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博客与传媒互动中的公共领域建构 中文提要 博客与传媒互动中的公共领域建构 中文提要 本文从哈贝马斯的公共领域理论出发，在目前国内的博客调查和理论研究，以及 公共领域理论研究的基础上，论述了博客作为一种网络传播和交流方式，对网络空间 中公共领域的建构作用，探析了在博客与传统大众媒体的互动过程中，建构健康的博 客空间的途径 研究发现，博客作为新兴的个人意见表达和平等交流互动的网络平台和传播方 式，在传播主体、交往行为、公共性和公共舆论( 共识) 等四个主要元素上，具备了 哈贝马斯“公共领域”的特性和要求，因而有着将博客空间建构成为公共领域的功能。 同时，本研究认为，这一建构过程离不开整个网络舆论环境和现实大众传媒，是在虚 拟和现实两个空间，两个。舆论场”的互动、影响中形成的由此，结合公民社会的 建设思潮和对公共新闻理念的借鉴，本文从博客传播的角度对当下公共领域的建构提 出了一些建议 关键词；博客公共领域传媒公民社会公共新闻 作者：刘从学 指导教师：徐国源 p u b f i cs p h e r ec o n s t r u c t i o ni nt h ei n t e r a c t i o no f b i o g a n dm e d i a a b s t r a c t a c c o r d i n gt ot h ep u b l i cs p h e r et h e o r yo fh a b e r m a s ，s 呲p o s i t i v ei m ，硎g a t i o n so n b l o gf x c n nac i v i lr e s e a r c hc o n m m n i t y , a n dl o t so ft h e o r 咀i c a lr e s e a r c h e s0 1 1b l o ga n dp u b l i c s p h e r e t h ea u o a o rd e m o 蝴t h a tb l o g , a sak i n do fi 卫山既d 跚n 田u n i 例m o d eo r i n t e r n e t , i sp l a y i n gac o n 鲥n l c6 _ v er o l eo np u b l i cs p h e t ei nc y b e r s p a c e , a n dd i s c u s s e s9 d 眦 v i a b l ea p p r o a c h e st ot b ec o n s u m c t i o no fah c a l 血yb l o g o s p h e r e , i nt h ei n t e r a c t i o no fb l o g a n dt r a d i t i o n a lm e d i a i th a sb e e nf o u n d 血a t 勰an e wk i n do fc o m m u n i c a t i o nm o d et oe x p r e s s c s o l i i n i o 璐a n dd j s c u s ss o m cq u e s t i o n sw i t h o t h e r s e q u a i l y , b l o g s a t i s f i e s4m a i n r e q u i r e m e n t st h a tp i | b l i cs p h e r e 玳鼎晦o l im a i nb o d y , i n t c w m a s e , p u b l i c i t y , a n dp u b l i c o p i m o i lt h e s ee l e m e n t s 骶m a i nc h a r a c t e r i s t i ct h a to n el a n do fs o c i a ls p h e r en e e d sf o r b e c o m i n gh a b e r m 越 sp u b l i cs p h e r e s ob l o gp o s s e s s e s t h ep o t e n t i a lt ob ep u b l i cs p h e r e a tt h e 鞠m e 缸。