（电影学专业论文）品牌就是力量——重庆电视台新科教频道研究.pdf

两南大学硕十学位论文 摘要 品牌就是力量 重庆电视台新科教频道研究 电影学硕士研究生潘利天 指导教师虞吉教授 摘要 重庆电视台新科教频道在经历了多年风雨飘摇、艰难跋涉之后，终于破茧而 出。从最初的重庆电视纪录片部、到重庆广电纪实传媒公司、再到新科教频道的 前身重庆电视台纪实频道，新科教频道承载了太多重庆纪录片人的努力与期 待。而“渝派纪录片”的异军突起，不但向人们昭示了重庆新科教频道存在的必 然性，同时也预示了新科教频道的美好未来! 但不可否认的是，新科教频道毕竟还处在幼年时期，在我国电视行业体制改 革、制播分离的大背景下，新科教频道如何应对市场的残酷竞争、如何解决内部 人事与电视资源的管理、如何打造有影响的名牌栏目等等问题，都是频道下一阶 段需要认真研究和解决的重中之重。因此，对重庆电视台新科教频道在发展中的 得失成败、优劣长短进行系统研究，应该从宏观上把握、从微观处揣摩，进而达 到对新科教频道的发展策略、发展前景做出整体评判的目的。 论文研究思路：首先从历史源头追溯重庆电视台纪录片部的辉煌岁月：然后 对新科教频道背后的强力支点纪实传媒公司的性质、营销策略、内部管理、 资源管理等进行详细研究；再介绍新科教频道的节目构成、改版策略和“渝派纪 录片”；最后对新科教频道的未来发展做出期待，期待新科教频道能打造成为西部 一个具有“品牌栏目”和“思想品位”的精品频道。 论文共分四章：第一章是重庆电视台纪录片部的历史轨迹；第二章是重庆( 广 电) 纪实传媒公司的运营机制介绍；第三章是重庆电视台新科教频道的节目构成 和节目改版；第四章是对重庆电视台新科教频道未来发展的美好憧憬。 关键词：制播分离渝派纪录片改版品牌化灵魂 一s t u d yo n n e ws c i e n c e & e d u c a t i o nc h a n n e lo fc h o n g q i n gt vs t a t i o n p o s t g r a d u a t eo ff i l ma r t ：p a n l i t i a n t u t o r ：p r o f e s s o r y u ji a b s t r a c t t h en e ws c i e n c e & e d u c a t i o nc h a n n e lo fc h o n g q i n gt vs t a t i o nb u r s t sf o r t ha f t e r b e i n gu n s t a b l ea n dt o i l i n gh a r df o rm a n yy e a r s a tt h eb e g i n n i n gj u s tad o c u m e n t a r y d e p a r t m e n t ，a n dt h e nd o c u m e n t a r ym e d i ac o m p a n y , t h e n i t s p r e c u r s o r - - d o c u m e n t a r y c h a n n e lo fc h o n g q i n gt vs t a t i o n n e ws c i e n c e & e d u c a t i o nc h a n n e lh a sc a r r i e dt o o m u c he f f o r t sa n de x p e c t a t i o no ft h ep e o p l ew h oa r ew o r k i n gf o rd o c u m e n t a r yi n c h o n g q i n g h o w e v e r , t h em i l l e n n i a l i s mo fd o c u m e n t a r y li nc h o n g q i n gs h o w st h e n e c e s s i t yf o rn e ws c i e n c e & e d u c a t i o nc h a n n e lt oe x i s t ，a sw e l la st h en e wf u t u r eo f i t s e l f i tc a n n o tb ed e n i e dt h a tn e ws c i e n c e & e d u c a t i o nc h a n n e li sj u s ti ni t sc h i l d h o o d i n t h eb a c k g r o u n dt h a tr e f o r mo ft vi n d u s t r ys y s t e ma n ds e p a r a t i o nb e t w e e np r o d u c i n g f r o mb r o a d c a s t i n g ，al o to fp r o b l e m sh a v eb e e nt a k e nt oi t ，s u c ha st h ec r u e