（新闻学专业论文）国内网络财经媒体内容及结构研究.pdf

河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 中文摘要 网络财经媒体是以发布和传播财经新闻、资讯为主要内容的互联网媒体。财 经新闻与社会生产力状况和各国市场经济的发展联系极为紧密，有着特殊的报道 对象和报道方式。网络财经媒体作为财经媒体的一类近年来发展也很迅速，财经 信息与网络的结合满足了读者对财经资讯及时、全面、海量的需求。但是随着网 站内容同质化现象的加重和行业内竞争的不断加剧，不少市场参与者面临着生存 的考验。 文中将网络财经媒体分为有传统媒体为依托的财经网站、门户类网站的财经 频道、证券信息类财经网站和实务类财经网站四类，并通过纵向、横向两种对比 方式进行深入研究。在纵向对比中，通过对网络财经媒体新闻报道的时间观、组 织方式、报道手段的发展变化和对b b s 、r s s 、w i k i 、s n s 等网络技术运用的发展 变迁，进行分析，得出结论：随着技术的进步，网络财经媒体在新闻报道和媒体 功能服务上都不断完善；在横向对比中，通过对四类网络财经媒体的内容与结构， 从栏目划分、网站构架、更新速度、报道量、网页编排、报道手段、互动手段等 方面，进行分析，分别总结出它们的特色。最终提出网络财经媒体的发展趋势： 向“大财经”新闻观转变、更加注重与读者互动，应依据其自身的特点和优势， 准确定位，使受众获得更多的使用价值。 关键词：网络财经媒体；分类；内容；结构 国内网络财经媒体内容及结构研究 a b s tr a c t f i n a n c i a ln e t w o r ki sb a s e dm e d i ap u b l i s h i n ga n dd i s s e m i n a t i o no ff i n a n c i a ln e w s ， i n f o r m a t i o nf o rt h em a i nc o n t e n t so ft h ei n t e r n e tm e d i a f i n a n c i a ln e w sa n d p r o d u c t i v i t yo fs o c i e t ya n dt h ed e v e l o p m e n to ft h em a r k e te c o n o m yv e r yc l o s ec o n t a c t ， h a v eas p e c i a lw a yo f r e p o r t sa n dr e p o r to b j e c t s f i n a n c 糊m e d i af i n a n c i a ln e t w o r k a s o n et y p eo fm e d i ai sa l s ov e r yr a p i di nr e c e n ty e a r s ，f i n a n c i a li n f o r m a t i o na n dn e t w o r k t om e e tt h er e a d e r sac o m b i n a t i o no ff i n a n c i a li n f o r m a t i o no nat i m e l y , c o m p r e h e n s i v e a n dm a s s i v ed e m a n d h o w e v e r , 、析mt h ew e b s i t ec o n t e n tt oi n c r e a s eh o m o g e n e i t yo ft h e s i t u a t i o na n di n d u s t r yc o m p e t i t i o ni n t e n s i f i e d ，m a n ym a r k e tp a r t i c i p a n t st of a c et h et e s t o fs u r v i v a l i nt h i sp a p e r , t h en e t w o r kh a st h ef i n a n c i a lm e d i ai sd i v i d e di n t ot h et r a d i t i o n a l m e d i a - b a s e df i n a n c i a lw e bs i t e ，w e bp o r t a l t y p ef i n a n c i a lc h a n n e l s ，t h es e c u r i t i e s t y p e f i n a n c i a li n f o r m a t i o nw e b s i t ea n dp r a c t i c ef o u rt y p e so ff i n a n c i a lw e b s i t e ，a n dt h r o u g h v e r t i c a la n dh o r i z o n t a lc o m p a r i s o no ft w om e t h o d st oc o n d u c ti n - d e p t hr e s e a r c h i n c o