（新闻学专业论文）地市报的地方特色探析——以《广州日报》为例.pdf

摘要 随着网络、手机等新媒体的出现，媒介竞争日趋激烈。地市报处 于我国“三级办报”报业架构的最末端，深受新兴媒体及其他强势媒 体的双重夹击，生存空间受到严重挤压。如何在夹缝中生存，并能不 断的发展壮大，这是摆在学者及经营者面前一个必须立即解决的问 题。广州日报作为中国发行量最大的地市报，也是最成功的地市 报，它的发展历程对其他相对弱势的地市报无疑具有借鉴作用。为了 生存发展，广州日报在充分了解市场的情况下，把打造个性报纸， 追求地方特色作为自己竞争的王牌。在业务上，广州日报在报纸 新闻标题的制作、报道内容及报道尺度等方面积极寻求与本地受众之 间的连接点，以本地化元素充实新闻，大量方言、俗语的应用也极大 地拉近了报纸与人们之间距离，稳定了目标受众。此外，广州日报 在打造地方特色的过程中也存在一些偏离新闻价值轨道的行为，文不 对题和极力渲染凶杀、暴力事件的情况也时有发生。但是，无论怎样， 广州日报的发展模式对其他地市报来说是一个值得借鉴的模式。 它在打造地方特色过程中的经验及出现的一些问题，对其他地市报的 发展都具有启示作用。 关键词：地市报，地方特色，广州日报 a b s t r a c t w i t ht h ei n t e m e t ，m o b i l ep h o n e sa n dt h ee m e r g e n c eo fn e wm e d i a ， t h em e d i ab e c o m ei n c r e a s i n g l yc o m p e t i t i v e c i t yp r e s si nc h i n a s t h r e e n e w s p a p e r p r e s se n ds t r u c t u r eo ft h em o s tw e l lr e c e i v e dn e wm e d i a ，a n d o t h e rp o w e r f u lm e d i a ，t h ed o u b l ep i n c e ra t t a c k ，s u r v i v a lw a ss e r i o u s l y s q u e e z e d h o wt os u r v i v ei nt h ec r a c k s ，b u ta l s oc o n t i n u o u s l yd e v e l o p a n dg r o w , i ti s p l a c e di n f r o n to fas c h o l a ra n do p e r a t o r sm u s tb e i m m e d i a t e l ya d d r e s s e d g u a n g z h o ud a i l y a st h ec h i n e s ec i t i e sw i t ht h e l a r g e s tc i r c u l a t i o nn e w s p a p e r , i sa l s ot h em o s ts u c c e s s f u lc i t i e sr e p o r t e d t h a tt h ec o u r s eo fi t sd e v e l o p m e n ti sr e l a t i v e l yw e a ki no t h e rc i t i e s r e p o r t e dt h a tn od o u b th a sr e f e r e n c e d e v e l o p m e n ti no r d e rt os u r v i v e ， g u a n g z h o ud a i l y i nf u l lk n o w l e d g eo ft h em a r k e ts i t u a t i o n ，t oc r e a t e p e r s o n a l i z e dn e w s p a p e r s ，t h ep u r s u i to fl o c a l f e a t u r e sa st h e i ro w n c o m p e t i t i v et r u m pc a r d 。