（国际贸易学专业论文）国际文化贸易：国际收支视角的研究.pdf

摘要 当今世界，文化的经济功能正在逐渐获得认同。在很多国家，文化经济化的 新形式和新概念不断出现，文化相关产业承担起“经济增长、财富积累和增加就 业机会”的责任，我国政府也做出“大力发展文化创意产业”的战略决定。 国际文化贸易是指世界各国之间文化产品及服务交换的活动，发展国际文化 贸易能够给参与各方带来贸易利益，丰富了各国的文化市场、促进发展中国家的 产业结构整体优化、增加国际经济合作机会。国际文化贸易的发展也深刻影响着 一国的文化安全和国家综合竞争力。国际文化贸易将是后工业时代持续繁荣的动 力。对于资本、技术和劳动三要素的占有程度决定了当前各国在文化贸易不同领 域中的比较优势。与发达国家相比，发展中国家在文化贸易市场上仍然处于被动 地位。国际文化贸易竞争呈现贸易格局多元化、竞争程度日益深化、政府干预不 断增强的特点。 本文从国际收支的角度对文化贸易领域中具有典型意义的成功者英国 进行了实证研究。英国政府对于文化创意产业的资金与政策支持是其文化贸易快 速发展的重要背景。1 9 9 1 年至2 0 0 6 年间，英国的文化贸易进出口额均呈逐年上 升趋势，文化贸易进出口总额占g d p 的比率亦呈逐年上升趋势，这在一定程度 上体现了文化贸易对于英国经济增长的意义。英国文化贸易呈现顺差，且随着时 间推移，由于进出口额增长速度不一致，顺差差额逐渐扩大，标志着英国文化产 品和服务国际竞争力逐渐增强。文化贸易的顺差对于英国国际收支中的经常账户 逆差有明显的平衡作用，且英国国际收支总体逆差缩小的趋势与文化贸易差额的 变化趋势相一致。英国文化领域的跨国资本流动主要发生在大型文化传播集团的 收购和兼并活动中。由于文化资本运作的总量与一些传统产业相比相差悬殊，无 法对f d i 流量造成显著影响。但是，鉴于文化贸易日渐兴盛的发展趋势，国际 收支资本与金融账户的数据变化与文化贸易的内在联系必将具有研究价值。 大力发展文化贸易必须分析当前面l 临的制度约束和影响因素。国际社会就文 化贸易应该遵循的规则进行了多次探讨，形成了伯尔尼公约、罗马公约 等国际协定。以英国为例，本文研究了文化领域政府支出、本国文化消费以及其 他宏观经济变量对文化贸易的影响。最后，本文对中国文化贸易的发展现状进行 分析，并提出了应对国际文化贸易规则的建议。 主题词- 国际文化贸易；国际收支；英国文化贸易 a b s t r a c t n o w a d a y s ，t h ee c o n o m i cf u n c t i o n so fs o c i a lc u l t u r eg e tm o r ea n dm o r ei d e n f i 哆 n e wf o r m a t sa n dn e wc o n c e p t so ft h ec u l t u r a le c o n o m ya p p e a r e di ne v e r yc o m e ro f t h ew o r l d 1 1 1 ea p p e a r a n c eo fc u l t u r ei n d u s t r yh a sb e e nl o o k i n gf o r w a r dt ot a k i n gt h e d u t yo f “e c o n o l i cg r o w t h , f o r t u n ea c c u m u l a t i o na n dj o bo p p o r t u n i t i e ss u p p l e m e n t 1 1 l ec h i n e s eg o v e r n m e n ta l s oh a sas t r a t e g yo f “a c c d e r a t h l gt h ed e v e l o p m e n to f c h i n a sc u l t u r a li n d u s t r y 砧ea r t i c l ea n a l y s i s e dt h ev a l u eo fc u l t u r a lr e s o u r c e c u l t u r a lt r a d eb e n e f i t , t h e c h a r a c t e r i s t i c so fi n t e r n a t i o n a lc u l t u r a lt r a d em a r k e ta n dt h ec o m p a r a t i v ea d v a n t a g e o fc u l t u r a lt r a d e b e c a u s eu kh a st y p i c a l $ 1 d c c e s so nc u l t u r a lt r a d ea sas a m p l e , t h i s a r t i c l e1 1 8 0b o ps t a t i s t i c sd i dd e m o n s t r a t i o