i v e rj e ，1 9 8 7 ) 曾用温度湿度指数来评价气候对人体的影响聆。5 “，其评价公式 为： 咖= 埘0 5 5 ( 1 一r 打) ( 财一5 8 )( 2 3 ) 式中，t h i 为温度一湿度指数值，t d 为干球温度，r h 为空气的相对 湿度。据研究表明，t h i 值为6 0 6 5 时，多数游客感觉舒适；温度 一湿度指数为7 5 时，至少有一半人感觉不舒适；而指数值在8 0 以 上时，几乎所有人都感觉不适 。 考虑到稍微的偏恶气候不会对旅游产生过激阻隔作用，在根据 奥利弗( o l i v e r ) 公式测算景点、景区的适宜性旅游时间时，用特 保继刚，楚义芳旅游地理学 硼北京高等教育出版社，19 9 9 ，9 ：8 8 8 9 性。本研究以前面所述的气候适宜性旅游日为基础利用面积容量法 对本区的重要景点的旅游环境容量进行了测算。其公式为： c ：三 ( 2 4 ) 7 1 0 爿。 式中，c 为资源的极限日容量，t 为每曰开放时间( 按国际标准取l o 小时) ，t o 为人均每次利用景点时间，a 为资源的空间规模，a o 为 每人最低空间标准。测算结果表明本区目前的游客量( 2 0 0 2 年仅为 8 5 万人次) 远未达到其饱和容量，风景和资源开发严重不足( 见表 2 7 ) 。 表2 7湘西南四县( 市) 主要景区及景点的游客容量。 注：人均每次利用时【司t o 为，扶荑江攥流4 小时，法相岩3 小时，自云溶洞4 小时， 其余都取8 时。 2 5 区域经济条件分析 2 ，5 1 旅游业发展的国民经济基础 根据2 0 0 1 年湖南省各县市社会经济统计资料，采用因子分析法 ( f a c t o ra n a l y t i c a lm e t h o d ) ，对湖南省8 9 个县( 市) 进行综合 经济评价。( 所采用的社会经济指标为9 项，即人均国内生产总值， 国内生产总值，工业总产值，职工人均工资，固定资产，非农业人 口，社会消费品零售总额，地方财政收入和人均拥有公路面积) 。湘 西南四县( 市) 都属于欠发达地区 ，经济较为落后。依据湘西南四 县( 市) 的经济指标值( 图2 3 ) ，借鉴美国经济学家h 钱纳里的 经济发展阶段研究结论，可得出本区经济发展属农业主导型经济或 工业化初级阶段。但本区经济发展较快，产业结构正趋合理化。2 0 0 2 根据四县( 市) 的l ：2 5 0 0 0 地形圈量测。 资料来源：各景区及景点管理处。 袁尧清欠发达地区城市化研究 j 】国土资源科技管理，2 0 0 3 ，2o ( 3 ) ：2 5 2 8 1 7 年国内生产总值达到6 3 9 亿元，比上年增长8 3 8 ，第一产业2 7 3 亿元，占国民经济总值4 2 7 ，第二产业1 2 8 亿元，占2 0 0 2 ， 第三产业2 3 7 亿元，占3 7 1 ，第一、二、三产业构成比由2 0 0 1 年的4 6 1 9 ：1 7 2 9 ：3 6 5 3 演变为2 0 0 2 年的4 2 7 ：2 0 0 2 ：3 7 1 0 。 农民人均收入1 6 7 5 5 6 元，城镇职工人均年工资收入为8 6 7 9 元，城 乡居民消费结构和生活质量发生了较大变化。 