（体育教育训练学专业论文）我国职业篮球俱乐部无形资产评估指标体系研究.pdf

我国职业篮球俱乐部无形资产评估指标体系研究 论文摘要 指导教师范民运 副教授 研究生周武 职业篮球俱乐部是职业篮球最基本的经营实体它的经营指导思想经营方 式经营水平如何直接关系到篮球市场的繁荣与否由于我国的历史原因和长 期以来计划经济体制的影响管理者比较重视职业篮球俱乐部有形资产的评估 而忽略了无形资产的评估随着篮球职业化改革的进展大量的无形资产交易 对无形资产评估业务产生了极大的需求如何科学公正合理地进行无形资产 评估 对提高无形资产交易率 优化职业篮球俱乐部的资源配置 促进结构调整 保障各类产权主体合法权益促进篮球市场的形成与完善积极开拓参与国际 市场竞争显得尤为重要 无形资产评估指标体系是进行无形资产评估的一项基础性工作 由于国内外 对无形资产概念范畴的界定存在差异不同行业无形资产结构特性也存在着 差异因此根据我国篮球运动市场规律的特点建立起科学准确客观可 靠的职业篮球俱乐部无形资产评估指标体系无论从理论层面还是从无形资产 评估实务层面上都有一定的现实意义 本研究以我国男篮甲 a 俱乐部 女篮甲级俱乐部的无形资产评估指标为研究 对象, 采用文献资料法专家咨询法层次分析法统计处理法及逻辑分析法 通过对无形资产概念的整理与分析界定体育无形资产的基本内涵和外延探析 我国职业篮球俱乐部无形资产的基本特性 进而构建我国职业篮球俱乐部无形资 产评估指标体系 本文的研究结论如下 4 . 1 无形资产是指一定主体拥有或者控制的长期使用的不具有实物形态 而以某种特有权利和知识形态存在的 是能以货币计量的并在不确定的未来期 间会带来经营收益的一种非货币性资源 4 . 2 体育无形资产是指存在于体育领域中具有体育特质的由特定主体拥 有或者控制长期使用不具有实物形态而以某种特有权利和知识形态存在的 是能以货币计量并在不确定的未来期间会带来经营收益的一种非货币性资源 4 . 3 我国职业篮球俱乐部无形资产除具有无形资产的一般特性外还有其独 特的基本属性 即以篮球竞赛为核心构建其价值形成过程以权利型无形资产为 主体对篮球运动管理中心有较大的依赖性与篮球竞赛周期高度相关 4 . 4我国职业篮球俱乐部无形资产评估指标体系由四个二级指标二十八个 三级指标构成 适用于职业篮球俱乐部整体转让为目的的无形资产评估适用于 运用收益现值法评估 关键词:职业篮球俱乐部无形资产体育无形资产无形资产评估指标体系 r e s e a r c h o n t h e a s s e s s i n g q u o t a s y s t e m a b o u t t h e i n t a n g i b l e a s s e t s o f c h i n e s e p r o f e s s i o n a l b a s k e t b a l l c l u b a b s t r a c t t u t o r : p r o f f a n m i n - y u n a p p l i c a n t : z h o u w u t h e p r o f e s s i o n a l b a s k e t b a l l c l u b s a r e t h e m o s t b a s i c m a n a g e m e n t s u b s t a n c e s o f t h e p r o f e s s i o n a l b a s k e t b a l l i n d u s t r y , a n d h o w i t s m a n a g e m e n t g u i d i n g i d e o l o g y , m a n a g e m e n t m e t h o d a n d m a n a g e m e n t s t a n d a r d d i r e c t l y c o n c e r n s w h e t h e r o r n o t m a k i n g p r o s p e r o f b a s k e t b a l l m a r k e t . o w i n g t o t h e h i s t o r y c a u s e s a n d t h e i n f l u e n c e o f p l a n n e d e c o n o m y s y s t e m f o r a l o n g t i m e o f o u r c o u n t r y , m a n a g e m e n t p e r s o n s a t t a c h m o r e i m p o r t a n c e t o a s s e s s i n g o f p r o f e s s i o n a l b a s k e t b a l l c l u b s t a n g i b l e a s s e t s a n d h a v e n e g l e c t e d a s s e s s i n g o f i n t