lm a r k e t c o m p e t i t i o n ，i n t e r n a lm a n a g e m e n to fp e o p l ea n dr e s o u r c e s ，a n dm a k i n gi n f l u e n t i a l p r o g r a m a l lt h e s ep r o b l e m sn e e dt h en e ws c i e n c e & e d u c a t i o nc h a n n e lt of o c u so n t h e r e f o r e ，t h es t u d yo nt h es u c c e s sa n d ( a j i l u r ei nt h ep r o c e s so fi tn e e d su st og r a s pi n m a c r oa n da n a l y z ei nm i c r o ，t r i e st og a i nt h ea i mt h a te v a l u a t e st h ed e v e l o p m e n t s t r a t e g ya n df u t u r ew h o l l y a p p r o a c ho ft h es t u d y ：f i r s t ，i tw i l li n t r o d u c et h eg r e a ty e a r so fd o c u m e n t a r y d e p a r t m e n ti nc h o n g q i n gt vs t a t i o ni nh i s t o r y a n dt h e nt h es t u d yo nn a t u r e ，m a r k e t i n g s t r a t e g y , i n t e r n a la n dr e s o u r c em a n a g e m e n to fd o c u m e n t a r ym e d i ac o m p a n y - - - - t h e s t r o n gf u l c r u mf o rn e ws c i e n c e & e d u c a t i o nc h a n n e li nt h eb a c k a n dt h ep r o g r a m c o n t e n t ，r e v i s i o ns t r a t e g i e s ，a n d “d o c u m e n t a r yo fc h o n g q i n g f i n a l l yi t w i l lm a k e e x p e c t a t i o nf o ri t sd e v e l o p m e n tf u t u r e ，w h i c hi sg o i n g t ob e c o m eac o m p e t i t i v ec h a n n e l c o n t a i n e d “b r a n dp r o g r a m a n d m e n t a l i t ys o u l ” t h ed i s s e r t a t i o ni n c l u d e sf o u rs e c t i o n s t h ef i r s ti st h eh i s t o r yo fd o c u m e n t a r y d e p a r t m e n ti nc h o n g q i n gt vs t a t i o n ；t h es e c o n di st h ei n t r o d u c t i o nf o r t h em a n a g e m e n t o ft h ed o c u m e n t a r ym e d i ac o m p a n yo fc h o n g q i n g ；t h et h i r di st h ec o n t e n ta n dr e v i s i o n o fp r o g r a mi nn e ws c i e n c e & e d u c a t i o nc h a n n e l ；t h el a s ti st h eb e s te x p e c t a t i o nf o rn e w s c i e n c e & e d u c a t i o nc h a n n e li nc h o n g q i n gt vs t a t i o n k e yw o r d s ：s e p a r a t i o n b e t w e e n p r o d u c i n g f r o m b r o a d c a s t i n g d o c u m e n t a r yo fc h o n g q i n g r e v i s i o n b r a n d i n g s o u l i i 独创性声明 学位论文题目：品牌就是力量 一一重庆电视台新科教频道研究 本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加 了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同 仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。 