第九章判断分析市场预测法.doc

第九章 判断分析市场预测法同步习题一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后括号内）1. 判断分析市场预测法,也称（ ），它是指预测者在以各种方法取得市场资料后，在对这些资料进行整理加工和分析研究的基础上，运用自己的实践经验和判断分析能力，对市场未来的发展变化趋势做出估计测算预测值。A 定性市场预测法 B. 定量市场预测法 C. 估计市场预测法 D. 经验市场预测法2.( )是指一个含有某种事件的试验被反复进行多次时,该事件出现的相对次数。A.主观概率 B. 客观概率 C.条件概率 D相对概率3.( )是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。A. 主观概率 B. 客观概率 C. 条件概率 D. 相对概率4.在市场预测中,预测者在做出自己的判断时,往往要听取各方面专家的意见.预测者为了做出对某种市场现象的合理预测,向各方面专家调查对该市场的意见,我们把这种方法统称为( )。A. 主观概率市场预测法 B. 指标判断法 C. 调查研究市场预测法 D. 扩散指数法5.( )是根据市场预测的目的和要求,由预测组织者向有关专家提供与市场预测有关的资料,并收集汇总专家对未来市场所做的判断预测值的方法。A. 德尔菲法 B. 专家意见调查法 C. 专家会议法 D. 指标扩散法6.( )是邀请或召集有关专家,通过在会议上专家发表的意见,并将专家的意见加以综合,对某种市场现象的未来情况做出预测的方法。A. 指标判断法 B. 专家意见调查法 C. 扩散指数法 D. 专家会议法7.( )也称专家小组法,这种方法是采用征询意见表,利用通信方式,向一个专家小组进行调查,将专家小组的判断预测加以集中,利用集体的智慧对市场现象未来做出预测。A. 德尔菲法 B. 推算市场预测法 C. 专家会议法 D. 扩散指数法8.( )是根据经济发展指标的变化与市场现象变化之间的关系,由经济指标的变化来分析、判断和预测市场未来变化的方法。A. 指标判断分析法 B. 专家会议法 C. 扩散指数法 D. 德尔菲法9.( )是根据若干个经济指标的变动,计算出扩散指数,以扩散指数为依据来判断市场未来的发展趋势。A. 专家意见调查法 B. 扩散指数法 C. 指标判断法 D. 推算市场预测法10.( )是以若干点上的指标项目,推算与之相关联的全面指标项目的预测方法。A. 比例推算预测法 B. 德尔菲法 C. 指标判断法 D. 由点向面推算法11.( )是根据预测对象与某种已知数量之间的比例关系,按比例对预测对象的预测值进行推算的方法。A. 由点向面推算法 B. 专家会议法 C. 比例推算预测法 D. 指标扩散法12.( )是指其变化先于市场变化,并由于这些经济指标的变化引起市场的变化。A. 同步指标 B. 先行指标 C. 绝对指标 D. 滞后指标13.( )是指其变化与市场变化基本同时发生的经济指标。A. 相对指标 B. 滞后指标 C. 同步指标 D. 先行指标14.( )是指其变动落后于市场变动的指标,这些指标可以验证根据先行指标所做的市场预测,同时可对于下一周期的市场进行预测。A. 先行指标 B. 滞后指标 C. 相对指标 D. 同步指标15.由点向面推算中,除了会有各种预测方法都不能完全避免的预算误差外,还会有( )存在。A. 极限误差 B. 偶然误差 C. 代表性误差 D. 一般性误差16.采用主观概率市场预测法进行预测，各事件的概率必须在（ ）。A0和1之间 B. 1和1之间 C. 0和0.5之间 D. 0和0.8之间17.下列市场预测方法中，（ ）应用起来更灵活方便。A定量市场预测法B. 定性市场预测法C. 时间序列市场预测法D. 相关回归分析市场预测法18.如果扩散指数达到80%,这说明市场需求将会出现( )。A. 稍微下降 B.大幅度下降 C.稍微上升 D.大幅度上升19.对某期市场趋势进行预测,得知上升的经济指标数是3个,而下降的经济指标数是6个,那么扩散指数是( )。A. 30% B. 60% C. 23 D. 1320.定性市场预测法与定量市场预测法的主要区别在于这两种方法的( )不同。A. 目的 B. 条件 C. 依据 D. 结论二、多项选择题（在每小题列出的四个选项中有多个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后括号内。多选、少选或错选都无分）1.与定量市场预测法相比,定性市场预测法( )。A. 依据不同 B. 具有广泛的适用性 C. 具有较强的灵活性 D. 具有较差的灵活性2.定性市场预测法有很多具体方法,在市场预测中常用的方法有( )。A. 主观概率市场预测法 B. 