a n g i b l e c a p i t a l a n d p r o p e r t y . a l o n g w i t h t h e b a s k e t b a l l m a r k e t r e f o r m e d , t h e r e i s a l o t o f r e q u i r e m e n t t o v a l u i n g i n t a n g i b l e a s s e t s , b e c a u s e o f a l a r g e n u m b e r o f b u s i n e s s e s o f i n t a n g i b l e a s s e t s e x c h a n g i n g . i t i s m o s t i m p o r t a n t t o h o w t o s c i e n t i f i c a l l y a n d j u s t a n d r e a s o n a b l y c a r r y o n t h e i n v i s i b l e c a p i t a l a n d p r o p e r t y a s s e s s i n g i n o r d e r t o r a i s e t h e i n v i s i b l e c a p i t a l a n d p r o p e r t y b u s i n e s s r a t e , t o o p t i m i z e t h e r e s o u r c e d i s t r i b u t i o n a n d p r o m o t e s t r u c t u r e a d j u s t m e n t a n d g u a r a n t e e v a r i o u s k i n d o f p r o p e r t y r i g h t s b o d y l e g i t i m a t e r i g h t s a n d i n t e r e s t s o f t h e p r o f e s s i o n a l b a s k e t b a l l c l u b , t o p r o m o t e t h e f o r m a t i o n a n d p e r f e c t i o n o f b a s k e t b a l l m a r k e t , t o p o s i t i v e l y r e c l a i m a n d p a r t i c i p a t e i n t e r n a t i o n a l m a r k e t c o m p e t i t i o n . i t i s a f o u n d a t i o n a l j o b t o e s t a b l i s h a s s e s s i n g q u o t a s y s t e m t h a t i s u s e d t o v a l u e i n t a n g i b l e a s s e t s . b e c a u s e t h e c o n c e p t i o n e x i s t s d i f f e r e n c e t h a t p e o p l e a t h o m e a n d a b r o a d g e n e r a l l y h a v e t o t h e i n t a n g i b l e a s s e t s a n d t h e b o u n d a r y o f c a t e g o r y o f i t , a n d t h e s t r u c t u r e a n d p r o p e r t y o f i n t a n g i b l e a s s e t s o f d i f f e r e n t t r a d e s e x i s t d i f f e r e n c e , t h e r e f o r e a c c o r d i n g t o t h e c h a r a c t e r i s t i c o f b a s k e t b a l l s p o r t s m a r k e t , i t s t i l l h a s a c e r t a i n r e a l s i g n i f i c a n c e n o t o n l y i n t h e o r y b u t i n p r a c t i c e t o e s t a b l i s h a s c i e n t i f i c , a c c u r a t e , o b j e c t i v e a n d r e l i a b l e a s s e s s i n g q u o t a s