nr e s e a r c ho ni t f r o m1 9 9 1t o2 0 0 6 b e t h u kc u l u r a t r a d ea n dt h eg d p p r o p o r t i o ng r e wr a p i d l yu kc u l t u r a lt r a d ea l s og o t s u r p l u si nt h e s ey e a r s ，a n dt h eb a l a n c ew a sc o n t i n u o u s l yg r o w i n g i ts h o w su k s c u l t u r ep r o d u c t sa n ds e r v i c eh a v es t r o n gi n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s s t h ec u l t u r a l t r a d ew a sh e l p f u lt om a i n t a i nt h eb a l a n c eo fc u r r e n ta c c o u n t i ta l s oh e l p e d m a i n t a i n i n gu k sb o eb e c a u s et h ef l o wo fi n t e r n a t i o n a lc a p i t a li nc u l t u r a lf i e l di s s m a l l e rt h a nt h eo n ei nt r a d i t i o n a li n d u s t r i e s ，i th a dl i t t l ei m p a c to nu k f d i h o w e v e r , t h e r ew i l lb ep o s s i b i l i t yo f r e s e a r c ha st h er a p i dg r o w t ho f u kc u l t u r a lt r a d ei ns e v e r a l y e a r s f o l l o wt h er e g u l a t i o no ft h ew o r l dc u l t u r ee c o n o m i c , s u c ha s b e r n ec o n v e n t i o n f o rt h ep r o t e c t i o no f l i t e r a r ya n da r t i s t i cw o r k s a n d r o m ec o n v e n t i o nf o rt h e p r o t e c t i o no f p e r f o r m e r s ，p r o d u c e r so f p h o n o g r a m sa n db r o a d c a s t i n go r g a n i z a t i o n s ， t h ea u t h o rt r i e dt os u m m a r i z et h ee c o n o m i cs i g n i f i c a n c ea n ds o c i a le f f e c to ft h e c u l t u r a lt r a d ed e v e l o p i n g i nt h el a s tp a r to ft h ea r t i c l e ，s o m ea n a l y s i sh a v eb e e nd o n e f o c u so i lt h ec h i n e s ec u l t u r a lt r a d es i t u a t i o n , a n ds o m ea d v i s e sh a v eb e e nr a i s e k e yw o r d s ：i n t e r n a t i o n a lc u l t u r a lt r a d e ；b o p ；u kc u l t u r a lt r a d e 图表索引 图1 文化产业的环状模型3 图2 英国文化贸易进出口流量( 1 9 9 1 - 2 0 0 6 ) 1 7 图3 英国文化贸易进出口流量增长率( 1 9 9 2 - 2 0 0 6 ) 1 8 图4 英国文化贸易进出口额与服务贸易进出口额的比率1 9 图5 英国文化贸易总额增长率与服务贸易总额增长率( 1 9 9 2 - 2 0 0 6 ) 2 0 图6 英国文化贸易进出1 2 1 额占g d p 的比率( 1 9 9 1 - 2 0 0 5 ) 2 1 图7 英国文化贸易差额( 1 9 9 1 - 2 0 0 6 ) 2 3 图8 文1 化贸易差额与经常账户差额比率( 1 9 9 1 - 2 0 0 6 ) 一：2 3 图9 英国文化贸易差额与综合账户差额( 1 9 9 1 2 0 