t h ea u t h o rc o n s i d e r st h a tt h ew h o l eo p i n i o na a v i r o m t , i n c l u d i n g q e o e r s p a c ea n dt r a d i t i o n a lm e d i a , i sv i t a l t ot h ec o n s f l 1 1 e t i o no fp u b l i cs p h e r ei n b i o g o s p h e r c a n dt h i sc o n s t r u c t i o ni sf o r m e di nt h ei n t e r a c t i o no f t h et w oo p i n i o l lf i e l d so f c y b e r s p a c 宅a n dr e a l i t y a n df i n a l l y , a sf o rh o w t ob u i l dah e a l t h yb l o g o s p h e r e , t h ea u t h o r o r e s 瞄p i 髓o fa d v i 0 1 1t h eb a s i so fc i v i l c i 啊t h o u g h ta n dp o b f i cj o u n l a i i s m i d e a s k e yw o r d s ：b l o g p u b u cs p h e r e m 锄c i v i l s o c i e t yp u b l i c j o u r n a l i s m w h e n b yl i uc o n g x u e s u p e r v i s e db yx ug u o y u a n 苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所 取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已经发表或 撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材 料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承 担本声明的法律责任。 研究生签名：主! ! 竺堡：日 学位论文使用授权声明 苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国 社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采 用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一 致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布( 包括刊登) 论 文的全部或部分内容。论文的公布( 包括刊登) 授权苏州大学学位办办理。 研究生签名：主! 兰霆 日 导师签名： 垒困i 盘日期 n7 f - 博客与传媒互动中的公共领域建掏 序言 最近几年，博客的发展可以用突飞猛进来形容。众多“精英，。草根”作者纷纷 涌入博客空问，开辟自己的“一言堂”，就私人事务和社会问题抒写个人日志于是， 博客作为。自媒体”在为广大民众提供娱乐和大众文化消费的同时，也给公众对公共 事务和社会问题发表意见和相互讨论提供了阵地。房屋拆迁、非法征她、环境污染、 物业纠纷、官员腐败等许多涉及广泛、与公共利益密切相关的议题在博客空间中快速 传播，引起了许多人的共鸣，也吸引了更多的公众个体参与到对公共事务的关注和对 政府权力的制约中来 这样，就产生了博客对网络空间中。公共领域”的建构问题。 。 公共领域理论源于西方，2 0 世纪舳年代末在欧美国家掀起热潮，随后进入国内。 这一理论影响深远，对政治学、社会学、历史学以及新闻传播领域均有助益。而就其 理论背景和兴起的时代背景而言，它又与市民社会，公民社会理论，及2 0 世纪9 0 年 代在美国兴起的公共新闻理念和实践活动密切相关因此，研究博客与公共领域的建 构关系问题，实际上涉及公民社会，市民社会理论、传媒与公共领域、公共新闻与公 共领域的关系等诸多问题。联系国内公民社会建设思潮、公民意识的加强趋势，以及 近三年来博客与公共新闻理念几乎同时引起人们重视的情况，这一课题的研究更具意 义 在国内学界，对建构公共领域的研究一直是一个重要课题。网络兴起之后，对网 络空间能否建构成为公共领域的兴趣也随之高涨。而在博客炙手可热的今天，对博客 建构公共领域的研究虽然也有人涉及，但缺乏专门的论述 然而，博客发展的时问虽短，但由于缺乏相关的制度和法律规范，出现不少侵权 违法行为，也不乏网络匿名和发言低成本所纵容的攻击，谩骂、恶炒等不良行为。因 此，如何建构健康的博客空间，也是一个值得探索的问题。 本文以博客传播和公麸领域的建构为研究对象，结合博客发展的实证调查报告和 公共领域理论，以我国公民社会建设的理论思潮、公共新闻的发展、博客传播和传统 媒体互动的媒介生态为背景，采用定量分析和文献分析相结合的方法j 致力于解决以 博客与传媒互动中的公共顿域建构 序言 下几个问题： 1 、博客和公共领域的研究进展； 2 、博客对网络空间中公共领域的建构； 3 、公共领域、公民社会、公共新闻、新闻传播媒体( 包括博客) 四者之间紧密 交织的相互关系； 4 、公民社会的建设背景下，打造健康的博客空间的途径。 希望通过对这四个问题的探讨，能够理清我国博客研究和公共领域研究的进展和 不足，能够更好地理解啥贝马斯的公共领域理论，讨论在当前的社会背景和媒介生态 下，博客对网络空间中公共领域的建构情况，以及建设健康的博客空间的途径问题。 