y s t e m a b o u t i n t a n g i b l e a s s e t s o f p r o f e s s i o n a l b a s k e t b a l l c l u b . t h i s p a p e r t a k e s a s s e s s i n g q u o t a s a b o u t i n t a n g i b l e a s s e t s o f t h e f i r s t a m a l e b a s k e t b a l l c l u b s a n d t h e f i r s t f e m a l e b a s k e t b a l l c l u b s o f o u r c o u n t r y a s t h e r e s e a r c h o b j e c t . t h r o u g h t h e a p p l i c a t i o n o f s e v e r a l s c i e n t i f i c m e t h o d s s u c h a s r e f e r e n c e r e t r i e v i n g , e x p e r t c o n s u l t i n g , h i e r a r c h y a n a l y t i c a p p r o a c h , s t a t i s t i c s a n d l o g i c a l a n a l y s i s a n d s o o n , b y w a y o f a r r a n g e m e n t a n d a n a l y s i s t o t h e i n t a n g i b l e a s s e t s , t h i s p a p e r c o n f i n e s t h e b a s i c c o n c e p t i o n o f s p o r t s i n t a n g i b l e a s s e t s , p r o b e s t h e b a s i c c h a r a c t e r i s t i c a n d t h e n c o n s t r u c t s t h a t a s s e s s i n g q u o t a s y s t e m a b o u t t h e i n t a n g i b l e a s s e t s o f c h i n e s e p r o f e s s i o n a l b a s k e t b a l l c l u b s . t h e r e s e a r c h c o n c l u s i o n o f t h i s a r t i c l e i s a s f o l l o w s : i n t a n g i b l e a s s e t s i s o n e k i n d o f n o n - m o n e y r e s o u r c e s u s e d o v e r a l o n g p e r i o d o f t i m e w h i c h c e r t a i n m a i n b o d y p o s s e s s e s o r c o n t r o l s , t h a t c a n b e m e a s u r e d w i t h m o n e y a n d b r i n g m a n a g e m e n t i n c o m e d u r i n g i n d e f i n i t e f u t u r e a n d e x i s t s i n c e r t a i n p e c u l i a r r i g h t s a n d k n o w l e d g e f o r m w i t h o u t m a t e r i a l o b j e c t f o r m . s p o r t s i n t a n g i b l e a s s e t s e x i s t s i n t h e s p o r t s d o m a i n p o s s e s s i n g t h e s p o r t s a t t r i b u t e , a n d i s o n e k i n d o f n o n - m o n e y r e s o u r c e s u s e d o v e r a l o n g p e r i o d o f t i m e w h i c h c e r t a i n m a i n b o d y p o s s e s s e s o r c o n t r o l s , t h a t c a n b e m e a s u r e d w i t h m o n e y a n d b r