广告词——应用文写作lhm.doc

广告词一、教学目标：1、了解广告词的概念、特点、作用。2、把握广告词的写作技艺，学会写作广告词。二、教学重难点把握广告词的写作技艺，学会写作广告词。三、课时安排：四、教学过程一、导入中国有两句老话，一句叫“酒香不怕巷子深”，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”。用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？对，在今天我们必须要广告。二、概念广告是通过报纸、广播、电视、招贴等介绍商品或文娱体育节目的一种宣传方式。三、种类（一）商业广告：亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。（二）公益广告：不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。四、精彩广告欣赏（一）猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？1、我的名声是吹出来的电风扇2、一表人才，一见钟情 钟表3、惊喜从肌肤开始 护肤品4、瞬间的永恒 照相机5、默默无蚊 蚊香（二）猜一猜，下面的公益广告的主题是什么？1、也许，你的指尖夹着他人的生命！戒烟2、献出一份爱心，托起一份希望。希望工程 3、老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼 。尊老爱幼4、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。 文明旅游5、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。保护历史文化遗产五、公益广告词的写作要求1、主题鲜明 2、态度真诚 3、构思新颖 4、语言简明六、评一评下面是为第五版现代汉语词典设计的三条广告词，请从其中选出你认为最佳的一条，并简要说明理由。现代汉语，一“典”即通规范现代汉语半世纪居功至伟， 传播中华文明五大洲声名远扬一本词典，一位良师，一生收获参考答案：（1）通过“典”与“点”谐音双关，巧妙突出了词典对于学习现代化汉语的作用。（2）以对偶的形式，突出了词典规范现代汉语、传播中华文明的巨大价值。（3）运用比喻、排比，突出了词典对于求学与人生的重要作用。七、品一品1、禁止践踏草坪 不要踩我，我会痛的。 2、保护绿地 小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 3、请将垃圾入桶 垃圾桶：你知道我在等你吗? 4、禁止滥砍滥伐 本是同根生，相伐何太急。 5、请节约用水 希望地球上的最后一滴水不是我们的眼泪! 八、公益广告词写作技巧第一招：使用修辞（比喻、对偶、排比等）第二招：注重押韵第三招：化用或借用歌词名句等 第四招：巧用句式（陈述句、祈使句、感叹句等） 九、练一练（一）请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在1020个字之间） （二）请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10-20字之间）技巧一： 运用修辞1、血，生命的源泉，友谊的桥梁。2、普通话，沟通的桥梁，智慧的结晶。比喻，生动形象3、民族在奉献中崛起，生命于热血里绵延。4、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。对偶，均衡美感5、我健康，我献血，我自豪！6、推广普通话，靠你，靠我，靠大家。排比，铿锵有力技巧二：注意押韵1、人间自有真情在，献出热血播种爱2、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱3、说好普通话，走遍神州都不怕 4、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家 技巧三：化用或借用歌词名句文采斐然1、鲜血诚可贵，救人品更高2、但愿人长久，热血注心田3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 技巧四：多样的句式1、比献出的血更宝贵的是你的真情。2、普通话是沟通的桥梁，是情感的纽带。 陈述句循循善诱3、让自己的鲜血为别人打开一次生命之门！4、让普通话送您一片真情！ 祈使句倡导性强5、用爱心为生命加油！6、“晒”出您的第一张名片普通话！ 感叹句富号召性（三）请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在1020个字之间） 民以食为天，食以安为先！民以食为天，安全重泰山。安全出口，安全入口！对得住百姓的口！病从口入，请严格把关！今天吃什么才好？健康食品养健康人！（四）现实生活中，乘坐公交车已是人们最平常、最便捷的一种交通方式了。但我们会经常看到或听到诸如乘客“不肯为老弱病残孕等人让座”、“看到小偷正在偷他人的钱物却冷眼旁观，不加制止”、“为一点点小事而互相说粗话、难听话，甚至骂人”等等之类的情况，请你从提倡文明的乘车环境的角度出发，拟一些宣传语。要求简洁生动，可读性强。1、让文明和爱心传递每一站。2、 同坐一辆车，共献一片情。3、车上几分钟，文明记心中。4、少一分冷漠与责备，多一分关爱与宽容。5、车辆虽小能容爱心无数，旅途虽短更显情谊深远。6、共乘一辆车，同是一家人。7、文明之风因你而来，温馨友爱因你而生。8、同是天涯行路人，相逢何必曾相识。9、该出手时就出手，该让座时请让座。10、让文明滋润心灵，让微笑点缀旅途。11、先他人之文明而文明，后他人之舒适而舒适 。十、作业一、改写下列三条广告词，使之亲切友善、生动而不失原意。 1、提示语：