n t r a s tt ot h ev e r t i c a lt h r o u g ht h ef i n a n c i a lm e d i ao nt h en e t w o r kn e w st i m e ，a n d o r g a n i z a t i o n , r e p o r t e dt h ed e v e l o p m e n ta n dc h a n g e si nt h em e a n sa n dt h eb b s ，r s s ， w i k i ，s n s ，s u c ha st h ed e v e l o p m e n to fn e t w o r kt e c h n o l o g yc h a n g e s ，t h ea n a l y s i s c o n c l u d e dt h a t ：w i t ht h et e c h n o l o g i c a lp r o g r e s s ，f i n a n c i a lm e d i an e t w o r ki nt h en e w s r e p o r t s a n df e a t u r e so nt h em e d i ah a v ec o n t i n u o u s l yi m p r o v e d ；i nt h eh o r i z o n t a l c o m p a r i s o n ，f o u rt y p e so fn e t w o r k st h r o u g ht h ef i n a n c i a lm e d i a , c o n t e n ta n ds t r u c t u r e ， f r o mt h ed i v i s i o ns e c t i o n , w e bf r a m e w o r k , u p d a t es p e e d ，c o v e r a g e ，w e bp l a n n i n g ， r e p o r t i n gt o o l s ，i n t e r a c t i v em e a n sf o ra n a l y s i s ，r e s p e c t i v e l y , o ft h e i rc h a r a c t e r i s t i c s s u m m a r i z e d f i n a l l yp u tf o r w a r dt h ed e v e l o p m e n to ft h ef i n a n c i a lm e d i an e t w o r kt r e n d s ： t h e ”b i gf i n a n c i a l ”n e w so u t l o o kc h a n g e s g r e a t e re m p h a s i so ni n t e r a c t i o nw i 廿1o u r 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 r e a d e r s ，s h o u l db eb a s e do ni t so w nc h a r a c t e r i s t i c sa n da d v a n t a g e s ，a c c u r a t ep o s i t i o n i n g ， s oa u d i e n c et og e tm o r ev a l u e k e yw o r d s ：f i n a n c i a lm e d i an e t w o r k ，c a t e g o r y ，c o n t e n t ，s t r u c t u r e 关于学位论文独立完成和内容创新的声明 本人向河南大学提出硕士学位中请。本人郑重声明：所呈交的学位论文是 本人在导师奇勺指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除 文中特别加以说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰 写过的研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而 使月过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作 了明确的说明并表示了谢意。 学位申请人( 学位论文作者) 釜名： 2 0年月 目 关于学位论文著作权使用授权书 本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学位论文垂勺作者，本人完全 了解并同意河南大学有关保留、使月学位论文的要求，即河南大学有权向国家 图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文( 纸质文 本和电子文本) 以供公众检索、查阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校 学术发展和进行学术交流等目的。可以采取影印、缩印、扫描乖拷贝等复制手 段保存、汇编学位论文( 纸质文本和电子文本) 。 ( 涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书) 学位获得者( 学位论文作者) 签名： 2 0年月 日 学住论文指导教师签名： 2 0年月 目 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 国内网络财经堪体内容及结构研究 一、研究综述 ( 一) 选题的研究意义 1 选题缘起 2 0 世纪9 0 年代中期，万维网和浏览器问世，新闻开始通过一种崭新的渠道进 入人们的视野，这便是网络媒体。国内，不断增加的上网人数，保证了网络媒体 持续快速的发展，来自中国互联网信息中心的数据，截至2 0 0 8 年底，中国网民规 模达到2 9 8 亿人，较2 0 0 7 年增长4 1 9 ，互联网普及率达到2 26 ，略高于全球 平均水平( 2 1 9 ) 。继2 0 0 8 年6 月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后， 中国的互联网普及率再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。 旨2 i i c i | ，7 q 们。加 崔世拦裂喾 蒯 ( 图一2 0 0 0 2 0 0 8 年中国网民规模与增妊率) 网络新闻的及时迅速使之成为人们获得信息的最佳渠道之一，截至2 0 0 8 年6 月底，网络新闻用户已经超过网民的八成，使用率达到8 l5 用户规模达到2 0 6 亿人，在网络应用中排名跃升至第二位。中国网民中8 1 5 的网络新闻阅读率，高 国内网络财经媒体内容厦结构研究 j 0 ：一乏至：主要爹三 。一t c 一 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 在经历了兴起与探索、数量增长和市场细分这两个发展阶段之后，由于一时间 大批量的进入、内容雷同及盈利模式问题，网络财经媒体进入了整合和重新定位 这一市场震荡期，网络财经媒体需要给自己重新定位，找到在财经媒体市场上的 竞争优势，从而扎稳脚跟并较好的发展壮大。在这一市场震荡过程中，有一些优 秀的网络财经媒体找准了自身优势，并及时为网站做了适当的定位和正确的发展 策略，改变能够在其网站内容及站下服务上明显的体现出来，而一些网站则因不 能适应市场需求和要求而被淘汰。 2 选题意义 本论文进行深入研究的热点网络财经媒体，指的是国内在各家数据调查公司公 布的排名中名列前茅的网站和在各类优秀网站评比，如“中国互联网品牌栏目” 评选中获得公众、专家、学者肯定的网站，这些网站的表现在行业中卓越突出并 有一定的代表性，对其研究也更加有意义。 ( 1 ) 实践意义 本论题拟以那些定位成功，并在网民心目中获得认可的优秀财经网络媒体为 例，分析其在新闻报道、信息传播、服务受众等方面的优势和不足，择其中一两 个报道专题进行栏目设置、报道量、更新速度、网络编排、报道方式等方面的对 比研究，总结出一些规律，希望这些能够对财经网络媒体今后的良好发展起到一 定理论指导作用，从而能够让它们更好地为人们的经济生活服务。 ( 2 ) 理论意义 本论文拟针对财经网络媒体的新闻报道进行深入研究，梳理前人的研究成果， 为网络媒体研究、网络传播理论和财经新闻理论研究体系中的一个分支财经 网络媒体研究，做一定的拓展。 3 创新之处 ( 1 ) 目前关于财经网络媒体新闻报道的研究主要从财经新闻和网络新闻两方 面分开来研究，有些专著上有将二者结合的部分，但都有所侧重( 或侧重财经新 国内网络财经媒体内容及结构研究 闻或侧重网络新闻) ，很少有人将二者结合起来深入的研究，本论文欲将立足点 放在财经网络媒体上，从财经网络媒体出发研究其独特的网络新闻报道，讨论的 重心围绕财经网络媒体，重点突出其独特的媒体本质，这一梳理会使财经网络媒 体的理论轮廓更加清晰。 ( 2 ) 本论文欲讨论将传统媒体新闻报道的研究成果、创新之处用在财经网络 媒体上是否合适。比如面对网络媒体的冲击，传统纸质媒体依然以其独树一帜的 观点和不可媲美的深度吸引着众多受众，这在财经新闻报道这一领域更是明显， 财经网络媒体的新闻是不是也可以做到这些，做到了会有哪些优势与劣势，文中 将做出讨论，例如新浪和搜狐两个网站的新闻报道有各自的定位，新浪主张“快 速、全面、准确、客观”，搜狐主张“网络媒体一定要有观点 ，在竞争中谁优 谁劣，文中将具体探讨，这在以往的研究中还不曾见到。 ( 3 ) 文中对财经网络媒体的分类方法与之前此类研究文章稍有不同，主要站 在新闻传播的角度，将财经新闻报道在网站内容中所占比例的大小进行分类，分 为：有传统媒体为依托的财经网站、门户类网站的财经频道、证券信息类财经网 站和证券电子商务类财经网站。 ( 二) 文献综述 1 期刊文献( 以中国学术期刊网为搜索范围) 检索词( 时间：2 0 0 卜2 0 0 8 ) 检索项财经网络媒体( 篇)财经网站( 篇)网络财经报道( 篇)财经报道( 篇) 主题 1 4 34 0 07 31 2 2 9 篇名 51 821 1 1 关键词 4 7 1 7 2 2 05 5 6 摘要 7 32 3 73 27 7 6 ( 上表数据来源：中国学术期刊网；截止时间：2 0 0 8 年9 月2 5 日) 4 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 在中国学术期刊网上，以前两个检索词搜索到的文章，内容多是对证券类网站 和券商网站的网上证券电子商务进行研究，研究内容以网站的盈利模式为主的最 多，网站内容编辑、表现形式等涉及的较少；后两个检索词搜索到的文章，多是 以报媒和电视媒体为主要研究对象。