学位论文作者：汤名，久签字日期：力学厶月日一 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规 定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允 许论文被查阅和借阅。本人授权西南大学研究生院( 筹) 可以将学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：簖保密， 口保密期限至年月止) 。 学位论文作者签名：易；，乏 签字吼吖年彩月2 日 导师签名 签字日期：乙。夕年甲月；日 两南人学硕+ 学位论文 引言 引言 科教频道是播出科教影视的频道，它的出现是科教电影和电视发展推动的结 果，经历了由科教电影到科教栏目再到科教频道的发展历程。我国的科教电影萌 芽于2 0 世纪初，1 9 4 8 年东北电影制片厂摄制生产了我国第一部科教片预防鼠疫。 到2 0 世纪6 0 年代，专业从事科教电影生产的三大基地相继建立，即上海科学教 育电影制片厂、中国农业电影制片厂和北京科学教育电影制片厂，三大制片厂生 产出了大量优秀的科教电影作品，可以说科教电影盛极一时，但随着电视的快速 普及和观众观赏习惯的改变，电影院的观众大量流失，一般的故事片都没有多少 人看，科教片更不用说了。与科教电影相比，科教电视节目起步要晚。1 9 7 8 年为 配合全国科学大会的召开，中央电视台才创办了第一个科学类栏目“科学与社会”。 随着电视迅速地进入亿万百姓的生活，各类科教电视节目应运而生，纷纷进入了 观众的视线，如1 9 9 5 年武汉电视台创办的大型科普栏目“科技之光”，中央电视 台于1 9 9 7 年和1 9 9 8 年相继创办的“科技博览”和“走近科学 。到2 0 世纪9 0 年 代，科教电影和电视最终走向合流，原先的三大科教电影制片厂都归属了电视台。 直到2 0 0 1 年7 月9 日，中央电视台科教频道终于在期待已久的情况下开播。 科教频道的建立也是国内外形势发展的必然结果。2 0 世纪9 0 年代，随着社会 的发展和进步，电视技术、电视市场、电视受众及电视媒介本身都发生着巨大的 变化，专业化频道的建立成为必然。而国外，美国的电视专业化程度已达到相当 高的程度，探索频道、国家地理频道都是专业化科教频道的典范，其公共电视台 制作的电视科普栏目“新星更是畅销不衰的经典。而当时我国已有3 0 多个卫星 电视频道，卫星频道资源大量闲置，未能发挥应有效益。我国的科教频道正是在 国内外形势发展的压力下建立的。 目前，我国已经形成从国家级到省( 自治区、直辖市) 级到地市级科教频道的格 局，甚至有些县级电视台也建立自己的科教频道，科教频道已经形成一定的规模。 央视科教频道建立后，各地纷纷效仿也建立自己的科教频道。然而，由于节目的 发展难以跟上频道的发展、加之经费短缺、收视率低、盈利难等原因，又使得许 多电视台难以支撑，所以在2 0 0 1 年跟风建立后，近几年不断有科教频道在观众的 视野中消失，如2 0 0 4 年辽宁电视台科学教育频道、2 0 0 5 年河南电视台科教频道、 2 0 0 6 年陕西电视台科教文频道等。 经过几年来的发展，许多科教频道在广告收入、收视率、满意度排名、观众 规模方面都取得了不错的业绩。以央视科教频道为例，2 0 0 6 年度，c c t v 一1 0 在 全国的频道覆盖率达到6 7 1 ，在全国卫视中居第1 7 位；全天收视率为o 1 9 ， 颜燕陈玲浅析我国电视科教频道的科技传播状况【j 】 科普研究t2 0 0 9 年第1 期 两南大学硕十学何论文 引言 量曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼量曼曼曼曼曼皇m m i i - i ii 在全国卫视收视排名中位列第1 1 位，在央视1 4 个频道中排名第9 位，成为名副 其实的全国性频道；在观众满意度方面，c c t v 一1 0 以其高品质的形象位居全国 4 7 个卫星频道的第8 位；在个性方面，c c t v 一1 0 也因其个性鲜明，频道品牌突 出，位居全国4 7 个卫星频道的第4 位；在受众组成方面，c c t v 一1 0 一直保持央 视1 5 个频道中全国受众文化层次最高的地位，并不断吸引更多高学历人群的加入： 2 0 0 6 年c c t v 一1 0 吸引了5 9 个广告客户，其中有1 8 个国际品牌。2 0 0 6 年，c c t v 一1 0 的频道栏目竞争力进入了全国卫视1 0 强之列。 省级电视台科教频道中，有年收入过亿的浙江电视台科教频道，2 0 0 6 年，其 在浙江市场收视份额为9 2 ，居第1 位。地市级科教频道中，2 0 0 6 年北京电视台 科教频道在北京市场的收视份额为4 3 ，位居第8 位。