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媒介生态学视角下电视民生新闻解读 摘要 电视民生新闻从诞生起，一直是新闻传播业界与学界所共同关注的热点话题之一。 很多学者和电视新闻从业者从不同视角对民生新闻进行了研究分析。然而，在现有的各 类研究中，很少从媒介生态学的视角分析电视民生新闻。 本文采用了媒介生态学中的媒介生态系统、媒介生态环境、生态平衡和生态位等理 论对电视民生新闻进行了初步探讨，所涉及的学科有生态学、传播学和经济学。主要使 用定性研究的方法，通过对大量与本论题相关著述的阅读，结合理论层面和操作层面对 电视民生新闻进行研究。 本文首先分析电视民生新闻的概念本质和研究现状，然后分别从受众、行业、经济 资源、政治文化四个方面阐述了宏观的媒介生态环境。环境影响民生新闻的生存发展， 民生新闻的生存发展必然反作用于媒介的生态环境，第二章论述电视民生新闻对生态环 境的反作用。从第三章到第五章，分别从电视民生新闻的竞争优势、存在问题、解决之 道三个方面进行媒介生态学解读。 本文得出的结论是：媒介共生、互补与融合的传播生态规律是电视民生新闻竞争优 势；同一生态位的恶性竞争是电视民生新闻问题存在的根源；移位、错位竞争是电视民 生新闻的改进之路。 将媒介生态学的理论引入到对电视民生新闻的解读，为电视民生新闻提供了一种全 新的研究视角和理论参考，有助于把问题分析、了解得更加深入透彻，对于电视民生新 闻的健康、可持续发展也具有一定的实际参考价值。 关键词：电视民生新闻媒介生态生态位生态环境 r e s e a r c h o nt vc i v i cn e w so f c h i n au n d e rt h e v i e wo fm e d i ae c o l o g y a b s t r a c t t vc i v i cn e w si so n eo ft 1 1 eh o t e s tt o p i c sc o n c e m e db yb o t ht h em a s s c o m m u n i c a t i o nf i e l da n dm et h e o r e t i c a lf i e l d 仔o mi t 撕s ei nc h i n a m a n y s c h o l a r sa n dn e w sp r a c t i t i o n e r sh a v eam u l t i v i e wr e s e a r c ho ft h ep h e n o m e n o n i nt vc i v i cn e w s p r o d u c t i o n h o w e v e r ， i ti ss oo b v i o u s 、v h e nt a k e na c o m p r e h e n s i v ev i e wo n ，t h a ta n a l y s e so f t vc i v i cn e w s 舶mt h ea n g l eo ft h e m e d i ae c o l o g yi sr a r e l ys e e i nm i sm e s i s ，t h et vc i v i cn e w sw a ss t u d i e du s i n gt h em e d i ae c o l o g y t h e o 巧o fm e d i ae c o l o g ys y s t e m ，m e d i ae c o l o g ye n v i r o n m e n t ，e c o l o g yb a l a n c e a n de c o l o g yp o s i t i o n t h es u b j e c t so fe c o l o g y ，c o m m u n i c a t i o na n de c o n o m i c s w e r ei n v o l v e di nt h i sp 印e r o nt h eb a s i so fr e a d i n gag r e a to ft h e s i sa n db o o k s ， t h et vc i v i cn e w sw a sq u a l i t a t i v er e s e a r c h e dc o m b i n i n gt h et h e o r e t i c a ll e v e l a n do p e r a t i o n a l l e v e l i nt h et h e s i s ，t h ec o 肌o t a t i o na n dr e s e a r c hs t a t u so ft 、厂c i v i cn e w sw a s d e s c r i b e df i r s t l y ，t h e nt h em a c r o s c o p i c a lm e d i ae c o l o g ye n v i r o 啪e n tw a s e x p l a i n e d 丘o mt h ea s p e c t s o fa u d i e n