0 6 ) 2 4 图l o 英国文化贸易增长率与f d i ( 1 9 9 2 - 2 0 0 5 ) 2 6 图l l 文化贸易差额与f d i 差额的比率2 7 图1 2 英国文化公共支出与消费( 1 9 9 9 - 2 0 0 7 ) 3 4 图1 3 英国文化领域国内消费( 1 9 9 9 - 2 0 0 7 ) 3 4 图1 4 英国文化领域n j f 消费( 1 9 9 9 - 2 0 0 7 ) 3 4 图1 5 英国文化领域公共支出与文化贸易额( 1 9 9 9 - 2 0 0 5 ) 3 5 图1 6 英国g d p ( y ) 与文化贸易进出口总额( c 玎的散点图3 6 图1 7 英国旅游服务贸易总额( t r ) 与文化贸易进出口总额( c t ) 的散点图3 7 图1 8 英镑兑美元汇率( e ) 与文化贸易进出口总额( c d 的散点图3 7 图1 9 英镑兑美元汇率r e ) 与文化贸易进出口总额( c r ) 的对数散点图3 8 图2 0 国际收支货物与服务账户服务项下的内容4 l 表l2 0 0 1 年主要制造业与文化内容产业的市场规模对比8 表2 英格兰艺术委员会2 0 0 3 - 2 0 0 6 年经费预算1 5 表3 英国文化贸易进出口数据( 1 9 9 1 2 0 0 6 ) 1 6 表4 英国文化贸易流量对比数据( 1 9 9 1 - 2 0 0 6 ) 1 8 表5 英国文化贸易进出口额与英国g d p ( 1 9 9 1 2 0 0 5 ) 2 1 表6 英国部分国际收支账户差额数据表2 2 表7 英国文化贸易与f d i ( 1 9 9 1 - 2 0 0 6 ) 2 5 表8 英国文化产业的公共支出与消费数据3 3 表9 英国文化贸易影响因素数据表3 6 表1 0 英国文化贸易影响因素对数数据表3 8 表l l 取对数前的相关系数表3 9 表1 2 取对数后的相关系数表3 9 表1 3 回归结果3 9 表1 4 中国国际收支平衡表货物和服务贸易部份( 2 0 0 6 年) 4 1 北京第二外国语学院学位论文写作声明和使用授权说明 学位论文写作声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文国际文化贸易：国际收支视角的研究， 是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用 的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对 本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的 1 法律结果由本人承担。 学位论文使用授权说明 论文作善签名：亏謇 日期：瑚年6 月8 日 本人( 姓名) 笃2 廷学号2 塑2 2 i 理生所呈交的论文国际文化贸易：国际收支 视角的研究完全了解北京第二外国语学院关于收集、保存、使用学位论文的规 定，即：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论 文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、 数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提下，学校可以将学位 论文编入有关数据库，提供网上服务。( 保密论文在解密后遵守此规定) 糍e t 期。- 臻b 月孑移，。辱埘年b 月马日 、j 国际文化贸易：国际收支视角的研究 一、选题背景与研究意义 绪论 1 9 9 8 年世界银行的文化与持续发展：行动主题中提出：“文化为发展 提供新的经济机会，并能加强社会资源凝聚力”作为当代人类社会新的财富 创造形态，在全球范围内，文化经济和文化贸易的发展正在改变着传统的经济 形态，对世界市场结构、人类社会的经济发展趋势产生了重要影响。文化贸易 已经成为推动经济增长，培育创新能力，增强地区、国家和城市综合竞争力的 重要因素，因此日益引起国际社会的普遍关注。发展文化经济和文化贸易，成 为世界各国竞相采取的经济战略。 跨入2 l 世纪以来，中国日益成为世界经济体系的一个重要组成部分。中国 是全球经济发展最快、吸引外资最多的国家之一，并且在2 0 0 4 年以1 1 5 万亿美 元的贸易总额晋升为世界贸易三强之一。然而中国在文化产品和服务的对外贸 易方面，却远远落后于整体对外贸易的增幅，甚至存在巨额逆差。据统计，2 0 0 1 年我国引进和输出图书版权的比例为1 1 9 ：l ；2 0 0 3 年，我国音像制品的进出口 金额之比扩大到9 ：l ；2 0 0 4 年国际收支平衡表显示我国电影、音像制品的逆差 更是达到1 3 4 亿美元。 在这样的背景下，党中央和国务院提出了大力发展文化产业的目标。十六 届三中全会报告进一步强调，要增强文化产业的整体实力和国际竞争力。中共 中央政治局常委李长春同志、国务委员陈至立同志从推动中国文化发展和对外 交往的战略高度，提出要大力发展我国文化贸易，支持和鼓励我国文化产品的 出口，形成一批对外文化交流的文化品牌，不断扩大我国文化产业在国际文化 市场的份额，逐步改变文化产品贸易严重逆差的局面【4 】。 