南京教育科技频道在南京 市场的收视份额占到了5 4 ，居第4 位。这些频道是科教频道的第一军团。然而 纵观现有的科教频道，竞争力强的还是少数，还有许多科教频道处在勉强维持的 状态，甚至还有一些频道难以为继。 附表：我国省( 自治区、直辖市) 级科教频道及主要科技、科普类栏目 2 两南大学硕十学何论文第一章历史轨迹 ! ! iiin 曼m _ _ 鼍曼詈曼曼曼曼量曼量曼量 第一章历史轨迹 重庆新科教频道的发展与重庆纪录片的历史有着紧密的联系。1 9 7 8 年，重庆 成立了电视台筹建领导小组，随着1 9 8 1 年1 0 月1 日重庆电视台的正式成立，一 部记录重庆和湖北风光的纪录片川鄂大江行新鲜出炉，随后又出现了一系列 专题性质的纪录片。1 9 8 4 年，重庆电视台推出今日重庆栏目，这是一个反映 重庆地理风光和人物故事的综合类栏目，其中的市长公开电话( 左曙光编导) ， 可以说是重庆电视台开台以来第一个标准的纪录片。 1 9 8 5 年，重庆电视台开设了一个生产专题片的专栏节目知识长廊，以 科普知识作为主要内容，其中由雷卫创作的雾获得了第一次华北十省市科普 节目特别优秀奖。1 9 8 9 年3 月1 日，重庆电视台第二套节目正式开播，给纪录片 节目的进一步发展带来了新的契机。于是重庆电视台在知识长廊基础上又开 设了社会晾望，与知识长廊和今日重庆相比，社会嘹望己经将目 光凝聚在社会问题和百姓生活上，成为一个集新闻专题为一体的纪实性栏目。重 庆纪录片始终坚持一条反映重庆本土风俗人情与百姓生活的路子，关注当下社会 动态，忠诚纪录下层人民的生活。 从1 9 9 3 年开始，重庆开始筹建重庆有线电视台，1 9 9 4 年5 月8 日，重庆有线 电视台试播，1 9 9 4 年1 0 月1 日，巴渝人家开播，作为一个常态电视纪录片栏 目，巴渝人家记录了数以千计的巴渝故事，该栏目一直关注人物，其核心价值 是关注人物的“情感命运”，并以此来阐释“精彩源自人物”。态度严肃、讲求格 调，形成了鲜明的叙事风格和表现手法，在具有浓厚码头文化和山地文化传统的 族群中有着广泛的情感认同和审美认同，是少有的百姓、专家、官员雅俗共赏的 节目，在媒体泛娱乐化时代，尤其显得可贵和独具魅力。 1 9 9 7 年的重庆直辖，是重庆电视台发展的新起点。1 9 9 8 年1 0 月1 日，重庆 电视台实现“上星，领导层的重视以及资金、设备、人员的逐步到位，使得纪录 片的长线作品才真正成熟起来，一套完整健全的纪录片长线生产体制真正建立起 来，为重庆出现鲜明个性和审美特征的纪录片提供了必要的条件。2 0 0 4 年初，重 庆电视台实行整合，提出了纪录片是“一个台的品位和灵魂 的口号，并下决心 打造重庆电视台的纪录片创作。首先，在机构设置上，对资源进行了合理整合， 将社教部下属的专题片工作室与原文体部下属的长线节目工作室合并，一同划入 大型节目中心成立了专门的纪录片工作室，设主任一人，副主任两人。该工作室 的主要任务，就是完成全台的专题片和纪录片创作。其次，全面整合区县电视资 源，2 0 0 4 年1 0 月1 2 日，重庆电视台召开了全市艺术类节目资源整合的大会，在 全市四十几个区县中选择了十三家有实力的区县局、台，挂牌成立了八个专题片 西南大学硕十学位论文 第一章历史轨迹 工作站，五个纪录片工作站，区县纪录片会员单位达到4 0 个。 2 0 0 5 年，重庆广电集团( 总台) 纪录片部成立，纪录片部主要的工作思路是：整 合纪录、专题类长线和短线节目单元，通过“长短结合、取长补短、以短促长 的方式，最大限度地优化选题资源和人才资源配置。纪录片部确立的工作目标是： 打造一个平台，以日常播出的短片形态和不定期播出的优秀长片形态，提升重庆 广电集团( 总台) 电视荧屏的文化含量和人文精神，在纪录片、专题片创作领域 领先西部、影响全国。培养、锻炼一支思想、业务素质过硬的创作队伍，打磨、 塑造具有浓郁巴渝风格的渝派纪录片。实现两个丰收，瞄准国际、国内纪录片各 大奖项，以获奖为契机，拓展纪录片成片交易市场，条件成熟时引入投资或出品 人制，使纪录片创作的投入产出比趋于合理。 重庆广播电视集团( 总台) 电视纪录片部下设三个科室：常态节目工作室、纪 录片专题片创作室和中国广播电视协会纪录片委员会西南创作交流中心。整合后 的纪录片部下辖人文天下、巴渝人家、记录重庆三个日播栏目和纪录片 工作室，纪录片工作室是“长线”纪录片创作的基地，人文天下、巴渝人家、 记录重庆三个日播栏目为三个社会生活的“切面”，从而形成了“一线三面” 的创作格局，年播出量达到近干部。作为专门生产电视纪录片的部门，重庆电视 台纪录片部的分工设置合理、长短结合。既有常规栏目，也有纪录片工作室在进 行长线节目的生产，形成了一套较为完善的纪录片生产线。同时，几档节目互动， 资源共享，从而达到良性循环。 1 常态节目工作室 设两个在重庆地区具有相当影响力的栏目，一是巴渝人家，二是纪录重 庆。 记录重庆是为全面提高重庆市各区县纪录片、专题片制作水平和培养一批 纪录片、专题片创作的专业人才而搭建的播出平台。2 0 0 5 年，记录重庆在纪录 片部和浩瀚公司的共同努力下，形成了自己的栏目风格，拥有了一定影响力和知 名度。