c e s ，m e d i av o c a t i o n ， e c o n o m ya n d r e s o u r c e s ， p o l i t i c s a n dc u l t u r e t h er e l a t i o nb e t w e e nt h em e d i ae c o l o g y e n v i r o n m e n ta n dt vc i v i cn e w si si n t e r a c t i o n a l t h er e a c t i o no ft h et vc i v i c n e w so nm e d i ae c o l o g ye n v i r o 珈m e n tw a si l l u s t r a t e di i ls e c o n dc h 印t e r f r o mt h e u t h i r dc h a 跳e rt ot h ef i r hc h 印t e r t h ec o m p e t i t i o ns u p e r i o r i 吼p r o b l e ma n d i m p r o v e dm e a s u r eo ft vc i v i cn e w sw a sd e s c r i b e d 行o mt h em e d i ae c o l o g y a n g l e t h i sp a p e rd e m o n s t r a t e st h a t ： t h em e d i ai 1 1 t e f 伊o 、矶ha n d 砌a l g a m a t i o no f c o m m u n i c a t i o ne c 0 1 0 9 yr u l ei st h ec o m p e t i t i o ns u p e r i o r i t yo ft vc i v i cn e w s ；t h e u n n o r m a lc o m p e t i o nb e t w e e nt h es 锄ee c o l o g yp o s i t i o ni st h er o o to fe x i s t e n c e p r o b l e m si nt vc i v i cn e w s ；t h ed e v e i o p m e n tw a yo ft vc i v i cn e w sa r e s u p p l e m e n t a 叮c o m p e t i t i o na n dr 叩l a c e m e n tc o n l p e t i t i o n t h ea n g l eo ft l l em e d i ae c o l o g yp r o v i d e sat o t a l l yn e wr e s e a r c h v i e wa n d t h e 6 r e t i c a lr e f e r e n c en e w s w i t hm eh e l po fm e d i ae c o l o g yw ec a na n a l y z et v c i v i cn e w sm o r ed e 印l y ，a n dp r o v i d e sp r a c t i c a lr e f e r e n c ef o rt vc i v i cn e w st 0 p r o m o t eh e a l t h i l ya n dc o n t i n u a l l y l 蚀yw o r d s ：t vc i v i cn e w s ；m e d i ae c o l o g y ；e c 0 1 0 9 yp o s i t i o n ；e c o l o g y e n v i r o n m e n t i l i 广西大学学位论文原创性声明和学位论文使用授权说明 学位论文原创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是在导师指导下完成的，研究工作所取得的成果和相 关知识产权属广西大学所有。除已注明部分外，论文中不包含其他人已经发表过的研究 成果，也不包含本人为获得其它学位而使用过的内容。对本文的研究工作提供过重要帮 助的个人和集体，均已在论文中明确说明并致谢。 论文作者签名：浑球口 功口留年月r ；日 学位论文使用授权说明 本人完全了解广西大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，即： 本人保证不以其它单位为第一署名单位发表或使用本论文的研究内容； 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本； 学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务； 学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文； 在不以赢利为目的的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 请选择发布时间： 酿i 】时发布口解密后发布 ( 保密论文需注明，并在解密后遵守此规定) 黼一：诨诛心聊繇驰警p 公年多月佣 广西大学硕士掌位论文媒介生态掌视角下电视民生新闻解读 第一节民生新闻概述 绪论 一、民生新闻的定义 2 0 0 2 年9 月，江苏广电总台城市频道的南京零距离一炮走红，第一次提出“民 生新闻这一理念。 