2 博客与传媒互动中的公共领域建构 第一章博客概说及研究述评 第一章博客概说及研究述评 博客( b l o g 或w e b l o g ) 目前风靡全球，是网络发展迅猛，仍处在上升期的互联 网新技术应用之一，被称为继e - m a i l 、b b s 、i c q 之后的第四种网络交流方式什么 是博客? 博客作为一种信息交流方式从传播学角度而言有何特性? 国内学界对博客的 研究处于何种状态7 这些闯题是深入展开研究之前必须作出解释的 一、博客及其传播特性 中文。博客。一词最早是由我国的网络评论家王俊秀和方兴东于2 0 0 2 年8 月共 同撰文提出来的，其对应的英文原根词b i o g ( 网络日患) 是w e b | o g 的缩略语，后者 由p e t e rm e r h o l z 于1 9 9 9 年发明使用。l o g 的原意是航海日志，记录每天在航海中遇 到的所有情况，以方便后人查询。网络日志”作为在网络领域中新兴的信息传播方 式和个人交流方式，产生于美国从1 9 9 8 年产生到2 0 0 4 年迅猛发展，博客日益引人 关注然而研究者众多，博客的定义众说纷纭，对博客。属”的判定也见仁见智，如： 著名的网络思想家戴维温伯格认为：。博客是个人声音在新的公共空间的持久记 录。 。b l o g 是一种蕴涵网络原质力量的以公众为中心的新兴网络传播方式它由于 提供了新的传受视角和方式，从而在信息传播格局中占据了一席之地”o 华尔街日报 记者佩姬努南( p e g g y n o o n a n ) 解释：。博客是每周7 天，每天 2 4 小时运转的言论网站这种网站以其率真、野性、无保留、富于思想而奇怪的方 式提供无拘无束的言论。”o 这三种定义都遵从了。种差+ 属”的原则，是从不同角度对博客下的科学定义 但对博客的属性分别判断为。纪录一“传播方式”和“网站”此外，还有人将博客 函颜纯钧：博客和个人燃体时代，福建论坛人文社会科学版，2 0 0 3 年第3 期第黯3 2 页 。方兴东t 博客一一e 时代的盗火者，中国方正出舨杜2 0 0 3 年版 。麦尚文、丁玲华、张印平：博客日志；一种新的网络传播方式一从传播学角度看b l 明的勃兴，新闻界 2 0 0 3 年第6 期第3 7 - 3 8 页 。庞大力：传播学角度的博客研究，当代传播，。2 0 0 5 年第2 期，第3 8 - 4 0 页 3 博客与传媒互动中的公共领域建构 第一章博客概说及研究述评 判断为“网页”，“媒体”、。网络交流结构”等不同属性。如： 硅谷最著名的r r 博客、圣何塞水星报，专栏作家丹吉尔默这样解释：“博客代 表着新闻媒体3 0 。1 0 是指传统媒体或说是旧媒体( o l dm e d i a ) ，2 0 就是人们通 常所说的新媒体( n e w - m e d i a ) 或者叫跨媒体，而3 0 就是以博客为趋势的个人媒体 或者叫自媒体( w e m e d i a ) 。”回 顺风新博客论中认为，“博客是对于网络个性化存在的一种结构化记 录博客是一种通过利己实现。利他的全新的网络交流结构。”o 实际上，中文。博客”一词的如此多义，是因为它对应着b l o g w e b l o g 、b l o g g i n g 、 b l o g g c t 、b | o g o s p h c x e 等多个英文词语所体现出的复杂意涵。因而，华中科技大学硕 士研究生刘涛在其毕业论文中，从传播学角度将“博客”三度规范定义为博客传播( 对 应词为b l o g w e b l o g ) 、博客群体( 对应词为b l o g g a r ) 和博客媒介( 对应b l o g o s p h c 犯) 总结上述研究者的观点，我认为博客大致可以定义为：。博客是个人在其网页上 不断更新内容从而实现个人表达、彰显个人思想面貌，并和他人互动交流、思想共享 的网络个人空同和公开交流平台：它可以指主体行为所凭借的工具网络媒体( 网 站、网页) ，也可以指张贴文本的博客行为本身，也可以指博客行为的主体。” 这一定义遵循了下定义“种差+ 属”的原则，在属性判断上力图使其包容“博客” 及其对应英文词语作为动词和名词所具备的多重含义，并在“种差”上力图体现博客 的个人性、公开性、时序性和互动性的特征 1 、个人性博客们应用客户端软件将自己的日志发送、张贴到博客网站，不管 这个网站空闯是托管还是自建的，其日志冉容都是博客自己个人情感、思想的体现， 带有独特的个人烙印并且，博客们以其确定的网络空间、累积的张贴文本、创造性 的页面设计和模板运用，使博客文本内容具有强烈的个人色彩，这是b b s 论坛或者 网络聊天那种片段、偶然的自我体现无法比拟的另外，文本的公开或隐藏( 有的博 客托管网站不支持隐私权限设置，而是所贴文本全部公开，如新浪网) 由博客个人决 定实现了个人的知识管理。而随着时问的推移、文本的持续更新、累积，博客作者 的主体自我会在与自己、与他人的互动中渐渐变得全面、清晰，博客成为逼近真实自 我的“拟像”因此可以说，博客是真正意义上的个人传媒工具。“博客就是网络社会 。壹尚文、丁玲华、张印平，博客日志：一种新的坶络传播方式砜传播学角度看b l 姐的勃兴h 新闻界， 2 0 0 3 年第6 期第3 7 3 8 页 。