t g u a n g z h o ud a i l y ”n e w s p a p e rh e a d l i n e si nt h e p r o d u c t i o n ，t h er e p o r tc o n t e n ta n dr e p o r t i n gs t a n d a r d ss u c ha se f f o r t st o e n g a g et h ec o n n e c t i o np o i n tb e t w e e nt h e l o c a la u d i e n c ei no r d e rt oe n r i c h t h en e w sl o c a l i z a t i o ne l e m e n t al a r g en u m b e ro fd i a l e c t s ，s a y i n gt h e a p p l i c a t i o nh a sg r e a t l ys h o r t e n e dt h ed i s t a n c eb e t w e e nn e w s p a p e r sa n d t h e m e d i a ，a n ds t a b i l i t y o ft h e t a r g e t a u d i e n c e i n a d d i t i o n ，t h e g u a n g z h o ud a i l y i nt h ep r o c e s so fc r e a t i n gl o c a lc h a r a c t e r i s t i c s ，t h e r e a r es o m en e w sv a l u ed e v i a t e df r o mt h eo r b i to ft h eb e h a v i o r , i r r e l e v a n t ， v i g o r o u s l yp l a y e du pm u r d e r , v i o l e n c eo ft h ei n c i d e n t so c c u r r e df r o m t i m et ot i m e i na n yc a s e ，7 7 g u a n g z h o ud a i l y ”d e v e l o p m e n tm o d e lf o r o t h e rc i t i e sr e p o r t e dag o o dm o d e l i ti si nt h ep r o c e s so fc r e a t i n gt h e e x p e r i e n c eo fl o c a lf l a v o ra n ds o m eo ft h ep r o b l e m so fo t h e rc i t i e sh a v e r e p o r t e dt h ed e v e l o p m e n to fe n l i g h t e n m e n tv a l u e s k e y w o r d s ：c i t i e sr e p o r t e dt h a tt h el o c a lc h a r a c t e r i s t i c s ，g u a n g z h o ud a i l y i i i 硕七学位论文 湖南师范大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论 文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的 研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人 完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 。中。 