筛选其中与本论文要研究的对象关系较大的 文章汇集分析如下： ( 1 ) 以财经网络媒体的品牌战略、盈利模式为视角的文章有： 中文网络版的生存之道( 赵卓，传媒观察，2 0 0 4 7 ) 财经网站的区域品牌经营 之道一以浙商网为例( 吴欢超，浙江传媒学院学报，2 0 0 7 1 ) ) 等，南昌大学0 6 届新闻学研究生吴加录的硕士学位论文财经网络媒体品牌战略，该文以营销 学的视角对财经网络媒体进行了比较全面的分析。 ( 2 ) 以财经网络媒体新闻报道的比较、个案研究为切入点的文章有： 全球 背景下的两岸财经网络媒体报道比较研究以和讯网、钜亨网“次级债危机 报道为例( 吴林林，东南传播，2 0 0 8 8 ) 中外财经网站的内容结构比较分析 ( 王庆柱，传媒观察，2 0 0 7 7 ) 发挥网络媒体优势做好中国网中文财经报道 ( 王振红，对外大传播，2 0 0 3 1 0 ) ，这些文章与本文的研究对象相同，其中第一 篇是以财经网络媒体的一个新闻报道专题为例进行对比分析，它的研究方法和文 章体例很值得本文借鉴。 ( 3 ) 以财经网络媒体的媒体特点为切入点的文章有：财经类网络媒体特点 及沟通方式( 黄军军，国际公关，2 0 0 7 6 ) ，对财经网络媒体的媒体特点进行 了宏观上的描述。 ( 4 ) 以财经网络媒体的技术力量变革为研究视角的文章：财经中文网站“人 气基因与竞争力趋势( 刘珍，传媒，2 0 0 8 8 ) 一文，以理性的语言剖析财经 网络媒体的技术革新。 ( 5 ) 记者对财经网站工作人员的访问记录有两篇：财经“精品店”是我们 的理想本刊专访搜狐财经频道主编王子恢( 新闻与写作，2 0 0 5 ，1 2 ) 在过程 国内网络财经媒体内容及结构研究 中分享成果访“和讯投资 主持人林君( 网络与信息，2 0 0 0 ，4 ) ，这两篇访问 记录将给本文的案例分析部分提供丰富的资料。 此外，网络传播杂志每一期上都对该月网站访问量排名进行总结，这将会 使论文选取网站进行案例分析时，获取最新的排名资料。 2 学术专著 目前，在学校的图书馆和当当、卓越两大图书订购网上，我还没有搜索到研究 财经网络媒体财经新闻报道、信息传播方面的专著，但这个区域在学术理论研究 上并不薄弱，将网络和财经分开，分成网络新闻和财经新闻两个方向，就有很多 它们各自的专著。 ( 1 ) 财经新闻方面 国内的专著，我需要参考李本乾，李彩英主编的财经新闻，这是财经新 闻方面出版时间最近的一本著作，内容比较新，涵盖得也比较全面，对财经新闻 的策划、采访、写作、编辑和评论等环节进行了比较系统的归纳、概括和分析， 并就财经新闻热点报道、深度报道进行了专题探讨。国外的专著，较权威的有美 国学者安雅谢芙琳和格雷海姆瓦茨著的当代西方财经报道，安雅谢芙 琳和另一位学者埃默贝赛特合著的全球化视界：财经传媒报道。前者将财经 报道细化到每一类型的财经新闻报道上，如公司报道、银行和财政报道、商品市 场等，每一章后面都有相应的成功案例供读者参考，将财经报道理念和财经写作 惯例二者融会贯通的结合起来指导财经新闻报道是本书的一大特色和亮点；后者 则是站在全球化视角上，将财经新闻报道扩大到全球范围去讨论，为财经新闻记 者提供了一些基础的财经知识，并以此基础指导财经报道理念。 ( 2 ) 网络传播和网络新闻理论方面 准备借鉴的书有：张海鹰，滕谦的网络传播概论，仲志远的网络新闻学， 彭兰的网络新闻学原理与应用，美国学者罗兰德沃尔克的网络新闻导 论，杜骏飞主编的中国网络新闻事业管理，彭兰的中国网络媒体的第一 个十年。最后这两本书则是在网络媒体的发展史上提供了比较全面详细的资料。 6 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论丈 以上提到的专著，涉及财经网络媒体新闻报道的都是其中的一章或是一节，主 要内容大多是关于网站内容编辑技巧、页面设计等，对财经网站这一行业进行系 统深入研究的较少，相对其他类型的新闻报道，网络财经新闻有着独特的报道特 点、发展现状和态势，这样的内容专著中很少提及。 ( 3 ) 互联网技术方面 需要参考刘向晖的互联网草根革命- w e b 2 0 时代的成功方略一书，该书用 简洁生动的语言对w e b 2 0 时代最普及的网络技术手段，如p 2 p 、r s s 、w i k i 、s n s 等，做了详细的总结归纳，这些将给我在互联网技术上很大的帮助，对互联网的 了解也从浅表层深入其内里。 ( 4 ) 经济学方面的专著 萨缪尔森和诺德豪斯合著的经济学，易宪容著的繁荣下的理性，中央 电视台经济信息联播编的给财经记者讲课及其续篇。经济学基础知识和 中国经济现状这两个方面，对于中国的财经新闻记者来说是不可或缺的基础知识， 有了它们才可以透视每天不断发生的经济事件，并在其中游刃有余的报道，这对 研究财经网络媒体新闻报道也非常必要。 3 网络资源 中国互联网信息中心( h t t p ：w w w c n n i c n e t c n ) 提供了中国互联网发展状 况统计、中国互联网热点调查、信息资源数量调查和中国互联网发展大事记等多 方面的统计信息，包括中国网民人数与结构特征、互联网基础资源、上网条件和 网络应用等等的具体统计数字，全面而且权威，给论文写作带来很大帮助。 ( 三) 研究方法 本论文拟采用定量和定性结合的研究方法。 7 国内网络财经媒体内容及结构研究 1 文献分析法、统计法 文中第二、三、四部分，财经网络媒体的概念界定、历史及现状采用文献分析 法、统计法来研究，可以使研究更加严谨客观，为文章的第五、六部分做良好的 铺垫。 2 案例分析法、比较法、文本分析法 文章第五、六部分，财经网络媒体内容及结构的纵向、横向类比分析采用这些 研究方法可以全面、系统的分析材料和案例，为文章的理论研究支撑起坚实的实 践框架。 二、财经媒体历史追溯及网络财经媒体的概念界定 ( 一) 财经新闻与财经媒体的历史追溯 研究网络财经媒体，不能不谈财经新闻和财经媒体，财经新闻是网络财经媒 体的主要内容，它在中国传媒业的蓬勃发展是催生网络财经媒体的一个首要条件， 网络财经媒体是财经媒体的一种，依附于整个行业的发展。 从自然经济到商品经济再到当代高速发展的市场经济，伴随着物质条件的不 断变迁，财经新闻大致经历了从经济信息到经济新闻再到财经新闻的这一发展过 程，它不断被丰富被规范，在大众传媒诞生后发展为经济新闻，并在市场经济人 们需求的推进下演变成现在的财经新闻。 1 财经新闻的史前状态 在人类历史的长河中，经济信息伴随着人们最基本的日常经济活动的开始而 诞生。经济信息是对经济活动的描述，跟随经济活动内容的变化而变化。资本主 义发展以前的人类历史阶段的经济信息状态就是财经新闻的史前状态。 在这个时段里，经济信息受经济发展水平的限制，内容简单、数量有限。在 8 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 资本主义萌芽以前，社会经济状态以自然经济为主，农业生产是人们主要从事的 经济活动，人际关系范围主要限于狭小的地缘和血缘，经济关系松散、淡薄，在 这种状态下，社会产生的经济信息极为有限，人们对经济信息的需求也很少。 这个时期经济信息与其传播的状态原始落后，但也是与经济发展情况相适应 的。 2 经济新闻的萌芽、发展和成熟 1 5 、1 6 世纪的西方，经济新闻处于萌芽阶段。印刷媒介的出现使人类社会的 信息传播向前跨进了一大步，在这个前提下，资本主义生产方式萌芽，城乡商品 经济发展促使国内外市场扩大，人们经济活动交往频繁，对经济信息的需求增加， 经济信息加速传播的同时又推动了经济的发展。1 6 世纪手抄小报的出现满足了众 多作坊主、手工业者、商人对经济信息迫切需求，它的主要内容为商情、价格、 船期以及对商贸能够产生影响的政局和战事报道，著名的“富格尔商业通讯”即 是汇编于出现在这一时期的手抄小报。随后，一些不定期印刷品根据需求变化成 为定期出版，标志着早期经济新闻的诞生。 1 6 世纪以后，经济新闻逐渐在西方的党政报刊中站稳脚跟，以经济消息、商 业行情、金融行情等经济新闻为主要内容的商业性报纸于1 8 世纪开始出现。经济 新闻在1 9 世纪末期以后进入成熟期。1 9 世纪末，西方主要国家进入了垄断资本主 义时期，经济发展迅猛，经济新闻成为几乎所有类型报纸的重要产品。广播、电 视、互联网等新媒介的产生和发展，也使经济新闻的传播媒介越来越多样化。 3 从经济新闻到财经新闻的演变 到了市场经济得到了充分发展的2 0 世纪中后期，资本、产业、商贸、劳务等 市场容量的扩大使得经济新闻的内涵不断扩张，传统经济新闻演变成了财经新闻。 “经济新闻是指传统的对于经济活动领域( 如工业、农业、商业等) 的报道，这 类报道往往是站在政府和管理者的立场，重视反映经济建设的成就、问题、经验、 教训等，报道视野狭窄( 财经新闻) 敏感于市场变迁。它着眼于市场经济中 9 国内网络财经媒体内容及结构研究 各种主体的行为以及它们彼此的关系和博弈，重视对新闻事件的深入剖析和趋势 判断，力图为受众展示方方面面的联系。，【5 】财经新闻的概念要比经济新闻宽泛 许多，宏、微观经济、产业经济、政府经济活动、资本市场都是其报道对象，同 时报道手段、角度的灵活多变也是其重要特点。 财经新闻的概念在新闻报道的实际运作中还经历了一个从狭义向广义扩展的 过程，这一过程在我国各大财经媒体的发展过程中非常明显。因为经济体制和经 济发展状况与西方不同，我国经济新闻的发展比较缓慢，演变成财经新闻的时间 较晚，最初经济新闻与财经新闻是并存的，财经新闻仅指资本市场的经济新闻。 2 0 0 0 年以后，随着新兴财经媒体的出现，财经新闻的概念才逐渐被扩大，目前正 在经历着从狭义向广义的转变。 国内财经媒体的春天是在2 0 0 1 年，这一时期，众多重量级的新型纸质财经媒 体( 如2 1 世纪经济报道g j t j 于2 0 0 1 年1 月、经济观察报创刊于2 0 0 1 年 4 月等) 创刊，【6 】电视媒体也开始重金打造财经频道和财经节目，财经新闻的报道 对象被进一步拓宽，报道的样式和理念不断创新改革。财经新闻代替了过去的经 济新闻这一说法，涵盖了经济新闻的内容并将主要视角放在改革开放后中国市场 经济的发展上，触角伸向人们经济生活的每个角落。