颅风，吴祜断，顺风新博客论 ，东南大学出版社2 0 0 6 年8 月第l 版第2 - - 3 页 4 博客与传媒互动中的公共领域建构第一章搏客概说及研究述评 化的杀手级应用，它让每个个人都可以成为互联阿中自主的主体：呈现自己，表达自 己并且与网络世界建立全面的交流沟通。”随着计算机技术的进步，博客作者构建 自我、彰显独特个性的手段也越来越多，应用越来越自由，博客文本的构成也由文字 扩大到文字、图片、音频、视频，博客已经由私人日志，发展为个体的多方展示。所 以有人认为，博客“起初是网络日志，后来放认为是个人媒体，再后来成为一个人” 由正是在这个意义上，博客被认为是w e b 2 0 时代信息共享、思想共享为特征的第二代 门户的典型代表 2 、公开性博客技术的最初出现，就是为了互动交流。与私人日记不同，博客 文本张贴于虚拟空间，面向所有的网络用户页面上有读者访问统计，有读者的评论， 有引用的链接，博客与读者、读者与读者基于文本展开讨论，互动交流，内容公开， 博客是网友自由交流思想、沟通意见的公开平台 3 时序性博客文本的张贴、排列按照时间顺序进行，每篇。帖子”都标有日 期，新发表的掉列在上早先的积压在下，每个博客都可以下拉网页回溯查看自己在 虚拟空间的历史记录不仅如此，博客与读者之阃的互动也是有序可察。正是由于博 客具有时序性特点，所以有的女性从怀孕期闯就开始建立博客、张贴文本，记录孩子 的发育、成长过程，建立子女的成长档案 4 、互动性。博客空问依托于互联网技术，是同络媒体这一。第四媒体”的一种 新的交流和信息传播方式。与传统媒体相较，网络媒体的一个重要特性就是互动性。 博客也具有这一特点：博客被誉为“继e m a i l 、b b s 、i c q 之后的第四种网络交流方 式作为后起之秀，博客体现了。媒体的叠加”，即新媒体总是继承了旧媒体的某些 功能、特点，但又具备新的特性。与大众传播的点对面的单向传播不同，博客的交流 可以是点对面的，面向所有的网络用户；也可以是点对点的，双向的，交流双方可以 呈现为“面对面”的人际交流方式。熟识的或具有固定访问和交流习惯的博客经常“来 往”，反馈，通过回溯或评论、链接，不仅实现了个人知识的共享，而且由于对共同 感兴趣的主题的交流讨论，渐渐形成一个个“圈子”，使得博客带有人际交流的特点 。张笑容、方兴东；博客传擅：个人价值的幅起 见蒋原伦、张柠主编；媒介批评$ - - 辑广西师范大学 出版社2 0 0 6 年6 月第l 版，第1 3 - - 2 3 页 5 博客与传媒互动中的公共领域建构 第一章博客概说及研究述评 二、博客的传播要素分析 一个完整的传播过程是由诸多要素共同构成的，其中最基本的要素是传播者、媒 介和接受者。此外，还有传播情景、讯息、编码、译码、噪音、反馈等要素。博客作 为新兴的网络技术应用类型和信息传播方式，在其传播要素的特点上，既不同于大众 传播，与b b s 、i c q 、e m a i l 等网络传播方式相比又有新的特征。本人认为，这些不 同主要体现在主体( 传者、受者) 、文本( 讯息内容) 、媒介( 渠道) 和反馈等要素上 1 、主体。点对面传播模式的大众传播过程中，传者受者之间角色分明。传者是 专业传播工作者，受者是构成复杂分布面广的社会大众与此不同，博客及其页面访 闯者在传播过程中的传者受者的界线模糊。在同一页面上，博客与读者面对面交流， 传者受者的角色在同一主体身上交替上演，同一主体既是传者又是受者。另外，博客 因其个人性而使其传者受者是作为非职业传播工作者存在的，不存在传统媒体的4 把 关人” 2 、文本在超链接方式上，博客的主页就像是一个坐标轴上的一个个点，每一 个点就是每个博客的个人网站，由于博客的个性特点，博客大都书写自我，文本原创， 因此，博客之间平等共存，呈现在同一水平线上，趋向于正无穷；另一方面，随着时 间的推移，帖子的不断更新，其累积的结果就是每个博客的主页空间都将构成一个知 识库。因此，可以说博客的文本内容能够涵盏所有领域。 3 、媒介博客( b l o g ) 是互联网信息传播方式发展到w e b 2 0 阶段的典型运用。 此时，服务器的信息推送基于元数据评注或微内容的判断组织，并依靠动态网页技术 呈现在用户的测览器中因此博客( b l o g ) 不仅承袭网络媒体的特点。而且信息的传 播比一般的网络媒体类型更为快捷方便。2 0 0 5 年7 月7 日的伦敦爆炸案中博客参与 的群众报道就是显著的倒子英国伦敦地铁发生大爆炸后，第一个拍摄照片和报道该 事件的不是传统媒体而是博客。这种情况在之前。克林顿一莱温斯基”事件、伊拉克 战争事件、美国“9 1 1 ”事件、亚洲印尼海啸事件中已经屡次发生，但是这次报道中 信息之多、速度之快却是前所未有的。爆炸几分钟后，伦敦的媒体编辑部得到了群众 发来的大量的有关现场的图片和影像：爆炸发生后的数小时，在博客检索网站 钕h n o m d ( 跟踪1 3 0 0 万个网站和1 3 0 万个链接) 上，已经出现了几千条日志它们大 6 博客与传嶷互动中的公共领域建构 第一章博客概说及研究述评 部分来自亲历爆炸现场的英国市民和居住于爆炸现场附近的英国市民。在记者无法及 时到达新闻现场的情况下，博客日志成为记录事实的第一人o 。 4 、反馈。