一年来，记录重庆已成为各区县的重要宣传窗口，在不定期播出区县选 送节目的同时，栏目记者也不断深入区县，记录当地文化风情和发展故事，赢得 了各区县党委、政府的高度赞扬，为基层电视人提供了一个很好的创作空间，同 时也为重庆广电集团( 总台) 整合区县资源打下了良好的基础。 巴渝人家、记录重庆在常态节目工作室可谓琴瑟和鸣、比翼齐飞，一个 以人为本，展现情感中的命运；一个以事为主，记述变化中的真实，而两者又都 以严肃的态度、冷静的视点记录生活、记录时代。这在全国电视媒体中可谓独树 重庆广播电视集团( 总台) 主办 重视研究【j 】 2 0 0 4 年2 0 0 8 年 4 两南大学硕+ 学伊论文笫一章历史轨迹 一帜，甚至绝无仅有，充分体现了重庆广电集团的社会价值观和历史责任感。 2 纪录片专题片创作室 雷卫主政大西南、远祖之谜 主政大西南简介： 大型历史纪录片，荣获中国视协学术奖，2 0 0 4 、2 0 0 5 年系列片十佳。总编导： 雷卫。执行总编导：曾磊。编导：刘晓瑜、叶铭、杨芸、盘旋、秦萍、张晓艳。 共分为决胜西南、巩固政权、进军西藏、推行土改、经略西南、国 事家事共六集。主要讲述了从中华人民共和国成立后，邓小平南下任中共西南 局第一书记开始，直到解放大西南，共跨越两年零八个月主政西南的历史，从国 事到家事，呈现了邓小平作为一代伟人在主政西南时的雄才大略以及在艰难的历 史条件下经略西南的智慧。而作为“家”中的“儿子、“哥哥”，对待国事与家事 又有着不同的原则，影片运用拟音的手段完成了邓小平的“旁白。全片立意宏大、 细节感人，体现了“渝派纪录片宏大历史叙事的能力。 张鲁跨世纪希望、新世纪希望 跨世纪希望、新世纪希望简介： 张鲁策划、导演了反映贫困山区儿童就学情况的5 3 集长篇纪录片跨世纪希 望，获得了全国“五个一工程奖”。同时，他还在拍摄纪录片的三年里，积极协 助政府有关方面在老少边贫山区建立了希望学校1 5 所、希望书屋数十所，扶助上 万名失学儿童重返学堂。2 0 0 2 年，张鲁倡导重庆电视台实施“新世纪希望电视 行动，他本人任大型纪录片新世纪希望总导演，推出了3 部共5 0 余集纪录片， 其中两部获中国电视“彩虹”奖一等奖、金鹰奖优秀纪录片奖、全国电视文艺星 光奖纪录片一等奖。同时，为西部贫困地区兴建音像电子馆和农村科教示范点9 0 余所，使数以万计的农民受益。这在中国不仅是史无前例的，而且还形成了自己 鲜明的特色，增强了“渝派”纪录片的社会效应。 王庆三个月亮、巴渝古镇 巴渝古镇简介： 王庆集导演与摄像于一身，巴渝古镇系列包括最后的龚滩、大河之神、 白沙黑石、闹热瓷器口、空城大昌、小城风清、牵渡、盐荡、深 山望远、天地经纬、陶土无声共十一集，勾勒出重庆境内著名古镇的过去 和现实轮廓。以一个镇的历史命运，一个人的悲欢离合为基本架构，正如片头的 字幕所述：记忆残痕、天人离合、悲喜苍生成为古镇系列的焦点。龚滩在彭水电 站建成后将永远的消失在人们的视野之中，在险滩上搏击风浪的历史只留给人们 永远的回忆。大河之神里7 3 岁的李世才从最初战天斗地修水渠到担任义务管 两南大学硕+ 学付论文 第一章历史轨迹 水员，一段关于人、水、河神的故事交织在一起。牵渡里的老人、渡船的姑娘 以及与老人相依为命的狗，与边城中的外公、翠翠、黄狗形成历史的对话， 使得古镇的宁静朴实，在喧嚣的现代文明下显得格外的清新。 2 0 0 7 年9 月，在中国纪录片国际选片会上，重庆电视台选送的大型纪录片远 祖之谜( 纪录片部主任雷卫亲自挂帅担任总导演) 再次得到了纪录片业界的认可， 荣获了2 0 0 7 年中国十大经典纪录片之一，并入围法国f i p a 国际电视节的相关竞 赛单元。远祖之谜的成功，既是对渝派纪录片创作的充分肯定，也为渝派建立 商业运作的平台坚定了信心，为重庆广电纪实传媒有限责任公司的成立鸣响了礼 炮。 6 第二章强力支点 一、重庆纪实传媒有限责任公司简介 重庆广电纪实传媒标志 重庆1l u 纪实传媒有限公司是h j 重庆广 播电视产业公司出资9 0 0 万元、只有独节法人 资格的有限责任公司，主要是以纪实性节目生 产、制作、销售和对新科教频道的编播以及对 新科教频道的广告进行经营为主要任务的公 司。在重庆广播电视产业公刮的指导r ，公司 已经于2 0 0 7 年1 1 月初完成注册，其过程完全 依据公司法的有关规定和集团产业发展模 式进行。 与此时，重庆广电纪实传媒有限公司也 规划了近、中、远期目标；近期建立企业管理机 制和市场融资的平台；中期是产品的市场化 运作，成为面刘多媒体、面对凼内外市场的有品牌效应的纪实肯门内容提供商； 远期是上市融资、做人做强，创办“凼际知名、中国一流、西部第”电视媒体， 打造“渝派”纪录片，形成产业化生产，最终实现走向国内、国际市场的战略发 展监图。 从纪实传媒公司的角度束说，其主要任务就是如f u 成为一个优秀的内容资源 提供商。据此，公司峰持以“人纪实”的风格务实“渝派”纪录片的基础，进而 以频道为依托，依靠频道品牌形象的迅速提升来实现集l ；i j 这一战蜡构想。新公司 成立后，围绕节目生产、播出的需要，设立了总经理办公室、节日部、资源部、 事业拓展弃| ；、精品部、广告部等6 个部门。 