民生新闻在很大的意义上只是一个全新的名称，并不是有着独立、特定的实体性内 容的新闻节目类型。目前，对于民生新闻概念内核的界定在学界主要有三种观点：价值 取向说、节目形态说、社会题材说。【1 】学术界有关“民生新闻”的定义或理论阐释例如 下面一些： 1 、“民生新闻简单的说就是反映民众生活的新闻。芹 2 、“电视民生新闻是带有本土化、人本色彩，为平民百姓所关注，并与之日常生活、 生计相关信息的电视新闻报道。 3 、“民生新闻一般是指与市民衣食住行等日常生活形态紧密相关的社会新闻 。 4 、“电视民生新闻是指以广义社会新闻为自身定位，从群众日常生活中采制而来， 内容上关注普通老百姓生存状态与心灵空间的节目类型。”等等。【2 】 从传播学界的讨论来看，己经否认民生新闻是一种新的新闻类别，而把民生新闻归 属为有别于传统社会新闻的一种新型的社会新闻模式。从民生新闻的诉求对象上来看， 我们可以将其视为一种“城市社会新闻”类型，仍属于和经济新闻、时政新闻平行的一 种新闻题材分类。对于民生新闻这个新概念，目前普遍认同的定义为：媒体站在人文关 怀的立场，从最广大普通百姓的需求出发，用他们喜闻乐见的形式，播报、评说百姓关 心的人和事，在反映百姓欲望、情感、意志的同时，积极为百姓排忧解难。 二、电视民生新闻的研究现状 对于公开发表的有关“电视民生新闻”的研究论文，依据其研究视角的不同，可以 i l l 曾丹，电视民生新闻研究( 2 0 0 3 2 0 0 5 ) 述评，声屏世界，2 0 0 6 2 1 2 】李文东，电视民生新闻解读，四川人学硕士学位论文，2 0 0 5 年 l 广西大掌硕士学位论文媒介生态掌视角下电视民生新闻解读 划分为两个方面：【1 1 第一个方面，以微观视角进行解析。这类研究多是以一个地方电视台一档具体的民 生新闻栏目为个案，分析其节目风格、传播理念、市场效应等等，进而作为对“电视民 生新闻 这一类节目形态的微观解读。江苏台的南京零距离、福建经济生活频道热 线7 7 7 、湖北电视经济频道经视直播、武汉电视台的百姓连线等栏目均被当作 个案进行剖析过。 第二个方面，以宏观视角进行反思。这类研究主要从当下中国复杂变化的政治经济 文化背景出发，对电视民生新闻兴起的社会动因进行分析，运用传播学、新闻学、文化 学、社会学等理论来考察电视民生新闻的出现、发展、兴起和回落整个过程，给电视民 生新闻把脉，反思其实践中存在的庸俗化、浅薄化的问题，探求其持续发展的趋势与创 新空间。 依其研究的内容不同，可以把电视民生新闻的研究成果划分为四个方面：【2 】 一是民生新闻的定义和内涵。学术界对民生新闻的概念众说纷纭，见仁见智。民生 新闻在理论上并没有得到明确的界定和清晰的解说。 二是电视民生新闻产生发展的原因和意义。民生新闻的出现是时代和社会各种原因 积累到一定程度的产物，民生新闻取得成功的本质乃在于地方电视台寻找到了自身突破 的现实策略。目前对这方面的研究已经是比较全面和系统的，例如从媒介外部和内部两 个方面探讨，或者从媒介环境进行分析。 三是电视民生新闻的鲜明特征。电视民生新闻彰显了其不同于传统新闻的特征 民众视角、民生内容和民本取向。目前学界研究电视民生新闻特色的视角，主要是是从 l 表现手法层面和题材内容层面入手。 四是对电视民生新闻的理性批判与反思。在电视民生新闻走热之际，其存在的各种 问题也逐渐暴露出来，例如“媚俗化 、“庸俗化 的倾向，这些问题已引起学术界的普 遍关注和反思 第二节媒介生态学概述 1 1 1 李文东，电视民生新闻解读，四川大学硕士学位论文，2 0 0 5 年 田曹丹，电视民生新闻研究( 2 0 0 3 2 0 0 5 ) 述评，声屏世界，2 0 0 6 2 2 广西大学硕士学位论文媒介生态掌视角下电视民生新闻解读 半个多世纪以来，生态学已经展现出由自然科学向社会科学、乃至其他人文科学渗 透扩展的轨迹，生态学者的目光也渐渐由自然生态扩展到人类的文化生态、社会生态和 精神生态层面上来。所谓“生态学 ，已经不再仅仅是一门专业化的学问，它已经衍化 为一种观点，一种统摄自然与社会、生命与环境、物质与文化的理论观点，一种新型的 世界观【i 】。 自2 0 世纪3 0 年代以后，“生态学”已基本成为具有特定研究对象、研究方法和理 论体系的独立学科，而“生态”观念也随之渗透到传播研究领域。“传媒 与“生态 ， 原本就拥有天然的联系。，因为，如果说传媒的核心是“信息”的话，而“信息则与“物 质和“能量一样，同为任何一个生态系统中不可或缺的要素之一。1 2 j 媒介生态学分 为两大部类，一个是以媒介为中心研究媒介与其生存发展环境之间的关系和存在问题， 另一个是以人类为中心的研究媒介与其生存发展环境之间的关系和存在问题。 从全球来看，媒介生态学研究的起源应该是在北美，主要分为加拿大的多伦多学派 和美国的纽约学派。