反馈是体现传播的双向性和互动性的重要机制，是传播过程不可或缺 的要素反馈的速度和质量依媒介渠道的性质而有不同借助新技术的应用，博客的 反馈更加简单方便，在传播过程中所起的作用也更为重要。如新闻博客网站“德拉吉 报道”的反馈机制是：提供邮件反馈：首页提供一个提交新闻( 情报) 的文本库，并 保证可匿名提交；提供r s s 阅读方式对反馈的处理办法则是将反馈信息作为新闻 来源，或从中挑选一些直接发布到网站上这样的反馈不仅可以扩大博客自己的信息 来源，而且可以更好地维持博客网站的生存发展。同时，博客之间还可以借助反馈机 制进行交流讨论 三、关于目前博客研究的综述 博客引起人们关注的同时，也引发了学界对它的研究热潮。国外有关博客的书籍 已经有几百本在国内，近两年对博客的研究论文、论著成果如雨后舂笋，纷纷涌现。 其中，书籍较少，仅有2 0 0 3 年方兴东和王俊秀合写的博客：c 时代的盗火者，2 0 0 6 年8 月出版的顺风新博客论互联网2 0 新思维 ，和翻译引进的美国普曼大学 法学院教授休休伊特所写的博客：信息革命最前沿的定位三本相比之下，论 文较多 ( 一) 国内研究的主题范围 总体来看，国内的研究角度多样本人总结了一下，大体分为这样几个方面： l ，博客发展历史，博客现状的调查分析和对发展趋势的预测。这些方面涉及博 客的基本内容，因而无论对于学界抑或商业公司、金融投资者，都是避不开的重要课 题。因此，在搜狐网2 0 0 5 年1 0 月的首届博客调查报告、互联网信息中心( c n n i c ) 2 0 0 6 年9 月的中国博客调查报告，都对博客使用人数、博客作者读者的社会属性和 使用行为、博客的营利模式等进行了调查、分析。也有研究者从新闻传播理论角度对 此的分析、预测，如博客发展方向预铡对作为新的传播方式的博客的发展方向进 。田智霹；群众报道：一种新的新闻传播方式在伦薮爆炸案中情然兴起 ，现代传播h2 0 0 5 年第5 期，总第 1 3 6 期，第1 0 7 1 0 f l 页 7 埔客与传媒互动中的公共领域建构第一章博客概说及研究述评 行了大胆的预测，认为博客传播将与专业传媒在互补竞争中并存、渗透，并进一步综 合化、娱乐化，而移动博客的技术发展也将会变革个人的社会化，推动个人的网络社 会化? 。 2 、博客的传播学分析，主要包括博客传播概念的提出、要素分析，博客对主体 自我整合和网络身份建构的影响，博客作为自媒体的意义，博客传播模式的形成，博 客传播对个体交往方式的推进，博客传播的仓4 新与扩散、博客的传播情境等问题，以 及博客在信息时代的。导航者”角色，博客与维客、播客等网络传播方式的比较等。 如博客与网络身份建构用实证研究的方法探讨了博客和网络身份建构之问的 关系，发现用户通过使用博客，能够比使用b b s 和个人主页更好地建构起网络身份， 同时倾向发表评论的博客用户体现出了意见领袖的特点口；大集市模式的博客传播理 论研究与案例分析 在大众传播的大教堂模式和博客传播的大集市模式比较中，剖析 了博客大众传播的信源、过程和受众等方面的特性，并在具体案例分析的基础上，讨 论了它对传统大众传播的影响o 3 、博客新闻的传播形态分析和博客传播对新闻学、舆论传播的影响，以及博客 与传统媒体的竞争、共存关系等如博客：传统媒体的威胁? 以博客与传统媒体之 同的关系为探讨的核心问题，对新浪阿、法制早报、中国经营撤、华夏时报和湖北省 十堰市电视台五家传统媒体从业人员进行问卷调查，结合对博客网站的个案研究。深 入分析博客与专业网站之间的关系，论证了。博客威胁论”的现实可能性固；方兴东等 人比较了博客网站作为新兴的媒体范式与纸质媒体和媒体网站等传统范式在出版速 度、出版方式等方面的差异，从媒介生态学的角度探讨了博客与传统媒体的竞争、共 生关系，并对博客的监管和自律提出了一些建议和对策o 4 、博客传播的广告、公关价值。如博客的广告价值结合了博客传播的发展 情况和特征，分析了博客在广告传播方面的潜能。该文认为，无论是作为广告媒介还 是企业自媒体，博客都能满足其广告策略的需要。并且，其分众化的传播特性也成为 。金雯雯傅客发展方向预测1 青年记者 2 0 0 6 年第2 0 藕，第6 7 - 6 8 页 。羹颖怡，擤客与丹络身份建构k 国际新闻界 ，2 0 0 6 年第s 期第4 8 - , 5 2 贾 。方兴东、张笑容；大集体模式的博客侍插理论研究和案倒分析，现代传播 ，2 0 0 6 年第3 期，总第1 4 0 期 第6 8 7 3 页 。吴瑗薇：博客：传统撵体的威胁孕一以五寡攥体的调查和博客舟站的内容分析为啻 i ，玉涩师箍学院学报 ， 2 0 0 6 年第7 期第2 5 3 0 页 。 。方* 东、刘双挂，姜旭平、王俊秀；博客与传统艇体的竞争、共生、日匿和对簟，现代传播 ，2 0 0 4 年第2 弱，总第1 2 7 期第8 0 - 8 6 页 8 博客与传媒互动中的公共领域建梅 第一章博客概说及研究述评 吸引网络公司的焦点。又如博客公关初探从当前新媒体的公关现状切入，分析 了博客公关的特点。具体归纳了其优势和劣势，并结合企业危机公关和企业形象建设， 阐述了博客公关的特殊意义。 5 、博客文化研究。