二、重庆纪实传媒有限责任公司管理运营体制 ( 一) 新科教频道的“公司化”运作 重庆电视台新科教频道是面对市场化崛起的一个频道，是由重庆电视台频道 运营中心f 重庆电视台总编室) 总体监管，是个划给重庆纪炎传媒公州运营的r 乜视 频道。重庆电视台频道运营中心埘重庆l u 视台新科教频道的监管，主要是从全局 上衄划确立新科教频道神重庆，乜视台九个电视频道r p 的j t 忙，对新科教频道 乜视 节目进行编排、终审，使新科教频道符台重庆电视台的整体构架。而将科教频道 两南大学硕十学何论文 第_ 二章强力支点 mmi - - - 一一一一一一一：皇鼍皇皇量 划给重庆纪实传媒公司运营，重庆纪实传媒公司拥有充分的经营自主权，公司经 营非常灵活，执行力度比较到位，对频道的包装运作耳目一新。这是一种新的运 营模式频道公司化运作机制。它既有“频道制 的活力，也有“中心制的 优势。同时，由于它是体制内外的结合，是电视台与传媒公司两种资源的组合， 所以还不完全是“公司”，而是“准公司”。由此可见，重庆电视台将新科教频道 划出来交由重庆纪实传媒公司运营，其目的是让新科教频道电视节目制播分离、 频道专业化。新科教频道公司制、自负盈亏、市场化经营的运作模式，既是对现 有体制的拓展，也对重庆电视台的发展有着促进作用。 电视节目制播分离已是大势所趋。我国国内己有2 0 0 0 多家民营电视节目制作 机构，加上w t o 后外国节目制作公司的进入，中国电视业这块大蛋糕将被越来 越多的人分割，这对国有电视台的利益构成了威胁。重庆地处内陆省份，又在西 部地区，民营和外来电视制作机构对国有电视频道的威胁还不明显。这时，由电 视台这一国有资产控股的重庆纪实传媒公司，实施制播分离成立一个专门制作节 目的电视节目制作公司，使节目制作既在国家的掌控下，又有着灵活的经营管理， 将使电视节目做专做透，打造成电视节目精品，这对占领重庆本土市场、增强重 庆电视台的竞争实力和提高它的总体水平是十分有益的。 ( 二) 新科教频道的公司制管理 公司是一种企业制度，它与市场经济相联系，是以组织商品生产和商品交换 为目的的企业组织形式。通俗地说，公司制实际上就是按照公司法的规定， 组建或者改造为有限责任公司或者股份有限公司。从法律上讲，公司是承担一定 权利与义务的法人实体。公司的基本特点是：一、公司是以营利为目的的经济实 体。公司作为企业的一种组织形式，具有企业的一般特征，是以营利为目的和组 织生产和经营活动的经济组织。营利性是设立企业的出发点和归宿，也是公司的 基本属性，反映了公司在经济上的特征。所有权与经营权分离，是公司制的重要 产权基础。与传统“两权合一”的业主制、合伙制相比，公司制的一个最大特点 就是企业完全被一个由股东会、董事会、高级经理人员以及其他利益相关者组成 的法人治理结构所控制和管理。这个治理结构直接行使公司法人财产权，成为企 业真正意义上的权力中心、决策中心和管理中心，由此奠定了它在现代公司制企 业中的核心地位。正是从这个意义上，党的十五届四中全会决定明确指出：“公 司法人治理结构是公司制的核心。 重庆广播电视总台台长李晓枫也曾指出：“电视产业化是指电视媒介的资源配 置及生产方式的分工化、集约化、市场化进程。“市场化”有其特定的含义， 它是指频道、频率资源由国家控制、媒体专营的前提下的一种市场化生存发展模 两南火学硕十学位论文 第二章强力支点 式的选择，是通过市场来配鼍资源。这将要求我们参与市场竞争、尊重市场规律、 在市场竞争中获得发展。 ( 三) 新科教频道的内部管理 1 人事人才管理 管理是一切工作的灵魂，人才管理是当代管理的中心。新科教频道实行双向 选择、竞争上岗的全员聘任制。制定了严格、科学的进出、升降、奖惩办法。这 一举措使台内人员走向社会、迎接市场竞争、优胜劣汰。重庆纪实传媒公司还根 据发展需求面向社会聘任工作人员，一般采取定时、定额、定岗的招聘办法。做 到管人与管事相结合，扩大社会人才资源整合的空间。这既有利于人才的发现和 起用，也有利于公司人员的合理流动，提高了公司人才管理的效率。 2 制片管理 新科教频道实行总监负责制，其内部机构构成如下：自办栏目实行总策划负 责下的栏目制片入制。纪实传媒节目公司设总制片人( 相当于公司经理) ，下面每个 栏目分设制片人。制片人负责本栏目的具体工作，带领本栏目工作人员开展工作， 对上向总制片人( 公司经理) 负责。 电视节目质量的管理包括电视节目的总体规划、节目选题的策划和批准，节 目制作流程的管理，节目的政治、艺术和技术审查，节目的播出编排以及收视反 馈和评估等。新科教频道每个栏目的完成，由策划、报选题、制作和评审等程序 构成。先由制片人召集策划组人员召开制片会，根据栏目的定位进行策划，策划 形成后由制片主任对制作经费进行预算，再写好节目流程和预算表( 选题) 一起交编 辑部主任报选题会，选题在主任处通过后分发给导演拍摄，最后进行后期制作。 节目制作完毕后，先由制片人负责审核，然后交由公司的评审机构进行评审，如 果评审合格，则可以播出；如果评审不合格，经济损失将由栏目制片人承担。 质量是企业的生命线，电视产业也是如此。为了保证电视节目的质量，节目 制作公司严格把关，建立了一整套科学的电视节目质量审查标准和完整的审查制 度。公司严格执行制片人、总制片人、分管台长三级审片人制度。