图2 31 9 9 2 2 0 0 2 年湘西南四县( 市) 国内生产总值和 三次产业产值 资料来源：湖南省统计局湖南省统计年鉴【z 】，1 9 9 2 2 0 0 3 2 5 2 区域国民经济预测 根据湖南和湘西南四县( 市) 1 9 9 2 2 0 0 1 年经济统计资料，分 析湖南省国内生产总值与湘西南四县( 市) 国内生产总值的相关性， 采用一元回归分析法，得出回归方程； y = 1 2 7 6 7 + 1 2 5 7 1 0 吨x ( 2 5 ) 式中，y 为湘西南四县( 市) 国内生产总值，x 为湖南省国内生产总 值，相关系数为0 8 5 2 ，口= o 0 1 ，检验值为1 5 8 9 4 ，大于f ( 1 ，8 ) 表2 8湘西南四县( 市) 2 0 0 5 和2 0 1 0 年三大产业预测值 单位；亿元 2 0 0 5 年2 0 1 0 年 项目 第一产业第二产业第三产业第一产业第二产业第三产业 湖南省 8 0 0 8 82 3 0 1 1 22 5 3 89 8 5 5 22 9 4 8 83 8 2 5 6 8 湘西南四县( 市) 1 5 8 33 7 1 73 0 6 71 8 1 24 64 6 1 9 的1 1 3 。由此可见，相关性十分显著。因此可根据湖南省“十五” 计划纲要和2 0 1 0 年远景目标纲要( 2 0 0 5 年湖南国民生产总值为5 6 4 0 亿元，2 0 1 0 年7 7 6 0 亿元) ，可预测湘西南四县( 市) 2 0 0 5 年的财政 收入为8 3 6 7 亿元，2 0 l o 年为“o 3 1 亿元，同样采取上述相似方法， 预测湘西南四县( 市) 三大产业产值( 表2 8 ) 。 2 6 客源市场分析 2 6 1 游客市场分析 2 6 1 1 客源市场时空分布 湘西南四县( 市) 作为全国旅游重要省份湖南省的边际区域， 在地理位置上，远离本省有着丰富旅游客源的主要中心城市如：长 沙、株洲、湘潭等，又受到落后交通条件的制约，同邵阳市一样处 于旅游“温冷线”上，在湖南省这一大旅游区域上处于市场格局的 边际之上。作为中国“热线”旅游区桂林市的近邻“，它与桂林市 的空间距离与时间距离都短于与本省主要中心城市长、株、潭的距 离，但又远于桂林市周边的旅游业发展较快的县。 根据游客地理集中指数公式州“1 ： o o 丽 c 2 吲 式中，g 为客源地的地理集中指数，x ；为第i 个客源地的游客数量， t 为旅游地接待游客总量，n 为客源地总数。依据邵阳市和四县( 市) 各旅游局提供的2 0 0 2 年的游客资料，计算得出g 为6 2 4 8 ，这说明 本区客源很集中。其中邵阳市占5 7 8 l ，永州市占7 o ，怀化市 占2 o ，长株潭占1 1 6 ，桂林占1 9 1 7 ，国内其他地区及国际 游客共占2 5 。导致客源市场这种分布格局的因素除了本区域的自 身旅游资源条件( 如缺乏影响力度等) 、距离( 交通) 条件外，客源 地的经济发达程度及其人口规模也有一定影响。 由于本区旅游资源复杂多样，许多景区( 景点) 气候的适宜性 指数也不同，故客流量季节分布也不同，导致本区域整体上客流量 季节变化加大。根据南山、云山、良山、黄桑等景区旅游管理处提 供的1 9 9 8 2 0 0 2 年的各月份的客流量资料，得出海拔较高的南山、 云山等景区的旅游量呈单峰型，良山、黄桑等景区呈双峰型。根据 邵阳市旅游局提供的湘西南四县( 市) 这五年的各月份客流量资料， 发现其月分布有着动态变化性。这是由于客源区经济发展迅速，人 们的出游率显著提高，加上教师学生暑假的旅游趋好增强，使得本 保继刚桂林国内客源市场的空间结构演变 j 】地理学报，2 0 0 2 ，5 7 ( 1 ) ：9 8 1 0 2 区游客月分布结构由1 9 9 8 和1 9 9 9 年的典型双峰型变为2 0 0 1 和2 0 0 2 年的三峰型( 图2 4 ) 。 