刘易斯芒福德( l e 埘sm u i l f 0 r d ) 被看作是纽约学派最早的代表人物， 哈罗德英尼斯( h a r o l di i l n i s ) 和著名的马歇尔麦克卢汉( m a r s h 甜lm c l u h a j l ) 都是这个学 派的主要代表人物【3 】。美国学者认为到目前为止有关“媒介生态环境 理论的第一部著 述是美国学者尼斯卓姆( n y s t r o m ) 的面对媒介生态理论：人类传播系统研究理论范式集 锦。兰斯斯瑞特( l a i l c es t r a t e ) 与凯萨曼孔卢姆( c a s e ym a nk o n g l u m 中文名：林文刚) 是现在美国媒介生态学研究的代表人物。兰斯( l a n c e ) 的研究着重在媒介生态思想的方 面。凯萨( c a s e y ) 的研究着重从人类传播的结构和过程来解析文化的形成和变迁，并且他 的研究以中华传媒与文化研究为中心，以各种传媒的发展和其符号、信息特性为依据， 来分析历史、政治、社群、经济和文化的发展【4 】。 中国学者也在关注媒介生态环境问题：邵培仁教授最早发表了媒介生态研究的论 文：传播生态规律与媒介生存策略、论媒介生态的五大观念等。这些论文开了国 内媒介生态研究的先河。孙旭培教授发表文态平衡诸理论，讨论新闻出版与整个社 会文化领域的五种“文态平衡 理论。张国良教授也开展了媒介生态方面的课题研究。 f l 】鲁枢元：生态文艺学，陕西人民教育出版社2 0 0 0 年版，第2 6 页 【2 】徐国源，谷鹏：当代传媒生态学，上海三联书店，2 0 0 6 年1 2 月 例g e n c a r e l l i n o m a sf ( 2 0 0 0 ) n ei n t c l l e c t u a lr t so f m e d i a o l o 斟i nt h ew o 出锄dt t l o u g l l to f n e i lp o s t m 锄1 n1 t l e 水w j e r s e yj o u m a lo fc o m m u n i c a t i o n t 1 jl u m ，c 船e ym k ( 2 0 0 0 a ) i n t m d u c t i o n ：i n t e e c t u a lm o t so f m e d i a e c o l o g y 1 1 l en e wj e r s e yj o u m a io f c o m m u n i c a t i o i l l u m ，c a s e ym k ( e d i t o r ) ( 2 0 0 0 b ) 1 1 1 ei i l t e l l e c t i i a lr o o t so fm e d i ac c o i o 目【s p e c i a l i s s u e 】n l en e wj e r s e yj o u m a jo f c o m m u n i c a t i o n 广西大学硕士掌位论文媒介生态掌视角下电视民生新闻解读 例如上海市民接触大众媒介的格局发生重大变化“上海市民与媒介生态抽样调 查报告。童兵教授在论及中国传媒市场格局的文章中也使用了媒介生态的概念，媒介 实证研究方面的专家张立伟等发表的入世一年的四川传媒生存环境变化，也表现出 对媒介生态问题的浓厚兴趣。这些论文从不同角度发表了对媒介生态颇有见地的观点和 思考【1 1 。 第三节本文采用的研究方法和意义 一、本文采用的研究方法 对民生新闻来说可以选择的研究方法有很多，但是任何一种方法都有其片面性。不 论是从操作层面还是理论层面，对电视民生新闻的研究都已经积聚大量的成果，在本研 究中，我把归纳和演绎作为主要的认识途径，尽量避免对特定栏目过多的细节描述和大 量的数据分析，也就是主要采用定性研究的方法。但是由于媒介生态学的视角本身就是 一个涉及到多种学科背景的研究方式，所以，在此视角下对民生新闻的研究将会涉及到 传播学、生态学、社会学等方面的知识，但最终必须归结到受众媒介经济 社会这一复合生态系统整体平衡上来。 二、本文研究的意义 民生新闻是近年来中国电视界最为热门的新闻专业术语之一，全国各地方电视台都 在竞相开办此类节目，并将其作为新闻改革的方向，甚至有学者认为民生新闻是十年来 中国电视的第三次革命。虽然这一说法有待商榷，但是无庸质疑的是，以南京零距离 为代表，各地方电视台陆续推出的“民生新闻 栏目都受到观众的空前欢迎，创造了一 系列的收视奇迹。现在，民生新闻已经走过了6 年的历程，人们对它的研究依然方兴未 艾，在对民生新闻的研究上，虽然对它的毁誉参半，但是有一点值得肯定的是电视民生 新闻必将继续生存下去。 我们知道，任何事物都不是孤立存在的，都和其生存的外部环境与内部环境之间 进行着物质、能量和信息的交换，从而构成一个整体的、互动的统一体。在这个整体中， 任何一方的变化和失衡必将引起对方的连锁反应。媒介的生存环境在一定程度上会制约 媒介的生存与发展，同时媒介自身的变迁，转化和传播规律，对人类与社会，对其生存 l l 】邵培仁，论媒介生态的五大观念，新闻大学，2 0 0 1 年冬 4 广西大掌硕士学位论文媒介生态掌视角下电视民生新闻解读 环境也有着十分重要的影响。