未经责任审片 人签字同意的节目，总编室有权拒收，播出机房有权拒播。所有台外购买的节目( 包 括引进海外节目) 由总编室节目科初审，总编室领导复查，分管台长签署节目编排 表后，方可正式编排播出和进行导视预告。 在电视节目的质量考评方面，他们有一套比较有特色的科学的量化考评方法。 在确定质量标准时，把主观标准和客观标准结合、技术标准和艺术标准结合，根 据电视工作的特点和属性，从政治原则、技术规范、艺术规律、收视反馈入手， 重庆广播电视集团( 总台) 主办 长江传播 j 】 2 0 0 8 年第6 期 9 两南人学硕+ 学何论文第_ 二章强力支点 作出“政治导向、艺术水平、技术水平、受众反映 四方面评价。根据评审得分 确定栏目成本投入、制作者收入、栏目去留和领导者业绩，同时实行末位淘汰制。 另外，他们在经济上完全实行成本核算制度。建立科学的财经预算约束机制， 设备有偿使用的成本回收机制等等。 3 利益分配制度 公司内部打破身份限制，定编、定岗、定人，个人利益与付出劳动、工作表 现直接挂钩。在薪酬管理上扩大分配差距，强化激励作用。在严格业绩考核的前 提下“上不封项，下不保底 ，突出按劳分配、多劳多得、优劳优得的价值原则。 具体说来，栏目制作者的收入除了固定薪酬外，还有部分跟栏目的收视率直 接挂钩。一线编辑、导演、主持人由于付出的劳动比较多，所以收入也相对较多； 制片人的收入以固定薪酬为主，一般不会高过一线工作人员。这充分体现了劳动 付出与个人利益之间的正比关系。 附：公司部分获奖优秀作品情况 远祖之谜：2 0 0 7 年度中国纪录片国际选片会“十大纪录片” 江上风清： 巴渝古镇： 主政大西南： 细细的小雨： 陈小梅进城： 进城： 武士： 刘雪庵： 旅馆： 巴人之谜： 首届全国科教影视科普奖“民俗及人文历史类”一等奖 半岛国际电影节入围奖 第四届全国“中华荟萃”活动一等奖 2 0 0 7 年西班牙马拉加电影电视节“特别贡献奖” 2 0 0 4 一一2 0 0 5 年度中国电视纪录片入围作品 国家广电总局技术“金帆”奖 加拿大世界华文媒体最佳纪录片奖 中国文献纪录片二十年( 1 9 8 6 2 0 0 6 ) 优秀作品 中国电视纪录片系列片十佳作品 中国广播电视新闻奖2 0 0 3 年度电视社教节目二等奖 2 0 0 3 中国横店影视城杯纪录片大奖人文类银奖 2 0 0 6 年中国十大纪录片 2 0 0 6 年中国影视“学院奖”非虚构类影视人物塑造年度大奖 2 0 0 6 年北京国际科教电影电视展评研讨会科技电视节目探索类 银奖 2 0 0 6 年全国科教影视学术探索考古类一等奖 中视协纪录片委员会0 6 年度“中国电视纪录片十佳作品” 中国文献纪录片二十年( 1 9 8 6 2 0 0 6 ) 优秀作品 法国第二十三届国际人类学影像节、法国f i p a 国际电视节入围 作品 美国纽约当代艺术馆 m o m a 】收藏作品 第十届中国电视纪录片学术奖系列品二等奖 l o 两南大学硕十学何论文 第一三章孕育成长 量lw= l - = 一- - 一- 皇量皇曼曼皇曼皇皇曼鲁 第三章孕育成长 一、重庆电视台新科教频道的开播 2 0 0 8 年2 月1 8 日，重庆电视台新科教频道正式开播，新频道意图打造重庆自 己的文化频道，将重庆的文化内涵充分体现出来。新科教频道定位于一个纪录片 频道，一方面对“渝派”纪录片进行推广，另一方面让重庆观众能看到更多外来 的优秀纪录片。新频道开播后，将推出全新的主打栏目此时此刻、我爱纪录 片、纪录重庆等。在此之前的纪实频道，就有不少优秀的纪录片获得了广泛 的承认，比如5 集独立制作的考古记录片远祖之谜以及陈小梅进城就分 别跻身了近两年的中国十大纪录片之列，江上风清、巴渝古镇甚至获得了来 自西班牙、加拿大的国际认可。 重庆广电集团( 总台) 李晓枫总裁认为成立重庆广电纪实传媒有限公司，就 是为了要思考如何让纪录片走向市场，我们的纪录片不能再进行体制下的主观选 题，依靠财政拨款来封闭的运行。要在市场经济的条件下，以公司的方式、市场 的机制，去研究我们的受众、研究特殊的市场，与我们的受众形成一种良性的互 动，让纪录片进入良性发展的轨道。李晓枫总裁寄予新科教频道：以真实的记录， 使我们的电视节目具有记录的性质、传播的性质、传承的价值以及教化的责任、 引导的责任和建设的责任，所以我们赋予中国纪录片的振兴，赋予渝派纪录片能 够扎根巴渝大地、秉承记录，这是一种理想，更是一种信念。 ( 一) 自办栏目简介： 1 纪录重庆 风格：纪实类日播栏目，2 0 分钟。 定位：融合原巴渝人家和纪录重庆两者之所长，既可记人、也可记 事。以点带面反映重庆社会经济、人文地理的发展变化，是一种以全新面貌展现 在观众眼前的精品纪录短片。 亮点：纪录重庆强调了“纪实”的频道定位，通过系统梳理重庆的山川地 理、风物文明和及时讲述我们周围的人物与事件，为全面留存重庆历史的影像档 案做出了应有的贡献。 2 此时此刻 风格：高频播出的纯纪实超短片日播栏目，3 0 分钟。 定位：利用网络传输技术，现场记录此时此刻发生在我们周边的、与民众生活 。张雨 涅榘写在新科教频道开播之季 n 】 重庆广电纪实传媒公司 l l 西南人j ! ；f ：硕十学何论文 第章孕育成长 息息相关的人或事，它将在很大程度上成为市民的立体咨询平台和生活指南。 