2 0 n 1 j r v 1 0 咖_ 熄5 璀 o 1234564 789l ol l1 2 月份 图2 41 9 9 8 2 0 0 2 年湘西南四县( 市) 旅游量分布图 资料来源：邵阳市旅游局和湘西南四县( 市) 各旅游局。 2 6 1 2 客源市场结构分析 不同层次结构的游客具有不同的需求心理和不同的消费状况， 从微观角度分析旅游者的性别、年龄、职业和文化程度等游客特征 具有重要的意义。从2 0 0 3 年7 月和l o 月对1 6 0 0 名游客的抽样调查 资料得出( 由于非典，故上半年未作调查。) ：性别结构为男性比重 大，占6 2 7 5 ；年龄呈双峰结构，4 3 7 的人年龄在2 5 4 4 岁之间， 3 5 8 的人为4 5 6 4 岁之间；职业结构为：干部比例最大，占3 0 3 9 ，教师次之，为2 6 4 7 ，退休游客占7 8 4 ，业务员占1 0 8 ； 从旅游目的来看，观光游览占绝大部分，为7 3 3 ，商务旅游为9 6 。由这些游客结构特征可得出，本区旅游产品结构单一，旅游功 能单调，这说明湘西南四县( 市) 旅游产品结构有待进一步调整。 2 6 2 双边际旅游区的湘西南四县( 市) 旅游客源市场的动态分析 2 6 2 1 客源市场区域动态分析 处于区域边际的湘西南四县( 市) 旅游区，一方面由于距区域 中心区偏远，交通不便，边际旅游区的许多信息不为区域中心的旅 游者所了解，但是信息朦胧也成了边际旅游区特有魅力。因此四县 ( 市) 旅游区同样蕴涵着较大的魅力和吸引力，这可减弱或克服距 离成本、摩擦成本偏高等因素带来的不利影响。另一方面，该区作 为双边际地区的旅游区，距省会长沙4 0 0 千米左右，距区域中心城 市的邵阳与桂林也仅为2 0 0 千米左右，其距离都没有超过有关专家 所研究得出的出游频率较高的5 0 0 千米距离范围。 日本学者前田豪( 1 9 9 2 ) 提出的市场圈( 竞合圈) 概念，将旅 游规划区的外围由近向远依次划分为市场补充圈、有效市场吸引圈、 市场竞争圈。补充圈指的是规划区与其最近的旅游地具有市场的互 补性，共同构成对外的吸引合力，体现了市场集聚作用。有效市场 吸引圈则是规划区的最大吸引范围，它的边界与某个城市叠合，这 一城市的出游力可抵达该规划区，即该规划区处于城市的游憩活动 区。最外层则是市场竞争圈，在这一圈层内，视规划区旅游目的地 竞争性大小，而形成在有效市场吸引圈外的可被开发的规划区的市 场圈层“。 作为邵阳与桂林两市边际的湘西南四县( 市) ，又与龙胜的温泉 旅游景区、东安和通道景区有着市场的互补性，可以共同构成对外 吸引力，形成集聚作用。同时又作为邵阳与桂林市的观光游憩之地， 双边际的特性使湘西南四县( 市) 在前田豪的市场竞争圈模型中形 成了双重市场补充圈，双重有效市场吸引圈的效应( 图2 5 ) 。 图2 5 双边际条件下的湘西南四县旅游市场竞争圈 湘西南四县f 市) 旅游区 ( 多通道旅游区 ( 9 东安旅游区 ( 蓟龙胜温泉旅游区 邵阳市旅游区 桂林旅游区 2 6 2 2 区域游客量预测 根据有关统计资料分析，国内游客接待量除个别年份外，基本 呈上升之势，国内游客与居民收入水平相关性很大。