调查研究市场预测法 C. 指标判断法 D. 扩散指数法3.专家意见调查法有两种形式( )。A. 开调查会 B. 随机调查 C. 通信调查 D. 抽样调查4.根据经济发展指标对市场需求影响关系的关系,可以把经济发展指标分为三类,即( )。A. 先行指标 B. 同步指标 C. 绝对指标 D. 滞后指标5.下列经济指标中属于先行指标的有( )。A. 国民生产总值 B. 批发价格指数 C. 财政金融政策 D. 人口变动趋势6.下列经济指标中属于同步指标的有( )。A. 消费者支出水平 B.工业生产总值 C. 批发价格指数 D. 价格政策7.下列市场预测法中属于关联推算市场预测法的有( )。A. 由点向面推算法 B. 指标判断法 C. 比例推算预测法 D. 调查研究市场预测法8.在实际应用主观概率预测法中,往往需要对预测值进行检验和校正,校正的根据有( )两个。A. 对被调查者所提供的预测值及其主观概率的根据做一般了解 B. 对被调查者所提供的预测值及其主观概率的根据做深入的了解,研究其根据是否可靠 C. 不用对过去已经做过的预测与实际发生值的误差进行测算,直接对预测值做校正D. 对过去已经做过的预测与实际发生值的误差进行测算,以此对预测值做进一步校正9. 德尔菲法具有( )的优点。A. 各专家能够独立充分地表明自己的意见 B. 预测值能够发挥集体智慧 C. 应用面比较广费用比较节省D. 非常具有客观标准 10下面方法中属于专家意见调查法的有（ ）。 A专家会议法 B. 指标判断法 C. 德尔菲法 D. 扩散指数法 三、简答题1简述客观概率的概念和基本特点。2简述主观概率的概念和基本特点。3简述主观概率市场预测法的预测步骤。4简述企业经营管理及业务人员意见调查法的大致过程。5简述先行指标、同步指标和滞后指标的区别。四、论述题1与定量市场预测法相比，定性市场预测法具有哪些特点？试述之。2论述专家会议法的优缺点，并说明应用专家会议法应注意的问题。3论述德尔菲法的优缺点及实施步骤。参考答案一、单项选择题1A 2B 3A 4C 5B6D 7A 8A 9B 10D11C 12B 13C 14B 15C16A 17B 18D 19D 20C二、多项选择题1ABC 2ABCD 3AC 4ABD 5CD6BC 7AC 8BD 9ABC 10AC三、简答题1答：客观概率是指一个含有某种事件的试验被反复进行多次时，该事件出现的相对次数。客观概率具有两个基本特点：其一，每次试验必须在相同的条件下进行；其二，实验反复进行许多次。2答：主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。主观概率反映个人对某一事件的信任程度，它具有两个明显特点：其一，由于每个人认识事物和分析判断的能力、方法等不同，不同的人对同一事物在同一条件下发生的概率值估计，会有一定程度或相当大程度的差异；其二，主观概率的数值是否正确，一般是难于核计的。3答：主观概率市场预测法，是一种适用性较强的方法，可应用在许多市场现象和各种影响市场因素的预测中。应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行：第一，说明预测目的和要求，提供必要的资料；第二，制定调查表，并发给每个被调查者填写；第三，整理汇总主观概率调查表；第四，根据汇总情况进行判断预测；第五，对预测值进行检验和校正：(1)对预测值和主观概率研究其可靠性；(2)对以前的预测计算其误差，并对现预测进行校正。4答：企业经营管理人员及业务人员掌握着大量的实际资料，熟悉市场需求变化情况，对他们的意见进行充分调查并加以集中，可以对市场的未来情况做出预测。对企业经营管理及业务人员意见调查，可以采取开调查会或填调查表的方法，其过程大致如下：第一，根据经营管理的需要，由预测组织者向被调查人员提出预测要求，说明预测目的；第二，企业经理、管理科室和业务人员分别提出预测意见；第三，对上述三方面人员的预测值再加以综合，确定企业的预测值。5答：根据经济发展指标对市场需求影响关系的关系，可以把经济发展指标分为三类，即先行指标、同步指标、滞后指标。三者区别较大。先行指标是指其变化先于市场变化，并由于这些经济指标的变化引起市场的变化。属于这一类的指标有财政金融政策、价格政策、消费者支出水平、人口变动趋势等。它们的变化都会直接影响到市场需求量的增减。同步指标是指其变化与市场变化基本同时发生的经济指标。属于这一类的经济指标有，国民生产总值、工业生产总值、批发价格指数等。这些指标变化与市场变化同步。滞后指标是指其变动落后于市场变动的指标。这些指标可以验证根据先行指标所做的市场预测，同时可对下一周期的市场进行预测。四、论述题1.答：定性市场预测法在市场预测中具有重要的用途，它的作用是由自身的特点所决定的。