比如博客文化解析从文化层面和文化政治学的视域，就 博客形成和发展的历史过程审视、解析博客；认为虽然新闻博客和政治博客具备某种 程度的精英文化性质，但整个博客文化应该是一种主体多元、内容多元和动机多元的 多元化的大众文化，并从文化的积极和消极两个方面进行了价值评估国再如博客 文化价值观分析 在论述博客文化的形成和特征之后，较为深入地探讨了博客文化多 元的价值观o 6 、对国外博客研究的评述和介绍如欧美博客研究评述 结合大量文献，较 为全面地分析和评述了欧美博客研究的现状和最新进展，从全球及我国的博客实践基 础上，提出当前研究的主要问题域，试图启发博客传播体制的形成和研究的进一步深 入口 7 、博客传播引发的伦理道德纠纷和法律诉讼等相关涉法问题。略言之，如博客 广告问题的法律分析、博客的自由底线、博客的自律与立法，以及托管网站在博客侵 权纠纷中的法律责任、网络运营商对博客传播自由的威胁等问题。 此外，还有一些较少受到关注的、亟待研究的议题，如：中西方不同文化背景下 的文化差异所导致的对博客文化的不同理解，博客作为个人出版和数字出版对实体出 版物的出版发行带来的冲击及其作品的版权问题，中文博客在国际传插中的话语权争 夺问题回，以及本文所主要关注的，博客传播对凸现民众话语权、形成公众舆论，体 现民意、推动公共利益问题的解决方面所具备的重要意义和巨大潜力。 ( 二) 博客研究的特点 到目前为止，上文所述对博客的研究体现出这样的特点： l 、博客研究成为学术熟点自2 0 0 5 年以来，“博客热”不仅带来了投资热潮， o 冯智戢- 博客的广告价值t 当代传播，2 0 0 6 年第3 期。第6 8 - 6 9 页 。谢金宇：博客公关初探，东南传播，2 6 0 6 年第9 期，总第2 5 期，第1 5 一1 6 页 o 董天策、刘琛：i 博客文化解析 ，当代传播 ，2 0 0 6 年第3 朋第4 6 - 4 8 页 9 车明：博客文化价值观分析新闻界，2 0 0 6 年4 月，第9 7 页 o 胡舂阳：欧美博客研究评述，现代传播，2 0 0 6 年第3 期总第1 4 0 期，第7 4 - 8 2 页 胡春阳：博客现状与亟待研究的议题，新闻记者，。2 0 0 6 年第3 期，第l 3 - 1 5 页 g 博客与传嫘互动中的公共领域建构第一章博客概说及研究述评 也引发了学术界的研讨热。2 0 0 5 年1 1 月，在南京召开的第二届中国网络传播学年会 专门开辟了两个博客研究专题进行研讨而同一天，首届中文网志大会在上海召开， 中国博客界的智囊们聚集在一起，集体思考中国博客的未来。仅隔一天，上海复旦大 学新闻学院又举办了一场学术研讨会，博客再次成为。w e b 2 0 时代的网络传播论坛” 的热门话题。组织化的学术讨论不仅引发了后续的研究，也吸引了媒体对博客的关注。 大众传媒不仅从博客网站中获取新闻线索，而且关注博客的发展对2 0 0 5 年究竟是 博客元年还是博客大众化元年，对博客究竟是草根媒体还是精英媒体等诸多问题，报 纸，广播和电视的报道、争论连篇累牍、此起彼伏。 2 、所依据的学术背景复杂，既有新闻传播学者从传播学、新闻学角度的探讨， 也有从政治学、杜会学、心理学角度对“虚拟社会”、虚拟社区和网络民主的研究， 还有从经济学角度对博客营销价值、公共关系和企业宣传，以及对博客网站投资风险 的评估。后者如发表于2 0 年5 月的( 2 0 0 5 - 2 0 0 6 年中国博客发展与趋势，就在回 顾、分析2 0 0 5 年博客的高速增长和投资狂潮的基础上，预测2 0 0 6 年博客仍将保持高 速增长态势，继续引领互联网投资热潮雪 3 、研究方法多样，不仅有实证研究方法，也有众多专家、学者从各种角度的理 论思辩实证研究方面，有大型研究机构主持抽样统计的项目，也有个人进行的问卷 调查。如国内的互联网实验室、搜狐网、百度公司的电话、网络抽样调查和内容分析， 它们也都先后发布报告，如互联网实验室2 0 0 6 年9 月的中国博客调查报告2 0 0 6 ) 。 在国外，也有同类报告，如2 0 0 6 年7 月由。皮尔公益信托基金”( t h ep e wc h a r i t a b l e t r a m ) 资助的，“皮尔研究中心”( t h ep e wr c s e e r c hc e n t e r ) 着手调查、发布的博 客 ( b l o g g c r s ) 报告，( b u s i n e s s b l o g s ：a p , a c t i c a i g u i d e ) 、( s l o w l y , m a r k e t e r s l e a r n h o w t ol e tg oa n dl e tb l o g 则是对大公司及其总裁的博客运用体会和经验进行焦点访谈后 的成果毗外，也有个人单独操作进行的如在歪酷博客用户开展的网络阀卷调查 基础上的实证研究。叠 理论思辩方面的研究成果丰富，成绩突出“沉默的螺旋”理论、“媒介即信息” 理论、“二级传播”理论、媒介情境论、创新与扩散理论等著名的传播理论纷纷被众 。