学位论文作者签名：7 瞢待 2 毋d 年，月乡f 日 湖南师范大学学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可以将本学位论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密囱。 懒嚣鸷晡在絮嚣掌梦并日 导师签名：岛们日期出阻j 月；) 日 地市报的地方特色探析 绪论 一、研究的背景及意义 人类进入2 l 世纪以来，经济社会的飞速发展使得人们的生活方 式日趋多元化，这一变化具体到媒介领域表现为受众对传播载体及内 容的多元化需求。与此同时，传播技术的极大发展，为受众营造了一 个品类繁多、纷繁复杂的媒介环境。这对于传统媒介来说，受众的分 流几乎可以说是其不可避免的趋势。新技术的不断涌现，使我国的新 闻事业进入了一个变革时期，新的媒介格局逐渐形成。面对这种情况， 我国报纸虽然仍没有从根本上改变传统计划经济体制所留下的烙印， 但仍不可避免逐步向市场开放。而身处三级办报的最末端的地市报， 面临的情况更严峻，可能同时面临着省级传统媒体的挤压、新兴媒体 的冲击及本身子报的反噬诸种情况。 地市报要想在这种情况下突围，在多样化的媒介大环境下占有一 席之地，首先要做的就是要形成自己稳定的读者群。要形成稳定的读 者群需要报人在报纸的内容、形式、编排及品牌塑造等方面去努力。 对于地市报来说充分的利用本地素材，寻找本地素材与国际国内大事 之间的切合点，打造浓郁的地方特色，办一张有独特个性的报纸，才 能在最大限度上吸引读者的目光。 广州日报是中国发行量最大的地市报，它的广告收入连续十 几年蝉联中国报纸媒体的冠军。广州日报它同样还是一份十分有 、 地方特色的报纸。本论文以广州日报为个案研究，对其浓厚的地 i 硕士学位论文 方特色进行深入剖析，同时审视其在办报的过程中的一些问题，试图 以广州日报的办报实践为中国地市报的发展提供一些借鉴经验， 应该说是有一定意义的。 纵观中国新闻学界，不难发现这样一个现实，目前并没有足够多 的新闻研究者对地市报投入足够的关注与研究，这对于占据我国报纸 种类4 2 ，总份数3 2 的报业大头地市报来说，不能不说是一个极大 的遗憾。特别是中小城市的地市报，几乎可以说是处于无人问津的状 况。对于具体的某一份地市报，具体具有哪些地方特色进行的研究更 是少之又少。其实从本质上来说报纸更应该是一个地方性的媒体，现 代报业学就曾一针见血的指出报纸具有明显的地域特征，受众具有相 对的地域亲近性。这一点上就是享誉世界的美国著名报纸纽约时 报、华盛顿邮报也不例外，都是以浓郁的地域色彩著称，有地 方特色的报纸，不但可以获得好的社会效应也可以获得好的经济效 应。但同时也要知道，对报纸的地方特色进行系统的研究可能很困难， 因为不同地方的报纸有着不同的地方特色，两个地方之间又有很大的 不同，这就需要区别对待。 二、文献综述 为了充分的了解和掌握地市报地方特色的研究动态，通过图书 馆、互联网等相关途径，本文作者查找了一系列相关的图书、期刊和 图书馆的数据库资源，共查到相关的具有较大参考价值的文献资料 1 5 8 篇。其中1 9 8 0 2 0 0 9 年的论文资料主要是从中国期刊全文数据库、 中国新闻年鉴一2 0 0 4 年，第1 1 2 页中国新闻年鉴出版社编撰、出版、发行 圆高金萍全球文化背景下中美文化比较论 d 2 0 0 3 ( 3 ) 2 地市报的地方特色探析 人大复印资料、优秀硕博论文数据库及相关期刊中查询。还有就是文 中引用的一些专家学者的言论是通过百度及谷歌等搜索引擎进行搜 索到的。在搜集资料的过程中，在中国期刊全文数据库输入关键字“地 市报的地方特色”，搜索到的文献大多是针对报纸某一专版的地方特 色进行分析的，几乎没有对具体一张报纸的明显地方特色进行分析。 本文主要研究广州日报的地方特色，但考虑到研究的具体情况， 为了获得更加全面的资料，因此在写作的过程中搜集了地市报、广州 日报及地方特色等领域的参考文献，下面具体进行叙述。 1 、地市报研究综述 2 0 世纪8 0 年代以前，我国的地市报人主要以新闻实践为主，几 乎没有涉猎新闻理论方面的研究，就连新闻采编等业务方面的体会的 相关文章也很少。1 9 8 3 年以后，伴随着中国地市报研究会的成立， 有关地市报的新闻理论研究才逐步发展起来。 