以1 9 9 8 年1 2 月创刊的财 经杂志为例，它创刊的第一期的刊名叫 ，第二期改成财经，以资 本市场信息为主要报道阵地，但并不局限于此，主编的“大财经”观念主导着杂 志在接着的1 9 9 9 年和2 0 0 0 年这两年中，选题内容不断丰富，从一开始单一的股 票、基金信息的报道扩展到关注推进中国经济改革的方方面面的政策及各类社会 经济现象，报道的写法也开始远离传统经济新闻晦涩专业的学术语言，让财经新 闻不再那么“难懂，让股市投资者之外的读者也能够走进财经新闻的世界。【_ 7 】 网络财经媒体的发展也溶于这一洪流当中，并逐渐完善着自身的内容与结构， 通过互联网向读者们提供网络财经新闻。 l o 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 ( 二) 网络财经媒体的概念及其分类 1 概念 目前尚没有网络财经媒体的明确定义，别称也有很多，如财经网络媒体、财 经类网络媒体、财经网站等，它们都指以互联网为平台，发布与传播的信息以财 经新闻、资讯为主的一类媒体。 国内网络财经媒体的强势发展并不亚于传统媒体，网络媒体信息海量、更新 及时和易检索等诸多特点使得“财经”和“t o m 的结合从其诞生起就拥有着众 多忠实的受众，与新型纸质财经媒体的创刊与发展不谋而合的是，财经网站最初 也是以资本市场信息为主要报道阵地，并在之后的发展当中呈现出“大财经 的 财经新闻报道理念。 2 网络财经媒体的分类 在学者们以往的研究中，多把网络财经媒体分为两大类即门户类和专业( 垂 直) 类，门户类指新浪、搜狐等门户类网站中的财经频道，专业( 垂直) 类指和 讯网、金融界、全景网等以报道财经新闻及财经资讯为主要内容的财经信息网站。 也有按照出资人不同进行的分类，分为传统媒体出资或部分出资的网站，非券商 民营类网站和有券商背景的网站等。 随着时间的推移，各类财经网站不断发展更新，同时还有不同于以往所有财 经网站类型的新型网络财经媒体加入这个领域，将网络财经媒体分为门户和垂直 两大类来研究已涵盖不了正在变化当中的财经网站。本论文从财经新闻报道的视 角对网络财经媒体进行研究，按照财经新闻报道在网站内容中所占比重从大到小 对网络财经媒体进行了更细致的分类，将网络财经媒体分为有传统媒体为依托的 财经网站( 频道) 、门户类网站的财经频道、证券信息类财经网站和实务类财经 网站。实务类财经网站指的是网站功能以证券交易为主的网站，这些网站一般是 由券商直接或间接开办的，它也关注财经新闻及各种财经资讯，但这方面的内容 国内网络财经媒体内容及结构研究 较少，也很简单。 三、网络财经媒体的简要发展历程 1 9 9 5 年1 0 月2 0 日，中国贸易报开办了该报纸的网络版，这是国内报纸 上网第一家，同时也成为了国内第一家财经网站。从那时算起，网络财经媒体已 有十几年的发展史了。【8 】 1 9 9 6 年，中国股市的第一波牛市浪潮催生了和讯和证券之星这两个证券信息 网站的元老。【9 】之后的- - n 四年内，全球股市的热浪澎湃更是让一批证券信息类网 站纷纷建立并依仗热火朝天的经济形势扎稳脚跟。直到2 0 0 0 年4 月，网上证券 委托暂行管理办法的出台让原本不断扩张的财经网站行业突然萎缩，众多商业 财经网站因没有网上证券委托业务的资格而失去了盈利的渠道，毕竟只靠网络广 告的收入是远远不够网站可持续运行的，一时间各网站之间吞并、重组、联合的 消息不绝于耳。 1 9 9 9 年3 月，搜狐财经( b u s i n e s s s o h u c o m ) 创立，同年8 月，新浪网开通 了财经频道“财经纵横，从此门户网站的财经频道开始进入用户的视野。【1 0 1 综 合门户类网站原本庞大的受众群为它们的“财经频道 提供了忠实可靠的受众基 础，它们的建立也代表了网络财经网站“大财经 新闻理念的开始。门户网站的 财经频道不仅提供及时准确的股票、基金等投资信息，还以专题的形式向受众提 供国内外各类经济新闻，关注各种财经事件的发生。 由经济日报社主办的中国经济网正式推出于2 0 0 3 年7 月2 8 日，【1 1 】它是目前 有传统媒体为依托的最受专家读者欢迎和肯定的专业财经网站之一，虽然众多专 业传统财经媒体都拥有各自的网络版，但大多数都只是报纸的翻版，改版后的中 国经济网( 其前身为经济日报网络版) 一类网站着实让门户类网站感到生存的压 力。 与此同时，证券信息类网站元老和讯网亦凭借其自身实力，适应受众需求， 1 2 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 不断扩展网站内容扩大报道视角，从原来的证券信息类网站逐渐改版转型为专业 财经网站。而东方财富网则凭借其资本市场信息报道的纵深发展，聚集了股市投 资者的较高人气，在网络财经媒体的佼佼者中占有一席之地。 从网络财经媒体的发展历程可以看出，横向综合和纵_ 向深入是其发展的两个方 向，一方面“大财经”的新闻理念为门户类网站的财经频道和专业财经新闻网站汇 集了更多股票投资者之外的读者，这给网站更加宽广的报道范围和发展领域；一方 面，为数不多的有网上证券委托业务的资格的网站则将拥有这一盈利手段的优势发 挥到极致，牢牢吸引着众多投资者的眼球，而这一类读者的忠诚度是相当高的。 四、网络财经媒体运行现状概述 ( 一) 门户网站财经频道访问量稳居榜首 i r e s e a r c h 艾瑞咨询2 0 0 8 年7 月的调查报道称，“0 8 年门户网站财经频道是 中国网民浏览财经信息的主渠道”，根据其i u s e r s u r v e y2 0 0 8 年财经信息服务行 业调研数据，四大门户占据了财经网站浏览者覆盖率的前四名。