文化贸易在中国起步较晚，相关产业形态、产业结构和政策都不够健全。 为了推动我国对外文化贸易的发展、提高中国文化产品和服务的国际竞争力， 我们必须对国际文化贸易的发展和现状进行科学分析，通过研究把握文化贸易 国际文化贸易：国际收支视角的研究 的发展规律和趋势，从而对我国文化贸易做出前瞻性的判断和建议。本论文以 “国际文化贸易：国际收支视角的研究”为题，在对国际文化贸易进行基本的经 济学分析的基础上，以国际收支视角研究了文化贸易领域里具有典型意义、并 且已经取得一定成功的国家英国，力争对我国发展文化贸易有所启示。 二、国内外研究现状与评述 ( 一) 对于文化经济的研究 对于文化产业的研究是研究文化贸易的基础。 在国际上，文化产业的概念至今还未得到十分严格和统一的界定，各国官 方和学者也都认同这一概念具有多重性【5 】：文化产业有时被称作或引申为“文 化工业( c u l t u r a l i d 1 1 s 螂”，“创意产业( c r e a t i v e i n d u s t r i e s ) ”，“内容产业( c o n t e n t i n d u s t r i e s ) ”，“版权产业( c o p y r i g h th d u s m e 曲”等等。 j u s t i n0 c o n n o r 认为【6 】：。文化产业是指以经营符号性商品为主的活动，这 些商品的基本经济价值源自于它们的文化价值。”d a v i dt h r o s b y 在经济与 文化一书中用一个同心圆来界定文化产业的行业范畴( 7 】( 见图1 ) 。我国学者 谢名家【8 】认为：文化产业就本质而言，就是以人类的脑力劳动为基础的精神生 产力发展的经济形态：它通过精神文化产品生产和再生产的规模化、商品化、 信息化方式，使精神文化产品生产多样化、精神文化服务市场化。 联合国教科文组织 9 1 将文化产业定义为：“结合创造、生产与商品化等方 式的活动，其本质是无形的文化内容。这些内容基本上受到著作权的保障，其 形式可以是商品或服务。”总的来说，“文化产业”这一概念可以分成“文化” 和“产业”两个层面来理解。在文化这个层面上主要包含着艺术、创造性等精 神内容，在产业这个层面上则包含着各项经济内容。 进入后工业时代的发达国家对于文化产业的功能探讨非常热烈，众多学者 的研究证明了文化产业对于就业的积极影响，k a s i b u l i c w o o d 以欧盟为例对此进 行了集中而详细的探讨n 0 1 另有一些学者讨论了文化产业提升社会凝聚力和人 2 国际文化贸易：国际收支视角的研究 的创造力的作用【n 】。许多国家、地区和城市以及一些被资助的学术团体非常重 视文化产业对地区发展和提高城市竞争力的重要作用，并把它作为制定经济政 策和文化政策的一个重要原则和目标【1 2 1 。查尔斯兰德利在作为一座创意城 市的伦敦一文中介绍了伦敦为保持其作为世界性文化大都市的地位、增强城 市竞争力、促进城市进一步发展所实施的文化政策，分析了文化遗产保护与城 市改造之间的关系，探讨了作为一座创意城市所应具有的文化资本，并列举了 文化产业和文化活动的重要性 ”】。国内学者对于文化产业的政治功能和教育功 能则多有侧型1 4 1 。胡惠林等运用马克思主义政治经济学分析了文化市场的生产、 消费、投资和管理【”】。袁志刚等从文化艺术在经济中的表现形态，文化艺术产 品的需求和供给特征，政府对文化艺术活动促进的意义等方面提出了自己的见 解1 1 6 l 。此外，文化产业各行业内的经济学研究也十分丰富。国外大量文献主要 从文化产业的分类入手，分别阐述各行业的成本、价格、市场竞争和营销手段【l ”。 图1 文化产业的环状模型 ( 二) 对于文化贸易的研究 文化贸易是服务贸易的一个重要组成部分。 国际文化贸易：国际收支视角的研究 按照日内瓦w t o 统计和信息系统( s i s d ) 提供的文献及国际服务贸易分 类表。其中第l o 个大类为：娱乐、文化与体育服务，包括娱乐服务( 含屠0 场、 乐队与杂技表演等) ：新闻机构；图书馆、档案馆、博物馆及其他文化服务： 体育及其他娱乐服务；还包括商品服务f 类别中的印刷、出版及通信服务；d 类别中的视听服务，如电影与录像带的生产与批发，电影放映，无线电视与录 音等。这些都是基于文化产业发展起来的服务贸易。但是，到目前为止，国际 上并没有一个统一的定义对文化贸易进行描述。哈佛大学的克雷格范格兰斯 特克博士在题为文化贸易：硬件、软件市场和中国利益中认为，文化贸易 可以分为硬件贸易和软件贸易。一般来说，硬件指用来生产、储存、传播文化 内容的器物工具和物态载体，如摄影器材、视听设备、影视器材、舞美设备、 游戏和娱乐器材、艺术创造和表达的工具等；软件则指文化内容和文化服务， 包括广播电视节耳、电影动画片和故事片、印刷品、出版物、视听艺术、表演 艺术、载有文化艺术内容的光盘、视盘和多媒体、娱乐、会展等 1 8 1 。 