i n g m a n a g e m e n t i n c o m e d u r i n g i n d e f i n i t e f u t u r e a n d e x i s t s i n c e r t a i n p e c u l i a r r i g h t s a n d k n o w l e d g e f o r m w i t h o u t m a t e r i a l o b j e c t f o r m . n a m e l y i n t a n g i b l e a s s e t s o f c h i n e s e p r o f e s s i o n a l b a s k e t b a l l c l u b s s t i l l h a s h i s u n i q u e b a s i c a t t r i b u t e , t h a t i s , c o n s t r u c t i n g h i s v a l u e f o r m a t i o n c o u r s e w i t h t h e b a s k e t b a l l c o m p e t i t i o n f o r t h e n u c l e u s , h a v i n g m o r e r e l i a n c e o n t h e s u p p o r t o f c h i n e s e b a s k e t b a l l s p o r t s m a n a g e m e n t c e n t e r , c o n n e c t i n g a h i g h c o r r e l a t i o n w i t h t h e c o m p e t i t i v e p e r i o d o f b a s k e t b a l l a n d m a i n l y c o n s i s t i n g o f t h e r i g h t t y p e o f i n t a n g i b l e a s s e t s , e x c e p t p o s s e s s e s t h e g e n e r a l p r o p e r t y o f i n t a n g i b l e a s s e t s . f o u r q u o t a s o f t w o g r a d e s a n d 2 8 q u o t a s o f t h r e e g r a d e s f o r m t h e a s s e s s i n g q u o t a s y s t e m a b o u t i n t a n g i b l e a s s e t s o f c h i n e s e p r o f e s s i o n a l b a s k e t b a l l c l u b s . i t i s s u i t a b l e t o a s s e s s t h e i n t a n g i b l e a s s e t s o f p r o f e s s i o n a l b a s k e t b a l l c l u b , w h i c h i s m a d e o v e r a s a w h o l e a n d a p p l i c a b l e t o m a k e u s e o f t h e i n c o m e c u r r e n t v a l u e m e t h o d . k e y w o r d s : p r o f e s s i o n a l b a s k e t b a l l c l u b ; i n t a n g i b l e a s s e t s ; s p o r t s i n t a n g i b l e a s s e t s ; a s s e s s i n g q u o t a s y s t e m a b o u t t h e i n t a n g i b l e a s s e t s . 北京体育大学硕士论文 1 我国职业篮球俱乐部无形资产评估指标体系研究 1 前言 1.1 选题依据 市场经济的核心内容是交易而现实生活中的交易通常包括商品交易劳务 交易金融工具交易和相关资产的交易资产是生产商品和劳务的工具在一定 程度上决定着商品和劳务的市场价格 决定着商品和劳务的质量对商品和劳务 的市场交易具有重要的影响资产是金融工具的载体离开物质形态的资产金 融工具就没有存在的依据 从这个意义上来说 资产交易是市场经济的核心内容 没有资产交易就无法建立市场经济体制1 资产评估是资产交易的前提源于资产交易的需要资产交易则是资产评估 的目的和资产进一步发展的基础没有资产评估人类社会就无法顺利进行资产 交易从而影响经济资源的合理流动和配置效率的提高从宏观角度而言也不 利于市场经济体制的建立和完善 