在中国期刊全文数据库中，精确查询，2 0 0 5 - 2 0 0 9 ，在检索选项 中选“篇名 ，输入“地市报”三字，共有记录1 4 1 。对本文有重要 参考价值的有以下文章：邓艳铃在地市报现状及发展对策研究 ( 2 0 0 6 ) 中对中国地市报的现状及在新媒介环境下地市报该如何发展 进行了系统分析；钟克勋在地市报优劣势及“御冬”策略( 2 0 0 9 ) 对地市报的优势和劣势进行了分析，并提出了相关应对措施；林新华 在地市报记者也能写出有影响力的新闻( 2 0 0 5 ) 中结合自己的亲 身体验，得出地市报记者也可以写出影响全国的稿子；杨亚铃在地 市报怎样做好深度报道( 2 0 0 0 ) 中突出了地市报做好深度报道应该 硕七学位论文 注意的几个点；谭军波在地市报如何应对大报冲击( 2 0 0 9 ) 中探 讨了地市报面对大报的挤压时的相关对策；王功海的地市报强化本 地新闻意识初探剖析了中国地市报人已经有了强化本地新闻的意 识；刘东霞在我国地市报报业生态分析中分析了我国地市报的生 态。相关的文章还有很多，由于重要程度的不同，这里没有一一列出。 2 、有关地市报地方特色的研究概述 在中国期刊全文数据库中，精确查询，1 9 8 0 - 2 0 0 9 ，在检索项中 选“篇名”，输入搜索词“地市报的地方特色”，共有一条记录，那就 是汪孝杰的特色意识全局眼光一论地市报的地方特色与地方新闻、 域外新闻及全局报道的关系文中提到地方特色是地市报纸追求的一 大目标，在激烈的报业竞争中，地市报如何追求地方特色及怎样处理 好地方特色与本地新闻、域外新闻及全局报道的关系这一现实问题。 为了弥补直接相关资料的不足，本文在研究的过程中进行分开搜寻。 在中国期刊全文数据库中，精确查询，1 9 8 0 - 2 0 0 9 ，在检索项中选“篇 名，输入搜索词“标题的地方特色共得论文两篇：长虹的标题 要标出地方特色( 1 9 8 9 ) 和叶乐阳的地方小报新闻标题特色赏析 ( 1 9 8 7 ) ，前者阐述了报纸标题最忌千篇一律，富有地方特色的标题 能给人深刻印象，吸引读者的注意。后者对江西一份小报的新闻标题 的制作进行了语言学上的解析。同样的输入搜索词“报纸的地方特色 共有两页2 2 条记录。周纪宣在报纸的地方特色究竟是什么( 1 9 8 8 ) 里，给出了报纸地方特色的具体定义，同时也向读者指出，地市报刊 登了地方新闻并不意味着就有了地方特色。毛登峰在突出地市报特 地市报的地方特色探析 色必须解决的问题中分析了地市报在打造地方特色的过程中需要解 决的三个问题：一是必须把握好全局；二是必须在报道的价值取向中 把握导向性；三是必须贴近当地的生活、贴近读者 最后，结合撰写论文的实际情况，本文得出结论与内地媒体相比， 广州日报的新闻报道尺度相对开放也是其的一个重要的地方特 色。于是在搜集资料的过程中又搜集了有关新闻尺度方面的文章。在 中国期刊全文数据库中，精确查询，2 0 0 5 - 2 0 0 9 ，在搜索词中输入“新 闻尺度”，在检索项中选中“篇名 共有1 2 条记录。其中，周静娟的 拓宽度挖深度把尺度对民生新闻报道的思考( 2 0 0 9 ) 中探讨 了民生新闻尺度的把握；魏然在从甲型流感报道看新闻尺度的把握 ( 2 0 0 9 ) 一文，结合国内一些媒体对甲型流感的报道，探讨其在尺度 把握上的得失；李惠在新闻的尺度( 2 0 0 7 ) 中提到了什么叫做新 闻的尺度及怎样把握新闻的尺度等问题。 3 、有关( 广州日报的研究综述 由于本文的主要研究对象是广州日报，为了能对其有一个全 面清楚的认识。采取了查阅中国期刊全文数据库、学校图书馆广州 日报2 0 0 3 2 0 0 9 的文本资料及利用百度、谷歌等搜索引擎相结合的 方式。在中国期刊全文数据库中，精确查询，2 0 0 5 - 2 0 0 9 ，在搜索词 中输入“广州日报”共有记录9 8 条。田秋生在市场化党报深度报 道探索新闻蓝页中对广州日报深度报道品牌专栏新闻蓝页 从选题、编排及专业化操作等方面做法进行了评析，以期通过对新 闻蓝页的分析来为地市报做深度报道提供借鉴经验；肖欢欢的报 硕士学位论文 纸的路还很长一访广州日报报业集团董事长戴玉庆( 2 0 0 8 ) 一文谈 到，在2 0 0 8 年奥运报道中门户网站及手机电视等新媒体显示出自己 的优势，报纸等传统媒体要想在竞争中不被淘汰还有很长的路要走。 