目前欧美国家对于文化与贸易问题的研究也还处于起步阶斟1 9 1 ，大部分文 献资料集中于文化与全球化的关系方面以及文化相关商业的国际化。美国学者 赛缪尔亨廷顿与彼得伯杰在其主编的全球化的文化动力中总结了各个 国家和地区参与的文化全球化的方式。此外，广播电视业、图书出版业、各种 视听服务的国际贸易问题越来越多的出现在这些行业的行业内研究文献中。 随着中国加入w t o ，学者们开始关注入世对中国文化产业发展的机遇和挑 战，文化贸易开始进入国内国际贸易学的研究视野。冯子标、焦斌龙1 2 0 j 和胡骄 平【2 l 】等人论证了文化比较优势是国际文化贸易发展的基础。戴瑞娇【2 2 1 、王帅佳 瞄】对于中国应对国际文化市场的战略做了讨论。其他文献则集中于分行业论述 国际文化贸易的发展情况。如李怀亮在其专著当代国际文化贸易与文化竞争 中介绍了国际版权贸易、国际电视节目贸易和国际影视贸易的具体情况。 ( 三) 对于已有研究成果的评述 纵观文化经济领域已有的研究进展和成果以及国内关于文化产业研究的历 史进程和现状，不可否认，这些研究为文化经济化提供了理论指导，产生了良 4 国际文化贸易：国际收支视角的研究 好的经济效益和社会效益。然而，在经济全球化的背景下，随着文化产业的蓬 勃发展，引申出许多需要重新认识或深化认识的问题。尤其是相对于文化贸易 的飞速发展，无论国内外的学者都未能对这一日趋活跃的文化经济现象给予充 分的量化实证研究。 具体来说，已有研究存在以下不足：1 、从研究内容上看，对于国际文化贸 易发展的经济学探讨不充分。研究文化贸易，需要把文化视作一种特殊的经济 资源，从西方经济学角度去认识和分析。国内的文化产业研究在这方面非常欠 缺。2 、从研究方法上看，已有研究缺乏用经济学方法系统地研究国际文化贸易。 国内外大部分的研究属于意识形态领域，采用社会学方法或马克思主义理论进 行研究探讨必然得到较为抽象的研究结论，只有采用经济学方法才能真正从经 济学意义上对文化贸易进行深刻认识。3 、从研究角度上看，从国际收支角度实， 证分析国际文化贸易发展的状况和影响尚属空白。国内外对于文化贸易的研究 多为分行业研究，少数从国家宏观经济发展意义的角度认识文化贸易尚且停留 在描述阶段，没有采用具体的经济学分析方法进行深入的量化实证研究。 三、研究思路与结构框架 本论文首先阐明研究国际文化贸易的基础文化资源的经济贸易价值和 文化贸易利益。进而从微观经济学和国际贸易学的角度分析国际文化贸易市场 的特点以及文化贸易比较优势，解读发展文化贸易可能带来的经济意义和社会 影响。 本文应用实证方法，对英国的国际文化贸易发展进行分析。英国是文化创 意产业的诞生之地。在英文化媒体体育部完善的文化产业发展计划引导下，英 国的国际文化贸易成功的促进了本国经济的发展。由于文化贸易本身复杂多样， 且兴起时间较短，国际文化贸易统计体系尚未确立。国际收支反映一国( 经济 体) 对外经济交易的全貌，文化贸易这一新兴的国际经济贸易形式同样可以在 国际收支统计中找到踪迹。本文提取英国国际收支平衡表中个人、文化和娱乐 服务项的时间序列数据，作为实证分析的核心数据，分别进行了文化贸易数据 5 国际文化贸易：国际收支视角的研究 流量分析、差额分析，进而结合该国的总体国际收支状况探索文化贸易数据变 化的规律。此外，本文还将结合该国的外国直接投资( f d i ) 和文化领域的涉外 金融活动，尝试阐述和分析f d i 与英国对外文化贸易之间的联系。 本文介绍了与文化贸易相关的国际惯例和制度约束，如w t o 中的相关协 定及一些有关文化产品贸易的其他国际协定。同时，本文还尝试采用计量经济 学方法对英国的文化贸易进行了条件性分析，探讨一系列宏观经济变量，政府 文化领域投资、国内外文化消费、国民收入、汇率、旅游服务贸易额等与英国 文化贸易之间的关系。 最后，本文对中国的文化贸易进行分析，进而给出发展我国对外文化贸易 的一些建议。 论文的组织框架一共分为六个部分。除绪论和结论外，论文的主要内容分 为四章阐述。第一章；国际文化贸易的基础性研究；第二章；英国文化贸易案 例研究；第三章：国际文化贸易的条件性分析；第四章：中国文化贸易分析与 启示。 6 国际文化贸易：国际收支视角的研究 第1 章国际文化贸易的基础性研究 研究国际文化贸易的基础是要搞清文化资源的经济贸易价值和文化贸易利 益。正是由于国际文化贸易能够为一国带来各种利益，它才会成为各国经济战 略的重点，从任何角度研究文化贸易的意义都在于此。 1 1 文化的经济贸易价值 文化：人类在历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指 精神财富，如文学、艺术、教育、科学。这是辞海和辞源对于“文化” 一词的首条解释。从这一定义出发，我们认为，从人类诞生起，文化资源就在 世界各地不断积累，以图书、绘画、音乐、舞蹈、戏剧等形式存在和变化。史 实证明，四大文明古国都存在文化消费的不同形式，文化的经济属性由来已久。 文化消费带给人们精神享受，具有文化内涵的产品和服务实现了超越物质 商品的效用。正是由于文化资源具备这样的特殊效用，其经济价值毋庸置疑。 对于文化产品和服务的需求源于人类的精神需求。