旅游规划及形象定位依据.doc

规划作业一、旅游规划编制包括哪些要项旅游规划的成果包括规划文本，规划图表及附件。旅游规划编制的要项主要有以下几项。1、SWOT分析，包括优势、劣势、机遇与挑战的分析。2、旅游资源调查、分析与评价，包括对自然旅游资源、历史人文旅游资源和社会旅游资源的调查、分析与评价。3、旅游客源市场分析与预测，包括对旅游客源市场的调查、分析、定位与预测。4、功能分区与项目创意，主要是旅游区划与旅游区空间布局的设计和旅游项目的创意设计。5、旅游产品设计与市场营销，这两个方面都是概念性的设计。6、旅游支撑体系，主要包括交通体系、游览接待设施、住宿、餐饮、购物及晚间娱乐生活的设计。7、旅游保障体系，主要包括管理体制、政策保障与法规建设、人力资源开发、旅游安全与救援、自然与人文环境保护与持续发展、妥善处理利益相关者关系等。8、旅游目的地形象设计，是在旅游市场和旅游资源分析的基础上，对规划地和受众特征分析的基础上进行的。9、近期实施方案，二、旅游目的地主题形象定位的主要依据及其方法旅游目的地主题形象定位要依据:旅游地资源本底形象调查、旅游地的市场感知形象调查、旅游目的地的地域文化研究、受众调查、知名度分析、美誉度分析、形象替代性分析等。旅游目的地主题形象定位的主要方法有：领先定位、比附定位、逆向定位、空隙定位、重新定位等。三、客源市场定位与旅游目的地开发间的关系客源市场定位，就是旅游地根据自身优势、竞争状况、旅游者偏好等主客观条件，确定自己的旅游产品在铝市场中的目标消费者群的过程。客源市场定位是旅游目的地开发的基础，旅游地开发中客源市场定位是必不可少的一部分。在旅游规划中通常会根据重要程度、稳定程度、地位不同等对目标市场进行划分，旅游地就以此为基础对市场进行针对性的开发。四、简述中国乡村旅游发展若干问题及对策中国乡村旅游发展现存问题:1、乡村旅游层次较低，资源利用深度不够。我国的乡村旅游大多还局限于低层次的“农家乐”，以吃农家饭为主，对乡村旅游的文化内涵挖掘不够。2、管理机构不健全，规划滞后。目前各地政府缺乏健全的管理机构协调农村社区发展、小城镇建设、农业结构调整、旅游业发展、保护间的关系，政府主导作用没有充分发挥，宏观管理力度差。3乡村环境污染，生态破坏，文化异化。不仅乡村的生态环境质量形势严峻，乡村的社会文化环境也面临着衰变的危机。4乡村旅游盲目开发，重复建设，产品缺乏特色。目前国内乡村旅游多集中开发休闲农业和观光农业等旅游产品，而对乡村文化传统和民风民俗资源的开发重视不够。5、乡村旅游经营的飞地化现象严重。旅游收益大部分被外来投资者拿走，打击了当地村民发展旅游的积极性。6、业态单一，设施配套不足，实力不足。中国乡村旅游发展建议：1、政府主导，合理规划，控制总量政府发挥主导作用，组织专家对乡村旅游景点实行区域化布局和差异化规划设计。同时要在发展中保护当地独特的自然环境与文化遗产。在规划中，要因地制宜、突出特色，避免程式化；贴近自然、保持乡土特色，避免城镇化；注重人文与自然的和谐融合、传承传统民族民俗文化，避免过度现代化；统筹规划、配套设施到位，避免低档化。2、加大对乡村旅游环境的保护一方面，禁止在乡村内建立与社区环境不和谐的旅游项目、建筑设施；另一方面，组织适宜的社区乡俗风情艺术活动，培养对乡俗文化的优越感和自豪感，开发与当地文化传统和生产方式相一致的旅游项目，共同促进乡村旅游环境的保持与传承。3、建立“大管理”机制，强化分类特色管理建立“大管理”机制，组建旅游产业发展委员会，其宗旨重在促进发展，不局限管理，把以往的管理协调改变为发展协调。旅游产业发展委员会的主任由政府分管领导担任，下设办公室作为常设机构，具体处理日常工作。现在旅游局仍然存在，主要侧重于对旅游行业管理。与其它管理部门相关的旅游方面的管理，则通过旅游产业发展委员会进行协调，建立各部门联合管理的机制。对不同的乡村分类管理，突出其特色，防止标准化，商业化，城市化。应做好各个乡村的分类统计，古村落要注意文化的传承，山区的乡村要注意沟域旅游的开发。对于沟域的乡村，要建设既传承历史文化，又符合现代生活需求的高端创意文化休闲旅游产业带，打造资源保护上是生态绿谷，产业循环上是经济走廊，旅游脉络上是景观项链的旅游景观画廊。4、坚持“两栖性”，开发体验型乡村旅游项目坚持“两栖性”，实现农游合一，真正使旅游业造福当地村民；同时还要因地制宜开发体验型乡村旅游项目。如发展农业DIY。发展作物（比如葡萄）采集、加工、消费游客DIY的体验农业模式；可以开展“花农”赛、“菜农”赛、“果农”赛，让游客亲手采摘蔬果食用，还可亲自下厨烹调这些新鲜蔬菜。学习制作干花、香精、艺术插花等，到茶园采茶学习制茶。开发农耕深度体验活动项目，像农民一样耕田、种地，挖红薯、挖花生等；划船采莲垂钓体验。与村民一起乡村露天看电影；乡村露天看戏等。 5、导入产业意识，活化乡村文化导入产业意识，激活乡村文化，用创意激活现存的资源，并适当引入现代文化元素和表现方式，形成适合乡村民众消费需要的文化产品。按市场需要，充分利用乡村文化资源，开发具有一定市场效应的文化产品。例如可通过如下路径实现：开展乡村演艺竞赛活动。根据当地民风民俗，适当结合现代表演和竞技规则，组织乡村歌舞曲艺、婚俗礼仪、耕作编织、家禽饲养、体育游戏等表演和竞赛活动，将乡村日常习俗和生产活动提升为一种单纯的演艺和竞赛。如斗牛、斗鸡。不管何路径，关键在于创意，乡村文