彭文风在新闻标题中的词格艺术一以广州日报和南方都市报 的新闻标题为例( 2 0 0 9 ) 中比较了广州日报和南方都市报 的新闻标题制作；唐佳雯在从汶川地震报道中看党报与都市报的报 道特色一以广州日报和南方都市报为例中通过内容分析和数据统 计，比较了广州日报和南方都市报在汶川大地震的报道中的 不同特色；赵东方的有特色才有生命力广州日报突出办报特色打 造强势媒体综述( 2 0 0 7 ) 一文以广州日报为例，提出在新的时 代环境下只有有自己独特特色的媒体才能有强的生命力，才能创造好 的经济效益；欧东横的“华南虎事件的新闻价值论一以广州日报 为例( 2 0 0 8 ) 就广州日报对周正龙华南虎事件的报道，探讨华 南虎事件的新闻价值究竟在哪里，随着媒体的持续报道，新闻价值有 发生了怎样的改变。 地市报的地方特色探析 第一章地市报地方特色概念的界定 随着网络、手机等新兴媒体的出现，一向占据传媒主导地位的报 纸面临严峻的挑战，新兴媒体凭借其传播迅速和形象直观等天然优 势，对报纸读者进行分流，导致报纸发行量大量下滑，广告急剧减少， 美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普迈尔甚至给出了报纸消亡的具 体时间表：“到2 0 4 4 年，确切地说是2 0 4 4 年l o 月，最后一位日报读 者将结账走人。这还只是报纸面临众多问题的一个方面。纵观当前 的媒介格局，报纸不仅与广播、电视、网络、手机等媒体之间的竞争 激烈，即便是报纸相互之间，都面临着新闻同质化及雷同等现象。与 此同时地市报纸由于其天然的地域局限性，与全国其他大报相比，只 能在有限的空间里发行，它所面临的情况更加的严重，因此，地方性 报纸亏损情况时有耳闻。面对如此激烈的竞争环境，地市报纸怎样在 竞争中脱颖而出，转劣势为优势，形成自己的个性化风格，扩大自身 的影响力，最大限度地吸引读者的注意力，成为摆在学者及经营者前 面的一个重要课题。 第一节地市报 地市报是一个和中央级报纸相对的概念。在报纸的分类中，由于 传统的原因和现实的地理分布特点，习惯上将主管单位为地市级行政 单位且主要面向地市级行政区域出版发行的报纸称为地市报。 我国报纸在2 0 0 3 年以前，实行的是“四级办报 理念，即中央、 菲利普迈尔正在消失的报纸：在信息时代拯救记者 m 北京新华出版社，2 0 0 6 硕士学位论文 省、地( 市、州、盟) 、县( 市、旗) 的“四级办报 格局。2 0 0 3 年 8 月，新闻出版总署根据中共中央办公厅、国务院办公厅关于进一 步治理党政部门报刊散滥和利用职权发行，减轻基层和农民负担的通 知，制订了实施细则，明确规定，县( 市、旗) 和城市区不再办报， 已办的要停办。经过这一年的调整，我国报业已形成与行政区相对应 的“三级办报 格局。根据发行地的不同，分为以下三级：第一级为 发行地为全国中央级及市场化报纸；第二级指的是发行地为省、直辖 市、自治区的报纸；第三级为面向地市及自治州发行的报纸。地市报 在中国的报业架构中处于三级办报的第三级，与行政级别、区划相对 应，在传播级别及业务上地市报同样受着中央级及省级媒体的制约。 纵观我国的地市报发展史，可以知道我国地市报8 0 诞生于新中 国成立初期，即1 9 4 9 至1 9 5 2 年期间，也有1 0 的报纸创办于新中国 成立前夕，还有1 0 的报纸是改革开放的产物。也就是说是2 0 世纪 8 0 年代后创刊的。我国的地市报还存在着以下特点： 地市报群体大而个体弱。2 0 0 3 年全国共出版报纸2 1 1 9 种，总印 数3 8 3 1 2 亿份，其中市( 地、州、盟) 级报纸8 9 8 种，总印数1 2 2 9 6 亿份，晚报、都市报1 7 7 种，地市党报3 7 6 种。到了2 0 0 5 年7 月份， 在全国共出版的1 9 2 6 种报纸中，地市报占4 4 ，有8 4 8 种。 从以上 数据我们知道，在纸质媒体中，近9 0 0 种的地市报，几乎占据了中国 报业的半壁江山。 