因此本研究选 吴必虎区域旅游规划原理 m 】北京：中国旅游出版社，2 0 0 1 ，5 ：1 19 一1 20 择国内游客接待量为因变量y ，国内人均国民收入为自变量x ，建立 相应模型： r ：以+ 凰 ( 2 7 ) 将四县( 市) 1 9 9 3 2 0 0 2 年的每年游客量和国内人均收入资料 代入，得出四个一元回归方程，再根据本区各县近中期经济发展目 标，得出本区域2 0 0 5 年和2 0 1 0 年四县各自的游客量预测值( 表2 9 ) ： 表2 9湘西南四县( 市) 游量预测 区域新宁城步 武p q绥宁 v = 一3 6 9 7 8 + 2 5 4 6y = o 3 6 8 + 60 6 4v = 4 0 3 7 + 3 ，6 2 7y = 一4 2 8 8 + 3 8 3 4 回归方程 l o x1 0 x 1 0 xl ox 相关系数r 0 7 9 9o 7 0 8o7 4 1o8 8 7 f1 2 0 3 61 3 3 2 51 3 3 6 02 2 0 2 4 2 0 0 5 年游客 量预测值 1 5 0 0 14 5 1 43 0 8 22 4 ( 万人次) 2 0 1 0 年游客 量预测值 2 4 9 86 8 6 7 4 4 8 93 8 9 0 ( 万人次) 注：建立的四个回归方程都经过检验，y 与x 显著相关，f ( 1 ，8 ) 检验值符合规定。 3 基于s w o t 定量评价的湘西南四县( 市) 旅游 资源整合开发的战略确定 旅游规划s w 0 t 分析方法，是在旅游地开发规划研究过程中，对 于未来可能会遇到的总环境中优势s ( s t r e n g t h s ) 、劣势w ( w e a k n e s s ) 、机会o ( o p p o r t u n i t i e s ) 、威胁t ( t h r e a t s ) 进行系 统的分析，以便扬长避短，发挥优势 。通过前面对湘西南四县( 市) 的旅游资源开发的相关条件、背景分析可知：本区的优势是旅游资 源类型多，景区及景点空间组合较好，有一定的开发基础，存在一 些级别较高的旅游区( 如良山、云山和南山等) ，区位条件好，处在 湘桂交通要道，且各县都较重视旅游的发展；劣势在于旅游资源总 体品位不高，区域经济较落后，基础设施差，交通落后，旅游人才 许春晓旅游规划新论【m 】长沙：湖南师范大学出版杜，2 0 0 2 ，1 2 ：2 7 m 2 7 3 2 2 o 争取型战略区 进取型 一 淼型 调整型 退却型 进取型 义 回避型调整型 、 图3 3战略类型与战略强度谱 3 2 四县( 市) 区域旅游资源开发的战略确定 影响本区旅游资源开发的s w 主要因素是资源开发区的内部情况 所涉及的方面，它属于旅游地内部的开发条件罾；影响本区旅游资源 开发的o t 主要因素是资源开发区的外部情况所涉及的方面，它属于 旅游资源开发的外部条件。依据影响本区区域旅游资源开发的几种 主要因素，把资源因素( 品位、组合、类型、形象和自然环境等) 、 旅游支持系统( 区位、交通、经济和基础设施服务等) 区域内部条 件作为湘西南四县( 市) 的优势和劣势因素，把国家( 包括省市级) 政策环境、经济环境、竞争环境和文化环境等区域外部条件作为本 区域的机会与威胁因素，选取1 2 名专家对各战略因素的强度及重要 性或概率进行评估，根据前述的定量评价模型及分析方法对湘西南 各四县及整个区域旅游资源开发的s w 0 t 进行评价，可得出其s w 0 t 定量统计表( 表3 3 ) 。 