我国的资产评估事业是在改革开放和社会主义市场经济发展过程中兴起的 一经形成就显示出它在社会经济生活中的重要地位和作用伴随着经济体制和 经济增长方式的转变经济结构正在发生重大调整资产重组以空前的规模和速 度进行企业产权制度发生了深刻变革同时世界经济一体化进程也大大加快 而资产评估作为优化资源配置促进结构调整保障各类产权主体合法权益的基 础性工具正发挥着越来越重要的作用 资产评估业发展至今有形资产的评估无论从理论方法上还是标准上都已 有了一套比较完善的体系相比之下无形资产评估的原则和方法还不甚规范 正在成为一门新兴且颇具探讨价值的行业学科 由于无形资产相对有形资产具有 许多特殊的性质 故而针对它的经济评估有一定难度 其发展潜质显得愈加突出 知识经济knowledge based economy是建立在知识和信息的生产分配与 使用之上的经济传统的物质经济农业经济工业经济需要投入大量的财力 与物力 资金设备等有形资产在生产过程中起决定性作用而知识经济则是以无 形资产投入为主的经济无形资产已成为企业主要的生产要素和经济资源与工 业经济时代相比无形资产在知识经济中愈来愈显示出其突出地位据统计经 合组织内一些先进企业有形资产与无形资产的比例为 12 至 13美国 1995 年很多企业的无形资产比例已高达 50%-60%大量事实证明在经济发达国家 无形资产对经济增长的贡献率已达 60%-80% 2 随着科学技术的进步知识经济和世界经济一体化的到来无形资产在企业 资产中所占的比重逐渐增加无形资产在企业经营中所发挥的作用越来越明显 无形资产对企业的收益贡献特别是高额利润的形成起至关重要的作用企业无 形资产的交易越来越频繁交易规模越来越大无形资产的国际经营在范围和数 量上均大幅度增加 呈现国际化趋势这些变化客观上对无形资产的评估提出了 更高的要求 随着世界经济的持续增长职业体育的发展大众体育的兴起人们生活水 1 于鸿君. 资产评估教程. 第 1 版. 北京: 北京大学出版社. 2000. (23) 2 无形资产研究: 全国第二届无形资产理论与实务研讨会论文集. 第 1 版. 北京: 中国财政经济出版社 2001. (89-90) 北京体育大学硕士论文 2 平的提高逐步形成了多样化的体育消费需求体育产业在国民经济中日益显示 出重要地位 部分发达国家体育产业产值已占国内生产总值的 2%左右 见表 1 其中无形资产发挥了很大的作用 我国体育部门资产管理与开发正面临着体育资 产管理由实物形态管理向价值形态管理转变体育资产开发由有形向无形转变 体育无形资产的商业开发正在成为我国体育产业发展中的一个极富潜力的新增 长点3 表 1 部分发达国家体育产业产值和国内生产总值的比例情况4 体育产业产值 占百分比 1996 1997 1998 1996 1997 1998 1996 1997 1998 美 75761 77457 82106 1723 1971 2198 2.3 2.6 2.7 英 11500 12717 13574 236 242 276 2.1 1.9 2.0 意大利 10900 11454 11710 198 221 262 1.8 1.9 2.3 澳大利亚 3365 3911 3643 43 60 51 1.3 1.5 1.4 日本 46400 42016 37831 963 845 763 2.1 2.0 2.0 注联合国资料世界经济发展报告 97-99 和国家体育总局信息所数据库 单位亿美元 篮球职业化改革是我国篮球运动发展的必然趋势 其实质是建立与社会主义 市场经济体制相适应的产权清晰权责明确自主经营自负盈亏的现代企业制 度 这有赖于对篮球市场各经济主体的资产进行评估 资产评估具有评价 评值 产权界定和公证功能5 职业篮球俱乐部是具有经营职业篮球民事权利和民事义务及独立法人资格 的经济实体是职业篮球最基本的经营实体它的经营指导思想经营方式经 营水平如何 直接关系到篮球市场的繁荣与否由于我国的历史原因和长期以来 计划经济体制的影响 管理者比较重视职业篮球俱乐部有形资产的评估而忽略 了无形资产的评估随着篮球职业化改革的进展大量的无形资产交易如电视 转播权冠名权运动员的转会运动员肖像权的使用俱乐部的股份制改造 俱乐部的产权交易等都对无形资产评估业务产生了极大的需求如何科学公 正合理地进行无形资产评估对提高无形资产交易率优化职业篮球俱乐部的 资源配置促进结构调整保障各类产权主体合法权益促进篮球市场的形成与 完善积极开拓参与国际市场竞争显得尤为重要 无形资产评估指标体系是进行无形资产评估的一项基础性工作 由于国内外 对无形资产概念范畴界定的差异以及不同行业无形资产结构特性的差异 因此有必要根据我国篮球运动市场规律的特点建立起科学准确客观可靠 的职业篮球俱乐部无形资产评估指标体系 1.2 文献综述 在十四大精神的鼓舞下原国家体委提出了体育产业的命题按照产业 化的要求对体育进行了全面改革谱写了我国体育体制改革的新篇章伴随着 体育社会化商品化产业化的推进国内部分学者开始关注体育无形资产并 进行了探索性研究 研究领域涉及体育无形资产的概念 分类 特点 经营开发 3 鲍明晓. 体育产业: 新的经济增长点. 第 1 版. 