亮点：此时此刻的栏目名称强调时间概念，“纪实、鲜活、贴近是本栏 目的最大亮点。本栏目一改纪实类节目沉静有余而灵动不足的弱点，成为频道的 强势支撑栏目；同时构建鲜活丰富的信息库，可以为我们的精品纪录片创作提供 不竭的题材资源和第一手素材。因此，我们完全有理由期待藉由“大纪实概念 的创新实践而带来的深远影响。 3 我爱纪录片 风格：“编辑+ 演播室”日播栏目，4 0 分钟。 定位：优秀纪录片展播，精品纪录片赏析。最彰显重庆新科教频道独特气质 和专业精神的日播栏目，每天呈现国内外最优秀的纪录片，并将不定期邀请知名 纪录片导演、专业人士一起探讨纪录片创作历程，讲述纪录片背后的故事。 亮点：我爱纪录片的栏目名称，拉近了观众与纪录片的距离，有利于消解 纪录片只适合所谓高端观众的误读，利用主讲嘉宾的公众影响力，使一个冷静大 气、稍显阳春白雪的栏目能够迅速集聚人气。 在“大纪实”频道的整体定位之下，此时此刻、记录重庆、我爱纪录片 这三个栏目分别占据了纪实节目“浅、中、深三个层面的位置，并实现了各层 面之间的相互支撑，从而形成了一个有机整体。 ( 二) 外购节目简介： 1 重庆名片 公 司：重庆聚焦影视摄制宣传中心 节目长度：1 ) 、1 0 分钟深度报道版播出2 次 2 ) 、3 分钟浓缩精华版连续播出一周 节目风格：为了隆重庆祝改革开放3 0 周年，大力彰显重庆各行各业的风采， 讴歌重庆市各条战线为繁荣重庆经济、推动重庆发展所做出的贡献而推出的“改 革开放三十年，重庆成就大展播 大型系列电视专题特别节目。 1 0 个版块：1 ) 、重庆国企成就展；2 ) 、重庆统一战线成就展( 民营企业) ；3 ) 、 重庆文化艺术教育成就展；4 ) 、重庆建设成就展；5 ) 、新农村建设成就展( 农业) 6 ) 、区县基础成就展：7 ) 、金融商贸成就展；8 ) 、卫生、科教成就展：9 ) 、旅游 成就展；1 0 ) 、重庆三峡移民成就展 2 天南地北重庆人 策划：北京麦芒文化传播中心 节目长度：1 5 分钟期( 1 2 分钟正片+ 3 分钟广告，周播、重播3 次) 节目风格：人物类专题节目，围绕一个人物或一个事件展开。栏目力图展示 1 2 西南大学硕士学伊论文第三章孕育成长 重庆人在和谐社会中的精神风貌，讴歌重庆人的艰苦奋斗、自强不息的山城人民 特质，吲时通过栏日的播映，加大对外宣传和招商引资的力度，充分利用重庆的 优秀人r 资源，史好地宣传重庆的历史文化、政治经济、旅游资源，打造重庆在 和谐发展大形势f 的崭新形象。 选题埘象：从事政治、文化、经贸、工程、经济、技术援助、留学、公务等 行业的成功重庆人，可以是重庆籍的，也可以是在重庆工作过的知名人士。 3 两江四岸新重庆 策划：重庆纪实传媒有限责任公司 节目长度：待定 节目风格：在两江四岸的规划中，有大批的文化建筑将被拆迁。因此，用镜 头纪录下它们的风采，讲述它们的辉煌历史，形象地向市民展示政府对新重庆的 规划和构想以及对于这座城市未来的美好期盼，是该节目的最终制作目的。整个 节目归纳为四个特点：大气、厚重、精美、真实。 4 奇趣大自然 公司：北京大陆桥文化传媒机构 节日长度：3 0 分钟期，( 几播) 节目风格：不刊于其它动物类节_ 踺鞋。 日，以动物情摄剧为表现形式，通过 第一人称柬演绎。从全新的角度解读 动物的生活、情感、命运以及人类对 它们的影响。该片克服了传统纪录片 的枯燥乏味，把趣味性和知识性巧妙 地融为一体。 外购节目奇趣太自然， 5t 口述 公到：北京霄禾广告传媒有限公司 节目长度：2 7 分钟，期，共3 6 5 集，( 几播) 节日风格：口述历史、纪录中国。以历史大事件为背景，让亲历者讲述历史。 州真实的故事、丰富的生命体验承载抽象的人文情怀、实施人文教化。该片是历 史人文类节目的发展前景，我们将拭目以待。 6 侦破 公司：北京大陆桥文化发展有限公司 节目长度：待定 节目风格：以真实案例为素材，运用纪实与叙述相结合的手法，生动再现了 两南大学硕十学位论文 第一二章孕育成长 一桩桩离奇案件的侦破始末。 7 ：地球灾难生死线 公司：北京密贴夏文化艺术有限公司 节目长度：1 0 分钟集，共1 3 0 集( 日播) 节目风格：本片里没有一个演员，全部是国际灾难爆发时的真实情景，场面 惊心动魄，震撼力强。 8 真相 公司：北京主导影视文化传播有限公司、北京绸缪广告有限公司联合制 作 节目长度：3 0 分钟集，共3 6 5 集，( 日播) 节目风格：采集共和国历史上的大案要案，揭开鲜为人知的密档，从多个社 会关注的热点事件入手，如：刑事、侦破、走私、辑毒、反腐、伦理等，该片曾 在全国1 0 0 多家电视台推出。 评价：节目所陈述的内容较细致，因此，对于一个事件能够将其完整地显现 给观众。 9 书画档案 公司：北京亚视联合文化发展有限公司 节目长度：1 0 分钟集，( 每周1 集) 节目风格：文化类专题。以美术、书法为题材，从人物的角度去关注整个中 国的书画历史。 评价：有文化品味。画面精美、制作精致，且在重庆本地的其它频道暂无与 此雷同的节目，符合栏目本身的定位。但节目的音乐配置与节目本身似乎不太相 匹配，且此类节目的受众面可能相对较小。 1 0 ：时尚 节目长度：5 、l o 、2 5 分钟集(