新浪财经是财经 网站中浏览者覆盖率最高的网站，比例达到了7 6 1 。位居第二、三位的是腾讯财 经和搜狐财经，覆盖率分别为5 7 9 和5 7 4 ，第四位网易财经覆盖率为5 1 6 。 在浏览者经常登录( 一周登录三天及三天以上) 的财经网站排行中，新浪财经频 道和搜狐财经频道以覆盖率5 0 0 和2 7 3 分列一、二位。 门户网站庞大的用户群体一直是其聚集人气的优势之一，拿排名第一的新浪 财经来说，其所属的门户网站新浪网，截至2 0 0 8 年1 0 月在全球范围内的注册用 户超过2 8 亿，日浏览量超过9 亿次，相信新浪财经7 6 1 的浏览者覆盖率多要归 功于这2 8 亿的新浪用户较稳定的上网习惯和阅读习惯。【1 3 】在网络新闻的发展历 程中，门户网站一直是中国网民获得新闻信息的主要渠道，而门户财经频道也较 国内网络财经媒体内容及结构研究 好地契合了中国网民的财经资讯需求，发展成为目前中国网民浏览财经信息的主 要渠道。 喜爱 ( 图三2 0 0 8 年中国网民经常浏览的财经网站情况【1 2 】) ( 二) 以传统媒体为依托的财经新闻网站厚积薄发，受专家学者 国内第一家财经网站中国贸易报的网络版便是以传统媒体为依托的财经新 闻网站，【1 4 】因为有传统纸质媒体经验丰富、数量庞大的记者队伍和多种稳定的信 息来源及渠道的支持，财经报刊的网络版具有得天独厚的新闻优势。但是一直以 来它只是作为报刊经营的副业在运行，内容多是对报纸内容的翻版，比较拘谨呆 板，访问量一直低于门户网站的财经频道和拥有稳定投资者用户资源的证券信息 类财经网站。 虽然以传统媒体为依托的财经新闻网站的用户人气不是很旺，但是花大力气改 版、组织后，不再仅仅是报纸翻版的专业财经新闻网站不论在资金、信息资源还 1 4 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 是人力上都不亚于任何一家商业网站，相反，它们会更加专业和权威，新闻的报 道和更新速度都会快上一筹。已经连续举办三届由互联网新闻研究中心主办的“中 国互联网品牌栏目( 频道) 评选”活动当中，获奖的财经网站中，中国经济网是 一颗耀眼的明星，它的“财经频道”、“宏观经济”、“国际经济”三个频道分 别获得2 0 0 5 、2 0 0 6 、2 0 0 7 年中国互联网品牌栏目( 频道) ，这是任何一家商业财 经网站都难以得到的殊荣，奠定了它在中国网络财经媒体中的权威地位，并展示 了在众多专家学者当中的优良口碑和卓越评价。 ( 三) 证券信息类财经网站为股市马首是瞻，积极开创副业 根据i r e s e a r c h 艾瑞咨询i u s e r s u r v e y2 0 0 8 年财经信息服务行业调研数据， 财经网站浏览者覆盖率虽然落后于门户网站财经频道，证券信息类网站依然保持 着稳中有升、调整发展的态势。 i r e s e a r c h 推出的网民连续用户行为研究系统i u s e r t r a c k e r 的最新数据显 示，2 0 0 8 年6 月，财经垂直网站用户覆盖人数达到8 0 8 1 万人。其中，和讯网和东 方财富网分别以2 2 3 4 和1 7 6 2 的网民到达率排在第一、第二位，在财经垂直网 站中优势明显。金融界的月度覆盖人数也超过1 0 0 0 万人。 ( 幽四2 0 0 8 年6 月财经乖直网站月度覆盖人数图五2 0 0 8 0 2 中国财经垂直网站有效浏 览时间市场份额1 15 1 ) 国内网络财经媒体内容及结构研究 通过网民连续用户行为研究系统i u s e r t r a c k e r 监测的有效浏览时间可以真实 的反映网站的用户黏性和忠诚度。通过研究用户访问财经垂直网站行为和习惯发 现，0 8 年第二季度在有效浏览时间方面，东方财富网大幅领先，占据4 0 7 0 的市 场份额，远远领先于其他网站。和讯网紧随其后，占据1 4 5 1 的市场份额。 ( 图六2 0 0 8 年中国财经网站用户使用收费财经服务情况i io j ) 证券信息类网站的访问量有很大一部分来自具有黏性特征的股票投资者的关 注，如果股市低迷，人们关注财经网站的热情会受很大影响，所以一直以来，股 市的好坏很大程度上也是证券信息类财经网站的晴雨表。自2 0 0 7 年第4 季度以来， 财经垂直网站一直保持调整发展态势，季度总浏览时间有所走低。根据i r e s e a r c h 艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统i u s e r t r a c k e r 的最新数据，2 0 0 7 年第4 季度、2 0 0 8 年第1 季度和第2 季度，季度财经网站总浏览时间环比下降1 8 、 4 1 和5 9 ，呈现下滑的趋势，这正是股市震荡对财经网站访问量影响的一个佐 证。但是虽然环比下降，关注财经资讯的人数依然在高速增加，艾瑞i u s e r t r a c k e r 数据显示，财经网站季度覆盖人数各个季度依然保持了快速的增长，2 0 0 7 年第4 季度、2 0 0 8 年第l 季度和第2 季度，财经网站季度覆盖人数分别增长1 0 9 、6 9 、 1 2 7 。另外中国经济的持续增长有利于财经网站的发展。从长期看，中国依然保 持着1 0 左右的g d p 增长率，经济发展迅速。