北京: 人民体育出版社. 2000. (193-194) 4 刘夫力. 中国竞技体育无形资产发展战略研究. 北京体育大学博士论文. 2001.4 5 于鸿君. 资产评估教程. 第 1 版. 北京: 北京大学出版社. 2000. (17) 北京体育大学硕士论文 3 评估保护会计核算等方面 而理论和实践中迫切需要的一项基础性研究关于我国职业篮球俱乐部 无形资产评估指标体系的研究尚属空白 且至今还未引起人们的重视因此有必 要从更大的研究背景即在体育无形资产无形资产评估指标体系的研究领域 了解一下有关研究的基本情况 经国家体育总局体育信息中心北京体育大学图书馆检索2002 年 12 月以 来有关体育无形资产研究课题 加上本人近一段时间所查找到的相关课题总共近 44 项经北京图书馆徐州师范大学图书馆检索无形资产评估指标体系的研 究课题以及本人近期搜集的相关课题 7 项 现从以下几个方面对这些研究成果 的基本情况予以简要综述 1.2.1 体育无形资产研究内容的基本分布 统计表明有关体育无形资产研究的课题在研究的主要内容方面基本分 布在以下六个方面见表 2 表 2 我国体育无形资产研究主要内容分布1996-2002 序 号 主 要 研 究 内 容 篇 数 百分比(%) 1 体育无形资产基本范畴 10 22.7 2 体育无形资产经营开发 23 52.3 3 体育无形资产评估 2 4.5 4 体育无形资产会计核算 3 6.8 5 体育无形资产保护 2 4.5 6 国外奥委会体育无形资产研究 4 9.1 7 合 计 44 100 1.2.1.1 对体育无形资产基本范畴的研究 对体育无形资产基本范畴的研究课题有 10 项占 22.7居于第二位伴 随着体育产业实践的发展体育资产的开发由有形向无形转变自二十世纪九十 年代以来体育无形资产的开发呈现加速发展的态势 客观上要求体育理论工作者 必须对体育无形资产的概念特性分类等予以较为清晰的界定其中较典型的 成果有王敏敏等在体育无形资产若干问题初探 6 福建体育科技 1997 年 第 4 期一文中认为体育无形资产是体育资产的一种是有价值可以货币计 量能产生经济效益的经济资源它包括权权利技术技能等其特点表现 在无形性不规范性不确定性独占性非完全经济性国有性等 6 个方面 并着重分析了技术秘密等 6 种特别形态的体育无形资产 这是较早研究体育无形 资产的文章此后这方面的研究有连桂红的关于体育无形资产的基本特征及 经营之道 7 山东体育学院学报 1999年第 2 期指出体育无形资产是不具备 物质形态却有价值能给体育活动的主办者组织者参与者带来经济效益的资 产如大型体育竞赛的冠名权冠杯权广告代理权及电视转播权重大体育活 动知名体育组织的名称徽记吉祥物等标志的专有权和特许经营权等杨年 松的关于体育无形资产初探 8 体育学刊 1999 年第 2 期指出体育无形资 产是由特定主体拥有控制或使用的没有实物形态以知识形态存在具有持 续获利能力的一切体育资源 值得令人关注的是鲍明晓撰写的关于体育无形资 6 王敏敏, 陈孝平, 吴怀生. 体育无形资产若干问题初探. 福建体育科技. 1997: 16(4): 23-27 7 连桂红. 体育无形资产的基本特征及经营之道. 山东体育学院学报. 1999: 15(2): 15-18 8 杨年松. 体育无形资产初探. 体育学刊. 1999: (2): 77-78 北京体育大学硕士论文 4 产的几个理论问题 9 北京体育大学学报 1998 年第 4 期较为全面系统地就 体育无形资产的概念分类特点进行了论述认为体育无形资产是指存在于体 育运动中的具有体育特质受特定主体控制的不具有实物形态能持续地为 所有者和经营者带来经济效益的资产这一概念的外延主要包括 10 个方面体 育无形资产按照不同的标准可作不同的分类 但分类的关键是要抓住哪些体育无 形资产属于知识型 哪些体育无形资产属于权利型这一核心并提出了体育无形 资产的 6 个特性 在此基础上对体育无形资产基本范畴的研究呈现新的发展方向即具体化 研究戴晨的关于中国职业足球俱乐部公司化无形资产界定研究 10 体育 科学 2001 年第 4 期针对我国职业足球俱乐部在公司化过程中不同形式的体 育无形资产如何作价入股的问题展开探讨钟秉枢邱招义在对中国奥委会无 形资产基本问题的研究 11 北京体育大学学报 2001 年第 3 期一文中对中 国奥委会无形资产的概念表现形式内容特征分类等进行了界定于善旭 撰写的体育标志和体育标志权初探 12 天津体育学院学报 2001 年第 3 期 从法学的视角探讨了体育标志的价值基础明确了体育标志权的知识产权属性 进一步研究了体育标志权的基本权能和主要特征刘夫力的博士论文中国竞技 体育无形资产发展战略研究 13 北京体育大学博士论文 2001 年将体育无形 资产划分为竞技体育社会体育和学校体育无形资产并从竞技体育无形资产概 念特性分类入手构筑我国竞技体育无形资产发展战略理论体系并发表了一 系列文章形成了自己独特的研究领域 有关体育无形资产基本范畴的研究由抽象的一般到理论的具体进一步细 化表现出研究的连续性和递进性针对具体对象事件力求提高理论指导实 践的可操作性 但上述研究大多缺乏对无形资产基本概念的全面把握在一定程 