在媒介生态学的观点看来，电视民生新闻的出现和发展是 顺应了其所处的整个生态系统变动的内在需求，然而当电视民生新闻出现后，必然遵循 着类似于生物世界的“试错法”的基本发展规律，这一对环境的不断适应过程暴露出了 电视民生新闻存在的诸多问题并对环境产生了重要的负面影响。总之，从媒介生态学的 视角解读电视民生新闻就是把研究民生新闻的着力点放在整个社会这一复合生态系统 上，探讨民生新闻在迅速发展的同时，应该如何有效解决存在的问题，保持自身的持续 健康以及整个生态系统的协调稳定发展。 5 广西大学硕士掌位论文媒介生态学视角下电视民生新闻解读 第一章电视民生新闻产生发展的媒介生态环境 一般而言，传媒的生态包括外生态和内生态两极层测1 1 。外生态主要是指传媒生存、 发展与社会环境之间的协同关系，而内生态则主要指传媒内部或传媒之间的协调机制。 以电视媒介为载体的民生新闻栏目也是一样，它并不是孤立存在的，它作为一种社会子 系统，是社会的有机组成部分，它与其他子系统也存在着密切的关系。这种关系的总和 即是电视民生新闻的生态环境。【2 】 第一节受众生态环境 一、受众对知情权渴求 知情权指的是民众享有通过新闻媒介了解政府工作情况的法定权利。然而，在我国， 以前群众的知情权没有得到重视，例如，1 9 8 8 年5 月l o 日，著名作家沈从文在北京逝 世，对于这条消息，出于种种所谓原因考虑，新华社反而比港台报纸迟发，受众首先是 从香港报纸获知这一信息。有时，甚至许多重大的新闻，媒体没有报道，群众常常是通 过猜测和谣传来满足对事件的知晓欲望，甚至很多新闻“出口转内销，被境外媒体歪 曲报道后再被国内的受众所知晓。这不仅误导了受众，造成认识上的偏差，还容易造成 国家政治上的被动。 随着我国经济的快速发展和社会的不断进步，市场经济体制下公众对信息的获取 更加迫切，知情权意识高涨，对媒体的关注度和要求也越来越高。民生新闻栏目就这样 应运而生，其针对某一特定地区的受众，播放发生在他们身边的新闻，讲他们喜闻乐见 的新闻，甚至是与他们利益相关的新闻。民生新闻的产生较好地满足了受众对知情权的 需求，促进了新闻事业的发展。 二、受众对话语权的渴求 1 1 1 张晓锋，王新杰：传媒协同发展论，新华出版社，2 0 0 6 年1 2 月 口l 薛中军：中美新闻传媒比较生态、产业、实务，复旦大学出版社，2 0 0 5 年4 月 6 广西大学硕士学位论文媒介生态学视角下电视民生新闻解读 话语权，是指通过媒体发出团体或个人的声音。以前，镜头前能够运用话语权的人 必须具备相当高的资格，普通市民基本上没有机会出现在镜头前公开发表自己的意见， 行使话语权。作为城市最为基层和庞大的群体，市民的话语权与他们为社会所做出的贡 献之间的比例是严重失衡的。 随着我国民主政治的发展，公众希望发出自己的声音，获得平等的话语权，让自己 的意见能被社会各界、特别是政府决策部门所重视的愿望越来越强烈。民生新闻给百姓 搭建了一个公开发表意见的平台，搭建了一座市民与政府之间沟通的桥梁，为“国家声 音提供了一个“民间对话者”。百姓在媒体上说话的机会大大增加。也许出镜的市民 不懂什么大道理，但至少他们有了一个可以发表见解的机会和疏解压力的渠道。这种由 他们在媒体中出来的话，并不仅仅是个人的意见，更多是代表群体的声音，这必然会吸 引整个群体的关注。在开拓公众话语空间的过程中，电视民生新闻走到了时代的前列。 l l j 电视民生新闻节目，在一定程度上，将新闻媒体掌握的话语权由少数人手中转移到广 大受众，尤其是平民受众的手中的变迁，满足了受众对话语权的渴求，为和谐社会起到 极为重要的促进作用。 第二节行业生态环境 一、不同新闻媒体之间的生态环境 电视民生新闻面临的不同媒体之间的生态环境主要表现在多媒体的包围上。报纸、 杂志作为发行量大、影响力强、历史悠久的纸质媒体，是电视媒体从诞生之初就不得不 面对的劲敌。报纸、杂志等平面媒体在信息的选择、储存、查询、重复利用等方面拥有 得天独厚的优势。从投入产出比来讲，小成本、大回报的经营运作方式也使平面媒体比 电视媒体更胜一筹。广播与电视一样，属于电子媒体，虽然现在的广播在与电视的竞争 中相对处于弱势地位，然而，广播也凭借着自身的优势在迅速发展：首先，社会政治经 济的快速发展开拓了广播的受众市场，车载广播让越来越多的有车一族在车上获取各类 即时信息；其次，广播的情感具有隐秘性和可塑性，其深夜开办的谈心类节目正在与电 视争夺着大量的受众；最后，数字音频广播、数字多媒体广播等高新技术的突破，使文 【i 】甘敏求：浅议电视民生新闻对公众话语空间的构建，湖南大众传媒职业技术学院学报，2 0 0 6 年5 月第6 卷第3 期 7 广西大学硕士掌位论文媒介生态掌视角下电视民生新闻解读 字、图片随声音传播成为可能。所以2 l 世纪广播也将对电视带来强劲挑战。网络作为 新兴的第四媒体，其发展势头迅猛，截至2 0 0 7 年1 2 月，中国互联网络信息中心( a 州i c ) 发布最新数据显示，我国上网用户已达到2 1 亿人，中国网民数增长迅速，2 0 0 7 年增加 了7 3 0 0 万，年增长率为5 3 3 ，略低于美国网民人数，居世界第二位。【1j 网络己成为人 们获取信息和相互交流的重要渠道，对电视形成越来越大的威胁。各种不同的媒体构成 的媒介生态，使电视媒体处于一个烽烟四起、岌岌可危的严峻境地，如何突围和发展成 为电视媒体的必修之课。 