由于四县( 市) 旅游资源开发条件不同，开发历史及各县域经 济发展水平存在差异，各环境特点也不尽相同，故各县( 市) 所属 王秉安等s w o t 营销战略分析模型 j j 系统工程理论与实践，9 4 ，1 2 ：3 4 4 5 许春晓旅游规划新论【m 】长沙：湖南师范大学出版社，20 0 2 ，l2 ：2 7 0 一2 7 3 2 6 4 湘西南四县( 市) 旅游资源整合开发 的原则及评价 4 1 湘西南四县( 市) 旅游资源整合开发的原则 4 1 1 整体开发，增强区域旅游整体竞争霎蒜傅 省甚矗篙掣羹舔屿蔓薹倒硒毒；鼠酗靶薹翅；蝙；进蠢市 谯茸狮科霪羹墅墅薄；旦需茬鬻力鋈孪谚攀& 雾鲤堕! 馋罐蓦化冀 蘸甜黟套堇二蘸陌阶錾躬囊引。莎净藿丽勘剖弘溯洲蒯制棚i i i ! 蠢髹 菇；咳镛絮城堪葛薷鬻罐嚆蔼型篝德 的人际 关系的破坏。因此，开发过程中追求经济效益的同时，还注重本区 环境的保护，减小旅游对社会的负面效应。 另外，在开发过程中，各地方还应协调政策。政策的制定和实 施都应服从区域整体竞争力的上升。宣传促销，引资投资政策在四 县( 市) 中应一致，杜绝非公平性竞争及内部互相拆台现象。 4 1 4 市场导向原则 旅游资源开发市场导向原则，要求四县( 市) 旅游资源在开发 前要对市场进行调查，准确掌握市场需求，结合本区旅游资源特色， 确定开发的主题、规模和层次。同时应考虑到市场需求的变化性， 市场需求导向并不意味着只以现实的市场要求为导向，而应把握市 场的基本需求和长期的变化趋势，从而使旅游资源的开发适度超前。 4 2 四县( 市) 旅游资源整合开发的评价 4 2 1 整合开发的评价指标体系建立 4 2 1 1 整合开发的评价指标体系建立及权重确定 旅游规划是对区域旅游发展的未来可能性所做的状态和位置的 抉择。旅游规划的指标是对该规划目标所确定的方位进一步量化所 形成的一系列可度量的技术标准哪。旅游规划目标通常是借助规划指 标来制定与实施的哺“。湘西南四县( 市) 旅游资源整合开发的指标 的设置也应符合这一要求，同时它也应充分考虑旅游管理部门与其 它有关管理部门的现有统计口径和计量单位，要符合整体优化、系 统控效高、简明扼要，能提高整体竞争力的规划管理要求，要能概 括经济、社会、环境三大方面的系统规模及内在质量的双重内容。 作为量化反映旅游系统发展目标的指标体系，应能通过不同阶段的 指标度量，明了地反映旅游系统的发展目标和价值指向，而不仅仅 停留于被动地描述系统状况。 旅游资源开发所追求的目的之一，但对经济利益的追求不能超过其 一定社会和环境的限度。四县( 市) 旅游资源开发规模一定要考虑 景区、景点环境容量，不能超过其生态承载力，同时在看到旅游资 源开发对促进城市化与现代化进程、提高当地的文化素质和文明程 度、促进文化交流和发展等同时，也要考虑到它对当地传统文化的 破坏和削弱，不能忽视商业化气氛的加重导致基于传统道德的人际 关系的破坏。因此，开发过程中追求经济效益的同时，还注重本区 环境的保护，减小旅游对社会的负面效应。 另外，在开发过程中，各地方还应协调政策。政策的制定和实 施都应服从区域整体竞争力的上升。宣传促销，引资投资政策在四 县( 市) 中应一致，杜绝非公平性竞争及内部互相拆台现象。 4 1 4 市场导向原则 旅游资源开发市场导向原则，要求四县( 市) 旅游资源在开发 前要对市场进行调查，准确掌握市场需求，结合本区旅游资源特色， 确定开发的主题、规模和层次。同时应考虑到市场需求的变化性， 市场需求导向并不意味着只以现实的市场要求为导向，而应把握市 场的基本需求和长