度上影响了对体育无形资产基本范畴研究的进一步深入 1.2.1.2 对体育无形资产经营开发的研究 对体育无形资产经营开发的研究课题共有 23 项占 52.3居于第一位 其中对体育赛事电视转播权的研究课题就有 10 项占总体的 22.7有关体育 赛事电视转播权的研究在体育无形资产领域中开展较早也是个热点问题涉及 体育赛事电视转播权的开发转让价格确定及营销等方面如翁飚撰写的对 国内外出售精彩体育赛事电视转播权的思考 14 体育文史 1996年第 6 期如 何推算体育比赛电视转播权的转让价格 15 体育文史 1999 年第 6 期体育 比赛电视转播权有偿转让问题的研究 16 体育科学 1999 年第 3 期试探体 育比赛电视转播权转让价格的推算方法 17 北京体育大学学报 2000 年第 3 期 从转播权的属性转播权转让方式转播权收入的分配在转播权上的两类竞争 4 个方面对国内外转播权问题进行探讨阐明了体育比赛电视转播权属于非物质 商品及其价格定位的 10 条依据并提出了推算转播权价格的几种方法张立等 9 鲍明晓. 关于体育无形资产的几个理论问题. 北京体育大学学报. 1998: 21(4): 6-9 10 戴晨. 中国职业足球俱乐部公司化无形资产界定研究. 体育科学. 2001: 21(4): 35-37 11 钟秉枢, 邱招义. 对中国奥委会无形资产基本问题的研究. 北京体育大学学报. 2001: 24(3): 289-291 12 于善旭. 体育标志和体育标志权初探. 天津体育学院学报. 2001: 16(3): 28-32,35 13 刘夫力. 中国竞技体育无形资产发展战略研究. 北京体育大学博士论文. 2001. 4 14 翁飚. 对国内外出售精彩体育赛事电视转播权的思考. 体育文史. 1996: (6): 19 15 翁飚. 如何推算体育比赛电视转播权的转让价格. 体育文史. 1999: (6): 39-41 16 翁飚. 体育比赛电视转播权有偿转让问题的研究. 体育科学. 1999: (3): 12-16 17 翁飚. 试探体育比赛电视转播权转让价格的推算方法. 北京体育大学学报. 2000: 23(3): 311-312, 315 北京体育大学硕士论文 5 的有关体育赛事电视转播权的研究 18 体育科学 1999 年第 6 期从国际 视角将电视转播体育赛事和营销转播权分为萌芽争议犹豫初步探索和繁荣 发展 4 个历史阶段付敬白玲编译的关于奥运会的赞助资格和电视转播的法 律问题 19 国外体育动态 2000 年针对奥运会赞助商和电视转播商在协议中 的种种问题代表国际奥委会对开发与利用奥林匹克无形资产而做出的法律说 明周进强撰写的我国职业体育俱乐部经营中的若干法律问题 20 天津体 育学院学报 2001 年第 1 期就如何明晰俱乐部产权规范运动员转会和和电视 转播权的归属进行了探讨并呼吁应加快我国的体育竞赛表演的电视转播权立 法工作石磊张立的有关国际上有关体育赛事电视转播权经营与销售的初步 研究 21 体育科学 1999 年第 4 期分析了国际上不同体育组织的体育赛事转 播权的营销状况存在问题及其收入的主要分配原则 有关体育赛事电视转播权的研究不同学者从不同方面发表了自己的见解 力图从国际背景下来开展研究起点较高为日后的进一步研究奠定了基础但 翁飚同志认为体育赛事电视转播权归属于知识产权中的版权著作权邻接权 混淆了两种不同性质的无形资产其研究结果有待重新审视 其他主要成果有石磊的如何进行运动员经纪一四 22 国外体育 动态 2000 年从经纪的角度探讨如何运作运动员的转会开发运动员的名誉 肖像权及确定运动员无形资产的产权归属 张立 黄文卉的 体育赛事经纪 六 八 23 国外体育动态 2000 年从体育赛事经纪的角度探讨体育赛事融资 开发标志产品及体育赛事电视转播权的经济价值黄文卉编译的公共关系与体 育无形资产的关系译自英国体育经营2000 年第 12 期认为体育组织应 正确利用媒体来树立自身良好的公众形象从而提升自身的无形资产价值惠子 撰写的如何建立世界性的顶级体育品牌英国体育商业2001 年第 5 期 该文认为在经济全球化的趋势影响之下体育组织规模在扩张竞争力在增强 伴随着品牌意识的觉醒 体育组织要有清晰明确的品牌定位和品牌形象以及全球 化的 品牌扩展策略 其它的还有张卫东的 论我国体育无形资产的开发 24 解 放军体育学院学报 2000 年增刊 54-56詹建国的中国体育用品品牌战略的思 考 25 天津体育学院学报 1999 年第 2 期曹原等的营造我国体育用品品 牌的策略 26 体育与科学 2002 年第 4 期等 此类研究成果呼应了体育无形资产实务工作对理论指导的迫切要求从篇 数上看当属体育无形资产研究的热点焦点问题如何将理论的指导性和可操作 性相结合提高研究的深度不断扩大研究的覆盖面将是今后开展此类研究应 注意的方面 1.2.1.3 对体育无形资产评估的研究 对体育无形资产评估的研究课题有 2 项占 4.5篇数较少仅有刘可夫 18 张立,石磊,王力军. 体育赛事电视转播权的研究. 体育科学 1999: 19(6): 5-8,12 19 付敬, 白玲. 关于奥运会的赞助资格和电视转播的法律问题. 