二、不同电视新闻节目之间的生态环境 ， 尽管电视业生存的外部媒介环境中有着如此众多的竞争者和广告市场的争夺者，但 是电视新闻频道生存的最大威胁仍来自电视业本身。电视同行间的竞争几乎到了白热化 的地步，主要表现在以下几个方面： ( 一) 、中央台与地方台的竞争。在中央台新闻节目的绝对优势下，地方台的新闻 节目一直处境艰难。在2 0 0 2 年之前，没有一家地方电视台的新闻收视率超过新闻联播 在本地的收视率，更没电视台愿意在1 9 ：0 0 1 9 ：3 0 这个时段播自己的新闻，大家都迫不 得已地把这个市场让给了中央台。1 2 】垄断赋予了中央电视台至高无上的权利，使地方台 新闻节目的收视率一直不高，在这样的压力下，地方台认识到做本土新闻才是地方台新 闻节目的生存之道，经过长时间的探索，对本土新闻如何做和做成什么样，地方台迈出 了第一步，民生新闻就是其尝试的第一步。 ( 二) 、地方台之间的竞争。这主要表现在市级台与省级台以及市级台与市级台之 间的竞争两个方面，由于地方台赖以生存的地域环境和针对的受众很大部分是重叠的， 频道间新闻资源大战硝烟四起。频道总量的扩张，新的新闻栏目的开办，节目所需的新 闻量越来越大，造成对局部新闻资源的滥垦现象，有时，省会城市两家电视台五六个频 道的新闻栏目都在挖掘区域内的新闻资源，其竞争之激烈可想而知，在中央台垄断性的 阴影下，各省级台积极寻找突围之路，各省级电视台在向央视叫板的同时也在打压地方 电视台，这让地方电视台倍感竞争压力之沉重。此外，境外电视频道来势迅猛，随着市 场环境的变化，我国广电媒介承受境外电视压力的程度将越来越大，而承受压力最大的 当属市级电视台，虽然这个压力指数目前还较低，但是，随着“狼 的真正逼近，境外 电视媒体的压力无疑会很快增大。 1 1 】h t t p ： r 、v w c n n i c n e t c n u p l o a d f i l e s p d 舵0 0 8 门门7 1 0 4 1 5 6 p d f 1 2 1 程道才，对电视“民生新闻”现象的新闻学透视，广州人学学报( 社会科学版) ，2 0 0 6 年7 月 8 广西大学硕士掌位论文媒介生态掌视角下电视民生新闻解读 所以，民生新闻的发展是电视新闻竞争的产物，是电视新闻适应市场竞争需要、适 应观众需要而出现的，是地方电视台面临着多媒体和多频道的双重压力下突围之路。中 央台与地方台的新闻竞争催生了地方台的民生新闻，而地方台中，省级台与市级台以及 市级台之间的竞争让民生新闻走向成熟。 第三节经济和资源生态环境 一、经济生态环境 新闻媒体是党和政府的“耳目 和“喉舌，行使着强大的政治功能，也正是这一 定位，使新闻媒体吃财政饭、重社会效益、轻经济效益成为一贯作风。新闻节目由于其 宣传意味过浓、趣味性不高，程式化播报方式等弊端，造成受众心理上的懈怠，收视率 低下。随着中国市场经济的逐步发展和完善，传媒很大程度上被推向市场，由市场规律 对其运营过程进行调节和控制，优胜劣汰的市场法则这只看不见的手主宰着媒体命运的 沉浮。当电视媒体在市场经济大环境下不得不为自身的生存负责时，如何提高经济效益 成为保障媒体生存的基础，新闻节目的改革就成为迫在眉睫的问题。 民生新闻以其有别于传统新闻的优势，给受众带来耳目一新的感觉，有效地吸引了 电视观众，提高了电视台收视率，收视率的提高导致商家投放的广告量和广告费的剧增， 这为电视台带来了明显的经济效益。例如，湖北电视经济频道的经视直播节目，据 统计，在武汉观众市场占有率达4 8 ，栏目平均收视率达到6 ，当日收视率最高达到 1 0 ，其社会影响力可以想见。【i 】安徽电视台经济生活频道的第一时间2 0 0 3 年7 月 2 8 日开播，栏目的年广告收入突破40 0 0 万元。该栏目的成功，带动了整个频道。 二、资源生态环境 高科技拍摄手段的发展，是电视民生新闻出现并发展的硬件。传统的电视设备粗大 笨重、电池待机时问短，对光线环境的要求高，对拍摄对象干预较多，费用高，还需要 专业摄像师操作，很难对大量的突发事件进行及时的现场拍摄。而电视民生新闻从群众 日常生活中采制而来，这种题材取向决定了其节目制作方式必须是长时间的贴身拍摄采 访，在这种种情况下，价格便宜、操作简单、而信号格式又能为专业设备所兼容的d v ， 便走上了传统电视新闻制作的大雅之堂。 【1 l 李敬一，邓海，从经视直播看电视民生新闻的特点，中国广播电视学刊，2 0 0 6 3 ，3 7 3 8 9 广西大掌硕士掌位论文媒介生态掌视角下电视民生新闻解读 大胆运用d v 手段，也是电视民生新闻兴起的重要原因。在民生新闻的策源地南京， 江苏电视台和南京电视台的新闻制作部门，都在大量使用d v 设备，d v 的应用扩大了 电视新闻的来源，拓展了报道的空间，许多在以往看来不可能拍摄到的新闻现场变成了 可能。 d v 的应用加速了电视新闻报道视角的转变。民生新闻，主要是反映民情民意，老 百姓是节目的主角，对于老百姓的所思所想，如果是老百姓自己来拍，肯定与电视台记 者的拍摄角度会不一样。让老百姓自己拍自己，这无疑是一个能够实现电视新闻平民化 的新视角。拥有d v 的百姓记者，直接参加电视新闻整个拍摄、采写、编辑过程，大大 地拓宽了传统新闻的取材，在寻求电视新闻平民化的道路上，作了一些有益的探索，使 电视新闻平民化含义得到真正意义上的延伸。 第四节政治和文化生态环境 新闻传媒与其生存的政治环境之间存在着不可脱离的共生关系。