虽然地市报从种类和印张上看起来数量很大，但地市报平均每种 邓艳铃地市报现状及发展对策研究i d 2 0 0 6 国全国报纸主要数据刊于2 0 0 6 年1 月1 2 日 深度报道实例4 0 例【m 】广州：广州出版社，2 0 0 7 ( 2 ) 【5 】新闻自山委员会编著：一个自由而负责的新闻界【m 】北京：中国人民大学出版 社2 0 0 4 年8 月，展江、王征、王涛译 【6 】展江，王锦东：坚守公共利益，成就职业理想，南方报业传媒集团新闻研究所主编， 南方传媒研究第八辑，广州：南方日报出版社，2 0 0 7 ( 6 ) 【7 】李幸，冯小宁南方媒体领袖【m 】广州：南方日报出版社，2 0 0 5 ( 1 1 ) 【8 】欧阳明深度报道写作原理【m 】武汉：武汉大学出版社，2 0 0 4 ( 4 ) 【9 】赵士林突发事件与媒体报道【m1 上海：复旦大学出版社，2 0 0 6 ( 3 ) 【10 】刘鹏竞争时代的报纸策略【m1 济南：山东人民出版社，2 0 0 5 【1 1 】张磊市场新闻页公民自行小心? 【m 】北京：新华出版社，2 0 0 4 ( 1 0 ) 【1 2 】董关鹏国际传播延续与变革【m 】北京新华出版社，2 0 0 4 ( 9 ) 【1 3 】黄升民，周艳中国传媒市场大变局【m 】北京：中信出版社，2 0 0 3 ( 7 ) 【1 4 】邵志择传播生态学控制的文化范式【m 】北京：华夏出版社，2 0 0 3 ( 7 ) 【1 5 】丁末作为文化的传播【m 】北京：华夏出版社，2 0 0 5 ( 8 ) 【1 6 】哈艳秋，陈作平新闻传播学前沿【m 】北京：中国传媒大学出版社，2 0 0 5 【1 7 】郑超然，程曼丽，王泰玄中外新闻传播史【m 】北京：中国人民大学出版社，2 0 0 0 【1 8 】周薇，田丰广东建设文化大声的理论与战略【m 】广东人民出版社，2 0 0 6 ( 1 ) 【1 9 】黄伟宗珠江文化论 m 】汕头：汕头大学出版社，2 0 0 3 ( 3 ) 【2 0 】安宇，沈山和谐社会的区域文化战略【m 】北京：中国社会科学出版社，2 0 0 4 【2 1 】刘路新闻标题论【m 】北京：中国社会科学出版社，2 0 0 2 ( 5 ) 【2 2 】何纯，徐新年百年新闻额恩标题经典【m 】长沙：湖南大学出版社，2 0 0 3 ( 1 1 ) 二、论文部分 【1 】高金萍全球文化背景下中美文化比较论r d - 1 2 0 0 3 ( 3 ) f 2 】邓艳铃地市报现状及发展对策研究【d 】2 0 0 6 【3 】全国报纸主要数据刊于2 0 0 6 年1 月1 2 日广州日报纪念特刊 4 9 硕士学位论文 【4 】都市报怎样“凸显”地方特色? 【e b o l 】h t t p ：w w w x i c i n e t m i n a s p ? u r l = u 1 6 2 0 0 4 7 7 d 8 6 5 9 2 1 2 3 h t m 【5 】余富有我对城市报纸地方特色的理解【j 】新闻记者，1 9 8 7 ( 1 2 ) 【6 】周天泉谈地方小报的地方特色【j 】新闻学论文集，1 9 8 6 【7 】杨大正都市报深度报道研究【d 】广州- 暨南大学，2 0 0 8 【8 】李惠新闻的尺度【j1 新闻采编，2 0 0 7 ( 6 ) 【9 】王竹，王大明试论报纸在大众传播学中的作用科学对社会的影响 j 新闻采编，2 0 0 4 ( 2 ) 1 0 m 秋生市场化党报的深度报道探索析广州日报新闻蓝页 j 新闻传播2 0 0 8 ( 2 ) 【1 1 】薛彩霞地市报深度报道之我见【j 】中国地市报人，2 0 0 8 ( 9 ) 【1 2 】陈世钟地市报深度报道“三度”【j 】采与编，2 0 0 2 ( 5 ) 【i3 】杨亚铃地市报怎样做要深度报道【j 】新闻采编，2 0 0 0 ( 6 ) 【1 4 】朱学文地市报的现状及发展对策【j 】，新闻战线，2 0 0 9 ( 4 ) 【1 5 】王柠地市报也应有亮点【j 】兰州学刊，1 9 9 9 ( 6 ) 【1 6 】季燕地市党报面临的挑战【j 】记者摇篮，2 0 0 7 ( 7 ) 【1 7 】吕道宁靠新闻当家，办特色报纸【j 】新闻研究，2 0 0 5 ( 6 ) 【1 8 】乌庆杰体现地方特点办出地方特色fj 】记者摇篮，2 0 0 7 ( 1 ) 【1 9 】黄贤德立足小地区追求大气派【j 】新闻知识，2 0 0 4 ( 3 ) 【2 0 】刘少鸿加强新闻策划打造地方特色【j 】，新闻知识，2 0 0 5 ( 8 ) f 2 1 】王长江地方小