国外体育动态. 2000 20 周进强. 我国职业体育俱乐部经营中的若干法律问题. 天津体育学院学报. 2001: 16(1): 29-33 21 石磊, 张立. 国际上有关体育赛事电视转播权经营与销售的初步研究. 体育科学. 1999: 19(4): 65-68 22 石磊. 如何进行运动员经纪 一四. 国外体育动态. 2000 23 张立. 黄文卉. 体育赛事经纪 六八. 国外体育动态. 2000 24 张卫东. 论我国体育无形资产的开发. 解放军体育学院学报. 2000: 增刊. 54-56 25 詹建国. 中国体育用品品牌战略的思考. 天津体育学院学报. 1999: 14(2): 66-67 26 曹原等. 营造我国体育用品品牌的策略. 体育与科学 2002: 23(4): 47-49 北京体育大学硕士论文 6 王敏敏撰写的 体育无形资产评估基本程序和主要方法 27 福建体育科技 2000 年第 4 期该文介绍了体育无形资产评估时应遵循的程序运用的主要评估方 法收益现值法重置成本法现行市价法和清算价格法罗民生胡利军的 有关青少年运动员人力资源的成本价值及其评估方法的研究 28 体育科 学 2001 年第 2 期该文将青少年运动员人力资源成本的构成分为取得成本开 发成本使用成本和保障成本认为青少年运动员人力资源价值的实质即作为商 品的劳动力的价值 包括其交换价值和使用价值影响其评估值的因素包括如下 七个方面青少年运动员人力资源的成本效益寿命青少年运动员运动水平 的成熟程度 青少年运动员开发的投资风险补偿价格支付方式和市场的供需状 况 1.2.1.4 对体育无形资产会计核算的研究 对体育无形资产会计核算的研究有 3 项占 6.8陈林祥译自英the new business of football一书足球产业中的会计清算一二五 29 国 外体育动态 2000 年介绍了球员无形资产的会计核算从 1987 年起主要的 俱乐部已经采取了一种不同的财务处理方法来反映他们在球员身上的投资响 应专家和操作者的看法同时也包括响应如 1995 年由欧洲审判庭对博斯曼事件 的判决之类的外部影响 第一个采用变通处理的俱乐部是托特纳姆热刺 1989 年 5 月 31 日它采取了一种会计政策在资产负债表上将对已获登记的球员的费 用作为无形资产记录 并介绍了商标外购商誉等的会计处理 1.2.1.5 对体育无形资产保护的研究 对体育无形资产保护的研究有 2 项占 4.5有刘新刚等发表的论奥林 匹克知识产权的维护和利用 30 体育与科学 2002 年第 2 期姚依民的有关 体育科研与著作权法文献资料的引用与侵权 31 安徽体育科技 1998 年第 3 期 1.2.1.6 对国外奥委会体育无形资产的研究 对国外体育无形资产的研究有 4 项占 9.1这类文章主要是由中国奥委 会市场开发委员会赴美国墨西哥考察组以考查报告的形式撰写的美国奥委会 市场开发考察报告上下 32 墨西哥奥委会市场开发情况上下 33 国外体育动态 2000 年介绍了美国奥委会墨西哥奥委会无形资产的开发 与经营及其法律保护等方面的有关情况 对我国奥委会无形资产的开发经营及法 律保护方面有极大地借鉴意义 1.2.2 对无形资产评估指标体系的研究 从目前掌握的资料来看对无形资产评估指标体系的研究成果公布的较少 27 刘可夫, 王敏敏. 体育无形资产评估基本程序和主要方法. 福建体育科技. 2000: 19(4): 4-7 28 罗民生, 胡利军. 青少年运动员人力资源的成本 价值及其评估方法的研究. 体育科学. 2001: 21(2): 23-27 29 陈林祥译. 足球产业中的会计清算 一二五. 国外体育动态. 2000 30 刘新刚等. 论奥林匹克知识产权的维护和利用. 体育与科学. 2002: 23(2): 18-19 31 姚依民. 体育科研与著作权法: 文献资料的引用与侵权. 安徽体育科技. 1998: (3): 5-9 32 中国奥委会市场开发委员会. 美国奥委会市场开发考察报告. 国外体育动态. 2000 33 中国奥委会市场开发委员会. 墨西哥奥委会市场开发情况. 国外体育动态. 2000 北京体育大学硕士论文 7 根据评估目的适用范围来划分目前的研究成果大致可分为两个流派 1.2.2.1 品牌评价体系 此类评价指标体系评估的是信誉价值适用于价值比较所进行的价值量化 评估时选用同一标准方法基准日进行统一的群体评估针对比较价值的群 体评估在国际上已进行了多年并由多家推出了多家体系以美国金融世界 杂志和英国 interbrand 公司的评估体系最具代表性我国则由北京名牌资产事务 所对该体系进行修改从 1997 年以来一直开展中国最有价值品牌的评估 英国 interbrand 公司的品牌评价体系是受到国际公认的品牌评价体系之一 常常被一些国家所借鉴和采用该体系从领导力稳定性市场 国际性趋势 支持和保护七个方面进行评估 34 美国金融世界杂志推出的世界最有价值的品牌该体系从商标的领 导能力市场占有能力市场环境超值创利能力稳定性生存能力国 际性超越地理和文化边界的能力趋势对本行业发展方向的影响力法律 支持商标交流的法律有效性和商标获得不断投资的支持发展潜