中国股市当前的调整当属对2 0 0 7 年 1 6 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 股市过热的降温式调整，长期走熊的可能性不大。当股市上行区间再次来临，财 经网站的调整态势将改变。 积极开创副业，增加盈利手段和渠道一直被证券信息类财经网站热衷，有数据 显示2 0 0 8 。年5 6 6 的财经网站浏览者使用过收费的网络财经信息服务。在调查的 浏览者中，有3 0 9 使用过无线财经服务，有2 9 3 的浏览者使用过收费软件服务， 有2 7 7 的浏览者使用过收费资讯服务。随着更多满足用户个性化需求的收费服务 的不断推出，未来收费财经信息服务的市场渗透率将越来越高，能够准确把握用 户心理需求的财经网站将在今后获得更多盈利。 ( 四) 实务类财经网站靠服务赢得口碑 以上三类都是以提供财经信息、中介咨询服务的财经网站，之外，还有证券 投资机构网站、上市公司网站、证券公司网站、证券业协会网站、证券交易所网 站、证券监管机构网站等证券行业网站，它们都是以提供交易实务服务为主，财 经信息在网站中占很小比例，在这里统称为实务类网站。实务类财经网站是网络 财经媒体的一个重要分支，为广大投资者提供了方便快捷可靠的网上证券交易服 务，证券业协会网站和证券监管机构网站则是向广告网民发布金融、证券政策的 权威窗口。 这一类网站提供的内容中，财经新闻呈现着最简单最原始的状态，因为不是 网站的主要服务内容，所以新闻的更新速度、原创度及策划组织都要比以上三种 网站差一点，粘贴复制依然是其网页生成过程中的主要工作，页面设计也比较简 洁，取胜的法宝主要依靠为广大投资者提供的投资分析工具和简单易用的交易程 序设计。从运营的角度来说，开办这些网站的公司企业都有其实际的金融业务， 网站不过是它们更好服务于投资者的工具和窗口，相对于现实中的股票基金交易 场所，服务更加快捷方便是其宗旨和追求的目标。 1 7 国内网络财经媒体内容及结构研究 五、网络财经媒体内容及结构的纵向类比 纵向类比指从历史发展轨迹的纬度对网络财经媒体进行研究。网络财经媒体 虽然有其特殊的新闻报道对象，但就网络与媒体这两个着眼点，它的发展轨迹也 必然大致遵循于网络媒体的发展轨迹，网络技术的支持也好，网络新闻的报道理 念和编辑方式也罢，当大多数网络新闻媒体有了新的尝试与革新的时候，网络财 经媒体也会随时代而动，不妨将它放在网络技术革新当中，看看它的表现。 ( 一) 新闻报道方式的发展变化 彭兰在其中国网络媒体的第一个十年这本著作中，对网络媒体新闻业务 与观念的发展进行较为全面的总结，其中包括时间观、组织方式、报道手段、编 辑观、受众观等方面变化发展，以财经经济信息为报道对象的网络财经新闻，作 为新闻信息中的一个重要专业门类，其报道方式也不断与时俱进，新闻业务和观 念的变化也追随于整个新闻行业。 1 时间观 所谓网络新闻的时间观，指新闻网页的更新周期和速度，“中国网络新闻的 时间观发展的轨迹大致是：定时及时实时全时 ，【1 7 】网络财经媒体 新闻的时间观的大致轨迹却是：定时+ 及时定时+ 实时。当前，网络财经新闻 网站的新闻更新周期是以定时为主，辅之以及时、实时、全时，在财经类网站成 立最初，其报道对象主要为股市基金类信息，这类信息每天每一个时刻都在变化， 致使证券信息类网站在诞生之日就要不断追求全时的目标。 上世纪九十年代中期，一时风头强劲的证券信息类网站的主要报道对象锁定 为股市基金，这一对象决定了网站内容更新周期必须符合于股市的开盘收盘时间， 在股市开盘日，网站及时输送大盘及个股涨跌信息，并在收盘时定时总结当日股 1 8 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 市变化并对次日股市做出预测，这样的信息更新速度才能满足每一位股市投资者 对信息的及时需求，也表明了证券类信息要比一般新闻的及时性要求更加强烈。 随着各类证券信息工具的开发，证券信息类网站逐渐实现了全时的目标，用户只 需打开网页就可以看到大盘的分时走势，支持在线买卖股票资金网站则可以提供 随时买进卖出的交易功能，上网炒股则如在证券营业大厅一般方便。 世纪之交，由于政策原因以及经济形势、受众需求的变化，财经新闻走向了 财经信息的融合，即“大财经”，财经类网站不再专为证券投资者提供信息，受 众定位开始分散，公司报道、银行财政报道、劳工问题报道、消费需求报道也不 断受读者关注，各类经济事件新闻占据了网络财经媒体的主导地位，时间观因主 要报道对象的变化而发生变化，形成了以定时更新为主，及时、实时、全时为辅 的状态，每天摘取重要新闻放在头版报道，社会关注的焦点事件则随时更新补充 其发展动态。 经济事件的发生，不同于一场体育比赛的举办，或是战争的爆发，比赛或战 争的发生发展需要时间较长的持续关注式的报道，并存在开始、结束的时间界限， 而经济事件往往是一个结果性结论性事件，对这类新闻报道来说，其发生的原因， 及发生后带来的社会影响是报道的主要内容，报道没有明显的时间界限，所以对 全时性要求不是很高，但是新闻的后续补充扩展报道是不定时且没有时间限制的， 所以有较强的及时性要求。以定时为主加及时为辅的时间观念，可以引导读者更 加深入的了解事件的来龙去脉，从而引起理性的思考和关注。正如彭兰所说的： “许多网站的眼光已经超越了时效性这样一个单一的量化指标，而是在不断提高 自己的综合新闻能力，【1 8 】对于财经新闻来说更是如此。 2 组织方式 组织方式指的是新闻网页的组成方式