与定量市场预测法相比，定性市场预测法具有以下几个特点： (1)定性市场预测法与定量市场预测法的依据不同。(a)定量市场预测法的主要依据是，市场现象未来的发展变化趋势与其过去和现在的表现是相连续的；市场现象发展变化受到各种影响因素发展变化的影响。因此，可以根据市场现象过去和现在的表现来推断其未来的表现；或根据影响市场现象的各种主要因素的发展变化去预测市场未来的发展变化。(b)而定性市场预测法，则是在没有一些或很少具有市场资料的条件下，依据预测者的实践经验和分析判断能力，对市场未来的发展变化做出预测。它所特别注重的是预测者的判断分析能力。(2)定性市场预测法具有广泛的适用性。(a)与定量市场预测法相比，定性市场预测法比较易于掌握。它并不要求预测者有较高的数学知识水平或很高的文化程度，容易被预测者接受。(b)定性市场预测法还具有费用底，时效性较高的特点。这对于市场预测中费用有限或时间比较短的情况下，当然是十分有利的。(c)定性市场预测法不但能够起到一些定量市场预测法的作用，甚至还能起到一些定量市场预测法所起不到的作用。比如，在资料不够全面、准确、系统，或者根本无历史资料，或者由于多种因素难于得到量化指标资料的情况下，采用定量市场预测法是不可能的，而采用定性市场预测法则得心应手。(3)定性市场预测法具有较强的灵活性。(a)由于定性市场预测法在占有市场资料的基础上，更加注重预测者的实践经验和判断分析能力，使这种方法在市场预测中更能够充分发挥预测者的主观能动性，也使市场预测增加了灵活性。(b)在单纯采用定性市场预测法进行市场预测时，对于缺少历史资料的市场现象进行预测，预测者的实践经验和判断分析能力成为预测的主要依据。预测者可以灵活地发挥主观能动性，根据自己对预测对象的观察与了解，针对被预测对象所处的一定时间、地点和条件，对市场现象未来发展变化特点与其过去和现在不一致之处，对难于量化的影响市场现象的因素，进行深入细致的分析研究，据此对定量市场预测法所得到的预测值，加以适当调整或补充，对与提高市场预测的精确度是非常有利的。2答：专家会议法，是邀请或召集有关专家，通过在会议上专家发表意见，并将专家的意见加以综合，对某种市场现象的未来情况做出预测的方法。专家会议法的优点突出：第一，专家们通过会议形式发表意见，可以达到集思广益、相互补充的目的；第二，专家会议法在费用、时间方面都比较节省；第三，这种方法的应用灵活方便。但是，专家会议调查法也存在明显的不足：第一，由于会议人数有限，有时会使预测意见缺少代表性和全面性；第二，会议上权威性专家的意见有时会左右会场，多数人的意见有可能使少数人的意见受到压制；第三，专家意见会议调查法的预测结果，极易受调查者和被调查者双方心理状态的影响。会议上的气氛很容易影响各位专家发表自己的意见，预测组织者即调查者的个人倾向也会影响预测值的准确性。应用专家会议法进行预测，要注意以下几个方面的问题：(1)会议之前，预测组织者要向有关专家提供预测对象的资料。因为虽然各方面专家都是对预测问题有较深入了解的人员，但有时各种专家所了解的只是自己从事工作的那一面，对于全面情况或最近期的情况，还需进一步了解。(2)会议在邀请专家时，应围绕预测所研究的问题全面邀请专家。既要包括专家学者，也应包括实际部门干部。如若对某种新产品投放市场后的需求量进行预测，则应邀请产品的设计生产专家，组织产品销售的专家及产品的消费者等。(3)各位被邀请的专家，要在会议前准备好发言提纲，会上要充分发表意见，对于不同意见可以讨论。(4)会议人数多少，要根据实际需要和会议主持者的能力而定，一般会议参加人不宜过多，以能够解决预测问题为标准。(5)预测者即会议组织者要有虚心求教的态度，在会议上以听取意见为主，一般不发表意见，以避免造成条条框框，影响与会者发表真实意见。3答：德尔菲法也称专家小组法。这种方法是采用征询意见表，利用通信方式，向一个专家小组进行调查，将专家小组的判断预测加以集中，利用集体的智慧对市场现象未来做出预测。德尔菲法在定性预测法中是一种常用方法，其使用效果也比较好。它具有明显的优点：第一，各专家能够在不受心理干扰的情况下，独立、充分地表明自己的意见。德尔菲法的邀请专家背靠背，相互不了解，因此，能克服权威效应、情感效应，进行独立思考，独立估测。第二，预测值是根据各位专家的意见综合而成的，在无限范围内向各个方面的专家征询意见，能够发挥集体智慧；第三，应用面比较广，费用比较节省。德尔菲法虽属定性预测方法，能解决历史资料缺乏和不足的问题，也能预测有充足历史资料的事件；能进行近期现实问题的预测，也能用于远期抽象性问题的估测。另外，德尔菲法以信函方式征询专家意见，具有经济合理性。但是德尔菲法也存在着一些不足之处：第一，往往显得强求一致，易忽视少数人的创意。德尔菲法的轮间整理是采用众数理论进行的，往往少数人的创意被大家所忽视，当真理