新闻传播从产生开 始就与政治紧密相连。现在，蓬勃发展的新闻传媒与政治似乎一天也没有分开过。 一、政策生态环境 ( 一) 、以人为本的科学发展观和“群众利益无小事的指导思想，为民生新闻的 发展提供了政策支持和理论依据。【l 】党的十六届三中全会提出：“坚持以人为本，树立全 面、协调、可持续的发展观，促进经济社会和人的全面发展。 以人为本，是指把满足 人的全面需求和促进人的全面发展作为经济社会发展的根本的出发点和落脚点，围绕人 的生存、享受和发展的需求，提供充足的物质文化产品和服务，围绕人的全面发展，推 动经济和社会的全面发展。“群众利益无小事 的指导思想，要求凡是涉及群众的切身 利益和实际困难的，再小的事情也要竭尽全力去办。 民生新闻是关注人民生计，关心市民生活的新闻，它是从群众日常生活中采制而来 的新闻。在具体内容上，它大量报道群众日常生活中的各种小事，例如停水、停电、房 屋开裂、家里被盗、有关部门乱收费、有人制造、出售假冒伪劣产品等等与群众密切相 关的事，而以前，宣传部门和政府把这些事情当成负面报道或曝光新闻进行控制，使新 闻媒体脱离了民众摆着一幅高高在上的姿态。中央“执政为民”的施政指导，为包括电 l u 陈科羽，中国电视民生新闻现象研究四川大学硕士学位论文，2 0 0 5 年 l o 广西大掌硕士掌位论文媒介生态掌视角下电视民生新闻解读 视在内的大众传媒打上鲜明的“为民的烙印。新班子提出“权为民所用，情为民所系， 利为民所谋实际上也成为了中国传媒改革的指导性思想。民生新闻内容上锁定群众的 生存状况，生存空间，关注群众的冷暖痛痒和喜怒哀乐，把报道视角下沉，取得了巨大 成功。所以“以人为本发展观和“群众利益无小事 的指导思想的确定，为民生新闻 的发展扫除了很多认识上的障碍，也为民生新闻提供了更大的发展空间。 ( 二) 、“三贴近新闻改革思路的提出是民生新闻发展的外副。党中央从“以 人为本 的理念出发，提出了新闻要“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近 原则。“三贴近 要求新闻媒体充分贴近群众生活，真实反映群众心声，在报道中国社 会主义建设的同时，新闻媒体要把镜头对向广大人民群众，以群众所关心，百姓所需要 的为选择新闻的主要原则之一；“三贴近 同时也对报道角度、报道语言、报道手法及 报道形式等方面提出了要求，要从群众的角度出发，要以群众喜闻乐见的形式，要以平 民的语言进行新闻报道。“三贴近 原则为民生新闻的诞生提供了政策依据，民生新闻 正顺应了这一历史潮流，把新闻做成了“老百姓自己的新闻”。同时，关注百姓、服务 百姓，这一理念无疑也赢得了群众的强烈认同，并反过来吸引了观众的关注，从而提升 了栏目的收视效果和影响力。“三贴近”原则的提出，为传统意识形态严密管制下的中 国电视新闻做了政策上的松绑，为新闻媒体留出了一些自由运作的空间，使各地方电视 台对电视新闻的创新探索有了一个相对宽松的环境，既为民生新闻的出现孕育着机会， 又为民生新闻的发展提供了更大的空间。 ( 三) 、电视民生新闻是市场经济下新闻媒体“新闻立台战略的新选择。电视媒 体作为大众传播媒体，其最主要的社会功能是报道新闻，报道新闻既是新闻媒介的主体 和支柱，也是新闻媒体其他功能得以实现的基础。从理论上讲，作为主流媒体的电视台 应该以新闻节目为自己的生存根本。“新闻立台 是全国很多电视台的一项发展战略， 但实际上，在全国众多电视台中，真正靠新闻立台的能有几家呢? 特别是广大地方电视 台，基本上是以电视剧立台，因为电视剧已完全走向市场，它是电视台获取经济收入的 主要来源。而以往，电视新闻节目却受各种观念制约，市场化程度很低，基本上是千篇 一律、千人一面的官样文章，新闻节目中单调冗长的会议报道，部分作秀与作态的官员 明星，大量枯燥乏味的教条语言充斥着屏幕，导致大众对新闻节目不想看、不爱看，新 闻节目的收视率必将在低处徘徊。长此以往，新闻节目不仅没有什么经济效益，它还需 要大量投入，需要靠电视剧和综艺节目来养着它。 【1 1 陈科羽，中国电视民生新闻现象研究，四川大学硕士学位论文，2 0 0 5 年 1 1 广西大掌硕士学位论文媒介生态掌视角下电视民生新闻解读 在“新闻立台 战略的主导下，电视“民生新闻 现象是电视新闻发展与竞争的必 然结果，是电视新闻改革的产物。在2 1 世纪前的几十年中，我国的电视新闻报道改革 力度不大，一味地模仿中央电视台。类似中央台的“新闻联播 、“焦点访谈等栏目先 后在各地方台生根开花，并且一成不变。与当时报纸上的新闻报道相比，电视新闻报道 显得缺乏新意和创新精神。以报道市民生活见长的都市报和晚报早在2 0 世纪8 0 年代就 开始风行，而在电视新闻报道中，这类报道则相对较少，直到2 1 世纪前夕才有所改观。 电视民生新闻是电视台担负其基本社会功能的新选择，也是电视新闻节目获得高收视 率，带来丰厚经济回报的开始。 二、文化生态环境 一定程度而言，受众接收的新闻报道产品虽有一定的市场价值，但严格意见上主要 是它的精神文化性。在长期的计划经济下，中国新闻报道过于强调新闻的政治属性，文 化本身更深邃的内涵被“异化 了。随着改革开放形势的发展，中国新闻信息传播的文 化观越来越具有科学性、严谨性。主要体现为求真务实新的具有中国特色的社会主义文 化观。