随着经济的发展，满足基本 生存的物质消费在人们的生活消费中所占比例将越来越低，各种形式的精神消 费的地位正在逐渐提高。 美国经济学者霍金斯在创意经济一书中指出，1 9 9 9 年全球的创意性文 化内容经济产值为2 2 万亿美元，而且以每年5 的速度成长1 2 1 。最近的一项调 查报告显示，在经合组织( o e c d ) 国家中，文化创意经济的年均增长速度是制 造业的4 倍3 1 。从1 2 0 0 1 年的世界市场规模来看，动画、游戏：电影、音乐等文 化产业的世界市场规模都远远高于造船、半导体、家电等传统制造业。( 见表1 ) 文化产品和服务的需求 和供给有其自身特点。文化需求与人们可支配的收 入水平和余暇时间成正比，与文化商品和服务的价格成反比。文化供给与文化 商品和服务的价格成正比( 胡惠林，2 0 0 3 ) 除此之外，由于人的精神状态受 到其性别、年龄、受教育程度、所从事的职业以及成长和生活环境等因素的影 。本文不考虑投资性质的，出于货币保值、增值性质的文化需求 7 国际文化贸易：国际收支视角的研究 响，文化产品和服务的需求在很大程度上具有社会属性。同理，文化供给也无 法摆脱其社会局限。可以说，一国的文化需求和文化供给具有极强的排他性。 因此，很长一段时间内，文化贸易都是国际贸易中无足轻重的小角色。然而，若 干年的全球化现象彻底打破了国与国之间的文化界限：图像、观念、时尚开始 以更快的速度散布到世界各地；贸易、新信息技术、跨国媒体和全球移民都在 帮助文化的跨国境自由传播。随着人们对于外来文化态度的转变，文化产品和 服务的贸易价值逐渐显现。联合国教科文组织统计局调查报告显示，世界文化 产品贸易额从1 9 8 0 年的4 7 8 亿美元增加到1 9 9 81 午的2 1 3 7 亿美元【1 】。此外，随 着文化消费量的增加，消费者对于文化产品和服务的依赖性。会逐渐提高，也就 是说，即使消费者的收入和商品的价格没有发生变化，购买行为却可能增加。 表12 0 0 1 年主要制造业与文化内容产业的市场规模对比( 单位；亿美元) 主要制造业主要文化内容产业 分类世界市场规模分类世界市场规模 造船 4 6 0 动画 7 5 0 半导体 1 3 9 0 游戏 1 7 0 4 存储器2 4 9电影6 7 7 t f t ，i c d1 4 4音乐3 3 7 数字家电3 8 1卡通1 2 2 0 钢铁4 9 1 5广播电视1 7 8 0 ( 资料来源：徐炳文文化内容是未来竞争力h t t o ：w w w k o c c o o r k r ) 在全球化不可阻挡的今天，世界性的时尚和品味正在形成，文化差异不可 逾越的时代即将成为历史，人们对异域风情和异族文化的向往史无前例的凸现 出来，文化产品和服务的经济贸易将是后工业时代持续繁荣的动力。 1 2 国际文化贸易利益 国际文化贸易是指世界各国之间文化产品及服务交换的活动，发展国际文 化贸易能够给参与各方带来种种贸易利益。文化贸易不仅有着传统国际贸易带 给国家、企业的重大经济意义，还具有新的功能和价值。文化贸易的兴起对于 一国的国家文化安全和国际竞争力也存在深刻影响。 。诺贝尔经济学奖获得者s t i g l c 等指出，从音乐消费中产生的边际效用依赖于消费者以往的音乐消费总量 国际文化贸易：国际收支视角的研究 1 2 1 经济利益 文化贸易是外贸的新增长点，给国经济增长带来契机，能创造新的就业 机会。文化产品与服务的跨国交流丰富了文化市场，有助于满足消费者的文化 需求，实现国内文化市场与世界文化市场的融合，通过对外文化贸易达到文化 产业的规模经济，使一国最大限度的获取文化全球化的经济利益。与传统国际 贸易相比，文化贸易对于参与贸易国还具有促进产业结构整体优化的意义。 后工业时代的产业结构优化主要在于技术集约化、知识产业化、服务主导 化，这些变化都需要从文化产业与传统产业的结合中找到突破。出口文化贸易 的国家为了使自己的文化产品走向世界市场，必须将原有文化资源进行重新打 造。在这一过程中，文化产业链条必然增长，向前拓展到产品开发阶段对高科 技的需求，向后拓展到文化产品和服务的纪念品制造等。这就为文化产业与传 统产业提供了新的结合点，对一国的传统产业提出了更高的要求。文化贸易对 一国文化产业的影响带动该国产业结构的整体优化。 随着社会分工的深化，各行业的资源共享和整合成为优化产业结构的必然 要求。当今文化产品和服务的开发需要建立在各行业资源整合的基础上，文化 贸易也带给这些行业领域新的观念和灵感，促进传统产业的“创新”和“以人 为本”，进而走上优化自身的道路。 此外，在参与国际文化贸易的过程中，各国能够充分展示自己的文化魅力 和发展优势，达到为国内其他产业吸引投资者和合作者的目的 1 2 2 文化安全 国家文化安全，是指主权国家的主流文化价值体系以及建立于其上的意识 形态、社会基本制度、语言符号系统、知识传统、宗教信仰等主要文化要素免 予遭受来自内部或外部的力量的侵蚀、破坏和颠覆，从而确保主权国家享有充 分完整的文化主权，保证本国文化系统同国家政治、经济发展的协调一致、良 性互动并合理更新，并在本国国民中保持一种高度的民族文化认同。