方兴东、张笑容：( 2 0 0 5 2 0 0 6 年中国博客发展与趋势，1 唇际新闻界) 2 0 0 6 年第5 期第4 4 - 4 7 页 o 胡春阳；欧美博客研究评述，现代传播 2 0 0 6 年第3 期总第1 4 0 期，第7 4 - 8 2 页 o 莫颗怡；博客与网络身份建杓，国际新回界，2 0 0 6 年第5 期，第4 8 - 5 z 页 1 0 博客与传嫦互动中的公共领域建构第一章博客概说及研究述评 多学界人士结合博客发展和实践情况作开拓性运用。此外，从媒介生态学理论国、传 播模式理论。等相关理论角度的研究也都得到了开展。如余伟利、陈敏利等从。两会” 期间影响广泛的“博客现象”入手，分析了博客的发展和特质，并结合“媒介即信息”、 “沉默的螺旋”等传播学著名理论以及舆论生态和政治生态等理论角度，剖析博客的 社会传播价值、社会影响和对学界研究课题的拓展o ：( b l o g 与创新扩散则根据 美国传播学者罗杰斯的创新扩散理论，论述了博客传播创新的准备，扩散和结局等三 个阶段和s 型曲线过程o 。由于研究者众多，视角和理论应用范围广泛，限于篇幅， 此处不再详细列举 从上述分析中，可以分析出目前的博客研究暴露出以下不足： i ，研究方法上，与国外相比，国内的实证研究较少，大多是沿袭了批判理论的 理论思辩传统在实证研究方面，一般是大型研究机构或公司企业进行的电话、网络 抽样调查和内容分析，个人从事的调查案例极少这与博客传播文本和主体所处的网 络空阃。去中心。碎片化广丽散，因而对人财物力要求较高有关。因此较多研 究者都是针对樽客空问中的突出事例，运用批判理论，展开理论思辩。 2 、较少运用相关理论专门对博客作为舆论空问和网民互动交往的空问来展开研 究，尤其是从公共领域理论的角度来对网络公共空间中的公众及其舆论进行考察。归 结其原因，一是由于博客空阉作为网络舆论新的发源地和成形空问，成为研究对象的 时闻较短；二是哈贝马斯的理论一般较为艰涩深奥，其资产阶级公共领域也已成为理 想类型，因而概念有适用性的问题，需要妥善解决i 三是公共领域隶属社会文化体系， 在数字化时代，涵盖现实空问大众传媒空闻和虚拟网络空间两个“舆论场”，不仅其 各自构建情况目前都是研究课题，而且两个。公共领域”之间由于传播路径模糊、线 索复杂其互动、迁移、融合的情况较为复杂；四是交往行为类型多样，并不仅仅局 限于哈贝马斯所赞誉、提倡的理性主义的批判性交往，还有其它交往形式。并且，无 论是在现实空间，还是在虚拟空间，理性的交往和非理性的交往往往相互掺杂，并非 形而上地、孤立地呈现着某些理想状态的交往类型，因而需要辨别其中的理性成分。 w 方戳东、刘双桂、薹旭平、王俊秀博客与传统赚伴的竞争、共生，目总和对燕 现代传播2 0 0 4 年第2 期。总第1 2 7 期，第8 0 略页 吴英勘：博客传播模式据究kl 刍代传播，2 0 0 4 年第6 期。第5 7 - 5 8 耍；方兴东，张笑容：c x 羹体模式的 博客传播理论研究和采倒分析现代传播2 0 0 6 年第3 期，第6 8 - 7 3 页 余伟利、陈敏利t 从。两会”罅客现聋看博客的社会传播价值 现代传播，2 0 年第3 期；总第1 4 0 期， 第7 8 - 8 2 页 o 杨庆晶、龙华：( b l o g 与创新扩散，新闻前哨2 0 嘶年第1 期，第7 4 - 7 5 页 儿 堡查皇生壁三垫生塑竺苎塑堡蔓塑 苎= 兰坚查坚鎏墨堕塞垄兰 这就造成定性上的困难。 博客与传媒互动中的公共领域建构 第二章公共领域概含及理论 第二章公共领域概念及理论 时代的发展，科技的进步，推动人类进入信息时代，成为麦克卢汉所预言的。地 球村”中的村民。今天的人类，在畅享经济全球化所带来的物质丰裕，市场发达、交 通便捷、信息通畅的福祉的同时，也饱尝着工业化时代大肆破坏生态环境、过度开采 资源的苦果，面临着粮食短缺等一系列全球性问题，尤其是核战争阴影下的种族冲突、 宗教冲突和民族矛盾严峻的形势，要求各个国家、民族之间建立起一种理性、多元 共存的格局，而国家、民族的组成单元个人，对涉及自身利益的公共事务也应该 _ 积极参与讨论，发表意见，以推动事务向符合多数人利益的方向发展。这种用于公众 就共同关心的问题作公共讨论以形成公共舆论，影响政府决策的空间，即公共领域。 一、公共领域概念及其演化 尽管欧洲在早期就已经开始讨论。公共性”( p u b f i c i t y ) ，在罗马帝国时代甚至是 更早的希腊，就已经对。公共”( p u b l i c ) 有许多讨论，但一般认为，“公共领域”( p u b l i c s p h e 犯) 是美籍德裔杰出的女思想家汉娜阿伦特f f l a n n a ha i 饥m ) 最早提出来的重要 政治概念阿伦特从2 0 世纪5 0 年代起就致力于复活共和主义理想1 9 5 8 年，她在 其最有系统性的政治理论著作人之境况 中，首次表述了公共领域理论。o 在阿伦 特的理念中，公共领域有别于日常生活中所说的文学艺术的领域、私人生活的空间， 及社会经济的领域等等它特别是属于政治的与。私人领域”相比对，。公共领域 是指一开展的空同，在其中，言论，行为与政治事物和现象均能得其方位0 。凡能够 透过言行表彰的，以及运用语言的表白、说服、论辩的事物或关系，都是公共领域的。 o 在阿伦特那里，公共领域的典范是古希腊的城邦政治，因此，常被称为古典型公共 领域。 