表现为科学求实的真理观，认真严谨的批判继承观，恢宏大度的包容多元文化观， 弘扬真善美的人文理念观，丰富多彩的大众文化观。 众所周知，受众对于传播的信息是有选择地注意和接受的，客观上是由于社会本身 存在着各种不同的信息传播类型和渠道，这也一定程度上给了不同文化价值观念的生存 空间，传媒为受众提供了他们表达的时空，在不同社会文化环境成长的受众，也必定有 满足不同的文化价值观的需要。所以，新闻信息传播的内容必定是色彩斑斓的。 中国大众文化的发展是电视民生新闻出现的文化背景。社会转型期，整个中国社会 呈现出了一种多元化的时代特征。如果说，之前我国的社会文化带有一种“上层化的 特征，那么“大众文化就其本性而言是一种商业文化，消费性和享乐性是其主要特征。 改革开放初期，以邓丽君为代表的流行歌曲，霍元甲、上海滩等港台电视剧，以 及琼瑶、三毛等港台言情小说等一系列大众文化产品的进入，中国大陆的老百姓第一次 尝到了大众文化消遣性与享乐性的“甜头。虽然，大众文化本质上是通过大批量地复 制来实现它的传播，但是从形式上来看，它比传统文化更具个性化，它对传统精英文化 的消解甚至能带给人们一种颠覆传统的快感。对于思想观念被传统体制长期束缚的老百 姓来说，大众文化更容易使他们自由地释放个人情感与思想。“随着精英话语的边缘化 和体制话语的去神圣化，大众文化伴随着商业性质成为了一种新的、无可逃避的语 境。 这种语境使公众对于传统新闻产生了“信任危机 ，即以往如新闻联播那种高 1 2 广西大掌硕士掌位论文媒介生态学视角下电视民生新闻解读 调的、统一的声音已经无法满足大众的需求，大众对之产生了倦怠感，这为我国电视民 生新闻的诞生提供了一个契机。 此外，电视民生新闻还是电视大众文化在新闻领域的集中体现。大众传媒与大众文 化的关系十分密切，一方面，“大众传媒的出现必然造就与自身的技术内涵彼此适应的 大众文化 。另一方面，大众传媒作为大众文化的重要载体，又很容易受到大众文化的 影响。进入2 0 世纪9 0 年代以来，大众文化以愈加有力而有效的方式参与到对转型期的 当代中国文化的构造过程中，电视民生新闻作为大众一种新闻消费与新闻娱乐的新形 式，亦参与了转型期的当代中国文化的构造。电视，作为当今最具影响力的大众传媒， 不仅造就了大众文化，电视本身也融入大众文化而成为其中的一个重要组成部分，即电 视大众文化。“所谓电视大众文化，就是指在当代中国电视文化中，以商业利润为目标， 以迎合大众意志为手段，以现代科技为依托，以大众中的文化消费群体为主要接受对象， 以批量制造和大规模复制为主要生产模式，按照市场规律批量生产复制传播的那些电视 文化产品。 。电视大众文化填平了大众与文化之间的鸿沟，彰显了电视的大众性特征。 而诞生于大众文化盛行时代的电视民生新闻，无论是节目形态，还是传播方式，都充分 显露出电视大众文化平民化、娱乐化的创作理念和服务理念，成为电视大众文化在新闻 领域的衍生物。 广西大学硕士掌位论文媒介生态掌视角下电视民生新闻解读 第二章电视民生新闻对生态环境的反作用 第一节电视民生新闻对人的自然生态系统的影响 生态学上的自然生态系统是在一定的时空内由生物群落与自然环境之间构成的相 互作用的整体，人类生态系统中的自然生态系统，是指人与有关联的生物物种和生存所 需要的基本自然环境之间，进行能源、物质和信息的相互作用而形成的生态学单位。自 然生态系统也可以看作是生命支撑系统，就是说一个生物要维持生命的生存和繁衍，必 须要靠一个相应的生态系统来支撑、保障。在自然生态中，浓云蔽日时，可看到漫天的 阴霾；刮风下雨，会使人们有切身的感受：生物与河流、土地、阳光、森林等自然环境 间的作用过程和作用结果大都是具体的、有形的。【l 】 电视是自然生态的反映者，自然生态是电视的被反映割2 1 。当今时代，人与自然的 关系进入到一种人对抗自然的关系。同时，生态失衡问题已引起全球的关注，大部分国 家都力图缓和生态破坏带来的恶劣影响，生态保护被提上政府的日程，成为制定政策重 要参考力量。2 0 0 7 年1 0 月1 5 日，中国共产党第十七次全国代表大会，首次把创建“生 态文明写进党代会政治报告【3 】。电视民生新闻关注人民大众的民生问题，而自然生态 环境是影响民生的重要因素，所以，对自然生态的客观反映是民生新闻不能省略的内容。 现代社会是工业文明主导的时代。在“人是自然界的主宰”、“人统治自然的价值 观的主导下，人的本质力量得到充分体现，文化创造能力得到极大释放，生产力得到迅 猛发展，人对自然的抗衡、改造能力大大提高，获取资源的能力和手段，利用资源的规 模和数量都达到了前所未有的程度。一方面，人类大大改善了自身的生存条件，创造了 辉煌的文明成果。另一方面，又带来了与身俱来的负作用，造就了人类文明发展中的一 系列恶果。电视民生新闻作为电视传播中一个极具影响力的栏目和表现手法，对自然生 态的作用力也不可小觑。电视民生新闻的内容往往涉及人与自然的对抗和对话，例如， 【l l 刘：l 行：生态电视论中国广播电视j i ；版社2 0 0 4 年1 2 月 【2 1 刘：昕：生态电视论中国广播电视； ；版社2 0 0 4 年1 2 月 【3 l 刘怡，生态文明与法治建设，法制与社会，2 0 0 8 1 1 4 广西大学硕士学位论文媒介生态掌视角下电视民生新闻解读 环境污染，资源破坏，废弃物骤增，人类对于生态系统的