国家文化 9 国际文化贸易：国际收支视角的研究 安全能为一个国家的发展提供稳定的国内政治环境和强大的发展经济与科学技 术生产力的精神力量，能够为一国人民的幸福生活营造和谐的文化氛围，提供 深厚的和得到广泛认可的价值基础，从整体上增强国家安全。 国际文化贸易的发展使当代世界进入一个全球资源共享、文化边界日渐模 糊的新时代，任何一个国家都不可避免地参与到文化经济这个大舞台上来。各 国文化在走出国门的同时，也会受到外来文化的吸引与冲击。如果一国的文化 产品和服务不具备竞争力，该国本土文化甚至可能失去本国市场。这就导致有 些国家的传统文化失去传承的基础，逐渐衰弱甚至消亡。由于一国文化是该国 社会团结和组织凝聚力的重要基础，丧失本国传统文化无疑是十分危险的。 同时，文化资源的无形性造成世界文化共享的客观现实。有时候，缺乏技 术或资本优势的文化资源所有国自己开发的文化产品往往不如发达国家开发出 的文化产品对受众的吸引力大。这种开发过程极易错误解读一国文化，造成世 界对于该国文化资源认可标准的扭曲。 1 2 3 国际竞争力 1 9 8 0 年，世界经济论坛( w e f ) 就开始讨论国际竞争力问题。国际竞争力 是指一国在世界经济的大背景下，其创造增加值和国民财富持续增长的能力。 国际竞争力不仅包括综合国力，还包括实现综合国力的社会经济环境条件和运 行整体的竞争力，以及长期持续发展的内在的成长能力。一国在国际文化贸易 中所处的地位与该国国际竞争力之间是相辅相成的关系。 一方面，国际文化市场的竞争非常激烈，发展很不平衡，文化贸易竞争力 的强势和弱势十分明显。文化强势集团在竞争中获得丰富利润，弱势者则承受 着巨大的挑战和压力。由于文化产品和服务具有特殊的影响力和号召力，征服 世界市场的文化贸易强势国实际上获得了输出消费理念和消费方式的权利。这 就为其开发他国市场、实现持续的经济利益做了绝佳的准备。而文化贸易弱势 国只能被动的看着自己的文化市场被蚕食，接受本国消费和生产在他国引导下 摘自国际竞争力年度报告( 由瑞士洛桑国际管理开发学院自1 9 8 6 年起每年发表一期) l o 国际文化贸易：国际收支视角的研究 亦步亦趋的现实，其结果必然是位于国际经济价值链的底端。 另一方面，在经济全球化的浪潮中，国际竞争力较强的发达国家拥有无可 置疑的经济优势，发展中国家则面临种种束缚。经济发展水平的不平衡造成各 国经济参与文化产业的力度不同。发达国家凭借其经济和科技实力己确立其在 国际文化市场的地位。而广大发展中国家很难有巨额投资本国文化产业，更谈 不上拓展世界文化市场，提高其在国际文化贸易中的地位。 1 3 国际文化贸易市场 国际文化贸易市场的繁荣是毋庸置疑的。但是，在这个市场上“唱主角” 的始终是发达国家。文化贸易竞争也是在发达国家之间展开。 1 3 1 文化贸易比较优势 文化资源、资本、技术和劳动是现代文化产品和服务的生产要素。由于各 国文化产业具备不同的比较优势，这就在一定程度上形成了文化产品和服务的 国际分工。文化资源是各国都具备的独特禀赋，本文认为，对于资本、技术和 劳动三要素的占有程度决定了当前各国在文化贸易不同领域中的比较优势。 就资本而言，作为世界上最发达、资本最丰裕的国家，美国在文化贸易市 场中的强势地位毋庸置疑。电影工业是文化产业中所需资本投入最大的，美国 正是当今全球电影市场的霸主。美国电影在世界1 5 0 多个国家和地区放映，全 球销售的各类影视录像制品大多数都是在美国公司生产。大投资带来大制作， 豪华布景、明星阵容、高额营销费用，平均千万美元的制作是美国影片精益求 精的质量保证，好莱坞占据了全球电影市场份额的8 5 【2 5 】 就技术而言，电子产业的迅猛发展奠定了日本在动漫、游戏领域的先锋地 位。日本将艺术、科技和娱乐融合，拥有了较高的市场份额。随着数码技术的 发展，传统的日本卡通文化以更加绚丽的姿态出现在世界面前。利用科技带来 的新颖表现手法，日本动漫、游戏作品获得了全球认可，不仅占据了东亚和东 南亚市场，而且大举进军美国和欧洲。著名的日本动画片千与千寻曾获奥 国际文化贸易：国际收支视角的研究 斯卡金像奖和柏林电影节金熊奖。日本游戏产业产值占其g d p 的五分之一，动 画、漫画相关产业的年营业额则超过9 0 亿美元1 2 6 】，占世界市场的6 2 。 就劳动而言，富有创意的文化产业劳动者是一国最宝贵的财富。文化创意 产业的发源地英国，是第一个政策性推动创意产业的国家。经过2 0 余年的 努力，英国已经基本建立起创意工作者的培育和保护体系，这为其在世界文化 贸易市场上的发展奠定了雄厚的基础。英国文化创意产品出口每年给英国带来 几十亿英镑的出口额。 ， 发达国家具有在资本、技术和创意劳动上的优势，早已建立起文化产品领 域的大型跨国公司，利用其遍布全球的信息、生产和销售网络，进行文化资源 的全球配置和文化产品的全球化销售，成为全球文化贸易的主体。发展中国家 与发达国家相比在资本和技术领域都不存在优势。同时，经济发展的巨大压力 使得发展中国家无力开发和维护创造性劳动所需要的人才培养环境。正如联合 国教科文组织的调查报告显示，尽管从1 9 8 0 年到1 9 9 0 年，发展中国家的文化 贸易额增长了十倍多，但从贸易总量来看，发展中国家在文化贸易市场上仍然 处于被动地位。 