公共领域的概念由阿伦特最早涉及并做了富有开创性的研究但影响不大直到 1 9 8 9 年德国著名思想家哈贝马斯公共领域的结构转型的第一个英文译本在美国 。蔡英文：政治实践与公共空问h 薪星出版社，2 0 0 6 年3 月第1 版第9 2 页 。同上，第9 7 页 1 3 博客与传媒互动中的公共领域建构 第二章叠共掼域概岔厘理论 问世后，英语世界才掀起一股探讨公共领域的热潮，并向中国学界波及。哈贝马斯早 期的这本著述“基本上继承了阿伦特对古希腊时代公私领域区分的研究，以及她对近 代社会领域兴起的了解，但是他也跳出了阿伦特的思想史架构，而试图给予资产 阶级的公共领域一个历史社会学的分析。”o 哈贝马斯认为，“所谓公共领域，我们首先意指我们的社会生活的一个领域， 在这个领域中，像公共意见这样的事物能够形成。而对其理想类型即资产阶级公共 领域作如下界定：。资产阶级公共领域首先可以理解为一个由私人集合而成的公众的 领域；但私人随即就要求这一受上层控制的公共领域反对公共权力机关本身，以便就 基本上已经属于私人，但仍然具有公共性质的商品交换和社会劳动领域中的一般交换 规则等问题同公共权力机关展开讨论这种政治讨论手段，即公开批判”0 1 9 9 8 年8 月，哈贝马斯在答中国某学者问时，再次概括了资产阶级公共领域的基本特征： “资产阶级公共领域是一种特殊的历史形态，它最先是在1 7 、1 8 世纪的英格兰 和法国出现的，随后与现代民族国家一起传遍1 9 世纪的欧洲和美国其最突出的特 征，是在阅读日报或周刊、月刊评论的私人当中，形成一个松散但开放和弹性的交往 网络通过私人社团和常常是学术协会、阅读小组、共济会、宗教社团这种机构的核 心，他们自发聚集在一起剧院、博物馆、音乐厅，以及咖啡馆、茶室、沙龙等等对 娱乐和对话提供了一种公共空间。这些早期的公共领域逐渐沿着社会的维度延伸，并 且在话题方面也越来越无所不包：聚焦点由艺术和文艺转到了政治”。这种联系和交 往网络最终成了处在市场经济和行政国家之间或之外、但与两者相关的 某种市民社会的基本要素。”o 哈贝马斯认为，资产阶级公共领域作为一种历史形态，其产生受到两个因素的影 响：早期资本主义的商业交换和由此带来的信息交换：而其转型崩溃也被归于同样原 因整个过程与市民社会的发展密不可分 当早期资本主义发展到重商主义阶段，政治制度和社会制度发生了转型，其新的 形态部分地表现为政治因素和社会因素的相互分离一方面，源自封建社会的代表型 公共领域萎缩了，让位于公共权力领域( 现代意义上的公共领域) ，后者以其国家暴 。江宜桦：自由民主的理路。新星出版杜，2 0 0 6 年3 月版，第3 0 9 页 ( 德】哈贝马斯著，卫东；王晓珏刘北城、束伟杰译：公共颁域的结构转型，学林出版社1 9 9 9 年1 月第 1 版，第3 2 页 o 【德】哈贝马斯，集光严译：关于公共领域目置的答阿 ，社会学研究 ，1 9 9 9 年第3 期，第3 5 - 3 6 页 1 4 博客与传媒互动中的公共领域建构 第二章公共领域概念及理论 力机构为后盾，围绕着贯彻资本主义生产方式这一目的，对商品交换和信息交流展开 管理活动。另一方面，大规模横向的远程贸易的兴起带来了新的交易场所和交易规则， 打破了陈旧封闭的自给自足的家庭经济形式( 连带建基其上的封建等级统治制度的垂 直依附关系) ，构建了e h 政府控制的广阔的新型经济依附网络。商品所有者( 家庭和 企业) 作为市民社会的主体，以盈利为原则，遵从那只“看不见的手的指挥，在市 场上自由独立的公平交易。市民社会作为政府的对应物建立起来了。 国家和社会的分离，构成了资产阶级公共领域产生的前提在国家和社会的张力 场中，纯粹的私人，由于相对独立于国家政权而作为公共权力的受众准备组成公众。 其途径是以从私人通信系统中发展起来的。报纸、杂志为媒介，在咖啡馆、茶室、宴 会、沙龙、俱乐部、读书会等场所自由集会、讨论，通过这种哈贝马斯所赞誉、推崇 的公共交往( 正是这种交往将私人联合成公众o ) ，就首先是文学艺术观念和私人主体 性相关的经验，其次是交易规则、税收和价格等关乎普遍利益的问题取得共识或合意 在此期间，报刊作为。公共领域最典型的机制”o ，在公众的批判中发展起来，起初 是信息的传递载体后来又是作为“传声筒和扩音机”，但只是公众讨论的一个延伸， 而且始终是公众的一个讨论机制，尤其是后来革命时期的政治报刊，其首先关注的是 确立公众的批评功能。 因而，在哈贝马斯那里，资产阶级公共领域的形成，除了商业因素外，信息的交 换传播是是另一重要成因。在公共领域的核心要素公共性付之阙如的情况下，商 人间的私人信件来往和信息沟通已经促成了定期邮路( o r d i o m p o s 伦n ) 这一信息交流 机制的产生。当新闻出版物作为早期资本主义远程贸易的又一产物，在作为有偿物公 开发表，获得公共性之后，很快就被新的政府当局用来发布命令和规定以维护其统治。 这些公告通常在新的市民阶层那里得到回应，这一阅读群体与政府当局的互动最终促 成了作为公共权力抽象对立面的公众的自我理解。o 随着资产阶级法治国家的建立和具有政治功能的公共领域在法律上得到认可，报 刊业开始由政治性向商业性转化。媒介利益渐渐集中，开始了。重新封建化”。这种 wc 蕾】啥贝马斯著，卫末王晓珏，剃北城、宋伟杰译t 公共领域的结构转墅 ，