1 3 2 国际文化贸易竞争 1 、竞争格局多元化 全球文化贸易市场结构存在着不平衡性，具体表现在国际文化市场进入垄 断竞争时代。在这种不平衡性的作用下，国际文化贸易竞争格局呈现多元化， 主要包括三个方面的竞争关系：一是欧美发达国家之间的竞争关系。欧美发达 国家具备相似的文化背景、相近的文化消费的能力，文化产品和服务需求结构 中重叠的部分很大。因此，他们之间的竞争最为激烈。二是发达国家和发展中 国家之间的竞争关系。伴随经济的发展，文化产业逐渐受到发展中国家政府的 重视，一批发展中国家开始探索参与国际文化竞争之路。三是跨国集团与中小 企业之间的竞争。全球化带来大众文化时代，跨国公司得以用主流文化产品征 服世界。然而，中小企业总能够用更为敏锐的触角捕捉到富有魅力的非主流文 1 2 国际文化贸易：国际收支视角的研究 化元素填补市场空白，占据一定的市场份额。 2 、竞争程度日益深化 在全球一体化进程影响下，文化贸易竞争的程度日益深化。传统的文化贸 易凭借“异域风情”获得他国消费者的青睐，而今全球文化竞争已经度过凭借 文化资源竞争的时代。一方面，前所未有的高科技带来的视觉、听觉刺激成为 新一代文化产品和服务消费者的重要偏好。另一方面，信息社会快节奏的生活 方式使人们对于文化产品更新换代的速度有了更高的要求。此外，由于文化资 源具有共享性，挖掘其他国家的文化资源进行重新演绎和包装成为新的竞争手 段。跨国公司和国际性文化娱乐传媒公司纷纷将各国文化资源进行整合，创造 出一个又一个适合全球市场的文化产品，比如好莱坞电影花木兰和日本动 漫游戏三国志。因此，文化企业的科技表现力、创新速度和主流化能力成 为决胜国际文化市场的重要方面。 3 、竞争受到国家政府干预 w t o 服务贸易总协定第1 4 条普遍例外规定：为了保护公共安全、公 共卫生、环境、文化、资源等，w t o 成员国可以采取一些与服务贸易总协定 不相一致的措施。在当代国际文化市场，各国政府为了维护本国的文化贸易利 益，必然要运用国家权力通过各种方式干预国际文化竞争。由于国际文化贸易 发展的不平衡性已经影响到了很多国家本国文化生产和流通的控制能力，各国 开始使用贸易配额、关税壁垒以及政府补贴等常见的贸易保护手段，以争取本 国文化产业发展的时间和空间。这一现象集中表现在以法国为代表的欧洲国家 展开的“本土文化保卫战”。1 9 9 3 年关贸总协定的谈判过程中，法国就提出要 把影视等产品从自由贸易协议中排除。而已经占据全球文化制高点的美国【2 8 】则 使用自由贸易理论反对其他国家对本国文化市场的保护。直到现在，“保护” 与“反保护”之争仍在不断上演。虽然? 文化例外”成为各国共识，但并没有 被写入任何协议或条约。 吱化例外；文化不同于其他产品w t o 成员国可以有限度地拒绝文化贸易自由化。 国际文化贸易：国际收支视角的研究 第2 章英国文化贸易案例研究 国际收支角度研究文化贸易即从宏观经济层面分析一国文化贸易的流量和 结构，这对于认识一国文化贸易的发展过程有着重要意义。 在第五版国际收支手册【2 4 】中，经常账户服务贸易项下，将居民与非居民之 间有关个人、文化和娱乐服务交易细分为下面两类：一是声像和有关服务，二 是其它文化和娱乐服务。第类包括( 影片或录像带形式的) 电影、收音机、 ( 实况或提前录制的) 电视节目和音乐录制品。这里还包括租用费用的支出和 收入、演员、导演、制片人等从作品在国外播放而得到的报酬，卖给传播媒介 在指定地点上映次数有限的播映权费。有关戏剧、音乐作品、体育活动、马戏 等活动的演员、制片人收到的费用，以及这些活动( 电视、收音机等) 的放映 权费用也包括在内。第二类包括其它个人、文化和娱乐活动，如：博物馆、图 书馆、档案馆其它文化、体育和娱乐有关的活动。这两类统计涵盖了一国的电 影、电视、音乐、演出、体育、教育领域的文化贸易，能够反映一国的文化贸 易状况。然而，资本与金融账户中并没有文化领域内的资本流动明细项目。因 此，本文选取当年f d i 流量数据，尝试考察文化贸易与之的内在联系。 本章结合英国文化资源特点和文化产业的发展背景，观察其文化贸易数据 变化规律，对比同一账户贷方与借方的流量差异，分析贸易账户与金融账户之 问的内在联系，可以得出英国文化领域发展状况和开放程度，进而分析其政策 的有效性和产业竞争力的来源等等。 2 1 英国文化贸易的概况 英国是文化创意产业的诞生地【2 7 1 。历史悠久的老牌资本主义国家在失去了 制造业大国的地位之后，为调整国内产业，获取新的更高的附加值，解决国内 的就业问题，开始挖掘本国文化资源，大力发展文化创意产业。英国政府选定 了十三项产业作为文化创意产业的范畴。包括软件开发、出版、广告、电影、 电视、广播、设计、视觉艺术、工艺制造、博物馆、音乐、流行行业以及表演 艺术，加大了文化领域的资金和政策支持力度。 1 4 国际文化贸易：国际收支视角的研究 出版业是英国文化贸易的先锋。哈利波特系列全书迅速风靡全世界， 已经卖掉了2 亿多本，以数码特效制作的电影，首集在全球缔造了5 亿多美元 的票房，一系列电脑游戏软件，销售量